新媒體營銷：定位、策劃和關鍵技能（慕課版）課件 項目5、6 新媒體營銷圖文處理技能；新媒體營銷音頻、視頻處理技能

新媒體營銷圖文處理技能新媒體營銷：定位、策劃和關鍵技能（慕課版）05項目1新媒體營銷認知目錄/Contents5.15.25.3新媒體圖片處理技能新媒體排版技能H5制作技能5.4課堂實訓項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式1．搜索下載高清圖片

當我們需要某類圖片的時候，一般都會到網(wǎng)絡上去搜索并下載。但大部分人下載的圖片像素不夠，這樣創(chuàng)作出來的作品質(zhì)量就會大打折扣。另外，在知識產(chǎn)權越來越受重視的今天，網(wǎng)上搜索到的高清圖片不可隨意使用，特別是對于自媒體公眾號創(chuàng)作者及廣大圖文編輯者和UI工作人員來說，如果將版權受限的圖片用于商業(yè)，一不小心可能陷入版權危機。項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式1．搜索下載高清圖片

通過互聯(lián)網(wǎng)下載圖片時，如何找到無版權限制、可商用的高清圖片？

（1）搜索引擎搜圖

推薦使用百度圖片搜索和必應圖片搜索。在搜索結果中，注意選擇高清圖片（大圖）分類組，以保證所下載圖片的清晰度。搜索圖片時還可以按顏色、類型、版式等進行搜索，以提高搜索效率。項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式1．搜索下載高清圖片

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（2）專業(yè)圖片網(wǎng)站搜圖

①Gratisography項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式1．搜索下載高清圖片

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（2）專業(yè)圖片網(wǎng)站搜圖

②FreeImages項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式1．搜索下載高清圖片

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（2）專業(yè)圖片網(wǎng)站搜圖

③pixabay項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式1．搜索下載高清圖片

通過互聯(lián)網(wǎng)下載圖片時，如何找到無版權限制、可商用的高清圖片？

（2）專業(yè)圖片網(wǎng)站搜圖

④pexels項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式1．搜索下載高清圖片

通過互聯(lián)網(wǎng)下載圖片時，如何找到無版權限制、可商用的高清圖片？

（2）專業(yè)圖片網(wǎng)站搜圖

除此之外還有國內(nèi)的千圖網(wǎng)、攝圖網(wǎng)、昵圖網(wǎng)，以及中國新聞圖片網(wǎng)項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式2．拍攝高清圖片

用于宣傳的圖片，最好還是選擇自己拍攝的圖片，這樣既能避免侵權風險，又能滿足個性化需求，而且拍攝圖片時不必糾結于攝影器材，使用手機即可拍出好的圖片。

項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式2．拍攝高清圖片

（1）正確用光

只有學會分析光、利用光，才更容易拍出好的圖片。項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式2．拍攝高清圖片（2）了解構圖構圖是表現(xiàn)圖片內(nèi)容的重要因素，好的構圖可以賦予圖片不同的意境，傳遞出特定的信息。項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式2．拍攝高清圖片（3）尋找線條你可以利用這些線條來突出你的主題，也可以利用這些線條來制造一個框架項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式2．拍攝高清圖片（4）構思內(nèi)容拍攝時一定要確定好拍攝主體，同時拍攝時要學會變換視角項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.1獲取圖片的方式2．拍攝高清圖片（5）學會等待

抓拍瞬間項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.2設計封面圖封面圖作為進入用戶視線的第一張圖，它的效果好壞直接決定了文案能否吸引人繼續(xù)瀏覽，其重要性不言而喻。而且不同的新媒體平臺對于封面圖的要求各不相同，有的對圖片格式有要求，有的對圖片尺寸有要求。項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.2設計封面圖1．使用Photoshop編輯封面圖（1）裁剪圖片到合適尺寸（2）給圖片添加文字或品牌Logo（3）存儲圖片文件項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.2設計封面圖2．使用PowerPoint裁剪封面圖啟動PowerPoint軟件將圖片插入新建的幻燈片中調(diào)整圖片大小在封面圖上進行二次修改添加形狀可以根據(jù)需要將圖片裁剪為特定形狀項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.2設計封面圖3．使用可畫（Canva）制作封面圖可畫（Canva）是一個方便簡潔的在線平面設計平臺，可以通過網(wǎng)頁、微信小程序和App等幾種形式注冊登錄。該平臺中不僅有很多無版權限制的圖片，還有豐富的可免費修改使用的設計模板，而且操作簡單，適合在日常工作和生活中進行圖片設計時使用。項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.3設計制作信息長圖1．信息長圖設計理念明確信息主題確定設計風格確定設計結構項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.3設計制作信息長圖2．使用創(chuàng)客貼在線制作信息長圖項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.4設計制作九宮格圖使用PowerPoint制作九宮格圖使用美圖秀秀制作九宮格圖使用海報工廠制作九宮格圖微信小程序九宮格制作九宮格圖項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.5設計制作GIF圖1．錄制計算機屏幕制作GIF圖2．利用視頻播放器截取GIF圖3．利用手機應用制作GIF圖4．利用網(wǎng)絡在線平臺制作GIF圖項目5新媒體營銷圖文處理技能5.1.6生成與美化二維碼1．草料二維碼是一個二維碼在線服務網(wǎng)站，提供二維碼生成、美化、印制、統(tǒng)計、管理等技術支持，可以制作多種類型的二維碼，同時可實時統(tǒng)計二維碼掃描量；也可以進行二維碼批量生成，提高效率。目錄/Contents5.15.25.3新媒體圖片處理技能新媒體排版技能H5制作技能5.4課堂實訓項目5新媒體營銷圖文處理技能5.2.1排版的視覺優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作方向字體字號顏色字間距與行間距段間距與頁邊距對齊方式1．基礎排版項目5新媒體營銷圖文處理技能5.2.1排版的視覺優(yōu)化頂部引導文字強調(diào)底部引導123作為讀者點擊文案第一眼看到的內(nèi)容，頂部引導不僅決定了讀者會不會繼續(xù)閱讀這篇文案，還有以下兩種作用：引導關注、點贊、置頂賬號和植入Logo或者品牌文化。在使用頂部引導時，需要注意圖片的長寬比，避免占用大塊空間。排版時，如果想讓讀者重點關注某段話，或者想使某段話給讀者留下深刻印象，可以使用加粗、改變字號、改變字體顏色、使用字體背景色等方法來突出重點內(nèi)容。另外加下劃線、使用斜體和增大字間距等也可以起到突出強調(diào)的作用可以在底部添加有設計感或者有趣的內(nèi)容來留住讀者，也可以在底部添加引導讀者繼續(xù)閱讀平臺內(nèi)其他文案的內(nèi)容。一般在底部引導部分可以添加圖文來源、話題互動、往期推薦、二維碼、閱讀原文等鏈接。2．視覺優(yōu)化——正文排版優(yōu)化項目5新媒體營銷圖文處理技能5.2.1排版的視覺優(yōu)化2．視覺優(yōu)化——圖文排版的誤區(qū)1.動態(tài)背景版面不能過于花哨，否則會讓人感覺眼花繚亂，簡潔大方才是最合適的。使用動態(tài)背景往往會干擾讀者，給閱讀帶來困難。

2.顏色過多排版是為了提升讀者的閱讀體驗，顏色過多的版面只會帶來不好的效果，讓讀者很難確定哪些是重要內(nèi)容。3.風格不定排版應盡量固定藝術風格，這樣有利于讀者記住你的風格，可以更好地樹立品牌形象，提升品牌辨識度。4.罔顧內(nèi)容不同的內(nèi)容應當選擇不同的字體。字體從視覺上可以分為好玩的、嚴謹?shù)?、浪漫的、隨性的、現(xiàn)代的、復古的等。如果選用的字體和圖文內(nèi)容不匹配，會造成脫節(jié)、疏離及違和的感覺項目5新媒體營銷圖文處理技能5.2.2創(chuàng)意字設計創(chuàng)意字設計創(chuàng)意字創(chuàng)意字更能突出品牌感，往往文字標志本身就是品牌名稱，視覺效果直觀。好的創(chuàng)意設計能深入人心。文字云文字云是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表達某個概念或形象。文字云由文字和圖形組成。項目5新媒體營銷圖文處理技能5.2.3圖文排版工具1．秀米項目5新媒體營銷圖文處理技能5.2.3圖文排版工具2．壹伴目錄/Contents5.15.25.3新媒體圖片處理技能新媒體排版技能H5制作技能5.4課堂實訓項目5新媒體營銷圖文處理技能5.3.1H5的展現(xiàn)形式圖文展示型H5圖文是早期典型的H5專題頁形式，也是H5中最基礎的表現(xiàn)形式?！皥D”的形式多種多樣，如照片、插畫等，“文”指標題文字，搭配上下滑動、點擊這類簡單的交互操作，可產(chǎn)生類似幻燈片的傳播效果。這種H5考驗的是設計者的內(nèi)容設計和講故事的能力。情景體驗型H5游戲互動型H5這種H5注重體驗感，獨特的創(chuàng)意和精心制作是重要的加分項；其常模擬真實場景，給人身臨其境的感覺，讓用戶無意識地隨著畫面與音效逐步融入其營造的氛圍中；多選用寫實插畫、實景照片、3D建模，色彩則以盡量還原現(xiàn)實場景為主要標準。這種H5主要利用用戶的求知欲和探索欲，不斷吸引用戶往后翻看。內(nèi)容新穎、有趣的測試問答型H5能夠調(diào)動用戶與好友分享測試結果，從而產(chǎn)生二次傳播的效果。這種H5可以直接是一款操作簡單、競技性強的趣味游戲，通過游戲互動刺激用戶的視覺感官，帶給用戶良好的身心體驗。測試問答型H5項目5新媒體營銷圖文處理技能5.3.2H5制作1．H5基本制作方法2．H5營銷活動頁面制作目錄/Contents5.15.25.3新媒體圖片處理技能新媒體排版技能H5制作技能5.4課堂實訓項目5新媒體營銷圖文處理技能5.4.1使用不同的網(wǎng)站搜索并下載圖片實訓要求（1）了解圖片資源網(wǎng)站有哪些。（2）觀察分析下載的圖片的質(zhì)量、內(nèi)容等。實訓步驟（1）了解本項目推薦的圖片資源網(wǎng)站。（2）利用網(wǎng)站的搜索功能下載以“科技”為主題的圖片。（3）對下載的圖片進行對比，觀察分析圖片的質(zhì)量、內(nèi)容等。項目5新媒體營銷圖文處理技能5.4.2使用Photoshop編輯圖片實訓要求（1）熟悉Photoshop的操作方法。（2）使用Photoshop裁剪下載的圖片，使其長寬比為16:9，圖像分辨率為200像素/英寸（1英寸=2.54厘米）。（3）給圖片添加文字或品牌標志。實訓步驟（1）按要求裁剪圖片。（2）使用Photoshop給圖片添加文字，并添加品牌標志。項目5新媒體營銷圖文處理技能5.4.3使用創(chuàng)客貼制作信息長圖實訓要求（1）熟悉創(chuàng)客貼的操作方法。（2）使用創(chuàng)客貼提供的模板設計一個以“國慶促銷”為主題的信息長圖。實訓步驟（1）登錄創(chuàng)客貼網(wǎng)站首頁，在“模板中心”收集信息長圖模板。（2）對模板中的圖片、文字等進行編輯替換。項目5新媒體營銷圖文處理技能5.4.4下載并安裝使用壹伴插件實訓要求（1）學會下載并安裝壹伴插件。（2）注冊或登錄微信公眾號，并使用壹伴插件編輯、發(fā)布一篇圖文信息。實訓步驟（1）下載安裝壹伴插件。（2）注冊或登錄自己的微信公眾號。（3）進入信息創(chuàng)作界面，使用壹伴插件的“一鍵排版”功能排版。（4）使用壹伴插件中的模板編輯一篇圖文信息。謝謝觀看新媒體營銷：定位、策劃和關鍵技能（慕課版）新媒體營銷音頻、視頻處理技能新媒體營銷：定位、策劃和關鍵技能（慕課版）06項目1新媒體營銷認知目錄/Contents6.16.26.3音頻及其剪輯與處理視頻及其拍攝與剪輯應用課堂實訓項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.1.1新媒體音頻運用概述網(wǎng)絡音頻商業(yè)生態(tài)閉環(huán)已初步形成社交化音頻直播熱點顯現(xiàn)“耳朵經(jīng)濟”初步成型項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.1.2音頻的剪輯與格式轉換1．使用貍窩全能視頻轉換器剪輯、轉換音頻文件2．使用手機App音樂格式工廠截取音樂片段項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.1.3音頻的錄制與編輯1．使用“喜馬拉雅”錄制與編輯音頻2．使用AdobeAudition錄制與編輯音頻項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.1.4文字轉語音如果需要將一段文字轉換為語音，可以使用相關軟件來實現(xiàn)。微信小程序訊飛快讀就可以將文字轉換為語音。目錄/Contents6.16.26.3音頻及其剪輯與處理視頻及其拍攝與剪輯應用課堂實訓項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.2.1新媒體短視頻概述短視頻具有以下特點123碎片化的傳播，易懂易記傳播速度快，擴散范圍廣編輯軟件模塊化，制作簡單項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.2.2視頻的下載與格式轉換視頻的下載固喬視頻助手可以為會員用戶提供搜索下載視頻的服務，特別是支持下載一些電商平臺或自媒體中的視頻，方便快捷視頻的格式轉換能夠轉換視頻格式的軟件有很多，比如格式工廠、迅捷視頻轉換器、暴風影音、貍窩全能視頻轉換器等；另外還有在線格式轉換平臺，在線平臺不受轉換硬件條件的限制，通過網(wǎng)絡可隨時隨地進行視頻格式的轉換。項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.2.3使用手機拍攝、制作短視頻1．手機拍攝短視頻的技巧（1）提前構思自己所要拍攝的內(nèi)容（2）了解手機的最大兼容性與模式參數(shù)等（3）明確場景構圖和光線布局（4）拍攝時保持平穩(wěn)（5）了解手機的局限性項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.2.3使用手機拍攝、制作短視頻2．使用剪映拍攝短視頻項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.2.3使用手機拍攝、制作短視頻3．使用剪映制作短視頻項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.2.4使用CamtasiaStudio編輯視頻項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.2.5視頻的發(fā)布與推廣（1）發(fā)布時間不同平臺的用戶活躍時間段不同，一定要結合自己目標客戶群體的時間去發(fā)布

（2）發(fā)布文案與話題發(fā)布短視頻時營銷人員可以根據(jù)營銷需求的不同，從以下3個角度考慮。①關鍵詞布局②@功能的使用③添加位置（3）使用易媒助手快捷發(fā)布視頻使用易媒助于可以同時管理幾十個自媒體平臺賬號，同時支持將文章、視頻、微動態(tài)、一鍵同步到綁定管理的多個自媒體平臺中1．短視頻的發(fā)布項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.2.5視頻的發(fā)布與推廣2．短視頻的營銷推廣策略打造短視頻賬號矩陣借助短視頻達人推廣品牌+線下活動，提升粉絲體驗123打造短視頻賬號矩陣可以降低單個賬號的運營風險，各賬號之間還可通過資源互換提高粉絲量，更容易為品牌打造出爆款短視頻。打造短視頻賬號矩陣需要各方通力配合短視頻達人是品牌的目標群體的關鍵意見領袖（KeyOpinionLeader，KOL），目標群體對達人的信任度與忠誠度較高，因此，可借助達人助力品牌推廣。短視頻平臺本質(zhì)上是為品牌提供了一個推廣的渠道，但很多營銷活動仍然無法脫離線下的支持，所以品牌應該打通線上與線下平臺，為消費者提供更為全面的產(chǎn)品接觸途徑。目錄/Contents6.16.26.3音頻及其剪輯與處理視頻及其拍攝與剪輯應用課堂實訓項目6新媒體營銷音頻、視頻處理技能6.3.1使用固喬視頻助手下載視頻實訓要求（1）了解固喬視頻助手。（2）能使用固喬視頻助手下載視頻。實訓步驟（1）下載固喬視頻助手。（2）利用固喬視頻助手下載自媒體視頻功能，下載快手平臺的視頻。（3）利用固喬視頻助手下載電商視頻功能，下載“手機”主題的電商視頻。項目6新媒體營銷音頻、視