皮鞋行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026皮鞋行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-02匯報人：姜家生目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是皮鞋隨著城市白領(lǐng)人數(shù)增長、城鎮(zhèn)化升級帶來工作場景升級，商務(wù)皮鞋需求量增長，同時隨著商務(wù)場景趨于多元化、男性消費者對皮鞋舒適度及設(shè)計感要求提升，男士皮鞋逐漸細(xì)分為牛津、孟克、德比、樂福、切爾西等鞋靴。定義產(chǎn)業(yè)鏈02天然皮革、橡膠、PVC等原材料上游皮鞋生產(chǎn)加工中游電商、直營、加盟、代理等渠道下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化據(jù)統(tǒng)計，2021年我國男鞋市場規(guī)模為1879億元，由于2020年受疫情影響的低基數(shù)，同比增長達(dá)到17%，5年CAGR為8%。在千億級市場中，相較于運動鞋、休閑鞋，皮鞋多用于正式場合，在商務(wù)、特定社交場景下具有“剛需”屬性。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況產(chǎn)量方面，2016-2021年我國皮鞋產(chǎn)量整體下降，產(chǎn)量從2016年的418億雙下降至2021年的324億雙，2021年同比下降0.5%。從我國皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來看，其中2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東269億雙，占總產(chǎn)量的756%；華南地區(qū)皮革鞋靴（皮鞋）產(chǎn)量為55億雙，占總產(chǎn)量的07%。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多地區(qū)為福建，產(chǎn)量20.3億雙，排第二的是浙江省，皮鞋產(chǎn)量8億雙，其次是廣東省，皮鞋產(chǎn)量為4億雙。行業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)量狀況就我國皮鞋產(chǎn)量變動情況而言，整體表現(xiàn)為波動下降趨勢，且幅度較大。根據(jù)中國皮革協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2018年和2020年我國皮革產(chǎn)量實現(xiàn)在兩次較大幅度下降，降幅都在10%以上，2020年中國皮鞋產(chǎn)量僅為34億雙，相比2015年下降了3億雙左右。產(chǎn)量下行的主要原因是國際市場競爭環(huán)境的改變和公共衛(wèi)生事件導(dǎo)致的出口環(huán)境惡化。2021年1-7月皮鞋產(chǎn)量為189億雙，2021年市場整體相較于2020年波動較小。01銷售狀況就銷售情況而言，雖然產(chǎn)量有所下降，但是整體銷售收入有所上升。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月我國規(guī)模以上皮鞋企業(yè)銷售收入達(dá)1898億元，同比2020年同期增長8%。雖然銷售收入有所上升，但就利潤情況而言，2021年1-7月利潤總額僅為96利潤率不到百分之一，相較于2020年同期下降202%。主要原因可能是出口形勢改變引起的價格降低和為促進(jìn)消費所做的促銷活動造成。02行業(yè)痛點13問題及解決方案14問題及解決方案發(fā)展建議1:拓寬產(chǎn)品消費人群范圍，改變產(chǎn)品設(shè)計理念，打造擁有年輕元素的產(chǎn)品迎合年輕消費者；發(fā)展建議2:注重顧客購買體驗和售后服務(wù)，充分了解顧客心理，提供最為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；發(fā)展建議3:企業(yè)加強(qiáng)知識型復(fù)合人才的引進(jìn)，掌握核心技術(shù)，制定行業(yè)規(guī)則，加強(qiáng)自身的行業(yè)競爭力。01問題及解決方案發(fā)展建議1拓寬產(chǎn)品消費人群范圍，改變產(chǎn)品設(shè)計理念，打造擁有年輕元素的產(chǎn)品迎合年輕消費者；發(fā)展建議2注重顧客購買體驗和售后服務(wù)，充分了解顧客心理，提供最為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；發(fā)展建議3企業(yè)加強(qiáng)知識型復(fù)合人才的引進(jìn)，掌握核心技術(shù)，制定行業(yè)規(guī)則，加強(qiáng)自身的行業(yè)競爭力。行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述追求如精神的滿足感、購物場景的體驗感、品牌活動的參與感等:在消費升級的時代背景下，消費者主權(quán)意識在不斷增強(qiáng)，尤其體現(xiàn)在消費品層面。從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場景變得更加多樣化，消費者在做出購買決策時，不再僅僅考慮產(chǎn)品質(zhì)量是否信得過、價格是否優(yōu)惠、服務(wù)是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購物場景的體驗感、品牌活動的參與感等。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，資訊傳遞加快，消費者的品味也日趨國際化，對品牌特性、產(chǎn)品設(shè)計及舒適度有了更高的期待。行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局全球皮鞋市場中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設(shè)計、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場主導(dǎo)地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，并開始研究中國人腳型、喜好來設(shè)計皮鞋款式，并在國內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。國內(nèi)皮鞋市場目前已進(jìn)入品牌競爭階段，國內(nèi)各大品牌逐步進(jìn)軍中高端市場，務(wù)實創(chuàng)新型國貨逐漸在與國際大牌的競爭中受消費者青睞，尤其是在2021年新疆棉、鴻星爾克一系列事件后，消費者對民族品牌認(rèn)可度更高，國牌市場份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。從男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場份額來看，市場集中度不斷下降，2017-2021年CR5從5%下降為8%。奧康連續(xù)多年保持龍頭地位，但市占率呈現(xiàn)下滑趨勢，2021年市占率僅為3%。競爭格局全球皮鞋市場中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設(shè)計、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場主導(dǎo)地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，并開始研究中國人腳型、喜好來設(shè)計皮鞋款式，并在國內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。國內(nèi)皮鞋市場目前已進(jìn)入品牌競爭階段，國內(nèi)各大品牌逐步進(jìn)軍中高端市場，務(wù)實創(chuàng)新型國貨逐漸在與國際大牌的競爭中受消費者青睞，尤其是在2021年新疆棉、鴻星爾克一系列事件后，消費者對民族品牌認(rèn)可度更高，國牌市場份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。從男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場份額來看，市場集中度不斷下降，2017-2021年CR5從5%下降為8%。奧康連續(xù)多年保持龍頭地位，但市占率呈現(xiàn)下滑趨勢，2021年市占率僅為3%。代表企業(yè)兩大研發(fā)中心、三大制造基地、5000多個營銷網(wǎng)點，擁