1+X自媒體運營中級理論考核試題及答案

1+X自媒體運營中級理論考核試題

一、單項選擇題

1.實用的資源價值主要體現(xiàn)在用戶可以從短視頻的內(nèi)容中獲得什么，其中不包括:（）1單選題］*

A.了解了新的領(lǐng)域

B.掌握了多少新知識

C.學(xué)會了什么新技能，

D.獲得金錢獎勵

2.平臺通用的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范有不同類型，其中一類是不可觸碰的紅線內(nèi)容，此類紅線內(nèi)容不包括以下哪

一項:（）［單選題］*

A.反動違法

B.血腥暴力

C.新聞時政V

D.傷害未成年人

3.用PS制作圖片字體效果時，PC系統(tǒng)中剪切蒙版命令的快捷鍵是？（）［單選題］*

A.CTRL

B.ALTV

C.SHIFT

D.ENTER

4.下面哪個不是CMYK代表的顏色？（）［單選題］*

A.青

B.紅V

C.黃

D.黑

5.自定義貼紙水印的格式是？（）［單選題］*

A.JPEG

B.MOV

C.PNG

D.MP4V

6.短視頻專題內(nèi)容規(guī)劃不包括（）［單選題］*

A.活動流程

B.現(xiàn)場直播V

C.參與方式

D.拍攝示范

7.邀請好友參與活動，雙方都能得到一定的獎勵，同時新用戶參與活動會得到更多的獎勵，這種專題的

推廣與傳播方式被稱為（）［單選題］*

A.網(wǎng)絡(luò)傳播

B.用戶的自傳播

C.多平臺傳播

D.邀請式裂變V

8.主平臺的流量穩(wěn)定之后,進行全網(wǎng)傳播，同步到多個視頻平臺，帶動全網(wǎng)粉絲量的增長,這種引流方

式也叫作（）［單選題］*

A.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流

B.精準(zhǔn)引流

C.矩陣賬號引流

D.多渠道內(nèi)容分發(fā)引流V

9.在B站上面，一條視頻總時長為10分鐘，觀眾平均觀看時長為5分鐘，則完播率就是（）［單選題］

*

A.50%V

B.5%

C.10%

D.20%

10.根據(jù)下面視頻播放完成率對比圖，以下描述正確的是（）［單選題］*

A.完播率最高的是第四個視頻

B.完播率最高的是第二個視頻V

C.完播率最低的是第一個視頻

D.完播率最低的是第四個視頻

11.通過技術(shù)手段讓自己的品牌和內(nèi)容排到更靠前的位置,讓用戶優(yōu)先搜索到的拉新獲客方式是（）［單

選題］*

A.百度排名

B.競價搜索

C.搜索引擎優(yōu)化V

D.搜索引擎植入

12.以下四個階段中，哪一個是主播發(fā)展的重要階段，應(yīng)將業(yè)務(wù)重點放在粉絲積累，瓶頸突破上（）［單

選題］

A.新手期

B.實習(xí)期

C.成長期V

D.成熟期

13.關(guān)于"人氣"，最主要權(quán)重就是（）［單選題］*

A.銷量

B.價格

C.粉絲數(shù)

D.銷量螺旋V

14.要做好產(chǎn)品定位首先需要進行哪一種操作（）［單選題］*

A.調(diào)查產(chǎn)品需求

B.確認(rèn)目標(biāo)市場V

C.差異化功能

D.對手產(chǎn)品分析

15提高店鋪評分不能采用的方法是（）［單選題］*

A.好評返現(xiàn)

B.減少漏評

C.聯(lián)系買家索要V

D.贈品搭送

16.下列不屬于美食產(chǎn)品講解要點的是:（）［單選題］*

A.安全性

B.口感

C.營養(yǎng)價值

D.產(chǎn)品折扣V

17.現(xiàn)場制作并體驗式的直播，其好處是:（）［單選題］*

A.方便選擇商品

B.直接向粉絲展示商品真實的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程V

C.便于與粉絲互動

D.方便開箱展示

18.促銷優(yōu)惠刺激可以實現(xiàn)快速種草，尤其對（）可以實現(xiàn)高效的行動轉(zhuǎn)化率［單選題］*

A.白領(lǐng)消費群體

B.老年消費群體

C.沖動消費群體V

D.年輕消費群體

19.K0L中臺機構(gòu)與KOL個體的關(guān)系，表述更準(zhǔn)確的是（）［單選題］*

A.代理關(guān)系

B.雇傭關(guān)系

C.競爭關(guān)系

D.伙伴關(guān)系V

20.當(dāng)前主流的提供內(nèi)容服務(wù)變現(xiàn)的KOL平臺中，其用戶群體具有較強女性特征的是（）［單選題］

A.小紅書V

B.微博

C.抖音

D.快手

二、多項選擇題

L用戶需求分析的方法包括:()［多選題］*

A.外在用戶需求分析

B.自有用戶需求分析V

C.競品用戶需求分析。

D.開放式征集用戶需求V

2.腳本撰寫注意事項包括()［多選題］*

A、主線清晰看點明確V

B、人物關(guān)系清晰分主次V

C、影片色彩風(fēng)格統(tǒng)一

D、臺詞和節(jié)奏修改要有把握V

E、轉(zhuǎn)場設(shè)計要連貫V

3.專題頭圖和活動圖的設(shè)計流程主要包括以下哪些元素:()［多選題］*

A.文字V

B.背景。

C.色彩V

D.布局。

4.衡量內(nèi)容效果的三大數(shù)據(jù)是()［多選題］*

A.播放完成率與留存率V

B.增量數(shù)據(jù)趨勢V

C.視頻播放量排行V

D.競品數(shù)據(jù)分析

5.剪映的字幕部分具有以下哪些功能？（）［多選題］

A.文字識別功能V

B.文本朗讀功能V

C.畫中畫功能

D.調(diào)色功能

6.口碑營銷作為一種經(jīng)受過市場驗證的營銷方法，其價值在于（）［多選題］*

A.簡化客戶決策流程V

B.降低獲取新客戶成本V

C.應(yīng)對客戶消費投訴V

D.放大用戶運營效果V

7.商品詳情頁設(shè)計原則：（）［多選題］*

A.承前啟后V

B.頁面邏輯V

C.賣點提煉V

D.優(yōu)化迭代V

8.下列屬于3C產(chǎn)品講解要點的是:（）［多選題］*

A.外觀、顏色、版本區(qū)別V

B.包裝、附件V

C.硬件參數(shù)V

D.設(shè)備續(xù)航能力V

9.參考KOL交易平臺一微播易的營銷模式，可以將營銷目標(biāo)分為三種類型，包括（）［多選題］*

A.銷售導(dǎo)向目標(biāo)V

B.利潤導(dǎo)向目標(biāo)

C.綜合導(dǎo)向目標(biāo)V

D.品牌導(dǎo)向目標(biāo)V

10.在新消費環(huán)境下，MCN機構(gòu)的業(yè)務(wù)包括（）［多選題］*

A.內(nèi)容生產(chǎn)。

B.品牌策略V

C.主播培育V

D.渠道分發(fā)V

三、判斷題

1.直播帶貨前,達(dá)人需要與品牌方溝通商品的直播信息,不包括商品價格。［判斷題］*

對

錯V

2.CMYK分別指代的顏色是青、品、黃、黑。［判斷題］*

對

錯V

3.剪映是抖音官方推出的一款手機視頻編輯剪輯應(yīng)用。帶有全面的剪輯功能，支持變速多樣濾鏡效果，

以及豐富的曲庫資源。［判斷題］*

對V

錯

4.渠道數(shù)據(jù)分析，主要指第三方平臺的數(shù)據(jù)分析，如:西瓜數(shù)據(jù)、微信指數(shù)、新榜數(shù)據(jù)等等。［判斷題］*

對V

錯

5.前互聯(lián)網(wǎng)時代，"大投放”的營銷策略讓大多數(shù)傳統(tǒng)品牌只注重單項輸出消費者需要什么都不清楚。

［判斷題］*

對V

錯

6.任何一個買家輸入的詞，代表的是買家對這種類型、屬性的商品在最近這段時間的需求量。［判斷題］

對V

錯

7.標(biāo)題要和五張主圖、商品詳情頁相關(guān)，目的是為了提升流量。［判斷題］*

對

錯V

8.庫存較多的款，如果銷售受到影響，則會帶來庫存風(fēng)險。［判斷題］*

對V

錯

9.從各平臺總體月活躍用戶數(shù)來看，目前微博、抖音、快手三家的數(shù)據(jù)最為靠前。［判斷題］*

對

錯V

10.營銷落地頁按照營銷效果來分類，可以分為線索生成型、點擊跳轉(zhuǎn)型兩大類。［判斷題］*

對

錯V

B

一、單項選擇題

1.優(yōu)質(zhì)選題的篩選首先要分析運營者的（）［單選題］*

A.服務(wù)領(lǐng)域

B.運營特點（正確答案）

C.愛好

D.性別

2.腳本撰寫注意事項不包括（）［單選題］*

A.主線清晰看點明確

B.人物關(guān)系清晰分主次

C.影片色彩□格統(tǒng)一（正確答案）

D.臺詞和節(jié)奏修改要有把握

3.平臺通用的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范有不同類型，其中一類是不可觸碰的紅線內(nèi)容，此類紅線內(nèi)容不包括以下

哪一項:（）［單選題］*

A.反動違法

B.血腥暴力

C.新聞時政（正確答案）

D.傷害未成年人

4.用PS制作圖片字體效果時，PC系統(tǒng)中剪切蒙版命令的快捷鍵是？（）［單選題］*

A.CTRL（正確答案）

B.ALT

C.SHIFT

D.ENTER

5.固定鏡頭一般是攝影機固定在三腳架上，并確保以下哪些處于固定不變的狀態(tài)進行拍攝（）［單選題］

A.機位（正確答案）

B.鏡頭光軸

C.演員

D.焦距

6.短視頻專題內(nèi)容規(guī)劃不包括（X［單選題］*

A.活動流程

B.現(xiàn)場直播（正確答案）

C.參與方式

D.拍攝示范

7.適合抒發(fā)感情，渲染氣氛，創(chuàng)造某種意境的景別是（）［單選題］*

A特寫

B.近景

C.遠(yuǎn)景（正確答案）

D.全景

8.關(guān)于片尾制作描述錯誤的是（）［單選題］*

A.片尾對于短視頻來說也是個很重要的組成部分

B.精美的片尾可以提升視頻的互動性比如加關(guān)注求評論倉等

C.片尾的制作相比于片頭更加復(fù)雜（正確答案）

D.放在影片結(jié)束位置

9.直播的節(jié)奏設(shè)計，通常不包括以下哪個階段？（）［單選題］*

A.預(yù)熱階段

B.互動階段

C.收尾階段

D.復(fù)盤階段（正確答案）

10.專題內(nèi)容策劃可以分為幾個類型，描述最準(zhǔn)確的是（）［單選題］*

A.對“熱點事件”進行造勢營銷

B.突發(fā)事件的傳播

C.當(dāng)下社會現(xiàn)象的解讀

D.以上都是（正確答案）

11.在B站上面，一條視頻總時□為10分鐘，觀眾平均觀看時□為5分鐘，則完播率就是（）［單選題］

*

A.50%（正確答案）

B.5%

C.10%

D.20%

12.商品標(biāo)題中關(guān)鍵詞的相關(guān)性是保證流量的（）［單選題］*

A.轉(zhuǎn)化率

B.精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率

C.垂直度

D.精準(zhǔn)垂直度（正確答案）

13.通過技術(shù)手段讓自己的品牌和內(nèi)容排到更靠前的位置，讓用戶優(yōu)先搜索到的拉新獲客方式是（）［單

選題］*

A.百度排名

B.競價搜索

C.搜索引擎優(yōu)化（正確答案）

D.搜索引擎植入

14.關(guān)于“人氣"，最主要權(quán)重就是（）［單選題］*

A.銷量

B.價格

C.粉絲數(shù)

D.銷量螺旋（正確答案）

15.要做好產(chǎn)品定位首先需要進行哪一種操作（）［單選題］*

A.調(diào)查產(chǎn)品需求

B.確認(rèn)目標(biāo)市場（正確答案）

C.差異化功能

D.對手產(chǎn)品分析

16.評價商品詳情□優(yōu)質(zhì)與否，在行業(yè)內(nèi)是有固定的判斷標(biāo)準(zhǔn)，以下關(guān)于優(yōu)質(zhì)商品詳情□的判斷標(biāo)準(zhǔn)的

描述，錯誤的是（）［單選題］*

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.內(nèi)容明了

C.弱化文字（正確答案）

D.圖片美觀

17.提高店鋪評分不能采用的方法是（）［單選題］*

A.好評返現(xiàn)

B.減少漏評

C.聯(lián)系買家索要（正確答案）

D.贈品搭送

18.下列不屬于美食產(chǎn)品講解要點的是:（）［單選題］*

A.安全性

B.口感

C.營養(yǎng)價值

D.產(chǎn)品折扣（正確答案）

19.下列關(guān)于對營銷活動中目標(biāo)群體進行描述的維度不包括（）［單選題］*

A.角色信息

B.性格信息

C.細(xì)分信息

D.職業(yè)信息（正確答案）

20.當(dāng)前主流的提供內(nèi)容服務(wù)變現(xiàn)的KOL平臺中，其用戶群體具有較強女性特征的是（）［單選題］*

A.小紅書（正確答案）

B.微博

C.抖音

D.快手

二、多項選擇題

1.以下哪幾類屬于新媒體文案的選題分類（）［多選題］*

A.系列選題（正確答案）

B.常規(guī)選題（正確答案）

C.熱口選題（正確答案）

D.爭議選題

2.腳本撰寫注意事項包括（）［多選題］*

A.主線清晰看點明確（正確答案）

B.人物關(guān)系清晰分主次（正確答案）

C.影片色彩□格統(tǒng)一

D.臺詞和節(jié)奏修改要有把握（正確答案）

E.轉(zhuǎn)場設(shè)計要連貫（正確答案）

3.專題頭圖和活動圖的設(shè)計流程主要包括以下哪些元素:（）［多選題］*

A.文字（正確答案）

B.背景（正確答案）

C.色彩（正確答案）

D.布局（正確答案）

4.以下哪些屬于海報設(shè)計原則（）［多選題］*

A.重復(fù)（正確答案）

B.對比（正確答案）

C.親密（正確答案）

D.對口（正確答案）

5.短視頻優(yōu)化主要采用的制作方法包括（）［多選題］*

A.配樂制作（正確答案）

B.片頭片尾制作（正確答案）

C.特效制作（正確答案）

D.字幕制作（正確答案）

6.剪映的字幕部分具有以下哪些功能？（乂多選題］*

A.文字識別功能（正確答案）

B.文本朗讀功能（正確答案）

C.畫中畫功能

D.調(diào)色功能

7.短視頻特效制作包括（）［多選題］*

A.使用基礎(chǔ)特效（正確答案）

B.使用動感特效（正確答案）

C.使用漫畫特效D.使用三維動畫特效（正確答案）

8.衡量內(nèi)容效果的三大數(shù)據(jù)是（）［多選題］*

A.播放完成率與留存率（正確答案）

B.增量數(shù)據(jù)趨勢（正確答案）

C.視頻播放量排行（正確答案）

D.競品數(shù)據(jù)分析

9.直播流程設(shè)計，主要包括哪些環(huán)節(jié)（）［多選題］*

A.前期準(zhǔn)備（正確答案）

B.直播預(yù)告（正確答案）

C.直播內(nèi)容設(shè)計（正確答案）

D.直播復(fù)盤（正確答案）

10.主播在直播間銷售商品時，除了固定的促單話術(shù)，真正會影響粉絲購買意愿的是主播對商品賣點的

細(xì)致講解，例如美妝類、3c類、服裝類產(chǎn)品，都有不同的講解要點。如果你現(xiàn)在是一名主播，銷售的產(chǎn)品

是紅薯粉、板栗、地瓜等農(nóng)副產(chǎn)品，那么你可以重點講解的要點是哪些？（）［多選題］*

A.食品的安全性，符合食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)（正確答案）

B.食品的營養(yǎng)價值，富含的營養(yǎng)素（正確答案）

C.食品的藥用價值，健脾胃降血壓

D.食品的口味口感，軟硬甜度等（正確答案）

11.用戶需求分析的方法包括:（）［多選題］*

A.外在用戶需求分析

B.自有用戶需求分析（正確答案）

C.競品用戶需求分析（正確答案）

D.開放式征集用戶需求（正確答案）

12.下列選項中，符合用戶運營主要目標(biāo)的表述的是（）［多選題］*

A.拉新（正確答案）

B.留存（正確答案）

C.帶貨

D.變現(xiàn)（正確答案）

13.達(dá)人營銷一些?！醯臓I銷措施有哪些（）［多選題］*

A.免費產(chǎn)品（正確答案）

B.對突發(fā)事件的傳播

C.現(xiàn)金（正確答案）

D.曝光（正確答案）

14.下列屬于3C產(chǎn)品講解要點的是:（）［多選題］*

A.外觀、顏色、版本區(qū)別（正確答案）

B.包裝、附件（正確答案）

C.硬件參數(shù)（正確答案）

D.設(shè)備續(xù)航能力（正確答案）

15.商品詳情□設(shè)計原則：（）［多選題］*

A.承前啟后（正確答案）

B.口面邏輯（正確答案）

C.賣點提煉（正確答案）

D.優(yōu)化迭代（正確答案）

16.下列屬于商品組合誤區(qū)的是:（）［多選題］*

A.襯衫與外套

B.品牌電腦A與品牌電腦B（正確答案）

C.□載電器與□內(nèi)飾品

D.紅酒A與紅酒B（正確答案）

17.參考KOL交易平臺口微播易的營銷模式，可以將營銷目標(biāo)分為三種類型，包括（）［多選題］*

A.銷售導(dǎo)向目標(biāo)（正確答案）

B.利潤導(dǎo)向目標(biāo)

C.綜合導(dǎo)向目標(biāo)（正確答案）

D.品牌導(dǎo)向目標(biāo)（正確答案）

18.在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，下列創(chuàng)意手法可以提升短視頻爆款幾率的是（）［多選題］*

A.另類出圈

B.衍生動畫（正確答案）

C.模仿和仿妝（正確答案）

D.腦洞創(chuàng)意（正確答案）

19.在新消費環(huán)境下，MCN機構(gòu)的業(yè)務(wù)包括（）［多選題］*

A.內(nèi)容生產(chǎn)（正確答案）

B.品牌策略（正確答案）

C.主播培育（正確答案）

D.渠道分發(fā)（正確答案）

20.以下說法正確的是？（）［多選題］*

A.MCN全稱為Multi-channel-Networks（正確答案）

B.MCN與KOL的關(guān)系類似于明星與經(jīng)紀(jì)人之間的關(guān)系，通常被視為利益共同體（正確答案）

C.不同平臺的粉絲基數(shù)不同，KOL很難用統(tǒng)一具體的粉絲數(shù)量來劃分（正確答案）

D.當(dāng)前主流的KOL平臺主要包括抖音、今日頭條、微信公眾號、微博、快手、B站、小紅書、知乎等

（正確答案）

三、判斷題

1.直播帶貨前，達(dá)人需要與品牌方溝通商品的直播信息，不包括商品價格。［判斷題］*

對

錯（正確答案）

2.分鏡腳本交待大環(huán)境場景的，通常運用遠(yuǎn)景或全景鏡頭.［判斷題］*

對（正確答案）

錯

3.色彩的飽和度是指色彩的純度。［判斷題］*

對（正確答案）

錯

4.手機端的圖像處理軟件有Sn叩seed、Lightroom等。［判斷題］*

對（正確答案）

錯

5.全景是出現(xiàn)人物半身形象的鏡頭。此種景別的視野相對小些，所以可以表現(xiàn)人物的上半身動作以及

人物和周圍環(huán)境的關(guān)系。［判斷題］*

對

錯（正確答案）

6.剪映是抖音官方推出的一款手機視頻編輯剪輯應(yīng)用。帶有全面的剪輯功能，支持變速，多樣濾鏡效

果，以及豐富的曲庫資源。［判斷題］*

對（正確答案）

錯

7.增量數(shù)據(jù):每個視頻在上傳后，在某一時間段內(nèi)視頻的數(shù)據(jù)據(jù)增量，包括播放量、評論數(shù)、彈幕數(shù)、

點贊量、分享數(shù)、收藏量等多個維度的數(shù)據(jù)。［判斷題］*

對（正確答案）

錯

8.用戶在看到商品詳情口時，最先關(guān)注的就是主圖與標(biāo)題，因此在撰寫商品標(biāo)題時，一定要讓關(guān)鍵詞吸

睛又獨特。比如"一夜美白的煙酰胺面膜"、"東北獨一味的五常大米"等等，能吸引用戶快速下單。［判斷

題］*

對

錯（正確答案）

9.通過DOU+能幫助主播更快速地獲得播放量，運用得好的話，能加快賬號發(fā)展速度。［判斷題］*

對（正確答案）

錯

10.種草內(nèi)容是所有內(nèi)容服務(wù)中應(yīng)用最廣也是最常□的類型，一般來說