禮品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年禮品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈(zèng)送的物件。其目的是為了取悅對(duì)方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來(lái)慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物。禮物也可以是非物質(zhì)的。中國(guó)古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說(shuō)法，表示禮物的價(jià)值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價(jià)值。禮品包括紡織用品、皮具、箱包、工藝品、小家電、家居品、文具辦公用品、促銷品等多種品類。其中，既有傳統(tǒng)的禮品范疇，也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別。中國(guó)是傳統(tǒng)的禮儀之邦，禮儀文化自古至今都在人們的心目中占據(jù)著重要的地位。相應(yīng)地，在中國(guó)，送禮也成為人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸钪袩o(wú)法回避的內(nèi)容。中國(guó)人一向講究“禮尚往來(lái)”，中國(guó)古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說(shuō)法，表示禮物的價(jià)值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價(jià)值。4Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素5行業(yè)政治環(huán)境描述文化部、工信部、財(cái)政部:《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》:要立足中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)借鑒人類文明優(yōu)秀成果，發(fā)掘和運(yùn)用傳統(tǒng)工藝所包含的文化元素和工藝?yán)砟睿S富傳統(tǒng)工藝的題材和產(chǎn)品品種，提升設(shè)計(jì)與制作水平，提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育中國(guó)工匠和知名品牌，使傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中得到新的廣泛應(yīng)用，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。到2020年，傳統(tǒng)工藝的傳承和再創(chuàng)造能力、行業(yè)管理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、從業(yè)者收入以及對(duì)城多就業(yè)的促進(jìn)作用得到明顯提升。工信部、財(cái)政部:《關(guān)于共推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》:促進(jìn)工藝美術(shù)特色化和品牌化發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種、技藝的保護(hù)與傳承，推出—批工藝美術(shù)珍品。積極引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)計(jì)，創(chuàng)新發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。培育一批示范性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工藝美術(shù)特色區(qū)域和大師工作室，打造工藝美術(shù)特色區(qū)域品牌。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì):中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)第五次兼職副會(huì)長(zhǎng)座談會(huì):要推動(dòng)輕工傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升。要引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將企業(yè)發(fā)展拓展至研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、渠道、物流、服務(wù)等各環(huán)節(jié)。要引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)由模塊供應(yīng)商向系統(tǒng)集成商、規(guī)則設(shè)計(jì)商轉(zhuǎn)型。要引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)向價(jià)值整合創(chuàng)新升級(jí)，加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)配套及零部件生產(chǎn)企業(yè)向“專、精、特、新"發(fā)展。要"無(wú)中生有"發(fā)展輕工新興產(chǎn)業(yè)，“有中生新"嫁接改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。6行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》:要立足中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)借鑒人類文明優(yōu)秀成果，發(fā)掘和運(yùn)用傳統(tǒng)工藝所包含的文化元素和工藝?yán)砟?，豐富傳統(tǒng)工藝的題材和產(chǎn)品品種，提升設(shè)計(jì)與制作水平，提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育中國(guó)工匠和知名品牌，使傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中得到新的廣泛應(yīng)用，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。到2020年，傳統(tǒng)工藝的傳承和再創(chuàng)造能力、行業(yè)管理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、從業(yè)者收入以及對(duì)城多就業(yè)的促進(jìn)作用得到明顯提升。《關(guān)于共推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》:促進(jìn)工藝美術(shù)特色化和品牌化發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種、技藝的保護(hù)與傳承，推出—批工藝美術(shù)珍品。積極引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)計(jì)，創(chuàng)新發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。培育一批示范性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工藝美術(shù)特色區(qū)域和大師工作室，打造工藝美術(shù)特色區(qū)域品牌。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)第五次兼職副會(huì)長(zhǎng)座談會(huì):要推動(dòng)輕工傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升。要引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將企業(yè)發(fā)展拓展至研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、渠道、物流、服務(wù)等各環(huán)節(jié)。要引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)由模塊供應(yīng)商向系統(tǒng)集成商、規(guī)則設(shè)計(jì)商轉(zhuǎn)型。要引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)向價(jià)值整合創(chuàng)新升級(jí)，加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)配套及零部件生產(chǎn)企業(yè)向“專、精、特、新"發(fā)展。要"無(wú)中生有"發(fā)展輕工新興產(chǎn)業(yè)，“有中生新"嫁接改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。工信部、財(cái)政部文化部、工信部、財(cái)政部7行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境工藝品市場(chǎng)需求不斷上升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展利好工藝品行業(yè)發(fā)展。下游行業(yè)交易規(guī)模增長(zhǎng),為工藝品行業(yè)提供新的發(fā)展動(dòng)力。2019年居民人均可支配收入30733元,同比實(shí)際增長(zhǎng)8%,居民消費(fèi)水平的提高為工藝品行業(yè)市場(chǎng)需求提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。8社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境這是一個(gè)消費(fèi)導(dǎo)向的時(shí)代，也是一個(gè)服務(wù)導(dǎo)向的時(shí)代，在滿足消費(fèi)需求層面上，如何做到讓消費(fèi)者感受到物有所值甚至物超所值，產(chǎn)品本身的價(jià)值和完善的客戶服務(wù)同等重要。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下，大部分禮品企業(yè)為了爭(zhēng)奪客戶采用價(jià)格戰(zhàn)而不斷壓縮產(chǎn)品利潤(rùn)卻達(dá)不到市場(chǎng)認(rèn)可的時(shí)候，一批深諳市場(chǎng)規(guī)律的企業(yè)以具有文化創(chuàng)意內(nèi)涵產(chǎn)品和服務(wù)導(dǎo)向的銷售模式擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的困擾，領(lǐng)先一步圈占市場(chǎng)份額。從其他成熟行業(yè)發(fā)展的軌跡可以看出，禮品行業(yè)尚處于發(fā)展初期并已經(jīng)走到了一個(gè)發(fā)展的瓶頸，而要突破這個(gè)瓶頸，一批能夠引導(dǎo)行業(yè)走上良性循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)將應(yīng)運(yùn)而生，擁有一個(gè)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的銷售模式則為企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品利潤(rùn)空間大，行業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速的特點(diǎn)吸引了眾多的自有資本低，社會(huì)資源少的創(chuàng)業(yè)人群，造就了企業(yè)多而小，經(jīng)營(yíng)理念落后，銷售方式單一，產(chǎn)品同質(zhì)化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。禮品行業(yè)是在中國(guó)改革開(kāi)放之后才進(jìn)入快速發(fā)展階段，從理論上講，任何一個(gè)行業(yè)在發(fā)展初期都處于一個(gè)供不應(yīng)求的市場(chǎng)局面，只要企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品包裝成禮品都能為市場(chǎng)所接納，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。這個(gè)階段的市場(chǎng)帶有盲目性，眾多生產(chǎn)資金的快速涌入使整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能得到幾何式的增長(zhǎng)，走向飽和。經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，禮品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)買方主導(dǎo)的時(shí)期，困擾企業(yè)發(fā)展的不再是如何擴(kuò)大生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)品品類，而是如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的市場(chǎng)上脫穎而出，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。9行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，讓每個(gè)行業(yè)都具備了收集、傳輸及處理大數(shù)據(jù)的能力。產(chǎn)業(yè)再造離不開(kāi)大數(shù)據(jù)，而這一切的基礎(chǔ)自然是互聯(lián)網(wǎng)化。三大產(chǎn)業(yè)均面臨“再造”的問(wèn)題，對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)來(lái)說(shuō)，人們最關(guān)心的食品溯源工程需要依托互聯(lián)網(wǎng)來(lái)運(yùn)行；對(duì)服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，O2O已經(jīng)幫助其領(lǐng)先一步，將業(yè)務(wù)流程互聯(lián)網(wǎng)化；而對(duì)工業(yè)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化、智能化、互聯(lián)化是未來(lái)的趨勢(shì)，研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)必須基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再造。屆時(shí)，物料與互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)一一映射，數(shù)據(jù)信息的流動(dòng)“承載”著物料的流動(dòng)，全部生產(chǎn)借助大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)規(guī)劃，驅(qū)動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)，供應(yīng)鏈信息趨于透明。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將讓供應(yīng)鏈信息更加透明，降低了制造的門檻，但同時(shí)倒逼企業(yè)創(chuàng)新。傳統(tǒng)工藝品行業(yè)市場(chǎng)門檻較低，行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展緩慢，應(yīng)當(dāng)規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將工藝品與電商相結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié)，為用戶提供更好的服務(wù)。工藝品行業(yè)的消費(fèi)人群逐漸年輕化，90后、00后成為主要消費(fèi)主力。10Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對(duì)等活動(dòng)對(duì)于個(gè)人情感禮品的需求量越來(lái)越大，個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。未來(lái)隨著人們生活水平的提升及對(duì)各大節(jié)日的重視，禮品贈(zèng)送者越來(lái)越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個(gè)性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購(gòu)主流模式，其中個(gè)體禮品需求占禮品市場(chǎng)的676%；團(tuán)體(含組織單位)禮品需求占禮品市場(chǎng)的324%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國(guó)禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。12行業(yè)市場(chǎng)情況如今親朋好友之間送禮的人越來(lái)越多，尤其是在青少年群體中體現(xiàn)的較為廣泛。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于禮品的需求已不僅僅局限于那些大眾化的禮品，而是更傾向于獨(dú)特個(gè)性。近年來(lái)，我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12932億元，同比增長(zhǎng)85%。從細(xì)分產(chǎn)品看，據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)數(shù)據(jù)，促銷禮品是我國(guó)禮品行業(yè)第一大細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額約為30%；其次是福利禮品、個(gè)人禮品和商務(wù)禮品，占比都在20%以上。13行業(yè)痛點(diǎn)社會(huì)方面滿足了人們的心理需求，很多問(wèn)題都可以迎刃而解，而一份禮物可以成為關(guān)系破冰的開(kāi)端。但禮品的價(jià)值往往與禮品的標(biāo)價(jià)劃等號(hào)，從而忽略了禮品本身更深層次的感情價(jià)值。市場(chǎng)方面目前禮品市場(chǎng)較散亂，產(chǎn)品生命周劇期短，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陷入惡性循環(huán)。而國(guó)內(nèi)在產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)上還不夠完善，力量較薄弱，導(dǎo)致在不同場(chǎng)合、節(jié)日、對(duì)象的情況下，禮品設(shè)計(jì)千篇一律，缺乏深刻內(nèi)涵。消費(fèi)方面在禮品購(gòu)買過(guò)程中,由于用與買分離,贈(zèng)送禮品時(shí)會(huì)有很大的盲目性，很容易隨波逐流。而且消費(fèi)會(huì)對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)生一定影響,使禮品市場(chǎng)較單一化和大眾化。14123流通環(huán)節(jié)有待完善禮品產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致禮品行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，禮品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。禮品產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事禮品行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，禮品行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)禮品行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土禮品行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)16&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入禮品行業(yè)，對(duì)禮品行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，禮品行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。禮品行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的禮品行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土禮品行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占禮品行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入禮品行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土禮品行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類禮品行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）禮品行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系禮品行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系禮品行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述節(jié)日禮品消費(fèi)驅(qū)動(dòng)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張:中國(guó)是一個(gè)禮尚往來(lái)的國(guó)家，在消費(fèi)者對(duì)中國(guó)各大節(jié)日看重程度提升的影響下，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視與親朋好友之間的溝通聯(lián)系。節(jié)日期間往往通過(guò)互贈(zèng)禮品表達(dá)祝愿，進(jìn)而鞏固雙方感情，節(jié)日送禮越來(lái)越成為一種文化時(shí)尚，驅(qū)動(dòng)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不斷發(fā)展。個(gè)體逐漸成為禮品消費(fèi)的需求主體:隨著居民生活水平的提高和市場(chǎng)的發(fā)展，禮品消費(fèi)由主要以企業(yè)、群體消費(fèi)者為代表的主體逐漸向個(gè)體消費(fèi)者轉(zhuǎn)變。在探訪親友、情侶互贈(zèng)和生日慶祝等主要禮品禮品贈(zèng)送場(chǎng)景中對(duì)于能表達(dá)個(gè)人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來(lái)越大，個(gè)體逐漸成為禮品消費(fèi)的需求主體。線上成為消費(fèi)者購(gòu)買禮品的重要渠道:消費(fèi)升級(jí)背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，禮品行業(yè)電商營(yíng)銷模式不斷普及。禮品購(gòu)買的場(chǎng)景逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可線上消費(fèi)渠道，選擇使用線上電商平臺(tái)等采購(gòu)禮品。注重品牌和渠道建設(shè)，挖掘新用戶群體:作為精神消費(fèi)的重要產(chǎn)品，禮品已逐漸成為中國(guó)居民的剛需消費(fèi)品，消費(fèi)頻次逐漸提高但中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。中國(guó)禮品行業(yè)應(yīng)聚焦消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)注重樹(shù)立自身獨(dú)特的品牌形象，開(kāi)展線上、線下等宣傳和銷售的多渠道建設(shè)，不斷挖掘新的用戶群體。18行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)是一個(gè)禮尚往來(lái)的國(guó)家，在消費(fèi)者對(duì)中國(guó)各大節(jié)日看重程度提升的影響下，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視與親朋好友之間的溝通聯(lián)系。節(jié)日期間往往通過(guò)互贈(zèng)禮品表達(dá)祝愿，進(jìn)而鞏固雙方感情，節(jié)日送禮越來(lái)越成為一種文化時(shí)尚，驅(qū)動(dòng)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不斷發(fā)展。隨著居民生活水平的提高和市場(chǎng)的發(fā)展，禮品消費(fèi)由主要以企業(yè)、群體消費(fèi)者為代表的主體逐漸向個(gè)體消費(fèi)者轉(zhuǎn)變。在探訪親友、情侶互贈(zèng)和生日慶祝等主要禮品禮品贈(zèng)送場(chǎng)景中對(duì)于能表達(dá)個(gè)人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來(lái)越大，個(gè)體逐漸成為禮品消費(fèi)的需求主體。消費(fèi)升級(jí)背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，禮品行業(yè)電商營(yíng)銷模式不斷普及。禮品購(gòu)買的場(chǎng)景逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可線上消費(fèi)渠道，選擇使用線上電商平臺(tái)等采購(gòu)禮品