功能沙發(fā)行業(yè)市場分析報(bào)告2024年

2024年功能沙發(fā)行業(yè)市場分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義功能沙發(fā)是在普通沙發(fā)的基礎(chǔ)上，新增姿態(tài)調(diào)整、轉(zhuǎn)向、搖擺、按摩及儲藏等功能的新型軟體家具。功能沙發(fā)符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)，依靠內(nèi)置的線性驅(qū)動系統(tǒng)作為核心動力來源，用戶通過手動或電動控制，可實(shí)現(xiàn)不同的坐姿和不同的躺臥角度切換。按產(chǎn)品性能劃分，功能沙發(fā)可分為手動功能沙發(fā)和電動功能沙發(fā)兩類:（1）手動功能沙發(fā)需過人力實(shí)現(xiàn)姿勢的變換，且僅有坐立和躺臥兩種姿勢可選擇。手動功能沙發(fā)多以單椅類型為主，部分手動功能沙發(fā)還可實(shí)現(xiàn)搖擺、轉(zhuǎn)向等功能；（2）電動功能沙發(fā)價(jià)格相對較高，無需人力幫助，通過操控手控板即可實(shí)現(xiàn)坐姿和躺臥角度的調(diào)整。部分電動功能沙發(fā)還可設(shè)計(jì)添加智能化功能（如遠(yuǎn)程操控、語音交互等），實(shí)現(xiàn)功能沙發(fā)的智能化操作。按包裹材料劃分，功能沙發(fā)可分為皮質(zhì)功能沙發(fā)、布藝功能沙發(fā)、皮布功能沙發(fā)等:（1）皮質(zhì)功能沙發(fā)價(jià)格高，具有高檔、時(shí)尚、大氣等特點(diǎn)，但皮質(zhì)功能沙發(fā)需定期維護(hù)和清潔，否則會影響使用壽命；（2）布藝功能沙發(fā)價(jià)格便宜，花樣、款式豐富，但其表層面料易臟，且拆卸清洗易導(dǎo)致其顏色發(fā)生改變，不易保養(yǎng)；（3）布皮功能沙發(fā)結(jié)合了皮質(zhì)功能沙發(fā)和布藝功能沙發(fā)的優(yōu)點(diǎn)，在靠背、扶手等易臟卻不易拆洗的地方使用皮質(zhì)材料，而其他與人體親密接觸又易拆洗的地方則采用了布藝材料，既方便清潔，又提高了產(chǎn)品的美觀度。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國功能沙發(fā)行業(yè)上游市場參與者為原材料供應(yīng)商，中游主體為功能沙發(fā)生產(chǎn)商，下游涉及銷售渠道和消費(fèi)者，功能沙發(fā)產(chǎn)品通過家居賣場、商超百貨、專賣店及電商平臺等渠道銷售給終端消費(fèi)者木材、鋼材、面料、海綿、包裝材料功能沙發(fā)生產(chǎn)商家居賣場、商超百貨、專賣店產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈木材、鋼材、面料、海綿、包裝材料產(chǎn)業(yè)鏈上游功能沙發(fā)生產(chǎn)商產(chǎn)業(yè)鏈中游家居賣場、商超百貨、專賣店產(chǎn)業(yè)鏈下游6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游中國功能沙發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上游市場參與者為原材料供應(yīng)商，為中游功能沙發(fā)生產(chǎn)商供應(yīng)面料、鋼材、木材、海綿及包裝材料等原材料。在眾多原材料中，面料、鋼材、木材及海綿需求量較大，其中鋼材（功能鐵架）的技術(shù)門檻較高。根據(jù)功能沙發(fā)龍頭企業(yè)敏華控股年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019財(cái)年，敏華控股原材料成本的比重均超過80%。因此原材料價(jià)格波動直接影響功能沙發(fā)生產(chǎn)商的采購成本，從而影響企業(yè)的盈利能力。面料主要用于功能沙發(fā)外表面的包裹，以真皮（牛皮）、布為主，在生產(chǎn)成本中的占比最高，約為35%-45%。由于沙發(fā)外表面的包裹所需的皮革面積大，部分沙發(fā)的生產(chǎn)必須使用整張牛皮，且外表不得有明顯的傷痕和瑕疵，因此功能沙發(fā)生產(chǎn)商對上游皮革原材料供應(yīng)商的要求較高。從原材料價(jià)格走勢分析，海寧皮革價(jià)格指數(shù)自2016年開始，整體呈現(xiàn)下降的趨勢，功能沙發(fā)生產(chǎn)商成本隨之減少，企業(yè)的盈利能力有望進(jìn)一步提升。木材主要用于功能沙發(fā)主體架構(gòu)的搭建，在原材料生產(chǎn)成本中占比約為5%-10%。從木材材質(zhì)分析，用于制造功能沙發(fā)的木材材質(zhì)包括松木、橡木、楸木、胡桃木、梨木、樺木及黃楊木等。松木主要用于功能沙發(fā)內(nèi)部架構(gòu)搭建，楸木、胡桃木、梨木、樺木及黃楊木等主要用于外形搭建。林木種植業(yè)的發(fā)展直接影響功能沙發(fā)木材原材料的供應(yīng)及成本。從價(jià)格層面分析，根據(jù)中國木材與木制品流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國木材價(jià)格綜合指數(shù)波動幅度不大，長期在120%至130%范圍內(nèi)波動，因此木材原材料價(jià)格波動對功能沙發(fā)生產(chǎn)商的生產(chǎn)成本影響較小。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游中國功能沙發(fā)行業(yè)中游主體為功能沙發(fā)生產(chǎn)商。中國功能沙發(fā)行業(yè)進(jìn)入門檻低，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)品牌眾多、良莠不齊。小型功能沙發(fā)生產(chǎn)商多集中于低端市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。以敏華控股和顧家家居為代表的功能沙發(fā)龍頭企業(yè)，依托自身的品牌影響力、渠道優(yōu)勢及規(guī)模優(yōu)勢，主要布局中高端市場。與中小企業(yè)相比，龍頭企業(yè)擁有更強(qiáng)的規(guī)模優(yōu)勢與議價(jià)能力。2016年以來，敏華控股、顧家家居、喜臨門等企業(yè)紛紛通過并購的方式，豐富和拓寬高端奢侈家具品牌的種類，增加企業(yè)自身的行業(yè)競爭力與口碑。2016年11月，敏華控股以不超過2億港元的總對價(jià)收購“Flemin北歐宜居”母公司HomeGroup公司，占股50%。2017年11月，喜臨門以4,470.9萬美元購買SOFALAND持有的嘉興米蘭映像家具有限公司（以下簡稱“米蘭映像”）51%股權(quán)，米蘭映像主要產(chǎn)品為M&D中高端沙發(fā)，并且在中國境內(nèi)獨(dú)家代理意大利原裝進(jìn)口的Chateaud’Ax系列產(chǎn)品。2017年11月，美克家居全資子公司美克國際事業(yè)貿(mào)易有限公司以492萬美元購買M.U.S.T.HoldingsLimited家具公司60%股權(quán)。2017年12月，美克國際事業(yè)貿(mào)易有限公司旗下子公司VIVETINC.成功收購RoweFineFurnitureHoldingCorp.100%股權(quán)，收購價(jià)為2,500萬美元。2018年1月，顧家家居與Natuzzi成立合資公司納圖茲貿(mào)易（上海）有限公司，該公司將具體執(zhí)行顧家家居與Natuzzi在大中國區(qū)NatuzziItalia和NatuzziEditions兩大品牌零售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及經(jīng)營，顧家家居以自有資金投資6,500萬歐元，持有合資公司51%的股權(quán)。2018年2月，顧家家居全資子公司顧家投資管理有限公司以2億元估值購買LoComGmbH&Co.KG持有的RolfBenzAG&Co.KG992%的股權(quán)（有限合伙份額）及RBManagementAG100%的股權(quán)（2-12）。對于中國主流功能沙發(fā)企業(yè)而言，參與海外并購的重要目的是尋找資源和挖掘潛力，提升企業(yè)自身在中國市場的優(yōu)勢地位，同時(shí)涉足更廣闊的國際市場，并提升企業(yè)的綜合競爭力。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游中國功能沙發(fā)行業(yè)下游涉及銷售渠道和消費(fèi)者。功能沙發(fā)產(chǎn)品通過家居賣場、商超百貨、專賣店等線下渠道，天貓、京東、淘美居等線上渠道流向終端消費(fèi)者?，F(xiàn)階段，功能沙發(fā)產(chǎn)品仍以線下渠道為主流渠道，銷售額占比高達(dá)78%，線上渠道銷售額占比為22%。受益于電子商務(wù)的崛起，中國消費(fèi)者線上購物習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，先于網(wǎng)上瀏覽、挑選，再到線下實(shí)體店鋪體驗(yàn)，這種購物模式也逐漸在功能沙發(fā)市場盛行。為應(yīng)對這一趨勢，敏華控股、顧家家居、左右家私等主流功能沙發(fā)企業(yè)紛紛布局線上渠道。以敏華控股為例，敏華控股線上自營渠道包括天貓旗艦店和淘美居。2011年，敏華控股旗下芝華仕品牌在天貓開設(shè)旗艦店，其線上產(chǎn)品功能性較弱但外觀美貌性突出，與線下產(chǎn)品形成明顯差異。2018年雙十一當(dāng)天，敏華控股訂單量突破25,354單，銷售額突破8,626萬元。2015年3月，敏華控股開通淘美居網(wǎng)上銷售平臺，聚焦高端化產(chǎn)品，通過線上瀏覽、下單，線下體驗(yàn)、配送及售后服務(wù)的方式，實(shí)現(xiàn)多銷售渠道的資源互補(bǔ)，發(fā)揮協(xié)同效益。未來功能沙發(fā)企業(yè)有望通過線上線下兩種渠道的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上下單、線下送貨，確保消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)以最便捷的方式完成購買流程。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述9Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素10行業(yè)政治環(huán)境描述:《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》:提出穩(wěn)步提升城鎮(zhèn)化水平和質(zhì)量，力爭到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右。城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中城鎮(zhèn)人口不斷增加，將帶來購房裝修需求的提升，有效推動功能沙發(fā)行業(yè)的發(fā)展。:《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》:提出將繼續(xù)鞏固和提升紡織、服裝、箱包、鞋帽、玩具、家具、塑料制品等勞動密集型產(chǎn)品在全球的主導(dǎo)地位。該政策的發(fā)布將加快家具（包含功能沙發(fā)行業(yè)）行業(yè)自主創(chuàng)新與技術(shù)改造，進(jìn)一步提升中國的家具（包含功能沙發(fā)）行業(yè)在國際競爭中的地位。家具協(xié)會:《中國家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:提出堅(jiān)持行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加強(qiáng)品牌建設(shè)、促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展、提升行業(yè)設(shè)計(jì)水平，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。該政策的發(fā)布將為家具行業(yè)（包括功能沙發(fā)）內(nèi)設(shè)計(jì)研發(fā)能力突出、品牌形象良好的企業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。11行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門家具協(xié)會《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》:提出穩(wěn)步提升城鎮(zhèn)化水平和質(zhì)量，力爭到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右。城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中城鎮(zhèn)人口不斷增加，將帶來購房裝修需求的提升，有效推動功能沙發(fā)行業(yè)的發(fā)展?！蛾P(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》:提出將繼續(xù)鞏固和提升紡織、服裝、箱包、鞋帽、玩具、家具、塑料制品等勞動密集型產(chǎn)品在全球的主導(dǎo)地位。該政策的發(fā)布將加快家具（包含功能沙發(fā)行業(yè)）行業(yè)自主創(chuàng)新與技術(shù)改造，進(jìn)一步提升中國的家具（包含功能沙發(fā)）行業(yè)在國際競爭中的地位?！吨袊揖咝袠I(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:提出堅(jiān)持行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加強(qiáng)品牌建設(shè)、促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展、提升行業(yè)設(shè)計(jì)水平，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。該政策的發(fā)布將為家具行業(yè)（包括功能沙發(fā)）內(nèi)設(shè)計(jì)研發(fā)能力突出、品牌形象良好的企業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。12Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)13行業(yè)現(xiàn)狀從產(chǎn)品種類角度分析，隨著中國消費(fèi)者對功能沙發(fā)接受度的提高，各大家居品牌持續(xù)深耕功能沙發(fā)市場，不斷研發(fā)出不同功能和樣式的功能沙發(fā)?，F(xiàn)階段，市場上的功能沙發(fā)主要涵蓋以下幾類:（1）以調(diào)整姿態(tài)為主的功能沙發(fā)，該類功能沙發(fā)可實(shí)現(xiàn)不同的坐姿和不同的躺臥角度切換，部分沙發(fā)還增加了轉(zhuǎn)向和搖擺的功能；（2）以變形為主的功能沙發(fā)，該類沙發(fā)可實(shí)現(xiàn)折疊、推拉、拼合等功能，可有效提升空間利用率；（3）添加附加功能的沙發(fā)，該類沙發(fā)在普通沙發(fā)的基礎(chǔ)上新增按摩、音樂播放、儲物、LED燈、充電、小桌板、空氣凈化器等功能，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。從購買產(chǎn)品價(jià)格角度分析，具有多年市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的功能沙發(fā)行業(yè)專家表示，不同材質(zhì)沙發(fā)價(jià)格存在差距，皮質(zhì)功能沙發(fā)的單價(jià)較高，皮布功能沙發(fā)次之，布藝功能沙發(fā)價(jià)格最低。以皮質(zhì)功能沙發(fā)和布藝功能沙發(fā)為例:市面上主流的皮質(zhì)功能沙發(fā)價(jià)格主要分布在15,000-25,000元之間，占比為40.5%，其次是8,000-15,000元，占比為24%。而布藝功能沙發(fā)產(chǎn)品價(jià)格主要分布在5,000-10,000元之間，其中8,000-10,000元產(chǎn)品占比高達(dá)46%，5,000-8,000元產(chǎn)品占比接近40%。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，功能沙發(fā)品類的價(jià)格帶較寬，但皮質(zhì)功能沙發(fā)和布藝功能沙發(fā)的購買消費(fèi)均以中低端產(chǎn)品為主。14行業(yè)市場情況中國功能沙發(fā)行業(yè)起步較晚，與成熟的歐美市場相比，功能沙發(fā)產(chǎn)品在中國仍屬于小眾消費(fèi)家居產(chǎn)品。但近五年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及居民生活節(jié)奏不斷加快，更多居民在消費(fèi)過程中，更傾向于選擇高舒適性的功能沙發(fā)。中國功能沙發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，2014年至2018年，中國功能沙發(fā)行業(yè)市場規(guī)模（按銷售額統(tǒng)計(jì)）由50.5億元增長至91億元，年復(fù)合增長率為11%。未來五年中國功能沙發(fā)行業(yè)將保持23%的年復(fù)合增率增長，到2023年中國功能沙發(fā)行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)272億元。15行業(yè)市場規(guī)模傳統(tǒng)沙發(fā)具備裝飾門面的作用，因?yàn)椴煌M(fèi)者愛好、經(jīng)歷、品味不同，裝修審美偏好差異較大，所以消費(fèi)者做出購買選擇時(shí)，涉及風(fēng)格、材質(zhì)、款式、顏色等多維度、多選擇、綜合性的考量，例如材質(zhì)有皮質(zhì)、布藝之分，風(fēng)格有簡約、歐式或中式等等。因此為對應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，傳統(tǒng)沙發(fā)產(chǎn)品也是高度多樣化的，這也使其很難做到規(guī)?；a(chǎn)。功能沙發(fā)則有所不同，作為應(yīng)需而生的沙發(fā)新品類，其亮點(diǎn)即在于附加的功能性，所以消費(fèi)者做出功能沙發(fā)購買選擇時(shí)，訴求也主要集中在功能方面:消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)依次是舒適性、質(zhì)量與附加性能、價(jià)格，然后是風(fēng)格款式等個(gè)性化需求。消費(fèi)者的訴求決定了其對于功能沙發(fā)的評價(jià)體系是相對統(tǒng)一的，所以與傳統(tǒng)沙發(fā)相比，功能沙發(fā)產(chǎn)品之間差異化程度不高，可復(fù)制性強(qiáng)，具備規(guī)模生產(chǎn)的可行性。16流通環(huán)節(jié)有待完善功能沙發(fā)產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致功能沙發(fā)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，功能沙發(fā)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。功能沙發(fā)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事功能沙發(fā)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，功能沙發(fā)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對功能沙發(fā)行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土功能沙發(fā)行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)18&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入功能沙發(fā)行業(yè)，對功能沙發(fā)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，功能沙發(fā)行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。功能沙發(fā)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的功能沙發(fā)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土功能沙發(fā)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占功能沙發(fā)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入功能沙發(fā)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土功能沙發(fā)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類功能沙發(fā)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）功能沙發(fā)行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系功能沙發(fā)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系功能沙發(fā)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國功能沙發(fā)行業(yè)集中度高，且呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競爭格局。由于功能沙發(fā)對核心功能架、電機(jī)等性能要求更高，消費(fèi)者在購買功能沙發(fā)產(chǎn)品時(shí)，更注重其功能性、舒適性，對產(chǎn)品的性價(jià)比、耐用性、品牌背書等要求更高，因此消費(fèi)者更傾向于購買品牌產(chǎn)品，這促使功能沙發(fā)行業(yè)形成高集中度的特點(diǎn)。其中，敏華控股依托自身強(qiáng)勁的制造能力及成本控制能力為消費(fèi)者持續(xù)提供質(zhì)量好且性價(jià)比高的產(chǎn)品。加之多年積累形成的品牌知名度，為企業(yè)發(fā)展鑄就強(qiáng)大的護(hù)城河?，F(xiàn)階段，敏華控股以45%左右的市場份額穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位，顧家家居、夏圖集團(tuán)、富麗國際及Natuzzi等企業(yè)憑借自身的渠道和品牌優(yōu)勢在功能沙發(fā)行業(yè)也取得了先發(fā)優(yōu)勢，但由于功能沙發(fā)產(chǎn)品并不是公司的核心產(chǎn)品，因此在市場份額方面，顧家家居、夏圖集團(tuán)、富麗國際及Natuzzi的市場份額占比均未超過10%，敏華控股龍頭優(yōu)勢顯著沙發(fā)產(chǎn)品市場空間大，行業(yè)門檻較低，同質(zhì)化程度高，市場競爭激烈。目前功能沙發(fā)行業(yè)內(nèi)主要參與者為敏華控股、顧家家居、中源家居和左右等企業(yè)。我國功能沙發(fā)行業(yè)集中度低，競爭格局分散。2020年上半年中源家居功能沙發(fā)業(yè)務(wù)銷售收入39億元，初步統(tǒng)計(jì)全年市場份額2%。另外2019年敏華控股、顧家家居沙發(fā)業(yè)務(wù)總收入分別為781、531億元。以敏華控股為例，目前該公司擁有包含頭等艙、芝華仕、尼科萊蒂基名品軒在內(nèi)的品牌矩陣。沙發(fā)類別中，按照材質(zhì)，皮質(zhì)材料定價(jià)較高，科技布較低；按照定位，貴族系列較高，時(shí)尚休閑系列較低。根據(jù)公司官網(wǎng)價(jià)格的不完全統(tǒng)計(jì)，以多人座沙發(fā)為例，貴族真皮系列售價(jià)帶約在6999-44300元，都市休閑系列售價(jià)帶約在9999-25299元，時(shí)尚布藝系列售價(jià)帶約在4999-16680元?？梢钥闯?，公司對于各個(gè)價(jià)格帶和客戶群均有了覆蓋。20行業(yè)競爭格局中國功能沙發(fā)行業(yè)集中度高，且呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競爭格局。由于功能沙發(fā)對核心功能架、電機(jī)等性能要求更高，消費(fèi)者在購買功能沙發(fā)產(chǎn)品時(shí)，更注重其功能性、舒適性，對產(chǎn)品的性價(jià)比、耐用性、品牌背書等要求更高，因此消費(fèi)者更傾向于購買品牌產(chǎn)品，這促使功能沙發(fā)行業(yè)形成高集中度的特點(diǎn)。其中，敏華控股依托自身強(qiáng)勁的制造能力及成本控制能力為消費(fèi)者持續(xù)提供質(zhì)量好且性價(jià)比高的產(chǎn)品。加之多年積累形成的品牌知名度，為企業(yè)發(fā)展鑄就強(qiáng)大的護(hù)城河?，F(xiàn)階段，敏華控股以45%左右的市場份額穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位，顧家家居、夏圖集團(tuán)、富麗國際及Natuzzi等企業(yè)憑借自身的渠道和品牌優(yōu)勢在功能沙發(fā)行業(yè)也取得了先發(fā)優(yōu)勢，但由于功能沙發(fā)產(chǎn)品并不是公司的核心產(chǎn)品，因此在市場份額方面，顧家家居、夏圖集團(tuán)、富麗國際及Natuzzi的市場份額占比均未超過10%，敏華控股龍頭優(yōu)勢顯著競爭格局1沙發(fā)產(chǎn)品市場空間大，行業(yè)門檻較低，同質(zhì)化程度高，市場競爭激烈。目前功能沙發(fā)行業(yè)內(nèi)主要參與者為敏華控股、顧家家居、中源家居和左右等企業(yè)。我國功能沙發(fā)行業(yè)集中度低，競爭格局分散。2020年上半年中源家居功能沙發(fā)業(yè)務(wù)銷售收入39億元，初步統(tǒng)計(jì)全年市場份額2%。另外2019年敏華控股、顧家家居沙發(fā)業(yè)務(wù)總收入分別為781、531億元。以敏華控股為例，目前該公司擁有包含頭等艙、芝華仕、尼科萊蒂基名品軒在內(nèi)的品牌矩陣。沙發(fā)類別中，按照材質(zhì)，皮質(zhì)材料定價(jià)較高，科技布較低；按照定位，貴族系列較高，時(shí)尚休閑系列較低。根據(jù)公司官網(wǎng)價(jià)格的不完全統(tǒng)計(jì)，以多人座沙發(fā)為例，貴族真皮系列售價(jià)帶約在6999-44300元，都市休閑系列售價(jià)帶約在9999-25299元，時(shí)尚布藝系列售價(jià)帶約在4999-16680元?？梢钥闯?，公司對于各個(gè)價(jià)格帶和客戶群均有了覆蓋。競爭格局221行業(yè)發(fā)展趨勢描述線上線下融合發(fā)展大勢所趨:隨著80后、90后年輕消費(fèi)者逐漸成為家居消費(fèi)市場主力，年輕一代消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)購，且對生活品質(zhì)要求不斷提高，這將促使市場消費(fèi)方式、習(xí)慣發(fā)生巨大改變，電子商務(wù)是各行業(yè)未來重要的發(fā)展趨勢。但由于功能沙發(fā)產(chǎn)品體積、重量大及對售后服務(wù)和體驗(yàn)要求高等性質(zhì)，制約了功能沙發(fā)電商的發(fā)展。而電子商務(wù)與功能發(fā)企業(yè)的融合可有效提升傳統(tǒng)功能沙發(fā)行業(yè)的資源配置效率和運(yùn)營管理能力。通過電子商務(wù)模式，功能沙發(fā)產(chǎn)品直接流向終端消費(fèi)者，功能沙發(fā)生產(chǎn)商擁有價(jià)格優(yōu)勢，且在展示、導(dǎo)購到物流等方面占據(jù)主導(dǎo)地位。但由于功能沙發(fā)與人體接觸密切，且接觸時(shí)間長，消費(fèi)者在購買前注重體驗(yàn)，線下實(shí)體體驗(yàn)店不可或缺。因此線上線下融合發(fā)展的服務(wù)模式將是未來功能沙發(fā)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。智能制造是功能沙發(fā)行業(yè)升級的重要方向:在生產(chǎn)方面，功能沙發(fā)制造行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，隨著人力成本和原材料成本不斷上升，功能沙發(fā)行業(yè)自動化建設(shè)刻不容緩。通過數(shù)控化、機(jī)械化設(shè)備的運(yùn)用，功能沙發(fā)生產(chǎn)商可有效提升企業(yè)生產(chǎn)效率和資源利用率，并在確保產(chǎn)品質(zhì)量一致性的同時(shí)還有利于節(jié)能減排。同時(shí)，市場需求的變化及行業(yè)競爭加劇要求企業(yè)必須快速響應(yīng)市場。功能沙發(fā)生產(chǎn)商除利用自動化的制造設(shè)備與模塊化的生產(chǎn)經(jīng)營方式來應(yīng)對市場環(huán)境變更外，還可通過信息系統(tǒng)的智能化來提高反應(yīng)速度。生產(chǎn)管理體系可幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，以達(dá)到降低成本、提升產(chǎn)品質(zhì)量、縮短生產(chǎn)周期的效果。信息化管理將現(xiàn)代信息技術(shù)與先進(jìn)的管理理念有機(jī)結(jié)合，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料采購、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)緊密銜接，有效整合企業(yè)內(nèi)外部資源，提高企業(yè)效率和效益，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。滲透率和價(jià)格有望繼續(xù)上升:隨著消費(fèi)物質(zhì)生活的改善，人們對品牌和質(zhì)量的追求與日俱增，消費(fèi)升級的時(shí)代已經(jīng)到來。未來，在消費(fèi)升級和年輕化趨勢下，功能沙發(fā)的滲透率和價(jià)格有望繼續(xù)上升。電商規(guī)模進(jìn)一步增長:著電子商務(wù)的興起，消費(fèi)者的購物習(xí)慣也在發(fā)生變化。電子商務(wù)模式已成為現(xiàn)有實(shí)體店銷售模式的有效補(bǔ)充。新型電子商務(wù)模式的銷售規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，功能沙發(fā)市場空間廣闊。22行業(yè)發(fā)展趨勢隨著80后、90后年輕消費(fèi)者逐漸成為家居消費(fèi)市場主力，年輕一代消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)購，且對生活品質(zhì)要求不斷提高，這將促使市場消費(fèi)方式、習(xí)慣發(fā)生巨大改變，電子商務(wù)是各行業(yè)未來重要的發(fā)展趨勢。但由于功能沙發(fā)產(chǎn)品體積、重量大及對售后服務(wù)和體驗(yàn)要求高等性質(zhì)，制約了功能沙發(fā)電商的發(fā)展。而電子商務(wù)與功能發(fā)企業(yè)的融合可有效提升傳統(tǒng)功能沙發(fā)行業(yè)的資源配置效率和運(yùn)營管理能力。通過電子商務(wù)模式，功能沙發(fā)產(chǎn)品直接流向終端消費(fèi)者，功能沙發(fā)生產(chǎn)商擁有價(jià)格優(yōu)勢，且在展示、導(dǎo)購到物流等方面占據(jù)主導(dǎo)地位。但由于功能沙發(fā)與人體接觸密切，且接觸時(shí)間長，消費(fèi)者在購買前注重體驗(yàn)，線下實(shí)體體驗(yàn)店不可或缺。因此線上線下融合發(fā)展的服務(wù)模式將是未來功能沙發(fā)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在生產(chǎn)方面，功能沙發(fā)制造行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，隨著人力成本和原材料成本不斷上升，功能沙發(fā)行業(yè)自動化建設(shè)刻不容緩。通過數(shù)控化、機(jī)械化設(shè)備的運(yùn)用，功能沙發(fā)生產(chǎn)商可有效提升企業(yè)生產(chǎn)效率和資源利用率，并在確保產(chǎn)品質(zhì)量一致性的同時(shí)還有利于節(jié)能減排。同時(shí)，市場需求的變化及行業(yè)競爭加劇要求企業(yè)必須快速響應(yīng)市場。功能沙發(fā)生產(chǎn)商除利用自動化的制造設(shè)備與模塊化的生產(chǎn)經(jīng)營方式來應(yīng)對市場環(huán)境變更外，還可通過信息系統(tǒng)的智能化來提高反應(yīng)速度。生產(chǎn)管理體系可幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，以達(dá)到降低成本、提升產(chǎn)品質(zhì)量、縮短生產(chǎn)周期的效果。信息化管理將現(xiàn)代信息技術(shù)與先進(jìn)的管理理念有機(jī)結(jié)合，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料采購、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)緊密銜接，有效整合企業(yè)內(nèi)外部資源，提高企業(yè)效率和效益，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。隨著消費(fèi)物質(zhì)生活