家居用品批發(fā)商品牌延伸策略考核試卷

家居用品批發(fā)商品牌延伸策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是家居用品批發(fā)商品牌延伸的主要目的？（）

A.提高市場份額

B.提升品牌知名度

C.降低產(chǎn)品成本

D.增加消費(fèi)者粘性

2.家居用品批發(fā)商進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種策略屬于橫向延伸？（）

A.開發(fā)不同風(fēng)格的家紡產(chǎn)品

B.推出與現(xiàn)有產(chǎn)品無關(guān)的廚房用具

C.增加與現(xiàn)有產(chǎn)品功能相似但品質(zhì)更高的產(chǎn)品

D.以上都對

3.以下哪種情況不適合進(jìn)行品牌延伸？（）

A.品牌知名度高

B.市場競爭激烈

C.企業(yè)資源有限

D.消費(fèi)者需求旺盛

4.在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪個(gè)因素不需要重點(diǎn)考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場競爭

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.企業(yè)利潤

5.家居用品批發(fā)商推出新品時(shí)，以下哪個(gè)策略不屬于品牌延伸策略？（）

A.產(chǎn)品線拓展

B.品牌聯(lián)名

C.促銷活動

D.市場調(diào)研

6.以下哪種類型的品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)較高？（）

A.縱向延伸

B.橫向延伸

C.相關(guān)延伸

D.無關(guān)延伸

7.在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.銷售渠道

8.家居用品批發(fā)商進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪個(gè)因素對成功與否影響較??？（）

A.品牌定位

B.市場需求

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.價(jià)格策略

9.以下哪個(gè)策略有助于降低品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.試銷新品

B.大規(guī)模推廣

C.高價(jià)策略

D.降低品質(zhì)

10.在品牌延伸過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)首先考慮？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.市場推廣

C.供應(yīng)鏈管理

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

11.以下哪個(gè)不是品牌延伸的常見類型？（）

A.產(chǎn)品線拓展

B.品牌聯(lián)名

C.跨行業(yè)延伸

D.促銷活動

12.在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致失??？（）

A.消費(fèi)者需求不明確

B.市場競爭激烈

C.產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良

D.企業(yè)資源充足

13.以下哪種情況下，家居用品批發(fā)商不宜進(jìn)行品牌延伸？（）

A.品牌形象良好

B.市場需求旺盛

C.企業(yè)資源緊張

D.競爭對手較少

14.在品牌延伸過程中，以下哪個(gè)策略有助于提高成功率？（）

A.充分了解消費(fèi)者需求

B.重視產(chǎn)品質(zhì)量

C.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢

D.以上都對

15.以下哪個(gè)因素對于品牌延伸的成功與否影響較??？（）

A.品牌知名度

B.市場需求

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.企業(yè)規(guī)模

16.家居用品批發(fā)商進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪個(gè)策略屬于縱向延伸？（）

A.推出不同風(fēng)格的家紡產(chǎn)品

B.推出與現(xiàn)有產(chǎn)品功能相似但品質(zhì)更高的產(chǎn)品

C.增加與現(xiàn)有產(chǎn)品功能相似但價(jià)格更低的產(chǎn)品

D.以上都對

17.以下哪個(gè)策略有助于提升品牌延伸的競爭力？（）

A.突出產(chǎn)品特色

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.縮減產(chǎn)品線

D.減少市場推廣

18.在品牌延伸過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)可能導(dǎo)致消費(fèi)者不接受新品？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.市場調(diào)研

C.生產(chǎn)制造

D.銷售渠道

19.以下哪個(gè)不是品牌延伸的優(yōu)勢？（）

A.提高市場份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.提升品牌知名度

D.增加消費(fèi)者選擇

20.家居用品批發(fā)商進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.品牌形象

B.市場需求

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.企業(yè)戰(zhàn)略

（注：以下為答案，請自行對照）

答案：1.C2.A3.C4.D5.C6.D7.A8.D9.A10.A11.D12.A13.C14.D15.D16.B17.A18.A19.B20.D

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家居用品批發(fā)商進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些因素是必須要考慮的？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場競爭

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.企業(yè)短期利潤

2.品牌延伸的橫向策略包括以下哪些？（）

A.推出不同風(fēng)格的產(chǎn)品

B.推出不同功能的產(chǎn)品

C.推出不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品

D.推出與現(xiàn)有產(chǎn)品完全無關(guān)的產(chǎn)品

3.以下哪些情況可能促使家居用品批發(fā)商進(jìn)行品牌延伸？（）

A.市場需求增加

B.競爭對手進(jìn)行品牌延伸

C.企業(yè)資源充足

D.品牌形象老化

4.在品牌延伸時(shí)，以下哪些策略可以有效降低風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.進(jìn)行市場調(diào)研

B.逐步推出新品

C.選擇高利潤產(chǎn)品線

D.與知名品牌合作

5.家居用品批發(fā)商的品牌延伸可以帶來以下哪些好處？（）

A.提升品牌知名度

B.增加銷售額

C.提高消費(fèi)者忠誠度

D.降低生產(chǎn)成本

6.以下哪些因素會影響品牌延伸的成功？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

B.市場定位

C.促銷活動

D.企業(yè)文化

7.在品牌延伸過程中，以下哪些做法是正確的？（）

A.分析消費(fèi)者行為

B.評估市場容量

C.忽視競爭對手動態(tài)

D.選擇合適的產(chǎn)品線

8.以下哪些類型的產(chǎn)品適合進(jìn)行品牌延伸？（）

A.核心產(chǎn)品

B.邊緣產(chǎn)品

C.高頻消費(fèi)品

D.低頻耐用品

9.家居用品批發(fā)商進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些策略是可行的？（）

A.利用現(xiàn)有品牌知名度

B.開發(fā)符合市場需求的新產(chǎn)品

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.擴(kuò)大銷售渠道

10.以下哪些是品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.損害原有品牌形象

B.顧客混淆品牌定位

C.資源過度分散

D.市場需求不穩(wěn)定

11.成功的品牌延伸通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）

A.與原品牌形象一致

B.滿足消費(fèi)者需求

C.具有市場競爭力

D.價(jià)格低廉

12.以下哪些方法可以幫助家居用品批發(fā)商在品牌延伸中獲得成功？（）

A.強(qiáng)化品牌核心價(jià)值

B.進(jìn)行市場細(xì)分

C.選擇合適的市場進(jìn)入時(shí)機(jī)

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

13.在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些行為可能會導(dǎo)致失??？（）

A.忽視產(chǎn)品質(zhì)量

B.未進(jìn)行市場調(diào)研

C.過度依賴廣告推廣

D.產(chǎn)品定位不清

14.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些策略可以幫助提升品牌價(jià)值？（）

A.突出產(chǎn)品創(chuàng)新

B.優(yōu)化品牌服務(wù)

C.提高品牌形象

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

15.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對品牌延伸產(chǎn)品的接受度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.原品牌形象

D.廣告宣傳

16.以下哪些情況下，品牌延伸可能會帶來負(fù)面影響？（）

A.新產(chǎn)品與原品牌形象不符

B.新產(chǎn)品品質(zhì)低于原品牌產(chǎn)品

C.市場競爭激烈

D.企業(yè)資源有限

17.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些策略有助于提高市場競爭力？（）

A.研究競爭對手

B.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.優(yōu)化價(jià)格策略

D.加強(qiáng)渠道建設(shè)

18.以下哪些是品牌延伸時(shí)需要避免的問題？（）

A.與競爭對手產(chǎn)品過于相似

B.過度依賴原品牌知名度

C.忽視消費(fèi)者反饋

D.產(chǎn)品線過于復(fù)雜

19.以下哪些方法可以幫助家居用品批發(fā)商評估品牌延伸的可行性？（）

A.進(jìn)行市場調(diào)研

B.分析消費(fèi)者行為

C.評估企業(yè)資源

D.觀察競爭對手動態(tài)

20.在品牌延伸過程中，以下哪些環(huán)節(jié)需要特別注意？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.市場推廣

C.供應(yīng)鏈管理

D.售后服務(wù)

（注：此部分題目沒有提供答案，需要自行判斷）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌延伸的策略主要分為橫向延伸和______延伸。

答案：縱向

2.家居用品批發(fā)商進(jìn)行品牌延伸時(shí)，首先要明確品牌的核心______。

答案：價(jià)值

3.成功的品牌延伸需要保證新產(chǎn)品與原品牌之間的______一致性。

答案：形象

4.在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，對______的深入了解至關(guān)重要。

答案：消費(fèi)者需求

5.家居用品批發(fā)商在品牌延伸中，應(yīng)選擇與原品牌______相關(guān)的產(chǎn)品線。

答案：高度

6.品牌延伸的一個(gè)目的是擴(kuò)大品牌的______。

答案：市場份額

7.為了降低品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，可以先進(jìn)行小規(guī)模的______。

答案：市場測試

8.在品牌延伸中，應(yīng)避免新產(chǎn)品與原品牌產(chǎn)品在市場上產(chǎn)生______。

答案：沖突

9.家居用品批發(fā)商進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)確保新產(chǎn)品的______符合市場需求。

答案：質(zhì)量

10.品牌延伸成功的關(guān)鍵在于新產(chǎn)品的______與市場需求的匹配。

答案：定位

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家居用品批發(fā)商進(jìn)行品牌延伸時(shí)，可以完全不顧及原品牌形象。（）

答案：×

2.品牌延伸一定會增加企業(yè)的市場份額。（）

答案：×

3.橫向品牌延伸是指在同一產(chǎn)品類別中推出新產(chǎn)品。（）

答案：√

4.縱向品牌延伸是指在不同產(chǎn)品類別中推出新產(chǎn)品。（）

答案：×

5.品牌延伸可以在不進(jìn)行市場調(diào)研的情況下直接實(shí)施。（）

答案：×

6.品牌延伸的產(chǎn)品質(zhì)量不需要與原品牌保持一致。（）

答案：×

7.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)充分利用現(xiàn)有銷售渠道。（）

答案：√

8.品牌延伸只能帶來積極的市場效果，不會產(chǎn)生負(fù)面影響。（）

答案：×

9.消費(fèi)者對品牌延伸產(chǎn)品的接受程度主要取決于產(chǎn)品價(jià)格。（）

答案：×

10.家居用品批發(fā)商在品牌延伸時(shí)，應(yīng)避免與競爭對手的直接競爭。（）

答案：√

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合家居用品批發(fā)商的特點(diǎn)，分析品牌延伸的重要性和可能帶來的好處。

2.描述在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，家居用品批發(fā)商應(yīng)如何進(jìn)行市場調(diào)研，并說明市場調(diào)研的重要性。

3.請闡述家居用品批發(fā)商在品牌延伸過程中應(yīng)如何選擇新產(chǎn)品線，以及在選擇過程中需要考慮哪些因素。

4.假設(shè)你是某家居用品批發(fā)商的品牌經(jīng)理，請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)品牌延伸策略，并說明該策略的實(shí)施步驟及預(yù)期效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.C

4.D

5.C

6.D

7.A

8.D

9.A

10.A

11.D

12.A

13.C

14.D

15.D

16.B

17.A

18.A

19.B

20.D

二、多選題

（注：由于多選題沒有提供答案，此處無法直接輸出標(biāo)準(zhǔn)答案）

三、填空題

1.縱向

2.價(jià)值

3.形象

4.消費(fèi)者需求

5.高度

6.市場份額

7.市場測試

8.沖突

9.質(zhì)量

10.定位

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.品牌延伸對家居用品批發(fā)商而言，可以提升市場份額，增加品牌曝光度，提高消費(fèi)者忠誠度。好處包括：拓寬產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者需求；利用現(xiàn)有品牌影響力，降低新品市場推廣成本；增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提升行業(yè)地位。

2.市場調(diào)研應(yīng)包括消費(fèi)者需求分析、競爭對手分析、