傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展勢在必行

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展勢在必行

當今社會已經(jīng)處于一個網(wǎng)絡(luò)時代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體出現(xiàn)，并且是日益壯大，正在全球范圍內(nèi)蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場，傳統(tǒng)媒體用戶正在不斷地分流，報紙更是如此。所以許多人就認為：新興的多媒體以其數(shù)字式技術(shù)的優(yōu)勢，集現(xiàn)有的廣播、電視、報紙、書籍、雜志、電影等各種傳媒體的功能于一身，因此將完全取代現(xiàn)有的各種大眾媒體。

但是就像人們曾經(jīng)擔心電視的出現(xiàn)會促使報紙的消亡，事實上，電視的出現(xiàn)使得報紙轉(zhuǎn)向深度報道發(fā)展。所以我認為新媒體只是拓展了傳統(tǒng)媒體未曾涉及的領(lǐng)域，如同電視的出現(xiàn)促使大眾文化的繁榮一樣，它們不存在真正意義上的較量，傳統(tǒng)媒體和新媒體其實是共榮發(fā)展。“未來的媒體應該是多形式的，既有傳統(tǒng)形式的也有新形式的，同樣的內(nèi)容在所有的媒體平臺上都能夠提供。”我們今年的“兩會”正是這種多形式的體現(xiàn)。

什么是新興媒體呢？我認為這是一個不斷變化的概念。只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體才稱得上是新媒體。對新媒體有一個全面和正確的理解才能認識和發(fā)展新媒體。新媒體有它的優(yōu)越性和局限性，而傳統(tǒng)媒體又有它的不可替代性。所以兩者共存共榮、融合發(fā)展就有了它的必然性。

以今年的“兩會”媒體報道為例，從技術(shù)角度看，新舊媒體已由對峙、競爭到了融合發(fā)展的階段。除了傳統(tǒng)的攝像、錄音，手持電視，手機報、博客、微博等已成為參與“兩會”報道的媒體記者的新“武器”，而這些新的媒體在通過互聯(lián)網(wǎng)的中轉(zhuǎn)后，最后終結(jié)于傳統(tǒng)媒體：開辦欄目，設(shè)置專欄等等，這樣“媒體融合”成為一種新型的運作模式，并逐漸形成新舊媒體融合發(fā)展相互促進的媒體生態(tài)環(huán)境。

一、以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的優(yōu)越性

1.信息資源豐富。新媒體容量幾乎無窮無盡，可供讀者隨時閱讀。而且資源優(yōu)勢還可以延伸，采用鏈接方式拓展讀者的閱讀空間，資源信息包括從科研領(lǐng)域的最新文獻、數(shù)據(jù)圖表，到生活中的天氣、交通，從新聞時事、金融股市到體育賽事、娛樂休閑等應有盡有。

2.實效快捷自由?；ヂ?lián)網(wǎng)速度快，不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，可在瞬間將信息發(fā)送給客戶。

3.高度參與互動。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強的交互性，網(wǎng)民可以輕松地參與進去，對自己感興趣的重要新聞進行議論，可以通過聊天室、BBS、網(wǎng)絡(luò)電話等新型交際工具即時溝通，及時反饋。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性

1.缺乏權(quán)威性與可信度。正是由于新媒體廣泛參與性，“公民新聞記者”自行制作、發(fā)布的信息有的借助傳統(tǒng)媒體，有的胡編亂造，虛假新聞和信息充斥媒體市場，讀者甄辨不清，難以置信。比如前一時期山西個別城市謠傳有地震的消息就是源于個別無聊的人發(fā)布無聊的信息，而導致人們惶惶不安，對社會造成嚴重的影響。

2.缺乏高質(zhì)量與深刻性。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性的要求，很多新聞在發(fā)布前沒有經(jīng)過像傳統(tǒng)媒體那樣的字斟句酌、嚴謹有加的程序，而是直接在網(wǎng)上公布，有數(shù)量而沒有質(zhì)量。在大眾的印象中，網(wǎng)上發(fā)布的新聞以及觀點評論，只是在消遣時間時才用到。雖然具有廣泛性可缺少深刻性，力度不夠，而且網(wǎng)絡(luò)新聞太蕪雜，網(wǎng)絡(luò)言論太散漫。

3.缺乏制度化與規(guī)范化。在我國，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有正式取得采訪權(quán)，大部分新聞只有轉(zhuǎn)載發(fā)布的權(quán)利，從而缺乏真實性，“原創(chuàng)”新聞很少。

三、傳統(tǒng)媒體的不可替代性一般情況下傳統(tǒng)媒體同新興媒體在競爭中即使處于很不利的地位，也不會輕易退出社會歷史舞臺。傳統(tǒng)媒體具有信息供應者的獨家優(yōu)勢，有專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗。再之，互聯(lián)網(wǎng)時代，信息龐大而蕪雜，真假、優(yōu)劣并存。這種背景下，讀者對傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的要求，轉(zhuǎn)向了強調(diào)版面與內(nèi)容的信息綜合能力和深度分析能力。一方面，你必須發(fā)現(xiàn)和綜合真正對你的目標讀者有用的信息，同時篩除大量的垃圾信息；另一方面，你對這些信息必須具有較強的分析解讀能力，從而使讀者從中得到更多的附加值，通過信息的整合，使各類有效信息變得更豐滿、更全面、更深入。此時，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢反而日見突出。報紙雜志極其有限的版面，迫使編輯舍棄大量的一般資訊，而把最精要、最深刻、最有針對性和公信力的內(nèi)容展示給讀者。傳統(tǒng)媒體“白紙黑字”的不可涂抹、不可更改、可留存可質(zhì)證性，也使它成為公信力的重要源泉。這樣的“有限選擇”和公信力，反過來使越來越多的讀者，尤其是社會精英階層舍得“花金錢買信息”，使消費報刊成為社會主流階層的閱讀和思考方式。還有，傳統(tǒng)媒體隨時隨地的便捷閱讀方式，便于留存與再度思考的主動閱讀方式，也是傳統(tǒng)紙媒永存的原因之一。讓閱讀和思考成為賞心悅目的生命旅程，而不是眼睛與電腦、電視屏幕無休止的疲勞戰(zhàn)爭。

四、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體自身的優(yōu)越性及局限性和傳統(tǒng)媒體的不可替代性都表明：兩者在競爭中出現(xiàn)融合是必然的。而且不僅僅是新舊媒體之間，跨媒體之間的融合，也是當前媒體生態(tài)環(huán)境重要的組成部分。傳統(tǒng)媒體在與新的網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中會不斷改變自己的媒介形式、運作方式和服務方式，不斷吸取網(wǎng)絡(luò)媒體的某些優(yōu)點。因為互動要比覆蓋重要。以報紙為例，我們可以用發(fā)行量來描述我們所覆蓋的影響力，但事實上，這個覆蓋不等于就是有效?；ヂ?lián)網(wǎng)告訴我們怎樣加強和終端需求的互動，怎樣更多地了解需求的變化。而網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體的競爭中要想取得全面的優(yōu)勢認可，也不可能取代其位置。從而形成兩者長期共存的局面，尤其是當新舊媒體為根本利益而沖突時，兩者的融合是完美的結(jié)合。他們之所以融合發(fā)展，是社會進步發(fā)展和輿論監(jiān)督落實的需要；是媒介市場富有生命力和競爭力的需要；是受眾快捷的生活方式和獲取信息的需要。這就是融合發(fā)展的時代需要。

再說今年的“兩會”，央視首次與網(wǎng)絡(luò)、視頻等門戶網(wǎng)站就大事件的報道進行合作，讓“兩會”新聞報道在權(quán)威的基礎(chǔ)上大大增值，互動更及時、信息傳播更快、受眾面更廣。央視CCTV4在“兩會”報道上與央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)和激動網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體進行了多方位合作、聯(lián)合報道，網(wǎng)友在線參與互動，為“兩會”獻言獻策。這種合作模式對“兩會”報道無論從形式還是內(nèi)容上都產(chǎn)生了良好的互動，使內(nèi)容有了多次傳播的可能，并由此形成強大的影響力，同時也凸現(xiàn)出視頻門戶作為主流媒體的價值獲得了傳媒界的認同。

事實上，每一次新媒體的出現(xiàn)，都會對舊媒體形成一定的沖擊，同時引發(fā)舊媒體自我功能的調(diào)節(jié)以適應變化了的環(huán)境和受