戶外用品行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026戶外用品行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：林秀娟2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類(lèi)特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是戶外用品戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。主要類(lèi)型可分為:戶外包、戶外鞋、戶外服裝、服飾配件、野營(yíng)出行裝備、專(zhuān)項(xiàng)裝備、自駕車(chē)用品、自行車(chē)用品、滑雪用品、釣魚(yú)用品、旅行攜帶用品及戶外家具。通過(guò)相關(guān)資料查詢及數(shù)據(jù)比較，選取了戶外用品行業(yè)內(nèi)的三家上市企業(yè):探路者控股集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“探路者”）、牧高笛戶外用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“牧高笛”）與浙江大自然戶外用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“浙江自然”）來(lái)做關(guān)于戶外用品行業(yè)發(fā)展情況的對(duì)比分析。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER金屬、棉布、橡膠硅膠以及其他輔料上游戶外服飾、戶外裝備、戶外機(jī)械及配件的生產(chǎn)制造中游專(zhuān)業(yè)戶外店、電商平臺(tái)下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述發(fā)改委、體育總局:《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》:新增體育公園、健康步道、戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施三大支持方向:《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》:建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施,拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。打適一批有影響力的體育旅游精品路線、精品賽事和示范基地文化和旅游部、發(fā)改委、國(guó)家體育總局:《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》:發(fā)揮草原天路品牌影響力，發(fā)展草原運(yùn)動(dòng)、自駕車(chē)房車(chē)旅游、等業(yè)態(tài)政治環(huán)境1政治環(huán)境發(fā)改委、體育總局《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》:新增體育公園、健康步道、戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施三大支持方向《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》:建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施,拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。打適一批有影響力的體育旅游精品路線、精品賽事和示范基地文化和旅游部、發(fā)改委、國(guó)家體育總局05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素2016年以來(lái)，國(guó)家體育總局、辦公廳等相關(guān)部門(mén)發(fā)布了一系列政策支持國(guó)內(nèi)體育、戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，相繼出臺(tái)露營(yíng)地相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持和規(guī)范化要求。2016年，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局共同發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要加快體育旅游發(fā)展，引領(lǐng)健身休閑旅游發(fā)展。2017年，《汽車(chē)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地發(fā)展規(guī)劃》提出要加快汽車(chē)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地建設(shè)。2019年《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》鼓勵(lì)戶外用品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。2021年，發(fā)布《全民健身計(jì)劃》，指出要完善相關(guān)設(shè)施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。眾多政策頻繁提及“戶外運(yùn)動(dòng)”“體育”，旨在推動(dòng)全民健身、全民運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。政策支持隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活質(zhì)量的提升，以及后疫情時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者的健康觀念開(kāi)始進(jìn)步，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)也會(huì)不斷增加;消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)意識(shí)的提升能夠一定程度上促進(jìn)戶外用品行業(yè)發(fā)展。國(guó)民戶外運(yùn)動(dòng)意識(shí)提高在國(guó)貨崛起的背景下，我國(guó)國(guó)產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品出貨量較多，隨著國(guó)家文化意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌將會(huì)被更多的消費(fèi)者接受，能夠占據(jù)更大市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新疫情防控需求使得居民跨省流動(dòng)受限，入住酒店花費(fèi)不菲且可能增加風(fēng)險(xiǎn)暴露，周邊游形式的戶外活動(dòng)熱度增加，露營(yíng)成為家庭聚會(huì)、朋友出行、接觸戶外的首選。從21年清明假期開(kāi)始，根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2021年“周邊游”的搜索熱度同比增長(zhǎng)5倍，其中3-4月春游旺季搜索熱度增長(zhǎng)3-5倍。2021年十一假期天貓露營(yíng)用品銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)50%。2022年春季綜藝《一起露營(yíng)吧》與小紅書(shū)等社交平臺(tái)內(nèi)容教育下，露營(yíng)需求再度爆發(fā):小紅書(shū)關(guān)于“露營(yíng)”筆記數(shù)從22年初100萬(wàn)+筆記數(shù)，到5月底接近350萬(wàn)+筆記數(shù)。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)，22年1-4月天貓?zhí)詫毬稜I(yíng)野炊裝備累計(jì)成交額38億元，環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。2022年1-4月通過(guò)攜程報(bào)名露營(yíng)游用戶是2021年全年5倍以上。戶外與露營(yíng)需求大幅提升10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)戶外用品行業(yè)仍處于發(fā)展初步階段，從零售額來(lái)看，行業(yè)在發(fā)展初期呈現(xiàn)“迸發(fā)式發(fā)展”趨勢(shì)，2011年市場(chǎng)零售額同比增速高達(dá)50.91%。但自2012年之后，中國(guó)戶外用品零售額增速逐漸放緩。根據(jù)中紡協(xié)戶外分會(huì)(COCA)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)戶外用品零售額為250.2億元，同比2018年僅增長(zhǎng)了0.16%，達(dá)2002年以來(lái)行業(yè)增速最低，增速連續(xù)8年下降，行業(yè)邁入穩(wěn)步發(fā)展階段。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化近年來(lái)全球戶外用品市場(chǎng)高速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)15954億美元，較2019年增加了3510億美元，同比增長(zhǎng)23%，2021年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到18135億美元，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。從中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)16927億元，較2019年增加了1027億元，同比增長(zhǎng)4%，2021年中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到18320億元。從行業(yè)零售總額來(lái)看，根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)（COCA）信息，2019年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模250.2億元，同比增長(zhǎng)0.17%?；?020年疫情對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生嚴(yán)重限制，必然導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)器材的需求量下降，結(jié)合近年來(lái)中國(guó)戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢(shì)，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模將下降至242億元左右。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況我國(guó)在戶外用品的品牌打造和用戶培育上都與先行發(fā)展的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距，但得益于龐大的人口規(guī)模和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，逐步成長(zhǎng)為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。我國(guó)的戶外行業(yè)歷經(jīng)以下幾個(gè)階段:1）擴(kuò)張期:國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)興起于20世紀(jì)末，北京、上海、成都等地開(kāi)始相繼出現(xiàn)登山、徒步旅行、露營(yíng)等為主體的150余家社會(huì)性戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，數(shù)十年來(lái)快速擴(kuò)張。2）調(diào)整期:2013年行業(yè)后進(jìn)入夯實(shí)調(diào)整期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，尾部品牌出清。3）穩(wěn)增期:目前市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，據(jù)COCA數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)戶外用品零售總額/出貨總額分別達(dá)到約250.2/146億元。2007年至2019年，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額CAGR為22%/出貨總額CAGR為21%。行業(yè)現(xiàn)狀露營(yíng)行業(yè)露營(yíng)可以分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。傳統(tǒng)露營(yíng)源于徒步旅行，帶有荒野探險(xiǎn)性質(zhì)，流行于小眾圈層，需要玩家具備戶外生存技能，攜帶的裝備多以輕便、實(shí)用性強(qiáng)為主；便攜式露營(yíng)是由露營(yíng)營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備，旅行者或可租賃裝備獲取自搭帳篷體驗(yàn)，或可拎包入住，是適合新手玩家的體驗(yàn)式輕松露營(yíng)；精致露營(yíng)是目前風(fēng)靡各大社交媒體的露營(yíng)方式，精致露營(yíng)（Glamping=Glamorous+Camping）將城市生活場(chǎng)景復(fù)制到戶外，打破了苦行僧式露營(yíng)的傳統(tǒng)模式，符合Z世代追求新潮生活方式的態(tài)度，通常需要配備帳篷/房車(chē)、睡袋床墊、卡式爐、燒烤設(shè)備、星星燈、咖啡機(jī)等裝備。疫情以來(lái)，防控需求使得出國(guó)旅游及長(zhǎng)途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開(kāi)放環(huán)境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場(chǎng)主流。2020年被稱為“露營(yíng)元年”，主打輕奢裝備的精致露營(yíng)流行于各網(wǎng)絡(luò)社交媒體；2021年春季，露營(yíng)熱度急速增長(zhǎng)，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)，2021年2月，露營(yíng)搜索熱度同比增長(zhǎng)206%，2022年3月，新一輪露營(yíng)熱開(kāi)始，露營(yíng)搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。01消費(fèi)群體分析從消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)裝備選擇來(lái)看，超七成的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)帳篷，近七成的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)防潮墊和睡袋。防風(fēng)繩、充氣墊、折疊桌椅、爐具、餐具等也成為了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)裝備的選擇。露營(yíng)消費(fèi)者獲取露營(yíng)咨詢的渠道多樣化，超一半的消費(fèi)者通過(guò)綜藝節(jié)目、家人朋友渠道獲得露營(yíng)資訊，短視頻平臺(tái)、貼吧論壇、小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是消費(fèi)者獲取露營(yíng)資訊的重要平臺(tái)。從消費(fèi)者性別來(lái)看，據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，露營(yíng)消費(fèi)者中，女性決策者占比64%，男性占比36%。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER中國(guó)營(yíng)地?cái)?shù)量不斷攀升，格局分散，缺乏標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)營(yíng)地?cái)?shù)量遠(yuǎn)少于海外，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)與營(yíng)地?cái)?shù)量快速攀升。根據(jù)企查查、中商產(chǎn)研院數(shù)據(jù)，截至2021年中國(guó)共有超3萬(wàn)家“露營(yíng)”相關(guān)企業(yè)，僅21年新增超2萬(wàn)家，22年1-4月新增露營(yíng)相關(guān)注冊(cè)公司超7000家。根據(jù)露營(yíng)天下數(shù)據(jù)，2017年底已建成825個(gè)露營(yíng)地，在建448個(gè)；同期美國(guó)露營(yíng)地保有量已達(dá)7萬(wàn)家，日本也已建成1650家露營(yíng)地。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)，近幾年美國(guó)露營(yíng)地維持4萬(wàn)家以上，我們認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)露營(yíng)地淡旺季明顯、消費(fèi)者持續(xù)性略低，造成盈利模式不穩(wěn)定，推廣較慢。露營(yíng)地輕資產(chǎn)，利潤(rùn)率較低，缺乏穩(wěn)定性露營(yíng)地capex相對(duì)低，小規(guī)模露營(yíng)地回本周期更快。根據(jù)我們下表的成本測(cè)算目前200畝營(yíng)地投資額2000萬(wàn)元左右（露營(yíng)天下數(shù)據(jù)17年單個(gè)營(yíng)地需4000萬(wàn)元左右）。每畝投資額10萬(wàn)/畝（VS度假酒店投資額900萬(wàn)元/畝）。小規(guī)模露營(yíng)地大多投資現(xiàn)成景點(diǎn)，投資金額100-200萬(wàn)，占地面積60畝左右，小規(guī)模露營(yíng)地回本周期約6個(gè)月。露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)靈活，營(yíng)地利潤(rùn)率3-8%。帳篷露營(yíng)地規(guī)劃用地相對(duì)靈活，旺季可增加出租營(yíng)位，淡季可撤帳篷出租場(chǎng)地。根據(jù)露營(yíng)天下數(shù)據(jù)，2017年優(yōu)秀露營(yíng)地年平均營(yíng)業(yè)額為1068萬(wàn)元，收入中57%來(lái)自于營(yíng)地出租（合約610萬(wàn)元），43%來(lái)自于出租空閑場(chǎng)地、娛樂(lè)餐飲等項(xiàng)目，優(yōu)秀營(yíng)地平均凈利率8%。根據(jù)《2017中國(guó)露營(yíng)地行業(yè)投資報(bào)告》，中國(guó)優(yōu)秀露營(yíng)地平均年接待量大約為3萬(wàn)人/年（以單個(gè)營(yíng)地200個(gè)營(yíng)位為例，每個(gè)營(yíng)位3人，平均每個(gè)營(yíng)位使用50次/年）。以營(yíng)位租賃費(fèi)200元，每個(gè)營(yíng)位出租收入為3萬(wàn)元/個(gè)/年；帳篷定價(jià)1200元/晚，每個(gè)帳篷出租收入6萬(wàn)元/年。中國(guó)露營(yíng)地連鎖率較低，資本與景區(qū)助推行業(yè)發(fā)展海外已有成熟連鎖露營(yíng)地公司，中國(guó)露營(yíng)地連鎖率低。國(guó)內(nèi)近期獲融資，大熱荒野旗下僅有30個(gè)露營(yíng)地，今年將實(shí)現(xiàn)40家露營(yíng)地；嗨king計(jì)劃開(kāi)出50個(gè)營(yíng)地。除此之外，旅游景區(qū)也在開(kāi)拓營(yíng)地作為新的服務(wù)項(xiàng)目，如三特索道旗下的內(nèi)蒙古克什克騰旗黃崗梁國(guó)際休閑旅游區(qū)已經(jīng)在提供房車(chē)、帳篷營(yíng)地服務(wù)，未來(lái)海南猴島等也有望疊加露營(yíng)服務(wù)。公司也披露其他營(yíng)地相關(guān)投資，如千島湖田野牧歌牧心谷休閑運(yùn)動(dòng)營(yíng)地（擬投資金額5億元）、南漳漫云古村三特營(yíng)地（擬投資金額5400萬(wàn)元）、安吉大竹海三特營(yíng)地項(xiàng)目（共投資9億元）。相較低投入的粗放營(yíng)地，景區(qū)擁有天然自然資源優(yōu)勢(shì)和管理經(jīng)驗(yàn)，拓寬的營(yíng)地服務(wù)具備特色化標(biāo)簽。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述國(guó)內(nèi)戶外參與率低，潛力巨大:據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年有3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?%，有6000萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?8%，但與美國(guó)50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率差距較大。從人均消費(fèi)看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，而歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額均在300-800元之間。目前中國(guó)人均戶外用品消費(fèi)金額與歐美市場(chǎng)相比較看，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)剛剛走過(guò)導(dǎo)入期，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期，市場(chǎng)潛力巨大。冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)行業(yè)發(fā)展契機(jī):20世紀(jì)90年代開(kāi)始，滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾并開(kāi)始快速發(fā)展。2016年我國(guó)滑雪休閑度假游客占我國(guó)國(guó)內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的26%，近年來(lái)，我國(guó)冰雪賽事也開(kāi)始蓬勃發(fā)展，2017年國(guó)內(nèi)舉辦的冰雪賽事中，共有競(jìng)技類(lèi)賽事76項(xiàng)，大眾娛樂(lè)類(lèi)賽事120項(xiàng)以上。2015年7月31日，北京市聯(lián)合張家口市獲得了2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑，在國(guó)家政策的大力扶持下，產(chǎn)業(yè)逐步加速發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也必將為戶外用品行業(yè)帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。短期新冠疫情或助推戶外用品行業(yè)發(fā)展:新冠疫情改變了人們的生活方式，居家隔離、減少出入人流密集場(chǎng)所的措施常態(tài)化。戶外運(yùn)動(dòng)作為可自由選擇場(chǎng)地，且環(huán)境通風(fēng)，避免密切接觸人群的運(yùn)動(dòng)方式，在當(dāng)下特殊的環(huán)境提供了消費(fèi)動(dòng)機(jī)。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心和馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，人們正在養(yǎng)成常態(tài)化的戶外運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，更偏好在城市周邊多頻次進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)。時(shí)尚品牌介入競(jìng)爭(zhēng)，泛戶外化風(fēng)潮興起，打開(kāi)流量空間:在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，戶外行業(yè)風(fēng)向也正發(fā)生變化，體育品牌、時(shí)尚潮牌對(duì)戶外類(lèi)產(chǎn)品的跨界營(yíng)銷(xiāo)，憑借設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈等方面的扎實(shí)基礎(chǔ)以及龐大的用戶群體，迅速獲得市場(chǎng)份額，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)逐漸演變出了戶外時(shí)尚風(fēng)向。近年來(lái)陸續(xù)有奢侈時(shí)尚品牌與戶外運(yùn)動(dòng)品牌合作，如2020年Dior男裝與AKSKI、Descente和POC三個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌合作共同推出了一系列男子滑雪裝備，歷峰集團(tuán)旗下奢侈品牌Chloe發(fā)布了與法國(guó)滑雪服飾品牌FUSALP合作的聯(lián)名膠囊滑雪系列等。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景國(guó)內(nèi)戶外參與率低，潛力巨大據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年有3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?%，有6000萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?8%，但與美國(guó)50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率差距較大。從人均消費(fèi)看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，而歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額均在300-800元之間。目前中國(guó)人均戶外用品消費(fèi)金額與歐美市場(chǎng)相比較看，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)剛剛走過(guò)導(dǎo)入期，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期，市場(chǎng)潛力巨大。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)行業(yè)發(fā)展契機(jī)20世紀(jì)90年代開(kāi)始，滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾并開(kāi)始快速發(fā)展。2016年我國(guó)滑雪休閑度假游客占我國(guó)國(guó)內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的26%，近年來(lái)，我國(guó)冰雪賽事也開(kāi)始蓬勃發(fā)展，2017年國(guó)內(nèi)舉辦的冰雪賽事中，共有競(jìng)技類(lèi)賽事76項(xiàng)，大眾娛樂(lè)類(lèi)賽事120項(xiàng)以上。2015年7月31日，北京市聯(lián)合張家口市獲得了2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑，在國(guó)家政策的大力扶持下，產(chǎn)業(yè)逐步加速發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也必將為戶外用品行業(yè)帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。短期新冠疫情或助推戶外用品行業(yè)發(fā)展新冠疫情改變了人們的生活方式，居家隔離、減少出入人流密集場(chǎng)所的措施常態(tài)化。戶外運(yùn)動(dòng)作為可自由選擇場(chǎng)地，且環(huán)境通風(fēng)，避免密切接觸人群的運(yùn)動(dòng)方式，在當(dāng)下特殊的環(huán)境提供了消費(fèi)動(dòng)機(jī)。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心和馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，人們正在養(yǎng)成常態(tài)化的戶外運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，更偏好在城市周邊多頻次進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)。時(shí)尚品牌介入競(jìng)爭(zhēng)，泛戶外化風(fēng)潮興起，打開(kāi)流量空間在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，戶外行業(yè)風(fēng)向也正發(fā)生變化，體育品牌、時(shí)尚潮牌對(duì)戶外類(lèi)產(chǎn)品的跨界營(yíng)銷(xiāo)，憑借設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈等方面的扎實(shí)基礎(chǔ)以及龐大的用戶群體，迅速獲得市場(chǎng)份額，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)逐漸演變出了戶外時(shí)尚風(fēng)向。近年來(lái)陸續(xù)有奢侈時(shí)尚品牌與戶外運(yùn)動(dòng)品牌合作，如2020年Dior男裝與AKSKI、Descente和POC三個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌合作共同推出了一系列男子滑雪裝備，歷峰集團(tuán)旗下奢侈品牌Chloe發(fā)布了與法國(guó)滑雪服飾品牌FUSALP合作的聯(lián)名膠囊滑雪系列等。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出金字塔的競(jìng)爭(zhēng)格局，高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)外一線品牌壟斷，以始祖鳥(niǎo)等為代表的超高端品牌，和北面(TheNorthFace)、哥倫比亞(Columbia)等為主的中高端品牌；而多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌徘徊在低端，如探路者