體育經(jīng)濟(jì)學(xué) 第二章 體育產(chǎn)品及其供需關(guān)系

第二章體育產(chǎn)品及其供需關(guān)系目錄預(yù)備理論知識(shí) 第一節(jié)體育產(chǎn)品及其特征 第二節(jié)體育市場(chǎng)的需求與供給 第三節(jié)體育市場(chǎng)均衡與彈性

預(yù)備理論知識(shí)需求向下傾斜規(guī)律：當(dāng)其他條件不變，一種商品或者服務(wù)的價(jià)格上升時(shí)，購買者趨于購買更少的數(shù)量，同理，其他條件不變，當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，需求量增加。市場(chǎng)需求市場(chǎng)供給供給向上傾斜規(guī)律：隨著價(jià)格的增高，生產(chǎn)者樂意生產(chǎn)和提供該商品或者服務(wù)的數(shù)量會(huì)上升。一種商品市場(chǎng)的均衡出現(xiàn)在該商品的市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線相交的交點(diǎn)上，該交點(diǎn)均衡點(diǎn)，消費(fèi)者與廠商的行為都處于均衡狀態(tài)。消費(fèi)者與廠商都沒有任何改變自己行為的欲求。市場(chǎng)供需均衡需求的價(jià)格彈性亦稱價(jià)格彈性，衡量當(dāng)一種商品或者服務(wù)的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，該商品或服務(wù)需求量變動(dòng)的大小。需求的價(jià)格彈性供給的價(jià)格彈性:一種商品的供給量對(duì)其市場(chǎng)價(jià)格的反應(yīng)程度。準(zhǔn)確的說，供給的價(jià)格彈性是供給量變動(dòng)的百分比除以價(jià)格變動(dòng)的百分比。（1）垂直的供給曲線，表示供給完全無彈性，亦即表明供給固定時(shí)的供給量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)；（2）水平的供給曲線，表示供給完全有彈性，表示供給量對(duì)價(jià)格變動(dòng)做出無窮大的反應(yīng)；（3）過原點(diǎn)的直線表示供給具有單位彈性，說明供給量變動(dòng)的百分比與價(jià)格變動(dòng)的百分比相等；供給的價(jià)格彈性

第一節(jié)體育產(chǎn)品及其特征體育產(chǎn)品實(shí)物和非實(shí)物形態(tài)說體育產(chǎn)業(yè)就是與體育有關(guān)的一切生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)部門的總合。主要包括體育健身休閑服務(wù)、競(jìng)技賽事觀賞服務(wù)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、體育咨詢服務(wù)、體育培訓(xùn)服務(wù)和各類體育用品。體育產(chǎn)品的屬性體育產(chǎn)品的屬性體育產(chǎn)品的非實(shí)物形態(tài)說體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和提供體育、運(yùn)動(dòng)服務(wù)或勞務(wù)產(chǎn)品的企業(yè)集合，或稱以活勞動(dòng)形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)總合,其基本特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的非實(shí)物性。體育產(chǎn)品的基本形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽觀賞產(chǎn)品健身休閑娛樂產(chǎn)品內(nèi)涵賽事體育培訓(xùn)服務(wù)、體育健身服務(wù)體育咨詢、體育休閑基本特征消費(fèi)與生產(chǎn)可分與不可分并存消費(fèi)與生產(chǎn)同時(shí)性體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征生產(chǎn)與消費(fèi)的可分性與不可分性共存公共產(chǎn)品和私人產(chǎn)品兼有性滿足人們的高層次需求性體育產(chǎn)品的勞動(dòng)邊際收益遞減性體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)要素的替代彈性體育產(chǎn)品供給彈性的多樣性體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征生產(chǎn)與消費(fèi)的可分性與不可分性共存現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽參與健身培訓(xùn)電視機(jī)前觀看體育比賽通過網(wǎng)絡(luò)觀看體育新聞體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)不可分性是不可能消失的？體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征公共產(chǎn)品和私人產(chǎn)品兼有性主要是政府投資組織的各類賽事（全運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)等）所提供的“各類可供觀賞的人體運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作組合服務(wù)產(chǎn)品(含各種技、戰(zhàn)術(shù))”。滿足大眾社會(huì)性需要為主要目的，追求社會(huì)效益。采用市場(chǎng)方式，通過銷售門票、現(xiàn)場(chǎng)廣告等手段，要求消費(fèi)者進(jìn)行部分有償消費(fèi)。體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征滿足人們的高層次需求性恩格斯認(rèn)為：人的需要有三個(gè)層次，即生存需要、享受需要和發(fā)展需要；已有研究顯示：體育產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)的啟動(dòng)，是在人均可支配收入達(dá)到800美金時(shí)始發(fā)的，當(dāng)人均可支配收入達(dá)到3000美金時(shí)，體育產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)則達(dá)到了快速騰飛的階段。從人力資本投資及提升再生產(chǎn)能力的角度看，體育產(chǎn)品的消費(fèi)活動(dòng)是一種人力資本投資的過程。體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征體育產(chǎn)品的勞動(dòng)邊際收益遞減性體育賽事所提供的“各類可供觀賞的人體運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作組合服務(wù)產(chǎn)品(含各種技、戰(zhàn)術(shù))”的產(chǎn)量和質(zhì)量存在著高低之分，若在投入資本和技術(shù)水平不變的情況下，要增加產(chǎn)品數(shù)量，就需要更多地勞動(dòng)替代資本，此時(shí)存在勞動(dòng)的邊際收益遞減的規(guī)律。體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)要素替代彈性的特殊性運(yùn)動(dòng)員這種生產(chǎn)要素的替代彈性等于零某些生產(chǎn)要素的替代彈性較大體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征體育產(chǎn)品供給彈性的多樣性運(yùn)動(dòng)員這種生產(chǎn)要素的供給彈性小于1一般運(yùn)動(dòng)器械、用品的供給彈性大于1運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的供給彈性小于1第二節(jié)體育市場(chǎng)的需求與供給體育市場(chǎng)的需求就是消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平下愿意而且能夠購買體育產(chǎn)品的數(shù)量體育市場(chǎng)的需求=購買欲望+可支付能力+可支配時(shí)間+運(yùn)動(dòng)技能體育市場(chǎng)的需求影響體育市場(chǎng)需求的主要因素體育產(chǎn)品價(jià)格通常情況下，體育產(chǎn)品的價(jià)格與需求量呈現(xiàn)反比關(guān)系。消費(fèi)者偏好消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品的偏好程度受到許多因素的制約，主要包括全社會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視程度、體育傳統(tǒng)項(xiàng)目、體育教育水平、新聞媒體對(duì)體育的宣傳力度、體育產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)水平以及政府政策等。消費(fèi)者收入一般情況下，收入愈高的人愈能通過購買來滿足自己的欲望。影響體育市場(chǎng)需求的主要因素替代品與互補(bǔ)品替代產(chǎn)品價(jià)格的高低將直接影響到經(jīng)營性體育健身場(chǎng)館的需求量。在體育市場(chǎng)中，還存在其他互補(bǔ)品或者額外的超值成本，也會(huì)影響消費(fèi)者的體育市場(chǎng)需求。市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模越大，則市場(chǎng)需求量就會(huì)越大，相反，市場(chǎng)規(guī)模越小，則市場(chǎng)需求量就會(huì)越小閑暇時(shí)間閑暇時(shí)間多，則體育市場(chǎng)的需求量多，閑暇時(shí)間少，則體育市場(chǎng)的需求量少。影響體育市場(chǎng)需求的主要因素機(jī)會(huì)成本消費(fèi)者參與體育運(yùn)動(dòng)、觀看體育賽事可能還包括其他成本。產(chǎn)生這些成本的因素類似以下一些變量：天氣、電視轉(zhuǎn)播、比賽的日期和時(shí)刻、與其他比賽項(xiàng)目的沖突以及參賽兩支球隊(duì)之間的距離。預(yù)期產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量是影響觀眾參與的一個(gè)重要因素，尤其是對(duì)球隊(duì)未來獲勝的預(yù)期判斷將直接影響消費(fèi)者對(duì)于門票的購買，尤其是球隊(duì)套票的銷售。體育市場(chǎng)的供給體育市場(chǎng)的供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平下愿意而且能夠提供體育產(chǎn)品的數(shù)量。體育市場(chǎng)供給的特點(diǎn)體育市場(chǎng)供給的確定性與不確定性體育市場(chǎng)供給主體多元化體育市場(chǎng)供給具有很強(qiáng)的專業(yè)性體育市場(chǎng)供給存在買方壟斷和賣方壟斷影響體育市場(chǎng)供給的因素體育產(chǎn)品的價(jià)格生產(chǎn)的技術(shù)水平相關(guān)物品的價(jià)格政策因素體育發(fā)展戰(zhàn)略法律法規(guī)生產(chǎn)成本第三節(jié)體育市場(chǎng)均衡與彈性體育市場(chǎng)均衡代表了所有不同體育產(chǎn)品的買者和賣者之間的一種平衡。體育市場(chǎng)均衡價(jià)格則是指一種體育產(chǎn)品的需求價(jià)格和供給價(jià)格相等時(shí)候的價(jià)格，在均衡價(jià)格水平下的相等的供求數(shù)量被稱為體育市場(chǎng)均衡數(shù)量。體育市場(chǎng)均衡培訓(xùn)均衡價(jià)格的決定價(jià)格（元）需求量（人數(shù)）供給量（人數(shù)）市場(chǎng)狀況302080供過于求203070供過于求154040（均衡）供需均衡105030供不應(yīng)求體育商品的均衡價(jià)格是由該商品市場(chǎng)的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)所決定的。體育市場(chǎng)的需求彈性與供給彈性需求彈性體育市場(chǎng)均衡價(jià)格的變動(dòng)商品的可替代性影響需求彈性的因素分析商品用途的廣泛性商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算中支出中所占的比重所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間商品的需求彈性與廠商的銷售收入供給彈性供給彈性公式供給彈性考察時(shí)間的長(zhǎng)短容易生產(chǎn)，且生產(chǎn)周期短的商品，供給彈性大生產(chǎn)要素供給彈性大的商品，商品的供給彈性也大短暫時(shí)期內(nèi)，企業(yè)也許無法增加其勞動(dòng)、物資、資本投入，因此供給可能缺乏彈性行業(yè)中增加生產(chǎn)的困難性生產(chǎn)要素的供給彈性影響供給彈性的因素分析供給彈性生產(chǎn)的技術(shù)情況如果產(chǎn)量增加只引起邊際成本的輕微的提高，則意味著廠商的供給曲線比較平坦，供給彈性可以是比較大的。知識(shí)或技術(shù)密集型的企業(yè)，由于勞動(dòng)力培養(yǎng)所需要的時(shí)間較長(zhǎng)，所以其供給彈性較小，勞動(dòng)密集型企業(yè)則相反生產(chǎn)成本影響供給彈性的因素分析彈性與賦稅一種商品需求越富有彈性而供給越缺乏彈性，稅收就主要由生產(chǎn)者承擔(dān)；需求越缺乏彈性而供給越富有彈性，稅收就主要由消費(fèi)者承擔(dān)。重要概念體育產(chǎn)品競(jìng)技運(yùn)動(dòng)觀賞服務(wù)業(yè)健身休閑娛樂服務(wù)業(yè)體育市場(chǎng)的需求體育市場(chǎng)的供給體育商品的需求彈性體育商品的供給彈性復(fù)習(xí)思考題1.為什么說體育產(chǎn)品本質(zhì)屬性界定為體育服務(wù)或勞務(wù)產(chǎn)品更符合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和邏輯學(xué)規(guī)則？2.體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征有哪些？3.影響體育市場(chǎng)需求和體育市場(chǎng)供給的因素有哪些？4.