透視電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)象

資料3透視電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)象目前，電視媒體出現(xiàn)了節(jié)目娛樂化的趨向，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，也是精英文化向大眾文化的轉(zhuǎn)變和過渡，但同時(shí)也產(chǎn)生了一些誤區(qū)和負(fù)面影響，如泛娛樂、惡搞現(xiàn)象以及“愚樂”大眾的被動(dòng)娛樂化。我們要正確看待這種趨勢，提升大眾娛樂品位，在構(gòu)建人們一種新的和諧生活方式的同時(shí)，產(chǎn)生正確的輿論和價(jià)值導(dǎo)向，避免節(jié)目本身的低俗化和庸俗化。本文就電視節(jié)目娛樂化這一現(xiàn)象以及節(jié)目與品位導(dǎo)向之間的關(guān)系做了一些思考，并緊密結(jié)合大眾文化理論及典型個(gè)案，通過對生活的娛樂化呈現(xiàn)、外部包裝的娛樂化構(gòu)成以及主持人定位的娛樂化包裝等相關(guān)信息的闡述，逐步剖析了電視節(jié)目娛樂化的真正含義。

2005年，湖南衛(wèi)視推出的“超級女聲”，在全國掀起了平民造星的浪潮，創(chuàng)下高收視率的同時(shí)，也引發(fā)了人們對電視節(jié)目形態(tài)的深入思考。首先我們來觀察一下湖南衛(wèi)視的節(jié)目路線，從《快樂大本營》、《真情》到后來的《娛樂無極限》、《越策越開心》，連稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的《晚間新聞》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娛樂的因素，其中《晚間新聞》更是開全國娛樂式播報(bào)新聞的先河。由于湖南衛(wèi)視的立臺宗旨和節(jié)目方向本身就偏向娛樂化，那么它的節(jié)目娛樂化趨向便是順理成章的事情。然而我們縱觀各大電視媒體，從上海電視臺的《相約星期六》，到江蘇電視臺《南京零距離》、《大剛說新聞》，似乎都不難看出，現(xiàn)在的節(jié)目越來越貼近民眾，生動(dòng)性、娛樂性不斷加強(qiáng)，就連電視媒體龍頭老大央視，也開始了節(jié)目娛樂化生機(jī)與危機(jī)的討論，《開心辭典》、《非常6+1》等品牌節(jié)目陸續(xù)改版，其中《非常6+1》更是打著“徹底娛樂化”的口號緊鑼密鼓地籌備創(chuàng)新著。有人便提出疑問，“如今越來越多的節(jié)目浮出水面，目的都是走向大眾化，這是不是電視娛樂化起了作用？”由此看出，娛樂正在成為一種潮流，成為媒體刺激受眾的重要手段，幾乎各種類型的節(jié)目，都在探索娛樂化功能的創(chuàng)造空間。這類節(jié)目與傳統(tǒng)新聞、電視劇并肩而生，占據(jù)市場，獲得市場。因此，我們?nèi)ソ馄史治鏊瑢τ诟玫刎S富觀眾、著力滿足觀眾的需要，具有重要的意義。

對于娛樂節(jié)目來說，娛樂化傾向毋庸置疑。但是一些非娛樂類節(jié)目中，娛樂化傾向也開始嶄露頭角。我們在正確看待這種趨勢的同時(shí)，需要賦予娛樂化更加準(zhǔn)確、全面的寓意，使我們的節(jié)目避免走入一種低俗化和庸俗化，而是要提升娛樂品位，在構(gòu)建人們一種新的和諧生活方式的同時(shí)，產(chǎn)生正確的輿論和價(jià)值導(dǎo)向。

一、電視節(jié)目娛樂化趨向形成的原因

當(dāng)今電視節(jié)目娛樂化趨向的形成，是和人們的心理需求以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場化息息相關(guān)的，這主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

(一)受眾的需要

隨著市場競爭的加劇，人們的生活節(jié)奏加快、壓力不斷增大，他們在繁忙的工作之余，迫切需要休閑娛樂，需要尋求新鮮事物的刺激，以便在緊張和勞累之后獲得身心的放松和享受。藝術(shù)的功能是以娛樂為基礎(chǔ)的，它總是激起人們的情感愉悅，從中獲得心理、生理以及精神上的享受，從而積極樂觀地對待人生。電視藝術(shù)具有滿足廣大觀眾娛樂需求的功能，電視媒體自然被受眾期待為一種娛樂工具。作為節(jié)目來說，一些乏味的信息和刻板的說教，已不再是大眾的首選，取而代之的是那些“寓教于樂”的生動(dòng)化節(jié)目。

(二)市場的需要

激烈的市場競爭和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，是促進(jìn)娛樂化趨勢形成的外部因素。在社會(huì)生活多元化的今天，節(jié)目形態(tài)也擁有多重的選擇，然而收視率直接決定了節(jié)目的命運(yùn)，因此作為節(jié)目的創(chuàng)始者來說，不得不考慮受眾的需求，沒有受眾、或者受眾群小的節(jié)目遲早要被淘汰，娛樂化便成為了目前電視節(jié)目爭奪觀眾比較有效的方法，同時(shí)也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。說到這里，又不得不提到湖南衛(wèi)視的《超級女聲》?！赌戏饺宋镏芸吩鴪?bào)道：根據(jù)央視索福瑞提供的31個(gè)城市調(diào)查數(shù)據(jù)，“超級女聲”廣州淘汰賽的收視份額最高時(shí)曾突破10%；而根據(jù)湖南衛(wèi)視總編室的對外宣傳口徑，湖南衛(wèi)視關(guān)于“超級女聲”收視份額的統(tǒng)計(jì)也在8%—10%之間。這就是說，每100個(gè)坐在電視機(jī)前的觀眾中，就有10人在收看“超級女聲”。由此推算，全國有過億人在收看此節(jié)目。有著如此優(yōu)異的收視成績表，廣告收入當(dāng)然也大幅攀升。湖南衛(wèi)視的“超女總決賽”，廣告報(bào)價(jià)為5秒插播價(jià)4.8萬元，10秒插播價(jià)7.95萬元，15秒插播價(jià)11.2萬元?！俺壟暋笔找暵蚀蠓岣撸仓苯犹嵘撕闲l(wèi)視其它時(shí)段的廣告價(jià)格。有著這樣巨大經(jīng)濟(jì)利益的刺激，各大電視臺當(dāng)然爭先恐后地推出有賣點(diǎn)、有新意的節(jié)目，而娛樂化便是這些節(jié)目的共同特點(diǎn)。[FS:PAGE]

(三)信息傳播的需要

電視節(jié)目的娛樂化趨勢，是信息傳播大眾化的體現(xiàn)。對于信息時(shí)代的受眾來說，輕松和諧的傳播方式比被動(dòng)生硬地接受在效果上更好些，娛樂化手段，更有助于信息的主動(dòng)傳達(dá)。比如頗受大眾推崇的民生新聞代表《南京零距離》，主持人休閑打趣的造型，嚴(yán)肅之中又不失冷幽默，犀利卻又輕松的語言風(fēng)格，加上貼近生活的新聞事例，以口語陳述新聞故事，敏感之處恰到好處地點(diǎn)到為止，力圖凸顯媒介的感人魅力。另外，據(jù)學(xué)生朋友們反映，像《開心辭典》、《非常6+1》這樣的益智節(jié)目，從中獲得的常識，要比課堂上從老師那里學(xué)到的多，而且輕松，這就是傳播方式不同帶來的變化，可見電視節(jié)目的娛樂化，在一定程度上來說能夠幫助信息的傳播。

二、

看待電視節(jié)目娛樂化時(shí)產(chǎn)生的幾種誤區(qū)

電視節(jié)目的娛樂化趨向的確順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，滿足了受眾的需求，推動(dòng)了電視節(jié)目的創(chuàng)新。然而，看待電視節(jié)目的娛樂化時(shí)容易產(chǎn)生幾點(diǎn)誤區(qū)：

(一)泛娛樂就是電視的未來

泛娛樂就是電視的未來。這是一種誤解。周國平曾提出這樣的問題：電視究竟把我們引向何方？他的答案是：引向文化的反面——娛樂。對于一種迷戀當(dāng)下和排斥思考的文化，他稱之為娛樂。按照這種思考方式，我們可以理解為，電視并不是在展示娛樂性的內(nèi)容，而在于把電視上一切內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來。也就是說“泛娛樂”就是電視的未來。然而我們必須理性感觀如下局勢，電視節(jié)目娛樂化，盡管是現(xiàn)代媒體總體發(fā)展的一個(gè)趨向，但并非所有的節(jié)目都要娛樂化。這就是整體和局部的區(qū)別問題，在節(jié)目娛樂化的趨勢下，同時(shí)需要嚴(yán)肅性節(jié)目的必然存在。隨著民生新聞的興起，越來越多的新聞?lì)惞?jié)目趨于大眾化、娛樂化。但是必須重視的是，嚴(yán)肅性的正規(guī)新聞播報(bào)，也有它必然存在的價(jià)值，國家乃至世界局勢的變化與發(fā)展、國家各項(xiàng)政策的傳達(dá)和宣傳，都離不開正規(guī)新聞播報(bào)的嚴(yán)肅性和規(guī)范性，決不能以一種嬉哈逗樂的態(tài)度去對待。另外，像一些法制類的節(jié)目，如《焦點(diǎn)訪談》、《社會(huì)大廣角》、《法制現(xiàn)場》等等，更需要有一種嚴(yán)肅的態(tài)度，去發(fā)現(xiàn)社會(huì)問題，引起公眾的重視，倡導(dǎo)一種和諧、科學(xué)、法制的社會(huì)氛圍，做出正確的輿論導(dǎo)向。崔永元在《解放日報(bào)》一則《保衛(wèi)良心》的采活逐漸進(jìn)入“審美化”，隨著藝術(shù)本身那種神圣光環(huán)的消失，隨著藝術(shù)不再被烏托邦，生活進(jìn)入藝術(shù)的許多限制就隨之消失了。

漢密爾頓有一幅代表作《什么使今日的家如此不同和如此有吸引力》。在這幅蒙太奇手法組合的作品中，充滿了家庭日常生活的各種消費(fèi)品：錄音機(jī)、電視機(jī)、網(wǎng)球拍、招貼畫、報(bào)紙，以及健美的男女身體。漢密爾頓的解釋是，他想創(chuàng)造一種新藝術(shù)，其特征是“流行的、短暫的、消費(fèi)性的、廉價(jià)的、大批量生產(chǎn)的、年輕的、詼諧的、性感的、巧妙的、有魅力的和大商業(yè)的”。他們在日常生活物品和身體中尋找富有藝術(shù)意味的東西，在日常現(xiàn)實(shí)的形象中發(fā)現(xiàn)帶有詩意的東西。通過蒙太奇手法將不同空間的日常生活影像組合在一起，消解了生活和藝術(shù)間的界限，導(dǎo)致了畫以及看畫同生活現(xiàn)實(shí)之間的界限混淆，把觀眾的目光引向他們所生活的日常世界。

因此，藝術(shù)正在向生活廣泛滲透，而電視媒體也已逐漸成為生活的最直接體現(xiàn)。由此理解，娛樂化就應(yīng)該是生活的娛樂化，它的目的是“讓生活變得美麗”，這體現(xiàn)了媒體對于人生和現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注，是安定的社會(huì)環(huán)境、良好的物質(zhì)生活的表現(xiàn)。這就要求電視節(jié)目反映生活、駕馭生活，更重要的是引領(lǐng)生活，為我們的生活樹立一個(gè)正確的指向標(biāo)，讓人們在疲勞工作之余的閑暇時(shí)間，精神上得到一種放松和解脫。

(二)外部包裝的娛樂化構(gòu)成

雖說本質(zhì)比外表、現(xiàn)象更重要，但是本質(zhì)要靠現(xiàn)象去展示，只有好看才能吸引眼球，因此我們需要把節(jié)目包裝設(shè)計(jì)得時(shí)尚化，這包括舞美、燈光、主持人造型等等。在符合節(jié)目定位的前提下，需要引領(lǐng)潮流。富有創(chuàng)意、新穎別致的包裝，能夠迅速吸引觀眾，也能夠輔助信息表達(dá)，強(qiáng)化節(jié)目的收視效應(yīng)。

我曾在湖南衛(wèi)視“快樂男聲”導(dǎo)演組工作，期間深刻體會(huì)和認(rèn)識到電視的宣傳包裝對一個(gè)節(jié)目的支撐如何重要。關(guān)于電視節(jié)目外部包裝這一部分的工作，快樂男聲南京唱區(qū)導(dǎo)演組將其精確細(xì)分到：選手宣傳片攝制組、賽事宣傳片攝制組、媒體宣傳組、外景制片組、藝人開發(fā)管理組，后期制作組等6個(gè)導(dǎo)演小組進(jìn)行同期分工協(xié)作，并特別聘請國內(nèi)頂級舞美師負(fù)責(zé)全程賽事的外景、現(xiàn)場以及舞臺燈光的每一處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)執(zhí)行，又從北京特邀藝人造型工作室與專業(yè)音樂團(tuán)隊(duì)的老師做全程賽事的選手包裝打造工作。通過各方面的努力爭取與協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，我們成功拍攝了2007快樂男聲南京唱區(qū)50強(qiáng)的“坦克宣傳片”，用精美細(xì)致的蒙太奇畫面組接，將硝煙滾滾的戰(zhàn)場、氣勢磅礴的坦克陣以及并肩作戰(zhàn)的兄弟連完美結(jié)合，生動(dòng)逼真地呈現(xiàn)出“男人的最后戰(zhàn)役”，成為2007快樂男聲賽事以及選手宣傳的重大力作。在南京唱區(qū)50進(jìn)10的晉級賽場地選擇與舞臺設(shè)計(jì)上，我們導(dǎo)演組與舞臺總監(jiān)經(jīng)過艱難談判，終于與南京軍區(qū)達(dá)成協(xié)議，順利進(jìn)駐南京軍用機(jī)場，依靠軍用戰(zhàn)斗直升機(jī)作為舞臺背景、凹型舞臺設(shè)計(jì)將戰(zhàn)爭對壘的硝煙燃燒到極至。

憑借50強(qiáng)坦克宣傳片的強(qiáng)勢打造，以及軍用直升機(jī)的助陣演出，2007快樂男聲南京唱區(qū)的賽事關(guān)注度較之其余五大唱區(qū)絕對是無以匹敵，相應(yīng)來說，如此壯觀大氣的外部包裝，贏得的即是廣大受眾的廣泛關(guān)注與期待，從而強(qiáng)化推動(dòng)了該電視節(jié)目的收視效應(yīng)與節(jié)目娛樂信息的傳達(dá)。因此，一個(gè)電視節(jié)目的娛樂化，內(nèi)容形式之娛樂固然重要，其外部包裝也應(yīng)盡力提升到時(shí)尚前沿，將娛樂品位發(fā)揮到極至。

(三)主持人定位的娛樂化包裝

引領(lǐng)節(jié)目發(fā)展方向的最關(guān)鍵人物，便是經(jīng)過主專業(yè)打造的主持人，他們需要主動(dòng)積累廣泛知識成為博學(xué)者、更需要語言豐富、道德修養(yǎng)良好、機(jī)敏過人、隨機(jī)應(yīng)變等素質(zhì)作為依托，以期在節(jié)目中達(dá)到語言幽默機(jī)智、深入淺出、雅俗共賞之效，從而不斷拓寬節(jié)目的表現(xiàn)形式，摒棄以嬉笑為主的淺層次刺激，追求高品位格調(diào)的深層次審美效應(yīng)。娛樂化建立在口語表達(dá)的基礎(chǔ)上，因此尋找語言的智慧性和幽默感非常重要。很多主持人將“耍嘴皮子”，也看成語言能力強(qiáng)的一種標(biāo)識，這是一種誤解。實(shí)際上，主持人就應(yīng)該通過正確的語言將看到的、經(jīng)歷的、心中的真實(shí)感受，準(zhǔn)確、生動(dòng)地表達(dá)出來，讓觀眾聽得清楚明了，從而實(shí)現(xiàn)有效傳播。相應(yīng)來說，這要求著綜藝娛樂節(jié)目主持人具備良好的語言組織表達(dá)能力以及良好的現(xiàn)場駕馭能力。要知道在節(jié)目中，主持人既是節(jié)目的中心，又是一個(gè)現(xiàn)場導(dǎo)演，節(jié)目進(jìn)行的節(jié)奏、現(xiàn)場氣氛的調(diào)動(dòng)、觀眾情緒的烘托，一定程度上掌握在主持人的手中。而在《新周刊》2005年中國電視節(jié)目榜獲得最佳娛樂節(jié)目主持人之稱的“汪涵”，正是從湖南走向全國，成為了“快樂中國”的真正代言人，歷練的穩(wěn)重臺風(fēng)讓他具備了掌控大型節(jié)目的能力。出彩但不搶戲，出眾但不出位，恰到好處的瞬間，低調(diào)一洗以往娛樂主持的浮躁和輕狂，張弛有序的拿捏尺度使之成為中國電視新娛樂風(fēng)格的代表人物。[FS:PAGE]

提到這里，也不得不與節(jié)目的外部包裝相結(jié)合，說一說主持人自身形象的定位造型。主持人的形象其實(shí)是共性與個(gè)性的統(tǒng)一。主持人應(yīng)明確，自己是國家與政府的喉舌、是老百姓主流意識和主流文化的代言人，而不是純粹的個(gè)體性行為，不能在主持過程中隨心所欲，不能完全按照自己的意愿行事。因此，不切實(shí)際地提倡主持人形象個(gè)性化的張揚(yáng)，是有害于電視事業(yè)發(fā)展的。同時(shí)，我們又應(yīng)強(qiáng)調(diào)主持人形象個(gè)性化。因?yàn)楣?jié)目內(nèi)容的不同和變化，影響著主持人形象的變化。而主持人的最終價(jià)值，也是隨著節(jié)目的成功而實(shí)現(xiàn)的。一個(gè)深受觀眾喜愛的主持人，其個(gè)性魅力一定是建立在欄目特點(diǎn)和個(gè)人風(fēng)格有機(jī)結(jié)合、又互相吻合的基礎(chǔ)上的，兩者的關(guān)系就如紅花和綠葉，缺一不可。只要我們處理好這個(gè)度，既服從公眾的、社會(huì)的和共性的要求，又具有鮮明的個(gè)性特色，就一定能制作出具有特色的、為廣大受眾喜聞樂見的、健康的電視綜藝節(jié)目。

電視節(jié)目的娛樂化是一種時(shí)尚，是一種潮流，但我們同時(shí)也需要正確地深層次地去認(rèn)識它、剖析它、完善它。電視節(jié)目的娛樂，“是一種在審美享受中的快感，是一種高尚的健康的快感”；電視節(jié)目的娛樂，“既給人以愉悅，又給人以教育?！边@就要求電視人盡力開發(fā)、形象創(chuàng)新、提升節(jié)目品位，讓其更加賞心悅目、積極健康、愉悅性情、陶冶情操，從而形成正確的娛樂化輿論和娛樂價(jià)值導(dǎo)向。資料4如何避免電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象？收視率之惑對于電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)低俗化傾向的原因，許多從業(yè)人員滿懷苦衷地告訴記者，這在很大程度上是由于“收視率”的逼迫。以中央電視臺著名主持人崔永元為代表的一些主持人，更是發(fā)出了“收視率是萬惡之源”的呼聲。一切惟“收視率”是瞻作為一個(gè)衡量電視節(jié)目受歡迎程度和市場占有程度的指標(biāo)，我國電視界引入收視率來評價(jià)電視節(jié)目，可以說是電視走向觀眾、接近觀眾的一個(gè)重要標(biāo)志。但正如中國人民大學(xué)教授鄭保衛(wèi)所說，收視率是把雙刃劍。運(yùn)用適度，它會(huì)使媒體更好地考慮觀眾需求；運(yùn)用過度，它就會(huì)使媒體走上一味迎合低級趣味的低俗化之路。而讓人擔(dān)憂的是，目前我國一些電視臺已經(jīng)走上了過度運(yùn)用收視率指標(biāo)的道路，把收視率抬升到了至高無上的地位，以收視率論英雄，以收視率來決定節(jié)目的存亡。應(yīng)該說，這是目前媒體包括電視娛樂節(jié)目低俗化的癥結(jié)所在。而一位電視從業(yè)人員在分析熒屏上讓人不忍卒睹的低俗之風(fēng)時(shí)說，自各級電視臺上個(gè)世紀(jì)90年代中后期“企業(yè)化”改革以來，片面追求收視率就成為一種普遍現(xiàn)象。正是在這種背景下，由于有關(guān)管理部門監(jiān)管滯后、約束不嚴(yán)，個(gè)別電視臺打著改革的旗號從境外引進(jìn)、制作了一些格調(diào)比較低俗的節(jié)目，結(jié)果引起不少電視臺跟風(fēng)而上?，F(xiàn)如今，許多娛樂節(jié)目“已經(jīng)是不俗就無法生存，越低俗就越能掙到錢”。惡拼收視率的背后電視臺惡拼“收視率”，反映出我國電視競爭日趨激烈的現(xiàn)狀。有關(guān)專家告訴記者，我國現(xiàn)在有數(shù)千家電視臺，頻道就更多，頻道資源浪費(fèi)嚴(yán)重，電視節(jié)目的收視率非常低。與美國一些“王牌節(jié)目”近20%的收視率相比，國內(nèi)一些節(jié)目的收視率能達(dá)到1%就算相當(dāng)不錯(cuò)了。這種散亂小弱、魚龍混雜的格局，推動(dòng)了各電視臺的惡性競爭，一些小臺為了生存，難免會(huì)想別人所不敢想、做別人所不敢做，在獵奇、低俗等方面動(dòng)腦筋。專家指出，電視臺惡拼收視率，最深層根源在于經(jīng)濟(jì)利益。對觀眾需求不能簡單迎合越來越多的跡象表明，國內(nèi)電視娛樂節(jié)目已經(jīng)從“明星時(shí)代”走入“大眾時(shí)代”，電視節(jié)目“生存還是滅亡”的大權(quán)越來越明顯地掌控在普通大眾手里。但媒體是不是因此就要對大眾的需求進(jìn)行簡單迎合呢？一些電視從業(yè)人員和專家提出了不同的觀點(diǎn)?！耙?yàn)橛^眾低俗，所以媒體不得不低俗”，對于這種論點(diǎn)，周星教授認(rèn)為，這是電視臺為謀求收視率給自己尋找的借口。電視節(jié)目要滿足觀眾的文化娛樂要求，所以好看是必要的，但低俗就怎么都說不過去。電視是一個(gè)文化平臺，它的責(zé)任就是滿足觀眾精神需要和提升情感要求，這也是電視人應(yīng)該秉持的職業(yè)道德。對于電視機(jī)構(gòu)而言，堅(jiān)守自己的文化特色，最大限度地服務(wù)大眾，應(yīng)該是它的一種品格要求。目前有些電視臺過于趨利，有丟棄責(zé)任、消退品格的傾向。此外，從電視發(fā)展的現(xiàn)狀來看，還存在偽需求的問題，即電視人打著滿足受眾需求的旗號去創(chuàng)造庸俗的娛樂，甚至制造低俗的娛樂。治理低俗三對策電視娛樂節(jié)目豐富了百姓的文化生活，功莫大焉。但在這類節(jié)目快速發(fā)展的同時(shí)，如何使其保持健康的品格，通俗而不低俗，以便更好地服務(wù)于廣大觀眾，成為擺在人們面前的一個(gè)重要課題。在采訪中，一些專家和媒體人士認(rèn)為，治俗亟須從三個(gè)方面入手。消除誤區(qū)：并非低俗才有收視率作為通俗文化的一部分，好的電視娛樂節(jié)目能讓人釋放個(gè)性，宣泄情緒，傳達(dá)主流價(jià)值觀念，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。但如果娛樂節(jié)目墜入了低俗化的泥潭，一味追求感官刺激，宣揚(yáng)錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，就會(huì)變成一種精神污染，對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生不良影響。時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為，中國電視娛樂節(jié)目應(yīng)該在觸及人的心靈、情感上好好做做文章。而目前，這類節(jié)目整體上缺少思想文化含量，缺乏讓人感動(dòng)的東西。周星說，近年來我們的電視娛樂節(jié)目的確在朝著庸俗、低俗的方向演變。對此，電視人應(yīng)該保持清醒的頭腦，“要認(rèn)識到只有花樣翻新的娛樂，而沒有情感的感染，到頭來終究會(huì)走進(jìn)死胡同”。只有傳達(dá)出健康、向上感覺的電視節(jié)目才有生命力，也才能為電視臺贏得良好的口碑和信譽(yù)。激勵(lì)原創(chuàng)：遏制簡單模仿之風(fēng)業(yè)內(nèi)人士指出，目前，電視娛樂節(jié)目存在的一個(gè)致命傷，就是普遍缺乏創(chuàng)造力，一些電視臺大量引進(jìn)歐美、日韓和港臺的節(jié)目模式，幾乎原版“克隆”，大興抄襲之風(fēng)。而就在這一不加思考的模仿過程中，許多品味低俗的文化垃圾長驅(qū)直入。周星認(rèn)為，中國電視人應(yīng)該增強(qiáng)信心，發(fā)揮自己的聰明才智，創(chuàng)作出能夠體現(xiàn)我們價(jià)值觀念的、好看又有意義的電視娛樂節(jié)目。他說：“抄襲、模仿是一種文化不自信的表現(xiàn)，雖然很簡潔、很方便，但卻很難使中國本土娛樂節(jié)目獲得長足的發(fā)展?！奔訌?qiáng)監(jiān)管：建立綜合評價(jià)體系專家指出，要遏制電視娛樂節(jié)目低俗化的趨勢，既要依靠電視工作者的自律和社會(huì)大眾素質(zhì)的提高，也需要監(jiān)管部門更熟練地運(yùn)用精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律，加大監(jiān)管力度，提升監(jiān)管水平。但在主管部門直接加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，很多業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，遏制電視娛樂節(jié)目低俗化，還應(yīng)改變現(xiàn)有的電視節(jié)目評價(jià)體系。除了現(xiàn)行的“收視率”和“收視市場份額”兩個(gè)數(shù)字化指標(biāo)之外，他們建議監(jiān)管部門聯(lián)手調(diào)查公司形成“社會(huì)美譽(yù)度”指標(biāo)，以平衡前兩個(gè)指標(biāo)可能帶來的“惟經(jīng)濟(jì)效益論”。此外，監(jiān)管部門還可以設(shè)置電視娛樂節(jié)目的“底線”，一旦有些節(jié)目逾越界線，監(jiān)管部門就應(yīng)視情節(jié)分級給予警告、勒令整改或者停辦處分，并追究相關(guān)人員的責(zé)任。一些專家還建議，我國應(yīng)該學(xué)習(xí)國外將公共電視臺與商業(yè)電視臺分開的做法。由政府資助建立公共服務(wù)電視，不以贏利為目的，不以收視率作為衡量節(jié)目質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，專門制作、播放、傳播一些品位比較高的節(jié)目。同時(shí)，應(yīng)對電視節(jié)目實(shí)行分級制，使得有的頻道不對未成年人開放，以規(guī)避某些電視娛樂節(jié)目對未成年人的不良影響。時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為，當(dāng)前，在電視節(jié)目的播出時(shí)段上也應(yīng)該有所調(diào)節(jié)，應(yīng)該把新聞、社教類節(jié)目放在黃金時(shí)段。許多專家還建議主管部門盡早在我國開展媒體教育，指導(dǎo)受眾增進(jìn)對媒體的認(rèn)識，用批判的態(tài)度去接觸、分析傳媒信息。中國人民大學(xué)教授鄭保衛(wèi)呼吁，首先要對青少年和中小學(xué)生開展媒體素養(yǎng)教育。這不但涉及到青少年的素質(zhì)提高和健康成長，還涉及到社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。他認(rèn)為，如果廣大受眾尤其是青少年自身的素質(zhì)提高了，就能夠自覺地抵制低俗化的東西。這樣即使媒體想做，觀眾也不會(huì)答應(yīng)。資料5光明日報(bào)：中國電視節(jié)目低俗之源只有實(shí)現(xiàn)藝術(shù)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與收視率標(biāo)準(zhǔn)之間的互補(bǔ)，中國電視才能擺脫低俗的困境與怪圈。近年來，電視低俗之風(fēng)越演越烈，不斷挑戰(zhàn)既有的社會(huì)核心價(jià)值底線，不斷拆解民族審美心理與文化認(rèn)同的藩籬，不斷褻瀆我們的欣賞智力與審美能力，讓觀眾實(shí)在忍無可忍。2010年紛繁蕪雜的低俗亂象讓我們眼花繚亂，某些電視節(jié)目所呈現(xiàn)的搞笑、愚樂、庸俗之風(fēng)、植入廣告的拜金之風(fēng)激起了許多觀眾的強(qiáng)烈不滿，有的網(wǎng)友甚至群情激憤發(fā)出了“禁播”的吶喊。電視節(jié)目低俗何以呈現(xiàn)“亂哄哄，你方唱罷我登場！”的局面，個(gè)中原委頗值得我們?nèi)ド钏?。唯收視率論者該反思目前部分電視藝術(shù)作品中低俗成風(fēng)的現(xiàn)狀，固然與當(dāng)下社會(huì)總體的浮躁?duì)顟B(tài)不無聯(lián)系，但是與收視率的極度強(qiáng)化和片面追求關(guān)系甚大。部分藝術(shù)質(zhì)量堪憂的電視節(jié)目，收視率卻一度飆升至前幾名，根本的原因不是依靠作品的藝術(shù)品質(zhì)拉上去的，而是借助眾多明星演員在觀眾心目中的認(rèn)同與投射炒作的結(jié)果，收視率借助廣告和明星效應(yīng)能炒上去，但藝術(shù)質(zhì)量卻無法炒上去。為提升收視率和抓住觀眾的眼球，制作人可謂搜腸刮肚、無所不用、無所不能。某欄目節(jié)目竟然公開“研討”性感、走光、尖叫等涉性話題，以一種性的暗示和猥褻文化去蠱惑觀眾本能中的原初欲望；就連某些氣象資訊類節(jié)目，為了提高收視率將穿著短裙、露著大腿且嫵媚十足的美女主播作為節(jié)目宣傳的亮點(diǎn)?？傊?，也為了比拼收視率，制作人故意慫恿嘉賓去故作嗲媚、挖黑幕、揭隱私、搞葷段子，熒屏變得污穢不堪，觀眾驚呼不忍卒看。實(shí)事求是說，真正的電視藝術(shù)作品不是為收視率而生的，收視率標(biāo)準(zhǔn)無法準(zhǔn)確評價(jià)和衡量電視藝術(shù)的精神品質(zhì)與審美價(jià)值。電視節(jié)目需要一定的收視率，沒有一定的廣告收入不可能支撐中國電視藝術(shù)的良性發(fā)展，“理性的收視率”可以作為觀眾對電視節(jié)目滿意度的一種參照標(biāo)準(zhǔn)，但不是電視節(jié)目