我國(guó)洗面奶行業(yè)規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)-新功效將不斷延伸-男士市場(chǎng)有待挖掘

-1-我國(guó)洗面奶行業(yè)規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)-新功效將不斷延伸-男士市場(chǎng)有待挖掘一、洗面奶分類洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品，用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能。按劑型，洗面奶分為固體（皂類），膏霜、糊狀，液狀/粘稠液狀（如潔面凝膠），顆粒/粉末狀（潔面粉），泡沫洗面奶五類；按主要表面活性劑種類，洗面奶分為皂基型洗面奶、氨基酸型洗面奶、復(fù)配型洗面奶三類。洗面奶分類類別簡(jiǎn)介按劑型（產(chǎn)品形態(tài)）分類固體（皂類）使用便利、使用感好，是傳統(tǒng)的潔膚制品；但用后皮膚有緊繃感。固體（皂類）弱酸性-堿性，面部專用，使用感、泡沫性能優(yōu)異，使用方便。液狀/粘稠液狀（如潔面凝膠）弱酸性-堿性，弱酸性相對(duì)清潔力較弱，堿性清潔性較強(qiáng)。顆粒/粉末狀（潔面粉）使用方便，由于不含水，可滲入木瓜酶或其他酶。泡沫有兩種類型：一種以泡沫形式直接噴出；另一種是以液狀擠出、使用時(shí)發(fā)泡（也稱后發(fā)泡）。按主要表面活性劑種類分類皂基型洗面奶皂基是由脂肪酸和堿中和而成，脂肪酸一般包含月桂酸、肉豆蔻酸、棕櫚酸和硬脂酸，用來(lái)中和的堿一般是氫氧化鉀。皂基洗面奶具有質(zhì)感、泡沫豐富、柔滑和致密、清潔能力強(qiáng)、易于沖洗、使用后清爽的特點(diǎn)。由于脂肪酸鹽是堿性，純?cè)砘a(chǎn)品pH9-10，與皮膚pH值為5不相適應(yīng)，所以對(duì)皮膚不夠溫和，對(duì)于肌膚脆弱的人易造成洗后緊繃、干燥。氨基酸型洗面奶氨基酸型洗面奶是以氨基酸體系表面活性劑為主體，以低刺激性清潔基劑構(gòu)成的中性至弱酸性潔面乳。由于氨基酸類表活由于去污力適中，起泡性能佳，沖水性能優(yōu)異，與皮膚的親和性好，刺激性低，缺點(diǎn)是起泡力弱。氨基酸表活的種類很多，氨基酸型的潔面產(chǎn)品中主要有甘氨酸型、谷氨酸型、甲基?；撬嵝瓦@幾類。復(fù)配型洗面奶不同的表面活性劑會(huì)有不同的體驗(yàn)感和特點(diǎn)，為發(fā)展更優(yōu)使用效果的洗面奶，在泡沫、清潔效率、皮膚溫和性及愉快舒適膚感中達(dá)到一個(gè)平衡，通常會(huì)選擇將不同特性的表面活性劑復(fù)配的方式。例如：皂基類表活起泡速度快，泡沫細(xì)密豐富，易沖洗，但洗后會(huì)帶來(lái)干澀的膚感，AES體系泡沫性能稍弱，在沖洗時(shí)會(huì)有滑膩感，將皂基和AES復(fù)配比較容易調(diào)整到泡沫豐富，而且清爽感和滋潤(rùn)感適中的產(chǎn)品。其他類的表活復(fù)配也同樣會(huì)有優(yōu)異的協(xié)同作用，例如用氨基酸表活搭配皂基，可以降低皂基的刺激性；AES搭配氨基酸表活，可以解決氨基酸表活難增稠的問(wèn)題；APG搭配氨基酸表活等復(fù)配。二、洗面奶市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)洗面奶通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步，隨著人們個(gè)人護(hù)膚需求的增加，洗面奶成為消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品之一，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年我國(guó)洗面奶市場(chǎng)規(guī)模已超150億元，預(yù)計(jì)2028年我國(guó)洗面奶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)600億元左右。洗面奶通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步，隨著人們個(gè)人護(hù)膚需求的增加，洗面奶成為消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品之一，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年我國(guó)洗面奶市場(chǎng)規(guī)模已超150億元，預(yù)計(jì)2028年我國(guó)洗面奶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)600億元左右。三、洗面奶新功效將不斷延伸目前洗面奶功效主要圍繞清潔、保濕、卸妝等主題。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年潔面品類備案數(shù)達(dá)1.6萬(wàn)條，其中，“清潔”功效在備案數(shù)中占比62.17%，“保濕”和“卸妝”功效分別占比25%和3%。隨著消費(fèi)者需求進(jìn)階以及“Z世代”群體成為消費(fèi)主力軍，洗面奶功效將不斷向控油、祛痘、修復(fù)、去黑頭、去角質(zhì)、美白等方向延伸。目前洗面奶功效主要圍繞清潔、保濕、卸妝等主題。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年潔面品類備案數(shù)達(dá)1.6萬(wàn)條，其中，“清潔”功效在備案數(shù)中占比62.17%，“保濕”和“卸妝”功效分別占比25%和3%。隨著消費(fèi)者需求進(jìn)階以及“Z世代”群體成為消費(fèi)主力軍，洗面奶功效將不斷向控油、祛痘、修復(fù)、去黑頭、去角質(zhì)、美白等方向延伸。四、男士洗面奶市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時(shí)候，仍然以女性的需求作為主要標(biāo)準(zhǔn)，在功效上主要是美白祛斑、保濕補(bǔ)水為主，而專門針對(duì)男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過(guò)于簡(jiǎn)單。然而事實(shí)上，功效是男性消費(fèi)者購(gòu)買洗面奶時(shí)的重要考量因素之一，市面上多數(shù)產(chǎn)品難以滿足男性消費(fèi)者需求，導(dǎo)致市場(chǎng)較為空白。市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時(shí)候，仍然以女性的需求作為主要標(biāo)準(zhǔn)，在功效上主要是美白祛斑、保濕補(bǔ)水為主，而專門針對(duì)男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過(guò)于簡(jiǎn)單。然而事實(shí)上，功效是男性消費(fèi)者購(gòu)買洗面奶時(shí)的重要考量因素之一，市面上多數(shù)產(chǎn)品難以滿足男性消費(fèi)者需求，導(dǎo)致市場(chǎng)較為空白。隨著時(shí)代的進(jìn)步，男性對(duì)自身形象包裝的概念開(kāi)始呈井噴式提升，越來(lái)越多的男性開(kāi)始關(guān)注自身形象的塑造，其護(hù)膚需求驟增。據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來(lái)男士護(hù)膚品市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)20%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)整體護(hù)膚品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。綜上因素，男士洗面奶潛在消費(fèi)群體眾多，有望成為未來(lái)洗面奶行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，男性對(duì)自身形象包裝的概念開(kāi)始呈井噴式提升，越來(lái)越