項(xiàng)鏈微店和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)

項(xiàng)鏈微店和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)項(xiàng)目名稱(chēng)：芒果項(xiàng)鏈MG項(xiàng)目簡(jiǎn)介項(xiàng)目實(shí)施的背景調(diào)查現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)女生或者男生在飾品項(xiàng)鏈上的購(gòu)買(mǎi)增多，她們利用項(xiàng)鏈進(jìn)行搭配衣服更加突出特色，增加自信，利用現(xiàn)代人愛(ài)美心理，再結(jié)合先下較火的直播帶貨行業(yè)，是我們選擇項(xiàng)鏈為主題的重要項(xiàng)目。也是因?yàn)轫?xiàng)鏈的種類(lèi)繁多，款式多樣，更能吸引消費(fèi)者的眼球，讓更多的年輕人進(jìn)行消費(fèi)，依靠物美價(jià)廉、薄利多銷(xiāo)的形式就可以增加銷(xiāo)量。項(xiàng)目實(shí)施的目的1.開(kāi)設(shè)一家項(xiàng)鏈的網(wǎng)店實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研與分析，選擇經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，并確定貨源。2.通過(guò)店鋪搭建與裝修、搜索引擎推廣、E-mail營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)推廣、微信微博推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的綜合運(yùn)用，使網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品銷(xiāo)量提升，客戶集聚，銷(xiāo)售額增加。并通過(guò)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的初步評(píng)估。3.了解網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)管理所需要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)與技能，將理論運(yùn)用于實(shí)際，今后個(gè)人發(fā)展、自我創(chuàng)業(yè)、擇崗打下基礎(chǔ)。4.項(xiàng)鏈精品店擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，線上商城和線下銷(xiāo)售結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息化管理，確保有優(yōu)質(zhì)、豐富、穩(wěn)定的貨源，并且安全可靠、服務(wù)優(yōu)良、費(fèi)用低廉，為消費(fèi)者的購(gòu)物提供便捷。項(xiàng)目實(shí)施的意義增加客源的同時(shí)也提升市場(chǎng)范圍，可以塑造簡(jiǎn)單輕奢的項(xiàng)鏈飾品形象，有效打通銷(xiāo)售渠道，以提供產(chǎn)品服務(wù)為根本，促進(jìn)約飾品市場(chǎng)的大發(fā)展。讓顧客明白理解頭飾的真實(shí)意義，盡可能提高簡(jiǎn)約飾品的知名度和美譽(yù)度，建立屬于項(xiàng)鏈的一套完整體系。二、項(xiàng)目實(shí)施方案分析（一）市場(chǎng)調(diào)研通過(guò)對(duì)過(guò)去連續(xù)五年中國(guó)市場(chǎng)項(xiàng)鏈行業(yè)消費(fèi)規(guī)模及同比增速的分析，判斷項(xiàng)鏈行業(yè)的市場(chǎng)潛力與成長(zhǎng)性，并對(duì)未來(lái)五年的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)逐漸增加；分布范圍和規(guī)模大小以及盈利水平也呈上升趨勢(shì)。消費(fèi)者消費(fèi)能力和年齡段也越來(lái)越豐富化，潛在客戶和核心客戶也逐漸增加。（二）產(chǎn)品定位進(jìn)軍二、三線城市的本地品牌，相應(yīng)的目標(biāo)人群主要就是該城市的大眾消費(fèi)者。這部分人的收入遠(yuǎn)不及那些位于金字塔尖的高端顧客,但是他們一樣對(duì)高檔項(xiàng)鏈充滿向往,他們既不想花超高的價(jià)錢(qián),也希望能夠通時(shí)佩戴一些小眾品牌提高自己的身份與形象。（三）貨源選擇廣州市品藝珠寶有限公司、泉州貨集貿(mào)易有限公司、東莞瑞瑪斯五金飾品有限公司、梧州市星宇珠寶有限公司價(jià)格優(yōu)勢(shì)小眾品牌的價(jià)格更趨于大眾消費(fèi)者，能夠吸引很多的客流量；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利性，有質(zhì)量保證，物美價(jià)廉三、項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃第1周-第5周（2021年9月1日-2021年9月30日）確定項(xiàng)目名稱(chēng)以及對(duì)小組成員進(jìn)行任務(wù)分工第6周-第10周（2021年10月1日-2021年10月31日）制定計(jì)劃進(jìn)度，總結(jié)前幾個(gè)學(xué)期項(xiàng)目遇到的問(wèn)題第10周-第14周（2021年11月1日-2021年11月30日）根據(jù)所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，撰寫(xiě)中期報(bào)告第15周-第20周（2021年12月1日-2021年12月31日）撰寫(xiě)項(xiàng)目報(bào)告、制作ppt、項(xiàng)目匯總項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程（一）微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)1.微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)（1）定位：項(xiàng)鏈、首飾人群：年輕女性市場(chǎng)行業(yè)：珠寶首飾地域：蘇州產(chǎn)品：ins風(fēng)項(xiàng)鏈、首飾功能：具有裝飾功能，提升精致度（2）名稱(chēng):芒果項(xiàng)鏈MG（3）ID：LSWT項(xiàng)鏈（4）LOGO及二維碼：（5）功能簡(jiǎn)介：在眾多的珠寶品牌中，芒果項(xiàng)鏈?zhǔn)冀K專(zhuān)注于自主創(chuàng)新以提供設(shè)計(jì)獨(dú)特、款式豐富及品質(zhì)優(yōu)良的時(shí)尚珠寶首飾，滿足現(xiàn)代女性更好的表達(dá)他們當(dāng)前甚至未來(lái)的時(shí)尚理念。2.微信公眾號(hào)設(shè)置（1）自動(dòng)回復(fù)設(shè)置（2）自定義菜單設(shè)置（二）微店開(kāi)設(shè)1.微店定位自主設(shè)計(jì)的小眾品牌，爭(zhēng)奪二、三線知名品牌的市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)群的群體定位在女性消費(fèi)者,都市時(shí)尚女孩、職業(yè)女性、女學(xué)生等主力的消費(fèi)群。2．微店頁(yè)面結(jié)構(gòu)店鋪名稱(chēng)及Logo日?；顒?dòng)BannerMiniBanner優(yōu)惠活動(dòng)圖片導(dǎo)航文字模塊商品貨架底部導(dǎo)航3.微店?duì)I銷(xiāo)推廣（1）營(yíng)銷(xiāo)推廣策略優(yōu)惠券：滿減活動(dòng)：滿20減5元；滿50減15元；滿80減30元；兩人拼單立減10元；三人拼單立減15元(依次疊加)優(yōu)惠套餐:買(mǎi)店主推薦套餐會(huì)更加劃算和優(yōu)惠（三條鑲鉆項(xiàng)鏈+純銀項(xiàng)鏈）限時(shí)折扣：雙12瘋狂購(gòu)，現(xiàn)時(shí)秒殺，跨店疊加互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：關(guān)注店鋪加收藏：新顧客領(lǐng)取五元優(yōu)惠卷，享優(yōu)先發(fā)貨。（2）店鋪展示效果（三）微信營(yíng)銷(xiāo)推廣1.微信公眾號(hào)推廣微信朋友圈推廣微信社群推廣H5推廣二維碼推廣（四）微分銷(xiāo)體系構(gòu)建（五）粉絲關(guān)系管理短視頻五、項(xiàng)目成果（一）微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果瀏覽量：閱讀量：轉(zhuǎn)發(fā)量:（二）微店鋪運(yùn)營(yíng)效益六、項(xiàng)目總結(jié)與體會(huì)在項(xiàng)目實(shí)施中，我們遇到了選擇產(chǎn)品方向，人員協(xié)作，資金流轉(zhuǎn)方面的問(wèn)題，在項(xiàng)目發(fā)展進(jìn)程中，也知道了項(xiàng)目的規(guī)劃需要制定一個(gè)全面、詳細(xì)、貫穿項(xiàng)目全部階段的整體行動(dòng)計(jì)劃。項(xiàng)目計(jì)劃是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的行動(dòng)指南，因此要充分考慮到項(xiàng)目的復(fù)雜性。項(xiàng)目上的事要一件一件做，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人可以根據(jù)項(xiàng)目范圍來(lái)拆解任務(wù)。在項(xiàng)目中任務(wù)分解一般采取先按照實(shí)施過(guò)程分解，再按照功能模塊分解相結(jié)合的方式進(jìn)行。項(xiàng)目任務(wù)分解要注意，任務(wù)顆粒度不能太粗，因?yàn)闀?huì)看不見(jiàn)細(xì)節(jié)，把控容易遺漏；不能太細(xì)，可能會(huì)增加管理成本。千里之行始于足下:其次，各成員依據(jù)各個(gè)分工職責(zé)著手工作，組長(zhǎng)負(fù)責(zé)調(diào)研地點(diǎn)相關(guān)人事的溝通協(xié)商，確定調(diào)研的具體事宜。小組內(nèi)的明確分工，使我們認(rèn)識(shí)了項(xiàng)目的整理實(shí)施流程，明確了小組成員各自的責(zé)任，同時(shí)