《農(nóng)產(chǎn)品電商運營》 課件 任務(wù)4.3 品牌傳播與管理

模塊四農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃與管理《農(nóng)產(chǎn)品電商運營》品牌概述01品牌傳播與管理03目錄CONTENTS品牌定位與設(shè)計02知識目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)1.了解品牌的定義與構(gòu)成；2.明確品牌可以為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；3.了解什么是品牌定位、品牌設(shè)計；4.明確品牌管理的具體方向。1.能夠?qū)ζ放七M(jìn)行準(zhǔn)確定位；2.能夠完成品牌的設(shè)計；3.能夠進(jìn)行品牌的有效傳播；4.能夠?qū)ζ放七M(jìn)行初步管理。1.具有品牌意識，能夠運用品牌運營思維進(jìn)行品牌策劃與管理。教學(xué)目標(biāo)learninggoal思維導(dǎo)圖Mindmap情景案例Scenariocase2020年11月24日，“好記號”高鐵冠名專列發(fā)車儀式在沈陽站隆重舉行?！昂糜浱枴睂Ａ猩蜿柊l(fā)車可以在鞏固深化東北本地市場的前提下，加速擴(kuò)展周邊市場。在永達(dá)“站+車”規(guī)?；采w的策略加持下，進(jìn)一步提升好記在重點市場的影響力?！昂糜浱枴睂Ａ猩想S處可見的好記品牌元素可以讓好記品牌與乘客近距離、高頻次接觸，潛移默化的完成推廣，深化品牌形象。結(jié)合以上案例，請同學(xué)們思考一下：“好記”品牌是如何進(jìn)行推廣傳播的？案例思考03品牌傳播與管理品牌傳播品牌傳播的信息和內(nèi)容有很多，如品牌名稱、代言人、廣告、軟文等，這些信息和內(nèi)容最終都會指向品牌，即品牌信息的聚合。信息的聚合性品牌傳播不僅追求近期傳播效果的最佳化，還要追求長遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關(guān)系中，遵循系統(tǒng)性原則進(jìn)行操作。操作的系統(tǒng)性從傳統(tǒng)的傳播媒介（報紙、電視、雜志、廣播等）到現(xiàn)在的新興傳播媒介（數(shù)字雜志、數(shù)字電影、觸摸媒體等），造就了品牌傳播媒介的多元性。媒介的多元性品牌傳播的特點品牌傳播品牌傳播的方式廣告?zhèn)鞑ナ侵钙放瞥钟衅髽I(yè)或持有人以付費的方式委托廣告制作公司制作品牌的創(chuàng)意廣告，然后通過各種傳播媒介對品牌進(jìn)行宣傳，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個性等。品牌傳播品牌傳播的方式營銷活動傳播是指品牌持有企業(yè)或個人通過策劃實施營銷活動向消費者直接接地告知、提醒或勸說其產(chǎn)品或品牌信息的活動。品牌傳播品牌傳播的方式人際傳播主要是通過品牌持有企業(yè)或個人的講解、操作、服務(wù)等，使消費者了解和認(rèn)識品牌，并形成對品牌的印象和評價，這種評價會直接影響品牌的形象。品牌傳播是指通過借助傳統(tǒng)的傳播媒介對品牌進(jìn)行的推廣和宣傳，包括電視、廣播、報紙、周刊、戶外媒體（路牌、燈箱等）等。傳統(tǒng)媒體渠道AB品牌傳播的渠道是指通過借助當(dāng)下流行的新形媒體形態(tài)對品牌的推廣和宣傳，包括網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、移動電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新興媒體渠道B品牌管理品牌的價值品牌要與文化結(jié)合起來，形成自有的特色品牌文化，只有這樣才有可能會在激烈的市場競爭中脫穎而出。賦予品牌文化生命品牌管理的策略只有在確保品牌商品或服務(wù)質(zhì)量的前提下，才有可能贏得廣大消費者的信賴，從而不被市場所淘汰。注重品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量品牌只有不斷地滿足用戶需求，推陳出新為用戶提供心儀產(chǎn)品，才能在市場競爭中立于不敗之地。保持品牌創(chuàng)新品牌的商品或服務(wù)必須具有一定的特色、個性，才有可能會吸引消費者的注意，從而不會被市場所吞沒。品牌差異化打造品牌管理1品牌戰(zhàn)略規(guī)劃3品牌實施管理2品牌推廣管理4品牌危機(jī)管理5品牌管理總結(jié)品牌管理的工作流程實戰(zhàn)訓(xùn)練請同學(xué)們選擇一款當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品，根據(jù)