視頻媒體網(wǎng)絡(luò)投放策劃案教材

54%46%20-29歲34%20歲以下26%29-39歲24%其他16%嬉戲谷核心目標人群是華東地區(qū)35歲以下的年輕人目標人群分析根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，綜合主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋數(shù)據(jù)，與本次推廣與活動人群高度吻合(重合)的類別有搜索服務(wù)和視頻網(wǎng)站等。我們選擇瀏覽時間最長的視頻網(wǎng)站作為投放的媒體。數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013年4月，人群定位：華東地區(qū)，35歲以下人群媒介策略品牌曝光，廣告引流通過視頻網(wǎng)站貼片的媒介形式進行區(qū)域定向，精準受眾人群，突出品牌差異化，提高品牌知名度和提升品牌影響力。媒體選擇策略視頻媒體選擇——我們從總月度覆蓋人數(shù)排名前八的上來看，優(yōu)酷、土豆和愛奇藝的最高。從有瀏覽時間上來看，優(yōu)酷、土豆、愛藝、樂視網(wǎng)及PPTV都超過100萬小時。數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013年4月媒體選擇策略視頻媒體選擇——數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013年4月，人群定位：華東地區(qū)，35歲以下人群可以看出，優(yōu)酷與土豆的目標用戶覆蓋比為100%，愛奇藝，迅雷看看，PPTV，樂視等也都在90%以上。綜合TGI來看，可以考慮將PPTV作為備選投放媒體。媒體簡介優(yōu)酷土豆——中國最大最全的視頻內(nèi)容提供平臺主流，大氣勵志，夢想青春，個性有趣，自主45個頻道，函括海量內(nèi)容電視、電影、綜藝、韓劇、TVB、英劇、美劇、臺劇等版權(quán)內(nèi)容最多自制內(nèi)容最強優(yōu)酷出品：曉說、美好2012、我是傳奇土豆制造：土豆最音樂、土豆最偶像UGC內(nèi)容100%優(yōu)酷牛人、優(yōu)酷拍客土豆播客、土豆豆角媒體簡介優(yōu)酷土豆——一個集團，

兩個網(wǎng)絡(luò)電視臺13%39%20%11%8%9%

11%7%7%7%8%60%

大學(xué)高中及以下40%60%14%86%年齡學(xué)歷大學(xué)高中及以下70%29%40%14%數(shù)據(jù)來源：艾瑞，CSM年輕人群占比：70%年輕人群占比：29%高學(xué)歷占比：40%高學(xué)歷占比：14%18253035401825303540媒體簡介優(yōu)酷土豆——用戶互補電視用戶什么是省級聯(lián)播？媒體簡介優(yōu)酷土豆——產(chǎn)品推薦：“省級聯(lián)播”貼片產(chǎn)品省級聯(lián)播（省優(yōu)系列）省A級聯(lián)播省B級聯(lián)播全站3分鐘以上視頻第二貼，僅支持15秒廣告素材。把全省播放量分成10輪，按整輪數(shù)售賣，一周起售。僅支持單平臺輪替，優(yōu)土打通投放時需分開優(yōu)酷和土豆單獨輪替。不支持直轄市。全省通投VS.省級聯(lián)播，優(yōu)勢：打破買不到量、買了看不到廣告的尷尬局面全省通投全省投放按CPM釋放無法確保廣告的可見性省級聯(lián)播全省投放按輪數(shù)釋放通過輪替技術(shù)確保廣告按照一定比例曝光省級聯(lián)播（除35中心城市）全省除中心城市按輪數(shù)釋放通過輪替技術(shù)確保廣告按照一定比例曝光媒體簡介優(yōu)酷土豆——產(chǎn)品推薦：“省級聯(lián)播”媒體簡介優(yōu)酷土豆——產(chǎn)品推薦：“省級聯(lián)播”曝光量與報價省份省級聯(lián)播一輪曝光量/周CPMCPM單價優(yōu)酷總價（周）土豆總價（周）優(yōu)酷土豆江蘇省5,3132,81235265,650140,600浙江省5,3572,76835267,850138,400安徽省2,1671,34035108,35067,000投放建議：針對嬉戲谷夜場推廣，可購買江蘇省的“省級聯(lián)播”，精準針對夜場人群，保證TVC信息有效傳達。注：受季節(jié)性、節(jié)假日容量波動，曝光量及指導(dǎo)價以實際執(zhí)行前最后的預(yù)估為準媒體簡介優(yōu)酷土豆——產(chǎn)品推薦：“閃光彈”

在客戶選定的5分鐘內(nèi)，所有瀏覽優(yōu)酷土豆的用戶在觀看3分鐘以上視頻時，看到的第一長前貼都為該廣告主的廣告---閃光彈

注：不含金牌大劇、超級劇場、超級綜藝、種子視頻及個別買斷資源媒體簡介優(yōu)酷土豆——產(chǎn)品推薦：“閃光彈”先聲奪人品牌專屬的時點，提升品牌影響力顯而易見集中曝光，保證廣告可見性雙屏聯(lián)動結(jié)合電視投放時間，雙屏協(xié)同效應(yīng)核心覆蓋更高的核心城市覆蓋比例產(chǎn)品特點媒體簡介優(yōu)酷土豆——產(chǎn)品推薦：“閃光彈”優(yōu)勢：1.集中投放，加深受眾的品牌印象。2.便于投放監(jiān)控，不會出現(xiàn)投放看不到廣告的情況。刷了半小時，怎么還沒刷到廣告…廣告到底投放了沒有？怎么看不到！代理公司客戶KFC歐萊雅聯(lián)想雅迪。。。媒體簡介優(yōu)酷土豆——產(chǎn)品推薦：“閃光彈”曝光量與報價投放建議：針對暑期檔及“太湖電子音樂節(jié)”活動，由于學(xué)生放假，大多有晚睡晚起的習(xí)慣，可定時在下午或晚間進行投放，集中投放更有效的使受眾對品牌有深刻印象。CPM曝光量/周優(yōu)土（CPM量）CPM單價打包價早上時段9：00-9：594,18250209,000中午時段12：00-13：596,81550341,000下午時段15：00-18：597,80950390,000黃金時段20：00-22：599,34250467,000夜間時段23：00-23：596,46050323,200注：受季節(jié)性、節(jié)假日容量波動，曝光量及指導(dǎo)價以實際執(zhí)行前最后的預(yù)估為準媒體簡介PPTV——覆蓋中國黏性最高的優(yōu)質(zhì)用戶PC端數(shù)據(jù)來源：iResearch2013.4移動端數(shù)據(jù)來源：PPTVBIP2013.4客戶端下載量超過10億10億DOWNLOAD1.2億網(wǎng)站注冊用戶數(shù)USERID3600萬PC端日均活躍用戶-艾瑞B(yǎng)YTheDAY3000萬移動端月度均活躍用戶BYTheDAY其中PC端2.7億全平臺月度活躍用戶BYTheMonthPC端月度均活躍用戶BYTheMonth3億媒體簡介PPTV——受眾呈高收入、高學(xué)歷、年輕化特征，高端用戶特征明顯；70.1%高于視頻行業(yè)均值56.1%60.2%同行業(yè)排名第一78.8%高于視頻行業(yè)均值25.5%年齡構(gòu)成情況家庭月收入情況學(xué)歷構(gòu)成情況日均收視時長180分鐘

70.2%的PPTV受眾日均觀看頻次在3次以上

83.3%的PPTV受眾日均觀看時長1小時以上數(shù)據(jù)來源：iResearch.

2013.4媒體簡介頻道性別年齡分類名稱男性女性18歲及以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上電視劇40.24%59.76%12.53%29.42%28.09%11.88%7.19%10.89%電影60.59%39.41%11.77%28.31%28.68%13.12%7.12%11.00%動漫56.04%43.96%11.69%27.08%27.01%14.21%8.77%11.24%綜藝46.53%53.47%12.83%29.01%27.73%12.07%7.33%11.03%熱點61.25%38.75%13.98%27.05%24.41%13.12%8.67%12.77%體育62.14%37.86%11.89%27.75%31.14%14.67%5.42%9.13%直播58.18%41.82%11.54%29.01%25.15%13.81%8.13%12.36%游戲56.02%43.98%19.01%22.57%29.93%13.69%9.47%5.33%娛樂41.69%58.31%12.39%33.01%25.39%10.97%7.26%10.98%客戶端收視偏好電視劇綜藝節(jié)目體育訪談各內(nèi)容版塊收視份額各內(nèi)容版塊收視人群特征數(shù)據(jù)來源：PPTVBIP2013.4終端收視特征PPTV——精編內(nèi)容版塊，人群特征符合目標受眾媒體簡介PPTV——產(chǎn)品推薦：網(wǎng)頁&客戶端電視大劇正一前貼片包斷優(yōu)勢：選擇十部熱劇，突破只投網(wǎng)頁視頻的限制，打通視頻客戶端廣告，避免投不完需要補量的尷尬，包斷目標人群集中度最高的電視劇頻道正一前貼片，讓用戶打開視頻就能看到客戶廣告，獨占性極高?？蛻舳司W(wǎng)頁端量都賣完了，補的也是剩余流量，很難看到廣告啊…怎么才耗了這么點量，趕緊補！代理公司客戶媒體簡介PPTV——產(chǎn)品推薦：客戶端電視大劇正一前貼片包斷大劇、當月熱播劇TOP50推薦劇目月度VV包青天之開封奇案（2013-05-22上線）48,899,308當男人戀愛時57,995,704闖關(guān)東前傳（2013-05-21上線）22,398,876百年的遺產(chǎn)43,775,208唐山大地震38,057,344射天狼（2013-05-09上線）33,102,546傾世皇妃31,407,760美人心計23,051,624我是特種兵之利刃出鞘21,912,288最佳李純信19,735,736箭在弦上17,908,672倚天屠龍記[蘇有朋]16,106,784火藍刀鋒15,379,800新三國13,751,552戀了愛了12,365,656桐柏英雄12,261,648大男當婚11,743,416暗紅193610,281,216大宅門9,816,560愛情公寓39,683,760步步驚心9,670,448我是特種兵9,338,000步步殺機7,537,368有你才幸福7,132,536天龍八部胡軍版6,841,792再見美麗小姐（2013-05-17上線）4,444,093我和春天有個約會國語版6,170,784宮鎖心玉6,114,824善良的男人5,918,800三生5,827,544片名導(dǎo)演主演集數(shù)預(yù)計播出平臺預(yù)計播出時間周播韓?。乎忯~樸燦紅金南佶，孫藝珍，李荷妮，河錫辰20韓國KBS2013年5月27日精忠岳飛鞠覺亮黃曉明，羅嘉良，吳秀波，邵兵，林心如，丁子峻72安徽，浙江，山東，天津衛(wèi)視2013年7月3日牽牛的夏天蔣家駿彭于晏，張檬，張峻寧，章齡芝28東南衛(wèi)視7月19日童話二分之一張哲書張鈞甯，李浚赫，朱梓驍，午馬，劉美含，陳莎莉33東南衛(wèi)視8月2日下一個奇跡梁修身、夢繼謝霆鋒，張衛(wèi)健，張芷溪，丁子峻-湖南衛(wèi)視7月龍門鏢局王勇、寧財神袁詠儀，郭京飛，劉冠麟，李倩40-8月傾城雪李慧珠，鄧偉恩杜淳，董潔，何晟銘，張嘉倪，高昊，曹曦文，鄧萃雯，洪小鈴50浙江衛(wèi)視9月媒體簡介PPTV——產(chǎn)品推薦：客戶端電視大劇正一前貼片包斷曝光量與報價投放建議：針對暑期檔來講，投放電視劇前貼片是個不錯的選擇，七到九月是電視劇扎堆的時候，選擇多部大劇熱劇進行長時間高曝光量的投放，同樣也起到加深品牌印象，吸引人群的效果。媒體廣告形式定向內(nèi)容保底CPM/月總價/月PPTV正一15秒前貼片（包斷）十部熱門電視劇150,000700,000注：可只定向全國媒體簡介PPTV——產(chǎn)品推薦：優(yōu)先覆蓋優(yōu)先覆蓋：可以定向城市，用戶每天打開的第一個視頻的15秒前貼片為客戶廣告。投放建議：該產(chǎn)品為PPTV最新產(chǎn)品，保證UV，價格可議，七月上線。好了好了，現(xiàn)在保證每天只看我一次一天看了十幾遍廣告，煩廣告用戶6.208.209.309.12013嬉戲谷Q3傳播媒介規(guī)劃視頻媒體針對地域定向，貼片廣告對