中國高爾夫球運(yùn)動行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

-1-中國高爾夫球運(yùn)動行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析一、高爾夫球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)概述1、高爾夫球運(yùn)動的定義及分類高爾夫球運(yùn)動是利用不同的高爾夫球桿（club）將高爾夫球打進(jìn)球洞（hole）的一項(xiàng)運(yùn)動項(xiàng)目。高爾夫球運(yùn)動是一項(xiàng)具有特殊魅力的運(yùn)動，讓人們在優(yōu)美的自然環(huán)境中鍛煉身體、陶冶情操、修身養(yǎng)性、交流技巧。美國高爾夫球協(xié)會和英國圣安德魯斯皇家古代高爾夫球俱樂部被公認(rèn)是解釋和修訂高爾夫球規(guī)則的權(quán)威機(jī)構(gòu)。世界性較重要的高爾夫球比賽有世界杯賽、美國公開賽等賽事。2、高爾夫球運(yùn)動發(fā)展歷程高爾夫球起源于15世紀(jì)的蘇格蘭，早期的高爾夫球多在王公貴族中進(jìn)行。隨著高爾夫球具的普及發(fā)展，高爾夫運(yùn)動開始向中層階級流行。根據(jù)國內(nèi)球場發(fā)展的階段性變化，將中國高爾夫運(yùn)動發(fā)展分為四個(gè)階段：起步階段（1984-1994年）-穩(wěn)步發(fā)展階段（1995-2003）-快速發(fā)展階段（2004-2013年）-調(diào)整發(fā)展期（2014年至今）。二、高爾夫球運(yùn)動行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策2016年10月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，明確將高爾夫列入健身休閑產(chǎn)業(yè)體系。2016年8月，在國家體育總局和國務(wù)院發(fā)布的《競技體育“十三五”規(guī)劃》中更是將高爾夫運(yùn)動列入了競技體育范圍，對高爾夫運(yùn)動的本質(zhì)做了認(rèn)可。中國高爾夫球協(xié)會發(fā)布了的《高爾夫球運(yùn)動發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確提出了將推動高爾夫運(yùn)動大眾化工作的全面開展。三、高爾夫球運(yùn)動行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、高爾夫球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈從產(chǎn)業(yè)鏈來看，高爾夫運(yùn)動的上游主要包括高爾夫裝備生產(chǎn)制造和高爾夫球場修建維護(hù)，下游主要是高爾夫的體驗(yàn)、培訓(xùn)以及高爾夫賽事的一些支持性行業(yè)。高爾夫裝備主要有球桿、高爾夫球、球TEE、球包、服裝、桿頭刷、果嶺叉等。2、高爾夫球運(yùn)動上游產(chǎn)業(yè)分析作為高爾夫球運(yùn)動中必不可少的元素之一，高爾夫球的需求量在逐年增長，盡管在受疫情影響而高爾夫球運(yùn)動市場低迷的2020年，高爾夫球的需求量也到達(dá)了2016年至2020年的峰值。四、高爾夫球運(yùn)動行業(yè)現(xiàn)狀分析1、高爾夫球運(yùn)動行業(yè)市場規(guī)模2016-2019年，我國高爾夫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從86.4億元增長至98.3億元；2020年，受疫情影響，線下高爾夫場地有所減少，但隨著高爾夫球運(yùn)動列為奧運(yùn)體育競技項(xiàng)目，越來越多的青少年群體加入高爾夫球運(yùn)動，各種比賽場次不斷增加，可見高爾夫運(yùn)動不斷地有新鮮血液注入并持續(xù)發(fā)展著，隨著疫情影響逐漸消退，2022年我國高爾夫運(yùn)動市場規(guī)模約為100億元。2、高爾夫球運(yùn)動行業(yè)參與人數(shù)變化高爾夫運(yùn)動逐步大眾化，高爾夫球運(yùn)動人數(shù)總量保持增長態(tài)勢。截止2022年年底，我國高爾夫球運(yùn)動人數(shù)約97.5萬人。3、中國高爾夫球受眾學(xué)歷分布情況高爾夫運(yùn)動特點(diǎn)決定了其主要受眾的特征，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國高爾夫消費(fèi)者中本科及以上學(xué)歷的占比高達(dá)79%，整體學(xué)歷處于較高水平。五、高爾夫球運(yùn)動行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、人們對健康和運(yùn)動的意識逐漸強(qiáng)烈隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運(yùn)動的重要性。根據(jù)國家規(guī)劃，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例要達(dá)到38.5%；到2035年全面建立與社會主義現(xiàn)代化國家相適應(yīng)的全民健身公共服務(wù)體系，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上。這些因素將會推動國內(nèi)高爾夫運(yùn)動在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。2、高高爾夫主題旅行開始盛行互聯(lián)網(wǎng)高效地為高爾夫運(yùn)動導(dǎo)入客戶，直接促進(jìn)高爾夫培訓(xùn)和旅游的發(fā)展。目前“百度高爾夫”，“云高高爾夫”、“滴滴打球管家”已經(jīng)面向傳統(tǒng)高爾夫球訂場難、約球難的問題推出了線上訂場和約球業(yè)務(wù)，利用渠道優(yōu)勢進(jìn)行導(dǎo)流。攜程旅行則于2014年推出“愛玩高爾夫”，