市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(產(chǎn)品策略)習(xí)題與答案

一、單選題1、?產(chǎn)品是指通過（）滿足人們需求和欲望的任何有形物品和無形物品。A.交換B.購(gòu)買C.消費(fèi)D.交易正確答案：A2、?產(chǎn)品的效用，即產(chǎn)品的實(shí)體與功能。這是屬于產(chǎn)品整體概念的（）。A.核心利益部分B.希望實(shí)現(xiàn)部分C.延伸利益部分D.具體形式部分正確答案：A3、?化妝品盒本身的外觀和包裝，化妝品的品牌、形狀、色澤等屬于產(chǎn)品整體概念的（）。A.希望實(shí)現(xiàn)部分B.核心利益部分C.延伸利益部分D.具體形式部分正確答案：D4、?女性在購(gòu)買化妝品時(shí)，總希望能通過化妝品購(gòu)買后的涂抹使自己達(dá)到美的效果。這是屬于產(chǎn)品整體概念的（）。A.超額利益部分B.希望實(shí)現(xiàn)部分C.核心利益部分D.具體形式部分正確答案：B5、?產(chǎn)品生命周期理論最早是由（）提出的。A.汀安B.菲利普C.李維特D.里斯正確答案：A6、?產(chǎn)品生命周期理論最早于（）提出。A.1930B.1940C.1920D.1950正確答案：D7、?產(chǎn)品生命周期一般分為（）階段。A.6個(gè)B.4個(gè)C.3個(gè)D.5個(gè)正確答案：B8、?在產(chǎn)品生命周期理論中，銷售額達(dá)到最大是在（）。A.投入期B.成熟期C.成長(zhǎng)期D.衰退期正確答案：B9、?根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，當(dāng)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額時(shí)，企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)處于（）。A.衰退期B.投入期C.成長(zhǎng)期D.成熟期正確答案：C10、?關(guān)于產(chǎn)品生命周期，以下表述正確的是（）。A.從產(chǎn)業(yè)環(huán)境與從國(guó)際生產(chǎn)要素組合不同角度分析，產(chǎn)品生命周期的內(nèi)涵是一致的。B.在衰退期后期，多數(shù)企業(yè)退出后，產(chǎn)品價(jià)格可能上揚(yáng)。C.產(chǎn)品生命周期可用于分析所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)不同而不同。D.從產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)角度考察，產(chǎn)品生命周期可以劃分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。正確答案：B11、?產(chǎn)品組合分析的對(duì)象是本企業(yè)的（）。A.明星產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品線C.全部產(chǎn)品線D.全部產(chǎn)品正確答案：D12、??產(chǎn)品組合的（），是指產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線總量。A.深度B.長(zhǎng)度C.寬度D.密度正確答案：C13、?產(chǎn)品組合的（），是指產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目的總量。A.深度B.密度C.寬度D.長(zhǎng)度正確答案：D14、?產(chǎn)品組合的（），是指產(chǎn)品線上每種產(chǎn)品有多少花色品種和規(guī)格。A.寬度B.長(zhǎng)度C.密度D.深度正確答案：D15、?產(chǎn)品組合的（），是指各個(gè)產(chǎn)品線在最終用途方面、生產(chǎn)技術(shù)方面、銷售方面以及其他方面的相互關(guān)聯(lián)程度。A.長(zhǎng)度B.密度C.深度D.寬度正確答案：B16、?PPM分析法十分重視產(chǎn)品成長(zhǎng)率和（），這與反應(yīng)企業(yè)業(yè)績(jī)的收益性和財(cái)務(wù)的流通性密切相關(guān)。A.產(chǎn)品成本B.市場(chǎng)銷量C.產(chǎn)品利潤(rùn)D.市場(chǎng)占有率正確答案：D17、?PPM原型圖中，成長(zhǎng)率高、市場(chǎng)占有率低的這一區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品稱為（）。A.收獲產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.敗北產(chǎn)品D.問題產(chǎn)品正確答案：D18、?PPM原型圖中，成長(zhǎng)率低、市場(chǎng)占有率高的這一區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品稱為（）。A.收獲產(chǎn)品B.問題產(chǎn)品C.明星產(chǎn)品D.敗北產(chǎn)品正確答案：A19、?自行車廠把自行車細(xì)分男車、女車、運(yùn)動(dòng)車、輕便車、兒童車等細(xì)分市場(chǎng)，這是（）。A.產(chǎn)品細(xì)分策略B.深度擴(kuò)展策略C.廣度擴(kuò)展策略D.廣度收縮策略正確答案：A20、?企業(yè)為突出某一產(chǎn)品與市場(chǎng)上其他同類產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，而采用不同設(shè)計(jì)、不同配方或不同包裝，以表示本企業(yè)產(chǎn)品的特殊效用，這是（）。A.產(chǎn)品細(xì)分策略B.產(chǎn)品定位策略C.廣度擴(kuò)展策略D.產(chǎn)品差異化策略正確答案：D21、?黑白電視機(jī)改換為彩色電視機(jī)，電子管收音機(jī)改換為晶體管收音機(jī)，此屬于（）。A.換代產(chǎn)品B.仿制產(chǎn)品C.全新產(chǎn)品D.改進(jìn)產(chǎn)品正確答案：A22、?普通牙膏改進(jìn)為藥物牙膏，一般自行車改進(jìn)為變速自行車，此屬于（）。A.換代產(chǎn)品B.改進(jìn)產(chǎn)品C.仿制產(chǎn)品D.全新產(chǎn)品正確答案：B23、?下列（）不屬于常見的開發(fā)新產(chǎn)品的方式。A.實(shí)行技術(shù)引進(jìn)B.企業(yè)與知名學(xué)者聯(lián)合研制C.企業(yè)獨(dú)自研制D.企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合研制正確答案：B24、?將生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)單位名稱作為商標(biāo)使用，如“同仁堂”制藥廠，“張小泉”剪刀店，此商標(biāo)屬于（）。A.等級(jí)商標(biāo)B.營(yíng)業(yè)商標(biāo)C.文字商標(biāo)D.商品商標(biāo)正確答案：B25、?“555”（三五牌）電池屬于（）。A.文字商標(biāo)B.數(shù)字商標(biāo)C.符號(hào)商標(biāo)D.圖案商標(biāo)正確答案：B26、?商標(biāo)按其構(gòu)成可分為（）。A.制造商標(biāo)、商業(yè)商標(biāo)、證明商標(biāo)B.營(yíng)業(yè)商標(biāo)、商品商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)C.文字商標(biāo)、圖案商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)D.文字商標(biāo)、商品商標(biāo)、證明商標(biāo)正確答案：C27、?商標(biāo)按其作用可分為（）。A.制造商標(biāo)、商業(yè)商標(biāo)、證明商標(biāo)B.文字商標(biāo)、商品商標(biāo)、證明商標(biāo)C.營(yíng)業(yè)商標(biāo)、商品商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)D.文字商標(biāo)、圖案商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)正確答案：C28、?商標(biāo)按其使用者可分為（）。A.營(yíng)業(yè)商標(biāo)、商品商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)B.文字商標(biāo)、圖案商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)C.制造商標(biāo)、商業(yè)商標(biāo)、證明商標(biāo)D.文字商標(biāo)、商品商標(biāo)、證明商標(biāo)正確答案：C29、?新產(chǎn)品開發(fā)過程一般可以分為（）階段。A.8個(gè)B.5個(gè)C.6個(gè)D.7個(gè)正確答案：D30、?新產(chǎn)品開發(fā)第一個(gè)階段是（）。A.經(jīng)濟(jì)分析B.構(gòu)思C.篩選D.設(shè)計(jì)正確答案：B二、多選題1、?以下屬于產(chǎn)品的是（）。A.音樂會(huì)B.汽車C.理發(fā)D.家庭計(jì)劃、威尼斯正確答案：A、B、C、D2、?從企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，產(chǎn)品包含（）。A.產(chǎn)品的實(shí)體性B.產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性C.產(chǎn)品的可靠性D.產(chǎn)品的效用性正確答案：A、B、C、D3、?產(chǎn)品的整體概念包括以下幾個(gè)部分（）。A.希望實(shí)現(xiàn)B.具體形式C.延伸利益、超額利益D.核心利益正確答案：A、B、C、D4、?產(chǎn)品組合具有（）方面。A.密度B.寬度C.長(zhǎng)度D.深度正確答案：A、B、C、D5、?產(chǎn)品組合的最佳狀態(tài)應(yīng)該是（）各占一定的比例。A.問題產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.敗北產(chǎn)品D.收獲產(chǎn)品正確答案：A、B、D6、?PPM原型分成（）四個(gè)區(qū)域。A.明星產(chǎn)品B.收獲產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.敗北產(chǎn)品正確答案：A、B、C、D7、?新產(chǎn)品具體分為（）。A.完全創(chuàng)新產(chǎn)品B.改進(jìn)新產(chǎn)品C.仿制新產(chǎn)品D.換代新產(chǎn)品正確答案：A、B、C、D8、?產(chǎn)品包裝在保護(hù)產(chǎn)品方面的要求包括（）。