市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)復(fù)習(xí)題+答案

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)復(fù)習(xí)題+答案一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、競(jìng)爭(zhēng)性是現(xiàn)代市場(chǎng)的特性之一下列選項(xiàng)中能體現(xiàn)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性特點(diǎn)的是A、大賣(mài)場(chǎng)里出售各種中外品牌商品B、企業(yè)改進(jìn)技術(shù)降低成本C、國(guó)家打擊售假者D、國(guó)家完善食品安全標(biāo)準(zhǔn)正確答案：B2、深海集團(tuán)總裁曾說(shuō)過(guò)企業(yè)必須在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求并在第一時(shí)間滿(mǎn)足需求這樣企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中制勝這句話(huà)體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念是A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念B、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念C、產(chǎn)品觀(guān)念D、推銷(xiāo)觀(guān)念正確答案：A3、王某向某建材廠(chǎng)訂購(gòu)一萬(wàn)元瓷磚并預(yù)先付款兩萬(wàn)元約定于一周后取貨按照時(shí)間結(jié)構(gòu)劃分該交易屬于A(yíng)、期貨交易市場(chǎng)B、貸款交易市場(chǎng)C、現(xiàn)貨交易市場(chǎng)D、有形商品市場(chǎng)正確答案：B4、企業(yè)店提價(jià)的原因有很多。但不包括A、企業(yè)需急需回籠大量現(xiàn)金B(yǎng)、應(yīng)對(duì)產(chǎn)品成本增加C、產(chǎn)品供不應(yīng)求D、為了適應(yīng)通貨膨脹正確答案：A5、按照消費(fèi)者對(duì)品牌與上萬(wàn)的信賴(lài)程度，可以將一種產(chǎn)品的消費(fèi)者劃分為以下幾種群體A、老年，中年，青少年B、教育程度，收入，家庭結(jié)構(gòu)C、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)者，初次購(gòu)買(mǎi)者，潛在購(gòu)買(mǎi)者D、單一品牌忠誠(chéng)，幾中品牌忠誠(chéng)者，無(wú)品牌愛(ài)好者正確答案：D6、提價(jià)能夠增加企業(yè)的利潤(rùn)率，為了保證提價(jià)策略的順利實(shí)現(xiàn)在以下的哪一種情況下，企業(yè)適合選擇提價(jià)。A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)降價(jià)B、產(chǎn)品進(jìn)入成熟期C、季節(jié)性商品進(jìn)入銷(xiāo)售淡季D、產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位正確答案：D7、下列哪種商品不適合采用短渠道A、布藝沙發(fā)B、文具C、皮鞋D、魚(yú)正確答案：B8、永和豆?jié){從一開(kāi)始只賣(mài)新鮮的豆?jié){，后來(lái)又推出了油條，豆?jié){沖劑等產(chǎn)品。它采用的產(chǎn)品組合策略是A、產(chǎn)品線(xiàn)延伸B、擴(kuò)大產(chǎn)品組合C、產(chǎn)品線(xiàn)現(xiàn)代化D、縮減產(chǎn)品組合正確答案：B9、沃爾瑪超市的康師傅山寨楂汁飲料專(zhuān)柜與華聯(lián)超市康師傅飲料專(zhuān)柜之間的沖突屬于A(yíng)、不同渠道間的沖突B、水平渠道沖突C、垂直渠道沖突D、不同渠道間的沖突正確答案：B10、某產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)很快，為繼續(xù)擴(kuò)大影響，激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)興趣，企業(yè)應(yīng)采用的主要促銷(xiāo)組合是A、廣告、公共關(guān)系B、廣告、人員推銷(xiāo)C、營(yíng)業(yè)推廣，人員推銷(xiāo)D、宣傳報(bào)道、營(yíng)業(yè)推廣正確答案：A11、下列情況中采用折扣定價(jià)策略的是？A、商店對(duì)式樣過(guò)時(shí)的商品實(shí)行價(jià)格優(yōu)惠B、眼鏡店對(duì)學(xué)生實(shí)行價(jià)格優(yōu)惠C、商店對(duì)換季商品實(shí)行價(jià)格優(yōu)惠D、電影院對(duì)白天的票價(jià)實(shí)行優(yōu)惠正確答案：C12、下列說(shuō)法不正確的是A、對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍大的產(chǎn)品，廠(chǎng)家只能擴(kuò)大銷(xiāo)售隊(duì)伍直接分銷(xiāo)B、對(duì)于體大物重的產(chǎn)品，廠(chǎng)家應(yīng)盡可能縮短分銷(xiāo)渠道C、實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)好的廠(chǎng)家選擇分銷(xiāo)渠道的自由性較大D、對(duì)于剛剛投放市場(chǎng)的新產(chǎn)品，廠(chǎng)家應(yīng)盡量縮短分銷(xiāo)渠道正確答案：A13、一些處于領(lǐng)導(dǎo)地位的大企業(yè)，為避免不必要的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，選擇以——為定價(jià)目標(biāo)A、企業(yè)形象B、穩(wěn)定價(jià)格C、市場(chǎng)占有率D、利潤(rùn)正確答案：B14、通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的商品一般選擇A、寬渠道、短渠道B、窄渠道、長(zhǎng)渠道C、窄渠道、短渠道D、寬渠道、長(zhǎng)渠道正確答案：D15、(2017年試題)某高檔星級(jí)酒店現(xiàn)面向工薪階層推出了口味獨(dú)特、價(jià)格親民的自助餐，該酒店采用的是()A、產(chǎn)品線(xiàn)向下延伸策略B、增減產(chǎn)品組合特點(diǎn)C、產(chǎn)品線(xiàn)雙向延伸策略D、產(chǎn)品線(xiàn)向上延伸策略正確答案：A16、心里定價(jià)策略的，是針對(duì)消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理制定相應(yīng)的商品價(jià)格將商品的價(jià)格定格為￥19.9而不是￥20這種心里定價(jià)策略是。A、習(xí)慣定價(jià)B、尾數(shù)定價(jià)C、整數(shù)定價(jià)。D、招來(lái)定價(jià)正確答案：B17、竄貨的危害不包括A、竄貨擾亂市場(chǎng)價(jià)格B、竄貨影響渠道控制力和企業(yè)形象，降低品牌忠誠(chéng)度C、竄貨促進(jìn)了商品銷(xiāo)售由低價(jià)區(qū)向高價(jià)區(qū)流動(dòng)D、竄貨導(dǎo)致生產(chǎn)廠(chǎng)家利潤(rùn)下滑，影響企業(yè)決策正確答案：C18、某集團(tuán)是一家大型公煤炭能源企業(yè)，具備優(yōu)質(zhì)的煤炭礦產(chǎn)資源，目前國(guó)內(nèi)外媒價(jià)處于低位，按SWOT分析法，該集團(tuán)應(yīng)采取的戰(zhàn)略是A、多元化戰(zhàn)略B、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略C、防御型戰(zhàn)略D、增長(zhǎng)型戰(zhàn)略正確答案：A19、小張去豐田4S店購(gòu)買(mǎi)某款新能源汽車(chē)，由于該車(chē)供不應(yīng)求小張支付了5000元的定金雙方約定一個(gè)月后錢(qián)貨兩清，這屬于A(yíng)、預(yù)先付款交易B、現(xiàn)貨交易C、期貨交易D、延期付款交易正確答案：C20、下列不屬于戶(hù)外廣告優(yōu)點(diǎn)的是A、有利于加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)形象的印象。B、廣告形象生動(dòng)，反復(fù)訴求效果強(qiáng)。C、不受時(shí)間地點(diǎn)限制。D、傳播主題鮮明能吸引消費(fèi)者的注意。正確答案：C21、某產(chǎn)品一上市就迅速吸引了消費(fèi)者的注意，隨即被迅速的接受，很快達(dá)到高潮并趨向衰落。該產(chǎn)品的生命周期類(lèi)型屬于（）A、“成長(zhǎng)一衰退一成長(zhǎng)”型B、“循環(huán)一再循環(huán)”型C、“扇貝”型D、“熱潮”型正確答案：D22、某品牌冷飲企業(yè)對(duì)于其餐品代理商免費(fèi)提供冰柜，這種營(yíng)業(yè)推廣方式屬于A(yíng)、贈(zèng)送樣品B、贈(zèng)品C、隨貨贈(zèng)品D、節(jié)日公關(guān)正確答案：B23、大眾汽車(chē)“氣派”，豐田汽車(chē)“經(jīng)濟(jì)可靠”，他們采用的市場(chǎng)定位方式是A、屬性和利益定位法B、使用者定位法C、用途定位法D、競(jìng)爭(zhēng)定位法正確答案：A24、加多寶公司開(kāi)發(fā)的“涼茶”飲料投放市場(chǎng)時(shí)，廣告詞為“加多寶，中國(guó)涼茶領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)”，這種市場(chǎng)定位是A、迎頭定位B、特色定位C、避強(qiáng)定位D、重新定位正確答案：A25、能滿(mǎn)足消費(fèi)者不同場(chǎng)合需要的定價(jià)策略為A、滿(mǎn)意定價(jià)B、最小單位定價(jià)C、滲透定價(jià)D、撇胭定價(jià)正確答案：B26、我國(guó)很多企業(yè)通過(guò)走聯(lián)合化、集團(tuán)化道路，沖破地方封鎖和條塊分割，從而改變了各地方政府的地方保護(hù)主義政策，促使其實(shí)行開(kāi)房的經(jīng)濟(jì)政策制度。這是企業(yè)應(yīng)對(duì)威脅所采取的A、緩解對(duì)策B、減輕對(duì)策C、促進(jìn)對(duì)策D、轉(zhuǎn)移對(duì)策正確答案：C27、某品牌服裝在商場(chǎng)的專(zhuān)柜與專(zhuān)賣(mài)店在促銷(xiāo)費(fèi)用方面發(fā)生沖突，這種沖突屬于A(yíng)、水平渠道沖突B、不同渠道間的沖突C、多渠道沖突D、垂平渠道沖突正確答案：B28、小趙在淘寶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)了一件T恤衫，店主將商品交由中通快遞公司送達(dá)中通快遞公司屬于A(yíng)、代理商B、零售商C、物流企業(yè)D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)正確答案：C29、(2015年試題)關(guān)于企業(yè)定價(jià)的利潤(rùn)目標(biāo)，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是A、企業(yè)以獲取投資收益為定價(jià)目標(biāo)時(shí)，投資收益率一般應(yīng)高于同期的銀行存款利息率B、企業(yè)以獲取最大利潤(rùn)為定價(jià)目標(biāo)時(shí)，所有產(chǎn)品必然定高價(jià)C、以獲取合理利潤(rùn)為目標(biāo)來(lái)定價(jià)，可以使企業(yè)避免不必要的競(jìng)爭(zhēng)，獲得長(zhǎng)期利潤(rùn)D、獲取利潤(rùn)是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最終目標(biāo)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的直接動(dòng)力正確答案：B30、下列選項(xiàng)中能夠體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)中介對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響的是A、隨著物流業(yè)的飛速發(fā)展，實(shí)體分配機(jī)構(gòu)的功能越發(fā)明顯和重要B、消費(fèi)者更重視產(chǎn)品的個(gè)性化C、同行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始重視農(nóng)村市場(chǎng)D、企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與其他管理部門(mén)配合的默契度提高正確答案：A31、某電器公司經(jīng)過(guò)分析和調(diào)查，消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，喜歡足不出戶(hù)就能滿(mǎn)足自己的需求，所以電器公司也開(kāi)通了網(wǎng)上購(gòu)物渠道，實(shí)現(xiàn)了電商模式，該電器公司的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)屬于（）A、行為細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、地理細(xì)分正確答案：C32、下列說(shuō)法不正確的是A、定價(jià)目標(biāo)取決于企業(yè)的總體目標(biāo)B、市場(chǎng)占有率是企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的直接反應(yīng)C、確定定價(jià)目標(biāo)是制定價(jià)格的前提D、企業(yè)不應(yīng)追求短期利潤(rùn)最大化正確答案：D33、某企業(yè)有選擇地進(jìn)入幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，向各個(gè)不同的顧客群分別供應(yīng)不同的產(chǎn)品，該企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)模式是A、單一市場(chǎng)集中B、完全市場(chǎng)覆蓋C、市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化D、選擇性專(zhuān)門(mén)化正確答案：D34、影響企業(yè)定價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)因素按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度劃分為三種情況，以下不屬于的是A、不完全壟斷B、完全壟斷C、完全競(jìng)爭(zhēng)D、不完全競(jìng)爭(zhēng)正確答案：A35、關(guān)于合理劃分銷(xiāo)售區(qū)域的說(shuō)法不正確的確的是A、保持每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商密度合理B、盡可能多的選擇新經(jīng)銷(xiāo)商C、保持經(jīng)銷(xiāo)區(qū)域布局合理避免經(jīng)銷(xiāo)區(qū)域重合D、保持經(jīng)銷(xiāo)區(qū)域均衡正確答案：B36、使企業(yè)努力在產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)格服裝品種等方面創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)這體現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)具有的特點(diǎn)是A、統(tǒng)一性B、競(jìng)爭(zhēng)性C、開(kāi)放性D、有序性正確答案：B37、根據(jù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量或金額的差異給予不同的折扣，這是A、交易折扣B、數(shù)量折扣C、現(xiàn)金折扣D、季節(jié)折扣正確答案：B38、____是一種刺激消費(fèi)者迅速購(gòu)買(mǎi)和經(jīng)銷(xiāo)商大批經(jīng)營(yíng)的短期促銷(xiāo)方式A、廣告B、營(yíng)業(yè)推廣C、公共關(guān)系D、人員推銷(xiāo)正確答案：B39、卡夫食品推出“迷你”奧利奧，這款新的奧利奧小餅干屬于A(yíng)、全新產(chǎn)品B、地域性新產(chǎn)品C、改進(jìn)生產(chǎn)D、換代新產(chǎn)品正確答案：C40、在以下?tīng)I(yíng)業(yè)推廣中，不適合消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方式是A、優(yōu)惠券B、交易印花C、現(xiàn)場(chǎng)示范D、年終分紅正確答案：D41、某除螨藥妝生產(chǎn)企業(yè)在銷(xiāo)售藥店免費(fèi)為市民做皮膚檢測(cè)，這屬于（）A、廣告B、營(yíng)業(yè)推廣C、公共關(guān)系D、人員推銷(xiāo)正確答案：C42、促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是A、吸引顧客B、溝通信息C、推銷(xiāo)商品D、提供信息正確答案：B43、在促銷(xiāo)組合的各構(gòu)成要素中，影響面廣，信任程度高，可提高企業(yè)自由度和美譽(yù)度的是。A、廣告宣傳B、營(yíng)業(yè)推廣C、人員推銷(xiāo)D、公共關(guān)系正確答案：D44、“七喜非可樂(lè)”體現(xiàn)的策略是A、重新定位策略B、尋找市場(chǎng)定位策略C、迎頭定位策略D、避強(qiáng)定位策略正確答案：D45、(2019年考題)為了吸引顧客，天盛超市每天上午十點(diǎn)推出2元/斤的特價(jià)雞蛋100斤。該超市采用的定價(jià)策略是A、滲透定價(jià)B、招徠定價(jià)C、聲望定價(jià)D、習(xí)慣定價(jià)正確答案：B46、移動(dòng)公司推出了一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)為幼兒園和小學(xué)的學(xué)生家長(zhǎng)設(shè)計(jì)的包月服務(wù)，該服務(wù)內(nèi)容是每天向家長(zhǎng)手機(jī)發(fā)三條短信，告知學(xué)生手機(jī)的定位地址，這一市場(chǎng)定位方式是A、價(jià)格定位B、特色定位C、競(jìng)爭(zhēng)定位D、使用者定位正確答案：D47、對(duì)挖掘機(jī)、起重機(jī)等大型建筑設(shè)備進(jìn)行促銷(xiāo)時(shí)，一般首先采用的促銷(xiāo)方式是A、廣告B、人員推銷(xiāo)C、營(yíng)業(yè)推廣D、宣傳報(bào)道正確答案：B48、下列說(shuō)法正確的是A、產(chǎn)品線(xiàn)相容度實(shí)際上就是指各產(chǎn)品線(xiàn)之間的差異性B、產(chǎn)品線(xiàn)寬度是指一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線(xiàn)及產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目C、銷(xiāo)售目錄中，那些品牌、規(guī)格或價(jià)格檔次有所不同的單個(gè)品種就是產(chǎn)品項(xiàng)目D、企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，由于各產(chǎn)品線(xiàn)深度不同，所以產(chǎn)品線(xiàn)深度很難確定正確答案：C49、小王購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)，偏重于衣服的款式、做工、品牌以及與身份相協(xié)調(diào)，對(duì)此產(chǎn)生影響的因素是A、經(jīng)濟(jì)因素B、地理因素C、科技因素D、人口因素正確答案：D50、(2017年試題)共享單車(chē)因其出行方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠深受大眾青睞，2016年底，摩拜和ofo兩大公司相繼開(kāi)始大規(guī)模擴(kuò)張，先是摩拜走出根據(jù)地上海，北上入京，南下入廣；緊接著ofo走出盤(pán)踞多時(shí)的校園市場(chǎng)，與摩拜進(jìn)行正面交鋒。摩拜與ofo之間的競(jìng)爭(zhēng)屬于()A、類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)B、品牌競(jìng)爭(zhēng)C、欲望競(jìng)爭(zhēng)D、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)正確答案：B51、秋韻服裝店定期向其VIP客戶(hù)發(fā)放無(wú)門(mén)檻購(gòu)物券目的是利用現(xiàn)有資源保持現(xiàn)有顧客增強(qiáng)顧客的粘性該店奉行的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是A、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)B、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)C、綠色營(yíng)銷(xiāo)D、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)正確答案：B52、可以較好的分散公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，即使某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)失去了吸引力，公司仍可繼續(xù)在其他子市場(chǎng)上獲取利潤(rùn)的目標(biāo)市場(chǎng)模式是A、單一市場(chǎng)集中化B、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化C、選擇性專(zhuān)門(mén)化D、市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化正確答案：C53、推銷(xiāo)觀(guān)念在我國(guó)盛行于A(yíng)、20世紀(jì)70年代B、20世紀(jì)80年代末C、20世紀(jì)90年代中期D、20世紀(jì)50年代正確答案：C54、天健鞋業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、休閑鞋等各種鞋，每種鞋都面向所有顧客群體銷(xiāo)售。該目標(biāo)市場(chǎng)模式是A、產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化B、市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化C、選擇性專(zhuān)門(mén)化D、完全市場(chǎng)覆蓋正確答案：D55、產(chǎn)品的基本效用必須通過(guò)特定形式才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品就必須在（）上下功夫滿(mǎn)足顧客的需要A、擴(kuò)展產(chǎn)品B、無(wú)形產(chǎn)品C、實(shí)質(zhì)產(chǎn)品D、有形產(chǎn)品正確答案：D56、假如一個(gè)人很想解決饑餓感，他就會(huì)想我到底是吃薯片、面包、糖果，還是餅干，由于這是滿(mǎn)足同一需求的不同方式，相關(guān)的企業(yè)就稱(chēng)之為A、類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)者B、欲望競(jìng)爭(zhēng)者C、品牌競(jìng)爭(zhēng)者D、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者正確答案：A57、(2015年試題)某手機(jī)生產(chǎn)商將其產(chǎn)品定位于成功人士，該市場(chǎng)定位方式是A、屬性和利益定位法B、競(jìng)爭(zhēng)定位法C、使用者定位法D、特色定位法正確答案：C58、小李去外地出差，出行工序可以在飛機(jī)、火車(chē)、長(zhǎng)途汽車(chē)之間進(jìn)行選擇三種運(yùn)輸方式經(jīng)營(yíng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系時(shí)A、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者B、欲望競(jìng)爭(zhēng)者C、品牌競(jìng)爭(zhēng)者D、類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)正確答案：D59、從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講市場(chǎng)是三要素的綜合三者缺一不可下列選項(xiàng)中不屬于該市場(chǎng)構(gòu)成要素的是A、人口B、交易場(chǎng)所C、購(gòu)買(mǎi)力D、購(gòu)買(mǎi)欲望正確答案：B60、元旦促銷(xiāo)時(shí)，買(mǎi)一箱某品牌酸奶贈(zèng)送塑料杯一個(gè)，這種營(yíng)業(yè)推廣方式屬于A(yíng)、贈(zèng)品B、贈(zèng)送樣品C、隨貨贈(zèng)品D、節(jié)日公關(guān)正確答案：C61、妮維雅化妝品公司長(zhǎng)期以來(lái)一直將其產(chǎn)品分為女士系列化妝品和男士系列化妝品兩大類(lèi)，其采用的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是A、興趣細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)B、心理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)C、行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)D、人口細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)正確答案：D62、一小瓶法國(guó)香水，成本不超過(guò)十幾法郎，而售價(jià)一般可高達(dá)數(shù)百法郎，其采用的定價(jià)方法是？A、理解價(jià)值定價(jià)法B、成本導(dǎo)向定價(jià)法C、需求差異定價(jià)法D、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法正確答案：A63、大型名牌企業(yè)或大量的小企業(yè)都占有一定的市場(chǎng)份額，各企業(yè)處于百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)的狀態(tài)的市場(chǎng)類(lèi)型是A、完全壟斷市場(chǎng)B、寡頭壟斷市場(chǎng)C、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)D、不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)正確答案：D64、同樣的一盒香煙，在某星五星級(jí)大酒店的定價(jià)為20元，在某普通飯店的定價(jià)為15元，在超市的定價(jià)為10元，這種定價(jià)是（）A、折扣定價(jià)B、心理定價(jià)C、需求差異定價(jià)法D、隨行就市定價(jià)法正確答案：C65、某制藥廠(chǎng)生產(chǎn)一種調(diào)節(jié)女性更年期癥狀的藥品，但因絕大多數(shù)處于更年期的女性認(rèn)為這不需要去醫(yī)院看醫(yī)生，這款藥品因銷(xiāo)量不佳而退出市場(chǎng)。這說(shuō)明細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具有A、反應(yīng)差異性B、實(shí)效性C、可衡量性D、可進(jìn)入性正確答案：D66、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括宏觀(guān)環(huán)境和微觀(guān)環(huán)境，以下屬于圍觀(guān)環(huán)境的是()A、社會(huì)文化環(huán)境B、科學(xué)技術(shù)環(huán)境C、公眾D、人口環(huán)境正確答案：C67、以下不屬于直接銷(xiāo)售渠道的是A、制造商通過(guò)自己的代理商將產(chǎn)品銷(xiāo)售給最終用戶(hù)B、制造商通過(guò)電話(huà)將其產(chǎn)品銷(xiāo)售給最終消費(fèi)者C、制造商采取郵購(gòu)方式將其產(chǎn)品銷(xiāo)售給最終用戶(hù)D、菜農(nóng)不僅在農(nóng)場(chǎng)門(mén)口還在城市市場(chǎng)上擺攤銷(xiāo)售自己的蔬菜正確答案：A68、公眾對(duì)企業(yè)的商品和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的態(tài)度深刻地影響和制約著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，下列屬于社團(tuán)公眾的是A、環(huán)境保護(hù)組織B、企業(yè)的員工C、投資公司D、廣播電臺(tái)正確答案：A69、（）的實(shí)質(zhì)是將銷(xiāo)售費(fèi)用節(jié)約額的一部分以?xún)r(jià)格折扣的方式分配給買(mǎi)方A、季節(jié)折扣B、數(shù)量折扣C、交易折扣D、現(xiàn)金折扣正確答案：B70、W公司是一家飲料生產(chǎn)企業(yè)，針對(duì)年輕人推出一款涼茶飲料，以“怕上火，喝XX”的廣告訴求突出產(chǎn)品特征。根據(jù)以上信息可以判斷該企業(yè)采取的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是A、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略B、全面市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略D、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略正確答案：A71、下例關(guān)于各種營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的說(shuō)法不正確的是A、某些企業(yè)認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好款式新這實(shí)際上是一種產(chǎn)品觀(guān)念的體現(xiàn)B、在現(xiàn)在的某些行業(yè)中由于某些產(chǎn)品比較緊俏缺乏競(jìng)爭(zhēng)仍有生產(chǎn)者持有生產(chǎn)觀(guān)念C、現(xiàn)在有些企業(yè)制造假冒偽劣產(chǎn)品侵犯消費(fèi)者權(quán)益這不符合社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的觀(guān)點(diǎn)D、產(chǎn)品觀(guān)念認(rèn)為消費(fèi)者通常表現(xiàn)出一種購(gòu)買(mǎi)惰性或抵抗心理正確答案：D72、加特家具公司決定只推出針對(duì)家庭的系列櫥柜、桌椅，該公司采用的目標(biāo)市場(chǎng)模式是A、選擇性專(zhuān)門(mén)化B、單一市場(chǎng)集中C、市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化D、產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化正確答案：C73、某輪胎公司分別為飛機(jī)制造商和汽車(chē)制造商提供不同品牌的輪胎。其市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)市場(chǎng)策略分別是A、用戶(hù)規(guī)模，差異性營(yíng)銷(xiāo)策略B、用戶(hù)規(guī)模，選擇性專(zhuān)門(mén)化策略C、用戶(hù)要求，選擇性專(zhuān)門(mén)化策略D、用戶(hù)要求，差異性營(yíng)銷(xiāo)策略正確答案：D74、某牙膏生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展銷(xiāo)售競(jìng)賽，對(duì)其業(yè)務(wù)人員全年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)排序，對(duì)前三名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，該做法屬于A(yíng)、一種廣告行為B、企業(yè)開(kāi)展宣傳活動(dòng)C、企業(yè)對(duì)員工開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)D、一種營(yíng)業(yè)推廣正確答案：D75、是企業(yè)產(chǎn)品的黃金階段，營(yíng)銷(xiāo)策略要突出一個(gè)“好”字，這表明該企業(yè)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的（）A、衰退期B、成長(zhǎng)期C、投入期D、成熟期正確答案：B76、下列情況中，企業(yè)不需要自動(dòng)調(diào)低價(jià)格的是A、產(chǎn)品進(jìn)入淡季B、擴(kuò)大市場(chǎng)份額C、產(chǎn)品供不應(yīng)求D、產(chǎn)品的成本費(fèi)用比競(jìng)爭(zhēng)者低正確答案：C77、巴拉巴拉童裝屬于中高檔品牌的服裝，一件普通的t恤都在百元上，在六一兒童節(jié)時(shí)推出了微信搖一搖活動(dòng)，搖中的顧客可到特價(jià)區(qū)100元買(mǎi)三件t恤，這屬于A(yíng)、尾數(shù)定價(jià)B、整數(shù)定價(jià)C、招徠定價(jià)D、統(tǒng)一定價(jià)正確答案：C78、2010年下半年，李寧公司確定品牌的主題是“90后李寧”強(qiáng)調(diào)年輕化，把沿用了20年的松鼠尾巴標(biāo)識(shí)變成了“人”字形，口號(hào)也由“一切皆有可能”變成了“讓改變發(fā)生”，獲得09后一代的青睞。李寧公司所使用的市場(chǎng)定位策略是A、避強(qiáng)定位策略B、特色定位策略C、重新定位策略D、迎頭定位策略正確答案：C79、可使企業(yè)成長(zhǎng)為該類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)力量的產(chǎn)品組合策略是A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B、向下延伸C、向上延伸D、雙向延伸正確答案：D80、下列說(shuō)法正確的是A、洗衣粉、肥皂等生活日用品宜采用“拉引”策略B、津貼這種營(yíng)業(yè)推廣形式主要針對(duì)推銷(xiāo)人員C、在顧客購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的了解階段宣傳報(bào)道最作用最大D、促銷(xiāo)信息傳遞方式中，最受消費(fèi)者歡迎的是單向傳遞正確答案：A81、下列選項(xiàng)中不屬于對(duì)成熟產(chǎn)品進(jìn)行改良的方式有（）A、價(jià)格改良B、服務(wù)工作改良C、質(zhì)量改良D、形態(tài)改良正確答案：A82、每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是由（）構(gòu)成A、需求傾向各異的消費(fèi)者群體B、功能相似的產(chǎn)品C、功能各異的產(chǎn)品D、需求傾向相似的消費(fèi)者群體正確答案：D83、大紅鷹集團(tuán)推出促銷(xiāo)活動(dòng):凡購(gòu)買(mǎi)“福星紅”牌香煙，集齊五張卡連同五張煙標(biāo)，可在當(dāng)?shù)亓闶鄣険Q“福星紅”牌香煙一包，該項(xiàng)活動(dòng)是A、贈(zèng)送樣品B、交易印花C、特價(jià)包裝D、優(yōu)惠卷正確答案：B84、下列進(jìn)項(xiàng)中不是企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)改進(jìn)策略的是（）A、開(kāi)辟新市場(chǎng)B、尋找新顧客C、改變推銷(xiāo)方式D、降價(jià)讓利正確答案：D85、下列折扣定價(jià)策略中，目的是鼓勵(lì)顧客盡早付款，加速資金周轉(zhuǎn)，降低銷(xiāo)售費(fèi)用，減少財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的是A、回扣和津貼B、現(xiàn)金折扣。C、功能折扣D、數(shù)量折扣正確答案：B86、(2019年考題)為了提高企業(yè)的形象和聲譽(yù)，雪茜服裝廠(chǎng)為湘西貧困山區(qū)學(xué)生捐贈(zèng)過(guò)冬衣物。該廠(chǎng)采用的促銷(xiāo)方式是A、公共關(guān)系B、廣告C、營(yíng)業(yè)推廣D、人員推銷(xiāo)正確答案：A87、若通過(guò)QQ添加客戶(hù),進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,其選擇的廣告媒體是A、雜志B、電視C、互聯(lián)網(wǎng)D、報(bào)紙正確答案：C88、下列關(guān)于新產(chǎn)品的類(lèi)型，說(shuō)法不正確的是（）A、換代新產(chǎn)品主要是針對(duì)品質(zhì)，性能，與外觀(guān)而言的B、仿制是企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品最快捷的方式C、全新產(chǎn)品的創(chuàng)新程度最高D、改進(jìn)新產(chǎn)品和換代新產(chǎn)品是市場(chǎng)上大量出現(xiàn)的新產(chǎn)品的主要來(lái)源正確答案：A89、下列更適合選擇較長(zhǎng)且寬分銷(xiāo)渠道的商品是A、歐米茄手表B、海鮮C、定制家具D、醬油正確答案：D90、一般在市場(chǎng)容量大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品知名度高，價(jià)格彈性又較大的情況下，采用A、密集性滲透策略B、雙低策略C、選擇性滲透策略D、雙高策略正確答案：A91、產(chǎn)品投入期可以在短期內(nèi)使用產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)，盡快回收新產(chǎn)品的研發(fā)，投資的策略是A、雙低策略B、密集性滲透策略C、選擇性滲透策略D、雙高策略正確答案：D92、協(xié)助廠(chǎng)商存儲(chǔ)存并把貨物運(yùn)送至目的地的倉(cāng)儲(chǔ)公司是