互聯(lián)網(wǎng)文案寫作（微課版 第2版）課件 第1章 互聯(lián)網(wǎng)文案基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)文案基礎(chǔ)第1章《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作（微課版）（第2版）》目錄/Contents1.11.21.3認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值1.4課堂實(shí)訓(xùn)1.1.1

互聯(lián)網(wǎng)文案的定義“文案”在舊時(shí)指掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。在現(xiàn)代，“文案”被賦予了新的意義?，F(xiàn)代文案的概念來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，多以文字的形式表現(xiàn)廣告的信息內(nèi)容，廣告標(biāo)題、正文、口號(hào)等都是文案的常見形式。作為目前主流的宣傳手段之一，文案被廣泛應(yīng)用于公司廣告、企業(yè)宣傳、新聞策劃等多個(gè)領(lǐng)域。01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION1.1.2互聯(lián)網(wǎng)文案的分類按表現(xiàn)形式分類。互聯(lián)網(wǎng)文案按表現(xiàn)形式可以分為文字式文案、圖片式文案和視頻式文案。按篇幅長短分類。根據(jù)篇幅長短，互聯(lián)網(wǎng)文案可分為1000字以上的長文案和1000字以內(nèi)的短文案。按廣告植入方式分類。根據(jù)廣告植入方式的不同，互聯(lián)網(wǎng)文案可分為硬廣告和軟文。按寫作目的分類。根據(jù)寫作目的的不同，互聯(lián)網(wǎng)文案可分為銷售文案和品牌文案。1.1.3互聯(lián)網(wǎng)文案的特點(diǎn)多媒體化成本低互動(dòng)性強(qiáng)時(shí)效性強(qiáng)定位精準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)文案是在當(dāng)代社會(huì)環(huán)境的變革中發(fā)展而成的一種文案類型，它更符合人們現(xiàn)在的閱讀習(xí)慣，也更能適應(yīng)媒體傳播的需要?；ヂ?lián)網(wǎng)文案也因此體現(xiàn)出以下不同的特點(diǎn)。1.1.3互聯(lián)網(wǎng)文案的特點(diǎn)亞運(yùn)會(huì)開幕之際，閑魚發(fā)布了一則視頻文案“讓閑置運(yùn)動(dòng)起來”，將日常生活中的五件閑置物品——球鞋、耳機(jī)、跑步機(jī)、掃地機(jī)器人和手機(jī)擬人化，并使其化身為參賽選手，閑魚的視頻文案如左圖所示。用戶可通過參賽完成閑置流通。案例點(diǎn)評：該文案體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)文案的多個(gè)特點(diǎn)。首先，該文案采用視頻的形式呈現(xiàn)，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)文案的多媒體化的特點(diǎn)；其次，該文案借助了亞運(yùn)會(huì)的熱度，時(shí)效性很強(qiáng)；最后，該文案很有針對性，以“閑置”和“運(yùn)動(dòng)”兩個(gè)關(guān)鍵詞，表明文案的核心信息為讓閑置物品流通起來。案例分析：閑魚的視頻文案“讓閑置運(yùn)動(dòng)起來”1.1.4互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求語言簡潔表達(dá)通俗引導(dǎo)互動(dòng)富有創(chuàng)意優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)文案或獨(dú)具創(chuàng)意，或洞悉人心，或圖文精美，總是能夠給人留下深刻的印象，使用戶對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感。包括以下4種。目錄/Contents1.11.21.31.4認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值課堂實(shí)訓(xùn)1.2.1互聯(lián)網(wǎng)文案崗位的職責(zé)01OPTION02OPTION根據(jù)企業(yè)或品牌的定位及產(chǎn)品風(fēng)格，進(jìn)行創(chuàng)意思考及文案策劃。分析市場上的同類競爭品牌，撰寫品牌文案，提升企業(yè)或品牌形象。互聯(lián)網(wǎng)文案崗位的工作內(nèi)容主要包括為企業(yè)的產(chǎn)品、廣告宣傳等撰寫相應(yīng)的文案，具體包括以下幾項(xiàng)。1.2.1互聯(lián)網(wǎng)文案崗位的職責(zé)03OPTION04OPTION05OPTION挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，跟進(jìn)熱點(diǎn)，編寫能突出產(chǎn)品特點(diǎn)、展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值、使用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈購買欲的產(chǎn)品文案。寫作各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（如微信、微博、短視頻和直播平臺(tái)等）的推廣文案。寫作H5文案、社群文案等其他各類文案。1.2.2互聯(lián)網(wǎng)文案崗位的能力要求互聯(lián)網(wǎng)文案人員需要擁有能夠勝任該崗位的基本能力，主要包括以下6項(xiàng)。寫作能力軟件操作能力審美能力分析能力學(xué)習(xí)能力創(chuàng)新能力目錄/Contents1.11.21.31.4認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值課堂實(shí)訓(xùn)1.3.1互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播內(nèi)容的傳播性文案傳播的動(dòng)機(jī)文案傳播的渠道接收方的反應(yīng)1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)文案不僅可以展現(xiàn)企業(yè)的品牌文化和產(chǎn)品，還能較好地滿足用戶需求，吸引用戶購買產(chǎn)品?？偟膩碚f，互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。有助于打造品牌降低推廣成本提高用戶忠誠度1.3.2互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值奈雪的茶發(fā)布過一則視頻文案“小綠袋，傳遞愛”，講述很多用戶將奶茶的保溫袋作為日常使用的買菜手提袋、購物袋、便當(dāng)袋等，通過循環(huán)使用，助力環(huán)保事業(yè)。奈雪的茶的文案如左圖所示。案例點(diǎn)評：該文案充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值，通過奶茶保溫袋在用戶日常生活中的使用場景，展現(xiàn)了品牌與用戶之間的陪伴關(guān)系，有助于提升用戶的忠誠度。此外，該文案傳遞的環(huán)保理念展現(xiàn)了品牌方對環(huán)保事業(yè)的關(guān)注，有助于樹立良好的品牌形象。案例分析：奈雪的茶通過視頻文案傳遞環(huán)保理念目錄/Contents1.11.21.3認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)文案熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值1.4課堂實(shí)訓(xùn)課堂實(shí)訓(xùn)——互聯(lián)網(wǎng)文案崗位職業(yè)規(guī)劃小倪是某高校市場營銷系的一名學(xué)生，她對互聯(lián)網(wǎng)文案崗位非常感興趣。為明確學(xué)習(xí)和發(fā)展方向，小倪決定就互聯(lián)網(wǎng)文案崗位進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃。實(shí)訓(xùn)目的和要求通過該實(shí)訓(xùn)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位的相關(guān)知識(shí)，具體要求如下。（1）做好自我分析。（2）進(jìn)入招聘網(wǎng)站，了解互聯(lián)網(wǎng)文案崗位的招聘情況。（3）提出切實(shí)可行的個(gè)人目標(biāo)、制訂提升