國開2024年《市場營銷策劃（本）》形考任務(wù)1-4答案

國開2024年《市場營銷策劃（本）》形考任務(wù)1-4答案形考任務(wù)一（第一~四章）一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，進(jìn)行選擇。本題共15小題，每小題2分,共3。）1.策劃就是計(jì)劃。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤2.市場營銷策劃的主體只能是機(jī)構(gòu)和組織。()判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤3.環(huán)境保護(hù)是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的主要內(nèi)容之一。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤4.費(fèi)用較高、保密性差是委托外部策劃的主要缺點(diǎn)。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤5.主策劃人一般應(yīng)由企業(yè)的總經(jīng)理、營銷副總經(jīng)理或策劃部經(jīng)理擔(dān)任。()判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤6.策劃人的知識結(jié)構(gòu)包括營銷理論、營銷實(shí)務(wù)以及策劃相關(guān)的知識。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤7.營銷策劃的實(shí)施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關(guān)。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤8.行業(yè)動(dòng)向和競爭是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略環(huán)境的重要組成部分。()判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤9.調(diào)研表是市場調(diào)研的基本工具，調(diào)研表的設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響到市場調(diào)研的質(zhì)量。()判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤10.分銷調(diào)研的主要內(nèi)容包括推銷人員分配、廣告信息決定等。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤11.高露潔牙膏強(qiáng)調(diào)“雙氟加鈣”可以保護(hù)牙齒不受蟲侵害就屬于產(chǎn)品的品質(zhì)定位。()判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤12.按照創(chuàng)意9步驟劃分法，尋找靈感是創(chuàng)意的第一步。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤13.模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤14.營銷診斷書的目的是提出下一年的營銷工作規(guī)劃。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤15.離開了創(chuàng)意，策劃就只能算做計(jì)劃。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤二、單項(xiàng)選擇題（在各題的4個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共2。）16.以消費(fèi)者滿意為中心的理念指導(dǎo)下的營銷策劃活動(dòng)表現(xiàn)為：（）單選題(2分)A.以消費(fèi)者需求為中心研究和設(shè)計(jì)產(chǎn)品B.在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊(yùn)C.尋求經(jīng)濟(jì)行動(dòng)與環(huán)境之間的動(dòng)態(tài)平衡D.提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù)17.從產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格和利益上做文章，明增價(jià)暗降價(jià)和明降價(jià)暗增價(jià)，如“黃金周”推出的各種折扣促銷活動(dòng)。這屬于哪一種策劃技巧？（）單選題(2分)A.物質(zhì)性創(chuàng)新B.利益性創(chuàng)新C.信息性創(chuàng)新D.時(shí)間性創(chuàng)新18.人們受智能相機(jī)（“傻瓜相機(jī)”）的啟發(fā)，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動(dòng)屬于：（）單選題(2分)A.形態(tài)性模仿創(chuàng)造B.結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造C.原理性模仿創(chuàng)造D.功能性模仿創(chuàng)造19.策劃人員應(yīng)能根據(jù)新情況隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時(shí)調(diào)整營銷戰(zhàn)略策略。這反映了策劃人員的哪種能力？（）單選題(2分)A.、創(chuàng)新能力B.表達(dá)能力C.自控和應(yīng)變能力D.社交能力20.從策劃對象本身的功能上尋找突破口，即增加或減少產(chǎn)品功能，如申請專利發(fā)明等。這屬于哪一種策劃技巧?（）單選題(2分)A.物質(zhì)性創(chuàng)新B.利益性創(chuàng)新C.信息性創(chuàng)新D.時(shí)間性創(chuàng)新21.通過對已知事物的認(rèn)知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法？（）單選題(2分)A.模仿創(chuàng)造法B.移植參合法C.聯(lián)想類比法D.逆向思維法22.年度營銷策劃書的策劃對象是：（）單選題(2分)A.公司尚未推出的產(chǎn)品或服務(wù)B.企業(yè)在運(yùn)營過程中出現(xiàn)的問題C.企業(yè)下一年的營銷工作規(guī)劃D.企業(yè)SWOT分析23.市場營銷策劃必須有依據(jù)情況變化而相機(jī)變化的彈性。這就是市場營銷策劃的（）原則：單選題(2分)A.創(chuàng)新性B.可行性C.系統(tǒng)性D.權(quán)變性24.市場營銷策劃的實(shí)施有5種模式，其中增長式模式的主要缺點(diǎn)是：（）單選題(2分)A.決策者與執(zhí)行者分離B.難以取得可靠信息C.有可能以犧牲經(jīng)濟(jì)合理性為代價(jià)D.耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力25.以下哪一項(xiàng)屬于市場營銷調(diào)研中不可控的調(diào)研因素？（）單選題(2分)A.宏觀環(huán)境調(diào)研B.分銷渠道調(diào)研C.物流調(diào)研D.產(chǎn)品調(diào)研三、多項(xiàng)選擇題（以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共2）26.請指出以下適合作為市場營銷策劃的切入線索：（）多選題(2分)A.政治線索B.經(jīng)濟(jì)線索C.科技線索D.文化線索27.營銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算原則包括：（）多選題(2分)A.效益性原則B.經(jīng)濟(jì)性原則C.充足性原則D.彈性原則28.以下哪幾項(xiàng)屬于營銷策劃書正文的必要部分？（）多選題(2分)A.目錄B.環(huán)境分析C.營銷目標(biāo)D.行動(dòng)方案29.一般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意？（）多選題(2分)A.創(chuàng)新性B.效益性C.影響力D.持續(xù)性30.市場營銷策劃組織機(jī)構(gòu)主要的構(gòu)成人員有：（）多選題(2分)A.策劃總監(jiān)B.主策劃人C.市場調(diào)查人員D.文案撰寫人31.市場營銷策劃的功能是：（）多選題(2分)A.A收集充分的市場信息B.指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)C.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)D.整合資源32.企業(yè)責(zé)任具有復(fù)合屬性，它可劃分為：（）多選題(2分)A.國家形象B.經(jīng)濟(jì)責(zé)任C.法律責(zé)任D.社會(huì)責(zé)任33.訓(xùn)練發(fā)散思維的主要方式：（）多選題(2分)A.非邏輯思維訓(xùn)練B.模糊性思維訓(xùn)練C.變通性思維訓(xùn)練D.求異性思維訓(xùn)練34.以下哪幾點(diǎn)是有效的企業(yè)使命說明書需要具備的條件？（）多選題(2分)A.市場導(dǎo)向B.利潤最大化C.切實(shí)可行D.鼓舞人心35.市場營銷策劃人文法包括：（）多選題(2分)A.集思廣益法B.調(diào)查法C.體式法D.經(jīng)驗(yàn)法四、簡答題（每小題1，共3）36.進(jìn)行市場營銷策劃一般包括哪幾個(gè)步驟？簡答題(10分)答：一是明確策劃問題；二是市場調(diào)研和環(huán)境分析；三是進(jìn)行市場預(yù)測；四是確定策劃目標(biāo)；五是制定營銷策略組合；六是撰寫營銷策劃方案。37.創(chuàng)意激發(fā)的常見方法主要有哪些？簡答題(10分)答：創(chuàng)意的激發(fā)途徑有以下幾種：(1)培養(yǎng)創(chuàng)意意識,克服惰性思維。(2)突破思維定式,訓(xùn)練發(fā)散思維。(3)尋求誘發(fā)靈感的契機(jī),提高想象力。38.簡要說明企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容。簡答題(10分)答：企業(yè)戰(zhàn)略定位是對企業(yè)以什么服務(wù)于社會(huì)、以什么立足于市場的本源性和戰(zhàn)略性思考。涉及企業(yè)生存與生命本源的核心思考,是企業(yè)使命和企業(yè)愿景方面的哲學(xué)思考,具體涉及企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃、企業(yè)的市場地位策劃、企業(yè)盈利模式策劃和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃。形考任務(wù)二（第五~七章）一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，選擇正確選項(xiàng)。每小題2分,共3。）1.企業(yè)名稱、企業(yè)品牌、品牌標(biāo)志等屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤2.當(dāng)產(chǎn)品的市場需求大于供給時(shí)，價(jià)格應(yīng)低一些。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤3.企業(yè)形象的形成取決于三個(gè)因素：公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤4.品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業(yè)，覆蓋不同品類的延展。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤5.使用統(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，會(huì)會(huì)影響到整個(gè)品牌的聲譽(yù)。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤6.企業(yè)定價(jià)時(shí)，應(yīng)將成本同產(chǎn)量、銷量、資金周轉(zhuǎn)等因素綜合起來考慮。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤7.企業(yè)行為形象是最外在、最易表現(xiàn)的部分，它是理念形象的載體和外化。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤8.在營銷組合里，價(jià)格是直接影響銷售收入的因素。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤9.在企業(yè)形象的三個(gè)子系統(tǒng)中，視覺形象是最深層次、最核心的部分。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤10.在企業(yè)形象策劃過程中，調(diào)查階段是必不可少的。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤11.企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的核心部分。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤12.新產(chǎn)品概念必須體現(xiàn)“產(chǎn)品表現(xiàn)與消費(fèi)者期望的一致性”。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤13.類似包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是可以讓消費(fèi)者感到實(shí)惠，引起消費(fèi)者重復(fù)購買。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤14.成本是產(chǎn)品定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤15.定價(jià)策劃的任務(wù)就是終端價(jià)格策劃。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤二、單項(xiàng)選擇題（在各題的4個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共2。）16.企業(yè)以高檔產(chǎn)品進(jìn)入市場后逐漸增加一些較低檔的產(chǎn)品屬于以下哪種品牌策劃方式？（）單選題(2分)A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.水下延伸17.以下哪種屬于統(tǒng)一品牌策略？（）單選題(2分)A.企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個(gè)品牌B.同一產(chǎn)品使用兩種或兩種以上的品牌策略C.產(chǎn)品有一個(gè)統(tǒng)一的主品牌，同時(shí)還有各自副品牌的品牌D.不知名的品牌與知名品牌聯(lián)合，借助知名品牌的影響力托起不知名品牌18.企業(yè)發(fā)動(dòng)降價(jià)策劃的最主要的原因是什么？（）單選題(2分)A.提高產(chǎn)品品牌聲譽(yù)B.產(chǎn)品供不應(yīng)求C.產(chǎn)品成本上升D.企業(yè)急需回籠大量資金19.某時(shí)裝公司將原定價(jià)為800元/套的西服銷售給某百貨公司10套，雙方約定，百貨公司在10天內(nèi)付清貨款，時(shí)裝公司將按照九折收款；如果百貨公司在10天以后20天內(nèi)付清貨款，時(shí)裝公司將按照九五折收款；如果百貨公司超過一個(gè)月付款，則需向時(shí)裝公司全額付款。這屬于哪種折扣方式？（）單選題(2分)A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.價(jià)格折讓20.以下哪一種不屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法？（）單選題(2分)A.隨行就市定價(jià)法B.拍賣式定價(jià)法C.限制進(jìn)入定價(jià)法D.需求導(dǎo)向定價(jià)法21.企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等方面都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格，給消費(fèi)者以視覺的沖擊，激發(fā)消費(fèi)者購買是屬于以下哪種包裝策略？（）單選題(2分)A.組合包裝策略B.類似包裝策略C.等級包裝策略D.再使用包裝策略22.以下哪一項(xiàng)不屬于服務(wù)策劃的策略？（）單選題(2分)A.服務(wù)承諾化策略B.服務(wù)技巧化策略C.以顧客為中心策略D.服務(wù)綠色化策略23.迪斯尼給人類提供最好的娛樂方式，我們想要一個(gè)有意義的公園，一個(gè)使家庭團(tuán)聚的地方。這表明了迪斯尼的（）單選題(2分)A.經(jīng)營方向B.經(jīng)營作風(fēng)C.經(jīng)營思想D.經(jīng)營道德24.以下哪個(gè)不是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素？（）單選題(2分)A.企業(yè)名稱B.產(chǎn)品價(jià)格C.企業(yè)品牌標(biāo)志D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色25.企業(yè)形象策劃在諸方面表現(xiàn)的統(tǒng)一和形象傳播上的整合就是企業(yè)形象策劃的（）原則。單選題(2分)A.戰(zhàn)略性B.統(tǒng)一性C.創(chuàng)新性D.系統(tǒng)化三、多項(xiàng)選擇題（以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共2）26.構(gòu)成企業(yè)理念形象的主要因素是：（）多選題(2分)A.企業(yè)制度B.企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)C.企業(yè)經(jīng)營宗旨D.企業(yè)經(jīng)營思想27.CIS導(dǎo)入的效果評估可哪些方面進(jìn)行？（）多選題(2分)A.企業(yè)內(nèi)部B.外部環(huán)境C.營運(yùn)業(yè)績D.目標(biāo)檢討28.產(chǎn)品策劃的任務(wù)是：（）多選題(2分)A.確定目標(biāo)B.確定企業(yè)產(chǎn)品營銷的全方位定位C.確定產(chǎn)品市場定位D.確定實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的全方位定位29.以下哪種情況下企業(yè)可以進(jìn)行企業(yè)形象策劃實(shí)施？（）多選題(2分)A.、企業(yè)成立或改制重組B.企業(yè)推出新產(chǎn)品C.企業(yè)開拓國際化經(jīng)營D.企業(yè)發(fā)生重要人事變動(dòng)30.企業(yè)識別系統(tǒng)計(jì)劃制定后，需進(jìn)行對內(nèi)對外的傳播。對內(nèi)傳播的內(nèi)容一般包括以下哪幾項(xiàng)？（）多選題(2分)A.介紹CIS導(dǎo)入的意義和原因B.介紹本企業(yè)的CIS計(jì)劃C.宣傳新理念D.說明企業(yè)標(biāo)志31.品牌策劃的策略包括：（）多選題(2分)A.統(tǒng)一品牌策略B.多重品牌策略C.主副品牌策略D.聯(lián)合品牌策略32.定價(jià)策劃的目標(biāo)：（）多選題(2分)A.利潤最大化B.提高市場占有率C.提高企業(yè)及產(chǎn)品形象D.維持價(jià)格穩(wěn)定33.采用撇脂定價(jià)策略需要具備下列哪些條件：（）多選題(2分)A.有充足的市場需求量B.需求彈性小C.小規(guī)模的生產(chǎn)成本下仍有充足利潤D.高價(jià)短期內(nèi)不會(huì)吸引更多競爭者34.定價(jià)策劃一般包含以下幾個(gè)任務(wù)：（）多選題(2分)A.終端價(jià)格策劃B.價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃C.價(jià)格體系策劃D.價(jià)格調(diào)整策劃35.產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括：（）多選題(2分)A.新產(chǎn)品策劃B.品牌策劃C.包裝策劃D.服務(wù)策劃四、簡答題（每小題1，共3）36.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素有哪些？簡答題(10分)答：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)品牌、品牌標(biāo)志、品牌字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)圖案、企業(yè)造型、宣傳口號、吉祥物、宣傳標(biāo)語。其中，企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)識別整體傳播系統(tǒng)中的樞紐和核心要素。37.品牌建立一般有哪幾種方式？簡答題(10分)答：品牌建立通常采用以下方式：（1）企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱組合建立品牌。（2）產(chǎn)品范疇和產(chǎn)品系列組合建立品牌。（3）利用產(chǎn)品的名稱本身來建立品牌。（4）利用企業(yè)理念提煉品牌。（5）企業(yè)名稱作為品牌名稱。38.企業(yè)定價(jià)策劃應(yīng)把握哪些原則？簡答題(10分)答：企業(yè)的定價(jià)策劃應(yīng)把握以下原則：1.目的性原則；2.創(chuàng)新性原則；3.合理性原則；4.適時(shí)性原則；5.整體性原則；6.有效溝通原則。形考任務(wù)三（第八~十章）一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，選擇正確選項(xiàng)。每小題2分,共3。）1.分銷渠道的任務(wù)就是要完成產(chǎn)品的交易。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤2.廣告視覺媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、錄音帶和電話等。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤3.優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤4.體驗(yàn)營銷就是滿足消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)需要的營銷活動(dòng)。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤5.事件營銷指通過制造和傳播具有新聞價(jià)值的事件，從而達(dá)到促銷的效果。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤6.最好的危機(jī)公關(guān)是將危機(jī)消滅在萌芽狀態(tài)，避免危機(jī)的發(fā)生和出現(xiàn)。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤7.渠道制度策劃指的是如何激勵(lì)和規(guī)范分銷商的銷售行為。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤8.直郵營銷適用于價(jià)格較高、購買隱蔽的商品。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤9.擁有獨(dú)具特色的商品或服務(wù)、擁有一定的市場是特許連鎖中特許方必須具備的條件。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤10.促銷人員的多少直接關(guān)系到企業(yè)銷售績效，所以，在一個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)中促銷人員越多越好。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤11.節(jié)日是制造輿論的好時(shí)機(jī)，因此策劃新聞是節(jié)日營銷的有力工具。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤12.會(huì)展?fàn)I銷的主要參與者是組織者、參展商和贊助商。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤13.個(gè)性化是大數(shù)據(jù)營銷的一個(gè)重要特點(diǎn)。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤14.綠色廣告的功能在于強(qiáng)化和提高人們的環(huán)保意識，將消費(fèi)和個(gè)人生存危機(jī)及人類生存危機(jī)聯(lián)系起來。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤15.標(biāo)準(zhǔn)化策劃強(qiáng)調(diào)通過產(chǎn)品的差異和營銷的針對性滿足全球不同顧客的需要。（）判斷題(2分)A.正確B.錯(cuò)誤二、單項(xiàng)選擇題（在各題的4個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共2。）16.以下哪一種不屬于直復(fù)營銷方式？（）單選題(2分)A.電話營銷B.綠色營銷C.目錄營銷D.電視營銷17.2004年，杜邦公司被曝光其關(guān)鍵原料“特氟龍”可能會(huì)致癌，此時(shí)杜邦公司應(yīng)該采取何種營銷策劃以幫企業(yè)挽回聲譽(yù)？（）單選題(2分)A.新聞公關(guān)策劃B.事件公關(guān)策劃C.危機(jī)公關(guān)策劃D.體驗(yàn)營銷策劃18.王老吉的世界杯營銷是屬于以下哪一種營銷方式？（）單選題(2分)A.節(jié)日營銷B.事件營銷C.會(huì)展?fàn)I銷D.體驗(yàn)營銷19.受許方向特許方購買了特許經(jīng)營權(quán)的同時(shí)，也購買了在一個(gè)地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這屬于哪種特許方式？（）單選題(2分)A.一般特許B.委托特許C.區(qū)域開發(fā)特許經(jīng)營D.復(fù)合特許經(jīng)營20.以下哪一項(xiàng)不是構(gòu)成傾銷的條件？（）單選題(2分)A.產(chǎn)品出口價(jià)值低于正常價(jià)值B.產(chǎn)品對進(jìn)口國的產(chǎn)品造成實(shí)質(zhì)性的損害和威脅C.與實(shí)質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在著無法分割的因果關(guān)系D.排擠競爭對手或者獨(dú)占市場21.控制價(jià)格升級的途徑有：（）單選題(2分)A.降低關(guān)稅B.采用成品運(yùn)輸C.增加分銷渠道D.控制營銷成本22.TCL公司在省會(huì)一級市場成立銷售分公司，并在分公司本部及地級市二級市場設(shè)立經(jīng)營部，承擔(dān)當(dāng)?shù)豑CL電視機(jī)的銷售任務(wù)，在縣級市和鄉(xiāng)村等三四級市場按“每縣一店，每鎮(zhèn)一店”的方式建立專賣店，這屬于哪種分銷模式？（）單選題(2分)A.直銷B.自銷C.直供零售D.區(qū)域總經(jīng)銷23.以下哪一項(xiàng)不屬于促銷人員組織需要考慮的內(nèi)容？（）單選題(2分)A.促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置B.促銷人員的組織類型C.促銷人員數(shù)量的確定D.促銷人員的激勵(lì)24.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容？（）單選題(2分)A.新產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用B.市場調(diào)研費(fèi)C.廣告設(shè)計(jì)和制作費(fèi)D.廣告媒介使用租金25.以下哪種國際市場進(jìn)入方式的風(fēng)險(xiǎn)最大？（）單選題(2分)A.直接出口B.間接出口C.許可證模式D.直接投資三、多項(xiàng)選擇題（以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共2）26.國際市場進(jìn)入方式包括：（）多選題(2分)A.貿(mào)易式進(jìn)入B.契約式進(jìn)入C.直接投資式進(jìn)入D.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟27.促銷人員的激勵(lì)方式包括：（）多選題(2分)A.環(huán)境激勵(lì)B.物質(zhì)激勵(lì)C.目標(biāo)激勵(lì)D.精神激勵(lì)28.分銷模式策劃主要包括以下幾類：（）多選題(2分)A.自銷模式策劃B.經(jīng)銷模式策劃C.代理模式策劃D.渠道招商策劃29.新聞公關(guān)策劃常用的策略包括：（）多選題(2分)A.熱點(diǎn)移用B.借助名人C.小題大做D.感情放大30.分銷渠道策劃的內(nèi)容包括：（）多選題(2分)A.分銷布局策劃B.分銷模式策劃C.渠道招商策劃D.渠道制度策劃31.綠色營銷的特點(diǎn)有：（）多選題(2分)A.培育綠色文化B.采用綠色標(biāo)志C.實(shí)行綠色促銷策略D.提倡綠色消費(fèi)意識32.直復(fù)營銷方式包括：（）多選題(2分)A.電話營銷B.直郵營銷C.目錄營銷D.網(wǎng)絡(luò)營銷33.分銷渠道的目標(biāo)包括：（）多選題(2分)A.保證貨暢其流B.保證價(jià)格穩(wěn)定C.促使市場最大D.降低成本34.廣告方案策劃包括：（）多選題(2分)A.廣告媒體的選擇B.廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)C.廣告促銷的頻率D.廣告促銷的排期35.一般來說，選擇商業(yè)伙伴的標(biāo)準(zhǔn)主要有：（）多選題(2分)A.企業(yè)實(shí)力B.經(jīng)營業(yè)態(tài)C.經(jīng)費(fèi)預(yù)算D.企業(yè)形象四、簡答題（每小題1，共3）36.簡述分銷模式策劃的幾種主要模式。簡答題(10分)答：一是自銷模式策劃。自銷模式是指產(chǎn)品銷售全部或基本上由企業(yè)自己的銷售隊(duì)伍及銷售網(wǎng)絡(luò)來承擔(dān)的銷售模式。根據(jù)自銷環(huán)節(jié)的多少，又分為直銷、自銷、直供零售三種方式。二是經(jīng)銷模式策劃。經(jīng)銷模式是指企業(yè)的產(chǎn)品銷售基本上由經(jīng)銷商來承擔(dān)的銷售模式。經(jīng)銷模式又分為區(qū)域總經(jīng)銷制和區(qū)域多家經(jīng)銷制兩種形式。三是代理模式策劃。代理模式策劃是指生產(chǎn)企業(yè)與具有較強(qiáng)銷售網(wǎng)絡(luò)和分銷能力的中間商以契約的方式建立穩(wěn)定的代理銷售關(guān)系。代理模式又可為獨(dú)家代理與多家代理，總代理與分代理。37.廣告促銷排期主要有哪幾種策略？簡答題(10分)答：廣告促銷排期主要包括以下四種方式：①集中式排期。集中式排期是指將廣告安排在一個(gè)特定的時(shí)間內(nèi)集中發(fā)布。②連續(xù)式排期。連續(xù)式排期是指在一段時(shí)間內(nèi)有計(jì)劃地勻速投放廣告的形式，目的是保持記憶。③起伏式排期。起伏式排期是指在一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告，然后間隔一段時(shí)間，又在下一個(gè)時(shí)間段內(nèi)大量投放廣告。④脈沖式排期。脈沖式排期是指廣告主連續(xù)地