小紅書：2024年養(yǎng)寵百科全書通案

生活的可可愛愛多半來源于

一些小可愛！

寵物早已在不知不覺中搶占人類生活

它是你的小主子萬能搭子

日常抱抱貼貼的崽子

它也是家里的淘氣包遛gai的顯眼包

還有，回復(fù)常用表情包！

小紅書活躍著一批狂熱的

寵物愛好者！

2023小紅書寵物話題熱度高升！

萌寵話題用戶搜索環(huán)比上漲254%

寵物成功躋身小紅書熱門行業(yè)TOP10

1億+有趣有料的養(yǎng)寵生活筆記在小紅書沉淀

寵物內(nèi)容

+125%

YOY增長

寵物搜索

+150%

YOY增長

養(yǎng)寵的100問都能在小紅書找到答案

小紅書=當(dāng)代養(yǎng)寵教科書

在這里，用戶不只是簡簡單單的抄作業(yè)養(yǎng)寵人的經(jīng)驗(yàn)交流，更像是雙向奔赴

@元寶不開心

單貓家庭過夏天

@張北貓

多貓家庭防搶食

@豬球咪

新貓到家判斷情緒

“可以睡三只貓不”“照著做了姐妹”

“小灰好漂亮好可愛啊”“要隔離多久呢？”

“求幫助！小的老吃大的飯”“這太棒了”

平臺優(yōu)勢｜趨勢養(yǎng)寵內(nèi)容

內(nèi)容策略｜知識+種草并舉

IP規(guī)劃｜長線運(yùn)營主陣地

一個只屬于小可愛們的IP，希望聯(lián)合品牌帶來更多養(yǎng)寵干貨

小紅書趨勢熱點(diǎn)打造能力

為寵物品類帶來更多場景價值

有關(guān)小可愛的養(yǎng)護(hù)知識+品牌產(chǎn)品種草

從新手養(yǎng)寵、進(jìn)階養(yǎng)寵到科學(xué)養(yǎng)寵，覆蓋養(yǎng)護(hù)各個階段

IP長線陣地打造，設(shè)置IP吉祥物內(nèi)容科普板塊，歡迎品牌加入共創(chuàng)

IP玩法介紹

STPE2

STPE1

選題共創(chuàng)

知識科普

STPE3

深度種草

聯(lián)合寵物博主/醫(yī)生/專家線上線下展開種草矩陣

打造場景心智

以養(yǎng)貓科普知識帶動種草在小紅書建立品牌的

長線知識陣地

單期啟動，每期一個科普詞條結(jié)合站內(nèi)趨勢

與品牌深度共創(chuàng)

選題共創(chuàng)

《養(yǎng)寵百科》每期一個科普詞條，與品牌深度共創(chuàng)

寵物

人文趨勢科普

#遛出可愛生活（結(jié)合citywalk趨勢）

#獨(dú)居的她和它

（城市獨(dú)居的人文關(guān)懷）

#留守萌寵有話說

（聚焦國慶/過年的留守寵物）

#不再流浪計劃（流浪貓狗溫暖行動）

#你是我的家庭成員（聚焦有孩家庭養(yǎng)寵）

……

寵物

食品用品藥品科普

#貓咪喂養(yǎng)100問

#狗糧怎么選

#登廠了小可愛（探廠檢驗(yàn)好貓糧）

#萌寵驅(qū)蟲百科

#新手養(yǎng)貓攻略

#狗狗的零食箱

選題舉例（食品藥品科普向）

選題

新手貓砂

新手貓抓板共創(chuàng)

#新手養(yǎng)貓攻略

平臺趨勢

內(nèi)容亮點(diǎn)

隨著養(yǎng)貓人群的增多

#新手養(yǎng)貓在小紅書的站內(nèi)瀏覽超過30億用戶急需更加科學(xué)的養(yǎng)貓攻略與萌寵貼貼

新手養(yǎng)貓tips

。以趨勢標(biāo)簽帶動品類產(chǎn)品教育。從用戶痛點(diǎn)出發(fā)打造內(nèi)容

新手喂養(yǎng)

。樹立品牌的行業(yè)專業(yè)信任度

上線時間：9-10月

招商品牌：寵物全品類

選題舉例（人文趨勢向）

#一起遛寵吧

平臺趨勢

內(nèi)容亮點(diǎn)

上半年#帶著狗狗去旅行瀏覽高達(dá)6400w+

下半年結(jié)合大熱的citywalk、秋季出行等熱點(diǎn)打造遛寵的最新趨勢內(nèi)容

。以趨勢熱點(diǎn)吸引更多養(yǎng)寵年輕人群的關(guān)注。場景化演繹品牌賣點(diǎn)

。最有小紅書味的寵物社交話題

上線時間：9-10月

招商品牌：全品類招商

選題共創(chuàng)

寵物與出行

寵物與citywalk

寵物與戶外

寵物與露營

知識科普

品牌知識陣地留存｜聯(lián)合專家醫(yī)生系統(tǒng)解讀，樹立行業(yè)標(biāo)桿

STEP1

STEP2

STEP3

詞條板塊Q&A板塊福利板塊

每期一個品牌話題作為養(yǎng)寵詞條官方下場解讀，建立用戶心智

產(chǎn)品小樣作為福利

激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出

洞察站內(nèi)用戶養(yǎng)寵問題，邀請寵物專家/醫(yī)生/博主聯(lián)合品牌給出產(chǎn)品和解答，實(shí)現(xiàn)邊知識邊種草

Q、問題圍繞品牌主推產(chǎn)品

A，解答帶出品牌產(chǎn)品

。Q&A以滑動筆記組件承載?？芍踩肫放浦付üP記

?？芍踩肫放菩麄髌?/p>

知識科普

IP定制趣味科普小短片，幫助品牌建立養(yǎng)寵心智

亮點(diǎn)1：官方IP背書

強(qiáng)調(diào)小紅書IP聯(lián)合品牌發(fā)起的科普視頻——

紅薯地養(yǎng)寵趨勢大賞，《養(yǎng)寵百科全書》解釋每期品牌的主題熱詞

亮點(diǎn)2：真實(shí)筆記展示

截取用戶、博主在小紅書的養(yǎng)寵問題、產(chǎn)品使用口碑為品牌建立專業(yè)、科學(xué)的內(nèi)容矩陣

3、品牌科學(xué)講解

品牌以知識科普官的角色

軟性植入短片中，獲取更多用戶好感

知識科普

IP提供長線入口價值，幫助品牌陣地留存小紅書

品牌知識陣地

IP話題頁設(shè)置話題卡片跳轉(zhuǎn)進(jìn)入品牌話題頁

1、搜索“養(yǎng)寵百科全書”進(jìn)入IP陣地

官號筆記tag

博主筆記tag

IP定期開屏

……

2、IP陣地設(shè)置

養(yǎng)寵詞條

一鍵跳轉(zhuǎn)品牌陣地

品牌話題頁

品牌陣地與話題頁互為跳轉(zhuǎn)互相引流

深度種草

線上：超3萬寵物領(lǐng)域活躍達(dá)人為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容

@萌寵幼兒園

@寵物薯

官號

官號矩陣流量造勢

博主

圈層博主

輻射多維人群

KOC

素人博主真實(shí)發(fā)聲帶動口碑/UGC

養(yǎng)寵攻略情報官粉絲：18w

小紅書寵物界霸道總裁粉絲：19w

（不定期邀約出席)

萌寵博主/寵物專家/寵物醫(yī)生

破圈垂類博主

垂直圈層博主

時尚、美食、家居等領(lǐng)域的有寵博主

*多圈層傳播物料

*多維度養(yǎng)寵主題

*多視角品牌植入

……

深度種草

線下：萌寵見面會，近距離專業(yè)科普，更有萌寵親密貼貼！

聯(lián)合咖啡門店開展寵物友好活動

。網(wǎng)紅店聯(lián)動—上海網(wǎng)紅咖啡店聯(lián)動官宣。主題牌照框—品牌當(dāng)期主題框邀請互動。萌寵互動區(qū)—博主萌寵現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)

。品牌周邊—品牌產(chǎn)品/周邊植入活動

小紅書公司petday開啟mini科普展

。公司活動共創(chuàng)—紅薯petday聯(lián)合貓狗氛圍營造。主題墻展區(qū)—品牌當(dāng)期主題墻展示

oMini沙龍—博主面對面科普養(yǎng)寵小知識。品牌周邊—品牌產(chǎn)品/周邊植入活動

站內(nèi)引流資源

活動品專

活動話題頁

活動開屏

活動熱搜

活動貼紙

活動官號

官方號召力助力大賽視線攔截助推聲量沉淀優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容搶占視覺，強(qiáng)勢引流熱門搜索引流聚攏創(chuàng)作氛圍

*具體資源以實(shí)際為準(zhǔn)

UserFlow｜閉環(huán)鏈路，攔截機(jī)會人群，獲取長期關(guān)注

用戶瀏覽

火焰熱搜

用戶搜索

驚喜盒子

活動開屏靜態(tài)全屏

用戶參與活動發(fā)布筆記

活動H5