互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：戴右儒2024-08-01互聯(lián)網(wǎng)家裝定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是互聯(lián)網(wǎng)家裝互聯(lián)網(wǎng)家裝是借助互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)開(kāi)展的家裝業(yè)務(wù)模式，其目的是降低產(chǎn)業(yè)成本和提高產(chǎn)業(yè)效率?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝以用戶需求為核心，將線下家裝產(chǎn)業(yè)鏈縮短并整合到線上，為消費(fèi)者提供室內(nèi)設(shè)計(jì)、建材家居、硬裝施工、軟裝配飾等服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)類型主要分為三種∶平臺(tái)型、垂直型與其他型。定義產(chǎn)業(yè)鏈02建材廠商、家具廠商、建材經(jīng)銷商、家居經(jīng)銷商上游家裝平臺(tái)、家裝自營(yíng)類平臺(tái)中游新房、二手房、出租房下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程032003年，新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站相繼成立獨(dú)立的家裝頻道.標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的萌芽。緊接著籬笆網(wǎng)成立了迎來(lái)了家裝團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的誕生;我要裝修網(wǎng)等資訊網(wǎng)站先后成立，主要向消費(fèi)者提供家裝資訊。發(fā)展歷程探索起步期快速成長(zhǎng)期調(diào)整變革期成長(zhǎng)發(fā)展期受益干互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，家裝行業(yè)不斷進(jìn)行自我變革。家裝行業(yè)愈加以用戶體驗(yàn)為核心，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)著力解決行業(yè)信息不透明的痛點(diǎn)。2007年起，齊家網(wǎng)、土巴兔等企業(yè)相繼成立，家裝行業(yè)轉(zhuǎn)向電商化，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)逐步發(fā)展。2015年政府頒發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)"互聯(lián)網(wǎng)+"行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，大力鼓勵(lì)各傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行"互聯(lián)網(wǎng)+"轉(zhuǎn)型升級(jí).得益干政策紅利與技術(shù)革新的雙輪驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)，逐步形成平臺(tái)型和垂直型主導(dǎo)的市場(chǎng)格局。然而大部分平臺(tái)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。各大企業(yè)紛紛開(kāi)始裝修價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)以獲取用戶流量、搶占市場(chǎng)份額。導(dǎo)致大量缺乏資質(zhì)的玩家出局，互聯(lián)網(wǎng)家裝集中度進(jìn)一步提升。自2017年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)內(nèi)部不斷整合，革新業(yè)務(wù)模式，以用戶體驗(yàn)為核心，打造一站式家裝服務(wù)生態(tài)圈在大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)持續(xù)更新迭代下，新型技術(shù)不斷與產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)發(fā)展。另外，新一代消費(fèi)崛起，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，品牌化塑造成為企業(yè)發(fā)展階段的核心任務(wù)之一。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述住建部:《建筑裝飾行業(yè)"十四五"發(fā)展規(guī)劃綱要》:提出以節(jié)能環(huán)保為導(dǎo)向，企業(yè)應(yīng)積極研發(fā)使用新工藝、新技術(shù)、新材料和綠色建材，大力發(fā)展綠色建筑。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快核心、關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域新技術(shù)推廣應(yīng)用。加快推進(jìn)建筑信息模型（BIM）技術(shù)的集成應(yīng)用，將BIM、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)融合，優(yōu)化內(nèi)部流程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì):《關(guān)于以激發(fā)家庭裝修市場(chǎng)為抓手?jǐn)U大內(nèi)需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)的建議函》:促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)，提出鼓勵(lì)存量房產(chǎn)再裝修，加大家裝補(bǔ)貼力度，快速拉動(dòng)內(nèi)需.促進(jìn)家電、家具、家裝消費(fèi)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘法舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。住建部等13個(gè)部門(mén):《關(guān)于推動(dòng)智能建造與建筑工業(yè)化協(xié)同發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》:指出要以大力發(fā)展建筑工業(yè)化為載體，以數(shù)字化、智能化升級(jí)為動(dòng)力，創(chuàng)新突破相關(guān)核心技術(shù)，加大智能建造在工程建設(shè)各環(huán)節(jié)應(yīng)用，形成涵蓋科研、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、施工裝配、運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈融合一體的智能建造產(chǎn)業(yè)體系。政治環(huán)境1政治環(huán)境住建部《建筑裝飾行業(yè)"十四五"發(fā)展規(guī)劃綱要》:提出以節(jié)能環(huán)保為導(dǎo)向，企業(yè)應(yīng)積極研發(fā)使用新工藝、新技術(shù)、新材料和綠色建材，大力發(fā)展綠色建筑。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快核心、關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域新技術(shù)推廣應(yīng)用。加快推進(jìn)建筑信息模型（BIM）技術(shù)的集成應(yīng)用，將BIM、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)融合，優(yōu)化內(nèi)部流程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)《關(guān)于以激發(fā)家庭裝修市場(chǎng)為抓手?jǐn)U大內(nèi)需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)的建議函》:促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)，提出鼓勵(lì)存量房產(chǎn)再裝修，加大家裝補(bǔ)貼力度，快速拉動(dòng)內(nèi)需.促進(jìn)家電、家具、家裝消費(fèi)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘法舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。住建部等13個(gè)部門(mén)政治環(huán)境《中國(guó)家裝行業(yè)自律公約》針對(duì)家裝行業(yè)發(fā)展良萘不齊的現(xiàn)象，從家裝營(yíng)銷、家裝設(shè)計(jì)、家裝報(bào)價(jià)等8各方面作出準(zhǔn)則、推動(dòng)家裝行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造良性、有序的市場(chǎng)環(huán)境?！?十三五"時(shí)期全國(guó)室內(nèi)裝飾行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》大力發(fā)展居家文化產(chǎn)業(yè)，提升家裝家居服務(wù)水平，深度融入互聯(lián)網(wǎng)，積極推動(dòng)新技術(shù)應(yīng)用和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)變革。《建筑裝飾行業(yè)"十三五"發(fā)展規(guī)劃綱要》在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，要以創(chuàng)新為第一要?jiǎng)?wù)，加強(qiáng)科技，以提高專業(yè)化服務(wù)能力為目標(biāo)，重點(diǎn)進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)、BIM應(yīng)用技術(shù)、3D打印技術(shù)、人工智能等前沿科技領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新，加快以創(chuàng)新帶動(dòng)行業(yè)工業(yè)化改造，.提高企業(yè)的工業(yè)化水平，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)活力?！丁笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》推廣綠色建材、裝配式建筑與鋼結(jié)構(gòu)住宅、建設(shè)低碳城市為“十四五”時(shí)期的重要任務(wù)。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素近年來(lái)政府積極出臺(tái)政策擴(kuò)大家裝消費(fèi)，促進(jìn)建材與家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)家裝行業(yè)數(shù)字化升級(jí)。政策支持中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與居民可支配收入雙線提高，消費(fèi)水平上升，國(guó)家城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)需求端旺盛。家裝消費(fèi)水平升級(jí)房屋竣工面積與商品房銷售面積上行，支撐家裝增量消費(fèi)需求二手房交易市場(chǎng)活躍刺激存量房翻新需求持續(xù)釋放。增量+存量房屋裝修剛需保障家裝數(shù)字化程度加深，數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化家裝供應(yīng)鏈，打通線上線下便利用戶和裝企交互需求，家居智能化大勢(shì)所趨。數(shù)字化10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)傳統(tǒng)家裝企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低，CR5不超過(guò)2%。根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)建筑裝飾企業(yè)數(shù)量為6萬(wàn)家，相比2016年減少了6萬(wàn)家，退出市場(chǎng)的大多為缺少資質(zhì)、主要承接散戶裝修的小微型企業(yè)。盡管包括金螳螂、江河集團(tuán)、廣田集團(tuán)、亞廈股份、全筑股份五家上市裝飾企業(yè)的市占率逐步提升，但目前CR5仍不足2%。家裝行業(yè)集中度低體現(xiàn)在（1）家裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化難，用戶消費(fèi)需求個(gè)性化程度高，差異化明顯;（2）產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，整合難度較大，建材采購(gòu)議價(jià)能力不足;（3）服務(wù)高度依賴人工，施工流程不標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)高度集中，呈寡頭壟斷格局。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)CR5占據(jù)61%的市場(chǎng)份額。頭部互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)包括齊家網(wǎng)、土巴兔、愛(ài)空間等。早期互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)較少，龍頭企業(yè)在初期快速搶占流量入口，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，市場(chǎng)地位逐漸凸顯。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)萬(wàn)億，未來(lái)增速平穩(wěn)。2016-2020年，中國(guó)家裝市場(chǎng)的規(guī)模由2016年的2萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的6萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5%。2020年受疫情影響增速略微下滑，2021年將實(shí)現(xiàn)補(bǔ)償性增長(zhǎng)。2020-2025年，中國(guó)家裝市場(chǎng)的規(guī)模由2020年的6萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2025年的0萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為0%，高于過(guò)去五年的行業(yè)增速，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。家裝行業(yè)剛需屬性較強(qiáng)，隨著居民消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)，家裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)較為穩(wěn)健。按房源類型看，二手房與存量房成為未來(lái)家裝需求增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。2020-2025年二手房與存量房家裝市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)11%和20.1%均遠(yuǎn)超于行業(yè)整體平均。在新房增量有限的情況下，二手房與存量房有望成為驅(qū)動(dòng)家裝行業(yè)增長(zhǎng)的主力軍。行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高增長(zhǎng)2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額567億元，2016-2020年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)44%，其中2020年線上家裝服務(wù)（非建材）交易額達(dá)499億元，占總體約九成。2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額將達(dá)到1，426億元，2020-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.2%。01互聯(lián)網(wǎng)家裝活躍用戶數(shù)2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝活躍用戶數(shù)達(dá)到156萬(wàn)，相比2016年的1，617萬(wàn)增長(zhǎng)了近500萬(wàn)用戶，2016-2020年復(fù)合增長(zhǎng)率12%。在疫情的影響下家裝線上化趨勢(shì)將愈發(fā)明顯，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)精準(zhǔn)解決供需兩端問(wèn)題，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER房地產(chǎn)政策調(diào)控帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)家居行業(yè)發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展很大程度上呈正相關(guān)關(guān)系。房地產(chǎn)行業(yè)受國(guó)家調(diào)控、國(guó)民經(jīng)濟(jì)影響，具有一定的波動(dòng)性與周期性。近年來(lái)，國(guó)家為穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)良性發(fā)展，先后發(fā)布一系列限購(gòu)、房產(chǎn)稅等房地產(chǎn)調(diào)控政策。受新規(guī)影響，房地產(chǎn)貸款收緊，房地產(chǎn)市場(chǎng)下行，新房銷售減少，家居消費(fèi)需求下降，將一定程度上沖擊互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)。原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)全球大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲，五金、塑料、管材、涂料等家居原材料貨源緊張，價(jià)格也隨之上漲。原材料價(jià)格的變動(dòng)將對(duì)家裝企業(yè)生產(chǎn)成本造成直接影響。監(jiān)管政策帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)者可能對(duì)存在資質(zhì)瑕疵并對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益造成侵害的商家進(jìn)行法律維權(quán)、從而影響平臺(tái)聲譽(yù)。政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)包括用戶信息、網(wǎng)絡(luò)安全等在內(nèi)的監(jiān)管政策可能會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)帶來(lái)一定程度的風(fēng)險(xiǎn)。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述互聯(lián)網(wǎng)巨頭將加入家裝業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng):隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場(chǎng)接受度越來(lái)越高，將會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好，仍然是一個(gè)潛力巨大的藍(lán)海，因此互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)，將家裝市場(chǎng)納入企業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建中。由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)和平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)，它們的加入勢(shì)必會(huì)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)形成沖擊。家裝平臺(tái)將進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸，創(chuàng)新變現(xiàn)方式:頭部互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)已經(jīng)形成了較為成熟的市場(chǎng)規(guī)模，它們正在逐漸延伸自己的業(yè)務(wù)，使得平臺(tái)的業(yè)務(wù)更加多元化，可以覆蓋到家裝消費(fèi)的更多環(huán)節(jié)，除了提供材料、家裝和資訊、也將進(jìn)一步包含金融貸款等各種服務(wù)。未來(lái)將會(huì)有更多家裝平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)擴(kuò)展，進(jìn)一步豐富家居生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)新變現(xiàn)方式，完善盈利模式。品質(zhì)裝修成互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展必然趨勢(shì):裝修作為高單價(jià)低頻次的消費(fèi)活動(dòng)，質(zhì)量問(wèn)題難以在短時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)家裝仍然存在不規(guī)范、不透明、質(zhì)量難有保障的痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的品質(zhì)家裝將成為互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展必然趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝企業(yè)應(yīng)重視用戶個(gè)性化需求，提高設(shè)計(jì)能力，把關(guān)裝修質(zhì)量，為用戶提供具有品質(zhì)保障的裝修服務(wù)。智慧家裝是將智能家居、智能家電等智能設(shè)備進(jìn)行系統(tǒng)化整合，從用戶具體的生活場(chǎng)景出發(fā)，升級(jí)家庭空間，為用戶提供智慧生活空間。智能化、便捷化、系統(tǒng)化的智慧家裝將成為互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)裝修重要發(fā)展方向，助力互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)提升。設(shè)計(jì)裝飾實(shí)力將成互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)裝修競(jìng)爭(zhēng)核心:在政策的不斷推動(dòng)下，房屋全裝交付比例不斷擴(kuò)大，硬裝需求銳減，互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將集中在設(shè)計(jì)裝飾能力上。在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師的合作，為用戶提供更具設(shè)計(jì)感、體現(xiàn)人文關(guān)懷、溫馨舒適的裝飾裝修服務(wù)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景互聯(lián)網(wǎng)巨頭將加入家裝業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場(chǎng)接受度越來(lái)越高，將會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好，仍然是一個(gè)潛力巨大的藍(lán)海，因此互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)，將家裝市場(chǎng)納入企業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建中。由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)和平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)，它們的加入勢(shì)必會(huì)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)形成沖擊。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304家裝平臺(tái)將進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸，創(chuàng)新變現(xiàn)方式頭部互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)已經(jīng)形成了較為成熟的市場(chǎng)規(guī)模，它們正在逐漸延伸自己的業(yè)務(wù)，使得平臺(tái)的業(yè)務(wù)更加多元化，可以覆蓋到家裝消費(fèi)的更多環(huán)節(jié)，除了提供材料、家裝和資訊、也將進(jìn)一步包含金融貸款等各種服務(wù)。未來(lái)將會(huì)有更多家裝平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)擴(kuò)展，進(jìn)一步豐富家居生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)新變現(xiàn)方式，完善盈利模式。品質(zhì)裝修成互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展必然趨勢(shì)裝修作為高單價(jià)低頻次的消費(fèi)活動(dòng)，質(zhì)量問(wèn)題難以在短時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)家裝仍然存在不規(guī)范、不透明、質(zhì)量難有保障的痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的品質(zhì)家裝將成為互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展必然趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)應(yīng)重視用戶個(gè)性化需求，提高設(shè)計(jì)能力，把關(guān)裝修質(zhì)量，為用戶提供具有品質(zhì)保障的裝修服務(wù)。智慧家裝是將智能家居、智能家電等智能設(shè)備進(jìn)行系統(tǒng)化整合，從用戶具體的生活場(chǎng)景出發(fā)，升級(jí)家庭空間，為用戶提供智慧生活空間。智能化、便捷化、系統(tǒng)化的智慧家裝將成為互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)裝修重要發(fā)展方向，助力互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)提升。設(shè)計(jì)裝飾實(shí)力將成互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)裝修競(jìng)爭(zhēng)核心在政策的不斷推動(dòng)下，房屋全裝交付比例不斷擴(kuò)大，硬裝需求銳減，互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將集中在設(shè)計(jì)裝飾能力上。在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師的合作，為用戶提供更具設(shè)計(jì)感、體現(xiàn)人文關(guān)懷、溫馨舒適的裝飾裝修服務(wù)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局2021年4月，數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布《2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》，按家裝App安裝量排名，排名靠前的App分別為土巴兔、好好住、酷家樂(lè)、齊家網(wǎng)。土巴兔較高的用戶覆蓋率使其具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。TalkingData對(duì)主要裝修APP在五個(gè)方面的滿意度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，土巴兔在家裝知識(shí)獲取經(jīng)驗(yàn)分享、預(yù)算評(píng)估、用戶案例介紹和效果圖展示方面滿意度均超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)可進(jìn)一步被細(xì)分為建材市場(chǎng)與非建材市場(chǎng)；其中，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)主要指家裝主材、基礎(chǔ)建材等產(chǎn)品的線上交易市場(chǎng)；互聯(lián)網(wǎng)家裝非建材市場(chǎng)主要指家裝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理等服務(wù)的線上交易市場(chǎng)。目前來(lái)看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)仍以建材市場(chǎng)發(fā)展為主，2020年，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材線上交易額占總交易額的892%，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超非建材市場(chǎng)線上交易規(guī)模。具體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式與電商較為類似，業(yè)主可以通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買需要的家裝主材及基礎(chǔ)建材。隨著居民人均可支配收入的提升、智能手機(jī)滲透率的增長(zhǎng)以及網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)規(guī)模(線上交易口徑)也在不斷提升，2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到51%，到2020年，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至497億元。競(jìng)爭(zhēng)格局2021年4月，數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布《2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》，按家裝App安裝量排名，排名靠前的App分別為土巴兔、好好住、酷家樂(lè)、齊家網(wǎng)。土巴兔較高的用戶覆蓋率使其具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。TalkingData對(duì)主要裝修APP在五個(gè)方面的滿意度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，土巴兔在家裝知識(shí)獲取經(jīng)驗(yàn)分享、預(yù)算評(píng)估、用戶案例介紹和效