冰雪旅游行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026冰雪旅游行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：藍(lán)佳琪目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是冰雪旅游冰雪資源是無污染、可再生資源，是世界上重要的三大旅游資源（自然旅游資源、人文旅游資源和社會旅游資源）之一。冰雪旅游，是以冰雪資源為主要旅游吸引物、使用戶體驗(yàn)到冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，具有地域性、季節(jié)性和健身性等特點(diǎn)，屬于生態(tài)旅游范疇。按目的性不同，冰雪旅游產(chǎn)品可分為五大類:觀光類、運(yùn)動休閑類、節(jié)慶類、賽事類和演藝類。中國冰雪資源多集中在寒冷的冬季形成，其中冰雕、冰燈等冰雪作品隨著天氣變暖而融化，在下一個冰雪季需重新制作，具有明顯季節(jié)性。定義產(chǎn)業(yè)鏈02冰雪裝備、場地上游冰雪旅游產(chǎn)品提供商、住宿服務(wù)供應(yīng)商中游分銷渠道、營銷渠道、直銷渠道下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述北京市政府:《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動發(fā)展的意見（2016-2022年）》:促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為加快冰雪運(yùn)動發(fā)展提供強(qiáng)大動力；推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育壯大新業(yè)態(tài)，提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)吉林省委、吉林省政府:《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》:抓住2022年北京冬奧會歷史機(jī)遇，以冰雪旅游為本體、冰雪體育為基礎(chǔ)、冰雪文化為引領(lǐng)，構(gòu)建吉林特色冰雪產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)冰雪關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。到2020年，初步建成以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心的“3+X”冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈黑龍江省文化和旅游廳、省工信廳等6部門:《關(guān)于進(jìn)一步加快冬季旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》:提出圍繞“一城四線”冰雪旅游布局，加快推進(jìn)黑龍江省冬季旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷優(yōu)化冬季旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，進(jìn)一步提升冬季旅游質(zhì)量，為黑龍江省冰雪旅游發(fā)展指明方向政治環(huán)境1政治環(huán)境北京市政府《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動發(fā)展的意見（2016-2022年）》:促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為加快冰雪運(yùn)動發(fā)展提供強(qiáng)大動力；推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育壯大新業(yè)態(tài)，提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)吉林省委、吉林省政府《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》:抓住2022年北京冬奧會歷史機(jī)遇，以冰雪旅游為本體、冰雪體育為基礎(chǔ)、冰雪文化為引領(lǐng)，構(gòu)建吉林特色冰雪產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)冰雪關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。到2020年，初步建成以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心的“3+X”冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈黑龍江省文化和旅游廳、省工信廳等6部門政治環(huán)境《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》積極推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指導(dǎo)冰雪資源大省做好冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃，充分發(fā)揮市場作用，整合現(xiàn)有資源，建設(shè)一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動中心；鼓勵冰雪運(yùn)動場地開發(fā)大眾化冰雪旅游項(xiàng)目，建設(shè)一批融滑雪登山、徒步等多種健身休閑運(yùn)動為一體的旅游度假區(qū)，對冰雪旅游起到積極作用《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》大力發(fā)展冰雪運(yùn)動、山地戶外運(yùn)動、水上運(yùn)動等體育旅游，將城市大型商場、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場館、運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體；同時深入挖掘歷史文化、地域特色文化民族民俗文化等，提高旅游產(chǎn)品文化含量，有助于吸引更多用戶體驗(yàn)冰雪旅游產(chǎn)品《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》提出實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地；加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)冰雪旅游多元化發(fā)展《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》要求推動實(shí)施移動支付便民示范工程，提高文化和旅游消費(fèi)場所銀行卡使用便捷度，推廣移動互聯(lián)網(wǎng)新興支付方式，提升文化和旅游消費(fèi)場所寬帶移動通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，到2022年，實(shí)現(xiàn)中國文化和旅游消費(fèi)場所除現(xiàn)金支付外，均支持銀行卡或移動支付，互聯(lián)網(wǎng)售票和4G/5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過90，提高冰雪用戶消費(fèi)便捷度商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06中國冰雪旅游用戶中．女性比例高于男性.分別約為6o.40冰雪旅游企業(yè)可更多針對女性消去需求.打造更具浪漫體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)更多女性用戶的消費(fèi)潛力。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素為了“三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)以及備戰(zhàn)冬奧會，中國政府出臺多項(xiàng)政策，加快冰雪場地設(shè)施建設(shè)，為冰雪旅游的發(fā)展提供保障。隨著冰雪行業(yè)在中國不斷發(fā)展，冰雪旅游普及度增加，冰雪旅游行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；政策中國居民人均可支配收入提高，促進(jìn)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)向冰雪旅游等消費(fèi)水平更高的娛樂、休閑活動；經(jīng)濟(jì)中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，居民更加注重精神享受，追求如冰雪旅游等同時具備健身性和新鮮感的休閑活動；社會中國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，為用戶提供移動位置、虛擬導(dǎo)游等服務(wù)，提高用戶出游便捷性。技術(shù)行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀受益于2022年北京冬奧會的影響，中國冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道，2018-2019冰雪季旅游收入和人次較2017-2018冰雪季有所增長。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2018-2019冰雪季中國冰雪旅游人次為24億人次，冰雪旅游收入約為3,860億元，分別比2017-2018冰雪季增長17、11。而2018中國國內(nèi)旅游人次、旅游收入分別比2017年增長8%、13%，總體而言，中國冰雪旅游人次和收入增速均高于中國國內(nèi)旅游業(yè)，冰雪旅游市場的培育已初見成效，中國冰雪旅游行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時期。此外，2017-2018冰雪季、2018-2019冰雪季中國冰雪旅游人均消費(fèi)分別為1,675元、1,734元，分別是2017、2018年中國國內(nèi)人均旅游消費(fèi)的83倍、87倍，冰雪旅游的內(nèi)需拉動能力突出。到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1萬億元，冰雪旅游對冬季經(jīng)濟(jì)起到極大推動作用，冰雪旅游行業(yè)發(fā)展空間廣闊。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化受2022年北京冬奧會效應(yīng)影響，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2014-2015冰雪季至2018-2019冰雪季，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模（按收入計(jì)）從1,700.1億元人民幣增長至3,855億元人民幣，年復(fù)合增長率為28。未來5個冰雪季，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模將以20.4的年復(fù)合增長率持續(xù)上升，并于2023-2024冰雪季達(dá)到9,759億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況隨著中國經(jīng)濟(jì)與國民收入的增長，旅游逐漸成為大眾日常生活的重要組成部分，加之冬奧會的助推，大眾冰雪文化普及度提高，冰雪旅游受大眾喜愛。在冰雪旅游城市方面，北方城市憑借先天冰雪資源優(yōu)勢，在冰雪旅游行業(yè)中具有極大競爭力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心&攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室顯示，2019年11月至2020年1月，中國冰雪旅游十強(qiáng)市中（基于冰雪旅游資源豐度、城市旅游品質(zhì)化、自然與人文環(huán)境友好性、政府支持性4個維度評價），除烏魯木齊市（新疆維吾爾自治區(qū)）和阿勒泰地區(qū)（新疆維吾爾自治區(qū)）外均為北方城市，北方城市是中國冰雪旅游用戶首要選擇。同時，人氣傳統(tǒng)冰雪旅游目的地也多在北方（基于攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)）。此外，盡管南方城市缺少冰雪資源，但冰雪旅游仍廣受南方用戶喜愛，2019年11月至2020年1月，中國冰雪旅游的客源地前5名分別為上海、廣州、北京、南京、武漢（基于攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)）。此外，伴隨著冰雪旅游的快速發(fā)展，冰雪度假模式、冰雪主題樂園模式、冰雪賽事模式以及冰雪節(jié)慶模式四種冰雪旅游開發(fā)模式逐步發(fā)展成熟。行業(yè)現(xiàn)狀冰雪度假模式冰雪度假模式是集休閑、觀光、運(yùn)動、娛樂、度假為一體的綜合開發(fā)模式，主要依托冰雪資源，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，開發(fā)冰雪度假產(chǎn)品。該模式以大型度假區(qū)、室外滑雪場為主要形式；冰雪度假模式下，開發(fā)者結(jié)合客源、區(qū)位、交通等條件進(jìn)行選址，對該地區(qū)包裝策劃，并進(jìn)行形象定位，開發(fā)冰雪度假產(chǎn)品，進(jìn)而向市場銷售冰雪度假產(chǎn)品，吸引用戶進(jìn)行冰雪旅游，同時有助于帶動周邊行業(yè)；冰雪度假模式重點(diǎn)在于將當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、生活習(xí)慣等與冰雪資源緊密結(jié)合，營造冰雪氛圍，如法國拉普拉捏滑雪場、中國雪鄉(xiāng)國家森林公園等。01冰雪主題樂園模式在冰雪主題樂園模式下，開發(fā)者結(jié)合當(dāng)?shù)乇┞糜钨Y源、社會條件（如基礎(chǔ)設(shè)施等）和客源市場（包括客源市場出游人口、客源市場與客源距離、客源市場出游能力等），進(jìn)行市場分析，策劃、開發(fā)獨(dú)特的冰雪主題樂園，吸引用戶進(jìn)行冰雪旅游，同時帶動設(shè)備制造、交通、餐飲等周邊行業(yè)。該模式代表項(xiàng)目有迪拜滑雪場、哈爾濱萬達(dá)冰燈大世界等。02行業(yè)痛點(diǎn)13缺專業(yè)人才和管理人才所謂冰雪運(yùn)動的專業(yè)人才，是要對整個冰雪運(yùn)動要很了解，不能依靠經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)具有不系統(tǒng)的缺點(diǎn)。雖然各地已開始重視冰雪項(xiàng)目人才的培養(yǎng)，部分體育院校開設(shè)了相關(guān)冰雪項(xiàng)目的專業(yè)課程，但專業(yè)人才的需求缺口仍舊很大。設(shè)計(jì)和修建、維護(hù)團(tuán)隊(duì)缺乏國內(nèi)冰雪運(yùn)動設(shè)施大都由外國團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和修建、維護(hù)，中國這樣的團(tuán)隊(duì)相對要缺乏。運(yùn)維成本太高冰雪旅游主題度假區(qū)，優(yōu)勢在于體量巨大、設(shè)施完畢，劣勢在于運(yùn)維成本太高，一旦遭遇諸如新冠疫情這樣的黑天鵝事件，客流不能持續(xù)供給，現(xiàn)金流會出現(xiàn)困難，企業(yè)，尤其是民營企業(yè)會遭遇不小的營收壓力。還有，基礎(chǔ)公共設(shè)施上，譬如交通，部分優(yōu)質(zhì)雪場資源很好，但是受限于交通不便，客流很難保持持續(xù)供給。030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景冰雪旅游正成為“三億人參與冰雪運(yùn)動”的支撐產(chǎn)業(yè)。我國已是冰雪旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)大國，以冰雪旅游為核心的冰雪產(chǎn)業(yè)體系不斷完善。以冰雪觀光為主體，冰雪休閑、滑雪度假為補(bǔ)充的中國特色冰雪旅游發(fā)展模式正在形成，冰雪旅游的時代已經(jīng)到來。設(shè)立“中國冰雪日”、構(gòu)建冰雪旅游品牌、補(bǔ)齊冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化和人才短板、加強(qiáng)國際交流與協(xié)作應(yīng)為下一階段發(fā)展方向。創(chuàng)新體制機(jī)制，提升政府管理效率和市場活力:國家構(gòu)建冰雪旅游際協(xié)調(diào)機(jī)制,地方建立黨政主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的冰雪旅游組織機(jī)制,相關(guān)部委盡快制定我國冰雪旅游總體規(guī)劃和專項(xiàng)規(guī)劃。從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系:實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外雙向、多項(xiàng)交流機(jī)制,每年國家公費(fèi)委派.定數(shù)量人員到國外進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流，引冰雪旅游智力回國。中國冰雪小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)在冰雪旅游中占據(jù)重要地位:冰雪小鎮(zhèn)，是將冰雪運(yùn)動、度假、休閑娛樂等業(yè)態(tài)融合成生態(tài)圈進(jìn)行整體運(yùn)營的特色小鎮(zhèn)。近5年，隨著冰雪旅游持續(xù)升溫，冰雪小鎮(zhèn)的熱度不斷提高，當(dāng)前冰雪小鎮(zhèn)在冰雪旅游中占據(jù)重要地位，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模占冰雪旅游市場規(guī)模超過50?，F(xiàn)階段運(yùn)營成熟的冰雪小鎮(zhèn)包括云頂密苑太子滑雪小鎮(zhèn)、富龍四季滑雪小鎮(zhèn)、吉林萬科松花湖冰雪小鎮(zhèn)等，這些冰雪小鎮(zhèn)依托獨(dú)特的冰雪資源優(yōu)勢而建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上不斷拓展其產(chǎn)業(yè)鏈，如打造冰雪主題樂園、引入冰雪賽事等吸引用戶，并借助如攝像頭、傳感器等科技設(shè)備，保證用戶安全，提升用戶體驗(yàn)。冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加:自2016年以來，受《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》等系列利好政策影響，加之冬奧會助推，冰雪小鎮(zhèn)快速發(fā)展，未來中國冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加，有望于2022年超過50個，并向全中國擴(kuò)張。行業(yè)發(fā)展趨勢前景創(chuàng)新體制機(jī)制，提升政府管理效率和市場活力國家構(gòu)建冰雪旅游際協(xié)調(diào)機(jī)制,地方建立黨政主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的冰雪旅游組織機(jī)制,相關(guān)部委盡快制定我國冰雪旅游總體規(guī)劃和專項(xiàng)規(guī)劃。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外雙向、多項(xiàng)交流機(jī)制,每年國家公費(fèi)委派.定數(shù)量人員到國外進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流，引冰雪旅游智力回國。中國冰雪小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)在冰雪旅游中占據(jù)重要地位冰雪小鎮(zhèn)，是將冰雪運(yùn)動、度假、休閑娛樂等業(yè)態(tài)融合成生態(tài)圈進(jìn)行整體運(yùn)營的特色小鎮(zhèn)。近5年，隨著冰雪旅游持續(xù)升溫，冰雪小鎮(zhèn)的熱度不斷提高，當(dāng)前冰雪小鎮(zhèn)在冰雪旅游中占據(jù)重要地位，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模占冰雪旅游市場規(guī)模超過50?，F(xiàn)階段運(yùn)營成熟的冰雪小鎮(zhèn)包括云頂密苑太子滑雪小鎮(zhèn)、富龍四季滑雪小鎮(zhèn)、吉林萬科松花湖冰雪小鎮(zhèn)等，這些冰雪小鎮(zhèn)依托獨(dú)特的冰雪資源優(yōu)勢而建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上不斷拓展其產(chǎn)業(yè)鏈，如打造冰雪主題樂園、引入冰雪賽事等吸引用戶，并借助如攝像頭、傳感器等科技設(shè)備，保證用戶安全，提升用戶體驗(yàn)。冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加自2016年以來，受《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》等系列利好政策影響，加之冬奧會助推，冰雪小鎮(zhèn)快速發(fā)展，未來中國冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加，有望于2022年超過50個，并向全中國擴(kuò)張。機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局中國冰雪旅游行業(yè)中企業(yè)市場參與者眾多，擁有獨(dú)特冰雪旅游產(chǎn)品、資金雄厚并且在行業(yè)深耕多年的企業(yè)優(yōu)勢突出，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。隨著冰雪旅游在中國不斷發(fā)展，多項(xiàng)政策扶持，中國冰雪旅游參與者持續(xù)增加，除冰雪旅游企業(yè)、綜合旅游企業(yè)、政府單位外，其他行業(yè)企業(yè)如房地產(chǎn)企業(yè)開始進(jìn)入該行業(yè)，加劇行業(yè)競爭程度。但冰雪旅游逐步發(fā)展為集合人文、節(jié)慶、賽事等多種產(chǎn)業(yè)功能的復(fù)合性產(chǎn)業(yè)，即“冰雪+”，成為綜合發(fā)展的大旅游產(chǎn)品，因而冰雪旅游企業(yè)將逐步加強(qiáng)區(qū)域間的合作，在競爭中生存、在協(xié)作中發(fā)展，如萬龍度假天堂與密苑云頂樂園達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合開啟通滑。總體而言，冰雪旅游行業(yè)競爭相對激烈，但將逐步進(jìn)入?yún)^(qū)域合作階段。（1）冰雪旅游企業(yè)，為用戶提供冰雪旅游產(chǎn)品，如哈爾濱冰雪大世界、萬龍度假天堂等，憑借其獨(dú)特的冰雪旅游產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)知名度較高。以哈爾濱冰雪大世界為例，其依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)冰雪資源，為用戶提供冰雕展、雪雕展等冰雪觀賞產(chǎn)品，并且舉辦國際冰雕比賽等冰雪賽事吸引用戶；（2）綜合旅游企業(yè)，除冰雪旅游產(chǎn)品外，也可提供其它旅游產(chǎn)品，如長白山、凱撒旅游等，依托自身的冰雪資源及旅游運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營良好，在行業(yè)內(nèi)影響力較大。以長白山為例，在長白山天然雪場的基礎(chǔ)上，開發(fā)徒步踏雪穿越等冰雪項(xiàng)目，同時提供旅游客運(yùn)、溫泉、酒店、景區(qū)咨詢等服務(wù)，打造綜合旅游度假區(qū)，獲得用戶的關(guān)注和認(rèn)可；（3）房地產(chǎn)企業(yè)，憑借其土地開發(fā)權(quán)以及資金雄厚等優(yōu)勢，可同時建立滑雪場、酒店、餐廳等設(shè)施，為用戶提供滑雪、休閑、住宿、餐飲等一站式服務(wù)，如萬科、萬達(dá)等；（4）體育部門，憑借當(dāng)?shù)乇┵Y源，建立滑雪度假區(qū)，以市場化方式運(yùn)營度假區(qū)。如黑龍江省體育局，將亞布力滑雪場可經(jīng)營資源劃歸給其它產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，同時該雪場職工可加盟雪場。此外，黑龍江省體育局與北京安泰雪業(yè)投資管理有限公司聯(lián)合成立亞布力滑雪場雪龍管理公司，亞布力滑雪場的運(yùn)營不斷市場化。競爭格局中國冰雪旅游行業(yè)中企業(yè)市場參與者眾多，擁有獨(dú)特冰雪旅游產(chǎn)品、資金雄厚并且在行業(yè)深耕多年的企業(yè)優(yōu)勢突出，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。隨著冰雪旅游在中國不斷發(fā)展，多項(xiàng)政策扶持，中國冰雪旅游參與者持續(xù)增加，除冰雪旅游企業(yè)、綜合旅游企業(yè)、政府單位外，其他行業(yè)企業(yè)如房地產(chǎn)企業(yè)開始進(jìn)入該行業(yè)，加劇行業(yè)競爭程度。但冰雪旅游逐步發(fā)展為集合人文、節(jié)慶、賽事等多種產(chǎn)業(yè)功能的復(fù)合性產(chǎn)業(yè)，即“冰雪+”，成為綜合發(fā)展的大旅游產(chǎn)品，因而冰雪旅游企業(yè)將逐步加強(qiáng)區(qū)域間的合作，在競爭中生存、在協(xié)作中發(fā)展，如萬龍度假天堂與密苑云頂樂園達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合開啟通滑?？傮w而言，冰雪旅游行業(yè)競爭相對激烈，但將逐步進(jìn)入?yún)^(qū)域合作階段。（1）冰雪旅游企業(yè)，為用戶提供冰雪旅游產(chǎn)品，如哈爾濱冰雪大世界、萬龍度假天堂等，憑借其獨(dú)特的冰雪旅游產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)知名度較高。以哈爾濱冰雪大