【被看見(jiàn)的力量讀書報(bào)告3000字】

《被看見(jiàn)的力量》讀書報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u18802引言 132072一、快手APP傳播策略 1569二、短視頻發(fā)展困境 223740三、短視頻“被看見(jiàn)”的策略 3引言現(xiàn)階段以來(lái)，短視頻已成為最通用、最流行的信息傳播方式。對(duì)傳統(tǒng)的信息技術(shù)相對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方式能夠更高效率的傳播信息，并且具有視聽(tīng)語(yǔ)言的效果。它是一種兼顧生產(chǎn)和共享的移動(dòng)通信方式?；诙桃曨l自身高效率表達(dá)的特征，它能夠更快速的傳播信息，以表達(dá)更深層次的意義，給予用戶工作、娛樂(lè)、生活的深刻變化。在自媒體平臺(tái)上拍攝的簡(jiǎn)短視頻稱之為短視頻，他的表達(dá)內(nèi)容豐富多彩，社會(huì)中的各類人群都可以根據(jù)自身的需要來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)。運(yùn)行在移動(dòng)媒體終端上的短視頻，具有參與人們?nèi)粘Ｉ?、快速傳播信息、傳播技術(shù)知識(shí)、報(bào)道時(shí)政新聞的功能。一般來(lái)說(shuō)，短視頻的長(zhǎng)度為5分鐘，可以滿足現(xiàn)階段分段閱讀的需求。一、快手APP傳播策略\t"/item/%E8%A2%AB%E7%9C%8B%E8%A7%81%E7%9A%84%E5%8A%9B%E9%87%8F/_blank"快手是一家近年來(lái)發(fā)展迅速的科技公司。憑借在短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，成功發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者之一。在《被看見(jiàn)的力量》一書中，首席執(zhí)行官親自寫了序言，介紹了首席執(zhí)行官的來(lái)源以及將短視頻融入人們?nèi)粘Ｉ畹母拍?，給每個(gè)人一種獨(dú)特的幸福感?！爱?dāng)時(shí)我最渴望的是天黑之后有光，有光就能玩，很快樂(lè)。”這是37歲的快手創(chuàng)始人兼CEO宿華寫在快手官方第一本書《被看見(jiàn)的力量——快手是什么》序言里的一段話。書中闡述到快手APP的傳播策略，受眾群體主要是旨在記錄生活、人際溝通以及利益需求。這個(gè)社交平臺(tái)的主要目的是幫助人們記錄和參與他們的生活。每天都有很多用戶在平臺(tái)上下載大量的視頻片段，快手用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7億?？焓制脚_(tái)不僅受到公眾的喜愛(ài)和關(guān)注，也受到很多其他媒體的關(guān)注。短視頻不僅能促進(jìn)人與人之間的交流，還能幫助個(gè)體消除孤獨(dú)感，幫助我們認(rèn)識(shí)更多的朋友，獲得社會(huì)的關(guān)注和支持。與此同時(shí)，達(dá)到一定數(shù)量的粉絲后，用戶可以打開(kāi)直播功能，進(jìn)入直播門戶。因此，快手用戶可以通過(guò)紅包或禮品獲得經(jīng)濟(jì)收入。由此我們可以看出，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶不僅追求心理需求，而且滿足自己的經(jīng)濟(jì)需求。因此，有些用戶會(huì)依靠某些媒體來(lái)為自己謀取經(jīng)濟(jì)利益。在傳播內(nèi)容上，“快手”視頻內(nèi)容更加生動(dòng)，包括文字、圖片等載體無(wú)法提供的功能。它超越了“一對(duì)多”的線性傳統(tǒng)傳播效果，內(nèi)容更加豐富多樣，具有更強(qiáng)大的形象沖擊和娛樂(lè)性。所有上傳至快手平臺(tái)的視頻片段都能滿足受眾的需求，UGC是主要的傳播手段。視頻發(fā)布是一款輕量級(jí)、簡(jiǎn)單、方便的視頻發(fā)布工具，可以為視頻發(fā)布者拍攝和下載更多有吸引力、有共情力的現(xiàn)實(shí)生活內(nèi)容。與此同時(shí)，平臺(tái)的活躍性、用戶參與性、重復(fù)性、互動(dòng)性都有了明顯提高，從而提高了平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布的強(qiáng)度和廣度。“快手”水印的模式增強(qiáng)了用戶的使用體驗(yàn)，激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，使用戶有被關(guān)注的自豪感和被認(rèn)可的自信。只要足夠活躍，城市推薦等功能就相對(duì)容易被其他用戶迅速注意到。這種具有強(qiáng)烈社會(huì)屬性的傳播渠道極大地提高了受眾的參與積極性，激發(fā)了受眾的創(chuàng)造力。對(duì)于快手APP的傳播效果，其短視頻的傳播模式是一種超越線性傳播模式的裂變。這種模式下的通信一旦發(fā)生，就會(huì)產(chǎn)生良好的通信效果和廣闊的通信范圍。這種方法可以依靠用戶的人際網(wǎng)絡(luò)來(lái)達(dá)到更好、更穩(wěn)定的溝通效果。但是，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并沒(méi)有完善的監(jiān)管體系，導(dǎo)致管理者的權(quán)責(zé)不清。很多快手平臺(tái)用戶文化程度低，自我意識(shí)差，缺乏約束力。除此之外，系統(tǒng)的用戶越來(lái)越多，視頻流的規(guī)模也越來(lái)越大，造成混亂。二、短視頻發(fā)展困境內(nèi)容和娛樂(lè)的同質(zhì)化?？偟膩?lái)說(shuō)，中國(guó)視頻發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較短。很多短視頻平臺(tái)還處于發(fā)展階段，有的還處于初級(jí)發(fā)展階段?；鞠到y(tǒng)產(chǎn)品的功能存在較大缺陷，且功能相同。在這種情況下，快手App沒(méi)有明確的使用對(duì)象。另外，所提供的章節(jié)內(nèi)容和功能差異小、不明確，產(chǎn)品功能存在較大缺陷，設(shè)計(jì)方法也幾乎相同，沒(méi)有具體的標(biāo)準(zhǔn)?？焓制脚_(tái)的人際內(nèi)容復(fù)雜多樣。平臺(tái)采用人工智能技術(shù)和LBS定位技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和推薦，代表了綜合性的娛樂(lè)化趨勢(shì)。自平臺(tái)成立以來(lái)，視頻內(nèi)容經(jīng)歷了短暫的過(guò)渡期，最初的內(nèi)容大多充滿了情感和好奇心。近年來(lái)，隨著國(guó)家有關(guān)部門的監(jiān)管和平臺(tái)的自查，低俗內(nèi)容逐漸淡出人們的視線。根據(jù)快手2018內(nèi)容報(bào)告，目前平臺(tái)上的個(gè)人交流內(nèi)容可分為搞笑/模仿(終端表演)、美食、表演技巧、日常生活、教育節(jié)目、歌舞表演、美容等;在場(chǎng)地、游戲和內(nèi)容的需求上，大眾娛樂(lè)仍然是快手最突出的特點(diǎn)。信源干擾是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題?？焓值膭?dòng)感影像語(yǔ)言的運(yùn)用，在一定程度上擴(kuò)大了社會(huì)活動(dòng)的影響力和吸引力。其中，事實(shí)的直接縮減在一定程度上壓縮了錯(cuò)誤信息的傳播空間，降低了信息傳播的信噪比。然而，在人人享有言論自由的背景下，人人都可以傳播各種信息，這在很大程度上導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)謠言等不現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)象。在突發(fā)事件的傳播和報(bào)道中，各種“謠言”會(huì)同時(shí)出現(xiàn)，使人們無(wú)法正確判斷和充分了解事件的真相。由于快手APP提供的章程并不是專家組主動(dòng)選擇的結(jié)果，而是一個(gè)自然的模式，中國(guó)網(wǎng)民大多在一等城市之外，一等城市已經(jīng)確定了快手的定位。三、短視頻“被看見(jiàn)”的策略創(chuàng)新序列的輸出。目前，手機(jī)上的視頻剪輯可以有效地賦予各種新聞材料的生產(chǎn)能力，極大地拓展了新聞報(bào)道的內(nèi)容多樣性。而傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式更加簡(jiǎn)潔和個(gè)性化。在熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)告中也提供了相同的視覺(jué)體驗(yàn)。因此，要想在未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展中充分利用移動(dòng)端視頻片段，創(chuàng)意內(nèi)容是重中之重，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻的接入門檻和制作成本大大降低，使得很多視頻的內(nèi)容和質(zhì)量都無(wú)法與之前的信息質(zhì)量水平相匹配。在技術(shù)高度發(fā)達(dá)的情況下，我們不能大大降低視頻的質(zhì)量和內(nèi)容。因此，在視頻內(nèi)容的制作和制作中，更應(yīng)注重制作高質(zhì)量的視頻短片內(nèi)容。除了與社會(huì)公德相適應(yīng)，保證事件的真實(shí)性，完整展現(xiàn)事件的細(xì)節(jié)和關(guān)鍵點(diǎn)，以獲取觀者的情感共鳴，同樣，指導(dǎo)性和實(shí)用性也是必須予以思考的關(guān)鍵考驗(yàn)，我們應(yīng)該運(yùn)用各種后期編輯技巧，拓寬原作的表現(xiàn)形式有價(jià)值的內(nèi)容。統(tǒng)一的指導(dǎo)。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，過(guò)度的娛樂(lè)化和對(duì)注意力的追求導(dǎo)致短視頻在傳播過(guò)程中出現(xiàn)了許多倫理偏差。虛假新聞的傳播和新聞的反復(fù)反映降低了新聞的可信度。在短視頻飛速發(fā)展的社會(huì)，要想拓寬素材來(lái)源，提高內(nèi)容傳播質(zhì)量，快手App不僅要提高視頻制作者的專業(yè)素質(zhì)和傳播手段的更新，更要建立一套常規(guī)的道德標(biāo)準(zhǔn)，用道德底線限制公眾制作高質(zhì)量的內(nèi)容。只有堅(jiān)持和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能生產(chǎn)健康的文化產(chǎn)品，促進(jìn)社會(huì)文化繁榮發(fā)展。網(wǎng)民對(duì)問(wèn)題價(jià)值的評(píng)價(jià)開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。新媒體文化是由人民群眾創(chuàng)造、傳播、選擇和批判的。新媒體文化承載著人們的主流價(jià)值觀和文化美學(xué)，對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展也有著多種影響。為了更好地推動(dòng)快手App的發(fā)展，內(nèi)容的制作必須立足于當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能更好地體現(xiàn)新媒體文化的價(jià)值和意義，向公眾灌輸正確的價(jià)值觀并將其傳輸?shù)揭曨l信息中。短視頻的出現(xiàn)給新聞行業(yè)帶來(lái)了新的活力，促進(jìn)了傳媒業(yè)的新興向上發(fā)展，尤其是新聞報(bào)道的新形式，同時(shí)還增加了新媒體創(chuàng)新的可能性，因?yàn)樗粌H為新聞機(jī)構(gòu)提供了多種新聞報(bào)道和表達(dá)方式，與此同時(shí)。它加強(qiáng)了新聞機(jī)構(gòu)與人民群眾的密切聯(lián)系，這在一定程度上極大地促進(jìn)了媒體之間的完美融合。在快手研究院