【駐馬店生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略探析2800字】

駐馬店生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略分析目錄TOC\o"1-2"\h\u26039駐馬店生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略分析 1369一、問(wèn)題界定 117856二、環(huán)境分析 120818三、SWOT分析 12127（一）優(yōu)勢(shì)分析 127822（二）劣勢(shì)分析 28252（三）機(jī)遇分析 211651（四）威脅分析 228680四、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及戰(zhàn)略策略 2737（一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 211978（二）戰(zhàn)略策略 325250五、關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) 312690參考文獻(xiàn) 3一、問(wèn)題界定黨的十九大報(bào)告指出，“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)”，生態(tài)旅游業(yè)作為踐行“兩山理論”的重要途徑應(yīng)運(yùn)而生。其產(chǎn)業(yè)融合了生態(tài)、綠色理念，符合當(dāng)前發(fā)展的生態(tài)文明觀，意在實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源可持續(xù)發(fā)展，吸引了各界群體的廣泛關(guān)注，促進(jìn)了環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。隨之對(duì)生態(tài)旅游的研究也逐漸深入，一方面，生態(tài)旅游研究可以提升整個(gè)社會(huì)對(duì)旅游環(huán)境保護(hù)、促進(jìn)旅游與環(huán)境和諧可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；另一方面也可以提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，提升?dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，穩(wěn)定當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展高海霞,姚瑤.游客自我概念與鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)關(guān)系研究[J].地域研究與開(kāi)發(fā),2018,37(2):7.高海霞,姚瑤.游客自我概念與鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)關(guān)系研究[J].地域研究與開(kāi)發(fā),2018,37(2):7.二、環(huán)境分析駐馬店市位于豫中部，處于淮河流域范疇，古往今來(lái)均是一個(gè)重要的交通樞紐。是河南省重要的農(nóng)業(yè)大市和全國(guó)文明城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市及國(guó)家園林城市。主城區(qū)位于淮河中上游北岸，處于北亞熱帶向暖溫帶的過(guò)渡地帶，氣候溫和，雨量充沛，西部是丘陵山區(qū)，東部是黃淮平原，駐馬店市文化旅游資源數(shù)量較多，省重點(diǎn)文物保護(hù)單位三十余處，市縣重點(diǎn)文物保護(hù)單位一百四十余處。其次，駐馬店文化資源種類(lèi)較全文斌.欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究——文斌.欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究——以駐馬店為例[J].河北交通教育,2019,16(3):5.2021年，全市旅游業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占據(jù)比重達(dá)到6%以上，旅游業(yè)作為全市支柱產(chǎn)業(yè)的地位基本確定。建成AAAAA級(jí)旅游區(qū)1處，AAAA級(jí)旅游區(qū)達(dá)到10處以上，AAA級(jí)旅游區(qū)達(dá)到15處以上。建成1家五星級(jí)旅游飯店，5家四星級(jí)旅游飯莊。食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素相互協(xié)調(diào)、相輔相成，產(chǎn)業(yè)發(fā)展乘數(shù)效應(yīng)發(fā)揮良好作用，駐馬店市已發(fā)展成為豫東南休閑度假勝地與我國(guó)鄂豫皖三省知名旅游目的地。三、SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)分析兩山兩水大田園凸顯了駐馬店山水田園城市的獨(dú)特魅力，伏牛山與桐柏山在此交匯，南北結(jié)合的農(nóng)作物生產(chǎn)氣候優(yōu)勢(shì)，奠定了駐馬店景觀生態(tài)格局和“中原糧倉(cāng)”的田園美譽(yù)。亞洲最大平原水庫(kù)宿鴨湖有成群的野鴨，嵖岈山的花崗巖天然盆景奇特而罕見(jiàn)，棠溪源紅石崖天然城堡氣勢(shì)恢宏，生物寶庫(kù)金頂山鐘靈毓秀，良好的山水生態(tài)資源已成為駐馬店踐行兩山理論，發(fā)展生態(tài)旅游的最大優(yōu)勢(shì)。（二）劣勢(shì)分析駐馬店的人文資源占我市旅游資源總量的百分之七十五點(diǎn)八較為豐富，特別是品位較高的優(yōu)良級(jí)資源約占總數(shù)的百分之三十。但是整個(gè)區(qū)域內(nèi)的綜合資源價(jià)值沒(méi)有絕對(duì)的壟斷性和稀缺性的問(wèn)題仍存在，需要通過(guò)創(chuàng)新的策劃以及科學(xué)的規(guī)劃，提高旅游產(chǎn)品的品味和檔次的方式來(lái)解決。例如嵖岈山風(fēng)景區(qū)要打造好嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)這一極具特色的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，增加各種休閑滋養(yǎng)溫泉項(xiàng)目，讓顧客體驗(yàn)到各種各樣的極具地域特色的溫泉感受。目前駐馬店溫泉市場(chǎng)品牌較少，要讓?shí)酷綔厝℃?zhèn)這一旅游招牌快速占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，若市場(chǎng)入局較慢極易引來(lái)模仿者。另一方面，駐馬店生態(tài)旅游品牌不夠突出，品牌內(nèi)涵較淺顯，導(dǎo)致吸引力不強(qiáng)。此外，多數(shù)人文旅游資源只是遺址和傳說(shuō)，還停留在只會(huì)宣傳的階段，沒(méi)有相應(yīng)的發(fā)展成應(yīng)有的文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)難度大。（三）機(jī)遇分析國(guó)務(wù)院出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》等文件，強(qiáng)調(diào)了加快旅游業(yè)改革發(fā)展的重大意義，為旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展指明方向。河南省出臺(tái)《河南省人民政府關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》，明確將打造旅游產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。“十四五”是我國(guó)實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)后，進(jìn)一步鞏固完善脫貧攻堅(jiān)成果的關(guān)鍵五年，旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)作為扶貧效果較好的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，擁有良好的歷史發(fā)展機(jī)遇。（四）威脅分析駐馬店市在河南省內(nèi)旅游特色較不鮮明，唯一的5A級(jí)景區(qū)嵖岈山風(fēng)景區(qū)知名度不夠且數(shù)量較少。省內(nèi)開(kāi)封、洛陽(yáng)等知名旅游城市對(duì)游客具有較大吸引力，尤其距離省會(huì)城市鄭州較近，擁有全省最大客流量。我市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)不具備區(qū)位優(yōu)勢(shì)，存在被邊緣化跡象，是阻礙生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的不利條件之一?！笆濉睍r(shí)期，全市文化和旅游發(fā)展在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境中面臨深刻復(fù)雜的變化。新冠肺炎疫情給全國(guó)文旅市場(chǎng)帶來(lái)巨大損失，從“急踩剎車(chē)、閉園歇業(yè)”到“輕點(diǎn)油門(mén)、有序復(fù)工”再到“穩(wěn)步提速、加快復(fù)蘇”，文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了極不尋常的發(fā)展經(jīng)歷。出國(guó)游、出省游和團(tuán)體游面臨停滯和嚴(yán)重的不確定性，短途周邊游、自駕游成為市場(chǎng)主流，文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇任重而道遠(yuǎn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存四、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及戰(zhàn)略策略（一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)目的在于持著對(duì)于生態(tài)旅游環(huán)境保護(hù)為根本和可持續(xù)發(fā)展的理念,通過(guò)研究本市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,分析其發(fā)展條件,進(jìn)而有針對(duì)性的提出駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展策略，通過(guò)相應(yīng)的發(fā)展道路來(lái)指引生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，使生態(tài)效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到高度統(tǒng)一,促進(jìn)駐馬店市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)和諧穩(wěn)定，共建駐馬店美好未來(lái)生活。（二）戰(zhàn)略策略站在我市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角，利用SWOT態(tài)勢(shì)分析，仔細(xì)分析我市發(fā)展該產(chǎn)業(yè)所具備的優(yōu)勢(shì)條件，同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到其不可忽視的劣勢(shì)條件，所面臨的各種機(jī)遇和很有可能遇到的種種威脅，在此基礎(chǔ)上提出適宜我市生態(tài)旅游發(fā)展的發(fā)展的建議，即要采取正確的開(kāi)發(fā)方式，做好科學(xué)合理規(guī)劃，循序漸進(jìn)地促使生態(tài)旅游資源給予我們的好處最優(yōu)化。根據(jù)上述分析，該市應(yīng)采取以下戰(zhàn)略舉措：①SO戰(zhàn)略：充分把握歷史機(jī)遇，利用資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)生態(tài)旅游新產(chǎn)品研發(fā)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，補(bǔ)充市場(chǎng)缺口空間；②WO戰(zhàn)略：利用好自媒體時(shí)代對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)推廣作用，提高管理水平，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)體系，弘揚(yáng)生態(tài)文明理念，提高生態(tài)保護(hù)意識(shí)；③ST戰(zhàn)略：利用特有的資源優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)特色項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，在眾多旅游產(chǎn)品中建立其獨(dú)特的品牌形象；④WT戰(zhàn)略：進(jìn)一步完善景區(qū)配套設(shè)施，突出特色旅游項(xiàng)目，即提高質(zhì)量又提高數(shù)量，讓游客每次游玩都有新鮮感，加強(qiáng)景區(qū)疫情防控機(jī)制，為游客構(gòu)筑安全屏障。五、關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)本文選取駐馬店市作為研究對(duì)象，介紹了生態(tài)旅游概念及理論，通過(guò)閱讀文獻(xiàn)的方式進(jìn)行背景資料調(diào)查，分析了駐馬店市的基本概況，然后運(yùn)用SWOT模型分析駐馬店市發(fā)展生態(tài)旅游。最后對(duì)其分析提出營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策略，進(jìn)而助推駐馬店市生態(tài)旅游可持續(xù)協(xié)調(diào)穩(wěn)步發(fā)展。其關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)主要包括生態(tài)環(huán)境、自然資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游產(chǎn)品、交通、區(qū)位、宣傳力度、從業(yè)人員素質(zhì)、管理體制、環(huán)境保護(hù)、政策環(huán)境、市場(chǎng)前景、國(guó)家戰(zhàn)略、市場(chǎng)需求、知名度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等王秀偉,李曉軍.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的空間特征與影響因素[J].地理學(xué)報(bào),2022,77(4):18.王秀偉,李曉軍.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的空間特征與影響因素[J].地理學(xué)報(bào),2022,77(4):18.參考文獻(xiàn)[1]文斌.欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村