病毒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例

病毒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例之索尼愛(ài)立信“甩手男”北京市地鐵13號(hào)線，一青年男子在車(chē)廂里忘情地用手機(jī)玩保齡球重力游戲，把手機(jī)揮舞得威猛有力?？墒窃谲?chē)門(mén)即將關(guān)閉的時(shí)候，這位雷兄動(dòng)作過(guò)猛不慎滑到，將手機(jī)甩出車(chē)門(mén)外……這段視頻被放到網(wǎng)上，雷倒了一大片人。大家笑稱這名雷兄為“甩手男”……再后來(lái)，細(xì)心的網(wǎng)友看出了端倪：視頻拍攝得太淡定了，好像一切都是預(yù)先設(shè)定的……再后來(lái)，人們?cè)谒髂釔?ài)立信手機(jī)官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了這段視頻。數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，給廠商的廣告設(shè)計(jì)也提出了考驗(yàn)。在無(wú)處不在的廣告里要做出讓人印象深刻的也就越來(lái)越難?？梢造`活操作的社區(qū)網(wǎng)站互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成了廠商新寵。相比報(bào)紙雜志上靜態(tài)、生硬的品牌廣告，這些摻雜著生動(dòng)故事和雷人視頻的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以得到更廣泛的傳播，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)前景看好。地鐵“甩手男”就可以歸為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，雷人的背后是要宣傳這款f305c手機(jī)有好玩的游戲。為了保持神秘感，讓盡可能多的人去猜測(cè)和傳播，視頻里并沒(méi)有顯露出產(chǎn)品顯著特征。但只要談到重力游戲手機(jī)，大多數(shù)網(wǎng)友就認(rèn)定是iPhone的廣告。的確，iPhone有保齡球游戲，也是重力感應(yīng)。又似乎大多數(shù)人都覺(jué)得這種游戲天然就是iPhone的專利。但是，真相總要被揭開(kāi)。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)索尼愛(ài)立信為這款f305c手機(jī)制作的官方網(wǎng)站上悄悄放著這段視頻。而一開(kāi)始保持神秘讓iPhone撿了便宜，有人認(rèn)為是故意“傍大款”，也有人認(rèn)為是失誤之策?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例之聯(lián)想“紅本女”2008年4月24日，在SOHU數(shù)碼公社出現(xiàn)了一個(gè)帖子《7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件》。內(nèi)容是一男子宣稱在跟蹤一個(gè)漂亮MM，用七天時(shí)間持續(xù)報(bào)道他的跟蹤過(guò)程。這個(gè)姑娘有一個(gè)明顯的特征，無(wú)論到哪里，手里都抱著一臺(tái)紅色的聯(lián)想ideaPadU110筆記本電腦，所以稱之為“紅本女”。偷窺事件很快就被揭穿了。姑娘為什么每一次出行都不帶電腦包呢?而且生活完全圍繞一臺(tái)電腦展開(kāi)。這位“偷窺”的仁兄?jǐn)z影器材也太好，每一張畫(huà)面都拍得如此清晰。一位網(wǎng)友總結(jié)說(shuō)：這次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很失敗，失敗就失敗在那個(gè)所謂的瘋狂偷窺跟蹤男，他眼睛的焦點(diǎn)根本就不在那個(gè)姑娘的臉蛋和身材上，而是在那臺(tái)紅色的筆記本電腦上。但口碑和關(guān)注度并不是成正比的兩件事。這個(gè)事件的策劃意圖很明顯，超級(jí)美女+奢華的生活+偷拍——所有事件都緊密?chē)@網(wǎng)民的八卦心理展開(kāi)，八卦之中也就廣泛傳播了紅本本?！凹t本女”成功吸引了眼球，但也伴隨著不少口水。如果說(shuō)第一次試水“病毒營(yíng)銷(xiāo)”并不算成功，那么接下來(lái)聯(lián)想推出的“戀熊女孩”則要相對(duì)成熟得多，投入也更高，甚至還專門(mén)拍攝了相關(guān)的電影短片?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例之TCL“野蠻老婆”去年，TCL為X9高清影像互動(dòng)電視拍攝了一段小電影《我的野蠻老婆》，電影開(kāi)頭夸張的拍攝手法很吸引人，以一對(duì)彪悍夫妻的生活為切入點(diǎn)，為后面的溫情做了很好的反襯。最后的“高清影像互動(dòng)”環(huán)節(jié)恰到好處地抖出了觀眾的情感包袱。X9的最大特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，能夠讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地將生活中的溫馨片段記錄下來(lái)，通過(guò)獨(dú)有的高清影像互動(dòng)功能隨時(shí)播放。妻子從液晶屏中看到丈夫錄下的視頻時(shí)撇嘴一笑，觀眾的情緒也瞬間有了180度的轉(zhuǎn)變?！耙靶U”被“溫情”徹底代替，產(chǎn)品宣揚(yáng)的“我的頻道創(chuàng)造感動(dòng)”也合情合理。終歸《我的野蠻老婆》是一條商業(yè)制作的短片，強(qiáng)調(diào)了電視的新功能，但是它創(chuàng)意獨(dú)到回旋婉轉(zhuǎn)，能將TCL電視機(jī)的新功能行云流水自然融入，真情真美融會(huì)貫通，賞心悅目流連忘返，消費(fèi)者觀罷只覺(jué)得如沐春風(fēng)，短短三分鐘，成就了一段精彩絕倫。其實(shí)市場(chǎng)上此類影片越來(lái)越多，不止是聯(lián)想、Nike、寶馬等企業(yè)在結(jié)合創(chuàng)意的故事拍攝此類商業(yè)短片，就連孫周導(dǎo)演也參與進(jìn)來(lái)，看過(guò)孫周導(dǎo)演的最新網(wǎng)絡(luò)電影《生活相對(duì)論》的都會(huì)覺(jué)察到美輪美奐的故事片中，汽車(chē)一次又一次掠過(guò)，甚至連女主角撥打的手機(jī)也都帶有濃重的廣告色彩，但強(qiáng)烈的故事情節(jié)沖淡了廣告味，產(chǎn)品已與故事水乳交融，天經(jīng)地義地上升為故事情節(jié)中不可分割的一部分，