服裝定制平臺(tái)行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：黃嬌旭2024-08-012024-2025服裝定制平臺(tái)行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01服裝定制平臺(tái)定義定義服裝定制平臺(tái)是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，使消費(fèi)者親自參與到服裝的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，與設(shè)計(jì)師共同完成面料、款式、版型及圖案等選擇，并由設(shè)計(jì)師根據(jù)消費(fèi)者身材的具體尺寸為消費(fèi)者定制出符合其個(gè)性化需求服裝的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?，F(xiàn)階段，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)日漸繁榮，中國居民生活層次不斷提升，對(duì)于服裝個(gè)性化的需求涌現(xiàn)，促使服裝定制市場(chǎng)需求不斷上漲。伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮，傳統(tǒng)服裝規(guī)模定制生產(chǎn)企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，服裝定制平臺(tái)行業(yè)開始形成。與服裝規(guī)模定制企業(yè)及服裝定制門店等傳統(tǒng)服裝定制行業(yè)相比，服裝定制平臺(tái)行業(yè)的從業(yè)門檻與消費(fèi)門檻較低，在提升購物效率的同時(shí)，使消費(fèi)者擺脫個(gè)性化服裝定制數(shù)量上的限制，并以相對(duì)低的價(jià)格及一對(duì)一的定制體驗(yàn)購買到心儀的服裝。服裝定制平臺(tái)定義02產(chǎn)業(yè)鏈面輔料供應(yīng)商、成衣供應(yīng)商上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與主體為服裝面輔料供應(yīng)商和成衣供應(yīng)商；中游主要參與者為中國服裝定制平臺(tái)服務(wù)商；下游涉及消費(fèi)者群體面輔料供應(yīng)商、成衣供應(yīng)商平臺(tái)提供商企業(yè)消費(fèi)者、消費(fèi)者平臺(tái)提供商企業(yè)消費(fèi)者、消費(fèi)者下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述服裝定制平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游包括面輔料研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)與部分成衣生產(chǎn)企業(yè)，為中游平臺(tái)服務(wù)商提供服裝定制所需面輔料或?qū)⒚孑o料初步加工、打版提供樣衣。中國面輔料研發(fā)生產(chǎn)與成衣生產(chǎn)行業(yè)整體增長方式仍以粗放型為主，業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)在中低端產(chǎn)品，高附加值產(chǎn)品比重較低，高檔面輔料則依賴進(jìn)口。同時(shí)，維制品、皮革制品等面輔料研發(fā)生產(chǎn)中織造、染色及整理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)技術(shù)仍由意大利、德國、日本等國家主導(dǎo)，中國本土面輔料研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)與工藝仍與國際先進(jìn)水平存在差距?，F(xiàn)階段，面輔料研發(fā)生產(chǎn)與成衣生產(chǎn)行業(yè)內(nèi)金鳳橋、標(biāo)鼎時(shí)尚等面輔料研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)逐漸由對(duì)面輔料簡(jiǎn)單的加工紡織向自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過不斷創(chuàng)新突破面輔料的織法與染色技術(shù)使其競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。同時(shí)，中國消費(fèi)者不斷提升的審美水平及對(duì)服裝的品質(zhì)要求刺激以紅領(lǐng)集團(tuán)、報(bào)喜鳥集團(tuán)為代表的成衣生產(chǎn)企業(yè)愈發(fā)重視成衣產(chǎn)品的品質(zhì)與設(shè)計(jì)，通過不斷引入打版師、設(shè)計(jì)師人才推動(dòng)成衣產(chǎn)品版型與設(shè)計(jì)水平持續(xù)上升。根據(jù)報(bào)喜鳥集團(tuán)公布的2018年年度報(bào)告顯示，報(bào)喜鳥集團(tuán)2018年針對(duì)包括防止門襟拉鏈頂下額工藝、T恤的埋夾工藝、襯衫領(lǐng)子及袖口立體定型工藝、圓裝袖及襯衫領(lǐng)技術(shù)、自動(dòng)調(diào)節(jié)腰頭等工藝進(jìn)行了研究和開發(fā)的投入較2017年同比增長47%，且研發(fā)人員及研發(fā)投入占營業(yè)收入比例均穩(wěn)步提升。面輔料及成衣的價(jià)格直接影響到服裝定制的定價(jià)，且面輔料及成衣供應(yīng)短缺情況則將延長服裝定制周期，影響服裝定制平臺(tái)的客戶體驗(yàn)，從而對(duì)中游服裝定制平臺(tái)行業(yè)擁有較高議價(jià)能力。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為消費(fèi)者，并可根據(jù)購買需求分為三類。（1）特殊身材人群此類消費(fèi)者由于自身的體型特殊，無法在成衣市場(chǎng)中購買到合適的服裝，且對(duì)于面料、做工等品質(zhì)要求較低。（2）商務(wù)人士以企業(yè)家、商務(wù)精英為代表的商務(wù)人士需經(jīng)常出席晚宴、峰會(huì)與論壇等商務(wù)活動(dòng)且工作環(huán)境對(duì)服裝有正式的要求，多以定制西服套裝、襯衫等單品為主，對(duì)面料及做工要求高且追求高品位設(shè)計(jì)與版型。（3）明星或名人此類消費(fèi)者由于經(jīng)常出席頒獎(jiǎng)典禮、發(fā)布會(huì)等場(chǎng)合，更傾向于定制禮服套裝，對(duì)定制服裝的要求較高，追求時(shí)尚感、潮流感。擁有10年服裝定制平臺(tái)管理運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的廈門新銳誠品貿(mào)易有限公司孫總表示，目前中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)客戶以白領(lǐng)、企業(yè)中上層為代表的商務(wù)人士比例約為80%，且客戶年齡呈現(xiàn)25-55歲大跨度，客戶性別則以男性為主，超過70%?，F(xiàn)階段服裝定制平臺(tái)行業(yè)最受歡迎產(chǎn)品為男士襯衫，男士對(duì)襯衫的購買定制頻率在4-5次/年。此外，客戶平均月收入超過5,000元。此類消費(fèi)者群體消費(fèi)水平與購買能力較高，對(duì)定制服裝的品質(zhì)及設(shè)計(jì)品位要求高，定制購買意向受中游服裝定制平臺(tái)服務(wù)商因季節(jié)或面輔料及成衣成本波動(dòng)的調(diào)價(jià)影響較小，議價(jià)能力較弱。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述:《關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》:提出將進(jìn)一步向全球價(jià)值鏈高端躍升?！兑庖姟分赋鰧⒋罅ν七M(jìn)產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值提升，由低端向高端發(fā)展，并將產(chǎn)業(yè)鏈延長，向生產(chǎn)制造與服務(wù)貿(mào)易融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。同時(shí)，推進(jìn)經(jīng)營主體由加工組裝企業(yè)向技術(shù)、品牌、營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)變。此外，通過區(qū)域布局優(yōu)化，逐步實(shí)現(xiàn)東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展和境內(nèi)外合理布局。工信部:《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》:提出進(jìn)一步鞏固提高中國紡織工業(yè)在生產(chǎn)制造和國際貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)和地位，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、質(zhì)量效益提升、品牌效應(yīng)明顯、國際合作加強(qiáng)的紡織工業(yè)發(fā)展格局，推進(jìn)中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)建立品牌效益。:《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》:指出將積極協(xié)調(diào)解決電子商務(wù)發(fā)展中的各種矛盾與問題，并加大政府資源開放、網(wǎng)絡(luò)安全保障、投融資支持、基礎(chǔ)設(shè)施和誠信體系建設(shè)等方面服務(wù)力度。同時(shí)逐步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，加速電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展步伐。政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》:提出將進(jìn)一步向全球價(jià)值鏈高端躍升?！兑庖姟分赋鰧⒋罅ν七M(jìn)產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值提升，由低端向高端發(fā)展，并將產(chǎn)業(yè)鏈延長，向生產(chǎn)制造與服務(wù)貿(mào)易融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。同時(shí)，推進(jìn)經(jīng)營主體由加工組裝企業(yè)向技術(shù)、品牌、營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)變。此外，通過區(qū)域布局優(yōu)化，逐步實(shí)現(xiàn)東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展和境內(nèi)外合理布局。工信部《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》:提出進(jìn)一步鞏固提高中國紡織工業(yè)在生產(chǎn)制造和國際貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)和地位，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、質(zhì)量效益提升、品牌效應(yīng)明顯、國際合作加強(qiáng)的紡織工業(yè)發(fā)展格局，推進(jìn)中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)建立品牌效益?！蛾P(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》:指出將積極協(xié)調(diào)解決電子商務(wù)發(fā)展中的各種矛盾與問題，并加大政府資源開放、網(wǎng)絡(luò)安全保障、投融資支持、基礎(chǔ)設(shè)施和誠信體系建設(shè)等方面服務(wù)力度。同時(shí)逐步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，加速電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展步伐。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國服裝類銷售額達(dá)到11542億元，近五年復(fù)合增長率為8%。中國服裝類消費(fèi)不斷提升，推動(dòng)了服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)隨著中國消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)支出與水平的提升，對(duì)服裝審美標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)提高，個(gè)性化、品質(zhì)感的追求成為潮流，批量生產(chǎn)的同版型、顏色的服裝愈發(fā)難以滿足消費(fèi)者的需求。定制的服裝以專屬的設(shè)計(jì)、版型及貼合身材的剪裁滿足了消費(fèi)者對(duì)于服裝個(gè)性化的體驗(yàn)，逐漸受到更多消費(fèi)者的重視，使服裝定制市場(chǎng)需求量快速增長，推動(dòng)中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀服裝定制平臺(tái)的出現(xiàn)提供給消費(fèi)者深層次的互動(dòng)，服裝定制平臺(tái)通過允許消費(fèi)者親自參與到服裝的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，與設(shè)計(jì)師共同完成面料、款式和圖案等選擇，幫助消費(fèi)者獲取成就感，使服裝定制平臺(tái)行業(yè)獲得更高關(guān)注度并具有廣闊發(fā)展前景。中國服裝定制平臺(tái)的應(yīng)用率與普及率較意大利、德國、日本等國家仍有差距，但中國社會(huì)對(duì)服裝定制平臺(tái)行業(yè)逐漸重視，中國服裝協(xié)會(huì)于2014年啟動(dòng)定制標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，不斷規(guī)范服裝定制領(lǐng)域，促進(jìn)服裝定制消費(fèi)，引導(dǎo)服裝定制平臺(tái)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)服務(wù)商不斷擴(kuò)展可供消費(fèi)者選擇的服裝定制品類，優(yōu)化平臺(tái)量體技術(shù)與服務(wù)，已發(fā)展出以衣邦人為代表的O2O商業(yè)模式平臺(tái)產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)有效解決服裝定制反應(yīng)慢、耗時(shí)長、價(jià)格高等因素導(dǎo)致的消費(fèi)者定制積極性低的問題，帶動(dòng)服裝定制平臺(tái)行業(yè)整體快速發(fā)展。目前，中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)不斷探索O2O的商業(yè)模式。在O2O模式下，服裝定制平臺(tái)服務(wù)商的盈利方式包括銷售返利、線下展銷、廣告收入、商品直銷、會(huì)員費(fèi)及加盟費(fèi)，并在向消費(fèi)者提供基礎(chǔ)服務(wù)的同時(shí)，以收費(fèi)的形式向消費(fèi)者提供額外的個(gè)性化服務(wù)。服裝定制平臺(tái)服務(wù)商通過不斷優(yōu)化升級(jí)服務(wù)，建立與消費(fèi)者之間的信任，將服務(wù)轉(zhuǎn)化為利潤，提高消費(fèi)者的黏性，通過培養(yǎng)忠誠客戶極大的刺激了客戶的反復(fù)購買與使用行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化在中國智能化制造的浪潮下，供應(yīng)鏈端傳統(tǒng)工廠不斷進(jìn)行智能化改造，實(shí)現(xiàn)了按需定制生產(chǎn)的柔性生產(chǎn)模式，為中國服裝定制平臺(tái)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以紅領(lǐng)集團(tuán)、報(bào)喜鳥集團(tuán)為代表的成衣企業(yè)開展服裝定制業(yè)務(wù)10余年以來，已形成一人一版的模塊化生產(chǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起，紅領(lǐng)集團(tuán)、報(bào)喜鳥集團(tuán)等先后將服裝定制業(yè)務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，同時(shí)衣邦人、埃沃、來定等平臺(tái)以O(shè)2O的商業(yè)模式切入市場(chǎng)，促進(jìn)中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)穩(wěn)定、良好發(fā)展，2014年市場(chǎng)規(guī)模（以營業(yè)收入為計(jì)）為723億元。2016年9月，京東發(fā)布“京制”戰(zhàn)略，正式加入服裝定制平臺(tái)市場(chǎng)，使中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模于2017年爆發(fā)。同時(shí)，伴隨著消費(fèi)者購物、消費(fèi)方式向網(wǎng)絡(luò)購物轉(zhuǎn)移，服裝定制平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)需求量大幅提升，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年達(dá)到1,451億元，近五年復(fù)合增長率為13%。此外，MatchU碼尚、睿璽等新興平臺(tái)不斷進(jìn)入市場(chǎng)，中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，到2023年有望達(dá)到2,555億元，未來五年復(fù)合增長率為19%行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)逐漸由簡(jiǎn)單的剪裁、仿制向創(chuàng)新與自主設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為滿足消費(fèi)者合體的基礎(chǔ)要求及對(duì)定制服裝個(gè)性化的高層次要求，優(yōu)秀的量體師與設(shè)計(jì)師以自身技術(shù)及獨(dú)特的品位與設(shè)計(jì)風(fēng)格構(gòu)成平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，人工成本為服裝定制平臺(tái)的主要成本構(gòu)成，平臺(tái)人工成本包括行政人員成本、銷售人員成本、客服人員成本、市場(chǎng)營銷人員成本、平臺(tái)技術(shù)維護(hù)人員成本、財(cái)務(wù)人員成本及量體師與設(shè)計(jì)師成本，其中量體師與設(shè)計(jì)師的成本占據(jù)總?cè)斯こ杀镜?5%。以衣邦人為例，量體師團(tuán)隊(duì)人員達(dá)到約250人，且量體師全部為衣邦人全職員工。此外，所有量體師必須經(jīng)過2個(gè)月的培訓(xùn)后才可上崗。13行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述樹立品牌認(rèn)知:中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)起步晚，行業(yè)影響力與平臺(tái)產(chǎn)品口碑尚未形成，消費(fèi)者對(duì)西裝等高級(jí)服裝定制的認(rèn)知局限在國外設(shè)計(jì)師品牌。但隨著中國領(lǐng)導(dǎo)人、明星等具有影響力人物在外出席活動(dòng)時(shí)的國產(chǎn)品牌私服飽受好評(píng)，中國民眾愈加關(guān)注中國本土服裝定制，帶動(dòng)中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)不斷向品牌化發(fā)展。品牌的建立與品牌認(rèn)知度的提升可有效促進(jìn)服裝定制平臺(tái)客戶忠誠度的提高，刺激客戶反復(fù)購買行為，并為平臺(tái)口碑的樹立提供基礎(chǔ)。服裝定制平臺(tái)品牌化發(fā)展可引導(dǎo)消費(fèi)者將平臺(tái)產(chǎn)品形象具體化并融入到思維體系，提高平臺(tái)客戶黏性并增加反復(fù)購買行為，使平臺(tái)口碑逐步提升，并以客戶群體帶動(dòng)消費(fèi)者群體建立平臺(tái)品牌認(rèn)知度，推動(dòng)平臺(tái)影響力與傳播度不斷擴(kuò)大。服裝的品質(zhì)是服裝定制平臺(tái)品牌化發(fā)展的核心，服裝的面料、版型、顏色及細(xì)節(jié)等物理屬性是消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)品牌認(rèn)可度與認(rèn)知度的首要參考標(biāo)準(zhǔn)。量體技術(shù)升級(jí):中國電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展改變了消費(fèi)者的購物模式，服裝定制平臺(tái)行業(yè)隨之獲客率不斷提升，網(wǎng)絡(luò)服裝定制服務(wù)在為消費(fèi)者帶來便利的同時(shí)，由于缺乏接觸式量體的準(zhǔn)確性，服裝定制平臺(tái)服務(wù)商面臨不合體等問題導(dǎo)致的退貨風(fēng)險(xiǎn)。人體數(shù)據(jù)的提取是服裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，準(zhǔn)確的人體數(shù)據(jù)是服裝定制是否合體的決定因素。隨著個(gè)性化定制需求快速提升，快速準(zhǔn)確的量體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及，中國消費(fèi)者的消費(fèi)方式隨之向線上消費(fèi)轉(zhuǎn)移，同時(shí)人工成本、原材料和土地等生產(chǎn)要素價(jià)格的上升倒逼中國傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)及成衣企業(yè)開始轉(zhuǎn)型。以紅領(lǐng)集團(tuán)、報(bào)喜鳥集團(tuán)為代表的大型成衣生產(chǎn)企業(yè)不斷發(fā)展智能生產(chǎn)，通過線上與線下融合，不斷拓展基于需求的小批量個(gè)人定制業(yè)務(wù)，逐步開發(fā)線上服裝定制平臺(tái)產(chǎn)品。紅領(lǐng)集團(tuán)、報(bào)喜鳥集團(tuán)等大集團(tuán)向服裝定制平臺(tái)行業(yè)的進(jìn)軍帶動(dòng)了行業(yè)整體的優(yōu)化升級(jí)與快速發(fā)展?，F(xiàn)階段，莊吉服飾、愛斯達(dá)服飾等成衣品牌不斷融合制造、零售、管理、設(shè)計(jì)、文化、時(shí)尚與科技等領(lǐng)域，并在西裝、禮服等基礎(chǔ)服裝品類的基礎(chǔ)上擴(kuò)展牛仔褲、衛(wèi)衣、T恤衫等完善的細(xì)分定制品類。以衣邦人、來定為代表的服裝定制平臺(tái)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將商業(yè)模式由B2C向O2O過渡升級(jí)，并逐漸發(fā)展為成熟的平臺(tái)產(chǎn)品。MatchU碼尚、睿璽等新興服裝定制平臺(tái)憑借先進(jìn)的3D量體技術(shù)、AI在線量體技術(shù)有效解決服裝定制平臺(tái)由于缺乏接觸式量體造成的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的問題，并快速打開市場(chǎng)。莊吉服飾、愛斯達(dá)服飾、衣邦人、來定、MatchU碼尚、睿璽等平臺(tái)共同推進(jìn)了中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)的快速發(fā)展，并發(fā)展成為現(xiàn)階段較為成熟的平臺(tái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及，中國消費(fèi)者的消費(fèi)方式隨之向線上消費(fèi)轉(zhuǎn)移，同時(shí)人工成本、原材料和土地等生產(chǎn)要素價(jià)格的上升倒逼中國傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)及成衣企業(yè)開始轉(zhuǎn)型。以紅領(lǐng)集團(tuán)、報(bào)喜鳥集團(tuán)為代表的大型成衣生產(chǎn)企業(yè)不斷發(fā)展智能生產(chǎn)，通過線上與線下融合，不斷拓展基于需求的小批量個(gè)人定制業(yè)務(wù)，逐步開發(fā)線上服裝定制平臺(tái)產(chǎn)品。紅領(lǐng)集團(tuán)、報(bào)喜鳥集團(tuán)等大集團(tuán)向服裝定制平臺(tái)行業(yè)的進(jìn)軍帶動(dòng)了行業(yè)整體的優(yōu)化升級(jí)與快速發(fā)展?，F(xiàn)階段，莊吉服飾、愛斯達(dá)服飾等成衣品牌不斷融合制造、零售、管理、設(shè)計(jì)、文化、時(shí)尚與科技等領(lǐng)域，并在西裝、禮服等基礎(chǔ)服裝品類的基礎(chǔ)上擴(kuò)展牛仔褲、衛(wèi)衣、T恤衫等完善的細(xì)分定制品類。以衣邦人、來定為代表的服裝定制平臺(tái)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將商業(yè)模式由B2C向O2O過渡升級(jí)，并逐漸發(fā)展為成熟的平臺(tái)產(chǎn)品。MatchU碼尚、睿璽等新興服裝定制平臺(tái)憑借先進(jìn)的3D量體技術(shù)、AI在線量體技術(shù)有效解決服裝定制平臺(tái)由于缺乏接觸式量體造成的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的問題，并快速打開市場(chǎng)。莊吉服飾、愛斯達(dá)服飾、衣邦人、來定、MatchU碼尚、睿璽等平臺(tái)共同推進(jìn)了中國服裝定制平臺(tái)行業(yè)的快速發(fā)展，并發(fā)展成為現(xiàn)階段較為成熟的平臺(tái)產(chǎn)品代表企