馬術(shù)行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026馬術(shù)行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：黃國(guó)妹2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類(lèi)特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是馬術(shù)馬術(shù)是一種騎手和馬共同完成的體育運(yùn)動(dòng)，按運(yùn)動(dòng)目的分為休閑馬術(shù)和賽事馬術(shù)兩大類(lèi)別。奧運(yùn)賽事馬術(shù)又可分為盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽。休閑馬術(shù)指的是以?shī)蕵?lè)休閑為目的，常出現(xiàn)在個(gè)人日常運(yùn)動(dòng)、節(jié)日慶典及民族文化展示中。賽事馬術(shù)指的是專(zhuān)業(yè)馬術(shù)比賽上展現(xiàn)的馬術(shù)，參賽選手專(zhuān)業(yè)性要求高.競(jìng)技色彩濃厚。重要的馬術(shù)賽事有奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽、國(guó)際馬聯(lián)馬術(shù)世界杯、中國(guó)全運(yùn)會(huì)等休閑娛樂(lè)和專(zhuān)業(yè)競(jìng)技成為馬術(shù)發(fā)展的兩大方向。馬術(shù)文化傳播使得馬術(shù)休閑功能和競(jìng)技功能愈來(lái)愈重要。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER馬匹繁育養(yǎng)殖、馬術(shù)裝備上游馬術(shù)培訓(xùn)中游消費(fèi)群體、馬術(shù)周邊下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局:全國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020——2025年):對(duì)中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出宏觀規(guī)劃，計(jì)劃到2025年，中國(guó)現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架和體系初步形成;一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局初步形成;形成相對(duì)完備的現(xiàn)代化育種、高效養(yǎng)殖、診療保健、疫病防控、調(diào)教訓(xùn)練、性能測(cè)定、競(jìng)賽表演、健身休閑、文化旅游、產(chǎn)品加工和產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系呼倫貝爾市政府:《呼倫貝爾市現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2019-2025年)》:分別以蒙古馬、大興安嶺馬為核心建立2個(gè)馬品種繁育核心基地;將呼倫貝爾市職業(yè)技術(shù)學(xué)院打造成為國(guó)內(nèi)知名的馬術(shù)人才輸出地;把呼倫貝爾市打造成為馬防疫免疫國(guó)際區(qū);建成1家年產(chǎn)1萬(wàn)噸的馬專(zhuān)用飼料加工企業(yè);建設(shè)14個(gè)高水平的賽馬場(chǎng)內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)農(nóng)牧廳:《現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)施方案》:自治區(qū)提出現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金主要支持馬良種提升工程、馬主體旅游精品工程、蒙古馬精神弘揚(yáng)工程、馬業(yè)人才培育工程等四大工程;馬產(chǎn)品加工提升行動(dòng)、馬品牌賽事創(chuàng)建行動(dòng)、馬產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新行動(dòng)、馬健康安全行動(dòng)等四大行動(dòng)方面工作政治環(huán)境1政治環(huán)境農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局全國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020——2025年):對(duì)中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出宏觀規(guī)劃，計(jì)劃到2025年，中國(guó)現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架和體系初步形成;一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局初步形成;形成相對(duì)完備的現(xiàn)代化育種、高效養(yǎng)殖、診療保健、疫病防控、調(diào)教訓(xùn)練、性能測(cè)定、競(jìng)賽表演、健身休閑、文化旅游、產(chǎn)品加工和產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系呼倫貝爾市政府《呼倫貝爾市現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2019-2025年)》:分別以蒙古馬、大興安嶺馬為核心建立2個(gè)馬品種繁育核心基地;將呼倫貝爾市職業(yè)技術(shù)學(xué)院打造成為國(guó)內(nèi)知名的馬術(shù)人才輸出地;把呼倫貝爾市打造成為馬防疫免疫國(guó)際區(qū);建成1家年產(chǎn)1萬(wàn)噸的馬專(zhuān)用飼料加工企業(yè);建設(shè)14個(gè)高水平的賽馬場(chǎng)內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)農(nóng)牧廳05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算邏輯:參考行業(yè)數(shù)據(jù),以133億元為2019年馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，以2016-2019年馬術(shù)俱樂(lè)部數(shù)量年均增長(zhǎng)率15%為2016-2020年馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率，以2017-2019年馬術(shù)愛(ài)好者規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率8%為2020-2025年馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率，測(cè)得馬術(shù)行業(yè)2016-2025市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(1)馬術(shù)俱樂(lè)部數(shù)量增加擴(kuò)大客戶接觸面，為馬術(shù)愛(ài)好者提供便利.提升行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。研究院數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年間，中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部由907家增長(zhǎng)至2,160家，年均增長(zhǎng)率達(dá)15%，俱樂(lè)部數(shù)量增加推動(dòng)馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng),2016-2020年，中國(guó)馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，由2016年的90.9億元增長(zhǎng)至2020年的155億元、年均復(fù)合增長(zhǎng)率(GAGR)達(dá)14%行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況(2)中國(guó)馬術(shù)行業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)入新階段，馬術(shù)愛(ài)好者規(guī)模增長(zhǎng)成為行業(yè)發(fā)展重要推動(dòng)力。研究院統(tǒng)計(jì)信息顯示，經(jīng)過(guò)2008-2019年這一期間的擴(kuò)張，馬術(shù)行業(yè)俱樂(lè)部增長(zhǎng)有放緩趨勢(shì)，同時(shí)，受奧運(yùn)馬術(shù)賽事及各類(lèi)馬術(shù)賽事舉辦的影響,馬術(shù)愛(ài)好者規(guī)模由2016年的93萬(wàn)增長(zhǎng)到2019年的115萬(wàn)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8%，馬術(shù)愛(ài)好者規(guī)模增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)馬術(shù)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng),到2025年,馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)257億元、2020-2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率(GAGR）達(dá)11%13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述科技與馬術(shù)行業(yè)融合發(fā)展:5G技術(shù)—大特點(diǎn)是高網(wǎng)速,其將在以下幾方面影響馬術(shù)企業(yè):，口賽事直播將更加順暢清晰，觀眾遠(yuǎn)程觀賽體驗(yàn)會(huì)極大提升，5G技術(shù)對(duì)智能制造的推動(dòng)有助于馬具制造商利用改進(jìn)的自動(dòng)化裝備提高生產(chǎn)效率，5G技術(shù)的應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)馬匹、馬主和獸醫(yī)等多方信息實(shí)時(shí)同步并高效互動(dòng),及時(shí)為馬匹提供診療服務(wù)，提升企業(yè)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)水平產(chǎn)業(yè)化程度提升:科學(xué)養(yǎng)殖理念和技術(shù)可提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益,目前.標(biāo)準(zhǔn)化飼養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)化調(diào)教、—體化防疫的先進(jìn)養(yǎng)馬理念，以及優(yōu)選優(yōu)育、科學(xué)飼喂、精細(xì)護(hù)理等實(shí)用技術(shù)已在中國(guó)應(yīng)用,未來(lái),中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平將會(huì)進(jìn)一步提高，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化是提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的內(nèi)在要求,優(yōu)質(zhì)服務(wù)是獲得客戶認(rèn)可及維持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,未來(lái)騎手、裁判、教練、馬醫(yī)、釘蹄師、梁殖員、馬工等專(zhuān)業(yè)人群將持續(xù)擴(kuò)大，專(zhuān)業(yè)化能力不斷提升行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部整體競(jìng)爭(zhēng)格局可劃分為三個(gè)梯隊(duì)?？紤]到馬術(shù)俱樂(lè)部業(yè)務(wù)開(kāi)展對(duì)線下店鋪依賴(lài)度較高，店鋪數(shù)很大程度決定企業(yè)接觸客戶規(guī)模的大小，影響企業(yè)整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。所以，根據(jù)俱樂(lè)部連鎖店鋪數(shù)，結(jié)合運(yùn)營(yíng)歷史及行業(yè)影響力，將中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部劃分為三個(gè)梯隊(duì)。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)及高運(yùn)營(yíng)成本是馬術(shù)俱樂(lè)部的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。大量涌現(xiàn)的俱樂(lè)部讓馬術(shù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各俱樂(lè)部之間為爭(zhēng)搶客源,價(jià)格戰(zhàn)激烈;同時(shí)，居高不下的日常運(yùn)營(yíng)成本也成為連鎖和單體俱樂(lè)部的極大負(fù)擔(dān)。馬術(shù)俱樂(lè)部單店模式與連鎖模式并存。馬術(shù)俱樂(lè)部單店模式如天星調(diào)良，連鎖模式如瑞歐馬術(shù)均獲得市場(chǎng)認(rèn)可，連鎖模式更考驗(yàn)企業(yè)資源協(xié)調(diào)能力和整體運(yùn)營(yíng)能力。天星調(diào)良俱樂(lè)部是單體店引領(lǐng)者。創(chuàng)立已21周年的天星調(diào)良獲得多家國(guó)際行業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，品牌實(shí)力強(qiáng)，具有較高的盈利能力。競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部整體競(jìng)爭(zhēng)格局可劃分為三個(gè)梯隊(duì)?？紤]到馬術(shù)俱樂(lè)部業(yè)務(wù)開(kāi)展對(duì)線下店鋪依賴(lài)度較高，店鋪數(shù)很大程度決定企業(yè)接觸客戶規(guī)模的大小，影響企業(yè)整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。所以，根據(jù)俱樂(lè)部連鎖店鋪數(shù)，結(jié)合運(yùn)營(yíng)歷史及行業(yè)影響力，將中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部劃分為三個(gè)梯隊(duì)。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)及高運(yùn)營(yíng)成本是馬術(shù)俱樂(lè)部的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。大量涌現(xiàn)的俱樂(lè)部讓馬術(shù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各俱樂(lè)部之間為爭(zhēng)搶客源,價(jià)格戰(zhàn)激烈;同時(shí)，居高不下的日常運(yùn)營(yíng)成本也成為連鎖和單體俱樂(lè)部的極大負(fù)擔(dān)。馬術(shù)俱樂(lè)部單店模式與連鎖模式并存。馬術(shù)俱樂(lè)部單店模式如天星調(diào)良，連鎖模式如瑞歐馬術(shù)均獲得市場(chǎng)認(rèn)可，連鎖模式更考驗(yàn)企業(yè)資源協(xié)調(diào)能力和整體運(yùn)營(yíng)能力。天星調(diào)良俱樂(lè)部是單體店引領(lǐng)者。創(chuàng)立已21周年的天星調(diào)良獲得多家國(guó)際行業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，品牌實(shí)力強(qiáng)，具有較高的盈利能力。代表企業(yè)廣州騎樂(lè)馬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)"騎樂(lè)馬術(shù)")是全國(guó)連鎖的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)生活品牌。騎樂(lè)馬術(shù)以馬術(shù)體驗(yàn)和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)為切入口，通過(guò)"馬術(shù)+"延伸至社群活動(dòng)、品牌零售、生日派對(duì)、IP運(yùn)營(yíng)、主題旅行、賽事組織等多種業(yè)務(wù)。其已研發(fā)出自有教學(xué)體系，并引入澳大利亞PonyClub教學(xué)體系及考級(jí)體系。騎樂(lè)馬術(shù)規(guī)劃2021年在全國(guó)布局各類(lèi)馬術(shù)俱樂(lè)部及綜合營(yíng)地不少于30處騎樂(lè)馬術(shù)與北