德國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告-培訓(xùn)課件外文版2024.5

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TRENDSWerbunginDeutschlandKAPITEL

01überblickInvestitioneninWerbungundNettowerbeeinnahmenderMedieninDeutschlandindenJahren2018bis2022(inMilliardenEuro)InvestitioneninWerbungundNettowerbeeinnahmenderMedienbis2022Gesamt(Honorare,Produktion,Medienkosten)34,89DavonNettowerbeeinnahmenderMedien36,063836343230282624222036,1833,9533,725,87202125,69202224,9825,0223,7620202018120195Beschreibung:NachAngabendesZentralverbandsderdeutschenWerbewirtschafte.V.(ZAW)lagendieNettowerbeeinnahmenderMedieninDeutschlandimJahr2022beirund25,7MilliardenEuro.DamitlagderWertum0,6ProzentüberdemVorjahreswert.DieGesamtinvestitionen,dieHonorare,ProduktionundMedienkostenumfassen,lagenbeiknapp36,2MilliardenEuro,waseinemAnstiegum0,3Prozententspricht.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):ZAWNettowerbeeinnahmendererfassbarenWerbetr?gerinDeutschlandindenJahren2021und2022(inMillionenEuro)WerbeeinnahmenderWerbetr?gerinDeutschland2022WerbeeinnahmeninMillionenEuro2022202101.0002.0003.0004.0005.0006.0005.350Internet-SearchInternet-DisplayAds1(inkl.SocialNetworks)Fernsehen(linear)5.170,55.1785.1204.018,214.340,972.604,532.566,82PostalischeDirektwerbungPrintDigital2.236,62.143,11.683,26Tageszeitungen(Print)Fachzeitschriften(Print)1.782,491.3551.3491.303Internet-In-StreamVideo1(inkl.SocialNetworks)Anzeigenbl?tter(Print)1.1461.2631.1981.199,69Internet-Classifieds11.241,911.156,89Au?enwerbung1.071,71716,98706,69Radio(linear)6Beschreibung:LautdemZentralverbandderdeutschenWerbewirtschafte.V.(ZAW)warInternet-Searchmitrund5,35MilliardenEuroderWerbetr?germitdenh?chstenWerbeeinnahmenimJahr2022.DasDisplay-Ads-Segmentlagmitrund5,2MilliardenEuroaufPlatzzwei.Fernsehwerbungranktemitmehrals4,02MilliardenEuroaufdemdrittenPlatz.DieerstenbeidenWerbetr?gerkonntendieEinnahmengegenüberdemVorjahrsteigern,Fernsehwerbungsankdeutlich.

MehrHinweis(e):Deutschland;nachAbzugvonMengen-undMalrabattensowieMittlerprovisionen,sofernnichtandersbezeichnetvorSkonti,ohneProduktionskostenQuelle(n):ZAWMarktanteiledereinzelnenWerbemedienimdeutschenBruttowerbemarktimJahr2020MediasplitimdeutschenWerbemarkt2020Radio5,0%Kino0,1%Out-of-Home6,6%Werbesendungen7,9%Publikumszeitschriften8,2%Fernsehen46%Online12,7%Zeitungen12,9%7Beschreibung:MarktmachtTV:DerBruttowerbemarktanteilderFernsehwerbunglag2020beirund46Prozent.LautNielsenentfielendien?chstgr??erenMarktanteileaufdieWerbemedienZeitungenundOnline,diesefolgtenmitmerklichemAbstand.Mitrund0,1ProzentkamimJahr2020dergeringsteUmsatzanteildurchKinowerbung.MehrHinweis(e):Deutschland;Above-the-line-Medien(inkl.Online);Datenstand:23.Februar2021Quelle(n):NielsenRankingderTop-10-WerbungtreibendeninDeutschlandimAugust2023(inMillionenEuro)Werbetreibendemitdenh?chstenWerbeausgabeninDeutschland2023WerbeausgabeninMillionenEuro020406080100120Procter&GambleLidl109,3545,82HenkelRewe35,5634,02Edeka23,0920,1120AmazonAldiL'oreal14,2612,4411,01FerreroTelekom8Beschreibung:WasvereintMarkenwieAriel,Braun,PampersoderOral-B?Sieallegeh?renzuProcter&Gamble,demgr??tenWerbetreibendeninDeutschland.ImAugust2023beliefensichdieBruttowerbeausgabendesKonsumgüterkonzernsaufrund109MillionenEuro,womitdasUS-amerikanischeUnternehmenunangefochtendieh?chstenInvestitionent?tigte.DenzweitenPlatzbelegteLidl,gefolgtvonHenkel.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrend;Bruttowerbeaufwendungen;kumuliertQuelle(n):NielsenWerbeausgabender25gr??tenWerbungtreibendeninDeutschlandimJahr2022(inMillionenEuro)Werbungtreibendemitdenh?chstenWerbeausgaben2022WerbeausgabeninMillionenEuro600

80002004001.0001.2001.4001.600Procter&GambleFerrero1.472,6698,1Lidl452,61Amazon357,06353,64350,66ReweEdekaZentraleRTLInteractiveTelekomDeutschlandKaufland318,44298,43262,7L'Oréal258,4233,97226,81222,58SkyDeutschlandVodafoneTelefónicaDeutschland9Beschreibung:DieWerbeausgabendesKonsumgüterkonzernsProcter&GamblelagenimJahr2022inDeutschlandbeirund1,47MilliardenEuro.HierunterfallenzumBeispielMarkenwieGillette,Oral-BoderauchWick.SomithandeltessichumdenWerbungtreibendenmitdenh?chstenWerbeinvestitioneninnerhalbdiesesZeitraums.Mitrund698,1MillionenEuroWerbeausgabenfolgtderSü?warenherstellerFerrerounddahinterdasDiscounterunternehmenLidl.AufdemviertenPlatzlagder[...]

MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenRankingderTop20-Branchenmitdenh?chstenWerbeausgabeninAbove-the-line-MedieninDeutschlandimJahr2020(inMillionenEuro)Branchenmitdenh?chstenWerbeausgabeninDeutschland2020WerbeausgabeninMillionenEuro05001.0001.5002.0002.5003.000Lebensmittel-EinzelhandelArzneimittelUnternehmens-WerbungSonstigeMedien|VerlagePKW2.466,51.664,91.539,51.462,31.416,51.383,6Handel-WBRangeOnline-DienstleistungenM?belundEinrichtungZeitungen-WerbungLotterien|Lotto+TotoSü?waren1.318,91.010,2979,4842840,8833,6Publikumszeitschriften-WerbungVersicherungen802,410Beschreibung:DieLebensmittel-EinzelhandelsbranchewarimJahr2020mitrund2,47MilliardenEurodieBranchemitdenh?chstenWerbeausgabenderAbove-The-Line-MedieninDeutschland.KnappdahinterfolgtenArzneimittelmitrund1,66MilliardenEurounddieUnternehmens-Werbungmitrund1,54MilliardenEuro.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):ZAWH?hederInnovatorenquotederBrancheWerbunginDeutschlandindenJahren2008bis2021InnovatorenquotederBrancheWerbunginDeutschlandbis202190%80%81,2%76,8%74,6%70%61,8%58%60%50%40%30%20%10%0%55%51%49%47,6%44%44%44%36,1%32%20082009201020112012201320142015201620172018*20192020202111Beschreibung:ImJahr2021lagdieInnovatorenquotederBrancheWerbunginDeutschlandbeirund61,8Prozent.DieInnovatorenquotegibtdenAnteilderUnternehmenan,dieinnerhalbeineszurückliegendenDreijahreszeitraumsmindestenseinInnovationsprodukterfolgreichabgeschlossenhat.Dabeiistunerheblich,obeinanderesUnternehmendieseInnovationbereitseingeführthat.MehrHinweis(e):Deutschland;Unternehmenmitmindestens5Besch?ftigten;*MitdemBerichtsjahr2018wurdedieDefinitionvonInnovationenandasrevidierteOslo-ManualvonOECDundEurostatangepasstundistmitderDefinitionderVorjahrenicht[...]MehrQuelle(n):ZEWInnovationsaufwendungenderBrancheWerbunginDeutschlandindenJahren2008bis2023(inMillionenEuro)InnovationsaufwendungenderBrancheWerbunginDeutschlandbis20238007006806706004805004003002001000460410400370320320290270250240230180180200820092010201120122013201420152016201720181201920202021202222023212Beschreibung:ImJahr2021lagendieInnovationsaufwendungenderBrancheWerbunginDeutschlandbeirund410MillionenEuro.FürdieJahre2022und2023wirdmitInnovationsaufwendungeninH?hevon370MillionenEuround290MillionenEurogeplant.MehrHinweis(e):Deutschland;Unternehmenab5Besch?ftigteQuelle(n):ZEWStellenangebotefürWerbeberufeinDeutschlandnachBerufsbereich2021StellenangeboteinderWerbebrancheinDeutschland2021(nachBerufsbereich)AnzahlderStellenangebote05001.0001.5002.0002.5003.0003.500MarketingundWerbungMediaexpertenAccountManagerGrafikerundMediendesignerPraktikanten3.236905752697541523467462Art-DirektorenTexterAnzeigenfachleuteWerbefachleuteAuszubildende/TraineesKontakter376341256256PlannerBackOffice19513Beschreibung:ImJahr2022gabesinderWerbebranchelautdemZAWinsgesamt3.236StellenangeboteimBereichMarketingundWerbung.AusschreibungenfürMediaexpertengabesrund905.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):ZAWEntwicklungderAnzahlderStellenangeboteinderWerbebrancheinDeutschlandindenJahren2001bis2022StellenangeboteinderWerbebrancheinDeutschlandbis202211.50010.5009.5008.5007.50010.5399.6117.7987.7117.0566.500

6.0465.5135.2625.0665.0475.5004.5003.5002.5001.5004.8484.6734.6704.3884.3103.7263.5073.2913.3243.0492.5032.3702001

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202214Beschreibung:RekordniveaubeidenStellenangebote:ImJahr2022wurdenlautdemZentralverbandderdeutschenWerbewirtschaft(ZAW)über10.500StellenangeboteinderWerbebranchegez?hlt.DiesstellteinenzwischenzeitlichenH?chstwertdar.ImJahr2020sindbeispielsweiseesnochrund5.000Angebotegewesen.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):ZAWKAPITEL

02FernsehwerbungEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürFernsehwerbunginDeutschlandvonAugust2020bisAugust2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürFernsehwerbunginDeutschlandbisAugust20232.5002.0001.5001.0005000Aug

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'2316Beschreibung:ImAugust2023lagendieBruttoums?tzemitFernsehwerbunginDeutschlandbeirund1,1MilliardenEuro.ImVergleichzumAugust2022sinddieUms?tzedamitumrund100MillionenEurogesunken.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenRankingderUnternehmenmitdenh?chstenBruttoinvestitioneninFernsehwerbunginDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)Unternehmenmitdenh?chstenBruttoinvestitioneninFernsehwerbung2021BruttowerbeaufwendungeninMillionenEuro02004006008001.0001.2001.4001.6001.8002.000Procter&GambleFerrero1.724,01599,8Amazon326,04L`Oréal298,42220,37198,14Dr.OetkerMediashopHoldingRTLInteractiveBeiersdorf197,06184,99181,95180,14173,49163,39162,25TelekomDeutschlandTelefónicaDeutschlandReckittBenckiserCheck24VergleichsportalHenkel17Beschreibung:DieseStatistikzeigteinRankingderUnternehmenmitdenh?chstenBruttoinvestitioneninFernsehwerbunginDeutschlandimJahr2021.LautNielseninvestiertederUS-amerikanischeKonsumgüterkonzernProcter&Gamblemehrals1,7MilliardenEuroinFernsehwerbung.DerSü?warenherstellerFerrerohatteBruttowerbeinvestitioneninH?hevonrund600MillionenEurozuverzeichnen.EsfolgtderE-Commerce-GigantAmazon.

MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenBruttowerbeums?tzederTV-SenderinDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)Bruttowerbeums?tzederTV-SenderinDeutschland2021BruttowerbeeinnahmeninMillionenEuro05001.0001.5002.0002.5003.0003.5004.000RTLProSiebenSat.13.456,362.697,132.143,78Vox1.938,94KabeleinsRTLZWEIDMAX1.160,291.158,48454,3398,53Sport1SkySportDasErsteSuperRTLSixx364,61354,54347,87310,57305,95Welt18Beschreibung:DerPrivatsenderRTLverbuchteimJahr2021knapp3,5MilliardenanBruttowerbeums?tzenundhattesomitdieh?chstenBruttowerbeeinnahmenderFernsehsenderinDeutschland.AufdenPl?tzenzweiunddreifolgtenProSiebenmitknapp2,7MilliardenEuroundSat.1(rund2,14MilliardenEuro).VoxundKabeleinsranktenaufPlatzvierundfünf.MehrHinweis(e):Deutschland;BruttowerbevolumenTVinsgesamt:16,1MilliardenEuro;Datenstand:Januar2022Quelle(n):NielsenNettowerbeums?tzederprivatenTV-VeranstalterinDeutschlandindenJahren2005bis2020(inMillionenEuro)Nettowerbeums?tzederprivatenTV-Veranstalterbis20204.5004.0003.5003.0002.5002.0001.5001.0005000200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202019Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieEntwicklungderNettowerbeums?tzederprivatenFernsehsenderinDeutschland.ImJahr2020lagendieNettoums?tzederprivatenTV-VeranstaltermitWerbungbeirund4,06MilliardenEuro.

MehrHinweis(e):Deutschland;ZahlenvorSkonti,nachAbzugvonRabattenundMittlergebühren,SponsoringeinnahmeneingeschlossenQuelle(n):ARDMedia;VAUNET;ZAWAnzahlderinDeutschlandausgestrahltenTV-WerbespotsindenJahren2002bis2020(inMillionen)TV-WerbespotsinDeutschlandbis202087656,856,825,414,744,363,993,984,023,853,8432103,683,653,623,63,513,193,062,622,562002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017

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202020Beschreibung:ImJahr2020wurdenrund6,8MillionenWerbespotsimdeutschenFernsehenausgestrahlt.DamitistdieAnzahlgegenüberdemVorjahrleichtgesunken,hatsichimVergleichzu2002fastverdreifacht.Zubeachtenistallerdings,dasssichdieZahlderausgewertetenSenderimZeitraumerh?hthat.MehrHinweis(e):Deutschland;Datenstand:23.Februar2021Quelle(n):ZAWAusgestrahlteTV-WerbeminuteninDeutschlandindenJahren2002bis2020TV-WerbeminuteninDeutschlandbis20203.500.0003.000.0002.500.0002.000.0001.500.0001.000.000500.00002002

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202021Beschreibung:ImJahr2020wurdennachAngabendesZentralverbandsderdeutschenWerbewirtschaft(ZAW)rund3,15MillionenMinutenanTV-Werbeminutenausgestrahlt.Seit2009istdieSummederWerbeminutenkontinuierlichgestiegenunderreichteeinenRekordwertinnerhalbderbetrachtetenZeitreihe.Zubeachtenist,dasssichdieZahlderausgewertetenSenderimZeitraumerh?hthat.MehrHinweis(e):Deutschland;Datenstand:23.Februar2021Quelle(n):ZAWTausend-Kontakt-Preis(TKP)für30SekundenTV-WerbunginDeutschlandindenJahren2000biszum1.Halbjahr2023(inEuro)EntwicklungdesTKPfürTV-WerbunginDeutschlandbis2023TKPbis20201DasErsteRTL,Sat.1,Pro7(Durchschnitt)2520151050'00'01'02'03'04'05'06'07'08'09'10'11'12'13'14'15'16'17'18'19'20

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HJ)22Beschreibung:DerTKP(Tausend-Kontakt-Preis)füreinen30SekundenWerbespotimerstenHalbjahr2023lagimErstenbeirund9,17Euro.ImVergleichzumVorjahristderWertum0,41Eurogefallen.BeidenPrivatsendernRTL,Sat.1undProSiebenlagderTKPimselbenZeitraumhingegenbei18,05Euro.DerTausend-Kontakt-PreisbemisstdienotwendigeInvestitionsh?he,ummiteinerWerbema?nahme1.000PersoneneinerZielgruppezuerreichen.

MehrHinweis(e):Deutschland;ab14Jahren;Videoscope1.4,Marktstandard:TV(2022und2023),MontagbisFreitag,14.00bis20.00Uhr,TA01-20,eigeneBerechnungenderQuelle(ab2022)Quelle(n):AGF;ARDMedia;GfKTausend-Kontakt-PreisfürTV-WerbunginderAltersgruppe14bis49JahreinDeutschlandindenJahren2002bis2020(inEuro)EntwicklungdesTKPfürTV-Werbung(14bis49Jahre)bis20205550454048,34€44,81€41,57€37,96€33,64€3531,38€28,92€302520151027,16€24,91€23,47€22,11€20,71€20,44€19,65€18,8€17,52€17,38€16,56€

16,6€200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202023Beschreibung:DerWerbepreissteigtweiter:LagderTKPfüreinen30-Sekunden-SpotinderAltersgruppe14bis49JahreimJahr2002nochbeirund17,50Euro,somusstenimJahr2020bereits48,34Eurogezahltwerden.InnerhalbderZeitreihekameslautdemZentralverbandderdeutschenWerbewirtschaftZAWe.V.bisaufeineAusnahmeJahrfürJahrzueinemerneutenAnstieg.DerTausend-Kontakt-PreisgibtdienotwendigeInvestitionsh?hean,ummiteinerWerbema?nahme1.000Personeneiner[...]

MehrHinweis(e):Deutschland;14-49Jahre;TVScope;ab2020:VideoSCOPE;alleSender,Mo-So3.00-3.00UhrQuelle(n):ZAWKAPITEL

03PrintwerbungBruttowerbeaufwendungenindenPrintmedieninDeutschlandindenJahren2013bis2020(inMilliardenEuro)WerbeaufwendungenindenPrintmedieninDeutschlandbis2020ZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriften4,956,05,04,03,02,01,00,04,934,94,944,684,674,624,53,553,543,483,463,413,283,22,850,40,40,410,420,40,390,3720132014201520162017201820192020*25Beschreibung:LautNielsenMediaResearchwurdenimJahr2020insgesamtrund4,5MilliardenEurofürWerbunginZeitungeninDeutschlandaufgewendet.GegenüberdemJahr2013entsprichtdieseinemRückgangumrund120MillionenEuro.Werbeums?tzedurchPublikumszeitschriftensankeninnerhalbdesselbenZeitraumsvon3,55MilliardenEuroaufrund2,85MilliardenEuro.Fachzeitschriftenwerdenseit2020nichtmehrgesondertausgewiesen.MehrHinweis(e):Deutschland;Datenstand:23.Februar2021Quelle(n):NielsenRankingderUnternehmenmitdenh?chstenBruttoinvestitioneninPrintwerbunginDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)Unternehmenmitdenh?chstenBruttoinvestitioneninPrintwerbung2021Brutto-WerbeinvestitioneninMillionenEuro020406080100120140160180200PharmaSGPLidl180,16167,15Norma150,85Gruner+Jahr119,05Edeka105,66KauflandHeilpflanzenwohl86,6884,8681,4978,27StuttgarterZeitungsverlagBundesministeriumfürGesundheitSüddeutscherVerlagHandelsblattMediaGroupRheinischePostVerlagsgesellschaftNeueOsnabrückerZeitung69,7567,9467,2367,0826Beschreibung:ImJahr2020investiertediePharmaSGPinDeutschlandrund180,2MillionenEuroinPrintwerbungundbelegtedamitdenerstenPlatzimRankingderUnternehmenmitdenh?chstenPrint-Bruttowerbeausgaben.Lidlt?tigtePrint-WerbeinvestitioneninH?hevonrund167,2MillionenEuro.AufPlatzdreifolgtediedeutscheDiscount-KetteNormamitrund150,9MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenVerkaufteAuflagederTages-undWochenzeitungeninDeutschlandinden2.Quartalen2022und2023VerkaufteAuflagederZeitungenim1.Quartal2023(nachGattungen)VerkaufteAuflageQ2'234.000.000Q1'2202.000.0006.000.0008.000.00010.000.00012.000.00014.000.00016.000.00013.474.110AlleZeitungengesamtTageszeitungen14.815.54910.918.03111.885.8938.888.1859.678.864LokaleundregionaleAbonnementzeitungenüberregionaleZeitungenKaufzeitungen721.167786.8271.308.6791.420.202925.416Sonntagszeitungen1.536.2501.630.6631.393.406Wochenzeitungen2.676.3902.441.864E-Paper*27Beschreibung:DieverkaufteGesamtauflagederTages-undWochenzeitungeninDeutschlandbetrugimzweitenQuartal2023rund13,47MillionenExemplare.BeidenTageszeitungenlagdieverkaufteAuflagebeirund10,92MillionenExemplaren,dieWochenzeitungenkamenaufüber1,63MillionenExemplare.MehrHinweis(e):Deutschland;*E-PaperistBestandteilderGesamtauflageMehrQuelle(n):IVWUmsatzderTageszeitungeninDeutschlandindenJahren2015bis2022(inMilliardenEuro)EinnahmenderTageszeitungeninDeutschland2022VertriebAnzeigenundBeilagen8,07,06,05,04,03,02,01,00,02,652,532,392,082,231,71,781,684,914,884,844,84,634,694,694,632015201620172018201920202021202228Beschreibung:LeichterRückgangderUms?tzederTageszeitungen:ImJahr2022wurdenmitTageszeitungeninDeutschlandrund6,53MilliardenEuroerwirtschaftet.ImVorjahrhattederTageszeitungsumsatzlautBundesverbandDigitalpublisherundZeitungsverlegere.V.(BDZV)nochbeirund6,66MilliardenEurogelegen.TendenziellistderUmsatzindenvergangenenJahrengesunken,sowurden2015nochknapp7,3MilliardenEuroumgesetzt.

MehrHinweis(e):Quelle(n):BDZVNettowerbeeinnahmenderTageszeitungeninDeutschlandindenJahren1995bis2022(inMillionenEuro)Nettowerbeums?tzederTageszeitungenbis20227.0006.0005.0004.0003.0002.0001.0000'95

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'2229Beschreibung:DieNettowerbeeinnahmenderTageszeitungeninDeutschlandbeliefensichimJahr2022aufrund1,68MilliardenEuro.GegenüberdemVorjahrbedeutetdieseineSenkungumknapp99MillionenEurooder5,6Prozent.DieWerbeeinnahmensindinsgesamtseitJahrenrückl?ufigunderreichtenimJahr2000nochknappmehrals6,5MilliardenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;nachAbzugvonMengen-undMalrabattensowieMittlerprovision,sofernnichtandersbezeichnetvorSkonti,ohneProduktionskosten;*DerWertfür2021istvorl?ufig.DieWertewurdenteilweisedenVorjahrespublikationen[...]

MehrQuelle(n):ZAWNettowerbeeinnahmenderPublikumszeitschrifteninDeutschlandindenJahren2004bis2022(inMillionenEuro)NettowerbeeinnahmenderPublikumszeitschriftenbis20222.0001.855,891.822,481.839,21.791,41.8001.6001.4001.2001.0008001.693,091.450

1.440,051.408,651.2811.2351.1901.0751.015965915840720710632,5860040020002004

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202230Beschreibung:LautdemZAWlagendieNettowerbeinnahmenvonPublikumszeitschrifteninDeutschlandimJahr2021beirund633MillionenEuro.DamitsankderWertimVergleichzumVorjahrundführtdiesenTrendfort.MehrHinweis(e):Deutschland;nachAbzugvonMengen-undMalrabattensowieMittlerprovision,sofernnichtandersbezeichnetvorSkonti,ohneProduktionskostenQuelle(n):ZAWBranchenmitdenh?chstenWerbespendingsinPublikumszeitschriftenindenJahren2019und2020(inMillionenEuro)Branchenmitdenh?chstenWerbespendingsinZeitschriften2020WerbeinvestitioneninMillionenEuro2020400201901002003005006007008009001.000843,8866,9MedienGesundheitundPharmazieK?rperpflege498,2518,3172,3188,6164,2Kfz-MarktTextilienundBekleidungTouristik207,8197,5220,9145,9133,6115DienstleistungenSonstigeWerbungHandel125111,5111152,6105,490,9Pers?nlicherBedarfHaus-undGartenausstattungErn?hrung103,978,587,771,472,731Beschreibung:Mitrund843,98MillionenEurowarenMediendieBranchemitdenh?chstenBruttowerbespendingsinPublikumszeitschriftenimJahr2020.AufdenPl?tzenzweiunddreifolgtenGesundheitundPharmaziemitrund498,2MillionenEuroundK?rperpflege(rund172,3MillionenEuro).MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrend;Stand:23.Februar2021Quelle(n):NielsenRankingderPublikumszeitschriftenmitdenh?chstenAnzeigenums?tzen(brutto)inDeutschlandindenJahren2021und2022(inMillionenEuro)Zeitschriftenmitdenh?chstenAnzeigenums?tzeninDeutschland2022Brutto-AnzeigenumsatzinMillionenEuro20224020210102030506070809010093,4195DerSpiegelDieZeitBildamSonntagStern88,5188,2584,8383,3389,9282,3274,2574,4BrigitteBunteFocusBildderFraufreundin8266,0768,8565,9756,4158,5544,6145,6543,2GalaWirtschaftswoche44,6740,3540,3137,01H?rzu38,832Beschreibung:DasNachrichtenmagazinDerSpiegelerwirtschafteteimJahr2022einenAnzeigenumsatzinH?hevonrund93,41MillionenEuroundwardamitdiePublikumszeitschriftmitdenh?chstenAnzeigenums?tzeninDeutschland.AufdemzweitenunddrittenPlatzfolgtenDieZeitunddieBildamSonntagmitrund88,25Millionenbzw.rund83,33MillionenEuroAnzeigenumsatz.MehrHinweis(e):Deutschland;ohneSupplements;Wertevon2022fürdieReihenfolge,Wertevon2021alsVergleichQuelle(n):Nielsen;PZ-onlineRankingderZeitschriftenmitdenmeistenAnzeigenseiteninDeutschlandimJahr2022ZeitschriftenmitdenmeistenAnzeigenseiten2022AnzahlderAnzeigenseiten60002004008001.0001.2001.4001.600GalaBunte1.452,71.378,33Brigitte1.182,29Stern1.131,041.116,56FocusWirtschaftswochec'tmagazinfürcomputertechnikBildderFrau1.072,13990,92959,21945,86DerSpiegelfreundin917,8ZEITmagazin784,92759,22730,36tinaRTVPlus33Beschreibung:DieseStatistikbildeteinRankingderZeitschriftenmitdenmeistenAnzeigenseiteninDeutschlandab.InderZeitschriftfreundinwurdenimJahr2022insgesamtrund918Anzeigenseitengez?hlt.DiemeistenAnzeigenseitenkonntendieZeitschriftenGala,BunteundBrigitteverkaufen.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):Nielsen;PZ-onlineKAPITEL

04InternetwerbungAusgabenfürdigitaleWerbunginDeutschlandindenJahren2006bis2022(inMillionenEuro)AusgabenfürdigitaleWerbunginDeutschlandbis202214.00012.00010.0008.00012.39412.14410.1789.4287.2016.6005.9505.7946.0004.67620134.55120123.95920113.6304.0002.00003.09220092.93920082.50120071.752200620102015201620172018201920202021202235Beschreibung:ImJahr2022beliefensichdieAusgabenfürdigitaleWerbunginDeutschlandaufrund12,4MilliardenEuroundlagendamit250MillionenEuroh?heralsimVorjahr.InEuropalagendieWerbeausgabenimJahr2022bei86MilliardenEuro.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):IABEuropeBruttowerbeaufwendungenfürDesktop-WerbunginDeutschlandvonJuli2017bisJuni2020(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürDesktop-WerbunginDeutschlandbisJuni2020400342,66350300250316,7282,43279,88269,4249,34245,09216,56221,01221,25213,76212,1201,83203,73202,85201,79187,35200

184,06184,72162,33183,87182,76168,25177,36161,68157,65150100Jul'17

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'2036Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürOnline-Werbung(Desktop)inDeutschlandvonJuli2017bisJuni2020.ImJuni2020beliefensichlautNielsendieBruttowerbeaufwendungenfürDesktop-Werbungaufrund187MillionenEuro.DieBruttowerbeaufwendungenonline(Desktop+Mobile)findenSiehier.MehrHinweis(e):Deutschland;Juli2017bisJuni2020Quelle(n):NielsenBruttowerbeaufwendungenfürmobileWerbunginDeutschlandvonJuni2017bisJuni2020(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürmobileWerbunginDeutschlandbisJuni2020140120117,82111,7102,91101,7183,8810090,1590,7585,9881,3881,2681,9979