【文旅融合背景下游客對麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文化旅游滿意情況的問卷調(diào)查報告（含問卷）13000字（論文）】

）文旅融合背景下游客對麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文化旅游滿意情況的問卷調(diào)研分析報告TOC\o"1-3"\h\u206701前言 1175162古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)旅游發(fā)展背景條件 237442.1景區(qū)概況 2264302.2地理區(qū)位 27432.3交通區(qū)位 276292.4旅游資源 2102803文旅融合背景下古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及存在問題分析 3189153.1研究設(shè)計 3277723.1.1調(diào)研說明 3201643.1.2數(shù)據(jù)采集 3259553.2調(diào)查分析 3220333.2.1景區(qū)游客人口社會學(xué)特征 3244673.2.2游客出游目的與偏好分析 446703.2.3游客對景區(qū)文化旅游滿意情況分析 8272184.3古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文旅融合中存在問題分析 10147484.3.1景區(qū)的文化特色挖掘不充分 10318994.3.2文化旅游產(chǎn)品開發(fā)水平不高 10150384.3.3景區(qū)文化旅游營銷宣傳滯后 11240363.2.4景區(qū)文旅融合保障體系不健全 11171374文旅融合背景下古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)發(fā)展策略 12129884.1深挖旅游資源文化特色內(nèi)涵 12100404.1.1挖掘地方文化內(nèi)涵 12235764.1.2開辟主題游覽線路 12114384.1.3打造教育研學(xué)基地 12150394.2加大文化旅游產(chǎn)品開發(fā)力度 13268204.2.1開發(fā)特色旅游產(chǎn)品 1338324.2.2開發(fā)旅游體驗項目 1383864.2.3開發(fā)景區(qū)實景演出 14242284.3加強景區(qū)文化旅游營銷推廣 1425434.3.1打造旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺 14238524.3.2積極推進(jìn)智慧旅游建設(shè) 1462144.3.3加強后續(xù)市場調(diào)查營銷 15276354.4健全景區(qū)文旅融合保障體系 15142564.4.1落實旅游政策保障 15161594.4.2完善人才保障體系 15276624.4.3加強區(qū)域合作交流 16209915結(jié)論 1730366參考文獻(xiàn) 1821374附錄 20摘要【摘要】當(dāng)前，文旅融合發(fā)展勢頭迅猛，隨著各地文旅融合不斷深化，對于旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和改善以及文化傳承的實現(xiàn)至關(guān)重要。本文以麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)為例，探討古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文化和旅游發(fā)展融合的現(xiàn)狀，提供具有可行性的計劃和建議，以進(jìn)一步促進(jìn)古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文化和旅游的融合發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)；文旅融合；對策；研究前言2018年，文化和旅游部正式掛牌，為我國文化和旅游融合發(fā)展奠定了組織基礎(chǔ)。文旅融合正是通過文化體現(xiàn)旅游的內(nèi)涵，通過旅游來實現(xiàn)文化的價值，文化與旅游融合在一起，旨在實現(xiàn)相互促進(jìn)和共贏。可以說，文旅融合滿足了人們對文化和旅游的共同追求，人們不僅希望自己能在旅游中獲得旅游的美感體驗，更希望能享受文化的熏陶。當(dāng)前，旅游業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期，發(fā)展速度日新月異，為實現(xiàn)旅游業(yè)更快更好地發(fā)展，各地紛紛采取相關(guān)措施，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。在發(fā)展過程中，不僅可以將旅游業(yè)作為挖掘文化內(nèi)涵的重要途徑，還要將文化內(nèi)涵應(yīng)用到旅游活動中，使之成為旅游活動的核心，更好地實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。尤其是近年來，旅游者的消費日益向質(zhì)量和個性化發(fā)展，這就需要不斷思考如何創(chuàng)新現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品形式和創(chuàng)造新的旅游發(fā)展形式，以進(jìn)一步加速旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。一直以來，麗水市始終堅持探索文旅融合發(fā)展新路徑，積極促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。本文在研究國內(nèi)外文旅融合發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對麗水市古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文旅融合現(xiàn)狀進(jìn)行分析。通過調(diào)查研究，了解景區(qū)在文旅融合發(fā)展中存在的問題，進(jìn)而探索提出景區(qū)文旅融合發(fā)展的路徑與對策，提供一定的思路和參考，以便進(jìn)一步促進(jìn)古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文化和旅游的融合發(fā)展。古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)旅游發(fā)展背景條件古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)概況景區(qū)簡介古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)位于麗水市蓮都區(qū)境內(nèi)，景區(qū)地理位置優(yōu)越，交通便利，旅游資源豐富，文化底蘊深厚，2014年，成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū),2015年成功創(chuàng)建省級特色小鎮(zhèn)，現(xiàn)已成為中國著名的美術(shù)寫生、油畫生產(chǎn)和攝影創(chuàng)作基地。交通區(qū)位景區(qū)交通十分便捷，距麗龍高速碧湖互通出口直線距離6公里，距麗水高鐵站30公里，青田、縉云、松陽、衢州等周邊縣市在景區(qū)1小時交通圈范圍；溫州、義烏、金華等周邊城市在景區(qū)2小時交通圈范圍；上海、杭州、寧波、臺州等長三角核心城市在景區(qū)3小時交通圈范圍；而衢寧鐵路在2020年底正式通車，帶動了麗水松陽、龍泉、遂昌、慶元四個縣市進(jìn)入高鐵時代，促進(jìn)高鐵沿線城市的旅游發(fā)展。旅游資源自然資源景區(qū)生態(tài)旅游資源富集，生態(tài)環(huán)境良好，空氣質(zhì)量高，2020年麗水市空氣質(zhì)量狀況排名全國第七。甌江和松陰溪兩江在此深情相擁，甌江作為浙江省第二大江，貫穿于浙南地區(qū)，而甌江的最美河段就在古堰畫鄉(xiāng)，游客在此可以最大程度的感受青山綠水與人類和諧共生的美。文化資源景區(qū)擁有豐富的文化資源，主要包括古堰和畫鄉(xiāng)兩個部分?！肮叛摺笔侵竿?jì)堰，其世界上現(xiàn)存最早的拱形大壩，千百年來孕育著碧湖平原，除此之外，還擁有古村、古樟等歷史人文資源?！爱嬥l(xiāng)”是指“麗水巴比松畫派”，一直以來，麗水的秀美風(fēng)光吸引了很多畫家前來此地寫生、攝影，隨著景區(qū)知名度不斷擴(kuò)大，越來越多的游客慕名來此。

文旅融合背景下古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及存在問題分析研究設(shè)計調(diào)研說明為進(jìn)一步了解游客對古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文化旅游需求和滿意情況，為景區(qū)文旅融合提供切實可行的建議，筆者結(jié)合古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)發(fā)展實際情況設(shè)計調(diào)查問卷。問卷主要由三部分內(nèi)容組成：第一部分是內(nèi)容主要是為了掌握游客的基本情況，包括性別、年齡、職業(yè)等六個方面；第二部分的內(nèi)容主要是了解游客出游目的與偏好，包括旅游次數(shù)、決策行為、旅游目的、停留時間等；第三部分的內(nèi)容則是對游客進(jìn)行景區(qū)滿意度調(diào)查，主要是了解游客對景區(qū)文化旅游滿意情況評價，包括對景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、住宿環(huán)境、道路交通、文化體驗項目等十個方面的滿意情況調(diào)查。數(shù)據(jù)采集為了保證問卷調(diào)查的有效性，筆者在實施問卷調(diào)查時，主要是以景區(qū)游客為調(diào)查對象，于2021年2月—2021年4月期間進(jìn)行，在游客較多的古街、碼頭等地發(fā)放紙質(zhì)問卷及網(wǎng)絡(luò)問卷。調(diào)查期間共發(fā)放問卷300份，實際回收問卷290份，回收率為96.6%，問卷整理過程中，共整理出12份無效調(diào)查問卷，有效問卷率為95.8%，之后再對278份有效問卷進(jìn)行分析。調(diào)查分析景區(qū)游客人口社會學(xué)特征從性別構(gòu)成來看，在接受調(diào)查的游客中，男性游客占47.48%，女性游客占52.52%，女性游客的比例更高一點，這可能是因為女性在生活中更容易接近，經(jīng)過筆者簡單溝通后樂意接受問卷調(diào)查所致。從年齡構(gòu)成來看，主要是以20—50歲的游客為主，可以看出景區(qū)的客源主要是中青年群體。從受教育程度來看，49.64%的游客接受過高等教育，學(xué)歷層次為大?；虮究埔陨?，可以看出受訪者游客水平偏高。從職業(yè)構(gòu)成來看，公務(wù)員、事業(yè)單位占絕大多數(shù)，主要以跟團(tuán)游為主；還有部分游客是來畫鄉(xiāng)游玩或?qū)懮膶W(xué)生群體。從客源地構(gòu)成來看，景區(qū)客源以省內(nèi)游客為主，浙江省其他地市游客比重占50.72%，可以看出古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)在全省已有一定的影響力；來自蓮都區(qū)及麗水其他縣市的游客占比分別為20.86%及17.99%，這主要是因為古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)在蓮都區(qū)范圍內(nèi)，游客自駕時間短；來自省外游客較少，說明景區(qū)還需要進(jìn)一步努力，擴(kuò)大自身知名度。從游客的月收入情況來看，將近一半的游客月收入水平在3000—4999元這個區(qū)間。最高月收入的旅游者占比最低，僅有11.87%，最低月收入的旅游者也僅有15.83%。表4—1樣本人口統(tǒng)計特征分析表變量類別人數(shù)百分比變量類別人數(shù)百分比性別男13247.48%職業(yè)公務(wù)員或事業(yè)單位5218.71%女14652.52%企業(yè)8129.14%個體從業(yè)者3813.67%在校學(xué)生6222.3%離退休人員165.76%其他2910.43%年齡20歲以下227.91%客源地麗水市蓮都區(qū)5820.86%21—35歲11742.09%麗水市其他縣市5017.99%36—50歲8932.01%浙江省其他地市14150.72%51—65歲2810.07%浙江省外其他省市2910.43%66歲以上227.91%受教育程度初中及以下3512.59%月收入3000元以下4415.83%中專/高中8731.29%3000—4999元12946.4%大專/本科13849.64%5000—7999元7225.9%研究生及以上186.47%8000元以上3311.87%游客出游目的與偏好分析1.旅游次數(shù)根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，首次訪問古堰畫鄉(xiāng)的游客比例最高，達(dá)到60.43%；其次是第二次和第三次到古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)游玩的游客分別占比18.35、7.55%；四次及以上到該地游玩的占比為13.67%，從圖4—1中可以看出，游客的重游率并不是很高，側(cè)面反映了景區(qū)的旅游產(chǎn)品較為單一，無法對游客形成長久的吸引力。圖4—1游客旅游次數(shù)構(gòu)成圖2.決策行為游客在出游之前，會通過一定的渠道收集關(guān)于目的景點的相關(guān)資料，從調(diào)查結(jié)果中，可以看出大多數(shù)游客是通過新媒體（公眾號、抖音、微信）進(jìn)行了解，占比達(dá)到55.4%，這部分游客更加關(guān)注線上信息的獲取。因此，景區(qū)需要繼續(xù)加強新媒體營銷推廣的力度，以吸引游客。其次是他人推薦和旅行社，占比分別為44.24%、33.81%，從中可以看出口口相傳依然是古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)知名度提升的重要路徑，并且來景區(qū)的游玩的旅游團(tuán)隊數(shù)量也不容小覷。最后，通過電視廣播、報紙雜志、其他三個渠道獲取信息的游客數(shù)量相對較小，但依然不能忽視這幾類大眾傳播媒介的重要性。圖4—2古堰畫鄉(xiāng)游客獲取信息渠道3.旅游目的從圖4—3中可以看出游客到古堰畫鄉(xiāng)旅游的主要目的比較多樣，其中占比最高的是游覽名勝古跡，感受世界遺產(chǎn)文化，占比達(dá)到60.67%，其次是欣賞甌江山水風(fēng)光，占58.99%，有歷史感的古建筑占49.64%，濃厚的藝術(shù)氛圍占47.84%，景區(qū)自然環(huán)境優(yōu)美占41.73%，陪伴家人及朋友占27.34，體驗地方節(jié)慶習(xí)俗及其他占比最少，分別為22.3%、4.68%。值得注意的是，從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出文化因素對游客的吸引力還是比較大的。此外，原生態(tài)的景區(qū)環(huán)境也是比較吸引游客的，尤其是甌江山水及富有歷史感的古建筑，可見原生態(tài)的景區(qū)環(huán)境依然是古堰畫鄉(xiāng)的一個重要賣點。圖4—3游客出游目的分析圖4.停留時間根據(jù)游客在古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)停留天數(shù)的調(diào)查結(jié)果顯示，60.07%的游客不會選擇留在景區(qū)住宿，23.38%的游客選擇在景區(qū)留宿一晚，8.99%的游客選擇留宿兩晚，7.55%的游客愿意在古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)停留三天以上。據(jù)筆者在調(diào)查過程中了解到的信息，選擇在景區(qū)停留三天以上的游客大多是在此康養(yǎng)度假的老年人。因此，景區(qū)需要思考如何豐富景區(qū)的夜間旅游或其他旅游項目，延長游客在古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)的游玩時間，從而增加景區(qū)創(chuàng)收。圖4—4游客停留天數(shù)圖5.游客消費由圖4—5可知在景區(qū)消費150元以下的游客占比最高，達(dá)到55.76%；其次是在景區(qū)消費150—500元的游客，占21.94%；消費500—1000的游客占比為15.47%；消費在1000元以上的游客占比最少，僅有6.83%。從數(shù)據(jù)中可以看出古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)游客消費水平較低，當(dāng)然也不排除景區(qū)沒有吸引游客消費的景點或旅游產(chǎn)品。因此，古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)應(yīng)在文化旅游新產(chǎn)品開發(fā)上多下功夫，培育新的消費增長點，刺激游客在古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)進(jìn)行購物消費。圖4—5游客旅游消費圖6.旅游產(chǎn)品由圖4—6，從游客購買旅游產(chǎn)品類別來看，游客夠買最多的旅游產(chǎn)品是當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，占比達(dá)到52.16%；傳統(tǒng)手工藝品占比為39.93%，特色文創(chuàng)產(chǎn)品占比35.61%；其他旅游產(chǎn)品相對而言，接受度還不夠高，還有10.07%的游客選擇不購買任何的旅游產(chǎn)品。其中，傳統(tǒng)手工藝品及特色文創(chuàng)產(chǎn)品，由于其缺乏特色及攜帶不便的原因，購買率與土特產(chǎn)無法媲美。因此，景區(qū)需要思考如何開發(fā)具有古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并且要便于游客攜帶，來景區(qū)的游玩的游客中有很大一部分是來自浙江省內(nèi)其他地市及省外，對于游客來說，便于攜帶是吸引他們購買的一個重要因素。圖4—6游客購買旅游產(chǎn)品類別圖7.對旅游活動的偏好對于“您希望古堰發(fā)展哪種文化旅游產(chǎn)品”這個問題，從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，有50%的游客希望景區(qū)能發(fā)展觀光型旅游產(chǎn)品；選擇“體驗型旅游產(chǎn)品”、“度假型旅游產(chǎn)品”、“研學(xué)知識型旅游產(chǎn)品”的游客占比分別為22.66%、19.78%、7.55%。說明大多數(shù)游客比較偏好觀光型旅游產(chǎn)品，不過仍有一部分游客偏好體驗型旅游產(chǎn)品，景區(qū)要關(guān)注到這類游客的需求。此外，還有部分游客比較傾向休閑度假型旅游產(chǎn)品，筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這類游客往往以老年人為主，對于這類游客來說，他們有錢、有閑，而他們需要的是符合他們心意的度假型旅游產(chǎn)品。研學(xué)知識型旅游產(chǎn)品的選擇較少，這與景區(qū)的游客有很大關(guān)系，這是因為前往景區(qū)游玩的游客往往是中青年群體，學(xué)生群體相對而言較少。圖4—7游客期望古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)品類別圖游客對景區(qū)文化旅游滿意情況分析為進(jìn)一步了解游客對古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文化旅游的滿意情況，筆者參考5A級景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)調(diào)查問卷從十個項目對游客進(jìn)行調(diào)查。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，這十個項目的滿意度從高到低分別是：基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)環(huán)境、餐飲文化、住宿環(huán)境、道路交通、遺產(chǎn)保護(hù)、智慧景區(qū)建設(shè)、游覽體驗路線設(shè)置、特色文化挖掘與展示、文化體驗項目、旅游商品文化特色性。從調(diào)查結(jié)果中，不難看出，游客對景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)環(huán)境還是很滿意的，尤其是近年來，古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)積極推進(jìn)5A級景區(qū)建設(shè)，景區(qū)風(fēng)貌得到很好地改善，并且餐飲文化、住宿環(huán)境、道路交通的這三個項目滿意度評價較高。此外，古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)對于世界灌溉工程遺產(chǎn)“通濟(jì)堰”及千年古鎮(zhèn)的保護(hù)也是比較到位的，從游客對景區(qū)遺產(chǎn)保護(hù)的滿意度也可以看出來；但對游覽體驗路線設(shè)置、特色文化挖掘與展示、文化體驗項目、旅游商品文化特色性滿意度較低，這也是景區(qū)在接下來需要不斷提升的部分。圖4—8游客對景區(qū)文化旅游滿意情況圖對于給古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)的意見和建議，71.22%的游客認(rèn)為景區(qū)目前文旅融合的產(chǎn)品體驗品質(zhì)不高；62.95%的游客認(rèn)為沒有體現(xiàn)景區(qū)文化特色，缺少創(chuàng)新；51.8%的游客覺得景區(qū)文化旅游營銷宣傳滯后；此外，對于服務(wù)人員文化專業(yè)程度低、管理不夠規(guī)范，基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境差及其他問題占比分別達(dá)到31.29%、28.06%、3.6%。對于給古堰畫鄉(xiāng)的建議方面，大多數(shù)游客選擇的往往是多條建議，70.14%的游客認(rèn)為景區(qū)應(yīng)結(jié)合古堰畫鄉(xiāng)文化內(nèi)涵對景點進(jìn)行開發(fā)；68.35%的游客認(rèn)為應(yīng)打造具有景區(qū)特色的文化旅游產(chǎn)品；60.43%的游客傾向加大對景區(qū)的宣傳力度；此外，游客的建議主要還包括：加大對景區(qū)服務(wù)人員的培訓(xùn)力度、完善基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)、舉辦更多具有特色的節(jié)慶活動等。對于“有機會您是否愿意重游并向他人推薦古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)”這個問題，選擇不太愿意和非常不愿意的游客占比分別為12.59%、3.6%，占游客樣本總?cè)藬?shù)的16.19%，，選擇不一定的游客占比為16.19%，選擇愿意和非常愿意的游客占比分別為42.81%、24.82%，占樣本總?cè)藬?shù)的67.43%。從結(jié)果上可以看出，游客還是比較愿意再次重游古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)的，對景區(qū)總體評價較高，但景區(qū)依然有不斷改進(jìn)的空間。圖4—9游客滿意度及重游意愿圖4.3古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文旅融合中存在問題分析4.3.1景區(qū)的文化特色挖掘不充分古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)擁有豐富的旅游資源，是進(jìn)行文旅融合發(fā)展的重要優(yōu)勢。但景區(qū)目前存在的一個重要問題是景區(qū)現(xiàn)有資源的文化內(nèi)涵挖掘不深，導(dǎo)致產(chǎn)品形象單一，內(nèi)涵簡單，所產(chǎn)生的附加值不高。而文化可以說是景區(qū)的靈魂，鮮明的文化標(biāo)識可以給游客帶來深刻印象。比如景區(qū)的水利文化—通濟(jì)堰，通濟(jì)堰歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富，但游客到通濟(jì)堰后往往只是看一眼拱形大壩就結(jié)束了游覽，對這項偉大的灌溉工程并沒有什么了解，在旅行中也沒什么收獲。景區(qū)應(yīng)當(dāng)結(jié)合游客的旅游需求，深入挖掘通濟(jì)堰背后的歷史文化故事，進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶嵘b，結(jié)合當(dāng)前的新科技進(jìn)行創(chuàng)新，比如結(jié)合AR、VR技術(shù)，讓游客在體驗中能進(jìn)一步了解通濟(jì)堰背后的水利文化內(nèi)涵。4.3.2文化旅游產(chǎn)品開發(fā)水平不高古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)目前的各類文化旅游產(chǎn)品類型比較單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。例如，景區(qū)內(nèi)的江濱古街逐漸趨于商業(yè)化，古街內(nèi)的店鋪銷售旅游商品主要有龍泉青瓷、寶劍和油畫、義烏小商品、農(nóng)村土特產(chǎn)等，但其實很多商品在別的景區(qū)內(nèi)也有，缺乏景區(qū)特色。比如小小的搪瓷杯，10塊錢3個，但是這種小商品在很多景區(qū)都可以買到一模一樣的，而且筆者在走訪的過程中發(fā)現(xiàn)，江濱古街內(nèi)的很多店鋪都在售賣這種小杯子，這樣導(dǎo)致游客的購買意愿不會很強烈，而且易讓游客產(chǎn)生景區(qū)文化旅游產(chǎn)品沒有特色的想法。古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，開發(fā)紀(jì)念和實用于一體的旅游紀(jì)念品，吸引旅游者進(jìn)行購物消費。另一方面，景區(qū)目前的文化旅游商品體驗性不足，無法燃起游客的消費和重游欲望。隨著體驗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多消費者的想法也逐漸發(fā)生了變化，以往到達(dá)一個景區(qū)，為了使自己不虛此行，往往通過“購買旅游商品”的方式來實現(xiàn)自我滿足，但是現(xiàn)在的游客更期望是“購買旅游體驗”通過體驗，使自己得到真正的滿足。以景區(qū)內(nèi)的龍泉青瓷為例，江濱古街內(nèi)的很多店鋪都有出售龍泉青瓷，如青瓷花瓶、青瓷茶具、青瓷碗碟等等，但由于青瓷體積較大、易碎、不易攜帶的原因，導(dǎo)致游客不愿購買這類產(chǎn)品，他們更期望能參與青瓷的制作，給自己留下一些美好的回憶，還能感受青瓷文化。景區(qū)內(nèi)先有一家民宿提供青瓷手作體驗，但知名度不是很高，景區(qū)可以開設(shè)專門的活動區(qū)域讓游客在此體驗各式手作，滿足游客需求，并進(jìn)行宣傳推廣，不僅僅局限于青瓷手作體驗，諸如油畫體驗、木作體驗等等，都是游客希望能在景區(qū)內(nèi)體驗的項目。4.3.3景區(qū)文化旅游營銷宣傳滯后筆者通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)目前的營銷渠道主要有兩種方式，一種是線上營銷，主要包括傳統(tǒng)媒體營銷（報紙、公交車身廣告）、微信公眾號宣傳等；另一種是線下營銷，通過參加各類旅游文博會、推介會等進(jìn)行宣傳推廣，但這種宣傳方式較為保守，且宣傳力度不夠高，特別是對省外游客的宣傳推廣不足。可以看出，景區(qū)目前的文化旅游營銷宣傳比較滯后，無法有效吸引游客。此外，筆者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)目前依托微信平臺構(gòu)建了“一機游麗水”智慧旅游平臺，通過這個公眾號，游客可以了解麗水相關(guān)旅游資訊、預(yù)訂住宿和餐飲，筆者通過自身體驗，發(fā)現(xiàn)這個平臺提供的服務(wù)較為全面，但在調(diào)查過程中，通過詢問景區(qū)的工作人員、游客及一些商鋪的負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，“一機游麗水”平臺的知曉度并不是很高，甚至景區(qū)內(nèi)一些商鋪的負(fù)責(zé)人都不知曉，于游客而言更是形同于無。因此，加大智慧旅游推廣力度也是景區(qū)需要解決的一個重要問題。景區(qū)文旅融合保障體系不健全筆者在與游客交談的過程中發(fā)現(xiàn)景區(qū)個別商戶所售賣的旅游商品價格偏高，同樣的旅游商品，不同的店鋪卻有不同的價格，游客在景區(qū)內(nèi)遇到這種問題后，不免產(chǎn)生吃虧了的想法，嚴(yán)重影響游客的旅游體驗，需要相關(guān)部門加強對景區(qū)的管理，避免此類問題發(fā)生。此外，筆者在調(diào)查中了解到，景區(qū)內(nèi)大部分一線員工都是碧湖鎮(zhèn)或大港頭鎮(zhèn)的原住民，相對來說自身素質(zhì)較低，對新鮮事物接受能力不足，景區(qū)不僅需要加強對這些一線員工的培訓(xùn)，還應(yīng)不斷引進(jìn)各方面專業(yè)人才，完善景區(qū)人才保障體系。文旅融合背景下古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)發(fā)展策略深挖旅游資源文化特色內(nèi)涵挖掘地方文化內(nèi)涵文化之所以吸引人，就在于它的獨特性，而獨特性又來源于地方性。古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)擁有眾多地方文化特色，但有很多文化內(nèi)涵挖掘得還不夠。如景區(qū)的古堰文化，通濟(jì)堰始建于南朝，歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富，當(dāng)?shù)乩习傩諡榧o(jì)念南朝詹、南二司馬建壩，修建“龍廟”，而且每年舉辦雙龍廟會以供奉功德。很多游客往往只是簡單的了解這座拱形大壩的建造時間、建造者，除此之外，就沒有什么特別的印象，但通濟(jì)堰有著悠久的歷史文化，景區(qū)可以深入挖掘通濟(jì)堰建造背后的歷史文化故事，將其做成一個小系列，利用AR技術(shù)將其呈現(xiàn)，讓游客穿越時空，“參與”通濟(jì)堰的建造，體驗真實的古堰建造場景，感受這座千年古堰的前世今生，從而讓游客在AR體驗中了解古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)的水利文化，加深游客對景區(qū)的印象。此外，游客可以積極開展民俗文化研究，進(jìn)行提升包裝，打造特色鮮明的民俗文化活動，如雙龍廟會、翻龍泉、祈福儀式等，將這些活動融入到小鎮(zhèn)的旅游中，讓游客在旅游中能感受到當(dāng)?shù)鬲氂械牡胤轿幕ｉ_辟主題游覽線路景區(qū)可以在文化的基礎(chǔ)上，整合景區(qū)目前擁有的旅游資源，開辟出多條旅游線路，使游客能根據(jù)自己的興趣進(jìn)行選擇，如青瓷文化體驗線路、紅色文化體驗線路等。如古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)現(xiàn)存一座宋代古窯遺址，但這座遺址并沒有得到很好的開發(fā)，景區(qū)可以嘗試修復(fù)這座古窯遺址，對游客開放，讓其可以在其中參觀游覽，并通過運用展示相關(guān)圖片、青瓷模型等方式讓游客了解青瓷制作的高超技藝，還可以根據(jù)游客的需要提供講解服務(wù)，讓游客更具體的了解青瓷的制作工藝，最后可以讓游客參與青瓷制作，感受青瓷制作帶來的樂趣。除青瓷文化體驗線路外，景區(qū)的紅色文化鮮為人知，麗水作為浙江新四軍的發(fā)源地之一，黃紹竑主席曾在大港頭碼頭歡送北上抗日英雄，并在大港頭興建鐵工廠，通過碼頭為新四軍北上抗日運送武器彈藥和糧食。至今保留中共處屬特委機關(guān)舊址和鐵工廠遺址。古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)可以針對學(xué)生群體及機關(guān)單位，專門開發(fā)景區(qū)紅色文化體驗線路，讓游客體驗穿紅軍服、走紅軍路、吃紅軍飯、唱紅軍歌、參觀兵工廠、睡紅軍主題民宿為內(nèi)容的紅色主題活動，使游客在這個過程中感受紅軍當(dāng)年為了革命勇往直前的無畏精神，讓紅色文化在游客的心理留下深深的烙印，同時也讓紅色精神在當(dāng)代得到很好的傳承。打造教育研學(xué)基地古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)可以將文旅融合作為導(dǎo)向，充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源，打造教育研學(xué)基地，重點發(fā)展研學(xué)教育、藝術(shù)教育、黨建團(tuán)建教育，提供各個年齡階段不同品類的教育產(chǎn)品。如針對中小學(xué)生群體或青年干部群體，可以打造紅色研學(xué)旅游專線，將景區(qū)內(nèi)的紅色文化資源進(jìn)行整合，規(guī)劃成一條完整的研學(xué)旅游線路，開發(fā)體驗式教學(xué)、情景教學(xué)、紅歌教學(xué)等教學(xué)模式，讓游客在參與中學(xué)習(xí)紅軍的艱苦品質(zhì)，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)同、互相合作的革命精神，樹立積極向上的理想信念。除紅色研學(xué)旅游專線外，還可以結(jié)合景區(qū)的秀美風(fēng)光、巴比松油畫、畬族彩帶等資源，打造藝術(shù)研學(xué)旅游專線，游客可以根據(jù)喜好選擇不同的方向，如攝影、寫生、學(xué)習(xí)畬族彩帶編織技藝等，讓游客能在旅行過程中真正得到收獲，而不是走馬觀花式的旅游?？偠灾皡^(qū)要將研學(xué)基地自身特色與游客的需求相結(jié)合，合理規(guī)劃研學(xué)旅游專線，真正發(fā)揮研學(xué)基地的教育功能。加大文化旅游產(chǎn)品開發(fā)力度開發(fā)特色旅游產(chǎn)品俗話說文化是核心，旅游是載體，文旅融合最終的結(jié)果還是要靠產(chǎn)品來說話，要為游客提供旅游者滿意的旅游產(chǎn)品，來體現(xiàn)文旅融合。古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有旅游資源文化內(nèi)涵，開發(fā)具有景區(qū)特色的旅游產(chǎn)品。例如，景區(qū)擁有千年古堰、千年石函、千年古樟群等眾多人文勝景，因此，可以通過開設(shè)“千年”系列展館，讓游客在游覽中了解景區(qū)各個景點背后的文化內(nèi)涵，展館中也可以售賣“千年”系列3D立體拼裝模型，感興趣的游客可以購買建筑模型帶回家拼裝，而且這樣的旅游產(chǎn)品也易于攜帶，游客完成模型后不僅能產(chǎn)生心理上的滿足感，更重要的是能夠感受古堰畫鄉(xiāng)帶來獨特而厚重的歷史傳承。除3D立體拼裝模型外，還可以開發(fā)油畫拼圖、古堰畫鄉(xiāng)木玩系列、手繪帆布袋、文具手賬、油畫系列鼠標(biāo)墊等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，需要注意的是，景區(qū)可以為這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計一個標(biāo)志性LOGO，鮮明的標(biāo)識可以給游客帶來難忘的印象。通過開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，增加游客的體驗的同時，還能促進(jìn)景區(qū)的旅游創(chuàng)收。開發(fā)旅游體驗項目筆者通過問卷調(diào)查及實地考察發(fā)現(xiàn)，有部分游客認(rèn)為古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)缺乏文化旅游方面的體驗項目，這在一定程度上也影響了游客對景區(qū)的滿意度，景區(qū)可以通過增加旅游體驗項目的方式，更好的實現(xiàn)文化旅游的效果。景區(qū)要讓游客在旅游過程中不僅僅是單方面的接受者，更是參與者，比如，景區(qū)可以充分利用景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的畫室資源，開發(fā)白陶彩繪、油畫學(xué)習(xí)等項目；在文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)中讓游客參與到其中進(jìn)行體驗互動，如青瓷手作體驗、木作體驗等；還可以開發(fā)節(jié)慶傳統(tǒng)項目體驗，讓游客參與到包粽子、制茶、做香包等傳統(tǒng)活動中。通過這些方式能讓游客在旅游過程中產(chǎn)生融入感，也讓游客的旅游體驗不單停留在走馬觀花上，而是在參與中得到收獲。開發(fā)景區(qū)實景演出近些年來，國內(nèi)成功的實景演出在很大程度上帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，如桂林陽朔的《印象劉三姐》、杭州的《宋城千古情》等，這些實景演出紛紛融入了當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕剡M(jìn)行創(chuàng)意演繹和呈現(xiàn)，使游客產(chǎn)生了靈魂共鳴的文化認(rèn)同。古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)可以結(jié)合千百年來的發(fā)展脈絡(luò)，通過現(xiàn)代化的詮釋，運用舞臺藝術(shù)的表現(xiàn)形式，融合高科技的技術(shù)手段，呈現(xiàn)到游人面前。加深游客對古堰畫鄉(xiāng)文化的認(rèn)識，推動古堰畫鄉(xiāng)旅游向一日游、兩日游甚至多日游的轉(zhuǎn)變。加強景區(qū)文化旅游營銷推廣打造旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺首先，景區(qū)應(yīng)繼續(xù)完善古堰畫鄉(xiāng)官方網(wǎng)站和微信公眾號平臺，及時更新網(wǎng)站和公眾號上的內(nèi)容，與各大旅游網(wǎng)站、旅行社進(jìn)行合作，推出古堰畫鄉(xiāng)游覽線路，使游客能根據(jù)自己的喜好進(jìn)行線上預(yù)訂、線下游覽。還應(yīng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)投訴平臺，線下投訴往往讓很多游客感覺麻煩，通過線上可以進(jìn)一步保障旅游者的權(quán)益。其次，景區(qū)應(yīng)當(dāng)增加旅游紀(jì)念品的銷售渠道，筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，游客目前往往只能通過在景區(qū)內(nèi)購買旅游紀(jì)念品，對于游客來說這種購買方式顯得過于單一。景區(qū)可以通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷售門店，如天貓旗艦店、微店等方式，讓游客可以通過各種渠道購買景區(qū)的旅游紀(jì)念品，甚至可以通過當(dāng)下比較熱門的直播帶貨形式推銷景區(qū)的旅游紀(jì)念品，這種方式能有效增加旅游紀(jì)念品的銷量。最后，景區(qū)還應(yīng)充分利用新媒體平臺進(jìn)行營銷推廣，如景區(qū)可以將景區(qū)的特色進(jìn)行包裝，通過抖音平臺，將科技、藝術(shù)元素與旅游景點融合為一體，從而使視頻能呈現(xiàn)出藝術(shù)感、節(jié)奏感，并通過抖音評論與游客之間建立情感連接，有效吸引游客。除此之外，景區(qū)還可以通過設(shè)置網(wǎng)紅打卡點邀請網(wǎng)紅前來打卡；借助微博、抖音等平臺開展直播云游古堰畫鄉(xiāng)活動，增加與游客的互動，讓游客能對古堰畫鄉(xiāng)產(chǎn)生一定印象，吸引他們前來游玩。積極推進(jìn)智慧旅游建設(shè)麗水目前擁有的一個智慧旅游平臺叫“一機游麗水”，平臺內(nèi)的服務(wù)還是比較全面的，但面臨著知名度不高、宣傳力度低的問題。因此，需要加大對智慧旅游平臺的宣傳推廣力度，使更多的游客都能了解并應(yīng)用“一機游麗水”這個平臺。首先，可以在公共場所，如公交車、高鐵站、景區(qū)售票處等地設(shè)立二維碼，從而擴(kuò)大智慧旅游平臺的覆蓋面；其次，通過區(qū)域移動互聯(lián)基站，推廣智慧旅游平臺，即對進(jìn)入麗水市的游客推送智慧旅游平臺信息，使游客能夠?qū)υ撈脚_產(chǎn)生一定了解；最后，加強與攜程、驢媽媽、同程等旅游OTA合作，并在百度搜索進(jìn)行引擎優(yōu)化和推廣，在平臺上嘗試門票秒殺、團(tuán)購等活動，有效吸引游客。加強后續(xù)市場調(diào)查營銷為提高古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量和游客對景區(qū)的滿意度，景區(qū)要做好相關(guān)的市場調(diào)查與營銷工作，合理制定問卷調(diào)查，及時了解游客對景區(qū)的需求與建議，景區(qū)應(yīng)根據(jù)游客的相關(guān)建議進(jìn)行及時調(diào)整。相信通過不斷努力，古堰畫鄉(xiāng)旅游業(yè)將得到更好的發(fā)展！健全景區(qū)文旅融合保障體系落實旅游政策保障嚴(yán)格執(zhí)行政府制定的相關(guān)旅游政策，根據(jù)景區(qū)實際情況，進(jìn)行及時調(diào)整，對旅游市場秩序要進(jìn)行嚴(yán)格管理，對亂碼標(biāo)價、售賣三無產(chǎn)品、過期產(chǎn)品的商戶進(jìn)行嚴(yán)格處罰。除此之外，景區(qū)內(nèi)有很多本地商戶都在售賣當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，為防止哄抬物價的行為發(fā)生，相關(guān)部門應(yīng)對這些土特產(chǎn)的價格進(jìn)行合理統(tǒng)一定價，通過這些措施，規(guī)范景區(qū)旅游市場相關(guān)行為。旅游行政相關(guān)部門應(yīng)同各類執(zhí)法部門協(xié)同合作，對景區(qū)開展整治執(zhí)法檢查工作。如對景區(qū)內(nèi)售賣的各類商品進(jìn)行定期檢查與不定期抽查，檢查與抽查的結(jié)果進(jìn)行公示，不僅可以對旅游商戶形成一定的約束力，還能提高游客旅游體驗。同時，還要強化各項法律法規(guī)在景區(qū)的執(zhí)行力度，如通過景區(qū)旅游警察或旅游巡回試點法庭，及時調(diào)解旅游糾紛，給游客帶來良好旅游體驗。完善人才保障體系景區(qū)的發(fā)展離不開人才的培養(yǎng)，為更好地實現(xiàn)景區(qū)文旅融合發(fā)展，就必須要有一定的文化旅游綜合型人才。首先，景區(qū)可以通過與浙江省內(nèi)外各大高校、職業(yè)院校、科研院建立合作關(guān)系，建立培訓(xùn)實習(xí)基地，培養(yǎng)和吸引專業(yè)的對口人才。此外，目前麗水市正大力開展高層次人才引進(jìn)工作，古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)應(yīng)借此機會，前往各大高校引進(jìn)專業(yè)能力強的人才，從而加強景區(qū)人才隊伍建設(shè)。其次，對景區(qū)現(xiàn)有員工，要加大培訓(xùn)力度，定期組織員工進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高員工的服務(wù)意識和質(zhì)量。對業(yè)務(wù)能力較強或比較優(yōu)秀的員工，景區(qū)可以選派員工到一些發(fā)展較好的景區(qū)進(jìn)行實踐學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗和方法。最后，景區(qū)應(yīng)完善現(xiàn)有績效考核與激勵制度，可以采取月度績效考核的方式，考核的的結(jié)果不僅影響員工當(dāng)月績效獎金，還影響到員工的晉升，通過這樣的方式，鞭策員工做好本職工作的同時，不斷提高自己的能力。此外，還可以評比月度、季度、年度優(yōu)秀員工，將優(yōu)秀員工名單張貼在光榮榜上，在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行宣傳，并給予一定的物質(zhì)獎勵，從而提高員工工作積極性，培養(yǎng)員工對景區(qū)的歸屬感。相信通過這些方式，可以使景區(qū)的管理朝著更好的方向發(fā)展。加強區(qū)域合作交流麗水市位于浙江省西南部，由于地理位置的原因，交通一直以來是制約麗水市發(fā)展的一大短板，因而很難將省外的游客吸引過來，隨著高鐵的開通，機場的建設(shè)，相信可以吸引更多的游客前來游玩。但單個景區(qū)對游客而言無法形成強烈吸引力，因此，古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)可以加強與麗水市其他旅游景區(qū)進(jìn)行合作，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，讓游客實現(xiàn)短期多地的游玩模式，吸引旅游者前來游玩。例如，大多數(shù)游客在古堰畫鄉(xiāng)的停留時間只有短短一天，甚至半天，就結(jié)束了旅程，如果將古堰畫鄉(xiāng)與附近的東西巖景區(qū)捆綁成一個旅游項目，那么就能大大延長游客的旅游時間，促進(jìn)景區(qū)夜間的旅游消費。除了和蓮都區(qū)內(nèi)的景區(qū)進(jìn)行聯(lián)動外，還可以與各縣市的旅游景區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)合作，如與縉云仙都、慶元百山祖、遂昌金礦、龍泉青瓷小鎮(zhèn)等景區(qū)進(jìn)行聯(lián)動營銷，將幾個旅游景區(qū)整合成單個旅游項目，開發(fā)2日旅游線路或3日旅游線路，使游客能夠游玩多個旅游景點，帶動區(qū)域旅游發(fā)展。結(jié)論本文主要是從文旅融合的角度對麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探析，并根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)和實地考察所獲得的信息提出意見和相應(yīng)的完善策略。在這個大眾旅游時代背景下，古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)在文旅融合方面還存在亟待解決的問題，主要表現(xiàn)在文化旅游產(chǎn)品開發(fā)水平不高、景區(qū)的文化特色挖掘不充分、景區(qū)文化旅游營銷宣傳滯后、景區(qū)文旅融合體系保障不健全等問題，筆者通過本文針對這些問題提出一定的對策，在加大文化旅游產(chǎn)品開發(fā)力度、深挖旅游資源文化特色內(nèi)涵、加強景區(qū)文化旅游營銷推廣、健全景區(qū)文旅融合保障體系四個方面系統(tǒng)提出提升古堰畫鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的系列舉措。當(dāng)前的旅游市場競爭日益激烈，一直以來，各大景區(qū)都在思考如何突破重圍，古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)擁有豐富的旅游資源和深厚的歷史文化底蘊，將這些文化資源整合起來，就能在旅游市場上形成了自己獨特的競爭力。尤其是近年來，國家相繼出臺相應(yīng)政策，大力推動文旅融合發(fā)展，我們有理由相信，隨著國家政策的扶持、專業(yè)人才的涌現(xiàn)及各方面的完善，麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)的文旅融合必將迎來新的趨勢！參考文獻(xiàn)[1]李佩.文旅融合背景下棗莊市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)研究[D].山東大學(xué),2020.[2]范金銘.文旅融合視域下的伊春特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].哈爾濱師范大學(xué),2020.[3]余文榮.基于文旅融合視角的婺源非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性開發(fā)對策研究[D].江西財經(jīng)大學(xué),2020.[4]樊麗靜.文旅融合背景下麻池古城保護(hù)與開發(fā)研究[D].內(nèi)蒙古科技大學(xué)包頭師范學(xué)院,2020.[5]KhalidS.Al-Hagla.Culturalsustainnbility:Ansetofculturaltourismindustry[J].DepartmentofEconomic,2005.67-70.[6]A．M．OgabohAgbaMVIA．TourismIndustryimpactonEfik＇sCulture，Nigeria［J］．InternationalJournalofCulture，TourismandHospitalityResearch．2010，4(4):355-365．[7]陳燕.文旅融合視角下上九山旅游資源開發(fā)研究[D].西北師范大學(xué),2020.[8]吳哲.文旅融合背景下龍泉青瓷文化旅游發(fā)展研究[D].西北師范大學(xué),2020.[9]應(yīng)一諾.麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文旅融合發(fā)展研究[D].西北師范大學(xué),2020.[10]林作禎.泰順縣文旅融合發(fā)展研究[D].西北農(nóng)林科技大學(xué),2020.[11]李國云.東臺市西溪古鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展研究[D].西南民族大學(xué),2020.[12]吳春蘭.文旅融合視角下鄉(xiāng)村文化傳承與古鎮(zhèn)旅游發(fā)展研究[D].西南民族大學(xué),2020.[13]滕子榕.基于文旅融合視角的日照東方太陽城景區(qū)發(fā)展研究[D].曲阜師范大學(xué),2019.[14]華華.麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗與啟示[D].廣西師范大學(xué),2019.[15]李應(yīng)子.古堰畫鄉(xiāng)游客滿意度調(diào)查分析及提高對策研究[J].中國市場,2018,(13):132-133.[16]李美玲.古堰畫鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)開發(fā)模式中存在的問題及對策研究[J].人文天下,2017,(14):16-23.[17]黃林.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合理論與實證分析[J].科學(xué)與管理,2016,36(05):73-79.[18]朱曉輝.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢與展望[J].旅游研究,2016,8(05):10-12.[19]林吳俊.麗水市古堰畫鄉(xiāng)旅游開發(fā)分析思考[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2015,43(15):194-195.[20]蘭峻.欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的路徑探索——以麗水古堰畫鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例[J].麗水學(xué)院學(xué)報,2013,35(03):7-13.[21]王華東,吳倩.貴州省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)視角(下),2012,(05):14-16.[22]劉志勇,王偉年.論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2009,(08):127-130.[23]楊穎.產(chǎn)業(yè)融合:旅游業(yè)發(fā)展趨勢的新視角[J].旅游科學(xué),2008,(04):6-10.[24]植草益.信息通訊業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2001,(02):24-27.附錄麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)游客調(diào)查問卷您好，我是寧波大學(xué)的學(xué)生，占用您的寶貴時間對此深感抱歉。