《視覺營銷設(shè)計(jì)》 課件 模塊四：網(wǎng)店視覺營銷設(shè)計(jì)

視覺營銷設(shè)計(jì)模塊四

網(wǎng)店視覺營銷設(shè)計(jì)目錄CONTENTSLOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法01商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)02商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)0403網(wǎng)店活動專題頁視覺營銷設(shè)計(jì)0501LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法店鋪LOGO是表明企業(yè)或產(chǎn)品特征的符號，也是品牌形象的核心構(gòu)成要素LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的原則LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的原則——識別性設(shè)計(jì)上必須與眾不同，別出心裁注意避免與其他網(wǎng)店的LOGO雷同識別性是LOGO設(shè)計(jì)的根本性原則LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的原則——一致性一旦消費(fèi)者對LOGO的認(rèn)同不能和實(shí)際情況相聯(lián)系不僅LOGO會失去其應(yīng)有的意義，甚至?xí)p害網(wǎng)店的根本利益LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的原則——一致性網(wǎng)店的經(jīng)營內(nèi)容與網(wǎng)店LOGO相一致才有可能獲得社會大眾的一致認(rèn)同LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的原則——普適性外觀尺寸基本色調(diào)要根據(jù)網(wǎng)店的整體版面設(shè)計(jì)來確定要使LOGO能在各種用途上保持相對穩(wěn)定LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的原則——普適性一個(gè)LOGO必須在縮放到任何尺寸時(shí)，都能清晰明白LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的原則——協(xié)調(diào)性圖形顏色大小各部分均等時(shí)就能達(dá)到平衡協(xié)調(diào)LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的原則——色彩使用合理性只要了解了基本原理，就可以利用顏色為設(shè)計(jì)加分LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的原則——原創(chuàng)性不能通過商標(biāo)注冊引起侵權(quán)，導(dǎo)致法律糾紛使網(wǎng)店承受時(shí)間及成本上的巨大損失缺乏原創(chuàng)性的網(wǎng)店LOGOLOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的方法LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的方法——全名組合法直接加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知讓消費(fèi)者快速記住LOGO和品牌避免重復(fù)、侵權(quán)等諸多麻煩LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的方法——文化整合法適合地域文化特色明顯的企業(yè)具有豐富的個(gè)性和人文思想特點(diǎn)LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法LOGO設(shè)計(jì)的方法——符號表達(dá)法采用與表達(dá)內(nèi)容有一定聯(lián)系的媒介手法，如圖形、元素或色彩等。利用傳播媒介的創(chuàng)造力，以具象的方式表達(dá)抽象的內(nèi)涵。圖形元素色彩這樣設(shè)計(jì)LOGO，需要對品牌背后的含義進(jìn)行理解、分類、總結(jié)和概括LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法店招設(shè)計(jì)的原則LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法店招設(shè)計(jì)的原則——尺寸標(biāo)準(zhǔn)淘寶平臺店鋪店招的尺寸默認(rèn)為950px×150px實(shí)際設(shè)計(jì)中店招高度不應(yīng)超過150px，以120px為最佳LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法店招設(shè)計(jì)的原則——內(nèi)容規(guī)范品牌宣傳語促銷信息收藏按鈕LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法店招設(shè)計(jì)的原則——內(nèi)容規(guī)范店鋪名稱:醒目突出宣傳語、收藏按鈕：簡單有序LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法店招設(shè)計(jì)的原則——風(fēng)格明確色彩字體背景修飾元素營造視覺上的舒適感，打造出定位明確、風(fēng)格獨(dú)特的裝修風(fēng)格LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法店招的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)要點(diǎn)LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法店招的設(shè)計(jì)要點(diǎn)店招要根據(jù)所銷售商品情況來確定，注意隨著季節(jié)變化及時(shí)調(diào)整更新店招色彩盡可能鮮艷明了使用英文字母時(shí)，要有設(shè)計(jì)感和層次感風(fēng)格要與店內(nèi)促銷廣告、銷售商品的屬性統(tǒng)一協(xié)調(diào)LOGO與店招設(shè)計(jì)的原則與方法02商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)對商品進(jìn)行全方位展示使消費(fèi)者完整而清晰地了解商品信息打消消費(fèi)者的購物顧慮激發(fā)其購物興趣商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)主圖的類別與功能商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)點(diǎn)的形態(tài)分為在設(shè)計(jì)知名品牌的主圖時(shí)，要讓該主圖凸顯品牌形象和品牌定位，以品牌LOGO作為視覺重點(diǎn)類別一：品牌式主圖商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)類別二：標(biāo)簽式主圖帶有促銷價(jià)位重點(diǎn)突出商品賣點(diǎn)帶有商品相關(guān)信息商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)搜索頁首頁列表頁寶貝詳情頁店鋪美工設(shè)計(jì)人員需要重視對商品主圖的設(shè)計(jì)商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)商品主圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)要點(diǎn)一：遵守平臺對主圖的制作要求800像素×800像素1200像素×1200像素商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)要點(diǎn)二：避免添加過多信息賣點(diǎn)材質(zhì)折扣促銷商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)要點(diǎn)三：合理設(shè)計(jì)主圖文字盡可能在有限的空間中放大商品的主體圖像合理設(shè)計(jì)文字的大小與顏色商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)紅底白字紅底黃字黑底白字藍(lán)底白字紅底黑字商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)要點(diǎn)四：保證圖片清晰度模糊的圖片不僅影響消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)，還影響商品的價(jià)值體現(xiàn)保證清晰度，是設(shè)計(jì)一張主圖的首要條件商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)要點(diǎn)五：合理展現(xiàn)商品角度增強(qiáng)商品的立體感讓消費(fèi)者清晰地看到商品的全貌商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)要點(diǎn)六：體現(xiàn)賣點(diǎn)差異化在主圖中體現(xiàn)賣點(diǎn)差異化給消費(fèi)者一個(gè)購買自家產(chǎn)品的理由商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)要點(diǎn)七：根據(jù)受眾人群優(yōu)化主圖消費(fèi)水平年齡階段性別興趣愛好一張主圖不可能滿足所有的消費(fèi)者商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)商品細(xì)節(jié)圖的類別商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)將商品完整地展示出來，再把商品需要突出展示的局部細(xì)節(jié)圖片，用放大鏡的形式排布在商品圖的四周類別一：指示型商品細(xì)節(jié)圖商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)類別二：局部圖解型商品細(xì)節(jié)圖將商品的局部細(xì)節(jié)放大并增加說明性文字對商品細(xì)節(jié)進(jìn)行解說適合于外觀簡單、部件較少的商品商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)商品細(xì)節(jié)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)一：圖片清晰對于圖片的質(zhì)量需要特別注意，不要因?yàn)榉糯蠹?xì)節(jié)部分就使圖片模糊不清商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)二：復(fù)原色彩所選商品圖片的顏色要符合商品本身的顏色，不要有色差商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)三：注重圖片排版使細(xì)節(jié)圖處于畫面中心注意版面的圖文編排節(jié)奏感要強(qiáng)不要在一個(gè)畫面中描述多個(gè)細(xì)節(jié)商品主圖與細(xì)節(jié)圖視覺營銷設(shè)計(jì)03商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)商品促銷海報(bào)的類別和功能商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)傳遞商品信息展現(xiàn)商品屬性促進(jìn)消費(fèi)者對商品的了解起到商品促銷的目的商品促銷海報(bào)商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)商品促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)一：突出促銷主題將促銷主題放置在整張圖的中間位置適當(dāng)給促銷文字加點(diǎn)圖層效果字號放大商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)二：突出促銷時(shí)間促銷時(shí)間宜放在促銷主題附近位置，會使顯示效果更佳將促銷活動的時(shí)間突顯出來，或改用GIF圖做成動畫效果商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)三：輔助信息字體不宜過大平臺活動的限制條件、注意事項(xiàng)等輔助信息字號宜用12號放置在海報(bào)的最下方輔助信息不需要太突出商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)四：重視文字的設(shè)計(jì)與排版要求一：畫面設(shè)計(jì)簡約不是所有引人注目的字體都是合適的商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)五：信息層級要分明商品層文案層背景層商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)六：運(yùn)用一致性原則商品圖片拍攝人員拍攝圖片市場營銷人員對商品促銷的計(jì)劃文案編寫人員對促銷文案的編寫網(wǎng)店商品促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)七：運(yùn)用關(guān)聯(lián)性原則關(guān)聯(lián)性原則使各個(gè)不同的元素放在一起，比單獨(dú)松散的元素排列結(jié)構(gòu)更能產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)八：運(yùn)用重復(fù)性原則形狀顏色數(shù)值可以重復(fù)的元素商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)九：結(jié)構(gòu)分割上注意比例應(yīng)用掌握一些比例分割原則，對如何在版面中分配各個(gè)空間有很大幫助商品促銷海報(bào)視覺營銷設(shè)計(jì)04網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)提升店鋪引流與轉(zhuǎn)化商品詳情頁網(wǎng)店首頁網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)網(wǎng)店首頁的構(gòu)成要素網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)店鋪名稱品牌Logo品牌廣告語呈現(xiàn)品牌定位、產(chǎn)品定位、店鋪競爭優(yōu)勢等信息店招包含的內(nèi)容網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)產(chǎn)品陳列分類模塊把流量引導(dǎo)向分類頁面產(chǎn)品陳列把流量直接引導(dǎo)至產(chǎn)品詳情頁網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)搜索模塊頁中區(qū)域的搜索框店招上的搜索框網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)客服模塊客服模塊是在首頁的分類導(dǎo)航、懸浮窗口、頁尾等位置放售前及售后鏈接，以提高客戶體驗(yàn)網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)客服模塊首頁的分類導(dǎo)航懸浮窗口頁尾網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)頁尾模塊頁尾模塊一般包括購物須知、收藏、返回頂部、旺旺、活動告知、友情鏈接、分類導(dǎo)航等內(nèi)容網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)商品詳情頁的主要構(gòu)成要素網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)商品詳情+尺寸表該模塊內(nèi)容包括商品的品牌、貨號、產(chǎn)地、顏色、面料、重量、尺碼、規(guī)格等基本信息網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)商品展示——商品實(shí)物圖商品靜態(tài)拍攝的照片，是商品沒有模特等使用狀態(tài)的圖包括商品的前后、左右、上下等各個(gè)位置的形狀、造型等網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)展示呈現(xiàn)商品的品質(zhì)、工藝等相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)賣點(diǎn)展示呈現(xiàn)商品的核心賣點(diǎn)網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)商品對比

在商品詳情頁中，通常會做商品的對比，以強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)勢網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程展示商品的加工過程，能夠幫助消費(fèi)者了解商品，有效地打消消費(fèi)者的購買顧慮網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)資質(zhì)證書海關(guān)報(bào)關(guān)單進(jìn)貨發(fā)票質(zhì)檢報(bào)告認(rèn)證證書通過權(quán)威的資質(zhì)證書去呈現(xiàn)商品的專業(yè)性，也可以打消消費(fèi)者的購買顧慮、促進(jìn)訂單的成交網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)實(shí)力展示企業(yè)實(shí)力一般體現(xiàn)在工廠規(guī)模、團(tuán)隊(duì)、辦公環(huán)境、倉儲、門店等呈現(xiàn)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的照片有助于提升轉(zhuǎn)化率，對于高單價(jià)的商品效果尤為明顯網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)品牌文化品牌故事品牌成長歷程品牌愿景品牌公益事業(yè)在商品詳情頁中，適當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)品牌相關(guān)內(nèi)容，對與消費(fèi)者建立信任關(guān)系有很大幫助網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)承諾7天無理由退換貨24小時(shí)發(fā)貨假一賠三正品保障需要注意的是，商家作出承諾的前提是要保證自己有能力遵守承諾，以免未來因未遵守承諾而產(chǎn)生售后糾紛網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)包裝展示精美的包裝有助于呈現(xiàn)商品的價(jià)值，對轉(zhuǎn)化消費(fèi)者有非常重要的作用網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)Q&A模塊以一個(gè)問題一個(gè)答案的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者有效地減輕客服的壓力，提升靜默下單率網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)銷售關(guān)聯(lián)銷售模塊是提升客單價(jià)的重要方式，通過關(guān)聯(lián)相關(guān)商品，有效降低跳失率，提升客單價(jià)網(wǎng)店首頁與商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)05網(wǎng)店活動專題頁視覺營銷設(shè)計(jì)活動專題頁與活動型首頁的聯(lián)系與區(qū)別網(wǎng)店活動專題頁視覺營銷設(shè)計(jì)活動主題活動內(nèi)容活動氛圍產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品陳列活動呈現(xiàn)活動專題頁與活動型首頁在這幾點(diǎn)上沒有太大區(qū)別網(wǎng)店活動專題頁視覺營銷設(shè)計(jì)店內(nèi)活動產(chǎn)品分類產(chǎn)品呈現(xiàn)全面但并不具體活動型首頁的特點(diǎn)網(wǎng)店活動專題頁視覺營銷設(shè)計(jì)活動專題頁的設(shè)計(jì)原則網(wǎng)店活動專題頁視覺營銷設(shè)計(jì)原則一：合理布局商品實(shí)物圖對重點(diǎn)商品給予重要的展示位置以及更大的空間合理布局，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)網(wǎng)店活動專題頁視覺營銷設(shè)計(jì)原則二：顏色、元素統(tǒng)一

內(nèi)容區(qū)域的顏色與專題整體、B