品牌策劃公司宣傳手冊范文

品牌策劃公司宣傳手冊范文第一篇品牌策劃公司宣傳手冊范文第一篇品牌推廣策劃書的范文

一、公司（邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂荆└攀?/p>

（一）公司簡介

邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂境闪⒂?*年12月1日，商業(yè)法定名稱是（中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂荆ǘǖ刂肥悄喜须p港東路232號。

邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂臼且患壹谱鳌⒋怼⒉邉?、?chuàng)意、調查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

我們的業(yè)務范圍主要是校園內及周邊地區(qū)產品的廣告宣傳。

邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂緸楣煞葚熑斡邢薰荆兄惶淄暾墓芾眢w系、合作的團隊、優(yōu)秀的骨干，我們設有廣告部、策劃部、營銷部、執(zhí)行部、財務部、人事部、物資采購部以及綜合辦公室。

（二）公司宗旨

邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂疽詭椭蛻臬@取經濟效益和社會效益為已任，旨在通過公司科學、專業(yè)、真誠的服務來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進行最經濟的策劃和設計，讓客戶以最低的廣告成本，達到最佳傳播的效果。

（三）公司目標

打造代表江西財經大學大學生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。

（四）創(chuàng)業(yè)理念

“讓人人都做得起廣告”這是我們創(chuàng)業(yè)的口號，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路，我們的服務對象主要是針對廣大在校師生，我們將考察師生的需求，認真做好讓顧客滿意的廣告，達到最好的宣傳效果。

（五）公司服務

1、專業(yè)化的廣告服務

邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂緸榭蛻籼峁┰敿殰蚀_的行業(yè)咨詢服務，包括數(shù)據(jù)調查資料，分析結論。從而使得客戶的投資更科學、合理，全方位與消費者溝通。我們的員工是清一色優(yōu)秀大學生，在自身的知識和經驗上獨樹一幟，我們成立內部的研究機構，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構和知識體系，建立自身文化內涵。

2、全面的業(yè)務服務

邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂臼悄喜械谝患矣稍谛４髮W生創(chuàng)辦的廣告公司。邁德提供傳單，調查，露天宣傳，上門推銷等各種廣告渠道方式。

3、為客戶提供準確、科學的市場調查

不必客戶東奔西跑，邁德為客戶提供完善的效果測定服務。

4、其他

客戶利益：邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂疽蜃陨硖攸c具有業(yè)務成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預算降到最低做到真正的優(yōu)質價廉。

二、執(zhí)行摘要

（一）經營理念

中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂镜睦砟钍牵何覀兂袚鷫毫Γ蛻粝硎茌p松。

（二）公司概述

中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂境闪⒂?007年11月26日，主要從事于校園內及周邊地區(qū)產品的廣告宣傳，例如新產品現(xiàn)場推廣，運動品牌校園大賣場，海報制作。公司的合法成立的組織形式是有限責任公司。出資的所有權構成是創(chuàng)業(yè)者集體出資并吸收了少部分得風險投資，我們的主要辦公地點在南昌市雙港東路232號。

中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂咎幱诮洜I啟動期，已經成功的為國內某著名的電子產品平臺廠商做了新產品推廣，并且正為某運動品牌制作校園系列宣傳。

在近期2007年12月1日，邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂就瓿闪?萬元的業(yè)務額，并且顯示出強勁的贏利。如果融到300萬元的資金，我們期望能夠完成2000萬元的業(yè)務，在第二年完成300萬元的稅前利潤。在第3年（下一年）完成500萬元稅前利潤。

我們能夠完成上述目標，因為融到的資金主要用于例如：1、在江西省內確定了自己的品牌形象的前提下，將邁德企業(yè)的理念和業(yè)務推廣到全國范圍內；2、在全國6個省會及直轄市建立分公司（北京，沈陽，上海，成都，武漢，廣州）。3、引進補充部分廣告和管理方面的專業(yè)人才。4、采購業(yè)務所需專業(yè)器材。

（三）產品與服務

中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂镜哪繕耸谴蛟臁白屓巳硕甲龅闷饛V告”，當前我們的服務處于成長時期。我們計劃擴大我們的廣告品牌的知名度，以擴大我們的客戶群體，其中范圍包括餐飲，電子，服裝等行業(yè)。

邁德的宣傳，有別于傳統(tǒng)廣告以當紅明星和海量傳單的“燒錢”和“造勢”，我們強調的是讓客戶以最少的宣傳費用，達到其有限范圍內積極的產品推廣。我們幫助商家搭建與消費者零距離的平臺。并且以我們專業(yè)的技術，幫助商家避免他們在類似宣傳中可能會遇到的困難和風險。

（四）營銷概述

邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂镜氖袌鍪侵袊壳啊盎靵y”的低端廣告市場，到2007年12月時，根據(jù)現(xiàn)有規(guī)模測算，其市場已達到億元級標準。若將其已一定形式和法規(guī)，規(guī)范化后，據(jù)現(xiàn)階段廣告產業(yè)的規(guī)模，業(yè)界普遍認為該市場能夠分得廣告市場3/1的份額。我們的客戶是中國現(xiàn)在各行業(yè)新興的新創(chuàng)企業(yè)，商品針對學生消費群的各級代理零售批發(fā)商和有相關需要的企業(yè)。解決該類客戶關心的廣告成本問題正是我們的服務宗旨所在，我們將用“邁德”的模式，幫助其推廣宣傳。

中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂灸壳芭c博藝廣告有限公司，天藝事務所，新勢傳媒，新鮮傳媒直接競爭，并且與江西財經大學校影視中心有一定程度上的間接競爭，其中新勢傳媒和新鮮傳媒是公司未來業(yè)務發(fā)展的最大潛在競爭對手。

但是比較以上競爭對手，我們的宣傳與學生消費群體有更近的距離，并且宣傳的專業(yè)程度和宣傳手段有更多的多樣性。

（五）風險與機會

邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂窘洜I的最大的風險是商業(yè)風險，管理風險和資金短缺引起的財務風險。但是由于我公司處于初創(chuàng)階段，并沒有過多的財務負擔，我們可靈活經營規(guī)避市場風險，并且通過合作或者吸收投資克服管理和財務上可能帶來的風險。

（六）管理團隊

我們的團隊由下列成員組成：

總經理：副總經理：廣告部：策劃部：謝營銷部：執(zhí)行部：綜合辦公室主任：財務部：人事部：物資采購部：

（七）資金需求

中國邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂緦で?00萬元作為權益性投資，用于公司未來業(yè)務的拓展和公司規(guī)模的擴大。并計劃5年后，根據(jù)公司情況，進行剩余利潤分紅后，再次融資或實現(xiàn)上市融資。

（八）融資計劃

目前邁德廣告?zhèn)髅接邢挢熑喂镜淖再Y本為20萬元，并且已經吸納江西財經大學孵化中心3萬元的風險投資。在創(chuàng)業(yè)之初到現(xiàn)在，短時間內已經完成了3萬元的業(yè)務，實現(xiàn)毛利潤1萬3000元，實現(xiàn)8000元的稅前利潤，并且業(yè)務量有強勁的增長趨勢。

（九）銷售總結

三、經營理念

（一）基本信條

我們專業(yè)我們創(chuàng)造價值

（二）做事模式

團隊協(xié)作集思廣義

（三）創(chuàng)業(yè)精神

創(chuàng)意100滿意100服務100挑戰(zhàn)100

創(chuàng)新100

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力。在達成某一具體目標時，能根據(jù)外界的變化修正調整自己的方式和方法，為公司的發(fā)展提供創(chuàng)造性的、新穎的、變革性的建議和解決方案。

滿意100

不斷的創(chuàng)新，作出滿意的作品。

服務100

具有強烈的自我責任心和服務意識，為了讓客戶滿意，堅持不懈地克服工作中遇到任何挫折困難和壓力。

挑戰(zhàn)100

挑戰(zhàn)變化，培養(yǎng)超越自我的意識，不滿足已有的成績，勇于在工作和生活中為自己設定更高的目標。

四、業(yè)務分析

（一）業(yè)務背景分析

在中國，廣大的大學生有將近2000萬，這個市場相當于1/4個德國，1/3個英國，除去學雜費，大學生一年的開銷，包括教育費用、休閑娛樂、交友的費用，平均每人每年4000元，那么2000萬的大學生，就意味著有800億的市場。數(shù)據(jù)明確的顯示了中國大學生的消費總水平，正是因為有這么大的消費群體，廣大商家才越來越注重校園市場的開發(fā)和拓展，君不見學術節(jié)期間各商家搶占市場的激烈局面。但是仔細推敲這些商家進駐校園市場的方式，我不禁要說：難道這樣的營銷起作用？難道這樣就可以打通校園的廣闊市場？如果答案是肯定的，那作為大學生的我們應該感到悲哀，因為商家如此簡單的營銷手段就將我們就地正法。但是我相信我們大學生，相信現(xiàn)如今的大學生思想的多元性和思維的敏銳性，他們不會這么容易的掉進商家的圈套，他們需要商家仔細的了解他們，深刻的分析他們。我一直認為營銷的最高境界就是征服顧客的心甚至是思想。試著想想腦白金的成功——如此的東西盡然成為現(xiàn)如今人們送禮的最佳選擇，究其原因我認為只不過是商家很好的掌握了消費者的心理，用一種效應征服了無知的消費群體。有廣大大學生的消費需求，有商家虎視眈眈的眼睛，校園消費與社會供給的融合缺的就是中間的“月老”。我們的校園傳媒公司要做的就是這樣的“月老”。

（二）具體業(yè)務分析

1、基本生活消費（衣、食、住、行）

大學生最基本的消費支出，針對這些方面，可以為廣大的超市、餐館、旅社以及旅行社開拓校園市場提供營銷方案。

2、學習消費（學費、書籍雜費、考證費、電腦等）

瞄準這些市場需求，可以為廣大的培訓機構提供市場營銷方案。

3、休閑娛樂消費（休閑、健身、旅游、娛樂等）

這部分的消費需求是巨大的，也是現(xiàn)在多數(shù)商家非?？粗氐囊粔K。針對這一塊，可以為各種休閑場所、健身會所、娛樂機構提供開拓校園的具體營銷方案。

4、人際交往消費（人情往來、戀愛）

這部分的消費也是相當巨大的，各種為情侶開發(fā)的浪漫場所也會極力的開發(fā)市場，滿足大學生的需求，掙取客觀利潤。

這些業(yè)務市場的空間需求，給我們傳媒很大的業(yè)務支撐，這也是我們的利潤來源。

五、市場和銷售戰(zhàn)略分析

（一）市場描述

廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，2002年我國共有廣告公司57434家，幾年來公司數(shù)量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經營額2003年突破1000億元大關。按照專家的預測，2004年我國國內生產總值增長不低于7%，將達到12、5萬億元以上，全國廣告經營額大概在1100億元左右。中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權威機構披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內不會有大的變化。

江西財經大學位于昌北開發(fā)區(qū)，附近學校密集，大學生眾多。此外，江西財經大學是一所以培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型人才為目標的高校，很多優(yōu)秀畢業(yè)生選擇自主創(chuàng)業(yè)，也為我們公司的發(fā)展提供了良好的條件。

（二）目標市場

我們把創(chuàng)業(yè)初期目標市場按地域特點分為三類：江西財經大學校內市場，江西財經大學周邊市場，昌北開發(fā)區(qū)內市場。

江西財經大學校內市場主要表現(xiàn)為學校方對外宣傳的廣告需求，校內各團體活動的廣告需求，學校內舉行各類活動和比賽的廣告需求及畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)所需的廣告宣傳。

江西財經大學周邊市場的主要表現(xiàn)為的各商鋪、門面的廣告需求，尤其需要注意的是學校附近各門面和商鋪的更新速度很快。昌北開發(fā)區(qū)市場的主要表現(xiàn)為為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調查，公關活動策劃，舉行促銷活動所需的廣告服務以及各小商鋪的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。

（三）目標客戶

目標客戶初期主要定位在江西財經大學以及昌北開發(fā)區(qū)各企業(yè)、商鋪、經營生產門面業(yè)主。

（四）建設進度

品牌策劃公司宣傳手冊范文第二篇①3年來,其銷售量很明顯地較前激增了兩倍。其工廠雖日夜開工制造,仍感供不應求。當年,該公司特地進口一部新型自動裝瓶機,擴充設備來增加生產,以應市場需要。

②在女性消費者心目中,建立了很深厚的基礎。根據(jù)廣告公司的調查人員所做的市場效果調查,發(fā)現(xiàn)女性消費者,普遍歡迎這種飲料,尤其欣賞它的味道。

③xxx西打xxx這個新名稱已普遍為消費者了解接受。大家并且很重視它不含色素的特點。特別是環(huán)境比較好的中高級家庭的消費者,對于這個特點有很明顯的愉快感受。

由此可以看出，該公司的廣告策劃在最初的時候就做得很正確,而且廣告的實施也做得非常得力,顯得有條不紊簡潔清楚，不象有的飲料廣告,變化多端,使消費者來不及接受,穩(wěn)定情緒，而亂得令人有缺乏系統(tǒng)重心的感覺。

此外,其銷售對象先是以女性為主,也是一種明了市場消費者心理的做法。近3年來,市場中的男性消費者,大都偏重可樂類飲料。可樂類飲料較強烈,能使人興奮提神,極適合男性消費者的需要。汽水類則屬大眾化的飲料,尤其在普通階層中,銷路很大。而xxx蘋果西打xxx掌握住女性消費者,是創(chuàng)造出一條新出路,同時也擴大了飲料品的市場。當前,一種產品,如能從擴大市場著手,來增加自己的銷路,實在比力爭同業(yè)的市場,打價格戰(zhàn)，拼老本要有利得多。因為前者較后者更容易奠定自己的銷售基礎。

市場是無邊無際的。飲料品市場在近二三年中,還會有兩種世界馳名的名牌產品打進來。它們在各稱上,已占了優(yōu)勢,屆時的競銷將更激烈。我們深希望大家都能注意謀求擴大市場的消費量和消費需求。例如,如何運用廣告來增加這些飲料品在冬季的銷售量,就是一個很好的課題。

品牌策劃公司宣傳手冊范文第三篇1、黨，是你，啟明的星光，讓我在拼搏中仍緊握方向。

2、送黨一顆真心，一點思念，一份牽掛，一縷溫馨，一絲甜蜜，一聲問候，一句祝福!

3、我們會緬懷過去，牢記先輩沉甸甸的囑托;我們會面向未來，為黨續(xù)寫新的一頁，祝黨生日快樂!

4、祝愿我們的祖國越來越強盛。我們的中國xxx越來越受人民愛戴。祖國萬歲，中國xxx萬歲!

5、這是我最想對黨說的話：天地無邊在你眼前，無盡輝煌在你身邊，帶領祖國騰飛萬丈，引領中華偉大復興!

6、火紅的七月，火紅的季節(jié);火紅的日子，擋不住我火紅的祝福。祝愿你事業(yè)順利，步步高升，前途一片光明!

7、憶往昔，多艱難，黨帶領我們向前;看今朝，多幸福，感謝黨的好領導。建黨節(jié)到了，祝福送給黨，愿黨更美好!

8、我們可以不要宗教、不要圖騰，但我們不能沒有精神，沒有信仰!我們要努力，讓黨旗永遠飄揚!讓形象永遠閃亮!

9、今日普天同慶，今日鑼鼓喧天。在這歌飛揚，情意長的日子里，讓我們把祝福送給黨，祝黨生日快樂，越來越好!

10、唱紅歌，用激動的歌聲點燃自己的心靈;干實事，用實際行動書寫自己的人生;比實績，用壯麗事業(yè)助推追趕跨越。

11、要想吃不愁，穿不愁，步伐緊跟著黨走，要想山常在，水長流，災難面前伸出手;要想情永駐，恩永留，黨的生日來問候。

12、今天是你的生日親愛的黨，憶往昔，多少的苦難，你帶領我們走過;看今朝，人民的幸福生活，你來建筑。祝黨越來越輝煌!

13、紅船上誕生了一個英明的黨，紅旗中展揚了一個剛強的黨，紅歌里唱出了一個光輝的黨;追隨黨的紅色足跡，祝黨生日快樂!

14、一建黨節(jié)，匆匆就來到;積極響應黨的號召，千萬莫忘掉;黨要求你吃好喝好，每天要睡好;煩惱痛苦全消掉，幸福生活樂逍遙。

15、軍歌嘹亮，唱出幸福萬年長;黨旗飄揚，軍民團結向上;信息傳遞，祈盼國盛民昌。七一建黨節(jié)，努力奮斗，中華民族繁榮興旺!

16、黨的生日，送你一把鐮刀，收獲事業(yè)的成功;送你一把鐵錘，打暈煩惱與憂愁;愿你在黨的英明領導下越來越幸福，祝黨生日快樂!

17、建黨100年，發(fā)展實不易;憐惜民生苦，可嘆國力艱;思想求解放，科學求發(fā)展;改革尋突破，開放譜新篇;風雨中特路，走出天地寬。

18、輸入科學發(fā)展，撥打創(chuàng)先爭優(yōu)，呼叫改革激情，儲存建黨偉績，神州行誠信，全球通幸福，動感文明地帶，讓上虞充滿和諧信號。

19、戰(zhàn)爭年代，黨員是__是流血犧牲;和平年代，黨員是帶頭人是行業(yè)標兵。建黨節(jié)到了，愿身為黨員的你健康快樂，貢獻多多收獲多多!

20、掀開摞摞發(fā)黃的歷史，回顧白骨累累的近代史，是黨創(chuàng)造了奇跡，是黨引領我們走向未來，建黨日，不忘黨，愿黨千秋萬代放光芒!

21、浩浩神州艷陽天，改革開放展畫卷;人心暖，和諧社會繪桃源;小康社會樂融融，科學發(fā)展前景瞻;七一佳節(jié)聲聲唱，民富國強心徜徉。

22、一建黨節(jié)，短信來祝福，一祝好身體，二祝事事如意，三祝福氣多多，四祝萬事吉利，五祝家庭和氣，六祝愛情甜蜜，七祝天天快樂。

23、七月的天空，如果不是那一面高舉的紅旗，怎會有今天!壯麗的山河，如果不是那一點燎原的星火，怎會有今天!建黨節(jié)獻上真摯的祝福!

24、建黨節(jié)了，身為黨的兒女，你應在優(yōu)化情緒、提高效率、降低失意、保護健康的基礎上，為實現(xiàn)快樂總值比上半年翻兩番的目標而努力!

25、建黨節(jié)成為叛徒節(jié)?這個復雜城市、叛徒城市另人睡不得安寧站不得安定。你們不知道，什么都要人教，你們吃過幾多飯，過過幾多橋。

26、建黨節(jié)，讓我們高舉有空必發(fā)、有收必看、有看必回的偉大旗幟，認真落實信過留聲、人過留言的要求，讓祝福占領你手機的每個旮旯!

27、說過：“我能舍棄一切，但是不能舍棄黨，舍棄階級，舍棄_事業(yè)。我有一天生命，我就應該為它們工作一天?！逼咭粊砼R，向先烈致敬!

28、建黨一百年，成就說不完。城鄉(xiāng)大發(fā)展，日子比蜜甜。種田補貼錢，有糧心自安。治病能報銷，養(yǎng)老有保險。和諧社會好，人人笑開顏。

29、南湖建黨孕偉業(yè)，風霜血雨100年;歷經萬難鑄輝煌，改革更促國富強;日新月異山河美，和諧盛世中華興;立黨為公公仆心，一心為民民歡欣!

30、建黨_樹紅旗，鐮刀斧頭劈荊棘;改革開放創(chuàng)佳績，奧運世博長志氣;科學發(fā)展千鈞力，巨龍騰飛更無敵;祝愿我黨永不謝，盛世中國壽天齊。

31、熱辣辣的天氣，熱辣辣的短信，熱辣辣的祝福，建黨節(jié)祝你有“黨”不住的運氣，有“黨”不住的財氣，有“黨”不住的快樂。七一快樂!

32、當里個當，七一到來短信當發(fā)，健康幸福全都“歸檔”，快樂滋味空中“飄蕩”，沒事?lián)u搖成功“鈴鐺”。七一里要“當”個開心的人喲。

33、建黨一百年，人人學黨員。鰥寡孤獨，人人援助。他邦之客，以禮相待。遠來之賓，知我盛情。禮儀廉恥，永存心間。修身律己，做文明人!

34、黨建南湖始揚帆，浴血崛起挽狂瀾;萬里長征鹿中原，舊軼滄桑道巨變;改革金筆畫金山，盛世龍騰鋪長卷;民族復興重任單，科學發(fā)展永向前。

35、全國人民心連心，和諧發(fā)展氣象新?；菝裾呷杖蘸?，群眾一心擁護黨。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新農村，綠水青山映新居。新城新貌新文化，迎接建黨年。

36、和諧社會文明風，爭當文明主人公;文明言行大家用，中華美德互尊重;舉國上下勤勞動，民族復興記心中;爭當文明急先鋒，報效祖國把黨忠。

37、滾燙燙的中國心，一身正氣多耀眼;紅火火的中國情，千山萬水亦不斷;鐵錚錚的中國人，困難重重不畏懼。建黨節(jié)到祝福送，愿黨明天更輝煌!

38、7月1日是建黨日，我謹代表黨和人民送你七個一!生意一本萬利，工作一馬當先，仕途一步登天，友情一如既往，親情一團和氣，愛情一帆風順!

39、數(shù)風流人物，一百載英雄無數(shù);看萬里江山，__人中流砥柱。為華夏復興，披荊斬棘無怨悔;樹炎黃形象，臥薪嘗膽不懼累。祝福黨，祝福祖國。

40、刻刻把黨記心中，黨的生日我來頌，黨的帶領向光明，人民富強悅心聲!深清切愛忠于黨，黨的光輝照四方，愛黨敬國建偉業(yè)，心中無比自高昂!

41、一說到就到，祝你開心微笑，天天歡蹦亂跳，嘴里哼著小曲，不知不覺跑調，打著呼嚕睡覺，醒來嚇了一跳，天哪!枕邊全是鈔票!祝你天天快樂!

42、全國人民心連心，和諧發(fā)展氣象新?；菝裾呷杖蘸?，群眾一心擁護黨。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新農村，綠水青山映新居。新城新貌新文化，迎接建黨100年。

43、葉小舟生星火，風雨坎坷四方播，黨民團結驚雷動，甘灑熱血掃群寇，建黨創(chuàng)業(yè)苦中樂，改革富強皆驚愕，科技發(fā)達巡宇月，經天緯地繪決策。

44、堅持黨的領導，就是要服從黨的號召。黨說你要對我好，你一定要深刻領會，認真貫徹，盡快落實。七一到了，沒事就請我吃吃飯、唱唱歌吧。

45、今天是建黨_周年紀念日，短信送上一個“九”，祝福祖國長治九(久)安，繁榮昌盛;再送上一個“十”，祝愿你幸福安康，擁有十全十美的人生。

46、保家衛(wèi)國獻青春長長久久永存，改革建設圖發(fā)展時時刻刻進步。認真反思為蒼生勤勤懇懇運籌，勤政愛民為中華分分秒秒操勞。祝福黨生日快樂!

47、入黨誓言永記心，時刻激勵我前進，遇到困難無畏懼，字字句句值千金，即將黨把生日過，我對黨的情誼真，為我指引光明路，我為黨來獻終身!

48、誰不慕鮮花伴美麗，誰不說地上想天上!七七一夕時已過，莫把相思費心傷，你奔前程三界，我愿為地一世勞…你我一絲緣有數(shù)只緣相惜在夢中…

49、一百年的歷程，見證著您奮斗的足跡。您無愧于歷史，無愧于天地。您以無窮的生命力，抗爭，崛起，創(chuàng)造著中華民族璀燦的未來!七一建黨快樂!

50、一百年前的號角，為我們吹響了一片新的天地，一百年前，誕生了你，從此中國花開遍地，錦繡無比，黨，我們永遠崇敬你，祝你七一生日快樂。

51、中華民族喜事連，農民得惠樂種田，普及教育學費免，鼓勵創(chuàng)業(yè)降門檻，北京奧運國威顯，神舟飛船屢問天，黨政貼近民心坎，國家康泰民眾安。

52、冷酷無情，與xxx無關，深藏不露，精于謀略，xxx風格。祝我中國xxx與日月同輝，、日共賀黨的生日，我中華兒女，普天同慶，不忘英烈。

53、簾外雨潺潺，碧水鴻天，喜鵲歌聲分外甜。清風有約今得意，美麗江山。建黨一百年，紅歌飛傳，神州華夏盡美談。共祝祖國千古秀，幸福人間。

54、建黨一百年，滄海桑田，神州舊貌變新顏。兩彈一星奇跡現(xiàn)，笑傲人間，喜事扣心弦，舉國歡騰，政體改革創(chuàng)新篇。以民為本鋪錦路，躍馬揮鞭。

55、火紅七月艷陽照，黨的生日已來到。鑼鼓喧天情燦爛，普天同慶黨華誕。舉國歡暢歌飛揚，中華兒女心向黨。軍民同心幸福揚，愿黨光輝萬年長。

56、多少年滄桑，多少年求索，多少年躬耕。;長太息以掩涕兮，衷民生之多艱黨，您的每一份辛苦我們都記在心中，您的每一份功績我們都永遠銘記。

57、仰頭看月亮，寄情千里光。端起小手機，快樂是回憶。句句肉麻話，不怕來表達。朋友之交誼，長空傳信息!緣深懷緣淺，送上我心愿：愿七一快樂!

59、在浩渺太空，你看見了璀璨的群星嗎?那里有你、有我，有我們大家，用共同的信念支撐著黨的事業(yè)!在世界東方，你看見了一輪紅日嗎?那就是我們的黨!

60、奔放洋溢，青春的熱情云知道;彬彬有禮，高雅的品質月知道;真誠相待，東方的善美風知道;倡導環(huán)保，綠色的向往心知道;黨的生日，精彩的祝福請記牢!

61、一來到，七色彩虹送給你：紅色前程指引你，橙色夢境伴隨你，黃色皮膚彰顯你，綠色生活健康你，青色煙雨滋潤你，藍色天空陶冶你，紫色心情浪漫你!

62、北國明月，南海碧波，東方明珠，西域戈壁，奔騰不息的長江黃河，屹立不倒的泰山長城，都閃耀著黨徽的光芒，都吟唱著祝福之歌：七一到，為黨祝福。

63、建黨100周年，愿你能始終堅持快樂的科學發(fā)展觀：多笑是第一要素，健康為本是核心，做到幸福與平安的統(tǒng)籌兼顧，全面協(xié)調美好，讓開心可持續(xù)發(fā)展哦。

64、日到了，短信送你七個一：一把年紀一臉笑意，一幫朋友和諧義氣，一個家庭歡天喜地，一身好手藝開創(chuàng)一片新天地，一輩子情誼記心里，年年歲歲慶七一!

65、人生道路上能有黨保護我們，不讓我們犯更大的錯誤，不讓我們成為慘敗的，只有誠實，、感謝黨，跟黨走，光明大道在前方，祝黨萬壽無疆，照耀我前方。

66、祝你：事業(yè)發(fā)展，勢不可“黨”;前途似錦，銳不可“黨”;身體強壯，勇不可“黨”;愛情甜蜜，溫柔難“黨”;生活幸福，風流倜“黨”!提前預祝建黨節(jié)快樂!

67、黨是常青樹，為國為民到永久;黨是斑斕虎，驅逐列強不松口;黨是清風送，拂面而來人心暖;黨是艷陽天，撥開烏云見光明。七一建黨節(jié)來到，祝黨偉業(yè)更輝煌!

68、收集南北壯美風光，捧起東西流水溫情，擁抱長城內外雄風，采集和諧幸福春光，高舉旗幟隨風飄揚，建黨一百年之際，同歡情，共祝福：祖國未來無限輝煌!

69、黨的生日，祝愿你開心和甜蜜結成“同黨”，幸福和長久結成“死黨”，創(chuàng)新和進取“兩黨并xxx”。祝福黨帶領人民開拓美好，也祝福你迎接無限風光妖嬈。

70、一到，愿你擁有七個一，一份快樂情，一個健康身，一份好運氣，一生幸福生活，一份成功事業(yè)，一份悠閑時光，和一顆愛黨心，黨的生日祝你快樂!祝黨更強大!

71、七月黨旗分外艷，紅歌唱響國富強，鑼鼓喧天把黨贊，黨的功績說不完，領導國人奪小康，創(chuàng)建和諧家安定，保衛(wèi)人民護祖國，建黨節(jié)里送祝福，愿黨領導萬年長!

72、日子一天比一天好，收入一天比一天高，心情一天比一天美，事業(yè)一天比一天順，心氣一天比一天足。、建黨紀念日，愿我們的黨一天比一天強，祝你一天比一天樂。

73、今天是你的生日，敬愛的黨，我請你吃頓飯，就定在錦繡前程飯店，點上一帆風順，兩袖清風，三陽開泰，四海升平，五谷豐登，六六大順，祝你生日快樂，前程似錦!

74、七月艷陽高高照，美麗紅旗迎風飄。各族兒女同慶賀，安居樂業(yè)唱贊歌。全國人民擁護黨，攜手同心幸福長。黨的功績心間銘，永生不忘黨恩情。建黨節(jié)到了，愿黨永遠年輕。

75、星紅旗迎風揚，七月送來黨華誕。黨的功勞不能忘，領導人民得解放。全心全意為人民，無私貢獻譜華章。生產發(fā)展中國強，美好希望在前方。建黨節(jié)到了，愿祖國越來越輝煌!

品牌策劃公司宣傳手冊范文第四篇為紀念國際禁毒日，進一步加大全校禁毒宣傳教育力度，努力增強全校師生的拒毒防毒意識、提高拒毒防毒能力。根據(jù)上級精神，結合全校實際，特制定本方案。

一、活動主題：有毒創(chuàng)無毒，無毒保凈土

二、活動時間：6月1日6月30日

三、活動內容：九個一;活動

(一)舉行一次升旗儀式

在6月22日(星期一)的升旗儀式上進行以依法禁毒、構建和諧;為主題的國旗下講話，進一步增強廣大師生拒毒防毒的意識。

(二)上一堂禁毒知識法制課

6月26日，請龍井鄉(xiāng)派出所領導和我校聘請法制副校長到校進行一次禁毒法制教育專題講座。

(三)召開一次xxx知識主題班會

(四)制作一份禁毒手抄報

;期間，學校的美術老師利用美術課指導學生做一張禁毒手抄報，輔導老師要做好批改、指導、評比。要求在6月30日前，每班至少推薦1張作品交到王小千同志處，但推薦作品每班不多于3張。學校將組織專業(yè)人員對上交的作品進行評比，發(fā)獎。

(五)舉行一次隊旗下宣誓

6月25日(星期一)升旗儀式結束后，由少先大隊部輔導員王小千同志組織全校師生在隊旗下進行禁毒宣誓。以此來表達全校師生防毒、拒毒的決心和對國際禁毒日活動的支持。

(六)看一場禁毒影視片

品牌策劃公司宣傳手冊范文第五篇為統(tǒng)一思想，提高員工素質，增強凝聚力，塑造公司良好形象，更好地做好新形勢下的企業(yè)宣傳工作，推動企業(yè)文化建設，制定本計劃。

一、指導思想

堅持宣傳黨的路線方針政策，以經濟建設為中心，圍繞增強企業(yè)凝聚力，突出企業(yè)精神的培育，把凝聚人心，鼓舞斗志，為公司的發(fā)展鼓與呼作為工作的出發(fā)點和落腳點，發(fā)揮好～陣地的作用，促進企業(yè)文化建設。

二、宣傳重點

1、公司重大經營決策、發(fā)展大計、工作舉措、新規(guī)定、新政策等；

2、黨的方針政策、國家法律法規(guī)；

3、先進事跡、典型報道、工作創(chuàng)新、工作經驗；

4、員工思想動態(tài)；

5、公司管理上的薄弱環(huán)節(jié)，存在的問題；

6、企業(yè)文化宣傳。

三、具體措施

1、端正認識，宣傳工作與經濟工作并重。

宣傳工作是教育、激勵員工的一種方式，是企業(yè)不可缺少的一項工作?！捌髽I(yè)要發(fā)展、要實現(xiàn)奮斗目標，離不開全體員工的不懈努力，只有進一步加強宣傳工作，才能激發(fā)起員工的斗志，形成向心力，各項工作才能戰(zhàn)無不勝，才能建立起公司特有的企業(yè)文化”。因此，要端正認識，把宣傳工作作為一件大事來抓好、做好。

2、強化措施，把宣傳工作落到實處。

品牌策劃公司宣傳手冊范文第六篇一、品牌概述

“xx”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導“休閑、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念，產品綠色、環(huán)保、穿著舒適，設計緊抓時尚資訊，色彩強調流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。“xx”童裝在發(fā)展過程中，大力實施品牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高。

二、品牌定位

xx目標顧客定位于0～15歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛，就有未來。

“xx”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位?！皒x”品牌與孩子們同行，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中，集時尚和潮流于一身，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子們書寫多彩的童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。

三、品牌資產提升

1、品牌認知

品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯(lián)系。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。

2、品牌形象

品牌形象是人們對這一品牌的整體印象，企業(yè)可以通過定價策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象。

3、品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián)。企業(yè)可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。

4、品牌忠誠

有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品，這就是對某一個品牌的忠誠，企業(yè)應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度，比如說提升自己品牌的價值。

5、附著在品牌上的其他資產

生態(tài)紡織品技術是附著在xx品牌上的其他資產。

四、品牌要素設計

1、品牌名稱：

xx。

2、品牌廣告語：

xx給您精心呵護。

3、品牌標志設計：

xx。

4、品牌人物：

采用普通演員代言人。

五、品牌戰(zhàn)略組合

采用單一品牌戰(zhàn)略，所有產品統(tǒng)一都是采用“xx”這一個品牌。

六、品牌傳播推廣策略選擇

品牌傳播工具：廣告、促銷、人員推銷。

廣告：在少兒頻道插播廣告，同時也贊助一些少兒節(jié)目。

促銷：采用贈送贈品的方式，可以把一些兒童玩具作為贈品。

人員推銷：專業(yè)的推銷人員進行推銷。

七、品牌維護和危機處理

在競爭激烈的市場中，企業(yè)要有一套完備的品牌維護策略，在競爭中企業(yè)采用的策略有：低成本擴張策略、薄利多銷、服務延伸、技術革新、把握消費者心理等策略，我們xx童裝公司，主要采用把我消費者心理這一策略應對競爭。

對于品牌危機管理，主要是樹立危機管理意識、做出快速反應、轉化危機。

在品牌維護時，企業(yè)要有自己獨特的品牌設計，不易于被模仿，適度做些宣傳，運用法律武器保護自己的品牌。在控制品牌的機密方面，要有時時保密的意識，謝絕技術參觀和考察，同時還要申請專利保護。

品牌策劃公司宣傳手冊范文第七篇品牌是一個企業(yè)的文化，而品牌推廣是為了讓別人關注這個企業(yè)，從而了解品牌。任何沒有價值意義的宣傳不叫推廣，品牌也是同樣的道理;俗話說三流企業(yè)做產品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做文化。當然無論是那種方式，都有他相對應的市場價值，同時也分化好與壞。同樣的產品不一樣的品牌，可能推廣的手法不一樣，得到的成功也是相差的。

根據(jù)我公司品牌要實行的推廣方案，是以產品的形式走向品牌的，因為我們實屬生產加工型企業(yè)，產品在客戶的心中的地位一定要比品牌可靠;正如有些客戶，他們只在乎你所提供的產品是否能達到他們的要求，從而才去關注你的品牌;這也是我們日后要走的一條品牌營銷的道路。

廣告模式(線下實體廣告、贊助模式)

首先說下廣告模式，如果想打響品牌，廣告宣傳是必不可缺的。無論是線下的廣告還是各平臺贊助，都是一種很好的選擇;但是如果要運作這種模式，必須要有絕對的實力，單單實體廣告的投放就非常繁瑣了，我們不可能只限于省內圈宣傳吧，這樣的話投放模式實行效應就很難把控了，而且也無法統(tǒng)計所帶來的效益;贊助模式，需要大量的資金，而且你的產品要有相當穩(wěn)固的銷售鏈。以上在兩點我公司都不占據(jù)優(yōu)勢，可以考慮以后執(zhí)行。

宣傳模式(曝光事件宣傳、炒作事件)

這種模式的推廣對品牌的曝光度非常大，也是很多知名企業(yè)比較青睞的，無論是負面新聞還是正面新聞，用戶的關注度都會很強烈，從而也達成了品牌的曝光度;不過這種模式承擔的風險也是比較大的，無論你是曝光式宣傳，還是炒作式宣傳，都會有一些另類人群來阻攔;在種模式可以考慮后期運營，當品牌達到一定程度之后在采用這種模式來沖刺，可能會讓企業(yè)的知名度上升一個檔次。

品牌策劃公司宣傳手冊范文第八篇工藝是時尚的靈魂設計師的創(chuàng)作不過是一幅美麗的遐想，如果缺少三維空間的詮釋能力鞋跟高度只是虛榮的數(shù)字，了解人體工學和航太力學才能成功制造一種性感

沒有經過細膩的幾何邏輯推演，再迷人的線條也無法結構出流動的魅力只有不斷實驗材質與配色的新的可能性，才能說出更進化的美學語言真正讓女人沉溺的鞋子，絕不只是外表，還有一種穿上了就不想脫下的欲望

是熱情是知識是細節(jié)是極致工藝精神，讓一雙鞋子擁有了時尚的靈魂

不要讓你的上半身配不上一雙有深度的鞋

完美的比例往往不是數(shù)字而是一種化學作用

9頭身的魔法在缺乏一雙正確的鞋的合作下將會完全失效

用臉孔及身材迷惑男人的女人還未想清楚是什么創(chuàng)造了一種高度的昏眩畢竟沒有一件衣服可以讓165公分的女人擁有170公分以上的驕傲小心不要讓你的上半身配不上一雙超級厲害的鞋子

經過數(shù)百道繁復工藝思考的鞋如何能容忍美麗是膚淺的

美麗的制造者從來不是那些衣服，不信你脫下你的stellaluna看看

一雙stellaluna能創(chuàng)下多少記錄?

單日最高搭訕次數(shù)

一日內最高身高

自我感覺來良好的最高巔峰

我媽說穿太高的高跟鞋好危險吶。是啊那么多男人在看我，真危險。

品牌策劃公司宣傳手冊范文第九篇一、前言

“預知家xxx是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團體，于20__年10月正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè)，并且整合國際國內享有一定聲譽的品牌產品(首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷)。以強強聯(lián)合的方式，最大限度的為消費者提供透明、互動的品牌聯(lián)盟、專業(yè)的引導消費、質量承諾的一站式服務。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺，確保各合作成員銷售業(yè)績的大幅提升。

二、市場分析

1)市場背景

隨著人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關的家裝革命也隨之而來，家裝市場蘊含著無限的商機。20__年開始的高速發(fā)展的房地產市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能?？傮w上處于一種供過于求的家裝市場發(fā)展迅速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關產業(yè)市場方興未艾，競爭也是異常激烈。隨著中國加入世界貿易組織。國際競爭國內化，家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場商家們屬于單項經營模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家，看了很多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質量、服務仍存在大量問題，不僅浪費錢財而且耗盡了精力。如何讓消費者進行菜單式消費，享有一站式服務，更方便、更實惠地買到稱心如意的產品?

2)產品說明

“預知家xxx品牌產品以推動揚州家裝事業(yè)為已任，倡導綠色裝修、快樂裝修，保證裝修質量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務里得到更多的實惠。聯(lián)盟國際國內享有一定聲譽的品牌產品，以透明、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導消費，實施保障金制度的質量承諾并與消費者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝。

三、廣告策略

1)廣告目標

1、增強整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內擴大知名度、美譽度

2、確立“預知家xxx的一種品牌形象，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導消費顧問

3、“預知家xxx品牌產品針對家裝市場與消費者創(chuàng)造供給需求的平臺

4、突出“預知家xxx品牌產品旨在嚴厲打擊非法行為和機構，規(guī)范和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環(huán)境。

2)廣告創(chuàng)意

以普及家裝知識、保護消費者權益為路線，利用小區(qū)加強對家裝知識的普及，倡導綠色裝修、快樂裝修為宗旨。

3)廣告標語

1、預知家—預制健康的家2、因為——有了“預知家xxx所以——

未來美好生活，任由你攬入家!

4)廣告媒介

1、選擇報紙是最方便，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳(含合作會員的名稱)及活動主題內容。如《揚州晚報》《現(xiàn)代快報》《廣播電視報》等

2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設計宣傳單(印上廣告標語)，隨當?shù)貓蠹堃黄鸢l(fā)行出去，當消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單，達到了信息傳遞的功效。

3、現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長，篩選有經濟基礎的人群,利用手機SP短信宣傳，無疑是一個亮點

4、POP海報宣傳。主要起到告知時間和活動內容的作用，配合現(xiàn)場活動宣傳

5、住宅區(qū)推廣。宣傳優(yōu)惠、裝修、材料等知識的普及，根據(jù)市場需求，最好以家裝課堂或培訓班的形式出現(xiàn)。

6、電視

7、公交站臺看板四、公共策劃

1)活動計劃

活動時間：待定活動地點：揚州市各小區(qū)活動對象：對家裝有需求的消費者2)活動方案：活動名稱：放心家裝·公益課堂主辦單位：“預知家xxx

承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷

顧問：待定

負責人：待定

2)活動流程活動開始前：(布置)小區(qū)內紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、

在預定好的場地布置音箱設備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進現(xiàn)場做好自身的宣傳工作。包括教室內場地設備、宣傳的前期準備。

活動開始階段：

地點：(小區(qū)廣場)由專業(yè)音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集人氣，營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。

主持人宣布本次活動正式開始，由主持人宣布本此活動的主旨內容及“預知家xxx品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進行全程攝制錄像，并制作成精美VCD光盤供“預知家xxx保存

地點：(室內場地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開場白。講師人員由合作成員輪流擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。

活動一：

主題：家裝知識宣傳

目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識(家裝信息、材料行情、疑點解答等)，間接的了解到“預知家xxx品牌產品的內容及合作成員實力。

時間：9：00開始

內容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點、問題點逐一解決，適時可發(fā)放宣傳單。

活動二：

主題：現(xiàn)場抽獎

目的：利用“問卷調查表xxx從側面了解到消費者對“預知家xxx品牌產品的認可度、理解、需求及對家裝市場認知態(tài)度。

時間：11：00

內容：根據(jù)參與者所填寫的調查問卷表進行現(xiàn)場抽獎，“問卷調查表xxx可以放在各合作成員的咨詢臺上向咨詢者分發(fā)或現(xiàn)場散發(fā)。每次抽取3名可獲得獎品

活動三：主題：家裝知識培訓

目的：通過免費培訓讓消費者了解更多的家裝知識，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導消費顧問。

時間：10：00-11：00

內容：課堂形式交流，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點、問題點，適時可發(fā)放宣傳單和禮品。

活動結束：工作人員進行現(xiàn)場環(huán)境清理。

備注：以上所有的活動在各個小區(qū)均可以復制舉辦。最好設定一個活動周期，每期定一個主題思想。

五、廣告實施階段

導入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內擴大知名度、美譽度。給大家灌輸“預知家xxx一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導消費顧問，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費觀念。

生長期：這個階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎上，進一步提升“預知家xxx的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“預知家xxx。

品牌策劃公司宣傳手冊范文第十篇隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO，進入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。世界名牌的發(fā)展經驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂

臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服

飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助“**”服裝新產品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。

上篇：“**”服裝品牌策劃

一、前言

二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析

四、女性品牌服裝的消費者分析

五、服裝市場總結

六、國內女裝市場品牌分析

七、競爭對手分析

八、**集團自身優(yōu)劣勢分析

九、“**”服裝品牌及形象定位下篇：“**”服裝營銷推廣方案

一、“**”廣告策略

二、“**”品牌推廣策略

三、“**”服裝品牌營銷策略

上篇：“**”服裝品牌策劃

一、前言

改革開放二十多年以來，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領了高達20的全球服裝市場，已成為世界第一服裝生產大國，年產服裝近100億件，其中50％以上出口國外市場。據(jù)海關統(tǒng)計，2003年1-11月份服裝及衣著附件累計出口469．30億美元，比去年同期增長25．21％。其中，梭織服裝及附件出口206．82億美元，比去年同期增長20．24％；針織服裝及附件出口161．8億美元，比去年同期增長26．62％。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2003年截至到11月份，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達358．2億元，比去年同期增長22．3％；各種服裝共銷售18664萬件，比去年同期增長8．6％。隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO，進入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。世界名牌的發(fā)展經驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助“**”服裝新產品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。

二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析

要對女性服裝市場與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是“**”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關鍵所在。1）國內女性服裝企業(yè)的格局分析

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產企業(yè)已有五萬多家，總生產量在世界上位居第一，占領了高達20的全球服裝生產市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻。

在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內大中型女性服裝生產企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做OEM的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場開拓能力及配套供應面料的研發(fā)生產水平等因素制約而不能實現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費用在降低，利潤越來越薄；另一類是已擁有國內市場一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內市場的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設計水平距國際水準有較大的差距，品牌內涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進口造成生產成本居高不下。同時，因入關以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕對的競爭優(yōu)勢，當國家進口關稅在未來的幾年內完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內市場上大部分的二類品牌，[找文章到好范文-/一

品牌策劃公司宣傳手冊范文第十一篇一、__品牌介紹

1.品牌名稱：__

2.公司名稱：__

3.品牌商標與說明

品牌建立時間

品牌目標(近期與長期)

二、市場調查(不得少于1000字)

通過地區(qū)市場調查，得出__品牌在市場的發(fā)展?jié)摿θ绾?

1.競爭對手分析

2.消費者分析

3.本品牌優(yōu)勢分析(品牌特點與設計思路)

4.潛在市場展望(機會)

三、品牌定位與理念(不得少于400字)

通過第二部分調查，確定品牌定位與理念!

1.品牌定位(什么類型服裝，適合什么年齡段人群，價格定位)

2.品牌理念(企業(yè)使命，經營思想、行為準則)

1)企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經營活動，是品牌理念最基本的出發(fā)點，也是企業(yè)行動的原動力。

2)經營思想。經營思想是指導企業(yè)經營活動的觀念、態(tài)度和思想。經營思想直接影響著企業(yè)對外經營姿態(tài)和服務姿態(tài)。不同的企業(yè)經營思想便會產生不同的經營姿態(tài)，便會給人以不同的企業(yè)形象的印象。

3)行為準則。行為準則是指企業(yè)內部員工在企業(yè)經營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規(guī)則，是對員工的約束和要求。

四、品牌推廣(不得少于1500字)

在確定品牌定位與理念后，為了更好的發(fā)展品牌，采取何種方式進行推廣?這里的品牌只是初期建立的品牌!(營銷策略——廣告策略、價格策略、促銷活動等)

案例一：(綜合推廣方案)

1.品牌寬度推廣階段：

推廣目的：建立品牌知名度。

推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。

推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。

這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵：產品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。

2、品牌深度推廣階段：

宗旨：讓品牌深入人(消費者)心。

推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。

推廣策略：深度互動，創(chuàng)新傳播。

創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。

推廣方法一：建立品牌文化吧，實行顧客互動。具體操作：企業(yè)可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯(lián)合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。

推廣方法二：完善員工管理，實行員工互動。具體操作：每一個員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個活廣告，企業(yè)可以通過實行員工持股、員工進行企業(yè)文化的學習等，首先從企業(yè)內部達成一個“傳播源”，借助員工的這種對企業(yè)文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。具體操作：以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。

3、品牌維護階段：

宗旨：維護品牌高度。

策略：寬度推廣+深度推廣

案例二：(廣告推廣)

廣告定位

一、市場定位

以貴陽市為主，以遵義、安順等為輔，向整個貴州輻射。各種活動的開展均以貴陽為重點。

二、商品定位

高品質、高價位、高品位的男士服飾。

三、廣告定位

勁霸男裝——我(趙文卓)的選擇。

四、廣告對象定位

高級白領、工商人士、成功人士。

五、廣告形象定位

形象—品味高尚的男士(充滿俠骨柔情的男人風彩)

廣告策略

一、廣告目的

經過今年的廣告攻勢，在貴陽地區(qū)消費者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場中站穩(wěn)腳跟，與雅戈爾等分割市場。

二、廣告分期

1、擴銷期(20__年11—26日)，主要任務是吸引消費者對勁霸服飾的注意;初步樹立產品形象，引導消費者使之認識勁霸服飾，達到擴大市場的目的。

2、強銷期(27一30日)，深度引導消費者，塑造對產品的信賴感與好感，分割市場。

3、補充期(1—9日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產品形象。

三、訴求重點

高品質、高品位

四、策略建議

l.系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅為主(可用異形廣告)，配合套紅達到醒目效果。

以下的宣傳標題僅供參考

主體廣告。直接宣傳產品。

從商品角度切入(報子、布幅)

“勁霸”男人——趙文卓將于11月30日親臨貴陽一展俠骨柔情的男人風采

勁霸男裝——“隆重登陸貴陽”

勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽

國際巨星趙文卓11月30日將在“勁霸男裝旗艦店”進行售衣簽名活動。

2、大型布幅廣告。

在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(短期噴繪)，起到轟動效應。

3、在公交車體上做8部不同線路的車(半年期)，以增強后期的廣告效果。

4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。

五、__品牌推廣方案實行時間

六、總結(不得少于300字)

執(zhí)行推廣方案后，期望得到什么結果?

實現(xiàn)近期目標后是否根據(jù)實際情況進行調整?

簡單闡述品牌成長期、成熟期預計目標時間與產生價值?(可以擬定發(fā)展步驟)

1.起步階段：20__年4月—20__年2月，開設專賣店X個，發(fā)展加盟商X家，計劃秋冬季設計款式120款，營業(yè)額300萬元，完善各項管理程序和提高設計檔設。

2.發(fā)展階段：20__年3月—20__年3月，開設專賣店X家，發(fā)展加盟商到X家，計劃每季款式150款式，計劃營業(yè)額1000萬元。

3.完善階段：20__年3月—20__年3月，發(fā)展加盟商到X家，計劃每季款式180款，計劃營業(yè)額超過5000萬元。

4.成熟階段：20__年4月—20__年4月，發(fā)展加盟商到X家，計劃每季款式180款式，計劃營業(yè)額達到8000萬元。

5.穩(wěn)步發(fā)展階段：20__年5月以后，發(fā)展二線產品，三線產品，穩(wěn)定市場，成為國內知名女裝品牌?？偨Y，表達品牌能夠成功的強烈信心!

品牌策劃公司宣傳手冊范文第十二篇一、概述

二、本策劃的目的

科技越來越發(fā)達，通訊日益進步，手機是目前最流行的通訊工具，手機行業(yè)競爭日益激烈，我們要把自己的品牌打出去，要占有市場，提高市場占有率，做到真正的手機界的泰山北斗，要讓手機界都向諾基亞看齊，要更新手機界，引領手機界。

三、營銷概況分析

(一)如今科技發(fā)展，通訊事業(yè)也越來越發(fā)達，手機已經普遍，諾基亞領先手機市場。作為中國通訊行業(yè)中最大的出口企業(yè)，諾基亞擁有良好的經營理念，具有很龐大的經營規(guī)模。

(三)環(huán)境分析：改革開放以來，科技發(fā)展迅速，人們的生活普遍提高，手機已不不是有錢人的標志了，它已成為了大眾的消費對象，越來越多的人購買手機。但是購買者是各種層次的人都有，所以手機界也不可以盲目的生產手機，而應該根據(jù)周圍的環(huán)境，做好市場定位，什么樣的手機多生產，什么樣的要少生產，都要做好分析。

(五)產品分析：人們的消費上去了，同時他們的眼光也上去了，所以要想抓住群眾的心就不可以生產單一的手機，這一點諾基亞做到了。諾基亞手機款式有很多種，諾基亞N70、諾基亞6300等。各具時尚，產品更新也很快，能夠跟的上消費者的需求，總有一款機型是你喜歡的!

(六)競爭分析：雖然諾基亞具有很好的經營理念，有很雄厚的實力，可是還是不可以忽略其行業(yè)中的競爭對手，摩托羅拉機型，更新速度都給諾基亞很大的壓力，同時，那些雜牌機因為價格便宜，也深得一部分消費者的青睞，諾基亞想要在通訊領域中立于不敗之地就不能有一點松懈，要時刻關注其競爭對手。

(七)消費者分析：消費者都是想買到物美價廉的商品，他們看中的是商品的質量和價格，所以諾基亞就要從實際出發(fā)，多生產大眾手機，有很好的質量保證，還有能夠讓消費者接受的價格，這樣才可以抓住消費者。

四、綜合市場分析

(一)機會與風險的分析：

手機普遍使用對手機生產商來說是一個很好的機會，只要抓住這個機會，就可以得到很理想的利益，但同時機會與風險是并存的，要生產符合大眾的手機，讓品牌打入大眾心里，不然就是再給其他生產商創(chuàng)造機會。

(二)優(yōu)勢與劣勢的分析：

諾基亞作為中國通訊行業(yè)中的最大的出口企業(yè)，具有很好的優(yōu)勢，企業(yè)戰(zhàn)略上充分把握了市場與消費的趨勢，品牌戰(zhàn)略上避開了技術上的劣勢，以高超的人性化訴求來定位企業(yè)品牌的形象，同時細分市場，深入執(zhí)行個性化品牌推廣策略。但是諾基亞的手機音樂仍然存在缺陷，這一點就不如摩托羅拉做的好，所以諾基亞在手機音樂上還是需要進一步更新的。要做就要做到最好，不可以存在缺陷。

品牌策劃公司宣傳手冊范文第十三篇××集團企業(yè)品牌宣傳方案

P1：封面P2-P3：扉頁

P4-P5：開篇形象頁——榮耀與夢想

榮耀與夢想——

九曲黃河，橫躍千里疆土淵遠，渾厚，磅礴

以奔騰之力注入華夏民族精神之髓祈年大殿，巍居天地中正佑神州昌盛，國泰民安讓歷史的沉淀駐守一種永恒浩然之氣凝聚成為中華文明圖騰

××集團，自創(chuàng)立伊始

即將傳承與創(chuàng)造、和諧與持久銘刻于企業(yè)發(fā)展的路標之上精耕細作，筑品百年

打造中國地產業(yè)的民族品牌

【版塊一：企業(yè)篇】

P6-P7：企業(yè)篇形象頁

根天地，筑未來——

神州大地，文明淵遠根植天賦菁華

一磚一瓦，一步一印筑造屬于企業(yè)的百年長城

因傳承而深遠因變革而銳意因堅持而歷久彌新

當超越成為一種永恒的追求價值便從中彰顯

P8-P9：總裁致辭

中國××集團總裁致辭

“構筑無限空間，成就和諧社會——宋小忠”

××集團經歷了八年風雨兼程，歷經市場競爭錘煉，始終秉承“構筑無限空間”的社會愿景和企業(yè)使命，團結拼搏，求真務實，鑄就××品牌，構建市場平臺，形成了以房地產為主業(yè)，集城市規(guī)劃、市場開發(fā)、產品研究、規(guī)劃設計、園林景觀、營銷策劃等多元發(fā)展的規(guī)?；?、現(xiàn)代化地產集團公司。

“只有競爭，才能市場、只有發(fā)展，才能生存、只有創(chuàng)新，才能壯大”——××集團將融科技、資源與人力資本，以精進創(chuàng)新之精神，科學管理之導向，凝聚員工、市場之合力，同舟共濟，堅持以市場營銷為依據(jù)，產品創(chuàng)新和資本經營為雙翼，多元發(fā)展的思路，繼續(xù)做大做強，開發(fā)精品項目，實現(xiàn)企業(yè)快速跨越式發(fā)展。

新的機遇和挑戰(zhàn)即將來臨，我們經歷了八年的風雨拼搏，我們已變得更加成熟。面對未來，××人必將滿懷對社會的無比忠誠與責任，帶著親人朋友們對××集團事業(yè)的關懷、支持與祝福，同心協(xié)力，闊步邁向新的征程，開創(chuàng)××集團再一個輝煌時代！

中國××集團董事長兼總裁

P10-P11：集團介紹

中國××集團介紹

××集團前身為原“江蘇凌云置業(yè)有限公司”，為樹立全新的地產業(yè)公司品牌形象，通過一年多以來的戰(zhàn)略性重大資源重組，目前已成為一個集城市規(guī)劃、市場開發(fā)、產品研究、規(guī)劃設計、園林景觀、營銷策劃等等多元發(fā)展的規(guī)?；?、現(xiàn)代化地產集團公司。

××集團前身成立于1999年，總部位于江蘇，區(qū)域內知名的房地產企業(yè)之一，專注開發(fā)系列城市優(yōu)質地產項目，產品形態(tài)涉及住宅、商業(yè)、別墅、公寓、度假公寓、酒店式服務公寓等住宅系列，同時涉及酒店、綜合類項目的開發(fā)和營造。多年一來，××集團的房產銷售額在區(qū)域內都名列同行業(yè)前茅，多次被國家政府機構、金融機構評為重合同、守信用單位。

公司通過八年的成功經驗積累，××已控股多家企業(yè)，擁有員工上千人，房產項目開發(fā)足跡遍及江蘇省內，已形成較強的地產綜合營運實力，由單一的地產開發(fā)公司一躍成為擁有產業(yè)一體化的集團公司，具有較高區(qū)域內品牌知名度、可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)化房地產集團。至2006年底，開發(fā)總面積達近200萬平方米，公司主營業(yè)務收入數(shù)億元；公司總資產翻了近十倍，以良好的業(yè)績進入行業(yè)前列。

“高素質、專業(yè)化、勇奉獻”是××人的核心價值觀，是××集團快速成長的動力之源?！痢良瘓F本著“內生發(fā)展、共同分享”的原則，逐步形成較為完善的員工培訓機制、激勵與約束機制、人才引進機制，通過持續(xù)整合專業(yè)人力資源、完善管理體系，營造健康向上、團結協(xié)作、高效運轉的組織氛圍，推動先進企業(yè)文化的形成。

八年的成長過程中，××人秉承為了客戶“構筑無限空間”的使命，努力實現(xiàn)業(yè)務的高速成長，實現(xiàn)對社會、客戶及員工的尊重與價值提升。相信依托社會和客戶的支持、員工的不懈努力，××必將實現(xiàn)更大的跨越。

“海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛?！薄痢良瘓F將一如繼往，堅持信念，胸懷天下，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式質變，為客戶創(chuàng)造無限的價值！

P12-P13：企業(yè)文化

中國××集團企業(yè)文化

企業(yè)文化——就是在市場經濟環(huán)境下，企業(yè)在改革實踐中所形成適合自己企業(yè)發(fā)展、具有自身特色的一種文化，并為全體員工所認同、遵循的價值觀念、企業(yè)經營思想、人生管理哲學、企業(yè)精神、道德規(guī)范、發(fā)展目標、文化氛圍之總和。

『××宗旨』

“構筑無限空間”——引領中國地產事業(yè)，打造世界頂級品牌?！骸痢辆瘛弧包S山松精神”——頂風傲雪的自強精神、永不放棄的拼搏精神、眾木成林的團結精神、百折不屈的進取精神、創(chuàng)新發(fā)展的開放精神、一心一意的奉獻精神。

『××方針』

創(chuàng)新是企業(yè)生命，人才是企業(yè)保證，管理是企業(yè)基礎，效益是企業(yè)核心，品牌是企業(yè)價值。

『××用人』

堅持“人才就是企業(yè)，人才就是上帝”的用人原則，人才資源是企業(yè)第一資源，人才資本是企業(yè)第一資本。

建設理想的企業(yè)文化，是一個系統(tǒng)工程，需要在實踐中不斷地豐富、發(fā)展?！痢寥w員工均肩負著學習企業(yè)精神、宏揚企業(yè)文化的責任。讓我們把“構筑無限空間”的價值觀念作為我們的自覺行動，為公司的不斷發(fā)展而努力工作。

P14-P15：組織架構

中國××集團組織架構

【版塊二：品牌篇】

P16-P17：品牌篇形象頁

境之遠，持以恒——

居高，貴乎通達一覽眾山小凌云壯闊的視野讓思慮能夠自由馳騁

根深，貴乎持久久琢玉自華

精益求精的考究令肌體得以永葆活力

××之品

達觀始于大境，恒遠得之細節(jié)

P18-P19：品牌定位

品牌淵源

××的品牌文化，源自那立于山巔、凌于云端的黃山松，寓意高瞻遠矚、基業(yè)長青。松，是不屈不撓的生命體。象征了企業(yè)創(chuàng)業(yè)者們勵精圖治的意志和精神，猶如綿延不息的生命力，不斷激發(fā)和感召著一代又一代××人。

××在傳承松文化的同時邁出了二次飛躍的步伐。那高峻挺拔的綠意已經遍布于遼闊的天地間，最終將與九百六十萬平方公里的壯麗山河融為一體。

××人將以凌云遠眺的視野、兼收并蓄的胸襟，不斷吸納優(yōu)秀的人才和技術、不斷創(chuàng)造優(yōu)質的產品和服務，持之以恒，成就百年品牌。

品牌定位

××品牌的定位是根文化。這個根，即天地之根，文化之根，傳統(tǒng)之根。

××人認為：只有根植天地與自然和諧共生，只有傳承文明將歷史有序延展，方能開拓出屬于自己的無限寬廣的領域。

她傳達給客戶一個愿景：根天地，筑未來。根文化的基礎在于“持”，在于企業(yè)發(fā)展的長遠眼光和企業(yè)精神的高度統(tǒng)一，持之道，就是堅定以恒。持則生、持則順、持則達、持則旺。

根文化的境界在于不斷傳承、不斷突破、不斷拓展品牌和企業(yè)的成長空間，使客戶在享受××產品的同時能夠感受到與自然、文化的和諧共生。

P20-P21：品牌文化

文化品性

松是××集團企業(yè)文化的象征。

在××人看來，松的品性主要體現(xiàn)在：自信、從容、穩(wěn)健、和諧與持之以恒。

自信：松的自信，源于峰巖的磨礪和生命的張力?！痢恋淖孕?，源于實力的積淀、現(xiàn)實的努力和對未來的審時度勢。修身養(yǎng)心，厚積薄發(fā)，指點江山。

從容：松的形態(tài)，從容、優(yōu)雅，并始終適應著環(huán)境的變化?！痢良瘓F嚴格按照國際質量標準從事地產運營，并且對突發(fā)問題的處理井然有序、從容不迫，始終保持快速的反應能力，在從容中保持警醒，在有序中保持敏銳。

穩(wěn)?。荷钤鷰r土、穩(wěn)如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基，任爾風吹雨打，我自巍然不動。一如××集團的行事風格：謙虛謹慎、求真務實，認準了目標以后，便是一步一個堅定的腳印，勇往直前。

和諧：松的美感，源于與天地萬物的融合共生。于自然的和諧統(tǒng)一中，蘊育自身的獨特價值?！痢良瘓F的和諧觀，對內考究的是企業(yè)目標的一致與團隊的精誠合作，對外追求的是經濟效益與社會效益的有機結合，是建筑產品與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。

持之以恒：松文化的核心價值，源于它持久的旺盛生命力，而企業(yè)的價值，亦源于它可持續(xù)性的長遠發(fā)展。××集團的核心價值觀，在于對企業(yè)品牌和產品質量的恒久堅守，在于對團隊激情和企業(yè)活力的維護保持。堅持走可持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)道路，打造中國地產業(yè)的百

年品牌——是每一個××人都將為之堅持不懈、努力奮進的共同目標。

P22-P23：品牌建設

品牌價值

××品牌是××集團企業(yè)形象的象征、實力的展現(xiàn)和文化的凝煉，是所有××人共同的財富，也是企業(yè)最寶貴的資源，××人愿像維護自己的生命一樣維護自己的品牌。

品牌目標

品牌建設是一個充滿挑戰(zhàn)與機遇的過程，也是一個需要持之以恒地精耕細作的過程，更是××人展示智慧、演繹激情的過程?！痢良瘓F品牌建設目標：三度+三性

三度：知名度、美譽度和忠誠度。三性：獲利性、拓展性和持續(xù)性。

品牌內涵

用科技、文化和服務提高產品品牌的附加值?？萍几嗟厥墙鉀Q產品的功能問題，文化解決的是產品的氣質問題，服務則是科技和文化的載體。

以科技打造品質、以文化豐富內涵、以服務體現(xiàn)關懷將是××品牌的成長之路。

品牌外延

品牌之上：服務是品牌的基礎，好服務才能創(chuàng)造好品牌?！痢良瘓F要求每一名員工都樹立起以客戶為中心、以市場為導向的價值觀，培育良好的服務意識，依靠一流的服務，打造一流的品牌。

品牌之下：質量是品牌的生命，產品的高質量才能保證品牌的高知名度?！痢寥藢Ξa品質量的追求永不放松，力求將每一個項目都打造成精品。

P24-P25：品牌理念

××品牌理念

進取的、踐行的企業(yè)精神

××集團通過七年踐行逐步聚成了“誠信為本，服務至上，開拓創(chuàng)新，追求卓越”的企業(yè)精神，正是這種極富感召力的企業(yè)精神促使凌云全體職員拼搏進取，艱苦創(chuàng)業(yè)，鍥而不舍，以“實施精品戰(zhàn)略，追求卓越服務”為使命，在短短八年間實現(xiàn)了企業(yè)由小變大、從弱到強的跨欄式發(fā)展，從最初的小企業(yè)，發(fā)展成為注冊資金億元、具有國家二級開發(fā)資質、擁有一支高素質專業(yè)團隊的房地產運營商。品牌至上的、市場化的經營理念

公司樹立市場化的顧客至上經營理念，實行為客戶提供優(yōu)質服務，塑造房地產開發(fā)的高端品牌戰(zhàn)略，突出全方位、差異化的服務理念，保持××集團的高尚品牌形象，為品牌的進一步提升提供了良好的契機。務實的、創(chuàng)新的管理理念

堅持改革創(chuàng)新的精神，銳意進取，不斷變革，積極推陳出新，在日趨激烈的競爭形勢下，××集團為確保企業(yè)的生存和發(fā)展，在推進改革和進行創(chuàng)新的同時，積極推動完善現(xiàn)代企業(yè)

制度，提升企業(yè)綜合實力，實現(xiàn)快速發(fā)展?！痢良瘓F深諳必須以變應變，在改革創(chuàng)新中不斷前進，不懈追求，以保持企業(yè)高速增長的良好發(fā)展勢頭。理性的、內涵深厚的品牌理念

××集團一貫堅持樸實無華的發(fā)展理念，增強社會公益心，秉承艱苦奮斗、開拓務實的信仰和觀念，理性地反對只盲目追求利潤而不顧社會責任與和諧的做法，××人從始至終立志要走出房產暴利時代。在日趨成熟的房地產市場中，××集團至始至終把業(yè)主的需要作為項目開發(fā)、設計的出發(fā)點，為充分體現(xiàn)業(yè)主品質生活打造卓越的全新的宅居理念，也展現(xiàn)出了××集團不遺余力地提升品牌文化的深厚內涵。高效的、人性的團隊理念

××集團堅持團隊合作精神，充分發(fā)揮集體的力量以追求優(yōu)良的業(yè)績。通過團隊合作，將互補的技能有效地組合在一起，使得我們整個團隊在更大范圍內能應對各種挑戰(zhàn)，并使企業(yè)在現(xiàn)代化的浪潮中更具應變性、靈活性，企業(yè)的績效得以提升?！痢良瘓F堅持團隊合作精神，注重成員之間的交流與協(xié)作，使團隊的每個成員有更多的機會承擔更大的責任，以獲得更多的鍛煉，取得更大的進步。至誠的、持之以恒的質量方針

××集團以質量求生存、以質量樹品牌、以質量圖發(fā)展，精心策劃、精心設計、精心施工、精心服務，要求全體員工牢固樹立質量意識、質量標準下無特權的觀念?！痢寥耸冀K謹記：以人為本，以質為先，鑄造康居典范；服務為上，誠信為本，共創(chuàng)美好空間。

【版塊三：戰(zhàn)略篇】

P26-P27：戰(zhàn)略篇形象頁

思略所致，大道當然——

自古兵家之大成者多知明彼己，從善整合江山草木了然于胸待天時、地利、人和運籌帷幄，決勝千里

自古商界之巨擎者

莫不能審時度勢、洞察先機“以正合，以奇勝”

在經濟規(guī)律的運轉曲線之上切中契點，精準出擊

××人的思考

不僅僅是雄心大略，指點江山

更包涵對市場的透析和對價值的考究精細定位，科學布控

以專業(yè)化的地產運營屹立于現(xiàn)代企業(yè)之林

P28-P29：集團戰(zhàn)略

中國××集團市場戰(zhàn)略

一個根基

◆立足于江蘇市場和長三角地區(qū)，通過品牌和區(qū)域性的競爭優(yōu)勢確保集團持續(xù)的發(fā)展能力；全盤布局

◆選擇性地拓展中西部地區(qū)區(qū)域市場，逐步建立全國性統(tǒng)籌的區(qū)域市場戰(zhàn)略布局；一個重心

◆著力發(fā)展經濟發(fā)展?jié)摿Ω叩某鞘兄械牡禺a，如省會城市及區(qū)域經濟中心城市等，實現(xiàn)集團核心價值鏈的戰(zhàn)略轉移；多層支持

◆適當保留并積極整合其它中小城市中的地產，緊密圍繞集團的市場戰(zhàn)略布局，形成多層、多級、多元的利潤支持。

P30-P31：區(qū)域布局

××集團區(qū)域布局

華東區(qū)江蘇、上海、浙江、福建、安徽

華北區(qū)北京、天津、內蒙古、河北、山東、河南中南區(qū)廣東、江西、湖南、湖北、海南西南區(qū)四川、重慶、貴州、廣西、云南東北區(qū)遼寧、吉林、黑龍江

P32-P33：未來展望

××集團階段性戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的兩個層面：

第一層面：基本完成區(qū)域市場戰(zhàn)略布局，總資產逾百億；

第二層面：導入品牌化經營模式，使××品牌躋身中國地產業(yè)的一線品牌。

我們清楚地知道，

××的道路將是一條漫長而恒久的品牌之路。面對日新月異的產品，我們鍥而不舍；面對風云變幻的市場，我們持之以恒；面對海闊天空的未來，我們開拓穩(wěn)進。以可持續(xù)性發(fā)展的價值觀為導向，以打造中國地產百年品牌為目標，我們將滿懷信心、堅持不懈，

一步一個腳印的實現(xiàn)企業(yè)的宏偉藍圖。

【版塊四：產品篇】

P34-P35：產品篇形象頁

精于心，工于型——

“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”——建筑，作為一種特殊的產品，滿足著人類最基礎的安全和生活需要。而隨著科學技術的不斷變革演進，現(xiàn)代房地產業(yè)的科技含量與專業(yè)水平也不斷得到提升。

××集團，以8年的專業(yè)地產開發(fā)、運營經驗為基礎，開放思想、拓寬眼界，不斷吸收國際前沿的技術與經驗，強化因地制宜的產品研發(fā)與創(chuàng)新，多年以來積累下了一整套涵蓋市場調研、產品定位、規(guī)劃設計、建筑施工、整合營銷等各個層面的市場化運營機制。

現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度與質量監(jiān)督體系，以及“精益求精”的企業(yè)理念，使××的產品品質得到了有效的保障。時至今日，企業(yè)產品鏈已涉及多層、高層、小高層、別墅、酒店式公寓、寫字樓、商業(yè)街、專業(yè)市場、SHOPPINGMALL等十余個大類、近百個小類，并始終保持著與時俱進的產品型態(tài)模式。

P36：住宅類——小高層、高層

高層住宅是現(xiàn)代科技文明高速發(fā)