2024h1全球移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)報(bào)告-topon+x+taku-202407

2024H1CONTENTSCONTENTS1.1全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)及廣告變現(xiàn)總體概況51.2全球熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用品類(lèi)廣告變現(xiàn)觀察121.3全球各地區(qū)應(yīng)用市場(chǎng)及廣告變現(xiàn)觀察181.4全球篇總結(jié)與趨勢(shì)3502中國(guó)篇2.1中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)及廣告變現(xiàn)觀察372.2中國(guó)熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用品類(lèi)廣告變現(xiàn)觀察422.3中國(guó)篇總結(jié)與趨勢(shì)49報(bào)告數(shù)據(jù)范圍標(biāo)準(zhǔn)3步入2024年，全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)處于一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的復(fù)雜環(huán)境之化，共同影響著行業(yè)的發(fā)展。買(mǎi)量戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，導(dǎo)致用戶獲取遏制了前一年的下滑態(tài)勢(shì)，并預(yù)示著自2024年起將步入新一輪的增長(zhǎng)周期，預(yù)計(jì)至2028年下載量將逼近1050短劇產(chǎn)品與AIGC產(chǎn)品在2024年成為了變現(xiàn)領(lǐng)域的佼佼者。以中文在線的《Reel國(guó)內(nèi)方面，隨著APP備案手續(xù)正式實(shí)施，APP廣告亂跳轉(zhuǎn)定期通報(bào)常態(tài)化，合規(guī)監(jiān)測(cè)走上正軌，合規(guī)對(duì)于行業(yè)健康發(fā)展和開(kāi)發(fā)者的長(zhǎng)期收益提升的影響也在逐步4全球篇及廣告變現(xiàn)總體概況全球篇全球各區(qū)域市場(chǎng)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)概況?全球移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn)主要使用的廣告為插屏廣告，收益占比超過(guò)60%；?分區(qū)域看，日韓、歐美、港澳臺(tái)的eCPM在第一梯隊(duì)，拉美、中東北非、俄羅斯的eCPM在第二梯隊(duì)、東南亞和南亞的eCPM在第三梯隊(duì)。$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00全球各地區(qū)應(yīng)用分廣告樣式eCPM$6.36$0.56$0.51$0.79\$0.79\$5.34$4.61$5.34$4.61$3.69$0.67$0.66$0.67$0.39$0.31原生橫幅原生激勵(lì)視頻開(kāi)屏插屏開(kāi)屏66全球移動(dòng)應(yīng)用APPTOP5收益廣告平臺(tái)?Android端海外廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，Admob和Meta分別排在第一和第二位，Pangle的收益排名相較2023年有提升，沒(méi)有進(jìn)到前五的平臺(tái)收益占比合計(jì)也有20%；?iOS端admob有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，收益占比超六成。全球應(yīng)用iOSTop5平臺(tái)全球應(yīng)用全球應(yīng)用iOSTop5平臺(tái)其他TopOnADX其他其他TopOnTopOnADXLiftoff(Vungle)77歐美、日韓區(qū)域eCPM變化?日韓區(qū)域2024H1的eCPM相比2023年有上漲，主要是因?yàn)?4年該地區(qū)的買(mǎi)變工具品類(lèi)增長(zhǎng)較快，這類(lèi)產(chǎn)品eCPM較高，拉高了大盤(pán)的eCPM；?歐美地區(qū)2024H1的eCPM相比2023年整體呈下降趨勢(shì)，其中開(kāi)屏廣告的eCPM逆勢(shì)上漲，主要是因?yàn)閍dmob在開(kāi)屏的表現(xiàn)有提升。$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00歐美地區(qū)歷年eCPM對(duì)比$6.98$6.64$6.36$5.34$4.61$0.73$0.73$0.66$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00$4.68$3.69$3.88$3.69$0.61$0.3988俄羅斯、港澳臺(tái)區(qū)域eCPM變化?相比2023年，俄羅斯地區(qū)2024年H1的插屏廣告eCPM有所下降，主要是因?yàn)閅andex平臺(tái)政策縮緊，主要使用插屏的買(mǎi)變工具品類(lèi)整體降溫，插屏eCPM也略有下滑；除此之外，其他廣告樣式的eCPM均有不同幅度的上漲。?港澳臺(tái)地區(qū)2024H1相比2023年，eCPM整體小幅下降，其中開(kāi)屏廣告樣式eCPM逆勢(shì)上漲明顯。俄羅斯地區(qū)歷年eCPM對(duì)比港澳臺(tái)地區(qū)歷年eCPM對(duì)比$1.60$1.40$1.20$1.00$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00$0.62$0.62$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00$4.86$4.39$4.39$0.35$0.34$0.23$0.35$0.34$0.2399東南亞、南亞區(qū)域eCPM變化?東南亞區(qū)域受廣告預(yù)算減少影響，2024H1整體eCPM均有不同幅度下降；?南亞地區(qū)2024H1與2023相比，eCPM整體波動(dòng)不大。東南亞地區(qū)歷年eCPM對(duì)比南亞地區(qū)歷年eCPM對(duì)比$1.60$1.40$1.20$1.00$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00$0.96$0.82$0.68$0.56$0.51$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00$0.94$0.91$0.38$0.37$0.07拉美、中東北非區(qū)域eCPM變化?相比2023年，拉美地區(qū)以及中東北非地區(qū)在2024H1的eCPM幾乎翻了一倍，主要是因?yàn)橛耙魥蕵?lè)品類(lèi)在這兩個(gè)地區(qū)增長(zhǎng)拉高了整體的eCPM；此外如KwaiNetwork等廣告平臺(tái)預(yù)算的增加，也助力拉美地區(qū)eCPM增長(zhǎng)。$2.00$1.80$1.60$1.40$1.20$1.00$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00拉美地區(qū)歷年eCPM對(duì)比$0.91$0.61$0.20$0.34$0.20$0.20$3.00$2.50$2.00$0.50$0.00中東北非地區(qū)歷年eCPM對(duì)比$2.50$0.53$0.53$0.39全球篇品類(lèi)廣告變現(xiàn)觀察全球篇買(mǎi)變類(lèi)工具各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)?買(mǎi)變類(lèi)工具品類(lèi)在日韓、歐美地區(qū)增長(zhǎng)較快，這兩個(gè)地區(qū)的eCPM遠(yuǎn)高于其他區(qū)域；俄羅斯區(qū)域隨著應(yīng)用商店和廣告平臺(tái)政策的收緊，2024H1的eCPM較為低迷。買(mǎi)變類(lèi)工具品類(lèi)各地區(qū)eCPM$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$8.96$6.82$4.83$4.40$4.83$4.40$3.56$3.56$5.43$2.04$5.43$2.04$0.50$0.34$0.50$0.34$0.96$0.87$0.87$0.29l$0.39$0.59$0.96$0.87$0.87$0.29l$0.54$0.40$0.36$0.38$0.54$0.40$0.36$0.38影音娛樂(lè)品類(lèi)各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)?影音娛樂(lè)品類(lèi)如K歌類(lèi)、視頻類(lèi)應(yīng)用，通常獲客地區(qū)囊括各大地域。這類(lèi)應(yīng)用用戶留存較高，新用戶占比較低，eCPM普遍不高。影音娛樂(lè)品類(lèi)各地區(qū)分廣告樣式eCPM$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00$3.63$3.03$2.03$0.98$0.20$0.19l$0.06$0.43$0.92$0.33$0.03$0.33$0.03$2.38$0.64$5.34$3.45$2.40$5.05$0.51$0.29相機(jī)品類(lèi)各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)?相機(jī)品類(lèi)主要廣告類(lèi)型為插屏和激勵(lì)視頻，其中在日韓、歐美、港澳臺(tái)等T1地區(qū)，激勵(lì)視頻廣告的eCPM是插屏eCPM的2-3倍；在東南亞、中東北非、俄羅斯和南亞等T2T3地區(qū)，激勵(lì)視頻和插屏eCPM的差距比較小。相機(jī)品類(lèi)各地區(qū)分廣告樣式eCPM$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$0.08$0.55$0.07$0.08$0.97$0.67$0.99$0.54$0.08$0.07$5.35$5.96$0.28$0.27$8.05$4.86$0.57$0.30教育品類(lèi)各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)?教育品類(lèi)囊括語(yǔ)言學(xué)習(xí)、詞典、幼兒教育等多種類(lèi)型的應(yīng)用，這個(gè)品類(lèi)激勵(lì)視頻的eCPM比較高；?變現(xiàn)策略上不同區(qū)域會(huì)有差異，考慮到用戶體驗(yàn)，商業(yè)化價(jià)值較高的日韓歐美等T1國(guó)家主要以eCPM高且打擾性不強(qiáng)的激勵(lì)視頻為主，而東南亞拉美等變現(xiàn)價(jià)值較低的地區(qū)則使用頻次較高的原生廣告和插屏來(lái)提升收益。教育品類(lèi)各地區(qū)分廣告樣式eCPM$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$6.56$2.90$0.20$0.50$0.05$0.20$3.20$0.62$002$0.04.$002$6.65$0.09$0.09$5.09$6.95$5.92$0.42$0.42$5.36IoT品類(lèi)各區(qū)域eCPM數(shù)據(jù)?IoT品類(lèi)應(yīng)用的用戶來(lái)源主要是購(gòu)買(mǎi)了智能穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備等IoT設(shè)備的用戶。這類(lèi)應(yīng)用不依賴買(mǎi)量獲取用戶，新用戶占比低，用戶留存時(shí)間長(zhǎng)，因此eCPM不高；?這類(lèi)應(yīng)用的用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)短，缺乏激勵(lì)場(chǎng)景，一般不適用激勵(lì)視頻廣告，廣告樣式一般以開(kāi)屏和banner為主。IoT品類(lèi)各地區(qū)分廣告樣式eCPM$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$5.62$4.87$3.80$4.20$3.80$3.45$3.45$0.59$0.59$0.50$0.43$0.33$0.29$0.26$0.26$0.33$0.59$0.50$0.43$0.33$0.29$0.26$0.26$0.33$0.05$0.05全球篇場(chǎng)及廣告變現(xiàn)觀察全球篇?dú)W美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?歐美地區(qū)插屏樣式收益占比超五成，開(kāi)屏廣告收益占比占據(jù)第二；長(zhǎng)留存的IoT和影音娛樂(lè)品類(lèi)，eCPM相對(duì)較低。歐美地區(qū)各品類(lèi)分廣告樣式eCPM歐美地區(qū)各廣告樣式收入占比$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$6.95$5.92$5.92$5.05$5.05$4.83$4.40$4.83$4.40$3.80$3.80$0.59$0.42$0.59$0.42$0.28$0.27$0.42$0.29$0.42原生激勵(lì)視頻激勵(lì)視頻開(kāi)屏23.95%插屏50.77%橫幅6.58%歐美地區(qū)TOP5廣告平臺(tái)?歐美地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)Android端的廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，排名第一的admob占比不足四成，2-5位的廣告平臺(tái)收益占比相差?歐美地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)iOS端的廣告平臺(tái)選擇主要以admob為主，收益占比超七成。歐美地區(qū)網(wǎng)服iOSTop5平臺(tái)歐美地區(qū)網(wǎng)服iOSTop5平臺(tái)TopOnADX其他3.95%其他Liftoff(Vungle)Liftoff(Vungle)34.86%2020日韓地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?日韓地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)插屏樣式收益占比超八成，主要原因是日韓地區(qū)買(mǎi)變工具品類(lèi)占比較高，買(mǎi)變工具品類(lèi)大部分廣告都是插屏樣式。$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00日韓地區(qū)各品類(lèi)分廣告樣式eCPM$8.96$6.82$5.34$5.09$5.34$5.09$3.45$3.45$3.45$2.40$0.50$0.26$0.50$0.26橫幅開(kāi)屏4.76%激勵(lì)視頻原生2.68%橫幅開(kāi)屏4.76%插屏88.82%日韓地區(qū)TOP5廣告平臺(tái)?日韓地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)Android端admob和pangle位居收益占比前二，加起來(lái)收益占比接近七成；?日韓地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)iOS端admob平臺(tái)占據(jù)了絕大部分的收益，占比超七成。2.52%40.26%6.60%其他4.84%其他4.65%TopOn其他4.65%Liftoff(Vungle)Liftoff(Vungle)3.89%7.82%8.05%2222拉美地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?拉美地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)主要使用插屏和開(kāi)屏，兩種廣告樣式相加的收益占比超過(guò)八成；?整體買(mǎi)變工具品類(lèi)eCPM最低，主要原因是拉美地區(qū)買(mǎi)變工具品類(lèi)變現(xiàn)策略一般是較高的人均展示，展示頻次比較高會(huì)導(dǎo)致eCPM下降。$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00拉美地區(qū)各品類(lèi)分廣告樣式eCPM$6.65$4.20//$2.38$0.36$0.26$0.96$0.36$0.26$0.69$0.54$0.64$0.04$0.09$0.08$0.07$0.29$0.69$0.54$0.64$0.04$0.09$0.08$0.07原生原生4.80%橫幅3.26%開(kāi)屏插屏66.42%激勵(lì)視頻9.90%2323拉美地區(qū)TOP5廣告平臺(tái)?拉美地區(qū)雙端的廣告平臺(tái)預(yù)算都比較充足，競(jìng)爭(zhēng)激烈，admob雙端的收益占比均在50%左右；Pangle和Mintegral在拉美地區(qū)表現(xiàn)也不錯(cuò)，雙端均進(jìn)入了前五。拉美地區(qū)應(yīng)用AndroidTop5平臺(tái)拉美地區(qū)應(yīng)用iOSTop5平臺(tái)TopOnADX6.25%其他其他44.96%TopOnADX其他TopOnADXLiftoff(Vungle)54.73%2424俄羅斯地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?2024H1俄羅斯地區(qū)廣告平臺(tái)和應(yīng)用商店政策縮緊，買(mǎi)變工具品類(lèi)的eCPM和規(guī)模下降了50%左右，買(mǎi)變工具品類(lèi)的eCPM是所有品類(lèi)最低的。而IoT類(lèi)增長(zhǎng)比較迅猛，eCPM也是所有品類(lèi)最高的。$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00俄羅斯地區(qū)各品類(lèi)分廣告樣式eCPM$4.87$0.34$0.50$0.05$0.20$0.34$0.50$0.05$0.20$0.06原生2.05%開(kāi)屏橫幅原生2.05%開(kāi)屏橫幅2.36%插屏83.69%2525俄羅斯地區(qū)TOP5廣告平臺(tái)?俄羅斯地區(qū)目前是使用不了admob和pangle進(jìn)行變現(xiàn)的，可以看到榜單中沒(méi)有這兩個(gè)平臺(tái)；?其中Android端BIGO和Mintegral不分伯仲，各占1/3的收益；iOS端則是Liftoff和Mintegral占據(jù)前二；去年在俄羅斯區(qū)域表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的Yandex平臺(tái)，由于平臺(tái)政策調(diào)整，買(mǎi)變工具品類(lèi)使用Yandex平臺(tái)減少，2024年H1僅在iOS端入榜。俄羅斯地區(qū)應(yīng)用AndroidTop5平臺(tái)俄羅斯地區(qū)應(yīng)用iOSTop5平臺(tái)其他其他6.44%BIGOBIGO6.34%Liftoff(Liftoff(Vungle)5.46%7.83%其他TopOnTopOnADX7.60%BIGOBIGO32.44%LiftoffLiftoff(Vungle)44.67%YandexYandexTopOnTopOnADX10.68%24.93%2626東南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?東南亞地區(qū)各品類(lèi)表現(xiàn)都不錯(cuò)，其中教育和IoT品類(lèi)的eCPM比較高，相機(jī)圖文和影音娛樂(lè)品類(lèi)次之，小工具品類(lèi)由于人均展示比較高，通常eCPM不高。東南亞地區(qū)各品類(lèi)分廣告樣式eCPM東南亞地區(qū)應(yīng)用各廣告樣式收入占比$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00$6.56橫幅橫幅$3.63$0.39$0.08$0.39$0.08$0.59$0.55$0.07$0.59$0.55$0.07原生6.32%開(kāi)屏開(kāi)屏激勵(lì)視頻插屏57.43%東南亞地區(qū)TOP5廣告平臺(tái)?東南亞地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)使用的廣告平臺(tái)在Android端競(jìng)爭(zhēng)激烈，admob占比不到50%，排名2-4位的平臺(tái)收益占比差距很小；而iOS端的差距比較大，admob占據(jù)了62%的收益，其他平臺(tái)除Pangle有16%的收益占比外，其他平臺(tái)的占比都是個(gè)位數(shù)。TopOnADX其他5.84%東南亞地區(qū)應(yīng)用AndroidTop5平臺(tái)東南亞地區(qū)應(yīng)用TopOnADX其他5.84%TopOnADX4.75%Mintegral2.62%5.48%TopOnADX4.75%43.76%6.49%43.76%6.49%62.68%其他其他2828南亞地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?南亞地區(qū)主要為印度地區(qū)，用戶變現(xiàn)價(jià)值較低，各品類(lèi)eCPM也比較低；$3.50$3.00$2.50$2.00$0.50$0.00南亞地區(qū)各品類(lèi)分廣告樣式eCPM$3.20$0.92$0.99$0.92$0.62$0.87$0.62$0.59$0.43$0.50$0.40$0.59$0.43$0.07$0.04$0.02$0.05$0.33$0.03$0.07$0.04$0.02$0.05原生開(kāi)屏激勵(lì)視頻開(kāi)屏橫幅6.40%插屏53.48%2929南亞地區(qū)TOP5廣告平臺(tái)?南亞地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)Android的各個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較激勵(lì)，admob占比不足四成；?南亞地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)iOS端的變現(xiàn)主要就是admob平臺(tái)，收入占比接近3/4。南亞地區(qū)應(yīng)用AndroidTop5平臺(tái) 5.03%Liftoff(Vungle)35.47%7.05%其他8.35%南亞地區(qū)應(yīng)用iOSTop5平臺(tái)其他其他4.36%73.54%3030港澳臺(tái)地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?港澳臺(tái)地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)各品類(lèi)的eCPM都不低，各廣告樣式的收益占比差距不大。港澳臺(tái)地區(qū)各品類(lèi)分廣告樣式eCPM港澳臺(tái)地區(qū)應(yīng)用各廣告樣式收入占比$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00$8.05$5.62$5.62$5.36$5.43$5.36$4.86$3.56$3.56$2.04$0.57$0.43$0.60$0.30$0.57$0.43$0.60$0.30原生30.28%激勵(lì)視頻原生30.28%橫幅開(kāi)屏插屏開(kāi)屏港澳臺(tái)地區(qū)TOP5廣告平臺(tái)?港澳臺(tái)地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)Android端使用的廣告平臺(tái)主要是Admob、Pangle和Meta，其他平臺(tái)收益很少；?港澳臺(tái)地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)iOS端admob表現(xiàn)強(qiáng)勁，收益占比達(dá)三分之二，其次pangle表現(xiàn)也不錯(cuò)，占據(jù)第二位。港澳臺(tái)地區(qū)應(yīng)用AndroidTop5平臺(tái)23.94%港澳臺(tái)地區(qū)應(yīng)用iOSTop5平臺(tái)2.56%Liftoff(Vungle)2.22%4.01%2.56%5.65%66.43%3232中東北非地區(qū)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)?中東北非地區(qū)主要變現(xiàn)的國(guó)家是阿聯(lián)酋等阿拉伯國(guó)家，主要變現(xiàn)的品類(lèi)以小工具品類(lèi)為主，可以看到小工具品類(lèi)使用最多的插屏廣告，收益占比達(dá)2/3。中東北非地區(qū)各品類(lèi)分廣告樣式eCPM中東北非應(yīng)用各廣告樣式收入占比$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00$3.81$0.87$0.54$0.54$3.03$2.03$0.98$2.90/$0.97原生原生開(kāi)屏9.28%插屏激勵(lì)視頻橫幅3333中東北非地區(qū)TOP5廣告平臺(tái)?中東北非地區(qū)應(yīng)用品類(lèi)變現(xiàn)的admob平臺(tái)在雙端收入占比均超過(guò)50%；Mintegral和Pangle表現(xiàn)不錯(cuò)，雙端均進(jìn)入了前五。中東北非地區(qū)應(yīng)用AndroidTop5平臺(tái)中東北非地區(qū)應(yīng)用iOSTop5平臺(tái)4.32%5.58%其他50.93%4.84%TopOnADX其他4.84%Liftoff(Vungle)58.47%23.38%3434總結(jié)1、插屏廣告因高eCPM和充足填充率，成為多數(shù)應(yīng)用類(lèi)APP的主要廣告收益來(lái)源。插屏廣告憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為應(yīng)用類(lèi)APP廣告收2、Admob在iOS端海外廣告平臺(tái)中一家獨(dú)大，Android端平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。iOS端Admob有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，收益占比超過(guò)了60%，高于其他3、新興區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展仍值得開(kāi)發(fā)者持續(xù)關(guān)注。盡管T1地區(qū)優(yōu)勢(shì)依舊明顯，但相比2023年，拉美地區(qū)以及中東北非地區(qū)在2024H1的4、在應(yīng)用品類(lèi)的細(xì)分市場(chǎng)中，相機(jī)及教育APP的eCPM要優(yōu)于其它品類(lèi)。主要原因是相機(jī)品類(lèi)主要廣告類(lèi)型為插屏和激勵(lì)視頻，教育品35趨勢(shì)預(yù)測(cè)現(xiàn)策略日益受到廠商重視，以及AIGC技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng)新機(jī)遇，將進(jìn)一步深化對(duì)非游應(yīng)用市場(chǎng)的正面影響。2、新興地區(qū)仍有巨大市場(chǎng)潛力，出海企業(yè)需把握市場(chǎng)新機(jī)遇。在成熟市場(chǎng)中，中國(guó)廠商已展現(xiàn)出較強(qiáng)的用戶獲取與變現(xiàn)能力，下載量及收入增速超越多數(shù)海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，建議出海企業(yè)持續(xù)關(guān)注新興地區(qū)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，利用自身在內(nèi)容與產(chǎn)品品類(lèi)上的優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。3、AIGC+將持續(xù)賦能非游戲應(yīng)用創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)。隨著AI技術(shù)的持續(xù)成熟，工具類(lèi)應(yīng)用正逐步向智能化、個(gè)性化轉(zhuǎn)型，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的多樣化需求。通過(guò)集成先進(jìn)AI算法，這些應(yīng)用能夠提供更加精準(zhǔn)的定制化建議與自動(dòng)化處理服務(wù)，顯著增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)與應(yīng)用粘性，為應(yīng)用市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展注入了新的活力。4、短劇應(yīng)用市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)巨大空間，將邁向精細(xì)化時(shí)代。短劇應(yīng)用作為新興勢(shì)力，其快速發(fā)展得益于創(chuàng)新內(nèi)容策略與大規(guī)模市場(chǎng)投放的雙重驅(qū)動(dòng)。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，簡(jiǎn)單的內(nèi)容堆砌已難以脫穎而出。因此，短劇應(yīng)用開(kāi)始采取更為精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)策略，如構(gòu)建針對(duì)特定市場(chǎng)的社交媒體矩陣，實(shí)施本土化營(yíng)銷(xiāo)，以提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5、泛娛樂(lè)與工具類(lèi)賽道出海潛力巨大，差異化創(chuàng)新是關(guān)鍵。中國(guó)廠商在全球市場(chǎng)的出海表現(xiàn)中，泛娛樂(lè)與泛工具賽道持續(xù)成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。然而，隨著賽道競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，出海企業(yè)需不斷聚焦本地化及產(chǎn)品差異化創(chuàng)新。通過(guò)深入挖掘用戶需求，推出具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與服務(wù)，才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更多海外用戶的青睞。36變現(xiàn)總體概況中國(guó)大陸各類(lèi)別應(yīng)用eCPM表現(xiàn)?各廣告類(lèi)型eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻eCPM有著明顯優(yōu)勢(shì)，其次是插屏和開(kāi)屏廣告。?買(mǎi)變類(lèi)小工具產(chǎn)品，開(kāi)屏廣告頻次低但eCPM高，插屏和激勵(lì)視頻價(jià)格不相上下。2024H1中國(guó)應(yīng)用分廣告樣式eCPM￥80.00￥70.00￥60.00￥50.09￥50.00￥43.48￥40.00￥25.94￥29.36￥25.53￥30.00￥25.94￥29.36￥25.53￥20.00￥2.06￥4.50￥2.06￥4.50￥3.92￥3.48￥3.92￥3.48￥0.003838中國(guó)大陸各類(lèi)別應(yīng)用人均展示?閱讀類(lèi)產(chǎn)品，用戶活躍時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，原生廣告IPU（日廣告展示數(shù)）很高，達(dá)到76.75，相較去年翻倍。?社交類(lèi)產(chǎn)品，用戶打開(kāi)次數(shù)較多，開(kāi)屏廣告人均展示次數(shù)相較其他品類(lèi)更高。?IOT、健康類(lèi)產(chǎn)品，用戶打開(kāi)頻率不高，開(kāi)屏廣告的人均展示次數(shù)較低。4320.500.960.890.530.440.350.960.890.530.440.3590.0080.0070.0060.0050.0040.0030.0020.000.003939中國(guó)大陸各類(lèi)別應(yīng)用LTV表現(xiàn)?閱讀類(lèi)產(chǎn)品，用戶粘性高留存好，LTV幾乎呈線性增長(zhǎng)。買(mǎi)變類(lèi)小工具，前三天的LTV是關(guān)鍵，LTV7之后基本無(wú)太大變化。IOT類(lèi)、健康類(lèi)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)者通常會(huì)設(shè)置一些新手保護(hù)機(jī)制，逐漸放開(kāi)廣告限制，所以長(zhǎng)期的LTV增長(zhǎng)趨勢(shì)會(huì)較初期更好。2024H1中國(guó)各應(yīng)用品類(lèi)LTV￥0.80￥0.60￥0.40￥0.20￥0.004040中國(guó)大陸應(yīng)用APPTop5收益廣告平臺(tái)?雙端收益占比Top3平臺(tái)是穿山甲、騰訊優(yōu)量匯、百青藤；?安卓端：去年穿山甲和騰訊優(yōu)量匯的占比基本持平，今年穿山甲占比穩(wěn)居第一。?iOS端：騰訊優(yōu)量匯收益占比最高，百青藤也通過(guò)加大補(bǔ)貼支持與優(yōu)化廣告樣式，躋身前三。TakuADXTakuADX其他8%穿山甲穿山甲30%快手快手百青藤優(yōu)量匯25.00%其他4%lTakuADX4%l快手優(yōu)量匯39%百青藤優(yōu)量匯39%穿山甲34%4141品類(lèi)廣告變現(xiàn)觀察買(mǎi)變工具品類(lèi)廣告變現(xiàn)情況￥70.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00買(mǎi)變工具分廣告樣式eCPM￥63.35￥53.96￥43.48￥4.91買(mǎi)變工具2024H1eCPM走勢(shì)￥80.00￥60.00￥40.00￥20.00￥0.00買(mǎi)變工具分廣告樣式人均展示34.38%34.38%0.62買(mǎi)變工具各廣告樣式收益占比4343社交品類(lèi)廣告變現(xiàn)情況社交品類(lèi)分廣告樣式eCPM￥80.00￥60.00￥40.00￥20.00￥0.00￥24.84￥25.49￥52.58社交品類(lèi)分廣告樣式人均展示0.000.501.001.502.002.503.003.504.004.50社交品類(lèi)2024H1eCPM走勢(shì)￥80.00￥60.00￥40.00￥20.00￥0.00社交品類(lèi)各廣告樣式收益占比6.36%6.36%4.69%4444閱讀品類(lèi)廣告變現(xiàn)情況￥45.00￥40.00￥35.00￥30.00￥25.00￥20.00￥15.00￥10.00 ￥5.00￥0.00閱讀品類(lèi)分廣告樣式eCPM￥40.02￥28.92￥25.63￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00閱讀品類(lèi)2024H1eCPM走勢(shì)閱讀品類(lèi)分廣告樣式人均展示 0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.0090.00閱讀品類(lèi)各廣告樣式收益占比4545生活服務(wù)品類(lèi)廣告變現(xiàn)情況生活服務(wù)品類(lèi)分廣告樣式eCPM￥90.00￥80.00￥70.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00￥52.39￥52.39生活服務(wù)品類(lèi)分廣告樣式人均展示0.530.000.501.001.50生活服務(wù)品類(lèi)2024H1eCPM走勢(shì)￥70.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00生活服務(wù)品類(lèi)各廣告樣式收益占比8.90%4646教育校園品類(lèi)廣告變現(xiàn)情況教育校園品類(lèi)分廣告樣式eCPM￥90.00￥80.00￥70.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00￥84.33￥36.33￥22.30￥22.57￥4.55￥4.55教育校園品類(lèi)分廣告樣式人均展示0.440.890.000.501.001.502.00教育校