知道網(wǎng)課智慧《網(wǎng)絡(luò)營銷》測試答案

第一章單元測試1【單選題】(2分)（）是企業(yè)最完整的信息源，其信息與功能往往也是其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法順利展開的基礎(chǔ)。A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.搜索引擎C.企業(yè)網(wǎng)站D.微信2.【多選題】正確答案：CD網(wǎng)絡(luò)品牌的主要來源包括（）等途徑。A.品牌自然成為網(wǎng)絡(luò)品牌B.在網(wǎng)上開設(shè)店鋪即是網(wǎng)絡(luò)品牌C.在網(wǎng)上創(chuàng)立并經(jīng)過長期的建設(shè)與推廣形成網(wǎng)絡(luò)品牌D.線下品牌經(jīng)過網(wǎng)上建設(shè)與推廣形成網(wǎng)絡(luò)品牌3.【多選題】正確答案：ACDWeb2.0時代出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具包括（）等。A.微信B.搜索引擎C.社交網(wǎng)站D.博客4【判斷題】企業(yè)網(wǎng)站信息傳遞具有主動性與被動性，搜索引擎?zhèn)鬟f營銷信息完全是被動的，電子郵件傳遞營銷信息則基本上是主動的。（）A.錯B.對5【判斷題】網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境復雜多變，這種環(huán)境的變化是相對的、暫時的。（）A.錯B.對第二章單元測試1【單選題】(2分)在網(wǎng)絡(luò)營銷中應(yīng)用長尾理論，正確的說法是（）。A.熱買品的銷售比較適合長尾理論B.所有冷門產(chǎn)品都適合做長尾銷售C.虛擬產(chǎn)品銷售尤其適合長尾理論D.銷售成本較大的產(chǎn)品比較適合做長尾銷售2.【多選題】正確答案：ABC網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的特點主要包括（）等。A.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞效率具有高效性B.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道具有多樣性C.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞具有交互性D.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞不允許有噪聲3.【多選題】正確答案：ACD關(guān)于網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論，下列說法正確在是（）。A.網(wǎng)絡(luò)整合營銷要求在營銷過程中，從顧客需求的產(chǎn)生到顧客需求的滿足，不斷地與顧客雙向溝通。B.網(wǎng)絡(luò)整合營銷允許使用多種網(wǎng)絡(luò)渠道傳遞不一致的營銷信息。C.網(wǎng)絡(luò)整合營銷強調(diào)綜合協(xié)調(diào)地使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種信息傳播方式，把顧客以及各種營銷資源整合到營銷過程中來，以便更有效地達到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。D.網(wǎng)絡(luò)整合營銷一種從接受者的角度考慮全部營銷過程的策略。4【判斷題】網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)創(chuàng)建盡可能長的信息傳遞渠道。（）A.對B.錯5【判斷題】網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷的核心思想是通過與顧客建立起長期穩(wěn)定的關(guān)系以實現(xiàn)長期擁有顧客的目標。（）A.錯B.對第三章單元測試1【單選題】(2分)下列關(guān)于網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性的關(guān)系描述，正確的是（）。A.網(wǎng)站易性從網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄的角度描述網(wǎng)站設(shè)計。B.搜索引擎的友好性從用戶獲取信息的角度說明網(wǎng)站設(shè)計。C.網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性是同一問題的兩個方面，兩者最終目的是一致的。D.網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性是兩個方面的問題，兩者的最終目的各不相同。2.【多選題】正確答案：ABCD網(wǎng)站專業(yè)性可以從以下幾個方面進行診斷（）。A.網(wǎng)站功能和服務(wù)診斷B.網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)診斷C.網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度診斷D.網(wǎng)站優(yōu)化及運營評價診斷3.【多選題】正確答案：ABC開展內(nèi)部列表E-mail營銷的三個基礎(chǔ)條件是（）。A.在戶自愿加入郵件列表的前提下，獲得足夠多的用戶E-mail地址資源的獲取。B.保證用戶加入、退出郵件列表，并實現(xiàn)對用戶資料的管理，以及郵件發(fā)送和效果跟蹤等功能的郵件列表技術(shù)基礎(chǔ)。C.對用戶有價值的郵件列表的內(nèi)容。D.與郵件服務(wù)商簽訂發(fā)送營銷郵件的協(xié)議。4【判斷題】搜索引擎營銷是根據(jù)人們使用搜索引擎的行為方式，利用其檢索信息的機會盡可能地將營銷信息傳遞給目標用戶。（）A.錯B.對5【判斷題】電子郵件廣告可以看作是許可E-mail營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告二者的交集。（）A.對B.錯第四章單元測試1【單選題】(2分)開展網(wǎng)絡(luò)論壇營銷撰寫主題貼時應(yīng)該遵循相應(yīng)的規(guī)則，以下不符合擬定主題貼標題規(guī)則的是（）。A.設(shè)計具有動感的格式展示標題。B.標題最好能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱議的熱點話題。C.標題要有震撼性或者讓人感到特別驚異和好奇，能夠引起大眾點擊的興趣。D.使用的語言要符合網(wǎng)絡(luò)用語的習慣，盡量使用網(wǎng)絡(luò)化的語言。2.【多選題】正確答案：ABD微博營銷取得成效的基礎(chǔ)條件主要包括（）。A.定期更新微博內(nèi)容B.擁有微博帳號C.開展以產(chǎn)品為中心的強勢營銷D.內(nèi)容能引起興趣3.【多選題】正確答案：ABD維基詞條營銷方式主要有（）。A.在詞條中適當添加鏈接B.為產(chǎn)品編輯詞條C.利用第三方平臺推廣D.在詞條中插入圖片廣告4【判斷題】網(wǎng)絡(luò)視頻營銷既具有電視短片的感染力強、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等優(yōu)勢。（）A.錯B.對5【判斷題】軟文營銷是指通過特定的概念訴求以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的思維圈，有針對性地展開心理攻勢迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。（）A.對B.錯第五章單元測試1【單選題】(2分)威客網(wǎng)站的理念是（）。A.把企業(yè)的難題交給上級主管B.把企業(yè)或個人的難題交給網(wǎng)絡(luò)志愿者去解決C.免費為企業(yè)提供解決問題的方案D.個人的難題個人自行解決2.【多選題】正確答案：ABCDWeb3.0營銷的特點表現(xiàn)為（）。A.服務(wù)的整合化和高效化B.信息檢索的精準化和智能化C.信息呈現(xiàn)的聚合化和個性化D.信息交互的跨語言和跨平臺實現(xiàn)3.【多選題】正確答案：ABCD眾包是一個公司或機構(gòu)把過去由員工或者承包商完成的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)或虛擬社區(qū)的做法，其基本類型主要包括（）。A.大眾創(chuàng)造B.大眾集資C.大眾投票D.大眾智慧(或集體智能)4【判斷題】嵌入式營銷體現(xiàn)了現(xiàn)代營銷理論中的顧客滿意、競爭導向和關(guān)系營銷三個核心理念。（）A.錯B.對5【判斷題】威客營銷模式就其本質(zhì)來說可以看成C2C型電子商務(wù)模式。（）A.錯B.對第六章單元測試1【單選題】(2分)下列關(guān)于移動營銷的描述，不正確的是（）。A.移動營銷是可以脫離企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略而展開B.移動營銷強調(diào)交互性C.移動營銷直接面向目標受眾傳遞信息D.移動營銷的載體是各種移動終端和無線通信系統(tǒng)2.【多選題】正確答案：ABC移動營銷通過精準匹配可以將信息實現(xiàn)四維定向，從而有效地傳遞給目標群體。這四維定向包括（）。A.終端定向與屬性定向B.時空定向C.行為定向D.目標客戶定向與潛在客戶定向3.【多選題】正確答案：ABCD移動營銷的業(yè)務(wù)模式主要包括（）等。A.推送模式B.終端捆綁嵌入模式。C.WAP組合模式D.移動短信營銷模式4【判斷題】移動營銷將與客戶互動看成是學習的過程，并將所獲得的信息經(jīng)過整合后轉(zhuǎn)化為一種知識與企業(yè)的潛能相結(jié)合，形成企業(yè)的核心競爭力。（）A.對B.錯5【判斷題】移動營銷的信息內(nèi)容與消費者需求相關(guān)度原則認為移動營銷內(nèi)容不必與消費者需求相關(guān)，信息內(nèi)容可以不是消費者期望的信息。（）A.錯B.對第七章單元測試1【單選題】(2分)贈品促銷時選擇贈品正確的做法是（）。A.注意贈品的時間性，如在冬季贈送只在夏季才能用的物品B.贈品數(shù)量要根據(jù)市場需求控制在能接受的預算內(nèi)C.一般選擇次品、劣質(zhì)品作為贈品D.將贈品的成本通過提升促銷產(chǎn)品的價格轉(zhuǎn)嫁給者消費者2.【多選題】正確答案：ABCD完整的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的概念包括（）、潛在產(chǎn)品幾個基本層次。A.形式產(chǎn)品B.延伸產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品3.【多選題】正確答案：BC網(wǎng)絡(luò)品牌的主要來源包括（）等途徑。A.線下品牌自然成為網(wǎng)絡(luò)品牌B.線下品牌經(jīng)過網(wǎng)上建設(shè)與推廣形成網(wǎng)絡(luò)品牌C.在網(wǎng)上創(chuàng)立并經(jīng)過長期的建設(shè)與推廣形成網(wǎng)絡(luò)品牌D.網(wǎng)店即是網(wǎng)絡(luò)品牌4.【多選題】正確答案：ABCD網(wǎng)絡(luò)營銷價格的主要特點是（）。A.價格趨低化B.價格標準化C.價格彈性化D.定價以顧客需求為主導5【判斷題】價格是網(wǎng)絡(luò)營銷4P組合中產(chǎn)生收入的唯一要素，4P營銷組合的其他要素都只代表成本。（）A.對B.錯6【判斷題】網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷手段互不相容。（）A.錯B.對第八章單元測試1【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)消費行為非理性化的主要表現(xiàn)是（）。A.消費者利用搜索引擎等工具搜索并篩選所需商品信息B.消費者主動性增強C.消費者沖動購物突出D.消費者對網(wǎng)絡(luò)商品在更大范圍進行質(zhì)量、價格、服務(wù)、態(tài)度等方面選擇比較2.【多選題】正確答案：ABCD網(wǎng)絡(luò)消費者購物成本包括（）。A.消費者承擔的風險成本B.消費者貨幣成本C.消費者精力和時間成本D.消費者體力成本3.【多選題】正確答案：ABCD賣方成本包括（）等。A.網(wǎng)絡(luò)推廣成本和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)成本。B.生產(chǎn)成本C.顧客服務(wù)成本D.配送成本4【判斷題】在網(wǎng)絡(luò)營銷中，經(jīng)常是先滿足了高層次的需求，然后再考慮低層次的需求，并且往往高層次的需求和低層次的需求同時考慮。（）A.對B.錯5【判斷題】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以消費者的需求和欲望為中心的產(chǎn)品策略，可以增強和鞏固企業(yè)與顧客的關(guān)系，使得營銷的良性循環(huán)成為可能。（）A.錯B.對第九章單元測試1【單選題】(2分)以下關(guān)于創(chuàng)意特點的描述，不正確的是（）。A.創(chuàng)意來源于獨特的心智，必須以市場營銷為依據(jù)B.用新方法組合舊要素的過程屬于創(chuàng)意C.真正影響消費者購買意向的是創(chuàng)意的內(nèi)容而非形式D.創(chuàng)意注重形式，內(nèi)容是次要的2.【多選題】正確答案：ABCD網(wǎng)絡(luò)營銷策劃具有（）等特點。A.科學性與可調(diào)適性B.可操作性C.前瞻性D.動態(tài)性