新媒體文案創(chuàng)作及傳播(微課版)宋紅梅課后習(xí)題答案

新媒體文案創(chuàng)作及傳播（微課版）宋紅梅課后習(xí)題答案第1章新媒體文案概論【復(fù)習(xí)思考題】新媒體文案與傳統(tǒng)文案比較起來，有哪些異同？相同點：兩者的訴求目的相同。不同點：相較于傳統(tǒng)文案，新媒體文案具有傳播力強、形式多樣、親和力強、針對性強、便捷性明顯的特點，這使其具有強大的表現(xiàn)能力、感染能力和影響力。且新媒體文案借助新媒體傳播平臺進行傳播，無法如傳統(tǒng)媒體一樣，通過電視等大眾媒介迅速將信息傳遞給大眾，新媒體文案只能借助傳播要素，激發(fā)受眾自動轉(zhuǎn)發(fā)，或者引發(fā)傳播熱潮，才能達(dá)到較大的傳播范圍。2.新媒體文案的三類要素分別承擔(dān)什么樣的職能？如果缺少某一類要素，會產(chǎn)生什么后果？新媒體文案的三類要素分別為文本要素、營銷要素、傳播要素，其承擔(dān)的職能如下：文本要素：向受眾傳遞具有價值的信息內(nèi)容，從而吸引、影響、觸動受眾，進而使受眾能夠接受其中的營銷信息。主要分為五種主要類型：表達(dá)觀點類、講述故事類、分享體會類、營造氛圍類、娛樂休閑類。營銷要素：為了實現(xiàn)營銷使命，在文本中或隱或現(xiàn)地包含的與營銷策劃相關(guān)的內(nèi)容，如訴求目的、訴求手法，訴求對象等。傳播要素：為了實現(xiàn)良好的傳播效果，在文本中設(shè)置能夠刺激信息再次、多次傳播的內(nèi)容，包括信息價值、信息匹配度、信息溝通力和再傳播吸引力。如果缺少某一類要素，則不能使新媒體文案無法形成一個整體。如果缺少的是文本要素，則傳遞給消費者的信息并不能促使消費者進行消費；如果缺少的是營銷要素，則并不能將文本要素精準(zhǔn)推送到相應(yīng)的消費群體，造成資源浪費；如果缺少的是傳播要素，則并不能達(dá)到預(yù)期的營銷效果。因此，三類要素缺一不可。新媒體文案創(chuàng)作者的主要職責(zé)，說明新媒體文案創(chuàng)作者的價值是什么？新媒體文案創(chuàng)作者的主要職責(zé)包括撰寫各類新媒體文案，承擔(dān)或者參與營銷策劃，進行專業(yè)文案創(chuàng)作，解讀數(shù)據(jù)，搜集和翻譯外文資料，與客戶溝通，攝影、修圖和排版等。新媒體文案創(chuàng)作者通過創(chuàng)作優(yōu)秀的新媒體文案，達(dá)到品牌、企業(yè)形象和銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘男Ч?．談?wù)勀阏J(rèn)為應(yīng)該怎么進行新媒體文案創(chuàng)作者的素質(zhì)培養(yǎng)？應(yīng)該從專業(yè)寫作、專業(yè)營銷、職業(yè)素質(zhì)這幾方面著手對新媒體文案創(chuàng)作者進行培養(yǎng)，具體情況如下：專業(yè)寫作：博覽群書，對于各類文體、風(fēng)格以及特定的表達(dá)方式能夠有充分的了解，并且結(jié)合自己的特點，逐漸形成自己的風(fēng)格。專業(yè)營銷：定期對行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀營銷案例進行梳理總結(jié)，關(guān)注行業(yè)內(nèi)發(fā)展動態(tài)，借鑒吸引其做得好的地方，多學(xué)習(xí)、多分析，最后形成自己獨到的看法，使其洞察、分析、策劃能力得到鍛煉加強。職業(yè)素質(zhì)：使其對Photoshop、office等相關(guān)新興軟件進行學(xué)習(xí)，也在日常學(xué)習(xí)生活中培養(yǎng)自己的團隊協(xié)調(diào)合作能力以及抗壓能力?！景咐治鲱}】姜撞茶，融暖整個冬天轉(zhuǎn)自“三聯(lián)生活周刊”公眾號文章內(nèi)容選自《如何將黑茶喝出新趣味》（作者程磊），略有刪改比起白茶的清爽，烏龍茶的香、紅茶的甜，相貌樸實的黑茶似乎令人感到相對陌生。其實黑茶的歷史悠久，早至“茶馬古道”時代，黑茶便是邊疆牧民的“御寒之飲”。作為全發(fā)酵茶，茶性的溫和使得它格外適合女性飲用。以安化茯磚黑茶搭配黃姜制成的姜茯茶，可泡可煮，為凜冽冬日增加幾分底氣。黑茶的歷史悠久，早至“茶馬古道”時代，黑茶便是邊疆牧民的“御寒之飲”。胡馬的嘶鳴聲早已隨西風(fēng)流云而去，而濃郁的茶香依舊飄溢在西北邊疆。在今天，西北邊境地區(qū)，我們?nèi)阅芸吹侥撩裰鹨粋€小鍋，點起一堆篝火，從背囊中取出一塊烏黑的磚茶，抽出短刀，砍下一塊丟入鍋中，又隨手放些鹽巴、酥油、牛奶等物。只要你走進牧民氈房，主人先給你端上來的，依舊是一碗飄著奶香或棗香的熱乎乎的黑茶。黑茶“改善人體腸胃功能，抑制脂肪在消化系統(tǒng)中的降解”的功能同樣被俄羅斯人認(rèn)可，他們用五花八門的調(diào)飲方式去增加對黑茶口感的接受度。在索契，俄羅斯人民一天的生活是離不開黑茶的；若追根溯源，茶的底子正來自中國。一杯暖身的姜茯茶，還可搭配其他滋補藥膳混合調(diào)飲，桂圓、枸杞、大棗都宜與姜茯茶同煮；找尋適合自己口味的創(chuàng)新喝法，猶如一場“發(fā)現(xiàn)之旅”。凜冬的日子里，窩在曬得到陽光的屋里，聞著空氣中氤氳的姜母香，等一壺專屬于自己的養(yǎng)生風(fēng)味茶。案例分析思考：分析這則新媒體文案的文本要素屬于哪一類？這則新媒體文案營造氛圍類你認(rèn)為這一類文本要素有什么獨特的優(yōu)勢？營造氛圍類的文本要素主要是通過細(xì)膩的文字、觸動人心的視頻和音頻，來營造一種獨特的氛圍，使得受眾充分地感受到該品牌和產(chǎn)品的個性和風(fēng)格。這則文案的文本要素通過還原性極強的文筆，展現(xiàn)了茶馬古道的淳樸生活，為消費者塑造了一個回歸天然的氛圍，從而對于產(chǎn)品的天然本質(zhì)能夠產(chǎn)生深刻印象。

第2章新媒體文案的典型寫作方法【復(fù)習(xí)思考題】五種新媒體文案的典型寫作方法，與新媒體的特征、新媒體受眾的特征有什么關(guān)聯(lián)？這五種新媒體文案的經(jīng)典寫作方法包括價值溝通類文案寫作法、專家視角類文案寫作法、真實體驗類文案寫作法、偶像示范類文案寫作法、娛樂狂歡類文案寫作法。這五種寫作法極為鮮明地體現(xiàn)著新媒體營銷的核心要素，那就是價值溝通、專業(yè)信息、真實有效、情感鏈接等。這五類新媒體文案，符合新媒體的特征，即受眾被賦權(quán)，對于信息質(zhì)量、溝通深度都有了更高的要求；且消費者的消費水平上升，對于消費信息服務(wù)、消費營銷服務(wù)要求進一步上升，這樣的新媒體文案，消費者既能獲得真實、有效的信息，又能獲得額外的附加值，符合他們的要求。根據(jù)價值溝通類文案的特點，分析一下是否有比較適合的品類和受眾群體？價值溝通類文案的主要特征，即以價值觀作為核心，針對具體問題、具體現(xiàn)象，進行深入淺出的探討，同時觀點清晰明確，具有穿透力；觀點新穎或者表達(dá)獨特；其觀點或者表達(dá)方式通常具有足夠的新穎性、獨特性，從而能夠在眾多文案中脫穎而出，能夠激發(fā)消費強烈的閱讀興致，積極思考，并且可能產(chǎn)生強烈的共鳴。因此價值溝通類文案比較適合的產(chǎn)品品類為：學(xué)齡前教育、新生兒健康、彩妝、特定疾病日常養(yǎng)護等等。價值溝通類文案比較適合的受眾群體，通常注重思想觀念，通常會在消費行為上投射自己的價值觀念。根據(jù)專家視角類文案的特點，分析一下是否有比較適合的品類和受眾群體？專家視角類文案，主要強調(diào)其專業(yè)性和權(quán)威性，使得消費者對于其所傳遞的信息更為信服，有極高的意愿去嘗試。因此專業(yè)視角類文案比較適合的品類和受眾群體為：這類文案較為適合的產(chǎn)品品類有：美妝、球鞋、美食、香水、教育、旅游等領(lǐng)域這類文案較為適合的受眾群體特征為：對所接收的信息質(zhì)量的要求有高度，并希望所接收的信息能夠具有充分的實用價值的消費者。根據(jù)真實體驗類文案的特點，分析一下是否有比較適合的品類和受眾群體？在真實體驗寫作法類的新媒體文案中，最為顯著的特征是經(jīng)驗分享和個人化評價，這些信息恰好是消費者通過其他途徑難以獲得。因此，真實體驗類文案比較適合的品類和受眾群體為：這類文案較為適合的產(chǎn)品品類有：旅游、美妝、美食、家用產(chǎn)品等。這類文案較為適合的受眾群體的特征為：喜歡提前了解其他消費者真實消費體驗—經(jīng)驗、體會、遇到的問題等，以期獲得更有借鑒意義的信息指南，幫助自己進行更為準(zhǔn)確的消費決策的消費者。根據(jù)偶像示范類文案的特點，分析一下是否有比較適合的品類和受眾群體？偶像示范類文案的主要特征：以偶像風(fēng)格為核心——文案會對偶像的風(fēng)格、特色進行深度的挖掘，并且與產(chǎn)品的產(chǎn)品特征、品牌內(nèi)核等連接在一起，使得偶像的粉絲能夠在這樣的文案中依然可以延續(xù)對于偶像的情感；文案風(fēng)格與偶像風(fēng)格一致——文案的風(fēng)格、語言文字、調(diào)性等，都需要與偶像的風(fēng)格保持一致性，這一方面使得粉絲能夠順利接受，其次，對于消費者而言，也能對產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的印象，由偶像的風(fēng)格延展出對于產(chǎn)品的獨特記憶。因此偶像示范類文案比較適合品類和受眾群體為：這類文案較為適合的產(chǎn)品品類有：服裝、美食、美妝等。這類文案較為適合的受眾群體特征為：因為偶像本身或者是對偶像的信任而買單的消費者。根據(jù)娛樂狂歡類文案的特點，分析一下是否有比較適合的品類和受眾群體？娛樂狂歡類文案的主要特征：以娛樂內(nèi)容作為核心——將娛樂性內(nèi)容的制作作為整個文案的根本，從而保證觀者能夠充分被感染，并且感受到了足夠的趣味性、快感，進而愿意接受其附帶的營銷信息，并且愿意轉(zhuǎn)發(fā)出去；符合消費者的文化心理——借助一些社會文化元素，比如歷史故事、社會現(xiàn)象等，通過改編歷史故事、調(diào)侃社會現(xiàn)象等方式，自然引發(fā)強烈的社會反響等。因此娛樂狂歡類文案比較適合的品類和受眾群體為：這類文案較為適合的產(chǎn)品品類有：美食、IP衍生品、國潮文創(chuàng)等這類文案適合受眾群體的特征為：喜歡親切有趣、可以引發(fā)共鳴或者追求個性與獨立，愿意對一些既定的文化內(nèi)容表達(dá)不同看法的消費者。結(jié)合五種經(jīng)典的新媒體文案寫作方法，談?wù)勀阏J(rèn)為進行新媒體文案創(chuàng)作的關(guān)鍵之處有哪些？在進行新媒體文案創(chuàng)作時的關(guān)鍵之處在于，充分了解新媒體傳播環(huán)境的變化以及消費者的信息需求特點、消費趨勢，從而能夠結(jié)合具體的產(chǎn)品品類和消費者特征進行新媒體文案寫作方法的選擇，從而能夠?qū)崿F(xiàn)理想的傳播效果?！景咐治觥柯犝f，人長大之后，就會丟了自己的名字有的只剩下了姓氏，有的用英文代替，有的只是個語氣詞，有的只是一串?dāng)?shù)字，有的甚至連稱呼都沒有大部分時間，你只是一個身份直到你拿起它，你才慢慢找回自己的名字我叫菱君，在接近天空的地方，用鏡頭去擁抱整個城市我叫鄭君操，不知道怎么開始的，反正一唱就是好多年，我叫咕嚕，對生活的喜愛，是一件需要時間練習(xí)的事情我叫有才，世界上所有的煩惱在水里都能忘個精光我叫申湯，沒有在扮演誰，我只是在活出我自己我叫揣宏宇，滑板很難嗎？兩個手指頭的事兒！我叫綠毛，沒能出道即巔峰，那我就一步步走到巔峰盡管我們在人海中，再普通不過，但這并不妨礙，我成為炙熱的，篤定的，色彩斑斕的自己。在我所熱愛的世界里，一往無前，閃閃發(fā)光，我沒有辜負(fù)我的名字和我的熱愛一起熱愛，就現(xiàn)在京東，不負(fù)每一份熱愛。分析這則微博文案用了哪一種經(jīng)典的新媒體文案寫作法？這則文案采用了價值溝通寫作法結(jié)合文中具體內(nèi)容，談?wù)勥@類新媒體文案的寫作法的具體特點以及寫作技巧？價值溝通寫作法的具體特點是以價值觀作為核心，表達(dá)獨特。價值溝通寫作法為了實現(xiàn)引發(fā)價值共鳴的效果，通常將新媒體文案設(shè)置成針對特定人群，聚焦特定領(lǐng)域問題的思考，并發(fā)表具有深度或者高度的觀點。本則微博文案寫作技巧，聚焦于普通人群體，塑造了在各自崗位上熱愛、奮斗的普通人形象，從而引起了普通人的共鳴，即我們雖然很普通，但我們熱愛奮斗，積極發(fā)光發(fā)熱，為時代和社會積極做出貢獻(xiàn)。這樣的價值觀既符合廣大普通消費者的心理認(rèn)知，也符合品牌的價值追求，是一種完美的結(jié)合。

第3章新媒體文案的前期準(zhǔn)備【復(fù)習(xí)思考題】互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷趨勢是什么？在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷傳播也出現(xiàn)了非常大的變化，主要是以消費者為中心、更為注重關(guān)系與情感、技術(shù)要素介入更多等。企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略由哪些要素構(gòu)成？企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略主要是由市場環(huán)境分析，市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇，確定市場定位，確定競爭戰(zhàn)略這幾個要素構(gòu)成。SWOT模型分別包括哪些要素分析？這些要素分別可以組成哪些戰(zhàn)略？SWOT模型分析主要包括優(yōu)勢、劣勢、機會、挑戰(zhàn)，這引起要素可以組成優(yōu)勢—機會（SO）策略、劣勢—機會（WO）策略、優(yōu)勢—威脅（ST）策略、劣勢—威脅（WT）策略。四種策略具體解釋如下：優(yōu)勢—機會（SO）策略：是企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢和外部機會的組合，又稱之為增長型策略。對于企業(yè)而言，可以利用新媒體廣告，繼續(xù)拓展產(chǎn)品或者品牌的市場規(guī)模，擴大消費者群體，協(xié)同企業(yè)進入擴張階段。劣勢—機會（WO）策略：是企業(yè)內(nèi)部劣勢和外部機會的組合，又稱之為扭轉(zhuǎn)型策略。企業(yè)通常會調(diào)整戰(zhàn)略，如走入細(xì)分市場，或者強化定位，以及調(diào)整品牌形象等，從而獲得更好的市場認(rèn)可度和銷售效果。優(yōu)勢—威脅（ST）策略：是企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢和外部威脅的組合，又稱之為多元化策略。企業(yè)將自身的優(yōu)勢盡可能地發(fā)揮出來，對抗威脅或者對于無法抵御的威脅采取回避姿態(tài)，從而使得企業(yè)可以穩(wěn)定住市場份額，或者拓展市場空間。劣勢—威脅（WT）策略：是企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢和外部威脅的組合，又稱之為多元化策略。企業(yè)將自身的優(yōu)勢盡可能地發(fā)揮出來，對抗威脅或者對于無法抵御的威脅采取回避姿態(tài)，從而使得企業(yè)可以穩(wěn)定住市場份額，或者拓展市場空間。消費者洞察可以從哪些角度入手？消費者的畫像主要有哪兩種?消費者洞察可以從消費者的基本人口統(tǒng)計特征、消費習(xí)慣、社交習(xí)慣、文化偏好這些角度入手，也可以從姓名、年齡、籍貫、職業(yè)、性格、愛好等個人基本情況入手。消費者的畫像主要包括群體畫像、個體畫像。結(jié)合本章內(nèi)容，談?wù)勀阏J(rèn)為新媒體文案撰寫前，哪個部分最重要？在新媒體文案撰寫前，做好前期的調(diào)查和準(zhǔn)備工作這個部分最重要。在準(zhǔn)備中，需要充分了解市場狀況、競爭對手狀況，為產(chǎn)品和消費者進行定位，并且需要初步規(guī)劃出發(fā)布平臺，從而為文案的形態(tài)和風(fēng)格確定方向。【案例分析】《Converse吳赫版》網(wǎng)絡(luò)視頻文案Hyukoh，是一支由四個23歲的年輕人組成的韓國獨立樂隊。自出道以來，以獨特的風(fēng)格和新鮮時尚面貌火速竄紅。主唱吳赫以其鮮明的個人風(fēng)格與音樂才華備受年輕一代的矚目，成為全新的潮流風(fēng)向標(biāo)。他極具個性的自我表達(dá)和旺盛的創(chuàng)造力，正是Converse眼中不斷尋求自我表達(dá)與創(chuàng)新的年輕人的代表，吳赫代言Converse的廣告片段。視頻文案內(nèi)容為：準(zhǔn)備好，沖進雨里，去接管整個城市，夜晚的一切，都讓我興奮，準(zhǔn)備好領(lǐng)教我的世界，準(zhǔn)備去黑的地方，準(zhǔn)備紅到發(fā)紫，準(zhǔn)備被跟蹤，準(zhǔn)備搶個鏡頭，準(zhǔn)備玩消失，然后……被沖走，準(zhǔn)備跳上舞臺，準(zhǔn)備掉下舞臺，準(zhǔn)備去玩，準(zhǔn)備被玩，準(zhǔn)備掌控一切，準(zhǔn)備好挑戰(zhàn)一切，準(zhǔn)備一百種可能，準(zhǔn)備沒有可能，準(zhǔn)備……，準(zhǔn)備無所準(zhǔn)備，準(zhǔn)備和我一樣嗎？我是吳赫，我準(zhǔn)備好呼風(fēng)喚雨分析一下Converse邀請吳赫來做代言人的目的是什么？為增加與年輕世代和黏著度。Converse在挑選代言人以形成“共鳴”作為重點，吳赫有著鮮明的個人風(fēng)格與音樂才華，與Converse的個性、創(chuàng)新有著共同點，且他是當(dāng)下流量代表，具有一定的號召力。廣告文案內(nèi)容圍著這個聯(lián)結(jié)點展開，使得藝人的形象和影響力延伸到產(chǎn)品/品牌層面，使得受眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生相應(yīng)的好感。結(jié)合這則視頻的文案，談?wù)勗撐陌杆枋龅摹皞€性”具有什么特點？該文案所描述的個性，是“無懼風(fēng)雨，渴望表達(dá)”。在這個人人都有故事的時代，年輕人永遠(yuǎn)不要人云亦云，隨波逐流，要創(chuàng)造屬于自己的獨特風(fēng)格。第4章新媒體文案寫作的整體構(gòu)思【復(fù)習(xí)思考題】你認(rèn)為新媒體文案中，訴求點、風(fēng)格、訴求方式、切入點、文案矩陣，分別發(fā)揮什么作用？在新媒體文案中，訴求點是新媒體文案中所要重點表達(dá)的營銷內(nèi)容，這是新媒體文案整體構(gòu)思中最為關(guān)鍵的內(nèi)容。在相當(dāng)大的程度上，決定著后續(xù)的規(guī)劃內(nèi)容。風(fēng)格決定著新媒體文案精神氣質(zhì)的重要內(nèi)容，貌似無形，其實影響很大，因為不同的風(fēng)格會引發(fā)消費者迥異的反應(yīng)，進而影響他們對于文案乃至產(chǎn)品的判斷。訴求方式?jīng)Q定著新媒體文案表現(xiàn)手法的重要一步，訴求方式確定后，在產(chǎn)品、品牌、企業(yè)中挖掘的內(nèi)容會出現(xiàn)非常明顯的差異，從而使得新媒體文案的形態(tài)出現(xiàn)巨大的不同。新媒體文案的切入點，是進一步明確新媒體文案采用的素材和元素的顯現(xiàn)，其中也包含了一定的傳播的思考。良好的切入點的選擇，在很大程度上決定著新媒體文案的成功可能。新媒體文案的矩陣安排，需要緊緊結(jié)合新媒體文案的媒體發(fā)布過程、傳播過程，做出有針對性文案安排。新媒體的文案矩陣，影響著文案的網(wǎng)絡(luò)傳播范圍、傳播效果。在網(wǎng)絡(luò)傳播圈層化的今天，必須有良好的文案矩陣設(shè)計，才能實現(xiàn)良好的傳播效應(yīng)。新媒體文案的七種風(fēng)格有哪些？請舉例說明。新媒體文案的八種風(fēng)格分別是：平實、溫情、熱烈、幽默、深沉、超脫、另類。平實風(fēng)格：例如好爸爸洗衣液的文案“完美一家，少不了好爸爸”，文案把日常生活體現(xiàn)的淋漓盡致，帶給消費者親近的感覺溫情風(fēng)格：溫情類文案出現(xiàn)更多在公益廣告中，例如在某年春節(jié)的央視公益廣告中，“‘門外世界，門里是家’，出門在外，身為中國人，對記憶里的家門都有至深的依戀。”這句文案，就體現(xiàn)了中國人在年節(jié)時期渴望家庭團圓的心情。熱烈風(fēng)格：例如雪碧的電視廣告“透心涼，心飛揚”的熱烈、直白的文案，就體現(xiàn)了年輕人渴望自由，追求自我的精神需求。幽默風(fēng)格：幽默類文案更符合網(wǎng)絡(luò)文化的特征，可以通過詼諧、輕松的方式表達(dá)觀點，例如中國銀聯(lián)邀請毛不易作為補貼大師，毛不易發(fā)微博解釋原因，說因為自己的名字是“一毛錢都不容易”，并號召大家參加“銀聯(lián)半價補貼節(jié)”。這樣幽默的解釋，讓人不禁一笑，對于該活動自然印象深刻。深沉風(fēng)格：深沉類文案通常定位于中老年市場或高端產(chǎn)品市場，如酒品牌國窖1573的廣告文案“品味中國，國窖1573”，體現(xiàn)了該品牌歷史優(yōu)秀，繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特征。超脫風(fēng)格：超脫風(fēng)格是一些有著獨特價值追求的品牌會采用的方式，這樣的風(fēng)格重要的是將品牌特立獨行、不流俗的文化、精神氣質(zhì)表達(dá)出來。例如特侖蘇牛奶的廣告文案“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，這句文案彰顯了品牌獨特的價值，表現(xiàn)了在同品類中的差異感。另類風(fēng)格：例如蜜雪冰城的出圈文案“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，通過洗腦、通俗的旋律迅速傳播，顯現(xiàn)了該奶茶品牌不拘一格的品牌特征。3.新媒體文案的切入點的主要方式有哪些？各種方式是否有較為適合的產(chǎn)品類型？新媒體文案的的切入點的主要方式有：跟隨熱點、權(quán)威證言、明星代言、編織故事、挖掘新奇、關(guān)注現(xiàn)實問題、設(shè)計爆點、制造事件不同的產(chǎn)品類型之間是有區(qū)隔的，對應(yīng)在新媒體文案中，切入點不同，傳播的效果就不同。時尚類、服飾類產(chǎn)品由于其產(chǎn)品更新的短周期性，更適合“跟隨熱點”這樣的切入點藥物類、保健類產(chǎn)品由于其產(chǎn)品的專業(yè)性較強，產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題，會對消費者造成人身危險，這樣的產(chǎn)品更需要專家學(xué)者的背書，因此更適合“權(quán)威證言”這樣的切入點。零食類、飲料類、日化類產(chǎn)品的需求量大且需求穩(wěn)定，品類多樣，產(chǎn)品之間往往爭奇斗艷，因此，更適合用“明星代言”的切入點來進行切入。通過“編織故事”切入，可以賦予產(chǎn)品和品牌IP形象，更快打開產(chǎn)品和品牌在消費者心中的熟知度，更適合那些在大眾消費者中認(rèn)知度不高的產(chǎn)品日化類產(chǎn)品更適合通過“挖掘新奇點”的切入方式，通過拋擲出新奇的觀點并通過實驗證明來佐證，為產(chǎn)品效果做出背書和驗證。而“關(guān)注現(xiàn)實問題”這樣的切入點式通過用戶思維來設(shè)計新媒體文案，用以達(dá)到品牌方和消費者的情感共鳴，典型的產(chǎn)品品類有房產(chǎn)類、汽車類、工具類等“制造爆點”這樣的切入方式通過營造話題熱度，制造熱門來提升相應(yīng)產(chǎn)品的話題度和火熱程度，一般適合快消類產(chǎn)品，app產(chǎn)品，例如在綜藝王牌對王牌中，往往通過綜藝的熱門話題帶動相應(yīng)產(chǎn)品的話題度。“制造事件”通常是通過跨界營銷、制造網(wǎng)紅打卡、首發(fā)概念店、快閃店等來進行營銷，例如旺旺集團在北京的首發(fā)概念店、汽車品牌快閃店等，更加適合于消費者日常生活接觸更多的產(chǎn)品品類，如食品類、美妝類等?！景咐治觥刻熵?.8女王節(jié)2019年如約而至，天貓請了女性知名藝人共同演繹“女性的多面精彩”，文案內(nèi)容如下：A藝人：我信任這個舞臺幕布拉開；燈光、形體、不同的妝容；真實與松馳；不必刻意拿捏；自可以一氣呵成；在生活的舞臺上做好每一個自己；我，就耀多彩B藝人：當(dāng)一個優(yōu)秀的喜劇演員可沒那么容易；表情要鬼馬；動作要魔性；微胖才有喜感；怪異的服飾可以加分；最重要的是隨時保持快樂；屏幕背后是另一個我；人生是我演過最好的喜劇；我，就耀多彩C藝人：都說成長會帶走很多東西；開始不在意外表；開始放棄挑戰(zhàn)；別總逞強，對自己好一點；別像個孩子一樣；可我想；用多彩的人生給時間上一課；我，就耀多彩1.請分別從訴求點、風(fēng)格、訴求方式、切入點四個角度對于這一則新媒體文案進行分析改文案的訴求點是“天貓3.8女王節(jié)”這個產(chǎn)品（活動），吸引廣大消費者，尤其是女性消費者積極參加活動，參與購買活動。從風(fēng)格上來看，這則新媒體文案借助三位代言人對自身生活的敘述，向消費者表達(dá)各自的生活理念，是典型的平實風(fēng)格。這則新媒體采取的訴求方式是感性訴求，感性訴求主要是影響消費者的情感、情緒，三位代言人的誠懇講述，引起了廣大女性消費者的共鳴，進而使得他們產(chǎn)生認(rèn)同感。從切入點來看，這則新媒體文案采取了明星代言和編制故事的方式，不同明星通過講述自己不同的感受，近距離與消費者進行心理溝通，從而表達(dá)出“女性就耀多彩”的核心主題。2.請結(jié)合本文案具體說明風(fēng)格是什么？新媒體文案的風(fēng)格是新媒體文案整體表現(xiàn)出來的整個廣告的精神氣質(zhì)。在這則新媒體文案中中，整體的文案風(fēng)格非常平實，能夠讓廣大消費者迅速與代言人、品牌、活動拉近距離，從而迅速與品牌、活動建立起親密感、信任感。第5章新媒體文案寫作策略【復(fù)習(xí)思考題】新媒體文案的標(biāo)題有幾種寫法策略？分別是什么？新媒體文案的標(biāo)題是指新媒體文案中表明文章、作品等內(nèi)容的，獨立成行的簡短語句。新媒體文案的標(biāo)題寫作策略，是指為了提升營銷效果，針對標(biāo)題部分進行的寫作方法總結(jié)。新媒體文案的標(biāo)題有四種寫法策略，分別是懸念式標(biāo)題、恐嚇式標(biāo)題、反差式標(biāo)題、直言式標(biāo)題新媒體文案的開頭的主要作用是什么？有幾種寫法策略？新媒體文案的開頭，是消費者閱讀完標(biāo)題，點開全文之后接觸到的第一部分文案內(nèi)容，因此，這個開頭能否與標(biāo)題形成銜接，能否延續(xù)之前消費者已經(jīng)形成的興趣點，并且進一步拓展消費者的興趣、好奇心以及消費意愿，從而決定消費者是否繼續(xù)閱讀。新媒體文案一般有八種寫作策略，分別是故事式開頭、懸念式開頭、提問式金牌、名言式開頭、熱點式開頭、自敘式開頭、案例式開頭、修辭式開頭新媒體文案的正文結(jié)構(gòu)有哪幾種？分別有什么表達(dá)特點？正文是指新媒體文案標(biāo)題之后的內(nèi)容，通常占據(jù)文案的主體，是面向消費者逐漸展開說服的部分，一篇優(yōu)秀的新媒體文案，通常會有清晰、嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)，從而使得文案循序漸進地推進，更順暢地進行，使得新媒體文案的營銷效果能夠更好地實現(xiàn)。新媒體文案的正文結(jié)構(gòu)有總分總式正文結(jié)構(gòu)、遞進式正文結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)折式正文結(jié)構(gòu)總分總結(jié)構(gòu)是新媒體文案應(yīng)用非常廣泛的的一種結(jié)構(gòu)，第一個“總”，主要是用來明確表明主要觀點，“分”的部分，則是為了說明觀點的合理性，通過不同的小觀點來支持，第二個“總”是最后的總結(jié)，并且與最初的主要觀點形成呼應(yīng)。遞進式正文結(jié)構(gòu)就是指新媒體文案在正文中通過層層推進的方式，不斷地論證觀點，推介產(chǎn)品，這樣的論證相當(dāng)于循序漸進地說服別人，能夠漸漸地化解消費者的各種疑慮，較為自然地接受產(chǎn)品。正文的這種轉(zhuǎn)折結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)折式正文結(jié)構(gòu)是指新媒體文案的正文中，先拋出一種現(xiàn)象或者觀點，然后對于這種觀點、現(xiàn)象進行否定，然后正面提出自己的觀點，順勢提出自己的想法。首先，由于這種正文具有一定的沖突性，從而使得消費者在閱讀的過程中，能夠感受到更多的趣味性，其次，由于從一種比較流行現(xiàn)象或者觀點入手，容易產(chǎn)生代入感，而隨著正文有理有據(jù)地提出新觀點，消費者也會容易接受。新媒體文案的結(jié)尾的主要作用是什么？有幾種寫法策略？新媒體文案的結(jié)尾，也是正文的重要部分，通常是決定消費者態(tài)度和行為的最后一步，一個精彩的結(jié)尾通?？梢宰屜M者發(fā)出贊美的感嘆，感動至深，有的會立刻采取購買行動，而一個粗糙的結(jié)尾，會使得消費者覺得虎頭蛇尾，或者覺得層次不高，不會對品牌、產(chǎn)品形成好印象，更不愿意去購買。新媒體文案的結(jié)尾一般有五種寫法策略，分別是：轉(zhuǎn)折式結(jié)尾、號召式結(jié)尾、討論式結(jié)尾、引導(dǎo)行動式結(jié)尾、金句式結(jié)尾新媒體文案的廣告語主要有哪幾種寫作策略？舉例說明。廣告語，通常是新媒體文案中一個獨立短句，有時候會充當(dāng)正文的標(biāo)題，有時候會在正文之后出現(xiàn)，通常字?jǐn)?shù)在6-12個字左右，雖然句子簡短，但是非常凝練，用以表達(dá)品牌理念、產(chǎn)品特質(zhì)，帶給消費者的價值等。主要有三種寫作策略，分別為產(chǎn)品功效式廣告語、觀點表達(dá)式廣告語、情感表達(dá)式廣告語。具體情況如下：產(chǎn)品功效式廣告語。這類廣告語主要用來強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、效果等。例如王老吉的廣告文案“怕上火喝王老吉”，一語點出王老吉的功能是預(yù)防上火，是夏日必備飲品。觀點表達(dá)式廣告語。觀點表達(dá)式廣告語，是將表達(dá)企業(yè)理念、品牌理念，或者基于產(chǎn)品功效而延伸關(guān)聯(lián)的觀念，作為廣告語內(nèi)容。由于訴諸觀念，很容易獲得消費者的認(rèn)同。例如奧迪A6的廣告語，“別人看到你的成就，我們看到你的奮斗”，表達(dá)了品牌尊重奮斗而重視功利性結(jié)果的態(tài)度。情感表達(dá)式廣告語。廣告語中以情感表達(dá)為核心，并且通過情感與產(chǎn)品、品牌、企業(yè)聯(lián)系在一起，來激發(fā)消費者的情感變化。例如，百事可樂的“歡聚共享，把‘樂’帶回家”表達(dá)了全家團圓的親切情感?！景咐治觥繛槭裁醋罱扑卧~重新火了起來？節(jié)選自“三聯(lián)中讀”公眾號當(dāng)你愛上一個人，你會怎么表達(dá)？而這正好宋朝人最擅長的：“一種相思，兩處閑愁?！边@是對愛人的寂寥情思?！敖痫L(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)。”這是兩情相悅的歡愉。我們很容易被詞打動，因為沒有一種文體，可以把人類幽微的情感表達(dá)得如此精致而婉轉(zhuǎn)，能夠把那些莫名的情緒描述得這般貼切而動人。如何走進宋詞的世界，品味每一首詞當(dāng)中不同的美感，隨時提出當(dāng)下最需要的那一首詞呢？臺大終身杰出教師，劉少雄教授說很簡單——像看電影一樣讀宋詞。臺大的詞學(xué)研究，從鄭騫、葉嘉瑩，到吳宏一，是臺灣詞學(xué)界最堅強的一脈。劉少雄深受三位的影響，吳宏一更是他的指導(dǎo)老師，所以在從事詞學(xué)研究的三十多年里，劉少雄在詩詞的義理、詞章、考證等方面，都有著杰出的表現(xiàn)。更值得關(guān)注的是，劉少雄老師授課時重于造境，他將宋詞分解為一幕幕畫面，使得每一闋詞都有如一部微電影，詞人經(jīng)歷的情與事，穿越時空來于目下，使得聽者心蒞其境，融情其中。融進詞情世界，忘掉課本里的公式套路，你會擁有一次更美、更走心的宋詞體驗。請回答下列問題：1.請分析這篇文案的標(biāo)題運用了哪種寫作策略？體現(xiàn)了什么樣的特征？“為什么最近唐宋詞重新火了起來？”這個標(biāo)題運用了懸念式標(biāo)題中提問式標(biāo)題的寫作策略，以唐宋詞為焦點來發(fā)問，從而能夠激發(fā)人們強烈興趣。提問式的標(biāo)題充分利用了消費者的好奇心和求知欲，通過問題的形式將主要內(nèi)容的主要信息點拋擲出來，讓消費者了解信息焦點，相當(dāng)于一部電影的預(yù)告片，很容讓消費者對文章主體內(nèi)容產(chǎn)生更大的興趣，例如在本案例中，標(biāo)題中的提問將范圍界定在了文學(xué)、唐宋詞這樣的范圍內(nèi)，會引發(fā)對這個領(lǐng)域感興趣的人去點擊觀看。2.請分析該篇文案的開頭、正文結(jié)構(gòu)和結(jié)尾，分別是什么寫作策略？該文案開頭拋出一個問題，是典型的提問式開頭寫法，通過提問的方式，可以將讀者的關(guān)注點聚焦，以便下文進行更集中的描述和論證。該文案的正文結(jié)構(gòu)是遞進式正文結(jié)構(gòu)，通過名人大家對宋詞的評價和贊賞，一步步提升宋詞的地位和價值，從而論證出宋詞為什么“火了”這個問題。在結(jié)尾上，這則文案采用了號召式結(jié)尾的寫作方法，號召大家進入宋詞的世界，忘記課本上的公式和套路，最終獲得屬于自己的詞情體驗。第6章文字類新媒體文案寫作【復(fù)習(xí)思考題】微博文案的特點和寫作技巧有哪些？微博文案，是指在個人微博和企業(yè)微博上發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品、品牌、企業(yè)的文字推廣信息。從微博文案與微博的媒體特征的關(guān)聯(lián)上來看，微博文案有如下特點：兼具廣泛性和針對性；文案形式風(fēng)格多樣；信息指導(dǎo)性強；容易獲得信任；信息互動性強等。個人微博文案的寫作技巧主要有分享個人經(jīng)歷、分享個人消費以體驗、凸顯生活方式。企業(yè)微博文案的寫作技巧主要有展現(xiàn)企業(yè)理念、展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、引導(dǎo)互動交流。微信文案的特點和寫作技巧有哪些？微信是發(fā)布在個人智能手機的社交APP，個人性和人際社交的特征非常明顯。微信是即使社交平臺，具備即時性、分享性、個人化等特點，因此微信文案與微信的媒體特征也是有關(guān)聯(lián)的，唯有充分考慮了這些關(guān)聯(lián)，才能發(fā)揮出微信文案的作用。微信文案的特點有：信息細(xì)分度高，信息實用性強，原生性強，易于分享等。微信文案包括微信朋友圈文案和微信公眾號文案。微信朋友圈文案的寫作技巧包括突出產(chǎn)品優(yōu)勢、從消費痛點切入、強化互動興趣、強化即時服務(wù)型。微信公眾號文案的寫作技巧包括強化價值觀，表達(dá)親密感，提高信息專業(yè)度，提供全面信息等。電商文案在消費者的購買行為中，起到的主要作用是什么？電商文案，是企業(yè)在電商平臺上發(fā)布的廣告信息，主要面向有意愿購買的消費者。因此這類文案，需要充分考慮到消費者在購買之前的心態(tài)和信息需求。電商文案在消費者的購買行為中有非常重要的作用，因為網(wǎng)絡(luò)購買中消費者沒有辦法充分全面地接觸產(chǎn)品，了解產(chǎn)品實際情況，電商文案可以幫助消費者明確信息重點，將產(chǎn)品的重要信息盡可能呈現(xiàn)給消費者；其次就是針對性強，可以盡可能精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)消費者的消費痛點，助力消費者進行決策；而且，電商文案還可以對消費場景進行描畫，一方面，進一步介紹產(chǎn)品的功能和適合范圍，另一方面，也是對消費者進行消費指導(dǎo)，當(dāng)然，對于消費者而言，會根據(jù)電商文案的介紹，結(jié)合自己的實際情況，來推算自己的使用情況；更重要的是，電商文案更適合加入背書元素，通過購買者的消費評價消除消費者的購買疑慮，從而促進消費行為。4.你認(rèn)為文字類新媒體文案具有哪些獨特之處？為什么？通常來說，文字類文案具有鮮明的優(yōu)勢，描寫細(xì)致、準(zhǔn)確、信息量豐富，且留給讀者足夠的想象空間。新媒體文字類文案往往搭配圖片、視頻一起出現(xiàn)，對圖片、視頻中的產(chǎn)品起到充分的解釋、說明的作用。且影響力較大的廣告語都是由文字組成。這是因為文字本身就具有充分、詳實、準(zhǔn)確的描述能力，文字類信息會帶個受眾完整、可靠的感受，從而能夠?qū)λ麄儺a(chǎn)生有力的說服效果。雖然新媒體時代信息形式更為多樣，但是文字及文字類新媒體文案的特質(zhì)依然不可替代。且文字類文案通常以受教育程度較高、消費能力較強、對于信息質(zhì)量要求較高的消費者作為主要對象，這一類消費者的信息辨別能力和解讀能力較強。。5.文字類新媒體文案與傳統(tǒng)媒體時代的文字類文案，有哪些明顯的異同？文字類新媒體文案和傳統(tǒng)時代的文字類文案，存在比較明顯的共通性，如都借助文字的優(yōu)勢，發(fā)揮著詳實、充分、準(zhǔn)確說明的效果，在營銷傳播中發(fā)揮著重要的作用，能夠?qū)τ谙M者產(chǎn)生非常重要的影響力，都是受教育程度較高、文字閱讀能力較強的消費者較為青睞的信息方式。不同的是，新媒體時代的文字類文案的信息形態(tài)、發(fā)布平臺、信息風(fēng)格、信息表達(dá)方式更為多元、自由、靈活，且文字類文案與多種信息元素的組合形態(tài)更多，使得文字類文案的影響力更大；文字類新媒體文案，即保持了文字類文案的優(yōu)勢，也彌補了文字類文案枯燥、對于產(chǎn)品實際情況展現(xiàn)不充分等不足?！景咐治觥渴澜缱钚愿械哪请p高跟鞋到底藏在哪里？節(jié)選自微信公眾號“藍(lán)小姐和黃小姐”，作者阿碗史上最性感的鞋子你會想到那一雙？大概半數(shù)以上的人會念叨起ChristianLouboutin的紅底鞋吧，畢竟少有天才會把紅色指甲油抹在鞋底，從此往后，ChristianLouboutin的紅底鞋也就成為鞋癡們琳瑯后宮中最正的一抹紅。然而Christian本人并沒有就此停止對女人鞋底性感的探求。2004年，他跟著名的Cult片導(dǎo)演大衛(wèi)·林奇合作了“Souslepied”主題系列高跟鞋，這一系列的鞋子已經(jīng)完全脫離了走路功能而存在，這是一雙女孩在爬行時才能展示的高跟鞋，美麗的女孩子需要完全繃直了腳背才能套進這雙跟高跟鞋里，雙腳由透明的鞋底漸漸顯露出來……這是鞋履史上最令人血脈賁張的一幕……在西方人的語境中，性感的表達(dá)是恣意的，放肆的，外露的。除了紅底鞋，很多時下正當(dāng)紅的鞋款也一度是一代性感符號，例如前幾年秀場大刮的mule風(fēng)。真正把穆勒鞋帶火的就該輪到瑪麗蓮·夢露的年代，踢踏一雙或者是皮質(zhì)的、或者是絲緞的、亦或者裝飾紛繁羽毛的裸跟穆勒成為上個世紀(jì)40、50年代好萊塢片場標(biāo)配，因此也一度被稱之為“HollywoodMule”。這雙是我在廣州太古匯和英國國立維多利亞與艾伯特博物館（VictoriaandAlbertMuseum,London）聯(lián)合呈現(xiàn)的《鞋履：樂與苦展覽》上發(fā)現(xiàn)的一雙紅色羽毛穆勒，是不是很有上個世紀(jì)好萊塢女明星那種浮夸華麗的感覺？除了性感，鞋子能聊的話題實在太多，如果大家有興趣的話，強烈推薦去看一看廣州太古匯與英國國立維多利亞與艾伯特博物館（VictoriaandAlbertMuseum,London.簡稱V&A）聯(lián)合呈現(xiàn)的《鞋履：樂與苦展覽》。展覽展出了140雙跨越幾個世紀(jì)的珍貴鞋履，絕對是飽有好奇心的愛鞋人士不可錯過的欣賞和學(xué)習(xí)機會。而且，完全免費開放。請回答下面問題：1.請分析這篇文字類微信公眾號的文案有哪些特征？這些特征主要與什么要素有關(guān)？微信公眾號文案，大多會體現(xiàn)出極為明顯的原生性，也就是看上去更像是正常的微信公眾號文章，這既增加了受眾的閱讀積極性，也使得廣告接受變得更為容易。從特征上來看，這篇微信公眾號文案有如下幾大特征：首先，信息細(xì)分度高，細(xì)分領(lǐng)域明顯。文章主題圍繞“高跟鞋”、“性感”，因此具有很強的針對性，對服飾鞋履、時尚性感的女性會成為這篇文章對準(zhǔn)的目標(biāo)用戶。目前，微信公眾號用戶的細(xì)分度很高，每位用戶都有自己的需求和興趣愛好，這意味著巨大的市場空白，新媒體文案可以更為有的放矢。其次，這篇文案信息的實用性很強。文章向用戶普及了許多關(guān)于性感高跟鞋的知識性信息，這樣的信息對于細(xì)分用戶而言，很有價值，符合他們的信息需求和信息關(guān)注點。最后，就是這篇文章中營銷的原生性很強。文章通過前半段向用戶介紹了相關(guān)“高跟鞋”的知識，重點是在文章的末尾，作者向大家推薦了《鞋履：樂與苦展覽》這個展覽，在內(nèi)容和推薦上做到了無縫銜接，便于用戶接受。2.請總結(jié)這一篇文案中的主要技巧有哪些？1．提問式開頭。本篇文案中使用了提問式開頭，明確了文章的主題，通過提問的方式，可以將讀者的關(guān)注點聚焦，以便下文進行更集中的描述和論證。2.表達(dá)親密感。文章多用了口語式的寫作方法，整個文章的風(fēng)格較為隨意，給予讀者輕松愉悅的閱讀感受。例如“大概半數(shù)以上的人會念叨起ChristianLouboutin的紅底鞋吧，畢竟少有天才會把紅色指甲油抹在鞋底”這句話就非?？谡Z化。3.信息專業(yè)度高。本篇文章從歷史角度出發(fā)，討論了“世界上最性感的鞋子”這個問題，傳遞了許多專業(yè)的、需要查找的專業(yè)知識，從ChristianLouboutin的紅底鞋到“Souslepied”主題系列高跟鞋，再到“HollywoodMule”，作者披露的信息專業(yè)度較高，能夠彌補大多數(shù)人在這一領(lǐng)域的信息空白。第7章視音頻類新媒體文案寫作【復(fù)習(xí)思考題】1.視頻類新媒體文案的類型主要有哪些？請舉例說明視頻文案是配合視頻廣告表達(dá)的重要元素，文案憑借自己的語言文字優(yōu)勢，使得視頻廣告的內(nèi)容能夠更準(zhǔn)確、充分地傳達(dá)給消費者。視頻類新媒體文案主要分為錄播視頻文案和直播視頻文案。錄播視頻文案在錄播視頻中扮演著重要的角色，錄播視頻文案的形式主要由對話、畫外音、字幕、廣告語等構(gòu)成。例如在2020年5月4日嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站發(fā)布的錄播文案《后浪》中，以演講+畫面的形式，將“年輕人成長的很迅速，已經(jīng)能夠獨當(dāng)一面”這樣的觀點表達(dá)出來。直播視頻文案，是指在直播視頻中的語言、文字內(nèi)容，主要包括主持人對話、獨白、字幕等。由于直播輕松、親切的特征，大多直播中，主持人或主播都會采取口語的形式與消費者進行交流，例如在抖音@主持人沈濤的直播間中，沈濤往往通過“家人們”、“快點搶”這樣極具口語化和親切性的文字來進行直播帶貨。2.錄播視頻文案的主要特點是什么？你認(rèn)為形成這樣特點的原因是什么？錄播視頻文案通常在錄播視頻中扮演重要的角色，具有如下特點：1.元素多樣，表現(xiàn)力豐富。錄播視頻文案的形式主要由對話、畫外音、字幕、廣告語等構(gòu)成。這些元素增強了錄播視頻的表達(dá)能力。2.精準(zhǔn)表達(dá)能力強。錄播視頻廣告質(zhì)量較高，文案品質(zhì)也比較高。通常，文案與畫面兩者形成一個有機整體，向受眾傳遞一個完整的信息。一般來說，畫面具有歧義性，因此，文案需要通過對話、畫外音、字幕等明確表達(dá)核心，讓消費者更為清晰地知曉廣告信息。3.感染力強。消費者雖然會被美好的視頻、音頻吸引，但是真正能夠深入地打動消費者的還是其中表達(dá)的情感、故事和觀點，這些主要依靠文案來承擔(dān)，文案的感染力可見一斑。4.形象塑造能力強。文案由于文字精準(zhǔn)，能夠?qū)a(chǎn)品形象、品牌形象的深層內(nèi)涵準(zhǔn)確地表達(dá)出來。3.錄播視頻文案的寫作技巧有哪些？請舉例說明。錄播視頻文案的寫作技巧，實際上是由于錄播視頻文案的操作流程和主要特征來決定。具體包括：1.認(rèn)真撰寫腳本。錄播視頻文案的撰寫，通常是在分鏡頭腳本的基礎(chǔ)上進行的。分鏡腳本，也叫故事板，可以分為純文字類和圖文并茂類。2.使用修辭手法。為了提升錄播視頻文案的效果，可以借助各種修辭手法，如排比、對比、對偶、擬人、擬物等等。3.使用網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)成為一種獨特的語言體系，開放性、娛樂性、變化性很強，是當(dāng)今年輕人非常喜歡的一種表達(dá)方式，對于以他們?yōu)槟繕?biāo)市場的廣告?zhèn)鞑碚f，可以使用這樣的方式。4.提升理念內(nèi)涵。文案要觸動人心，通常需要具有豐富的理念內(nèi)涵，不能僅僅停留在一般敘述功能，而是要對關(guān)聯(lián)的理念和思想進行挖掘，從而能夠引發(fā)受眾的深層觸動。4.直播視頻文案的特點有哪些？寫作技巧有哪些？直播視頻文案，是指在直播視頻中的語言、文字內(nèi)容，主要包括主持人對話、獨白、字幕等。直播視頻文案有如下特點：1.親和力強。直播視頻文案，大多輕松愉快，會以熟人推薦的語氣向消費者介紹產(chǎn)品，因此，大多采用口語與消費者交流。2.賦予消費者便利，直播視頻廣告，就是讓消費者通過更為便捷、更為優(yōu)惠的方式獲得購買信息。其中的文案除了向消費者詳細(xì)介紹產(chǎn)品，分享消費體驗，方便消費者進行產(chǎn)品選擇之外，也可以讓消費者能夠及時提問，解決他們信息困惑。3.主播個人風(fēng)格明顯。主播作為直播視頻中的靈魂，需要表現(xiàn)出非常明確地個人風(fēng)格來吸引消費者，讓消費者建立起對于主播的感情和信任。直播視頻文案的寫作技巧具體包括以下幾點：1.認(rèn)真撰寫腳本。在網(wǎng)絡(luò)廣告直播之前，文案撰寫人員需要撰寫一個基礎(chǔ)腳本，通常工作人手一份；在具體的直播中，會照著腳本形式，以保證直播的質(zhì)量。2.多方位展示產(chǎn)品。直播視頻的一個優(yōu)勢，就是全方位地展示產(chǎn)品，尤其針對某些細(xì)節(jié)，可以通過主持人的視角，進行詳細(xì)地描述，滿足消費者對于信息細(xì)節(jié)的追求。3.分享經(jīng)驗。直播視頻文案中，需要體現(xiàn)出主播對于產(chǎn)品的熟悉感，以及親自試用的體驗信息，并與消費者分享。4.體現(xiàn)專業(yè)性。直播視頻中的主播，對于特定類別的產(chǎn)品如果有著扎實的專業(yè)積累，豐富的品牌知識等，那么就可以憑借自己的專業(yè)性征服消費者，引起消費者的強烈信任，那樣的主播推薦起產(chǎn)品，效果就會非常良好。5.饑餓營銷。為了增強促銷效果，主播通常會通過一些優(yōu)惠的方式來制造購買的緊迫性，如倒計時，限時贈送、福利等等來激發(fā)受眾的熱情。6.制造話題感。話題，不僅能夠維持直播視頻廣告的熱度，避免枯燥感、無聊感，而且能夠在直播結(jié)束之后引起廣泛的熱議。5.音頻文案的特點有哪些？寫作技巧有哪些？網(wǎng)絡(luò)音頻廣告憑借價格低廉、制作容易、感染力強，日漸受到重視。音頻文案目前的具有特征主要有：1.細(xì)分度高。網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容的高細(xì)分度，使得它對特定群體的聚合力非常強大。比如財經(jīng)領(lǐng)域的齊俊杰，兒童故事領(lǐng)域的晚安媽媽，脫口秀領(lǐng)域的郭德綱、高曉松，教育領(lǐng)域的夏鵬老師、安寧老師、小說領(lǐng)域的有聲的紫襟。2.對節(jié)目干擾小。音頻類文