《計算機美術(shù)設(shè)計基礎(chǔ) 第2版》課件 第4章 計算機美術(shù)設(shè)計應(yīng)用

0954.1.1標志設(shè)計知識基礎(chǔ)一、認識標志設(shè)計標志，是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達特定的涵義，并借助人們的符號識別、記憶聯(lián)想等思維能力傳達特定的信息。標志是表明事物特征的記號，具有功用性、準確性、識別性、符號性、多樣性、藝術(shù)性、持久性等特點，它以單純、顯著、容易識別的圖形、文字或物象為直觀語言，在社會生活與生產(chǎn)活動中顯示極其重要的獨特作用。標志已經(jīng)成為視覺傳達最有效的手段之一，成為人類無障礙的一種直觀聯(lián)系工具。圖

多種類型的標志096二、標志創(chuàng)作的表現(xiàn)方式1.具象手法具象手法選擇與標志對象直接關(guān)聯(lián)的典型形象，基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和變化，突出并夸張形象的本質(zhì)特征，這種手法直接、明確、易于識別，便于迅速理解和記憶。圖

中國航海日標志2.意象手法意象手法采用與標志對象有某種聯(lián)系的圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、象征、暗示、寓意等方式表現(xiàn)出標志對象的內(nèi)涵和特點，這種手法含蓄、豐富，可以體現(xiàn)深刻的思想性和藝術(shù)性。圖2008奧運會標志3.抽象手法抽象手法以形態(tài)獨特的抽象幾何圖形或文字符號加以表現(xiàn)，賦予圖形一定的象征含義，給人一種強烈的現(xiàn)代感、符號感和視覺沖擊感，可以引起人們注意并增強識記效果。圖

方正集團標志097三、標志創(chuàng)作的設(shè)計手法1.重復重復即反復出現(xiàn)，有規(guī)律的重復可以改變原有單體形象的視覺感受，產(chǎn)生新的視覺形象，具有單純、明快、整齊、秩序的美感。2.漸變漸變是有規(guī)律的變化形式，大小、方向、位置、明度、純度的規(guī)則變化都可以形成漸變效果，漸變具有節(jié)奏和韻律的視覺美感。圖

重復手法的標志圖

漸變手法的標志0983.變異變異是在造型要素有規(guī)律、有秩序的變化基礎(chǔ)上進行的局部突變，因打破規(guī)律而取得突出效果，可以突出變異元素，強化重點內(nèi)容。4.對稱對稱是以中軸點或中軸線為基準，按照一定方向映射而成的圖形，對稱具有莊重、穩(wěn)定、嚴肅的視覺效果。圖

變異手法的標志圖

對稱手法的標志0995.均衡均衡是指造型元素在視覺感覺上的力量平衡，運用圖形的形狀和大小變化、黑白和色彩變化、多少和疏密變化等都可以實現(xiàn)視覺感覺上的均衡效果，均衡具有自由、生動、運動的視覺美感。6.正負形“正形”即為圖形本身，“負形”即為依附正形的周圍圖形。正負形反轉(zhuǎn)能夠給人帶來互換的空間與形象感覺，可以使表現(xiàn)語言收到一語多義、奇特巧妙的效果。圖

均衡手法的標志圖

正負形手法的標志1007.重疊化重疊是指形象之間的相互壓疊效果，可以產(chǎn)生層次感、立體感和空間感。重疊通常以面作為基本元素，表現(xiàn)形式有交叉重疊、錯位重疊、透明重疊、合并重疊等。8.共用形共用形是指在同一圖形中多個形態(tài)共用相同的造型元素，既使整體形態(tài)完整又使局部圖形獨立的表現(xiàn)方式。共用形可以產(chǎn)生游戲性和趣味性，同時具有生生不息的深刻寓意。圖

重疊化手法的標志圖

共用形手法的標志1019.立體化立體化是借助透視產(chǎn)生的視覺效果，能夠給人帶來立體感和空間感。10.光效應(yīng)光效應(yīng)又稱歐普藝術(shù)或視幻藝術(shù)，是利用抽象幾何基本要素點、線、面，進行整齊有序的規(guī)則排列，從而形成炫目的光感和運動感，以及幻覺的空間感。圖

立體化手法的標志圖

光效應(yīng)手法的標志1024.1.2標志設(shè)計項目訓練——標志設(shè)計《達美物流》“達美物流”是國內(nèi)專業(yè)的大型運輸物流公司，集倉儲包裝、長途運輸、快遞配送、信息咨詢等服務(wù)為一體，公司以“誠信務(wù)實、快捷高效、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”為宗旨，以科學嚴格的管理手段，為客戶提供最為優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。本例是為達美物流公司設(shè)計的標志。標志分別取其名稱的漢語拼音字頭“D”、“M”作為設(shè)計的基本形象元素，體現(xiàn)企業(yè)的名稱特點，便于標志的理解和記憶；運用平面構(gòu)成的方法將字母筆畫進行內(nèi)部分割，形似公路的里道、中道、外道，契合公司的行業(yè)特點；字母之間相互連接，意在表現(xiàn)通達、順暢、高效的物流運輸特點；運用色彩構(gòu)成的表現(xiàn)方法，不同色相、明度、純度的藍色線條相互交錯、疊壓，使標志呈現(xiàn)出重復有序的節(jié)奏感和高低起伏的韻律感?！哆_美物流》標志設(shè)計作品，能夠依據(jù)公司的行業(yè)性質(zhì)和企業(yè)特點進行設(shè)計，圖形簡潔、寓意豐富，能夠增強識記效果，具有強烈的符號感和現(xiàn)代感。圖

標志設(shè)計《達美物流》作品效果4.1.3標志設(shè)計拓展練習1.為你所在的班級、團隊、學校等設(shè)計一幅標志，要求圖形簡潔、寓意深刻。2.運用標志設(shè)計的相關(guān)知識和表現(xiàn)要求，為你熟悉的體育活動、文化活動、店鋪超市等設(shè)計標志。1034.2.1招貼設(shè)計知識基礎(chǔ)一、認識招貼設(shè)計招貼又稱“海報”，英文名稱為“Poster”，意為張貼的廣告，主要是指張貼于公共場所、用于宣傳告知的大型平面設(shè)計作品。招貼分為政治招貼、公益招貼、商業(yè)招貼、文化招貼等，具有傳播信息、擴大流通、引導消費、樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象、提供藝術(shù)審美、豐富文化生活等重要作用。圖

食品招貼圖

電影招貼104二、招貼的創(chuàng)作原則招貼具有畫面大幅、遠視感強、創(chuàng)意非凡、藝本性高等特點，在創(chuàng)作時應(yīng)該遵循以下原則：1.選擇重點招貼創(chuàng)作要求將招貼對象的訴求內(nèi)容化繁為簡，在選擇設(shè)計題材時，應(yīng)該挑選具有代表性的重點加以表現(xiàn)，“言簡意賅”才能做到重點突出，才能實現(xiàn)以少勝多、以一當十的設(shè)計效果。2.處理單純招貼創(chuàng)作具有豐富的設(shè)計語言，但設(shè)計時要求將文字、圖形、色彩等要素加以提煉，運用單純而鮮明的表現(xiàn)手法處理主題與內(nèi)容，精心選擇最佳的設(shè)計語言，強化畫面的表現(xiàn)效果，可以使招貼對象的訴求主題更加鮮明而強烈。105圖GEL發(fā)膠廣告3.新穎奇特新穎的創(chuàng)意會抓住視線，奇特的表現(xiàn)會引起駐足，出奇創(chuàng)新的設(shè)計作品具有強大的感染力與沖擊力，因此，設(shè)計思想的不斷豐富與更新可以為招貼產(chǎn)品帶來恒久的生命力。4.統(tǒng)一風格招貼畫面應(yīng)該具有和諧統(tǒng)一的風格與效果，孤立的局部固然精彩，可是只會破壞畫面的整體感覺，分散作品整體的視覺表現(xiàn)力度。因此，招貼設(shè)計應(yīng)該始終從整體出發(fā)，保持設(shè)計作品整體風格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。106三、招貼的創(chuàng)作手法招貼創(chuàng)作常用的表現(xiàn)手法有：1.直接展示法是將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、功能、操作、生產(chǎn)等信息直接在設(shè)計畫面上展示出來，能夠給人以真實、可信、親切的感覺。2.突出特征法是指強調(diào)產(chǎn)品的突出特征并加以渲染，可以鮮明地表現(xiàn)產(chǎn)品與眾不同的特殊功效，達到突出產(chǎn)品主題、刺激購買欲望的促銷目的。圖CK手表廣告圖

光明果茶廣告1073.引申聯(lián)想法可以通過比喻、象征、聯(lián)想等手法抓住事物之間的某種關(guān)系，通過巧妙地運用某種形象引發(fā)人們展開豐富的聯(lián)想，以此事物引申到彼事物，能夠加深設(shè)計意境、擴大表現(xiàn)容量，往往帶給人們回味無窮的感覺。圖

舒芙仕女除毛刀廣告圖

油漆廣告創(chuàng)意4.合成創(chuàng)意法合成創(chuàng)意的手法有很多，如圖形同構(gòu)、置換元素、夸張變形等，是根據(jù)設(shè)計產(chǎn)品主題進行創(chuàng)意思維，借助電腦合成技術(shù)，運用藝術(shù)表現(xiàn)語言，將圖形圖像對象進行藝術(shù)加工和處理，使抽象晦澀的內(nèi)容變得簡單明確、通俗易懂，使平淡無奇的形象變得生動鮮活、引人入神。1085.蒙太奇手法蒙太奇手法原意是指電影藝術(shù)中常用的剪輯和組合手法，在設(shè)計領(lǐng)域中借用蒙太奇手法，是指在設(shè)計時可以打破客觀限制，超越時空束縛，把不同的時間、地點或不同事件中的人、物、事，根據(jù)主題與創(chuàng)意需要進行創(chuàng)造性地剪輯與組合。圖《納尼亞傳奇》電影招貼1094.2.2招貼設(shè)計項目訓練——公益招貼《珍惜水源珍愛生命》伴隨工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化的推進，經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，環(huán)境破壞、資源浪費、動物生存等問題也日益凸顯出來，人們越來越意識到，保護生態(tài)環(huán)境迫在眉睫，綠水青山就是金山銀山，人類與自然、與動物、與環(huán)境應(yīng)該和諧共生。本例是一幅公益性質(zhì)的生態(tài)環(huán)保招貼設(shè)計。展廳墻上懸掛著攝影藝術(shù)展品，令人驚奇的是，展品中的大象置身于畫幅之中，頭部、鼻子卻伸出畫幅之外，仔細探究可以發(fā)現(xiàn)，大象的身后是茫茫無際、荒蕪干裂的土地，哪里有肥沃的草原？哪里有充足的水源？哪里是生活的家園？大象探出鼻子渴望畫幅之外微不足道的一瓶水、甚至一杯水，但是能否真正解決饑渴的生存問題！這幅公益招貼作品，創(chuàng)意巧妙，主題鮮明，內(nèi)涵深刻，打破了時空限制，將二維平面延展為三維空間，使不合情理的事物變成符合心理的組合，呼吁人們要珍惜水源、珍愛生命，只有人類與生態(tài)互助，文明與環(huán)境和諧，才能讓地球生機勃勃，讓家園綠意融融。圖

公益招貼《珍惜水源珍愛生命》作品效果4.2.3招貼設(shè)計拓展練習1.制作一幅以“保護地球”、“保護生態(tài)”、“戒煙”等為主題的公益招貼作品，要求創(chuàng)意巧妙、寓意深刻。2.運用招貼設(shè)計的相關(guān)知識和表現(xiàn)要求，制作一幅以“音樂會”、“藝術(shù)節(jié)”等為主題的文化招貼作品，要求內(nèi)容與主題統(tǒng)一，畫面豐富生動。1104.3.1書籍設(shè)計知識基礎(chǔ)一、認識書籍設(shè)計書籍設(shè)計，又稱書籍裝幀設(shè)計，是對書籍結(jié)構(gòu)和書籍形態(tài)的設(shè)計，具有功能性、從屬性、形象性、時代感等性能。廣義的書籍裝幀設(shè)計，是指將書稿制成書籍的整個過程中，全部整套的書籍裝潢工藝設(shè)計活動，包括對書籍的開本、封面、插圖、內(nèi)文、版式、字體、紙張直到印刷、裝訂成冊等成書進行的全部工藝創(chuàng)作活動。狹義的書籍裝幀設(shè)計，是指對開本、封面、封底、護封和裝訂形式等書籍外部形態(tài)的設(shè)計，通常指書籍的封面設(shè)計。圖

書籍裝幀設(shè)計111二、書籍設(shè)計的對象書籍是由一些基本部分組成的，這些基本部分也正是書籍設(shè)計的基本對象。完整的書籍基本組成部分，包括封面、封底、書脊、護封、勒口、腰封、環(huán)襯、扉頁、序言、目錄、正文、插圖、版權(quán)頁、訂口等部分，根據(jù)書籍裝幀的不同，有的書籍還有堵頭布、書簽帶等部分。圖

書籍基本組成部分112三、書籍的封面設(shè)計封面設(shè)計在書籍整體設(shè)計中具有重要的門戶作用。封面是書籍的外貌，封面內(nèi)容包括書名、編著作者、出版單位等信息，能夠體現(xiàn)書籍的內(nèi)容、性質(zhì)和體裁；同時書籍大氣的開本、生動的形象、悅目的色彩綜合體現(xiàn)在封面上，可以吸引讀者，帶來審美感受，引起讀者思想和情感的共鳴；封面還起到保護書籍的作用，良好的封面材料既可滿足實用需要，又可滿足審美需求。1.封面的文字設(shè)計封面的文字內(nèi)容應(yīng)該包括書名、編著作者、出版單位等信息。封面文字中除書名之外，均可直接選用單純的印刷字體，而對文字的設(shè)計處理，主要集中在書名文字上。書名文字的設(shè)計處理主要有三種手法：字體的形態(tài)變化、字體的大小變化、字體的排列變化等。圖

封面的文字設(shè)計1132.封面的造型設(shè)計封面的造型設(shè)計首先應(yīng)該符合書籍的性質(zhì)類型，如政治理論書籍，以理論闡述、政策宣傳等為主要內(nèi)容，設(shè)計時應(yīng)該體現(xiàn)嚴肅、莊重；封面的造型設(shè)計其次應(yīng)該考慮讀者群體的年齡、性別、文化層次等因素，如少年兒童讀物的造型設(shè)計要具體、形象、準確，構(gòu)圖要生動、活潑，強調(diào)突出知識性和趣味性。圖

封面的造型設(shè)計3.封面的色彩設(shè)計封面的色彩設(shè)計要求充分考慮書籍的內(nèi)容和讀者群體的特點，同時應(yīng)該結(jié)合色彩表現(xiàn)的生理特點和心理特點，進行準確、生動地創(chuàng)作表現(xiàn)。如紅、橙、黃為暖色，使人感到溫暖、熱烈、喜慶等，喜劇小說、婚慶介紹等內(nèi)容的書籍則宜采用暖調(diào)為封面主調(diào)等。圖

封面的色彩設(shè)計1144.封面的整體設(shè)計封面其實并不只是正面，封底和書脊也同屬于封面設(shè)計的范疇。封面、封底和書脊相互統(tǒng)一，如果處理不好它們的相互關(guān)系，則會影響書籍裝幀設(shè)計的整體效果。封面、封底、書脊等的整體設(shè)計，可以采用整幅跨頁設(shè)計、相似變化處理、提取要素設(shè)計等形式。圖

封面的整體設(shè)計圖

封面的整體設(shè)計1154.3.2書籍設(shè)計項目訓練——封面設(shè)計《構(gòu)成藝術(shù)》《構(gòu)成藝術(shù)》是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)必修的基礎(chǔ)課程，主要介紹構(gòu)成藝術(shù)的內(nèi)容與形式，構(gòu)成創(chuàng)作的原理與方法，分析平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成的創(chuàng)作技法、構(gòu)成材料等，內(nèi)容系統(tǒng)全面，圖文并茂。本例是這本教材的封面設(shè)計作品。通過Photoshop“馬賽克”濾鏡命令將光色變化的夜景照片處理為色塊獨立、顏色分離的構(gòu)成畫面效果，并增強對比度及純度關(guān)系將其作為封面的背景；在封面、封底的不同位置分別繪制白色、藍色、紫色等大小不同、疏密變化的色塊；封面的書籍名稱選用邊角沒有變化的字體，文字進行“柵格化”處理并將筆畫局部拉長，與背景色塊形成的交疊部分重新調(diào)整顏色使其與畫面色調(diào)風格統(tǒng)一。封面設(shè)計《構(gòu)成藝術(shù)》這幅作品，畫面沒有具體的形象，采用平面構(gòu)成點、線、面構(gòu)建畫面，運用色彩構(gòu)成的對比與調(diào)和關(guān)系處理色彩，形色元素精心處理，作品仿佛一首樂曲，跳躍的是圖形的節(jié)奏，流淌的是色彩的旋律，具有強烈、鮮明、豐富、生動的視覺美感。4.4.3書籍設(shè)計拓展練習1.分別為《中學生詩詞鑒賞》、《平面設(shè)計基礎(chǔ)》兩本圖書進行書籍封面設(shè)計，要求封面、封底、書脊部分完整，設(shè)計風格效果與內(nèi)容統(tǒng)一協(xié)調(diào)。2.運用書籍設(shè)計的相關(guān)知識和表現(xiàn)要求，為你喜愛的圖書、教材等設(shè)計封面。圖封面設(shè)計《構(gòu)成藝術(shù)》作品效果1164.4.1包裝設(shè)計知識基礎(chǔ)一、認識包裝設(shè)計包裝設(shè)計是指對物品包裝所采取的器物造型、結(jié)構(gòu)處理、裝潢設(shè)計等方面的綜合設(shè)計活動，它是平面設(shè)計領(lǐng)域中的重要組成部分，是一門綜合學科，是工程學與美學有機結(jié)合的統(tǒng)一整體，同時包裝設(shè)計還涉及到市場學、經(jīng)濟學、心理學等其他學科。包裝設(shè)計一般包括：包裝容器造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計等三個方面。圖

包裝容器造型設(shè)計圖

包裝裝潢設(shè)計117二、包裝設(shè)計的創(chuàng)作原則2.理解成功的包裝設(shè)計可以使消費者準確、迅速地理解商品。首先要求包裝設(shè)計能夠簡潔、真實地傳達商品信息，簡潔可以避免瑣碎引起的主題分散，真實可以避免虛假帶來的浮夸賣弄。同時要求包裝設(shè)計使用的圖案、造型、色彩等符合人們的生活習慣。圖

香水包裝圖食品包裝3.好感商品包裝設(shè)計要為消費者提供方便，滿足各種不同的使用需求和心理需求，才能引起消費者好感；還要符合消費者的審美需要，使包裝設(shè)計能夠給人以賞心悅目之感，才能引起消費者好感。圖

食品包裝1.醒目包裝要起到促銷作用，首先應(yīng)該引起消費者注意，只有引起注意才能具有消費的可能。因此，包裝設(shè)計要求運用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，富有特色的材質(zhì)實現(xiàn)商品包裝的醒目效果。118三、包裝設(shè)計的創(chuàng)作要求包裝裝潢設(shè)計主要應(yīng)該把握以下幾個因素的創(chuàng)作要求：1.材料要素要求熟悉各種紙張的性能，掌握不同材料所具有的視覺效果并能夠合理應(yīng)用，如膠版紙、白版紙、銅版紙、牛皮紙、瓦楞紙、皺紋紙等應(yīng)準確把握，對玻璃、陶瓷、塑料、金屬、木材、布料等性能也需掌握了解。圖

包裝材料要素1193.形態(tài)要素要求包裝的形態(tài)可以分為立方體、圓柱體、圓錐體、異形體等，不同形態(tài)的包裝設(shè)計要與商品的特征與性能相符合。同時包裝形態(tài)也應(yīng)具有獨特性和新奇性，以引起消費者的注目和興趣，達到促進銷售的目的。圖

包裝工藝要素圖

包裝形態(tài)要素2.工藝要素要求不同的材質(zhì)性能決定了包裝材料不同的工藝技術(shù)，形成了不同的包裝形態(tài)和特征。工藝制作受材料性能的限制，在設(shè)計中要揚長避短，發(fā)揮材料自身的最大優(yōu)勢，以達到材料、工藝、形態(tài)整體的和諧統(tǒng)一。1204.內(nèi)容要素要求