非遺紡織品牌的商業(yè)模式介紹

非遺紡織品牌的商業(yè)模式介紹非遺紡織品是指以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)，運(yùn)用傳統(tǒng)的紡、染、織、繡、印等技藝，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)和市場(chǎng)需求，創(chuàng)造出具有文化內(nèi)涵和時(shí)尚氣息的紡織產(chǎn)品。非遺紡織品不僅是文化的載體，也是經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，有助于保護(hù)和傳承非遺技藝，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和消費(fèi)升級(jí)。本文將介紹三家非遺紡織品牌的商業(yè)模式，分別是VINE維內(nèi)、何所有和曲靖魚(yú)拓畫。VINE維內(nèi)VINE維內(nèi)是一個(gè)以陽(yáng)都草編制作技藝為特色的非遺紡織品牌，由90后設(shè)計(jì)師孟祥君于2018年創(chuàng)立，主要生產(chǎn)草編包、草編鞋、草編帽等時(shí)尚單品。VINE維內(nèi)的商業(yè)模式主要包括以下幾個(gè)方面：產(chǎn)品設(shè)計(jì)：VINE維內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以“再造-體驗(yàn)-自然-無(wú)名”為導(dǎo)向，將陽(yáng)都草編的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，打造出具有獨(dú)特風(fēng)格和功能性的草編單品，滿足不同消費(fèi)者的審美需求和生活場(chǎng)景。產(chǎn)品制作：VINE維內(nèi)的產(chǎn)品制作依托于山東沂南的陽(yáng)都草編技藝傳承人，即當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村婦女。VINE維內(nèi)通過(guò)淘寶平臺(tái)與這些婦女建立合作關(guān)系，提供原材料、設(shè)計(jì)圖紙和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，由婦女在家中完成草編制作，然后統(tǒng)一收購(gòu)和發(fā)貨。這樣既保證了產(chǎn)品的手工質(zhì)感和品質(zhì)，又帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和增收。產(chǎn)品銷售：VINE維內(nèi)的產(chǎn)品銷售主要通過(guò)淘寶平臺(tái)進(jìn)行，利用淘寶的流量、推廣、直播等功能，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力，吸引和留住消費(fèi)者。VINE維內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格在200元至1000元不等，定位于中高端市場(chǎng)，主要面向追求個(gè)性和品質(zhì)的年輕消費(fèi)者。產(chǎn)品傳播：VINE維內(nèi)的產(chǎn)品傳播注重講好陽(yáng)都草編的故事，展示陽(yáng)都草編的文化內(nèi)涵和工藝特色，增加產(chǎn)品的附加值和文化認(rèn)同感。VINE維內(nèi)通過(guò)淘寶直播、短視頻、社交媒體等方式，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、草編師傅、明星、網(wǎng)紅等進(jìn)行產(chǎn)品的展示、體驗(yàn)、推薦和互動(dòng)，打造品牌的口碑和影響力。何所有何所有是一個(gè)以紡織非遺為主題的文化創(chuàng)意品牌，由松雷集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶榮于2017年創(chuàng)立，主要生產(chǎn)藍(lán)印花布、扎染、蠟染等非遺紡織品及其衍生品，同時(shí)提供非遺紡織的展示、培訓(xùn)、體驗(yàn)、消費(fèi)等服務(wù)。何所有的商業(yè)模式主要包括以下幾個(gè)方面：產(chǎn)品設(shè)計(jì)：何所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以“低碳、文化、時(shí)尚、數(shù)字”為定位，將非遺紡織的傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)和科技相融合，創(chuàng)造出具有文化底蘊(yùn)和時(shí)尚感的非遺紡織品及其衍生品，如服裝、家居、飾品等，滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。產(chǎn)品制作：何所有的產(chǎn)品制作依托于全國(guó)各地的非遺紡織技藝傳承人，即當(dāng)?shù)氐氖止に嚾?。何所有通過(guò)淘寶平臺(tái)與這些藝人建立合作關(guān)系，提供設(shè)計(jì)指導(dǎo)、原材料支持和市場(chǎng)渠道，由藝人在工作室或家中完成非遺紡織制作，然后統(tǒng)一收購(gòu)和發(fā)貨。這樣既保證了產(chǎn)品的工藝水準(zhǔn)和品質(zhì)，又帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐姆沁z保護(hù)和傳承。產(chǎn)品銷售：何所有的產(chǎn)品銷售主要通過(guò)淘寶平臺(tái)和線下門店進(jìn)行，利用淘寶的資源優(yōu)勢(shì)，打造品牌的線上旗艦店，提供非遺紡織品及其衍生品的在線展示、購(gòu)買、定制等服務(wù)，同時(shí)利用淘寶的直播、短視頻、社交媒體等功能，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和傳播，吸引和留住消費(fèi)者。何所有的產(chǎn)品價(jià)格在100元至5000元不等，定位于高端市場(chǎng)，主要面向追求文化和品質(zhì)的成熟消費(fèi)者。何所有還在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)了線下門店，提供非遺紡織的展示、培訓(xùn)、體驗(yàn)、消費(fèi)等服務(wù)，打造非遺紡織的文化空間，增加產(chǎn)品的體驗(yàn)感和互動(dòng)性。產(chǎn)品傳播：何所有的產(chǎn)品傳播注重講好非遺紡織的故事，展示非遺紡織的文化價(jià)值和工藝特點(diǎn)，增加產(chǎn)品的附加值和文化認(rèn)同感。何所有通過(guò)淘寶直播、短視頻、社交媒體等方式，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、藝人、明星、網(wǎng)紅等進(jìn)行產(chǎn)品的展示、體驗(yàn)、推薦和互動(dòng)，打造品牌的口碑和影響力。何所有還與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)非遺辦公室合作，創(chuàng)建了“紡織非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化基地”，搭建一個(gè)非遺紡織的交流展示平臺(tái)，與各界共商、共建、共強(qiáng)。曲靖魚(yú)拓畫曲靖魚(yú)拓畫是一個(gè)以魚(yú)拓畫為特色的非遺紡織品牌，由云南曲靖人李品中于2015年創(chuàng)立，主要生產(chǎn)魚(yú)拓畫及其衍生品，如畫冊(cè)、明信片、T恤等。魚(yú)拓畫是一種利用魚(yú)的形態(tài)和紋理，在紙或布上印制出魚(yú)的圖像的傳統(tǒng)技藝，源于日本，后傳入中國(guó)。曲靖魚(yú)拓畫的商業(yè)模式主要包括以下幾個(gè)方面：產(chǎn)品設(shè)計(jì)：曲靖魚(yú)拓畫的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以“傳承-創(chuàng)新-生態(tài)-藝術(shù)”為導(dǎo)向，將魚(yú)拓畫的傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)和文化相結(jié)合，創(chuàng)造出具有生態(tài)意識(shí)和藝術(shù)美感的魚(yú)拓畫及其衍生品，如畫冊(cè)、明信片、T恤等，滿足不同消費(fèi)者的審美需求和生活場(chǎng)景。產(chǎn)品制作：曲靖魚(yú)拓畫的產(chǎn)品制作依托于云南曲靖的魚(yú)拓畫技藝傳承人，即李品中本人及其團(tuán)隊(duì)。曲靖魚(yú)拓畫通過(guò)淘寶平臺(tái)與當(dāng)?shù)氐臐O民建立合作關(guān)系，采購(gòu)當(dāng)?shù)氐奶厣~(yú)類，如鯉魚(yú)、鯽魚(yú)、鰱魚(yú)等，然后在工作室進(jìn)行魚(yú)拓畫的制作，再將成品進(jìn)行包裝和發(fā)貨。這樣既保證了產(chǎn)品的工藝水準(zhǔn)和品質(zhì)，又帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐臐O業(yè)和生態(tài)保護(hù)。產(chǎn)品銷售：曲靖魚(yú)拓畫的產(chǎn)品銷售主要通過(guò)淘寶平臺(tái)和線下展覽進(jìn)行，利用淘寶的資源優(yōu)勢(shì)，打造品牌的線上旗艦店，提供魚(yú)拓畫及其衍生品的在線展示、購(gòu)買、定制等服務(wù)，同時(shí)利用淘寶的直播、短視頻、社交媒體等功能，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和傳播，吸引和留住消費(fèi)者。產(chǎn)品傳播：曲靖魚(yú)拓畫的產(chǎn)品傳播注重講好魚(yú)拓畫的故事，展示魚(yú)拓畫的生態(tài)意義和藝術(shù)特色，增加產(chǎn)品的附加值和文化認(rèn)同感。曲靖魚(yú)拓畫通過(guò)淘寶直播、短視頻、社交媒體等方式，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、藝人、明星、網(wǎng)紅等進(jìn)行產(chǎn)品的展示、體驗(yàn)、推薦和互動(dòng)，打造品牌的口碑和影響力。曲靖魚(yú)拓畫還與云南省文化和旅游廳、云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心等機(jī)構(gòu)合作，舉辦了多場(chǎng)魚(yú)拓畫的展覽、講座、工作坊等活動(dòng)，與各界共享、共賞、共學(xué)。通過(guò)對(duì)VINE維內(nèi)、何所有和曲靖魚(yú)拓畫三家非遺紡織品牌的商業(yè)模式介紹，我們可以看出，非遺紡織品牌通常依托本地區(qū)的非遺技藝和手工藝人，融合設(shè)計(jì)和文化元素，利用線上平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作、銷售和傳播，形成一整套產(chǎn)