旅游紀念品市場調查結果分析

旅游紀念品市場分析1、旅游紀念品面臨的市場很大。從統(tǒng)計數據來看，在從不購買旅游紀念品的旅客群體中，女性游客占5.2%，男性游客占7.1%。因此，旅游紀念品的消費群體是很大的，這也說明了本課題的研究很有可行性。2、旅游紀念品潛在市場很大，有待開發(fā)。從統(tǒng)計數據來看，在發(fā)生購買行為的旅游群體中，有偶爾購買旅游紀念品行為的游客占大多數，其中女性游客占57.1%，男性游客占69.6%。這說明了，一方面，現有的旅游紀念品市場缺乏新意、大同小異的現狀，難以抓住游客的興趣，目前旅游紀念品的收入只能依靠游客興致所至、偶爾購買來實現；另一方面，目前旅游紀念品的這種現狀，有很大的創(chuàng)新和改善空間；而且游客的偶爾的購買行為表明游客對旅游紀念品是有興趣的，我們可以通過對旅游紀念品的改進、創(chuàng)新，將這些有偶爾購買行為的游客群體轉化為有經常購買行為、甚至是一定購買行為的旅游群體，提高游客的購買率，從而實現旅游紀念品經濟的發(fā)展。這也要求課題的研究要有深入，充分利用這一提升空間。3、女性游客市場較大。從統(tǒng)計數據看，在有一定購買行為的游客群體中，女性以絕對優(yōu)勢高于男性游客。而且，女性游客發(fā)生購買行為的可能性稍高于男性。所以，在旅游紀念品的設計開發(fā)中，可以根據女性游客的興趣點，稍微偏重設計吸引女性游客的旅游紀念品。二、市場定位分析市場定位在20—40歲游客。在本次市場調查中，調查的每一位游客都有很大的隨機性。因此，本次被調查的游客樣本可以視為目前的游客市場。從統(tǒng)計數據可以看出，目前游客群體主要由20—40歲的人群組成，這些游客更有可能發(fā)生購買旅游紀念品的行為，所以在旅游紀念品的設計上應多關注20—40人群的興趣、特點、喜惡等，并作為設計旅游紀念品的參考因素。四、旅游紀念品銷售地點分析1、從有“一定購買”習慣的游客看，選擇在旅游景點購買旅游紀念品的占57.1%。2、從有“經常購買”習慣的游客看，選擇在旅游景點購買旅游紀念品的占41.2%，其次是紀念品商店，占26.%%。3、從有“偶爾購買”習慣的游客看，選擇在旅游景點購買旅游紀念品的占34.4%，其次是紀念品商店，占28.7%。綜合以上三個方面，可以看出在目前以團體游為主的旅游市場中，游客一般選擇在旅游景點購買旅游紀念品，一是方便，二是有景區(qū)特色。然后是紀念品商店。因此在旅游紀念品的銷售商上，應選擇在旅游景點和紀念品商店。一般購買旅游紀念品的地點0旅游景點紀念品商店商場或商業(yè)中心小攤販處計數行N%計數行N%計數行N%計數行N%計數行N%旅游過程中有購買旅游紀念品習慣嗎一定購買0.0%1257.1%14.8%419.0%419.0%經常購買0.0%1441.2%926.5%823.5%38.8%偶爾購買0.0%4234.4%3528.7%2520.5%2016.4%從不購買18.3%216.7%18.3%650.0%216.7%總計1.5%7037.0%4624.3%4322.8%2915.3%宣傳途徑分析通過（報紙書刊雜志）關注旅游信息通過（電視廣播）關注旅游信息通過（互聯(lián)網）關注旅游信息通過（親朋好友）關注旅游信息通過（導游）關注旅游信息是是是是是計數列N%計數列N%計數列N%計數列N%計數列N%旅游過程中有購買旅游紀念品習慣嗎一定購買17.7%517.9%117.9%822.2%114.3%經常購買0.0%414.3%2920.9%616.7%228.6%偶爾購買969.2%1553.6%9266.2%2055.6%342.9%從不購買323.1%414.3%75.0%25.6%114.3%總計13100.0%28100.0%139100.0%36100.0%7100.0%影響旅游紀念品各種因素的重要性調查在我們調查統(tǒng)計的旅游者對于影響紀念品10項因素重要性的認知中，對于一定購買紀念品的消費群體而言，認為旅游紀念品最重要的幾項因素的次序是特色性、外形設計、便攜性、收藏價值、文化價值、質量、價格；對于經常購買紀念品的消費群體而言，認為旅游紀念品最重要的幾項因素的次序為特色性、外形設計、質量、文化價值、價格、便攜性和收藏價值；對于偶爾購買的消費者群體而言，認為旅游紀念品最重要的幾項因素的次序為特色性、外形設計、文化價值、質量、價格、便攜性。綜合上述購買旅游紀念品的消費群體，旅游紀念品中最重要的前幾項因素分別是紀念品的特色性、外形設計、質量、文化價值、價格和便攜性。因此，我們在設計和研發(fā)旅游紀念品時，要著重考慮這幾方面的因素，體現當地的特色性，注重紀念品的外觀設計、質量和所蘊含的文化價值。同時，也要考慮紀念品的售價和是否方便攜帶。8、對旅游資源興趣度的調查研究青島作為一個聞名中外的旅游城市，其旅游資源非常豐富。通過調查統(tǒng)計，一定購買紀念品的旅游者對于青島旅游資源的偏愛主要是以下旅游資源：海洋、極地海洋世界和海底世界、嶗山、五四廣場、奧帆中心、教堂；經常購買紀念品的游客對青島旅游資源的偏愛主要是：海洋、極地海洋世界和海底世界、八大關、嶗山、棧橋、奧帆中心；偶爾購買紀念品的游者對青島旅游資源的偏愛主要是：