大交通場景空間策展洞察報告

2024.0501供獨特的用戶體驗和情感價值之上，通過數(shù)字化手段，進行更精準的流量投放、更高效的流量轉02a地鐵-城市軌道路網(wǎng)越織越密83683165356756253851646446034503高鐵-鐵路旅客發(fā)送量增長128.8%a地鐵-城軌客運量日均8000萬0 042022年，平均購物中心策展零售收入613.3萬元，中國7000個購物中心有超過400億年輕化高知化消費力強場景粘性強05l有效的互動設計，未能融合地鐵獨特的環(huán)境，難以維持乘客的注意力，更難形成深有效的互動設計，未能融合地鐵獨特的環(huán)境，難以維持乘客的注意力，更難形成深乘客使用手機，乘客使用手機，移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)媒體廣告；相較于線上廣告的個性化精準投放，傳統(tǒng)地鐵廣告在數(shù)據(jù)追蹤、效果評地鐵廣告的技術應用相對滯2023年地鐵平面媒體上刊率鐵媒體資源量逐年增長，但地鐵平面媒體投放2023年地鐵平面媒體上刊率鐵媒體資源量逐年增長，但2023年全國地鐵平面媒體投放2023年全國地鐵平面媒體投放刊例花費447.22億元，同比增長2%；在戶外交通類和戶外傳2023年約有6,550個品牌投放地鐵平面媒體廣告，為近三年來最高值；品牌主數(shù)量迅速增多，拉低單品牌平均貢獻值（總投放花費/總品更加注重轉化和投資回報率更加注重轉化和投資回報率隨著交通場景廣告資源的開隨著交通場景廣告資源的開發(fā)，廣告主的選擇范圍擴大，優(yōu)質資源競爭加??；同時，不合理的資源開發(fā)和系統(tǒng)化管理交通場景媒體融合發(fā)展，廣告主整合營銷策略，以提高廣告覆蓋面和觸達率；整體線下廣告投放量增加，但單06用戶進入空間后，通過互動裝置、藝術展用戶進入空間后，通過互動裝置、藝術展對品牌產(chǎn)生興趣、快速種草、建立鏈接，空間作為廣告媒體的一部分，傳遞品牌信提供更多產(chǎn)品體驗和增值服務，培養(yǎng)用戶空間也是銷售渠道，品牌展示產(chǎn)品、用戶直接購買，店員推銷或者引流私域提高轉APLIAPLI07策展型零售空間五大能力AAISSDAAMSSA8642084.72.52.508CPM(千人次展示成本)877.847.577.296.860%09掃碼聯(lián)系萬一商管掃碼聯(lián)系萬一商管品牌宣傳品牌宣傳促銷增長效果轉化效果轉化創(chuàng)意賦能10萬一商管視頻號萬一商管視頻號快消品案例解析1112KEYS創(chuàng)意話題、場景搭建、裝置造型等，從視覺與內(nèi)容線下場景體驗與線上媒體引流相輔相成，增強用戶創(chuàng)意話題、場景搭建、裝置造型等，從視覺與內(nèi)容線下場景體驗與線上媒體引流相輔相成，增強用戶引導用戶關注品牌賬號或加入會員系統(tǒng)，積累私域通過游戲、表演、打卡、定制禮物、產(chǎn)品試用、折引導用戶關注品牌賬號或加入會員系統(tǒng)，積累私域通過游戲、表演、打卡、定制禮物、產(chǎn)品試用、折TIPS1314KEYS比如酒瓶型搭建、產(chǎn)品立體墻，產(chǎn)品比如酒瓶型搭建、產(chǎn)品立體墻，產(chǎn)品形象結合空間，以視覺沖擊力強化記特定時期，如節(jié)日慶典、假期周末、季節(jié)限定、電商熱點、展會演出以及奧運會、世界杯等大型賽事，順「時」而TIPS15KEYS城市景點、地標建筑、交通樞紐的關聯(lián)站點往往匯聚旅游客群，因地制宜、順勢而為，展現(xiàn)城市文化和地域特色，以增加活限定周邊等，滿足用戶個通過社媒廣告將線上用通過社媒廣告將線上用TIPSDisplay161718杭州20+核心