房地產(chǎn)營銷策劃 -遠洋深圳科創(chuàng)天地新媒體運營方案

深圳遠洋科創(chuàng)天地新媒體運營方案一、背景：定位與需求二、挑戰(zhàn)：環(huán)境與市場現(xiàn)狀三、解決：黑弧數(shù)碼運營策略/創(chuàng)新之城的產(chǎn)業(yè)新星/項目定位與環(huán)境分析創(chuàng)業(yè)之城—深圳“新”的基因在這座日新月異的城市無數(shù)人懷揣著夢想追隨前人的腳步一刻不停的奔向嶄新的明天新媒體運營要做什么/移動互聯(lián)時代的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)/項目定位與環(huán)境分析網(wǎng)民行為碎片化層出不窮的新媒體形式不斷沖擊著這個世界網(wǎng)民行為碎片化目標受眾目標受眾混雜在全國6.7億網(wǎng)民中，分散在全國超過294萬個網(wǎng)站里!更處身于全國8.38億手機網(wǎng)民中，分散在超過70萬個移動APP里!新媒體傳播形式，從根本上顛覆了傳統(tǒng)媒體更智庫精選知識星球：地產(chǎn)智庫全網(wǎng)最大、最全、最新的資料分享平臺，持續(xù)更新最新地產(chǎn)資料/jIim6me信息流（Feeds）重新成為移動互聯(lián)網(wǎng)新寵體視頻創(chuàng)意傳播平臺短視頻創(chuàng)意傳播平臺：新媒體傳播中的平臺、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重短內(nèi)容的傳播特性與深度內(nèi)容的傳播相悖精準人群傳播路徑窄媒體費用上升輿情控制更為艱難產(chǎn)庫選全網(wǎng)最大、最全、最新的資料分享平臺，持續(xù)更新最新地產(chǎn)資料https://t.zsxq.co搭建新媒體傳播陣地保持搜索引擎導流渠道暢通減緩非正面信息的流通制造新媒體裂變式傳播內(nèi)容善用意見領(lǐng)袖強大號召力/遠洋科創(chuàng)天地新媒體策略/新媒體運營三年規(guī)劃媒體化媒體化.多媒體創(chuàng)意庫.媒介策略與購買.新媒體公關(guān).CRM.輿情監(jiān)控工具化工具化.....平臺化平臺化..大數(shù)據(jù)積累與分析.在線服務(wù)平臺.用戶轉(zhuǎn)化體系一年一個小目標，建立并完善強大新媒體運營體系全網(wǎng)最大、最全、最新的資料分享平臺，持續(xù)更新最新地產(chǎn)資料https://t.zsxq.co深度挖掘項目特點，制定傳播方案官方平臺建設(shè)新媒體傳播體系建設(shè)建立并完善新媒體創(chuàng)意及內(nèi)容產(chǎn)生體系新媒體廣告投放策略媒體關(guān)系管理體系新媒體CRM搜索引擎優(yōu)化及與情監(jiān)控體系媒方注關(guān)公庫智精全網(wǎng)最大、最全、最新的資料分享平臺，持續(xù)更新最新地產(chǎn)資料https://t.zsxq.co官方網(wǎng)站—項目品牌形象與內(nèi)容發(fā)布平臺官方微博—大眾傳播平臺官方微信—互動與新媒體客服平臺活動聚焦項目相關(guān)產(chǎn)品、資訊，以及項目優(yōu)惠活動?；顒泳劢鬼椖肯嚓P(guān)產(chǎn)品、資訊，以及項目優(yōu)惠活動。遠洋遠洋8:30大咖大咖SHOW科創(chuàng)人科創(chuàng)人媒體關(guān)注政策解讀行業(yè)大事件、政策解讀媒體關(guān)于園區(qū)的相關(guān)新聞報道真晴生活提升使用體驗完善各項功能：計提升使用體驗完善各項功能自媒體平臺搭建，更重要的意義在于“養(yǎng)成”..改變以新聞稿為主的內(nèi)容傳播形式，增加熱點.調(diào)整菜單結(jié)構(gòu)，進行資料的完善..增添Wap微站，提升品牌形象并鏈接后臺表單.集成品牌項目介紹；.增添生活化場景H5內(nèi)容，渲染企業(yè)文化；.增添實用工具鏈接，如一鍵溝通品牌客服、在 品牌現(xiàn)有及潛在客戶行業(yè)關(guān)注、企業(yè)員工品牌現(xiàn)有及潛在客戶行業(yè)關(guān)注、企業(yè)員工官方自媒體官方自媒體用戶池園區(qū)活動品牌互動活動更友好用戶數(shù)據(jù)有助于智能界面的“養(yǎng)成”品牌傳播—項目品牌核心形象塑造與新媒體傳播事件傳播—項目新聞及公關(guān)事件傳播行業(yè)熱點—行業(yè)事件再創(chuàng)作與二次傳播互動傳播—新媒體用戶互動及在線客服Offline線下+Online線上互動+創(chuàng)意+Offline線下+Online線上互動+創(chuàng)意+內(nèi)容促進用戶自發(fā)進行分享促進用戶自發(fā)進行分享借助線上多渠道傳播借助線上多渠道傳播新媒體：任何創(chuàng)意的產(chǎn)生，都必須為傳播服務(wù)不同階段的傳播，也需要適合的創(chuàng)意承載一味追求傳播效果，往往得不償失扎心暖片走心大片開心短片扎心暖片走心大片開心短片參考案例：香港機場快閃視頻傳播（2013-新媒體選知識星球：地產(chǎn)智庫全網(wǎng)最大、最全、最新的資料分享平臺，持續(xù)五大投放渠道黑弧數(shù)碼DSP平臺五大投放渠道Video社交媒體類投放朋友圈廣告投放建議1、原生廣告，包括圖文、視頻兩種2、按照曝光次數(shù)收費3、可按用戶畫像精準投放4、價格5w起5、普通客戶單次投放5-10w6、廣告支持1張配圖7、詳情頁支持的廣告形式：公眾號圖文消息或固定模板的h5頁面社交媒體類投放新浪微博投放建議n投放周期為全年（12個月n整個周期進行數(shù)據(jù)收集，持續(xù)優(yōu)化。預(yù)熱期約占總曝光45%熱推期約占總曝光45%約占總曝光45%收尾期約占總曝光10%新媒體關(guān)系管理新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系管理相比，更為復雜、多元?門戶與垂直網(wǎng)站—記者與編輯?論壇與貼吧—編輯與技術(shù)?微信與微博—技術(shù)與用戶?搜索引擎—技術(shù)與運營搜索引擎優(yōu)化與輿情監(jiān)控達到指定關(guān)鍵詞進行搜索頁不良信息沉降或*此項服務(wù)按需求另行收費*此項服務(wù)按需求另行收費定量與定性結(jié)合發(fā)布平臺定量與定性結(jié)合發(fā)布平臺正面/負面轉(zhuǎn)載或發(fā)布背景轉(zhuǎn)載或與立場評論數(shù)與立場定量與定性結(jié)合：根據(jù)定量關(guān)鍵詞進行不同平臺定向排查，并根據(jù)需求導出特殊方向內(nèi)容，再進行分級判斷。監(jiān)控發(fā)現(xiàn)分析匯總輿情分級預(yù)警及處理體系發(fā)次精/貼合：新媒體傳播內(nèi)容的輸出藝術(shù)/我們的內(nèi)容策略不講園區(qū)，講園區(qū)里的故事每月一篇小視頻，講述全球科創(chuàng)社群里的故事視頻創(chuàng)意概念：再一起，創(chuàng)在深圳視頻創(chuàng)意線索1：先進而舒適的事業(yè)環(huán)境就像家人一樣，給你更多支持八年前我成立了自己的科創(chuàng)公司也在那一年我成為了一個父親今天是她的生日她負責吹蠟燭我負責早點下班家里的燭光是我這一路最溫暖的燈光如家人般的支持更科技更創(chuàng)意更有溫度遠洋·翼ONE再一起，創(chuàng)在深圳視頻創(chuàng)意線索2：與充滿激情的伙伴一起工作就如旅行一樣，給你不斷的發(fā)現(xiàn)和靈感生命短不短暫，我說了不算除了這一生，我又沒有別的時間所以只能走的越遠越好不斷認識新的人不斷看見新的景我喜歡和有趣的人一起做有趣的事什么樣的環(huán)境制造什么樣的我跟著心意，做創(chuàng)意更科技更創(chuàng)意更潮前遠洋·翼ONE再一起，創(chuàng)在深圳視頻創(chuàng)意線索3：在更新潮的科創(chuàng)平臺上前進企業(yè)之路就像蒲公英，給你無限可能和機遇有人只愛新的我卻偏愛對的選擇下一個風口上的也選與大多數(shù)不同路的與同樣有遠見的人同在一塊土地我的選擇和你的選擇鏈接在一起就是對企業(yè)成長最好的價值跟著風向，走出風格更科技更創(chuàng)意更未來遠洋·翼ONE再一起，創(chuàng)在深圳