個人衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：吳雅惠2024-08-012024-2025個人衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01個人衛(wèi)生用品定義定義個人衛(wèi)生用品屬于一次性衛(wèi)生用品，可分為吸收型衛(wèi)生用品和失禁墊，吸收型衛(wèi)生用品又包括衛(wèi)生巾、護墊等其他吸收衛(wèi)生用品，失禁墊主要分為成人失禁和嬰兒失禁產(chǎn)品，另外，護理墊產(chǎn)品標準嚴格，主要用于醫(yī)療中，行動不便人群或產(chǎn)后護理等。吸收性衛(wèi)生用品主要組成整體類似，主要由面層、吸收芯體、底層組成。吸收芯體是決定吸收性衛(wèi)生用品功能的核心結(jié)構(gòu)，主要評判標準在于吸收量、吸收速度、鎖水能力等，因紙尿褲和衛(wèi)生巾對吸收能力的要求不一致，各有側(cè)重；面層和底層決定舒適性能，干爽度、柔軟度、透氣性等。個人衛(wèi)生用品定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述以衛(wèi)生巾、紙尿褲為代表的一次性衛(wèi)生用品類成本中，無紡布、膜、高分子、膠、漿板等為主要構(gòu)成，合計占比約六成，其中高分子為石油化工副產(chǎn)品，其市場價格受到國際石油價格及市場供需關(guān)系影響。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述國家市場監(jiān)督管理總局、國家標準化管理委員會:《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》:規(guī)定了紙尿褲及衛(wèi)生巾用聚丙烯酸鹽類高吸收性樹脂的產(chǎn)品分類、要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標志、包裝、運輸和貯存國家市場監(jiān)督管理總局、中國國家標準化管理委員會:《衛(wèi)生巾（護墊)》:標準規(guī)定了衛(wèi)生巾（護墊)的要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標志、包裝、運輸、貯存，適用于由面層、內(nèi)吸收層及防滲底膜等組成，經(jīng)專用機械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊。辦公廳:《關(guān)于2020年進口暫定稅率等調(diào)整方案的通知》:自2020年1月1日起對859項商品_(不含關(guān)稅配額商品)實施進口暫定稅率,糧中對嬰紙尿布及尿褲、成人尿布及尿褲實施零關(guān)稅。部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境1國家市場監(jiān)督管理總局、國家標準化管理委員會《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》:規(guī)定了紙尿褲及衛(wèi)生巾用聚丙烯酸鹽類高吸收性樹脂的產(chǎn)品分類、要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標志、包裝、運輸和貯存國家市場監(jiān)督管理總局、中國國家標準化管理委員會《衛(wèi)生巾（護墊)》:標準規(guī)定了衛(wèi)生巾（護墊)的要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標志、包裝、運輸、貯存，適用于由面層、內(nèi)吸收層及防滲底膜等組成，經(jīng)專用機械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊。辦公廳《關(guān)于2020年進口暫定稅率等調(diào)整方案的通知》:自2020年1月1日起對859項商品_(不含關(guān)稅配額商品)實施進口暫定稅率,糧中對嬰紙尿布及尿褲、成人尿布及尿褲實施零關(guān)稅。《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》突出重點行業(yè)、培育骨干企業(yè);支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場競爭力強、具有自主品牌的骨干企業(yè)發(fā)展壯大;完善輕工業(yè)標準體系等。政治環(huán)境2《衛(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范》衛(wèi)生巾用面層原材料不應使用有毒有害和回收原材料，面層產(chǎn)品表面應潔凈、無污物，無死褶破損，無掉毛、硬質(zhì)塊，無明顯條狀、云斑，無紡布表面不應有硬絲?！遁p工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年）》以企業(yè)為主體，以增強創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設能力為重點，大力實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略?！懂a(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導意見》提高一次性可降解醫(yī)療非織造產(chǎn)品的技術(shù)水平和應用比例，在日常防護口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領域支持開展品牌評價研究，重點培育終端消費品品牌。05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測標準以保證產(chǎn)品質(zhì)量。加之國家相關(guān)技術(shù)標準持續(xù)發(fā)展，個人衛(wèi)生用戶整體朝著更安全、更方便發(fā)展。政策支持隨著醫(yī)療科技水平持續(xù)提升，人均壽命持續(xù)增長同時發(fā)達國家整體生育率持續(xù)走低影響，全球老齡化持續(xù)加深，65歲以上人口數(shù)量持續(xù)增長，占比全球人口比重持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，截止當前全球65歲以上人口約為48億人，同時臥床失能人口持續(xù)走高，同時因醫(yī)療技術(shù)發(fā)展，主要失能人口為老年人，是個人衛(wèi)生用品發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力全球和中國老齡化和失能人口持續(xù)增長目前，我國女性專用濕巾還屬于小眾消費，受眾主要為有良好教育背景、對新鮮事物接受度比較高的女性消費者。隨著各主要品牌對于女性專用濕巾進一步的普及和推廣引導以及女性護理意識的增強，女性專用濕巾市場將得到進一步提升。女性護理意識增強帶動女性專用濕巾市場進一步提升濕巾主要應用群體之一為老齡群體。隨著中國老齡化進一步升級，老人護理市場將進一步增長，為濕巾市場的增長提供穩(wěn)定需求。2012年至2017年，中國65歲以上人群數(shù)量已由27億人增長至58億人，65歲以上人群占全國總?cè)丝诒壤?0%增長至140%，遠高于聯(lián)合國定義的老齡化社會標準——65歲以上老人占總?cè)丝?%。未來十年內(nèi)，中國老年人口還將持續(xù)增長。我國“老齡化”趨勢帶動老人護理市場擴張10行業(yè)壁壘11行業(yè)風險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀就全球個人衛(wèi)生用品市場規(guī)模變動情況，數(shù)據(jù)顯示，受益全球老齡化和發(fā)展中國家女性吸收用品普及率持續(xù)提升，市場規(guī)模持續(xù)增長，截止2021年全球個人衛(wèi)生用品市場規(guī)模已達3191億元，同比2020年增長8%，當前發(fā)展中國家人口整體滲透率較低，未來隨著中國、印度市場等需求持續(xù)釋放，整體規(guī)模將保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。全球個人衛(wèi)生用品區(qū)域分布來看，中國人口作為當前官方口徑最大的國家，占比全球個人衛(wèi)生用品規(guī)模最高，數(shù)據(jù)顯示，2021年全球主要國家地區(qū)中，中美歐銷售額分別為860億元、272億元和462億元，分別占比國內(nèi)個人衛(wèi)生用品規(guī)模的27%、5%和15%，目前中國市場規(guī)模增速略高于全球增速，占比全球仍將持續(xù)增長。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化就中國個人衛(wèi)生用品市場規(guī)模變動而言，除國內(nèi)占據(jù)全球主要市場份額外，整體市場增速高于全球，占比全球份額持續(xù)提升，同時受益整體老齡化、嬰兒和女性個人消費重視程度持續(xù)增長，我國個人衛(wèi)生用品市場規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國個人衛(wèi)生用品銷售額為860億元，同比2020年增長5%。就個人衛(wèi)生用品整體市場規(guī)模而言，衛(wèi)生巾使用頻次高，且國內(nèi)使用人群總量較高，占比國內(nèi)個人衛(wèi)生用品市場規(guī)模近九成。數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)個人衛(wèi)生用品中衛(wèi)生巾和失禁墊銷售額分別為914億元和13億元，分別占比83%和3%，雖然失禁墊整體規(guī)模較小，但整體市場規(guī)模增速較快，占比將持續(xù)提升。行業(yè)現(xiàn)狀婦嬰衛(wèi)生用品為主導產(chǎn)品一次衛(wèi)生用品中大多是吸收性衛(wèi)生用品，根據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計，2019年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模(市場總銷售額)已達到1243億元，同比增加0%。吸收性衛(wèi)生用品又主要分為女性衛(wèi)生用品如衛(wèi)生棉、衛(wèi)生護墊、止血塞等。嬰兒紙尿褲/片以及成人失禁用品。整體而言，吸收性衛(wèi)生用品主要以婦嬰衛(wèi)生用品為主，全國吸收性衛(wèi)生用品中，婦嬰衛(wèi)生用品占比達90%以上，成人失禁用品目前占領較小的市場份額，但是增速較快。成人失禁用品主要包括成人紙尿布(成人紙尿褲/紙尿片)和護理墊。隨著消費水平和消費意識的進一步提高，一次性衛(wèi)生用品的發(fā)展進入新的時代，高質(zhì)量、大品牌、多功能的產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2019年，成人失禁用品市場規(guī)模達到990億元，增幅明顯，達到34%。01成人失禁用品將成為增長亮點隨著我國居民生活水平不斷提高，消費需求不斷升級，中國一次性衛(wèi)生用品市場將以較快的速度升級發(fā)展。隨著中國人口老齡化及護理觀念的轉(zhuǎn)變，成人失禁用品市場將成為新的增長亮點。隨著一次性衛(wèi)生用品的滲透率上升，人們對產(chǎn)品的功能要求更多，在產(chǎn)品功能細分往舒適化、個性化發(fā)展的同時，用料的環(huán)保性創(chuàng)新將成為市場關(guān)注重點。市場洗牌速度加快，生產(chǎn)成本增加，跨國企業(yè)向二三線城市擴張，國家節(jié)能環(huán)保政策趨嚴。0213行業(yè)痛點14問題及解決方案問題及解決方案樹立品牌高端品牌消費者往往是具有經(jīng)濟購買力和較先進消費理念的年輕消費者抓住年輕消費者,需要建立自己的品牌體系選擇潛力市場廣大的農(nóng)村地區(qū)及城鎮(zhèn)地區(qū)一次性衛(wèi)生用品市場滲透率較低投資者進入城鎮(zhèn)地區(qū)及農(nóng)村地區(qū)成功的幾率比直接進入大城市更大合理控制成本通過技術(shù)革新、管理合理化、擴大規(guī)模提高議價能力等方式降低成本，會使得產(chǎn)品更具競爭力15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述產(chǎn)業(yè)布局向“微笑曲線”兩端轉(zhuǎn)移:“微笑曲線”理論最早由施振榮4先生于1992年提出，其核心觀點是業(yè)務鏈條附加值更多體現(xiàn)在研發(fā)和營銷兩端，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值較低，由此形成了類似“微笑”的U型產(chǎn)業(yè)價值曲線。在U型產(chǎn)業(yè)價值曲線的指導下，企業(yè)只有不斷往附加價值高的區(qū)塊移動與定位，才能獲取更高利潤。衛(wèi)生巾和護墊行業(yè)屬于個人衛(wèi)生用品行業(yè)，進一步延伸屬于快速消費品行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)價值鏈中，行業(yè)制造業(yè)技術(shù)相對成熟、產(chǎn)能充沛、制造環(huán)節(jié)的利潤空間相對較小，各大廠商逐漸向前端研發(fā)、后端品牌及渠道建設加大投入，以創(chuàng)造更大的利潤空間，這與“微笑曲線”模型較為相符。隨著產(chǎn)業(yè)供應鏈的不斷深耕、科學技術(shù)的持續(xù)進步，未來產(chǎn)業(yè)價值將進一步向“微笑曲線”兩端推移，這將帶動衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)業(yè)走向“啞鈴型”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。女性健康護理意識的持續(xù)提升是衛(wèi)生巾和護墊行業(yè)發(fā)展的動力:在衛(wèi)生巾和護墊發(fā)展初期，因受到產(chǎn)業(yè)觀念、設備技術(shù)及市場容量的限制，其產(chǎn)品僅為滿足女性經(jīng)血導滲、吸收、防漏而生產(chǎn)設計，大部分衛(wèi)生巾為直條型，且主要采用無紡布作為面料。21世紀以來，伴隨著全球經(jīng)濟的增長、女性教育水平、社會地位和消費能力的不斷提高，女性對自身健康護理有更高的關(guān)注和需求，女性消費者開始追求更加優(yōu)質(zhì)、健康、舒適的使用體驗，不再滿足于單一功能、單一材質(zhì)、低品質(zhì)的衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品。與此同時，得益于科學技術(shù)的飛躍，如生物降解、生物活性提取、天然植物精華萃取等高新技術(shù)的出現(xiàn)，衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品更新?lián)Q代加速。現(xiàn)階段，市面上涌現(xiàn)了一批以為消費者帶來優(yōu)質(zhì)、健康、舒適、個性化體驗為目標的創(chuàng)新性產(chǎn)品，其按照創(chuàng)新形式主要劃分為三類:第一，以純棉材質(zhì)為主打的產(chǎn)品，代表產(chǎn)品有Free品牌純棉系列、七度空間品牌純棉系列、護舒寶品牌天然純棉系列等；第二，以功能性為主打的產(chǎn)品，代表產(chǎn)品有ABC品牌KMS系列、貴愛娘中草藥衛(wèi)生巾系列、云南白藥旗下日子品牌等；第三，擁有特殊芳香氣息的產(chǎn)品，此類創(chuàng)新產(chǎn)品應用較為廣泛，覆蓋產(chǎn)品較多。這些以滿足女性消費者優(yōu)質(zhì)、健康、舒適、個人化需求體驗的創(chuàng)新性產(chǎn)品和品牌受到了女性消費者認可，從而取得了持續(xù)的發(fā)展。市場細分趨勢明顯:一方面，衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品貼近肌膚，對個人體質(zhì)較為敏感；另一方面，我國社會文明在不斷進步，生活水平在不斷提升，女性對健康護理意識的持續(xù)提升，推動我國女性消費者對衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品的功能性、舒適性、健康性不斷提高要求，并對產(chǎn)品理念、產(chǎn)品舒適度等方面有更多個性化選擇需求，對高品質(zhì)的產(chǎn)品也更加青睞。2011年至2015年我國育齡（15歲至49歲）女性人口在6億至8億之間浮動。龐大的消費者基數(shù)創(chuàng)造了能夠容納眾多優(yōu)質(zhì)品牌的市場，促成企業(yè)維持多品牌、多系列產(chǎn)品共存的發(fā)展趨勢；同時，衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率較快，促進了企業(yè)持續(xù)更新產(chǎn)品系列，形成了以主導品牌下的主導系列產(chǎn)品為核心、其他品牌及其他系列產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展的格局。三、四線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求進一步提升:當前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。2016年，我國衛(wèi)生巾市場滲透率已經(jīng)達到95%，即使在三、四線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)，衛(wèi)生巾和護墊的使用也已得到了較為全面的普及。但三、四線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性與一、二線城市及沿海發(fā)達地區(qū)的女性收入及個人健康護理意識依然存在較大的差距，其對衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品的品質(zhì)要求、體驗的多樣性追求及更換頻次遠未達到發(fā)達地區(qū)水準。隨著我國三、四線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、當?shù)鼐用袢司芍涫杖氲奶岣?，以及女性健康護理意識的持續(xù)提升，當?shù)嘏跃用竦纳盍晳T將不斷改善、消費觀念將不斷升級，其購買、使用的衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品將更為優(yōu)質(zhì)、多元化，其更換衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品的日均頻次也將向發(fā)達地區(qū)靠近，從而拉動三、四線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)市場需求。行業(yè)發(fā)展趨勢前景產(chǎn)業(yè)布局向“微笑曲線”兩端轉(zhuǎn)移“微笑曲線”理論最早由施振榮4先生于1992年提出，其核心觀點是業(yè)務鏈條附加值更多體現(xiàn)在研發(fā)和營銷兩端，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值較低，由此形成了類似“微笑”的U型產(chǎn)業(yè)價值曲線。在U型產(chǎn)業(yè)價值曲線的指導下，企業(yè)只有不斷往附加價值高的區(qū)塊移動與定位，才能獲取更高利潤。衛(wèi)生巾和護墊行業(yè)屬于個人衛(wèi)生用品行業(yè)，進一步延伸屬于快速消費品行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)價值鏈中，行業(yè)制造業(yè)技術(shù)相對成熟、產(chǎn)能充沛、制造環(huán)節(jié)的利潤空間相對較小，各大廠商逐漸向前端研發(fā)、后端品牌及渠道建設加大投入，以創(chuàng)造更大的利潤空間，這與“微笑曲線”模型較為相符。隨著產(chǎn)業(yè)供應鏈的不斷深耕、科學技術(shù)的持續(xù)進步，未來產(chǎn)業(yè)價值將進一步向“微笑曲線”兩端推移，這將帶動衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)業(yè)走向“啞鈴型”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。女性健康護理意識的持續(xù)提升是衛(wèi)生巾和護墊行業(yè)發(fā)展的動力在衛(wèi)生巾和護墊發(fā)展初期，因受到產(chǎn)業(yè)觀念、設備技術(shù)及市場容量的限制，其產(chǎn)品僅為滿足女性經(jīng)血導滲、吸收、防漏而生產(chǎn)設計，大部分衛(wèi)生巾為直條型，且主要采用無紡布作為面料。21世紀以來，伴隨著全球經(jīng)濟的增長、女性教育水平、社會地位和消費能力的不斷提高，女性對自身健康護理有更高的關(guān)注和需求，女性消費者開始追求更加優(yōu)質(zhì)、健康、舒適的使用體驗，不再滿足于單一功能、單一材質(zhì)、低品質(zhì)的衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品。與此同時，得益于科學技術(shù)的飛躍，如生物降解、生物活性提取、天然植物精華萃取等高新技術(shù)的出現(xiàn)，衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品更新?lián)Q代加速?，F(xiàn)階段，市面上涌現(xiàn)了一批以為消費者帶來優(yōu)質(zhì)、健康、舒適、個性化體驗為目標的創(chuàng)新性產(chǎn)品，其按照創(chuàng)新形式主要劃分為三類:第一，以純棉材質(zhì)為主打的產(chǎn)品，代表產(chǎn)品有Free品牌純棉系列、七度空間品牌純棉系列、護舒寶品牌天然純棉系列等；第二，以功能性為主打的產(chǎn)品，代表產(chǎn)品有ABC品牌KMS系列、貴愛娘中草藥衛(wèi)生巾系列、云南白藥旗下日子品牌等；第三，擁有特殊芳香氣息的產(chǎn)品，此類創(chuàng)新產(chǎn)品應用較為廣泛，覆蓋產(chǎn)品較多。這些以滿足女性消費者優(yōu)質(zhì)、健康、舒適、個人化需求體驗的創(chuàng)新性產(chǎn)品和品牌受到了女性消費者認可，從而取得了持續(xù)的發(fā)展。市場細分趨勢明顯一方面，衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品貼近肌膚，對個人體質(zhì)較為敏感；另一方面，我國社會文明在不斷進步，生活水平在不斷提升，女性對健康護理意識的持續(xù)提升，推動我國女性消費者對衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品的功能性、舒適性、健康性不斷提高要求，并對產(chǎn)品理念、產(chǎn)品舒適度等方面有更多個性化選擇需求，對高品質(zhì)的產(chǎn)品也更加青睞。2011年至2015年我國育齡（15歲至49歲）女性人口在6億至8億之間浮動。龐大的消費者基數(shù)創(chuàng)造了能夠容納眾多優(yōu)質(zhì)品牌的市場，促成企業(yè)維持多品牌、多系列產(chǎn)品共存的發(fā)展趨勢；同時，衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率較快，促進了企業(yè)持續(xù)更新產(chǎn)品系列，形成了以主導品牌下的主導系列產(chǎn)品為核心、其他品牌及其他系列產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展的格局。三、四線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求進一步提升當前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。2016年，我國衛(wèi)生巾市場滲透率已經(jīng)達到95%，即使在三、四線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)，衛(wèi)生巾和護墊的使用也已得到了較為全面的普及。但三、四線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性與一、二線城市及沿海發(fā)達地區(qū)的女性收入及個人健康護理意識依然存在較大的差距，其對衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品的品質(zhì)要求、體驗的多樣性追求及更換頻次遠未達到發(fā)達地區(qū)水準。隨著我國三、四線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、當?shù)鼐用袢司芍涫杖氲奶岣?，以及女性健康護理意識的持續(xù)提升，當?shù)嘏跃用竦纳盍晳T將不斷改善、消費觀念將不斷升級，其購買、使用的衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品將更為優(yōu)質(zhì)、多元化，其更換衛(wèi)生巾和護墊產(chǎn)品的日均頻次也將向發(fā)達地區(qū)靠近，從而拉動三、四線城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)市場需求。16