市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)習(xí)題集1概述

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)習(xí)題集

一、單項(xiàng)選擇題

1從賣(mài)主的角度看，市場(chǎng)是指某種商品或效勞一樣有效需求的（）。

A人口B購(gòu)置力C購(gòu)置欲望D消費(fèi)群體

2企業(yè)面對(duì)負(fù)需求的市場(chǎng)形勢(shì)，應(yīng)當(dāng)實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)管理對(duì)策是（）o

A改變營(yíng)銷(xiāo)B刺激營(yíng)銷(xiāo)C開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)D重振營(yíng)銷(xiāo)

3"好酒不怕巷子深”是一種（）的表達(dá)。

A生產(chǎn)觀(guān)念B產(chǎn)品觀(guān)念C推銷(xiāo)觀(guān)念D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

4以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素中屬于企業(yè)微觀(guān)環(huán)境的是（）?

A經(jīng)濟(jì)B文化C社會(huì)公眾D科技

5從消費(fèi)者購(gòu)置決策過(guò)程看，處于起點(diǎn)環(huán)節(jié)的是（）。

A收集信息B引起需要C選擇評(píng)價(jià)D購(gòu)后感受

6從理論上說(shuō)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的最根本特征是（）。

A賣(mài)主之間提供的產(chǎn)品或效勞完全同質(zhì)B產(chǎn)品或效勞的特色化和差異化C行業(yè)中同一賣(mài)主的人數(shù)不多D

技術(shù)壟斷具有持久性

7按照消費(fèi)者生活方式細(xì)分市場(chǎng)的做法屬于（）。

A地理細(xì)分B人口細(xì)分C心理細(xì)分D行為細(xì)分

8在整體產(chǎn)品中，品牌屬于（）產(chǎn)品

A核心B形式C期望D延伸

9以下定價(jià)方法中屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的是（）

A損益平衡定價(jià)法B理解價(jià)值定價(jià)法C密封投標(biāo)定價(jià)法D拍賣(mài)定價(jià)法

10商業(yè)廣告較之公益廣告最根本的特征是（）

A廣告主B廣告信息C廣告媒體D廣告費(fèi)用

11.“一分錢(qián)一分貨”、"酒香不怕巷子深"這兩個(gè)商界的流行語(yǔ)實(shí)際表達(dá)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是（）

A.生產(chǎn)觀(guān)念B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

C.推銷(xiāo)觀(guān)念D.產(chǎn)品觀(guān)念

12.某游客從北京到?？诼眯?，能滿(mǎn)足該游客出行口的鐵路、公路、航空幾種可選的交通效勞方式之間的競(jìng)爭(zhēng)屬

于（）

A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、平行競(jìng)爭(zhēng)者

C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者。

13.寧夏美利紙業(yè)制造公司投資40億元，在中衛(wèi)、中寧兩個(gè)縣建立50萬(wàn)畝造紙林基地，這種增長(zhǎng)方式屬于（）

A、前向-?體化B、水平一體化C、復(fù)合多角化D,后向一體化

14.對(duì)于貴州商儲(chǔ)集團(tuán)的集裝箱運(yùn)輸車(chē)隊(duì)而言，貴廣高速鐵路的興建對(duì)其貨運(yùn)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是一種（

A.威脅B.優(yōu)勢(shì)C.時(shí)機(jī)1）.劣勢(shì)

15.2021年來(lái)，麥當(dāng)勞快餐連鎖店成功推出了“辣香雞"、"菜香粥”，迎合了中國(guó)西南地區(qū)的消費(fèi)者喜吃辣、

愛(ài)喝粥的飲食特征，這是源于影響消費(fèi)者行為的（）因素

A、社會(huì)B、心理C、文化D、個(gè)人

16.在圣誕節(jié)即將降臨的時(shí)候，許多商場(chǎng)都設(shè)立了圣誕禮品專(zhuān)柜，并大作廣告以促銷(xiāo)各類(lèi)產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)展

細(xì)分的方法是（）

A、行為細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、地理細(xì)分

17.雅詩(shī)蘭黛、倩碧、艾維達(dá)三個(gè)化裝品品牌同屬一家化裝品企業(yè)。雅詩(shī)蘭愈吸引年紀(jì)較大的群體;而倩碧針對(duì)于

家住郊區(qū)，時(shí)間緊張的中年母親進(jìn)展?fàn)I銷(xiāo)；艾維達(dá)那么以質(zhì)優(yōu)價(jià)高向時(shí)尚新生代群體推廣.這說(shuō)明該化裝品企業(yè)實(shí)

施的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略為（）

A、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B、集中性營(yíng)銷(xiāo)C、差異化營(yíng)銷(xiāo)D、一體化營(yíng)銷(xiāo)

18.2021年一季度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷(xiāo)售規(guī)模435萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)8.24%,冰箱普及率根本為100%從該

數(shù)據(jù)的特征上看，我國(guó)城市的冰箱產(chǎn)品處于市場(chǎng)生命周期中的（）

A.成長(zhǎng)期B.成熟期C.萌芽期D.衰退期

19.聯(lián)想電腦除統(tǒng)一采用的LENOVO標(biāo)識(shí)外，還根據(jù)各類(lèi)電腦的功能特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象不同分為假設(shè)干個(gè)副品牌，包

括“鋒行”"天驕""家悅"、"旭日”等。由此可見(jiàn)其采用的是（）策略

A.統(tǒng)一品牌B.個(gè)別式統(tǒng)一品牌C.個(gè)別品牌D.企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌

20.阿迪達(dá)斯為維護(hù)產(chǎn)品形象、保障銷(xiāo)售策略的統(tǒng)一，通常只進(jìn)入少數(shù)大型體育用品專(zhuān)營(yíng)商場(chǎng)，或者投資建立專(zhuān)

賣(mài)店，而且每個(gè)城市通常不超過(guò)20家，這說(shuō)明阿迪達(dá)斯采用的渠道寬度的策略是（）

A.批發(fā)分銷(xiāo)策略B.密集分銷(xiāo)策略

C.選擇性分銷(xiāo)策略D.獨(dú)家分銷(xiāo)策略

21.福特公司在20世紀(jì)初傾全力于汽車(chē)的大規(guī)模生產(chǎn)，努力降低本錢(qián)，使消費(fèi)者購(gòu)置得起，借以提高福特汽車(chē)的

市場(chǎng)占有率，這是（）觀(guān)念的表達(dá)。

A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷(xiāo)D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

22.由于家庭影院、在線(xiàn)電影等的普及，使得消費(fèi)者對(duì)去電影院看電影的需求下降，那么電影院的主要營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)是

（）。

A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.重振市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

23.人們?cè)谕饴糜巫∷拗饕菫榱诵菹⒑退?，這屬于產(chǎn)品整體概念中的（）

A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.擴(kuò)大產(chǎn)品

24.波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法所采取的分類(lèi)和評(píng)價(jià)矩陣是（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率一相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率一行業(yè)吸引力矩陣

C.相對(duì)市場(chǎng)占有率一業(yè)務(wù)力量矩陣D.業(yè)務(wù)力量一行業(yè)吸引力矩陣

25.在國(guó)際體壇上，人們常用“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯產(chǎn)品"來(lái)形容阿迪達(dá)斯公司在世界體育界的

影響，這說(shuō)明阿迪達(dá)斯善用（）對(duì)消費(fèi)者施加影響。

A.動(dòng)機(jī)B.個(gè)性C.社會(huì)角色D.參照群體

26.關(guān)于集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以下說(shuō)法不正確的選項(xiàng)是（）。

A.實(shí)行集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，一般是資源有限的中小企業(yè)，或者是初次進(jìn)入新市場(chǎng)的大企業(yè)

B.在生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方面實(shí)行專(zhuān)業(yè)化，可以比較容易地在這一特定市場(chǎng)取得有利地位

C.如果子市場(chǎng)選擇得當(dāng)，企業(yè)可以獲得較高的投資收益率

D.有較小的風(fēng)險(xiǎn)性

27.在某種市場(chǎng)構(gòu)造下，賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的承受者，而不是價(jià)格的決定者，該市場(chǎng)構(gòu)造是（）

A.完全壟斷B.完全壟斷C.完全競(jìng)爭(zhēng)D.寡頭壟斷

28.某企業(yè)有5條產(chǎn)品線(xiàn)，它們的產(chǎn)品工程數(shù)分別是4、7、6、5、2,那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合的寬度和長(zhǎng)度分別

為（）

A.5,5B.5,11C.11,13D.5,24

29.生產(chǎn)啤酒、飲料這些便利品的企業(yè)，一般情況下采取的分銷(xiāo)渠道是（）

A.獨(dú)家分銷(xiāo)B.選擇分銷(xiāo)C.無(wú)店鋪分銷(xiāo)D.密集分銷(xiāo)

30.促銷(xiāo)的本質(zhì)是（）

A.促進(jìn)購(gòu)置B.刺激購(gòu)置欲望C.宣傳I）.信息溝通

31、從營(yíng)銷(xiāo)理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是（）

A、滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和欲望B、獲取利潤(rùn)C(jī)、求得生存和開(kāi)展D、把商品推銷(xiāo)給消費(fèi)者

32、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可能脫離周?chē)h(huán)境而孤立地進(jìn)展，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要主動(dòng)地去（）

A、控制環(huán)境B、征服環(huán)境C、改造環(huán)境1）、適應(yīng)環(huán)境

33、一般日用生活用品，適合于選擇（）媒介做廣告。

A、人員B、專(zhuān)業(yè)雜志C、電視D、公共關(guān)系

34、對(duì)于減少失調(diào)干的購(gòu)置行為，營(yíng)銷(xiāo)者要提供完善的（），通過(guò)各種途徑提供有利于企業(yè)和產(chǎn)的信息，使

顧客確信自己購(gòu)置決定的正確性。

A、售前效勞B、售后效勞C、售中效勞D、無(wú)償效勞

35、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。

A、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化B、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化C、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)D、差異性營(yíng)銷(xiāo)

36、品牌代表著某種商品（），是其最根本的含義。

A、屬性B、特征C、利益D、名稱(chēng)

37、消費(fèi)品中的便利品，企業(yè)通常采?。ǎ┎呗?。

A、密集分銷(xiāo)B、獨(dú)家分銷(xiāo)C、選擇分銷(xiāo)D、直銷(xiāo)

38、企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及管理的根本指導(dǎo)思想是（）

A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念B、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)D、生產(chǎn)或銷(xiāo)售觀(guān)念

39、威脅水平和時(shí)機(jī)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（）

A、理想業(yè)務(wù)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)

40、產(chǎn)品生命周期是由（）的生命周期決定的。

A、企業(yè)與市場(chǎng)B、需要與技術(shù)C、質(zhì)量與價(jià)格D、促銷(xiāo)與效勞

41.市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（）

A個(gè)人消費(fèi)者B生產(chǎn)者C社會(huì)集團(tuán)【）現(xiàn)實(shí)與潛在買(mǎi)者

42.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）

A企業(yè)利益B消費(fèi)者利益C社會(huì)利益D企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益

43.對(duì)不愿承受訪(fǎng)問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是（）

A訪(fǎng)問(wèn)B郵寄問(wèn)卷C人員訪(fǎng)問(wèn)D上門(mén)調(diào)查

44.一手資料主要是來(lái)自（）

A公司紀(jì)錄B政府的統(tǒng)計(jì)資料C實(shí)地調(diào)研D數(shù)據(jù)庫(kù)

45.消費(fèi)者購(gòu)置行為的特點(diǎn)主要有（）

A.需求多樣性B.需求彈性小C.感情動(dòng)機(jī)D.理性決策

46.自古至今許多經(jīng)營(yíng)者奉行"酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)屬于（）

A.推銷(xiāo)觀(guān)念B.產(chǎn)品觀(guān)念C.生產(chǎn)觀(guān)念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

47.以下屬于宏觀(guān)環(huán)境的要素是（）

A消費(fèi)者B中間商C社會(huì)文化D競(jìng)爭(zhēng)者

48.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）

A產(chǎn)品類(lèi)別的差異B消費(fèi)者需求與購(gòu)置行為的差異性

C市場(chǎng)規(guī)模的差異性D競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)能力的差異性

49.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是

（）

A無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略B密集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略C差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略D集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

50.輪胎廠(chǎng)收購(gòu)或兼并橡膠廠(chǎng)是實(shí)現(xiàn)（）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

A前向一體化B后向-一體化C橫向一體化D橫向多角化

51.“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會(huì)踏破你的門(mén)檻"，這句話(huà)反映的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是（）。

A.生產(chǎn)觀(guān)念B.產(chǎn)品觀(guān)念C.推銷(xiāo)觀(guān)念I(lǐng)）.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

52.一個(gè)生產(chǎn)工業(yè)用通風(fēng)除塵設(shè)備的企業(yè)，選擇（）廣告媒體相對(duì)較好。

A.消費(fèi)者報(bào)B.地方電視臺(tái)C.機(jī)械類(lèi)專(zhuān)業(yè)雜志I）.路牌

53.某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，這種產(chǎn)品這時(shí)正處于其產(chǎn)品生命周期的（）階段。

A.成長(zhǎng)期B.投入期C.成熟期D.衰退期

54.渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的（）的數(shù)量。

A.渠道類(lèi)型B.中間商類(lèi)型C.中間商D.渠道層次

55.威脅水平高時(shí)機(jī)水平低的企業(yè)是（）。

A.理想企業(yè)B.冒險(xiǎn)企業(yè)C.成熟企業(yè)D.困難企業(yè)

56.中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件"李艷萍"牌中式旗袍

售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于（）。

A.聲望定價(jià)B.基點(diǎn)定價(jià)C.招彳來(lái)定價(jià)D.需求導(dǎo)向定價(jià)

57、在已明確所要研究問(wèn)題的內(nèi)容與重點(diǎn)后,擬定調(diào)研方案，進(jìn)展實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料，如實(shí)地反映情況

和問(wèn)題，這是屬于（）。

A.探測(cè)性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研D.定期性調(diào)研

58.作為小型企業(yè)，如何經(jīng)營(yíng)才能在劇烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中生存和開(kāi)展？（

A.降低價(jià)格，吸引顧客B.提高商品品質(zhì)，以?xún)?yōu)異的品質(zhì)去擊敗對(duì)手

C.細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)展針對(duì)性很強(qiáng)的特色經(jīng)營(yíng)D.加大廣告力度，樹(shù)立品牌

59.）是指企業(yè)在一定時(shí)期，為完成一定任務(wù)所采用的能夠迅速產(chǎn)生鼓勵(lì)作用的各種短期促銷(xiāo)措施。

A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣

60.采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（

A.市場(chǎng)占有率高B.本錢(qián)的經(jīng)濟(jì)性C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿(mǎn)足程度高

61.中國(guó)電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)策略屬于

A、本錢(qián)加成策略B、差異定價(jià)策略

C、心理定價(jià)策略D、組合定價(jià)策略

62.通常情況下,“保持”這種戰(zhàn)略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是)

A.明星類(lèi)B.金牛類(lèi)C.問(wèn)號(hào)類(lèi)D.瘦狗類(lèi)

63.某商店采取“買(mǎi)一贈(zèng)一”的方式銷(xiāo)售商品。這種方式屬于（).

A.人員推銷(xiāo)B.營(yíng)業(yè)推廣C.廣告促銷(xiāo)D.公關(guān)促銷(xiāo)

64.目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)所確定的，作為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的，具有某些特定需要的（

A、產(chǎn)品B、顧客C、地區(qū)D、生產(chǎn)部門(mén)

65.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（）

A、生理需要B、平安需要C、自我實(shí)現(xiàn)需要D、社會(huì)需要

66.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的中心是（

A.推銷(xiāo)己經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿(mǎn)足它們

C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去

67.柯達(dá)公司在商標(biāo)“Kodak"根底上，推出"kodachrome"、"kodagragh"、"kodascope"、"kodaline"等一

系列商標(biāo)。這種商標(biāo)策略叫做（

A有無(wú)商標(biāo)策略B.個(gè)別品牌策略C.統(tǒng)一品牌策略D.統(tǒng)一和個(gè)別品牌并列策略

68.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理過(guò)程的第一步是（)

C.管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)D.分析企業(yè)市場(chǎng)時(shí)機(jī)

69.廣告公司屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)中的（）

A.供應(yīng)商B.商人中間商C.代理中間商D.輔助商

70.含有兩個(gè)銷(xiāo)售中介機(jī)構(gòu)的渠道叫做（）

A.零層渠道B.一層渠道C.二層渠道D.三層渠道

71.近年來(lái)，許多冰箱廠(chǎng)家高舉“環(huán)保"、"安康”旗幟，推出各類(lèi)“綠色”冰箱，這些廠(chǎng)家奉行的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是（）

A.生產(chǎn)觀(guān)念B.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念C.營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念D.推銷(xiāo)觀(guān)念

72.城古老也是最常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織形式是（）

A.職能型組織B.產(chǎn)品型組織C.市場(chǎng)型組織D.矩陣型組織

73.企業(yè)通過(guò)改良廣告宣傳和推銷(xiāo)工作、增設(shè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、借助多渠道將同一產(chǎn)品送達(dá)同一市場(chǎng)、短期削價(jià)等措施,

以便在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這種新業(yè)務(wù)開(kāi)展戰(zhàn)略屬于（）

A.市場(chǎng)擴(kuò)張B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.市場(chǎng)滲透

74.消費(fèi)者不可能在真空里做出自己的購(gòu)置決策,其購(gòu)置決策在很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素

的影響。其中，社會(huì)角色與地位屬于（）

A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.心理因素

75.對(duì)于洗衣粉等價(jià)格低廉、經(jīng)常購(gòu)置、不需要花費(fèi)很多時(shí)間選擇的商品，消費(fèi)者適宜采用的購(gòu)置行為是（）

A.復(fù)雜型購(gòu)置行為B.協(xié)調(diào)型購(gòu)置行為C.變換型購(gòu)置行為D.習(xí)慣型購(gòu)置行為

76.某企業(yè)A產(chǎn)品市場(chǎng)占有率15%,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率分別為20%、12%,請(qǐng)從與最大競(jìng)爭(zhēng)者比照角度

看，該企業(yè)相對(duì)市場(chǎng)占有率是（）

A.30%B.60%C.75%D.125%

77.某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷(xiāo)系統(tǒng)，兼并了面粉經(jīng)銷(xiāo)商店。該種增長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于（）

A.前向―?體化B.后向一體化C.業(yè)務(wù)一體化D.水平一體化

78.“奇智”汽車(chē)公司通過(guò)在俄羅斯成立全資子公司進(jìn)軍該國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)。這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于（）

A.市場(chǎng)滲透B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D.多元化開(kāi)展

79.大家樂(lè)"連鎖超市集團(tuán)主營(yíng)消費(fèi)品，其中銷(xiāo)售的產(chǎn)品多數(shù)由超市向生產(chǎn)廠(chǎng)家訂購(gòu)，然后再用“大家樂(lè)”品牌

包裝并將產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，這種品牌使用者策略是（）

A.中間商品牌B.生產(chǎn)者品牌C.個(gè)別品牌D.分類(lèi)品牌

80.某品牌方便面全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)1.99元/包，這種定價(jià)策略是（）

A.整數(shù)定價(jià)策略B.招彳來(lái)定價(jià)策略C.尾數(shù)定價(jià)策略D.聲望定價(jià)策略

81、.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問(wèn)號(hào)類(lèi)業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類(lèi)單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（）

A.保持B.收割C.開(kāi)展增大D.放棄

82、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按（）可分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。

A.購(gòu)置動(dòng)機(jī)B.商品用途C.購(gòu)置心理D.人口因素

83、采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。

A.市場(chǎng)占有率高B.本錢(qián)的經(jīng)濟(jì)性C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿(mǎn)足程度高

84、按照單位本錢(qián)加上一定百分比的加成來(lái)制定產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的定價(jià)方法稱(chēng)之為（）定價(jià)法。

A.本錢(qián)加成B.目標(biāo)C.認(rèn)知價(jià)值D.診斷

85、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。

A.職業(yè)B.生活風(fēng)格C.收入D.顧客能力

86、個(gè)人為了人身平安和財(cái)產(chǎn)平安而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（）。A.生理需要

B.社會(huì)需要C.尊敬需要D.平安需要

87、公共關(guān)系（Jo

A.是一種短期促銷(xiāo)戰(zhàn)略B.直接推銷(xiāo)產(chǎn)品C.推銷(xiāo)企業(yè)形象D.需要大量的費(fèi)用

88、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)與電風(fēng)扇生產(chǎn)廠(chǎng)家之間是（）關(guān)系。

A.形式競(jìng)爭(zhēng)者B.品牌競(jìng)爭(zhēng)者C.-?般競(jìng)爭(zhēng)者D.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

89、汽車(chē)廠(chǎng)收購(gòu)或兼并輪胎廠(chǎng)是實(shí)現(xiàn)（）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.橫向多角化

90、內(nèi)包裝或小包裝稱(chēng)為（）

A.運(yùn)輸包裝B.儲(chǔ)藏包裝C.銷(xiāo)售包裝D.分類(lèi)包

91、.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問(wèn)號(hào)類(lèi)業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類(lèi)單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（）

A.保持B.收割C.開(kāi)展增大D.放棄

92、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按（）可分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。

A.購(gòu)置動(dòng)機(jī)B.商品用途C.購(gòu)置心理D.人口因素

93、采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。

A.市場(chǎng)占有率高B.本錢(qián)的經(jīng)濟(jì)性C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿(mǎn)足程度高

94、按照單位本錢(qián)加上一定百分比的加成來(lái)制定產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的定價(jià)方法稱(chēng)之為（）定價(jià)法。

A.本錢(qián)加成B.目標(biāo)C.認(rèn)知價(jià)值D.診斷

95、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。

A.職業(yè)B.生活風(fēng)格C.收入D.顧客能力

96、個(gè)人為了人身平安和財(cái)產(chǎn)平安而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（）。A.生理需要

B.社會(huì)需要C.尊敬需要D.平安需要

97、公共關(guān)系（）。

A.是一種短期促銷(xiāo)戰(zhàn)略B.直接推銷(xiāo)產(chǎn)品C.推銷(xiāo)企業(yè)形象D.需要大量的費(fèi)用

98、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)與電風(fēng)扇生產(chǎn)廠(chǎng)家之間是（）關(guān)系。

A.形式競(jìng)爭(zhēng)者B.品牌競(jìng)爭(zhēng)者C.一般競(jìng)爭(zhēng)者D.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

99、汽車(chē)廠(chǎng)收購(gòu)或兼并輪胎廠(chǎng)是實(shí)現(xiàn)（）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.橫向多角化

100s內(nèi)包裝或小包裝稱(chēng)為（）

A.運(yùn)輸包裝B.儲(chǔ)藏包裝C.銷(xiāo)售包裝D.分類(lèi)包

101、市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（

A個(gè)人消費(fèi)者B生產(chǎn)者C社會(huì)集團(tuán)D現(xiàn)實(shí)與潛在購(gòu)置者

102、以下屬于宏觀(guān)環(huán)境的要素是（）

A消費(fèi)者B中間商C社會(huì)文化D競(jìng)爭(zhēng)者

103、一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)是（）

A.明星業(yè)務(wù)B.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)C.問(wèn)題業(yè)務(wù)D.瘦狗業(yè)務(wù)

104、星巴克在當(dāng)前的市場(chǎng)區(qū)域開(kāi)設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實(shí)施的是（）

A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多角化

105、有些服裝企業(yè)為“樸素型婦女"、"時(shí)髦型婦女"、”有男子氣質(zhì)的婦女”分別設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同顏色和款式的

服裝，是以（）來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。

A、追求利益B、生活方式C、個(gè)性D、社會(huì)階層

106、健力寶集團(tuán)”不僅增加了飲料的新品種，還向服裝業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)，這屬于（）

開(kāi)展戰(zhàn)略。

A、一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略B、密集型增長(zhǎng)戰(zhàn)略C、多樣化增長(zhǎng)戰(zhàn)略D、差異化戰(zhàn)略

107、企業(yè)選擇附贈(zèng)品包裝決策的目的是（）

A、節(jié)約本錢(qián)B、方便顧客配套購(gòu)置和使用

C、通過(guò)給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售D、防止某一商品推銷(xiāo)失敗而影響其他商品的聲譽(yù)

108、寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱(chēng)為（）。

A品牌質(zhì)量決策B家族品牌決策C品牌擴(kuò)展決策D多品牌決策

109、市場(chǎng)構(gòu)造，企業(yè)只是既定價(jià)格的承受者，而不是價(jià)格的制定者（）

A.壟斷競(jìng)爭(zhēng)B.完全壟斷C.寡頭壟斷D.完全競(jìng)爭(zhēng)

110、王剛正在購(gòu)置一套兩室兩廳的單元房，其購(gòu)置行為應(yīng)該屬于（）

A.習(xí)慣性購(gòu)置行為B.尋求多樣化購(gòu)置行為

C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)置行為D.復(fù)雜購(gòu)置行為

111注重以質(zhì)取勝，強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)廉物美贏(yíng)得顧客，是一種的（）經(jīng)營(yíng)觀(guān)念。

A.生產(chǎn)B.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.推銷(xiāo)D.產(chǎn)品

112某些消費(fèi)者在購(gòu)置冰淇淋時(shí)，經(jīng)常變換其所購(gòu)品牌和口味。這種購(gòu)置行為屬于（）類(lèi)型的購(gòu)置行為。

A.習(xí)慣型B.復(fù)雜型C.和諧型D.多變型

113、市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，而相對(duì)市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品稱(chēng)為（）產(chǎn)品

A金牛類(lèi)B.問(wèn)題類(lèi)C.明星類(lèi)D.狗類(lèi)

114、通過(guò)強(qiáng)化各種營(yíng)銷(xiāo)措施，努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率，稱(chēng)為（）增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

A.市場(chǎng)開(kāi)拓B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.多角化經(jīng)營(yíng)D.市場(chǎng)滲透

115、某汽車(chē)組裝廠(chǎng)通過(guò)收購(gòu)股份的形式控制了為其提供發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)廠(chǎng)家，這家汽車(chē)組裝廠(chǎng)采用了（）增長(zhǎng)

戰(zhàn)略。

A.前向-?體化B.后向一體化C.橫向一體化D.多元化

116、春節(jié)期間，我國(guó)許多家庭都要購(gòu)置春聯(lián)、“福"字桔祥物等，這種購(gòu)置行為主要是受（）因素的影響

A.心理B.社會(huì)文化C.個(gè)人D.經(jīng)濟(jì)

117、某清潔用品公司設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)藥物類(lèi)、潔齒類(lèi)、除口臭類(lèi)三大系列牙膏，這是采用了（）細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

來(lái)進(jìn)展經(jīng)營(yíng)。

A.人口B.行為C.地理D.心理

118、除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，制造商還常常提供相應(yīng)的附加效勞，如送貨上門(mén)、免費(fèi)保養(yǎng)、定期維護(hù)等，對(duì)于

制造商來(lái)說(shuō)，這類(lèi)售后效勞是（）

A、應(yīng)由經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)承擔(dān)，與制造商無(wú)關(guān)B如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品那么無(wú)必要

C、這是產(chǎn)品整體的一局部，很有必要D、是經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)方式，可有可無(wú)

119、某酒廠(chǎng)針對(duì)消費(fèi)者不同的需要分別開(kāi)發(fā)出高檔禮品酒、中檔家宴酒及低檔散裝酒三大系列白酒。這一目標(biāo)市

場(chǎng)策略被稱(chēng)為（）營(yíng)銷(xiāo)策略

A.無(wú)差異性B.差異性C.集中性D.以上都不對(duì)

120、理解價(jià)值定價(jià)屬于（）導(dǎo)向定價(jià)方法的一種。

A.本錢(qián)B.利潤(rùn)C(jī).競(jìng)爭(zhēng)D.需求

121,在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額。根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的（）。

A、問(wèn)號(hào)類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B、明星類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C、金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D、瘦狗類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

122、某單位的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家用電器，近年來(lái)將觸角伸向房地產(chǎn)、餐飲和旅游業(yè)，這種多角化增長(zhǎng)方式屬于（）。

A、集團(tuán)多角化B、同心多角化C、水平多角化【）、關(guān)聯(lián)多角化

123、捷安特自行車(chē)公司是轎車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商的（）。

A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、一般競(jìng)爭(zhēng)者C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者

124、高時(shí)機(jī)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）。

A、理想業(yè)務(wù)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)

125、小強(qiáng)正準(zhǔn)備購(gòu)置一棟別墅，此購(gòu)置行為應(yīng)屬于（）。

A、習(xí)慣性購(gòu)置行為B、多樣化購(gòu)置行為C、協(xié)調(diào)性購(gòu)置行為D、復(fù)雜性購(gòu)置行為

126、一般來(lái)說(shuō)，批發(fā)商最主要的類(lèi)型是（）?

A、經(jīng)紀(jì)人B、代理商C、商人批發(fā)商D、銷(xiāo)售代理商

127、在制定密集增長(zhǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略時(shí)，用現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)銷(xiāo)售，屬于（）戰(zhàn)略。

A、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C、市場(chǎng)滲透D、多角化經(jīng)營(yíng)

128、價(jià)格水平和促銷(xiāo)水平雙高的新產(chǎn)品促銷(xiāo)屬于（）策略。

A、快速撇脂B、緩慢撇脂C、快速滲透D、緩慢滲透

129、效勞是一種無(wú)形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（），并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

A、管理權(quán)B、保護(hù)權(quán)C、使用權(quán)D、所有權(quán)

130、采用無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。

A、市場(chǎng)占有率高B、市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)C、本錢(qián)的經(jīng)濟(jì)性D、需求滿(mǎn)足程度高

131.某游客從北京到海口旅行，能滿(mǎn)足該游客出行目的的各種交通工具間的競(jìng)爭(zhēng)屬于（）

A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

132.影響汽車(chē)、旅游用品以及奢侈品等商品銷(xiāo)售主要因素的是（）

A.可隨意支配的個(gè)人收入B.可支配的個(gè)人收入

C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸D.消費(fèi)者支出模式

133.海信電器廠(chǎng)通過(guò)先后兼并費(fèi)陽(yáng)、柳州電視機(jī)廠(chǎng)，成立了海信電器集團(tuán)，擴(kuò)大了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和效益，這一增

長(zhǎng)方式稱(chēng)為（）增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.集團(tuán)多元化

134.貴州茅臺(tái)酒公司除生產(chǎn)傳統(tǒng)的茅臺(tái)酒外，還生產(chǎn)茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等系列產(chǎn)品，其采用的品牌策略是

)

A.統(tǒng)一品牌B.個(gè)別品牌C.復(fù)合品牌D.多品牌

135.高時(shí)機(jī)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）

A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)

136.因?yàn)槠渑懦烁?jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)較高而最受中間商歡迎的分銷(xiāo)方式是（）

A.獨(dú)家分銷(xiāo)B.選擇分銷(xiāo)C.密集分銷(xiāo)D.全面分銷(xiāo)

137.當(dāng)人們說(shuō)“貴陽(yáng)的水果市場(chǎng)很大"時(shí)，這個(gè)水果市場(chǎng)是指（）

A.交易的場(chǎng)所B.需求的總和C.供應(yīng)的總和D.流通領(lǐng)域

138.促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)在于（）

A.傳播與溝通信息B.增加企業(yè)的利潤(rùn)

C.銷(xiāo)售更多的商品（或效勞）【）.吸引更多的消費(fèi)者

139.夏季，“波司登"羽絨服通過(guò)打折等促銷(xiāo)措施而出現(xiàn)了淡季熱銷(xiāo)的局面?？梢?jiàn)，該廠(chǎng)家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的

需求屬于（）

A.潛伏需求B.充分需求C.不規(guī)那么需求D.過(guò)量需求

140.電信局在一天中對(duì)費(fèi)按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，這種定價(jià)策略叫（）

A.心理定價(jià)策略B.地區(qū)定價(jià)策略

C.折扣與折讓策略D.差異定價(jià)策略

141、（）是交換獲得的根本單元，是由雙方之間價(jià)值交換所構(gòu)成的行為。

A銷(xiāo)售B購(gòu)置C交易I）租賃

142、消費(fèi)者不可能在真空中做出自己的決策，其購(gòu)置決策在很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理因素的影

響。其中，社會(huì)角色與地位屬于（）

A、文化因素B、社會(huì)因素C、個(gè)人因素D、心理因素

143、產(chǎn)業(yè)購(gòu)置者往往這樣選擇供應(yīng)商:你買(mǎi)我的產(chǎn)品，我也買(mǎi)你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱(chēng)為（）

A、直接購(gòu)置B、沖動(dòng)購(gòu)置C、往返購(gòu)置D、互惠購(gòu)置

144、在單個(gè)品牌無(wú)法影響整個(gè)市場(chǎng)時(shí),我們認(rèn)為該市場(chǎng)是（）

A、同質(zhì)的B.異質(zhì)的C.開(kāi)展的D.衰退的

145、紡織廠(chǎng)增設(shè)印染廠(chǎng)，并進(jìn)展服裝加工，該策略成為（）策略。

A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

146、為防止因新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)失敗而損害企業(yè)聲譽(yù)，適合采取的品牌策略為（）

A、個(gè)別品牌策略B、家族品牌策略C、系列化品牌策略D、延伸品牌策略

147、采用高價(jià)格、高促銷(xiāo)費(fèi)用，以求迅速擴(kuò)大銷(xiāo)售量，取得較高的市場(chǎng)占有率，這種策略叫做（）

A.快速掠取策略B.緩慢掠取策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略

148、經(jīng)過(guò)（）以后，市場(chǎng)需求趨向飽和，潛在顧客已經(jīng)很少，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降。

A.介紹期B.成熟期C.成長(zhǎng)期D.衰退期

149、制造商盡可能通過(guò)許多的批發(fā)商、零售商推銷(xiāo)產(chǎn)品。這種市渠道策略叫做。（）

A.選擇分銷(xiāo)B.獨(dú)家分銷(xiāo)C.大量分銷(xiāo)D.密集分銷(xiāo)

150、在溝通中進(jìn)展信息編碼時(shí)，發(fā)送者使用的信息應(yīng)（）

A、有新穎、沖動(dòng)人心的意思B、對(duì)不同的人有不同的含義

C、使用現(xiàn)代術(shù)語(yǔ)D、為目標(biāo)市場(chǎng)能夠理解的意思

151.與企業(yè)嚴(yán)密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，被稱(chēng)為（）

A.營(yíng)銷(xiāo)組合B.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境C.宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境I）.微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

152.依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，這

是市場(chǎng)細(xì)分的（）原那么。

A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性

153.對(duì)于化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)置行為，營(yíng)銷(xiāo)者要提供完善的（），通過(guò)各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信

息，使顧客確信自己購(gòu)置決定的正確性。

A.售前效勞B.售中效勞C.售后效勞D.無(wú)償效勞

154.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）

A.現(xiàn)有市場(chǎng)一一新產(chǎn)品B.新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品

C.現(xiàn)有市場(chǎng)-一現(xiàn)有產(chǎn)品D.新市場(chǎng)---新產(chǎn)品

155.人們購(gòu)置制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）

A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.直接產(chǎn)品

156.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場(chǎng)，是通過(guò)（）尋找市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)的方法。

A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多種經(jīng)營(yíng)

157.假定某品牌微波爐單價(jià)由800元降至600元，銷(xiāo)量由1萬(wàn)臺(tái)增至1.5萬(wàn)臺(tái)，那么說(shuō)明該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性

為（）

A.無(wú)彈性B.缺乏彈性C.富有彈性D.單元彈性

158.中國(guó)電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)策略屬于（）

A.本錢(qián)加成策略B.差異定價(jià)策略C.心理定價(jià)策略D.組合定價(jià)策略

159.“納愛(ài)斯”企業(yè)的主要產(chǎn)品是洗衣粉和肥皂，該企業(yè)最適合采?。ǎ?/p>

A.選擇分銷(xiāo)策略B.獨(dú)家分銷(xiāo)策略C.人員推銷(xiāo)策略D.密集分銷(xiāo)策略

160.貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司在其推出的“老干媽"油辣椒系列產(chǎn)品在市場(chǎng)取得成功后，陸續(xù)推出

“老干媽”香辣菜、"老干媽”水豆豉、"老干媽"糟辣椒等便攜食品，“老干媽”食品公司實(shí)施的品牌策略屬于

（）

A、有無(wú)商標(biāo)策略B、個(gè)別品牌策略

C、統(tǒng)一品牌策略D、統(tǒng)一和個(gè)別品牌并列策略

一、單項(xiàng)選擇題

123456

DABCBB

789101112

CBBDDB

131415161718

DACACB

192021222324

DCABAA

252627282930

DDCDDD

313233343536

ADCBCA

373839404142

ACBBDD

434445464748

BCABCB

495051525354

ABBCAD

555657585960

DABCDB

616263646566

BBBBCB

676869707172

DADCBA

737475767778

1)BDCAC

798081828384

ACCABA

858687888990

1)DCCBC

919293949596

DABADD

979899100101102

CCBcDC

103104105106107108

ACBCCD

109110111112113114

DDDDAD

115116117118119120

BBBCBD

121122123124125126

BABBDC

127128129130131132

CACCBA

133134135136137138

CCBABA

139140141142143144

CDCBDA

145146147148149150

BAABDD

151152153154155156

DBCCAB

157158159160

CBDC

二、多項(xiàng)選擇題

1以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念中屬于企業(yè)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的是（