運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：張俊逸2024-08-01運(yùn)動(dòng)服裝定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是運(yùn)動(dòng)服裝運(yùn)動(dòng)服裝即運(yùn)動(dòng)服飾，根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、比賽規(guī)定、運(yùn)動(dòng)員體型等因素以及有利于競(jìng)技的要求而制作的服裝以及相關(guān)裝飾物品。包括服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽(yáng)傘等。運(yùn)動(dòng)服飾分類方式較多，主要有兩種分類方式，按用途分及按性質(zhì)分。定義產(chǎn)業(yè)鏈02原材料供應(yīng)商、制造商上游品牌商中游零售端、消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述中共中央辦公廳、辦公廳:《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》:主要目標(biāo):到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到6平方來，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%。到2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%,體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍生活方式。:《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》:提出10個(gè)方面政策舉措，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。:《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》，深入實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。政治環(huán)境1政治環(huán)境中共中央辦公廳、辦公廳《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》:主要目標(biāo):到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到6平方來，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%。到2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%,體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍生活方式?！蛾P(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》:提出10個(gè)方面政策舉措，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。政治環(huán)境《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》到2025年，冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，普及程度大幅提升，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)穩(wěn)步增加，直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過5000萬，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千三五”規(guī)劃》“十三五”期間，產(chǎn)業(yè)總量進(jìn)一步增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，從業(yè)人員數(shù)超過600萬人，產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)0%等?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》到2025年基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。《全民健身計(jì)劃(2016-2020》到2020年參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加i次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到35億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從全球范圍來看，近年來全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)收入穩(wěn)中有升，2020年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)收入達(dá)到1882億美元，同比增長(zhǎng)98%。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展以及城市化水平提高，民眾對(duì)于物質(zhì)需求的數(shù)量和質(zhì)量同時(shí)提升，我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)服裝行業(yè)總市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到77萬億元，同比增長(zhǎng)20.43%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷售總額達(dá)到3718億人民幣,相比2019年，兩年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8%。而在滲透率上，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷售總額占整體服飾行業(yè)的14%（vs2016年:8%），滲透率提升達(dá)到52%。長(zhǎng)期來看，相比美國(guó)同期的運(yùn)動(dòng)服裝滲透率37%，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷售占比有望進(jìn)一步提升，同時(shí)隨著中國(guó)人均GDP的逐年發(fā)展，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)將得到進(jìn)一步的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化從我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)情況來看，女性運(yùn)動(dòng)意愿增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，國(guó)民運(yùn)動(dòng)時(shí)間已初具規(guī)模。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，從運(yùn)動(dòng)比例來看，男性、女性中每周運(yùn)動(dòng)時(shí)間超過五個(gè)小時(shí)者分別達(dá)到43%、35%，而在經(jīng)常運(yùn)動(dòng)者中，女性計(jì)劃花費(fèi)更多時(shí)間的意愿明顯高于男性。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況2020年國(guó)內(nèi)跑步、徒步等常規(guī)運(yùn)動(dòng)滲透率較高已經(jīng)達(dá)到72%、51%，顯著高于其他運(yùn)動(dòng)種類，同時(shí)我們注意到瑜伽、健身、舞蹈等新興運(yùn)動(dòng)已經(jīng)具備一定的滲透率，高于16%。而根據(jù)各個(gè)代際人群的偏好運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)類型，瑜伽等新興運(yùn)動(dòng)將在90后等Z世代的推動(dòng)下，得到進(jìn)一步的發(fā)展。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述運(yùn)動(dòng)鞋服人均花費(fèi)呈波動(dòng)上升的趨勢(shì):從我國(guó)運(yùn)動(dòng)服人均支出來看，據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017-2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均花費(fèi)呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)，中國(guó)2020年人均消費(fèi)超過30美元/年，但對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)天花板尚遠(yuǎn)，市場(chǎng)潛力巨大。我國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)目前處于本土品牌崛起及品牌出海的好時(shí)機(jī)，安踏、李寧等企業(yè)布局較廣，銷售業(yè)績(jī)也處于上升階段。從市場(chǎng)規(guī)模及人均支出來看，均有較大的發(fā)展空間。高效、節(jié)能、減排、可循環(huán):目前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。支持運(yùn)動(dòng)服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用:支持運(yùn)動(dòng)服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用，引導(dǎo)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化率，對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)有國(guó)際影響力、認(rèn)可度的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品，加大智能運(yùn)動(dòng)裝備和可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的研發(fā)與制造，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)服飾的供給能力。運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)依托運(yùn)動(dòng)行業(yè)高景氣度，未來成長(zhǎng)空間大:受疫情影響導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和零售額增速減慢，但在疫情徹底控制之后，人們運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力得以釋放，未來中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長(zhǎng)受益于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚興起、國(guó)家政策扶持、居民人均可支配收入的增加、大型賽事刺激、國(guó)民健身意愿不斷加強(qiáng)而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景運(yùn)動(dòng)鞋服人均花費(fèi)呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)從我國(guó)運(yùn)動(dòng)服人均支出來看，據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017-2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均花費(fèi)呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)，中國(guó)2020年人均消費(fèi)超過30美元/年，但對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)天花板尚遠(yuǎn)，市場(chǎng)潛力巨大。我國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)目前處于本土品牌崛起及品牌出海的好時(shí)機(jī)，安踏、李寧等企業(yè)布局較廣，銷售業(yè)績(jī)也處于上升階段。從市場(chǎng)規(guī)模及人均支出來看，均有較大的發(fā)展空間。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)目前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。支持運(yùn)動(dòng)服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用支持運(yùn)動(dòng)服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用，引導(dǎo)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化率，對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)有國(guó)際影響力、認(rèn)可度的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品，加大智能運(yùn)動(dòng)裝備和可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的研發(fā)與制造，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)服飾的供給能力。運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)依托運(yùn)動(dòng)行業(yè)高景氣度，未來成長(zhǎng)空間大受疫情影響導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和零售額增速減慢，但在疫情徹底控制之后，人們運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力得以釋放，未來中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長(zhǎng)受益于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚興起、國(guó)家政策扶持、居民人均可支配收入的增加、大型賽事刺激、國(guó)民健身意愿不斷加強(qiáng)而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。16