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目錄2億+月活2億+月活瀏覽+搜索內(nèi)容數(shù)據(jù)36個一級內(nèi)容類目月活用戶游戲游戲個人月收入》》收入情況內(nèi)圈數(shù)據(jù):2021年,外圈數(shù)據(jù):2023年K20%28%37%個人月收入》》收入情況內(nèi)圈數(shù)據(jù):2021年,外圈數(shù)據(jù):2023年K20%28%37%小紅書用戶行為特征:自然日10點后流量持續(xù)上漲,峰值出現(xiàn)在》》》》小紅書使用時段0:00-6:007:00-9:00+5%9:00-11:00較2021年較2021年15:00-17:0019:00-21:0021:00-24:00用戶粘性較高較2021年+4%+3%43%42%21%26%20%23%20%22%用戶不僅僅集中在晚上使用小紅書,?Source:《后疫情時代消費心理研究——小紅書用戶消費心理及種草價值》2023.03?尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù),Base:小紅書用戶N=2036;Q97.請問您個人稅前月收入是;Q96.您的職業(yè)是?;Q86a.您個人平均每月的消費大概在什么范圍?這里的個人消費不包括個人房貸、車貸;尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù),Base:小紅書用戶N=2036;Q80.請問通常在一天中的什么時段瀏覽小紅書?【多選】萬物皆可種草,游戲也能種草游戲用戶在生長7000萬+游戲創(chuàng)作者在生長47%41%游戲筆記發(fā)布增速vs大盤增速游戲內(nèi)容消費在生長829億174%游戲筆記曝光增速vs大盤增速生活里的購買能手,游戲里的氪金玩家生活里的購買能手,游戲里的氪金玩家生活里的高消費買手5.0k游戲里的氪金玩家8.9億510萬同好交流,分享生活,成為游戲搭子內(nèi)容消費全場景覆蓋在小紅書成為互相的社區(qū)型朋友圈在小紅書成為互相的社區(qū)型朋友圈「圈層交流」「游戲日?!埂赣螒虼钭印狗荷?、娛樂化的游戲更出圈泛生活、娛樂化的游戲更出圈——目錄》流量放大:流量+轉(zhuǎn)化工具放大營銷價值內(nèi)容生產(chǎn)蒲公英平臺聚光平臺薯條品牌廣告效果轉(zhuǎn)化營銷工具營銷陣地推薦場搜索場投放方式營銷訴求營銷訴求投放方式定向能力內(nèi)容打造博主匹配合作模式用戶User話題頁火焰話題標準開屏內(nèi)容加熱營銷推廣特色能力智能定向時效自選智能定向精準定向出價能力自動出價手動出價SPU管理搜索同投加速投放》流量放大:流量+轉(zhuǎn)化工具放大營銷價值內(nèi)容生產(chǎn)蒲公英平臺聚光平臺薯條品牌廣告效果轉(zhuǎn)化營銷工具營銷陣地推薦場搜索場投放方式營銷訴求營銷訴求投放方式定向能力內(nèi)容打造博主匹配合作模式用戶User話題頁火焰話題標準開屏內(nèi)容加熱營銷推廣特色能力智能定向時效自選智能定向精準定向出價能力自動出價手動出價SPU管理搜索同投加速投放搜索追投省心智投產(chǎn)品種草槍占賽道客資收集商品銷售直播推廣優(yōu)效模式評論區(qū)組件筆記營銷組件智能匹配智能打包招募共創(chuàng)搜索匹配定制品牌專區(qū)貼紙頁互動開屏小紅屏活動H5搜索彩蛋原生落地頁驚喜盒子信息流GD全鏈路數(shù)據(jù)支持Brand靈犀平臺靈犀平臺DMP數(shù)據(jù)管理平臺種草度量體系賽道切入受眾分析需求洞察產(chǎn)品好感度營銷診斷特色人群體系靈活組合拓展用戶畫像深度洞察多維數(shù)據(jù)整合種草值賽道切入受眾分析需求洞察產(chǎn)品好感度營銷診斷特色人群體系靈活組合拓展用戶畫像深度洞察多維數(shù)據(jù)整合種草值人群資產(chǎn)AIPS定制合作聚光聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式廣告投放平臺,能以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場SPU(產(chǎn)品)為顆粒度的精準定向和智能投放能力,為廣告主提供聚光智能投放&精準定向與蒲公英平臺深度打通適配小紅書搜推營銷場域智能投放&精準定向與蒲公英平臺深度打通價的一定范圍(±20%盡有無無效果上:自動化、智能化,對比純手工操作,有效提升運營效果效率上:無需人工干預,降低運營成本,提高投放效率目錄集中搶量快速轉(zhuǎn)化集中搶量快速轉(zhuǎn)化信息流策略沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)人群蓄水備注:商品銷量--商品、客資收集--落地頁僅支持搜索廣告,信息流廣告暫不支持CTR、CPM、CPC游戲行業(yè)分賽道benchmarkCPE、CPA、回搜率搜索趨勢、內(nèi)容趨勢人群滲透、搜索滲透搜索趨勢、內(nèi)容趨勢人群滲透、搜索滲透熱搜詞、上下游詞、品牌詞云TOP筆記內(nèi)容(by天/周/月)站內(nèi)游戲排名(by站內(nèi)游戲排名(by月)游戲品牌上新集中節(jié)點爆發(fā)游戲長期經(jīng)營效果效率指標:CPM、CPC、CPE效果效率指標:CPM、CPC、CPE預約量拉新下載量品牌聲量內(nèi)容促產(chǎn)品牌聲量、回流量TOP筆記排名、游戲排名游戲品牌心智預約量拉新下載量品牌聲量內(nèi)容促產(chǎn)品牌聲量、回流量TOP筆記排名、游戲排名游戲品牌心智內(nèi)容促產(chǎn)量、品牌聲量、游戲品牌心智興趣拉新量回流量品牌陣地游戲生命周期全覆蓋預約量興趣拉新量看導透玩商業(yè)產(chǎn)品助攻:游戲長線內(nèi)容資產(chǎn)聚合沉淀,用玩商業(yè)產(chǎn)品助攻:游戲長線內(nèi)容資產(chǎn)聚合沉淀,用創(chuàng)新場域探索:小程序,直播等小紅書游戲新場域探索合作,培育游戲主播,游戲營銷場景資源組合具體施策前置種草預約,大促平臺心智強化滲透,節(jié)點集中引流轉(zhuǎn)化?強曝光品宣:多輪開屏+火焰話題+品牌專區(qū)+商業(yè)話題前置種草預約,大促平臺心智強化滲透,節(jié)點集中引流轉(zhuǎn)化?強曝光品宣:多輪開屏+火焰話題+品牌專區(qū)+商業(yè)話題Y平臺級IP+強曝光品宣+KFS大推打法新品IP+強曝光擴大認知,新品IP+強曝光擴大認知,KFS聚焦場景種草?新品IP:好好玩情報局、新風向制造局、寶藏新品、小?強曝光品宣:開屏/小紅屏+火焰話題+品牌專區(qū)+發(fā)布會新品IP+強曝光品宣+KFS人群滲透打法圈定核心認知圈層測試筆記,圈定核心認知圈層測試筆記,KFS破圈種草?核心人群測試優(yōu)質(zhì)筆記,優(yōu)質(zhì)筆記反漏斗實現(xiàn)游戲破圈KFS趨勢玩法KFS趨勢玩法曝光監(jiān)測曝光監(jiān)測點擊檢測點擊檢測度量種草行為路徑種草歸因-點擊檢測度量種草行為路徑在賬戶投放階段,需定期觀察過程指標,利用驗證工具,持續(xù)優(yōu)化調(diào)整,以提高當下階段的投放效果產(chǎn)品種草搶占賽道商品銷量客資收集直播推廣先放寬人群測出優(yōu)質(zhì)素材,后針對素材測出精準人群,確定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和?在不確定哪篇筆記CTR好的情況下,同一個切忌一篇筆記投所有詞,搜索環(huán)境下用戶更關覆蓋的場景、溝通的功效、切入點越多,筆記手動出價:綜合拿量能力和后鏈路成本進行實智能出價:結(jié)合業(yè)務需要輸入目標成本后持續(xù)放場景詞競品詞品類詞詞類場景詞競品詞品類詞詞類品牌產(chǎn)品詞首位必爭全量SOV≥90%盡量搶占高位SOV≥40%潛力獲客渠道SOV≥30%SOVSOV≥20%,核心競品詞SOV≥40%公測期-CASE#以閃亮之名游戲核心賣點游戲核心賣點小紅書優(yōu)勢粉絲成就達成游戲內(nèi)小紅書SDK接入小紅書內(nèi)征集活動促產(chǎn)影視娛樂>美妝時尚>游戲興趣垂直詞搜搜觸發(fā)驚喜盒新增長-CASE#羊那個羊探索小紅書小程序新場域,羊羊周年慶小紅書獨家純享版上線官方私域 官方私域搜索場域小紅書官方賬號發(fā)聲用戶破圈養(yǎng)成->影響力破圈養(yǎng)成->長線陣地建設,蛋仔派對基于小紅書游游戲切片游戲切片頭像二創(chuàng)頭像二創(chuàng)生活二創(chuàng)地圖二創(chuàng)生活二創(chuàng)地圖二創(chuàng)人群反漏斗人群反漏斗興趣受眾泛受眾核心受眾官方PV官方PV發(fā)布游戲攻略創(chuàng)作熱點跟進粉絲/創(chuàng)作者互動從游戲切片到二創(chuàng)破局,核心玩法二創(chuàng)和玩家關系構(gòu)游戲上線初期游戲運營中期游戲上線初期游戲運營中期#蛋搭子#話題助力破圈9/5#蛋搭子#創(chuàng)作者人數(shù)爆炸增長與用戶積極互動“活躍的不像個官號”原神:在小紅書營造玩家生態(tài),打造角色熱種看種看原神:在小紅書營造玩家生態(tài),打造角色熱3周話題閱讀量相當于1/4個初音未來2023/8/12023/9/18月8月9月10月11月E原神卡池銷量預估數(shù)據(jù)原神卡池銷量預估數(shù)據(jù)From:

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