旅游開(kāi)發(fā)形勢(shì)總體規(guī)劃樣本

麗水甌江流域旅游開(kāi)發(fā)總體計(jì)劃

第一章計(jì)劃背景

一、旅游業(yè)發(fā)展走勢(shì)

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，世界旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，正在成為規(guī)模最大、增加最快和發(fā)明就業(yè)機(jī)會(huì)最多新興產(chǎn)業(yè)。1992年，全球旅游業(yè)收入超出了石油工業(yè)和汽車制造業(yè)，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。1996年，世界旅游收入已占全球GDP10%，旅游就業(yè)已占全球就業(yè)人口10%。國(guó)際上正展現(xiàn)出各國(guó)競(jìng)相發(fā)展旅游業(yè)態(tài)勢(shì)，而且世界旅游重心正在由旅游業(yè)發(fā)達(dá)歐洲和北美向東亞和太平洋沿岸地域轉(zhuǎn)移。

改革開(kāi)放20年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)高速發(fā)展，保持著年均20.4%增加速度，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具活力產(chǎn)業(yè)之一，中國(guó)已成為世界關(guān)鍵旅游目標(biāo)地之一。1999年，中國(guó)旅游業(yè)總收入達(dá)4002億元人民幣，其中國(guó)際旅游收入達(dá)140.99億美元；中國(guó)旅游收入2831.9億元人民幣，占了旅游總收入70%，占據(jù)著關(guān)鍵地位。中國(guó)完成了從旅游資源大國(guó)向亞洲旅游大國(guó)轉(zhuǎn)變。

浙江省旅游業(yè)起步早，發(fā)展快，已被省政府列為支柱產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)來(lái)加以扶持，1999年，浙江省旅游總收入409億元人民幣，其中國(guó)際旅游收入4.1億美元，中國(guó)旅游收入375億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了從資源大省到旅游強(qiáng)省突破。

二、計(jì)劃區(qū)域自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)條件綜述

麗水地處浙西南，總面積1.73萬(wàn)平方公里，占浙江省陸地面積六分之一，人口近250萬(wàn)。麗水自然和生態(tài)資源豐富，森林覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境好，森林、水能、礦產(chǎn)、野生動(dòng)植物資源居全省首位，是浙江省乃至整個(gè)華東地域生態(tài)最完好一塊“綠色寶地”。1999年，被國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局確定為國(guó)家級(jí)生態(tài)示范試驗(yàn)區(qū)。

麗水自隋始設(shè)處州，歷史悠久，縉云仙全部黃帝祠、龍泉寶劍、青瓷、好川良渚文化遺址、青田石雕文化、遂昌黑陶，文化氣息濃厚，還是全國(guó)最大畬族聚居地。

麗水地處長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，全市中國(guó)生產(chǎn)總值135.5億元，人均GDP不足浙江省平均水平40.2%，在浙江省內(nèi)屬經(jīng)濟(jì)小市，屬于沿海發(fā)達(dá)省市欠發(fā)達(dá)地域。

三、流域旅游資源賦存及其評(píng)價(jià)

1．流域旅游資源賦存

大類主要資源

自然資源仙全部、南明山、東西巖、石門(mén)洞、龍泉山、百山祖、九龍山、箬寮峴、云和湖、甌江

文化資源仙全部黃帝祠、大窯青瓷遺址、好川良渚文化、龍泉寶劍、青瓷文化、青田石雕文化、遂昌黑陶文化、景寧畬族文化、通濟(jì)堰、湯顯祖紀(jì)念館

物產(chǎn)資源龍泉寶劍、青瓷、青田石雕、遂昌黑陶、云和木制玩具、處州白蓮、景寧惠明茶、云和雪梨、遂昌薯脯、香菇等真菌類食品、山野菜

設(shè)施資源緊水灘水庫(kù)閑置住房、成屏水電站閑置房

2．流域旅游資源評(píng)價(jià)

2．1麗水甌江流域旅游資源在全省范圍內(nèi)，資源類型豐富多樣，利于開(kāi)展多個(gè)旅游項(xiàng)目。

2．2甌江流域旅游資源較分散，富集度不高，組合度弱，較難形成規(guī)模開(kāi)發(fā)效應(yīng)。

2．3流域旅游資源奇特度較低，易受到周圍地域類同資源沖擊。

四、旅游產(chǎn)業(yè)空間SWOT分析

1．本身優(yōu)勢(shì)

1．1政府呼叫大旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì)心態(tài)已經(jīng)確立

旅游業(yè)對(duì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面全部有主動(dòng)作用，麗水市委、市政府已充足認(rèn)識(shí)到此點(diǎn)，確定了發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，為麗水旅游發(fā)展提供了前所未有機(jī)遇，為政府制訂旅游產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，制訂旅游行業(yè)要求和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)則，營(yíng)造旅游整體環(huán)境并推出旅游整體形象，提供了社會(huì)心理基礎(chǔ)。

1.2環(huán)境等級(jí)高，環(huán)境承載力強(qiáng)，環(huán)境潛力大

麗水地處甌江、錢(qián)塘江、閩江、飛云江、靈江和福安江源頭，是浙江省關(guān)鍵生態(tài)屏障，是華東地域環(huán)境等級(jí)高地。因?yàn)辂愃赜蚪?jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)，對(duì)環(huán)境開(kāi)發(fā)強(qiáng)度較弱，破壞較小，環(huán)境承載力強(qiáng)。擁有豐富水資源、珍稀動(dòng)植物基因資源是環(huán)境資源關(guān)鍵組成，環(huán)境生產(chǎn)力遠(yuǎn)未挖掘，環(huán)境潛力優(yōu)勢(shì)顯著。

1．3物產(chǎn)民俗山水資源在江浙名列前茅

麗水自古就有“秀山麗水”美譽(yù)，擁有仙全部、南明山—東西巖、石門(mén)洞等4處國(guó)家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；龍泉山—百山祖、九龍山等3處國(guó)家級(jí)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)；云和湖等7處省級(jí)森林公園、龍泉大窯遺址等17處國(guó)家級(jí)、省級(jí)文物保護(hù)單位，匯“峰、林、洞、瀑”于一域；畬族風(fēng)情在華東地域獨(dú)樹(shù)一幟；以香菇為代表物產(chǎn)更是著名省內(nèi)外。

2．本身劣勢(shì)

2．1交通相對(duì)不便

麗水地處浙西南山區(qū)，域境被仙霞山脈、括蒼山脈包圍，交通相對(duì)不便。但伴隨330國(guó)道、金溫鐵路、溫州機(jī)場(chǎng)、金麗溫高速公路及區(qū)內(nèi)麗龍、龍麗一級(jí)公路開(kāi)通建設(shè)，交通劣勢(shì)正在逐步淡化。

2．2經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)微弱

麗水即使處于沿海經(jīng)濟(jì)圈，卻是沿海發(fā)達(dá)省市中欠發(fā)達(dá)地域。現(xiàn)在麗水人均GDP不及浙江省平均水平二分之一，和浙江省其它經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地域存在著顯著發(fā)展階段差距。

2．3人才供給缺乏

麗水現(xiàn)有各類專業(yè)人才42239人，數(shù)量上初具規(guī)模；和發(fā)達(dá)地域相比仍有一定差距，而且專業(yè)技術(shù)人員大部分為教育、衛(wèi)生專業(yè)人才，經(jīng)營(yíng)人才缺乏；旅游管理人才更是緊缺。麗水經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，中國(guó)相對(duì)寬松人流動(dòng)政策使其在猛烈人才爭(zhēng)奪中處于劣勢(shì)，人才外流現(xiàn)象較難改觀，人才引進(jìn)困難。人才不足是麗水未來(lái)發(fā)展面臨最大挑戰(zhàn)。

3．外部機(jī)遇

3．1長(zhǎng)江三角洲客源市場(chǎng)快速成長(zhǎng)

以上海為中心長(zhǎng)江三角洲地域，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市化程度高，是中國(guó)居民出游率最高地域之一，出游客源市場(chǎng)規(guī)模以年增20%以上速度發(fā)展。麗水處于長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)輻射圈，離此關(guān)鍵客源市場(chǎng)距離較近，金溫鐵路等交通要線使得麗水地域進(jìn)入性得到極大改善，麗水有望成為長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)后花園。

3．2城市居民回歸自然山水渴望及出游方法更新

因?yàn)槌鞘芯用駥?duì)城市水泥森林厭倦及工作壓力增大，渴望回歸自然旅游需求大增，放松身心，擁抱自然已是眾多城市居民最大愿望;和此同時(shí)，城市居民渴求新旅游方法，改變傳統(tǒng)觀光、度假旅游項(xiàng)目，尤其是健康旅游在城市居民越來(lái)越關(guān)心本身健康趨勢(shì)下大受歡迎。

4．外部威脅

4．1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，替換產(chǎn)品多

麗水山水資源豐富，但和周圍地域臺(tái)州、衢州等相比，并沒(méi)有很高獨(dú)特征，資源類同性大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，相互替換產(chǎn)品也多。

4．2市場(chǎng)改變迅捷，旅游經(jīng)營(yíng)門(mén)檻升高

因?yàn)楦鞯厝吭诖罅Πl(fā)展旅游業(yè)，對(duì)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)更新?lián)Q代頻率加緊，用戶產(chǎn)品需求市場(chǎng)在時(shí)尚元素影響下，改變迅捷，同時(shí)，旅游經(jīng)營(yíng)門(mén)檻也在升高，小規(guī)模景區(qū)開(kāi)發(fā)投入已無(wú)法適應(yīng)飛速發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況，資金投入額度升高。

第二章計(jì)劃總綱

一、計(jì)劃范圍

1．大范圍：麗水地域

2．目標(biāo)范圍：甌江流域富有開(kāi)發(fā)價(jià)值區(qū)域、景點(diǎn)

3．關(guān)聯(lián)范圍：著重考慮溫州、金華、衢州

二、計(jì)劃依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)

1．計(jì)劃依據(jù)

1．1國(guó)家旅游局《中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃和、遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》；

1．2國(guó)家旅游局《旅游發(fā)展計(jì)劃管理暫行措施》；

1．3浙江省旅游局《浙江省旅游業(yè)1998～發(fā)展計(jì)劃及～發(fā)展綱要》；

1．4浙江省旅游局《1999年浙江省中國(guó)旅游抽樣調(diào)查》；

1．5麗水市《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃綱要》。

2．計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)

2．1區(qū)域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)

從旅游業(yè)綜合性、聯(lián)動(dòng)性、帶動(dòng)性等特征出發(fā)，打破行政區(qū)劃和部門(mén)職權(quán)分割制約，推進(jìn)區(qū)域旅游資源綜合開(kāi)發(fā)利用，著眼于區(qū)域整體形象塑造和整體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，把區(qū)域營(yíng)銷和區(qū)域經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，以促進(jìn)區(qū)域形象提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2．2可連續(xù)發(fā)展具體化標(biāo)準(zhǔn)

旅游業(yè)是一個(gè)對(duì)生態(tài)環(huán)境依存程度很高產(chǎn)業(yè)，宏觀生態(tài)環(huán)境破壞對(duì)旅游業(yè)所產(chǎn)生不利影響比其它產(chǎn)業(yè)更為直接，更為顯著，所以發(fā)展旅游業(yè)需重視自然、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響評(píng)價(jià)，保持旅游大環(huán)境穩(wěn)定性，堅(jiān)持“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、合剪發(fā)展、永續(xù)利用”工作方針，把旅游環(huán)境開(kāi)發(fā)、保護(hù)工作落實(shí)到實(shí)處，具體化操作，從而協(xié)調(diào)好開(kāi)發(fā)、利用和治理、保護(hù)關(guān)系。

2．3生態(tài)立市標(biāo)準(zhǔn)

麗水市1999年12月被國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局確定為國(guó)家級(jí)生態(tài)示范試驗(yàn)區(qū)，說(shuō)明生態(tài)環(huán)境資源已被得到重視。麗水市委、市政府，確定了“生態(tài)立市、綠色立市”發(fā)展方針，順應(yīng)全球綠色經(jīng)濟(jì)浪潮大趨勢(shì)，是時(shí)代特征和麗水市情最好結(jié)合點(diǎn)，有利于經(jīng)濟(jì)連續(xù)發(fā)展，社會(huì)全方面進(jìn)步，生態(tài)良性循環(huán)，人和自然友好共處。

2．4因地制宜，專題突出標(biāo)準(zhǔn)

旅游資源質(zhì)量在很大程度上取決于它和眾不一樣獨(dú)特征，研究分析麗水甌江流域地理文脈，比照競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域，確立自己可長(zhǎng)久依存“地方特色”，因地制宜開(kāi)發(fā)麗水特色旅游商品，首先打好甌江王牌，最大程度地打造麗水良好生態(tài)，作為關(guān)鍵吸引力。

2．5決議性和操作性強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)

旅游開(kāi)發(fā)計(jì)劃應(yīng)和實(shí)際相結(jié)合，科學(xué)地對(duì)旅游資源作出評(píng)定，對(duì)客源市場(chǎng)作出判定，避免華而不實(shí)，忽略當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)實(shí)狀況弊端，做到可決議，強(qiáng)操作性。

3．計(jì)劃使命

3．1客觀地進(jìn)行麗水甌江流域旅游資源及其開(kāi)發(fā)條件專業(yè)研判。

3．2確立麗水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展定位。

3．3為麗水市旅游主管部門(mén)提供旅游開(kāi)發(fā)可操作方案。

三、產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略

1．產(chǎn)業(yè)定位

1．1依據(jù)麗水市情，把旅游業(yè)確定為麗水市以后五十年區(qū)域發(fā)展關(guān)鍵引擎。

1．2“十五”期間：旅游業(yè)成為麗水國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游收入平均年增率達(dá)成25%以上。

“十一五”期間：旅游業(yè)成為麗水國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中支柱產(chǎn)業(yè)，旅游總收入將達(dá)成全市GDP12%。

“十二五”期間：旅游業(yè)成為麗水國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中關(guān)鍵支柱產(chǎn)業(yè)，旅游總收入將占全市GDP20%以上。

2．產(chǎn)品方向

——中國(guó)二十一世紀(jì)保健休閑養(yǎng)生基地第一品牌

3．發(fā)展戰(zhàn)略選擇

3．1經(jīng)過(guò)差異定位，采取水平分工、以后居上戰(zhàn)略

經(jīng)過(guò)差異定位，減弱資源類同引發(fā)產(chǎn)品替換競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立麗水特有形象風(fēng)格，確立麗水地域在旅游產(chǎn)業(yè)水平分工地位，借鑒它處成功經(jīng)驗(yàn)，充足發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，實(shí)現(xiàn)跳躍發(fā)展。

3．2和區(qū)域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域營(yíng)銷一體化，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)戰(zhàn)略

在旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵組成部分趨勢(shì)下，旅游業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域營(yíng)銷關(guān)系將越來(lái)越緊密，首先旅游業(yè)含有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力，將促進(jìn)區(qū)域其它產(chǎn)業(yè)連動(dòng)發(fā)展；其次，發(fā)展旅游業(yè)將使區(qū)域環(huán)境、城市建設(shè)得到極大質(zhì)量促進(jìn)，能夠向旅游受眾充足展現(xiàn)區(qū)域形象，達(dá)成區(qū)域營(yíng)銷最好著點(diǎn)。

3．3產(chǎn)品走大眾化、長(zhǎng)壽命路線戰(zhàn)略

在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，必需充足考慮到中國(guó)旅游“噴涌”現(xiàn)象，產(chǎn)品不能走陽(yáng)春白雪獨(dú)木橋，必需迎合中國(guó)旅游蓬勃發(fā)展大趨勢(shì)，產(chǎn)品走大眾化路線，充足占有市場(chǎng)，薄利多銷，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)總量增加。

4．發(fā)展目標(biāo)（見(jiàn)下表）

發(fā)展時(shí)間段接待人數(shù)（萬(wàn)人次）旅游收入（億元）

十五末30016

十一五末50038

至800100

四、發(fā)展總體構(gòu)思

在國(guó)際、中國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展宏觀背景下，調(diào)動(dòng)麗水市方方面面力量和人主觀能動(dòng)性，以甌江為紐帶，以麗水市區(qū)為關(guān)鍵，以中國(guó)第一處保健休閑養(yǎng)生基地為長(zhǎng)久賣點(diǎn)，以“甌江養(yǎng)生”為專題定位，咬定麗縉青、龍泉市兩塊區(qū)域，先期以關(guān)鍵建設(shè)市區(qū)三片兩段為突破口。經(jīng)過(guò)五到十年努力，使麗水旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)由先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)到支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，在“十五”、“十一五”發(fā)展基礎(chǔ)上，把麗水建設(shè)成為“山河美好，中國(guó)一流”養(yǎng)生休閑勝地。

第三章形象策劃和開(kāi)發(fā)理念

一、麗水甌江流域旅游形象策劃必需性

1、整合分散旅游資源

麗水甌江流域雖含有豐富旅游資源，不過(guò)整體上資源分布比較分散。經(jīng)過(guò)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立區(qū)域內(nèi)整體統(tǒng)一、含有鮮明個(gè)性旅游形象，能夠有效地對(duì)旅游資源進(jìn)行整理、聚合、歸集，指導(dǎo)區(qū)域內(nèi)旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程。

2、整合市場(chǎng)推廣營(yíng)銷，提升區(qū)域旅游著名度和美譽(yù)度

統(tǒng)一鮮明旅游形象是溝通區(qū)域旅游產(chǎn)品和旅游市場(chǎng)有效平臺(tái)，是信息爆炸時(shí)代加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)銳利武器。對(duì)經(jīng)過(guò)整合包裝區(qū)域旅游形象進(jìn)行有效推廣和傳輸，能夠提升區(qū)域旅游著名度和美譽(yù)度。

3、提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理水平

建設(shè)發(fā)展區(qū)域旅游形象，是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一項(xiàng)長(zhǎng)久戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)這項(xiàng)戰(zhàn)略實(shí)施，不僅能夠建立區(qū)域旅游品牌，而且能夠經(jīng)過(guò)旅游形象對(duì)景區(qū)管理和服務(wù)要求，增強(qiáng)管理意識(shí)，提升整體管理水平。

4、營(yíng)造資金技術(shù)人才戰(zhàn)略高地

麗水市是一個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地域，而旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)度很廣泛經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它發(fā)展依靠于地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會(huì)文明程度，良好區(qū)域旅游形象能夠幫助麗水市在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中吸引資金技術(shù)和旅游業(yè)人才，帶動(dòng)整個(gè)地域社會(huì)文明進(jìn)步。

二、麗水甌江流域旅游總體形象策劃

1、策劃標(biāo)準(zhǔn)

1．1文脈依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

文脈是一個(gè)地域（國(guó)家、城市、風(fēng)景區(qū)）地理背景，包含自然地理?xiàng)l件、文化氣氛、文化脈承和社會(huì)人文背景。正確地把握和分析麗水甌江流域文脈，經(jīng)過(guò)對(duì)文脈多項(xiàng)目精選和高強(qiáng)度濃縮性展現(xiàn)，從而確定旅游開(kāi)發(fā)專題和發(fā)展思緒。

1．2概念差異化標(biāo)準(zhǔn)

特色是旅游生命和靈魂。順應(yīng)地方文脈、反應(yīng)地方特色旅游項(xiàng)目含有長(zhǎng)久吸引外地游客能力。形成富有個(gè)性、含有濃郁地方性旅游形象，才可能建設(shè)成對(duì)中國(guó)外游客含有獨(dú)特吸引力旅游目標(biāo)地。

1．3傳輸有效性標(biāo)準(zhǔn)

形象傳輸策劃關(guān)鍵利用傳輸學(xué)通常原理，對(duì)傳輸三要素（傳者、信息和受眾）分別進(jìn)行設(shè)計(jì)。麗水旅游形象主動(dòng)傳輸依靠于對(duì)形象功效設(shè)計(jì)，包含對(duì)受眾分析和傳輸信息選擇和設(shè)計(jì)，依據(jù)目標(biāo)旅游形象時(shí)空規(guī)律尤其是信息內(nèi)容和渠道對(duì)形象認(rèn)知影響，分期分區(qū)地進(jìn)行形象塑造，達(dá)成有效結(jié)果。

1．4競(jìng)爭(zhēng)力和生命力標(biāo)準(zhǔn)

依據(jù)旅游者對(duì)旅游形象在時(shí)間上和空間上感知過(guò)程規(guī)律和旅游地空間等級(jí)層次結(jié)構(gòu)，建立能夠“因地制宜”和“因時(shí)制宜”富有生命力和競(jìng)爭(zhēng)性旅游形象。

1．5體系化標(biāo)準(zhǔn)

麗水旅游形象是多側(cè)面、多層次和多樣性結(jié)合體，它必需是在一個(gè)大形象背景支撐下，表現(xiàn)出滿足時(shí)間、空間改變體系完整性，含有應(yīng)對(duì)市場(chǎng)改變條件下靈活性。

2、麗水甌江流域旅游形象策劃背景分析

2．1麗水甌江旅游形象策劃基礎(chǔ)——區(qū)域地理文脈

從宏觀區(qū)域看，麗水甌江流域?qū)儆谝陨虾辇堫^長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，從全省生產(chǎn)力布局看，是“三帶”中金溫鐵路沿線帶，周圍金華、溫州、臺(tái)州地域是全國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下最有經(jīng)濟(jì)活力地域之一，從交通地理區(qū)位看，是浙西南交通樞紐，是溫州進(jìn)入內(nèi)陸省市便捷通道。

因?yàn)樯絽^(qū)地理?xiàng)l件限制，麗水市交通、通訊等城市基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)滯后，“瓶頸”制約仍然存在，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，工業(yè)化程度和城市化程度較低，麗水中心城市輻射力弱，地廣人稀，要素分散。

麗水旅游發(fā)展起步得益于良好生態(tài)環(huán)境，即旅游發(fā)展起始于自然山水觀光。多年來(lái)，麗水市政府更是確立了“生態(tài)立市、環(huán)境立市”發(fā)展戰(zhàn)略，著力建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)，讓良好生態(tài)環(huán)境成為麗水發(fā)展動(dòng)力?！尔愃逵?jì)劃》提出抓好生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)、生態(tài)林業(yè)、生態(tài)城市五大工程建設(shè)，大力發(fā)展綠色能源、有機(jī)食品、綠色食品等綠色產(chǎn)業(yè)，把麗水建設(shè)成為生態(tài)科學(xué)考察、生態(tài)度假休閑、生態(tài)觀光旅游勝地。能夠說(shuō)，以山林資源、水體資源為主自然生態(tài)環(huán)境是麗水甌江流域地理文脈最強(qiáng)烈根本條。

麗水甌江形象資源要素表

名稱指向麗水、蓮城、甌江

經(jīng)濟(jì)指向甌江孕育溫州發(fā)展模式

文化指向好川古文化遺址、生態(tài)文化

歷史指向通濟(jì)堰、延慶寺塔、民間廊橋、木拱橋、摩崖石刻、龍泉大窯青瓷窯址

民俗指向畬鄉(xiāng)風(fēng)情——全國(guó)唯一畬族自治縣

物產(chǎn)指向龍泉寶劍、青瓷、青田石雕、遂昌黑陶

山地指向江浙第一高峰——黃茅尖、縉云仙全部、麗水南明山、東西巖

山林指向九山半水半分田、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)風(fēng)陽(yáng)山、省級(jí)保護(hù)區(qū)九龍山、7個(gè)省級(jí)森林公園（華東古老植物搖籃）

水體指向浙江第二大河流甌江、11個(gè)人工湖及多條河流

農(nóng)業(yè)指向生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、生態(tài)林業(yè)示范區(qū)

食品指向綠色食品、慶元香菇、惠明茶、藥材厚樸等

動(dòng)物指向金錢(qián)豹、軒鹿、云豹、黑熊、獼猴、虎紋蛙、大鯢、白頸長(zhǎng)尾雉

名人指向劉基、章乃器、湯顯祖、粟裕

2．2麗水甌江旅游形象現(xiàn)實(shí)狀況分析

2.2.1麗水甌江流域旅游市場(chǎng)需求——受眾基礎(chǔ)分析

受眾是形象策劃和傳輸對(duì)象，麗水甌江流域旅游業(yè)面正確客源市場(chǎng)以中國(guó)旅游者為中心，以長(zhǎng)江三角洲旅游者為基礎(chǔ)，還包含麗水周圍度假休閑游憩者，她們組成麗水甌江流域旅游形象傳輸對(duì)象。

麗水地域整年接待中國(guó)游客量為106萬(wàn)人次，接待海外旅游者1.4萬(wàn)人次，其中景區(qū)共接待72.1萬(wàn)人次。據(jù)1999年抽樣調(diào)查，來(lái)麗水游客在客源地域組成上以上海為中心長(zhǎng)江三角洲地域（江浙滬）達(dá)成73.5%（其中上海游客占到68.8%），安徽、福建游客共占5.5%，華北游客占2.5%，東北游客占13.1%，其它中國(guó)游客占到5.4%。

年紀(jì)組成上麗水游客以中青年為主，22－44歲游客占到61.3%，15－24歲年紀(jì)游客占16.8%，45歲以上占19.5%。

性別組成上男性游客占68.3%，女性游客占31.7%。

在出行方法上，單位組織占31.4%，個(gè)人親朋好友結(jié)伴占63.1%，旅行社組織僅占5.5%。

對(duì)于來(lái)自長(zhǎng)江三角洲大旅游圈之外中國(guó)旅游者，甌江在大家心目中屬于溫州市，麗水在大家心目中以“浙閩山區(qū)”為關(guān)鍵認(rèn)知，所以，面對(duì)中國(guó)旅游者甌江旅游形象設(shè)計(jì)、傳輸和營(yíng)銷，關(guān)鍵是樹(shù)立一個(gè)在浙西南沿海區(qū)和其它旅游目標(biāo)地相區(qū)分、表現(xiàn)和反應(yīng)麗水特色甌江旅游形象，并要充足考慮到地理原因?qū)β糜螞Q議影響和作用，強(qiáng)調(diào)主動(dòng)有利形象，抑制消除消極不利一面，強(qiáng)化麗水和甌江名稱組合。

對(duì)于來(lái)自長(zhǎng)江三角洲區(qū)域內(nèi)中國(guó)旅游者，麗水甌江在大家心目中以“自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越山區(qū)”為關(guān)鍵認(rèn)知。麗水在她們心中已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)固刻板形象和旅游魅力定格。另外麗水作為溫州甌江中上游及金溫鐵路（公路）必經(jīng)之處，含有了旅游中轉(zhuǎn)城市雛形特征。樹(shù)立麗水是浙西南旅游中轉(zhuǎn)城市形象和區(qū)域旅游節(jié)點(diǎn)形象，對(duì)吸引金華、溫州等地游客分流和促進(jìn)麗水旅游業(yè)整體發(fā)展含有不可忽略意義。

對(duì)于麗水及周圍城市（金華、溫州、衢州）居民周末和節(jié)假日游憩度假者，因?yàn)辂愃浅鞘芯幼〉鼗蚓幼〉丨h(huán)境，而不是傳統(tǒng)、純粹遠(yuǎn)程旅游目標(biāo)地，所以只能將其作為游憩地來(lái)進(jìn)行對(duì)應(yīng)形象設(shè)計(jì)，尤其是日益發(fā)展周圍地域城市化進(jìn)程加緊，麗水甌江旅游應(yīng)和周圍地域旅游業(yè)進(jìn)行互補(bǔ)分工形象設(shè)計(jì)和傳輸。

麗水中國(guó)游客旅游目標(biāo)組成表（%）

類別百分比觀光度假探親訪友商務(wù)會(huì)議健康療養(yǎng)宗教朝拜文體科技其它累計(jì)

麗水29.95.812.628.39.20.50.54.68.7100

（資料起源：《1999年浙江省中國(guó)旅游抽樣調(diào)查》下同）

2.2.2麗水甌江旅游形象現(xiàn)實(shí)狀況分析

⑴形象認(rèn)知

依據(jù)1999年抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析，中國(guó)外游客心目中并沒(méi)有形成一個(gè)比較完整或是趨于統(tǒng)一麗水甌江旅游形象，浙江省中國(guó)游客將麗水評(píng)為省內(nèi)印象最好旅游城市百分比僅為1.2%，而抵達(dá)麗水游客中這個(gè)百分比上升為31.5%，說(shuō)明抵達(dá)麗水游客對(duì)麗水印象美好基礎(chǔ)很好。麗水甌江著名度較低，美譽(yù)度通常，有近二分之一人對(duì)麗水表示不了解，其它將麗水定位為“經(jīng)濟(jì)落后山區(qū)”百分比最高，還有一部分人（關(guān)鍵是來(lái)過(guò)麗水游客）認(rèn)為麗水自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，甌江麗水段是甌江最美最具代表性一段。

麗水甌江沒(méi)有一個(gè)大家認(rèn)可旅游形象，確切地說(shuō)，麗水在大家心目中是“山區(qū)”、“經(jīng)濟(jì)落后地方”，但大家尚存有“山區(qū)”生活環(huán)境中性認(rèn)識(shí)，整體上負(fù)面影響略高于正面影響。

對(duì)于麗水最具特色事物，大家有著多種多樣見(jiàn)解，從名勝古跡、風(fēng)俗風(fēng)情到土特產(chǎn)品，從城市建設(shè)到居民生活，涵蓋面相當(dāng)廣泛，關(guān)鍵包含龍泉寶劍、仙全部景區(qū)、畬族風(fēng)情、緊水灘電站、龍泉青瓷、慶元香菇、青田石雕、山水城市、東西巖、百山祖等。麗水作為一個(gè)發(fā)展中生態(tài)環(huán)境良好山水城市逐步開(kāi)始在游客心中確定地位。

⑵游客對(duì)麗水甌江旅游直接感知形象

依據(jù)旅游形象感知空間規(guī)律，游客應(yīng)首先對(duì)麗水市感知，然后才會(huì)對(duì)麗水甌江流域感知，也即游客對(duì)麗水旅游直接感知形象將會(huì)影響甌江形象感知。不過(guò)麗水景區(qū)景點(diǎn)較分散零亂，有時(shí)大家更多從金華等地抵達(dá)仙全部國(guó)家級(jí)風(fēng)景名級(jí)區(qū)，經(jīng)過(guò)仙全部感知麗水，感知甌江流域，所以確立麗水市在麗水甌江流域旅游中心地位已顯得能迫在眉捷。

A、中國(guó)旅游者對(duì)麗水旅游資源感愛(ài)好程度（%）

山水風(fēng)光文物古跡民俗風(fēng)情文化藝術(shù)飲食烹調(diào)醫(yī)療保健旅游購(gòu)物海灘資源節(jié)慶活動(dòng)其它

80.235.44316.29.02.210.86.57.55.6

依上表可知，首先抵達(dá)麗水游客對(duì)麗水甌江流域自然生態(tài)環(huán)境山水風(fēng)光給了極大肯定，山水風(fēng)光感愛(ài)好程度達(dá)成80.2%，對(duì)文物古跡、民俗風(fēng)情（關(guān)鍵是畬族風(fēng)情）及當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)也表現(xiàn)了極為深厚愛(ài)好，其次，也說(shuō)明游客在麗水旅游行為層次較低，仍停滯在簡(jiǎn)單觀光型層次，麗水甌江流域旅游產(chǎn)品深度加工不足。值得注意是，觀光型游客絕大多數(shù)以休閑目標(biāo)為主。假如繼續(xù)停留在觀光型層次結(jié)果是游客回頭率不高，競(jìng)爭(zhēng)力和持久力不足。從全國(guó)范圍看，經(jīng)濟(jì)較滯后地域大多屬于生態(tài)環(huán)境很好地域，它們一樣以自然生態(tài)環(huán)境為旅游號(hào)召力，而麗水地域怎樣發(fā)明優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于對(duì)生態(tài)環(huán)境旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)利用和營(yíng)造特色優(yōu)勢(shì)。

B、中國(guó)旅游者對(duì)麗水旅游總體評(píng)價(jià)

游客對(duì)麗水總體評(píng)價(jià)為“好”和“很好”達(dá)成62.9%，評(píng)價(jià)為通常達(dá)成34.9%，說(shuō)明麗水旅游在各方面得到游客基礎(chǔ)肯定。

C、中國(guó)旅游者對(duì)麗水旅游具體評(píng)價(jià)

在具體評(píng)價(jià)中，麗水市各項(xiàng)指標(biāo)得到二分之一左右游客認(rèn)可，相對(duì)而言，旅游交通和旅游商品購(gòu)物評(píng)價(jià)略低，說(shuō)明麗水旅游業(yè)已含有很好基礎(chǔ)。

游客對(duì)麗水旅游業(yè)總體評(píng)價(jià)表

好很好通常差未填

住宿設(shè)施25.139.332.31.71.7

餐飲評(píng)價(jià)20.841.534.22.11.4

交通12.130.445.2111.4

景點(diǎn)秩序衛(wèi)生16.436.438.37.41.5

文化娛樂(lè)13.533.447.24.21.4

旅游商品購(gòu)物11.830.848.37.51.6

導(dǎo)游服務(wù)17.238.837.25.41.5

3、麗水甌江旅游形象定位

3．1形象背景條件

依據(jù)麗水甌江自然風(fēng)光資源、歷史文化資源及其獨(dú)特旅游區(qū)位和優(yōu)越開(kāi)發(fā)條件，結(jié)合麗水市政府《麗水市十五計(jì)劃》中提出將麗水建設(shè)成為生態(tài)科學(xué)考察、生態(tài)度假休閑和生態(tài)觀光旅游勝地戰(zhàn)略目標(biāo)，為適應(yīng)浙江省蓬勃發(fā)展城市化進(jìn)程及周圍城市旅游日益生活化趨勢(shì)，滿足城市居民不停增加親近自然、回歸田園、綠色觀光旅游需求，和配合麗水市五個(gè)生態(tài)工程建設(shè)和麗水生態(tài)建設(shè)新目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也為促進(jìn)浙江“金麗溫”旅游一體化格局成型和完善，我們將麗水甌江流域旅游形象環(huán)境大背景確定為：山中江南，自然生態(tài)度假勝地。

3．2形象深度挖掘

旅游形象定位不僅要考慮到鞏固大家已經(jīng)有好形象，還應(yīng)開(kāi)辟新旅游形象，深化挖掘形象背景條件下特色優(yōu)勢(shì)。在麗水生態(tài)環(huán)境優(yōu)越條件下，我們明確提出了“中國(guó)二十一世紀(jì)休閑養(yǎng)生基地第一品牌”產(chǎn)品方向。在此，提倡休閑養(yǎng)性、健身康體形象發(fā)展方向。旅游活動(dòng)歸根結(jié)底是人類追求身心愉悅、“詩(shī)意地棲居”一項(xiàng)行為活動(dòng)。即使從統(tǒng)計(jì)資料中，游客對(duì)麗水醫(yī)療保健愛(ài)好不足（僅為2%），但數(shù)據(jù)僅表明通常意義上病療，屬于醫(yī)療機(jī)構(gòu)范圍，而現(xiàn)代社會(huì)人對(duì)回歸自然，強(qiáng)調(diào)修身養(yǎng)性、精神調(diào)理追求，為麗水甌江流域發(fā)展生態(tài)環(huán)境條件下康體健身旅游項(xiàng)目提供了寬廣市場(chǎng)基礎(chǔ)。

3．3形象要素意象表示訴求

在自然生態(tài)環(huán)境條件下，麗水甌江形象要素在具意和具象兩方面能夠作出以下表述。

正面負(fù)面

表意自然、原始、神秘、神奇、野性、樸素、溫潤(rùn)、友好、怡情、休閑養(yǎng)生傳統(tǒng)落后

表象蔥綠、茂盛、回歸自然、返樸歸真、斑斕多彩、康體健身偏僻山區(qū)

3．4形象定位最終表述

形象定位最終表述，往往采取一句專題口號(hào)加以提煉概括，口號(hào)是旅游者易于接收了解旅游地形象最有效方法之一，它用含有意象語(yǔ)言，結(jié)構(gòu)一個(gè)突于吸引魅力旅游地形象，含有強(qiáng)烈廣告效果。依據(jù)麗水甌江旅游形象定位，我們能夠?qū)Ⅺ愃T江中國(guó)旅游形象口號(hào)表述為：怡情養(yǎng)性第一處、碧野仙境新甌江。

前一句突出麗水甌江旅游資源比較優(yōu)勢(shì)——優(yōu)越自然生態(tài)環(huán)境和大面積綠色郊野風(fēng)光帶給游客實(shí)用功效——康體健身、休閑養(yǎng)生、頤養(yǎng)身心，經(jīng)過(guò)深入深度開(kāi)發(fā)和精心設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)旅游項(xiàng)目，展示現(xiàn)代生態(tài)產(chǎn)業(yè)風(fēng)采。建設(shè)后現(xiàn)代項(xiàng)目觀光田園形成長(zhǎng)江三角洲及東南沿海獨(dú)一無(wú)二現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光示范區(qū)和綠色食品基地。后一句經(jīng)過(guò)展示凈山凈水鄉(xiāng)野風(fēng)光，提供親近自然、近樸歸真、生態(tài)認(rèn)知、娛樂(lè)休閑、復(fù)歸田園、畬族風(fēng)情、登山探奇、傳統(tǒng)民俗休閑項(xiàng)目，表示麗水甌江擺脫原農(nóng)業(yè)區(qū)舊形象，樹(shù)立蓬勃發(fā)展生態(tài)田園新形象，關(guān)鍵服務(wù)于上海為關(guān)鍵長(zhǎng)江三角洲城市密集區(qū)居民周末休閑度假、回歸鄉(xiāng)野旅游功效，使麗水甌江成為城市周圍旅游常盛不衰鄉(xiāng)野生態(tài)旅游新區(qū)、新熱點(diǎn)。

三、麗水甌江流域旅游形象發(fā)展戰(zhàn)略

1、形象導(dǎo)向開(kāi)發(fā)理念

1．1強(qiáng)化“旅游”和“養(yǎng)生”結(jié)合，提倡返樸歸真健康人格

麗水甌江優(yōu)越生態(tài)環(huán)境所散發(fā)出自然、綠色氣息，使之成為“養(yǎng)生”天然樂(lè)土。而旅游是大家在一個(gè)主動(dòng)健康人生態(tài)度之下，對(duì)高質(zhì)量生命過(guò)程追求，旅游本身就包含著“養(yǎng)生”意義。本文第一次明確將旅游“養(yǎng)生”意義挖掘出來(lái)，將旅游主體(人)內(nèi)在“養(yǎng)生”需求和旅游客體(空間環(huán)境和旅游產(chǎn)品)所含有“養(yǎng)生”功效結(jié)合起來(lái)。首先將旅游“養(yǎng)生”意義導(dǎo)入麗水甌江環(huán)境“養(yǎng)生”，就是一個(gè)對(duì)人類生命重視和關(guān)心人文精神，將人和自然友好親近可連續(xù)發(fā)展理念，和大家在麗水甌江旅游活動(dòng)行為(包含旅游開(kāi)發(fā)、旅游經(jīng)歷、旅游需求)結(jié)合起來(lái)；其次，對(duì)麗水甌江“養(yǎng)生”旅游開(kāi)發(fā)，就是讓游客置身于“真、善、美”大自然當(dāng)中，挖掘和培育自我“真、善、美”，就是提倡回歸自然、返樸歸真健康人格。在此意義上，甌江“養(yǎng)生”旅游開(kāi)發(fā)，含有著極其寬廣可連續(xù)發(fā)展空間。

1．2挖掘中國(guó)“養(yǎng)生”內(nèi)涵，展現(xiàn)傳統(tǒng)“養(yǎng)生”魅力

對(duì)生命個(gè)體而言，養(yǎng)生就是對(duì)身體進(jìn)行保養(yǎng)，而作為社會(huì)學(xué)現(xiàn)象，“養(yǎng)生”就是人類對(duì)“真善美”追求。在麗水甌江旅游計(jì)劃開(kāi)發(fā)過(guò)程中，以“養(yǎng)生”為專題概念，圍繞“真善美”人性挖掘和塑造，在開(kāi)發(fā)空間上可分為三個(gè)層次。

1.2.1麗水甌江流域整體性旅游開(kāi)發(fā)——真

這個(gè)層次以自然和綠色為關(guān)鍵，著力塑造良好自然生態(tài)環(huán)境，展現(xiàn)民風(fēng)民俗率真本性，以大自然“真”韜養(yǎng)人性“真”追求“大境界、大自然、大養(yǎng)生”整體效果。旅游功效指向關(guān)鍵表現(xiàn)在對(duì)個(gè)體生命整個(gè)身心滋養(yǎng)調(diào)理，所謂“采天地之精氣，博日月之光芒”，讓大家在麗水甌江每一處全部能體會(huì)到回歸自然返樸歸真樂(lè)趣。

1.2.2麗水甌江流域區(qū)域性旅游開(kāi)發(fā)——善

這個(gè)層次是在“真”基礎(chǔ)上，以人性化尺度空間為關(guān)鍵，著力營(yíng)造人和自然友好、親近、友好，并依據(jù)山水自然特點(diǎn)將麗水甌江劃分為關(guān)鍵區(qū)域和多個(gè)輔助區(qū)域。在自然環(huán)境中讓自然和人友好親近，熏陶人性善良。旅游功效指向關(guān)鍵表現(xiàn)在心靈上陶冶，精神上愉悅。讓大家在不一樣區(qū)域針對(duì)不一樣自然景觀特色，追求尋覓“善”，感悟生命珍貴，追求主動(dòng)向上人生態(tài)度，所謂修身養(yǎng)性，陶冶情操，得到精神上升華。

1.2.3麗水甌江流域產(chǎn)品性旅游開(kāi)發(fā)——美

這個(gè)層次是在“真、善”基礎(chǔ)上，對(duì)人體美塑造，它是對(duì)“養(yǎng)生”具體和細(xì)化，即以旅游產(chǎn)品特色魅力，針對(duì)個(gè)體生命身體內(nèi)部滋養(yǎng)調(diào)理，讓人類生命表現(xiàn)出生命之美，健康之美，包含耳聰目明，容顏?zhàn)虧?rùn)，心靜神寧，神清氣爽，精神抖摟等等。在具體旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，依據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)“養(yǎng)生”技藝開(kāi)發(fā)特色養(yǎng)生產(chǎn)品，譬如中國(guó)人對(duì)“四藝”養(yǎng)生了解，可開(kāi)發(fā)音樂(lè)（古樂(lè)）養(yǎng)生堂、棋藝競(jìng)技坊、書(shū)法怡情館、麗水美術(shù)館（攝影、繪畫(huà)），又譬如依據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)“藥食同療”養(yǎng)生原理，開(kāi)發(fā)藥膳堂，綠色食品基地，素食館、野珍館等，健身類有劍術(shù)館、太極館、美容方面包含原生植物美容院、桑拿按摩院，還有森林浴場(chǎng)、陽(yáng)光浴場(chǎng)、自然水體浴場(chǎng)等等。

2、形象戰(zhàn)略體系

2．1形象概念要素體系

2.1.1形象基礎(chǔ)：自然生態(tài)、生態(tài)立市

2.1.2形象關(guān)鍵：養(yǎng)生休閑、康體健身、回歸自然

2.1.3形象專題口號(hào)：二十一世紀(jì)麗水甌江之旅——怡情養(yǎng)性第一處、碧野仙境新甌江

2.1.4形象支撐：秀山麗水蓮城

2.1.5形象聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

⑴旅游業(yè)：生態(tài)旅游、休閑度假旅游、健身娛樂(lè)旅游、民俗風(fēng)情旅游、山水觀光旅游

⑵農(nóng)業(yè)：生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)

⑶食品業(yè)：綠色食品基地

2.1.6形象導(dǎo)向旅游產(chǎn)品

⑴休閑健身游——中國(guó)第一處休閑養(yǎng)生基地

⑵秀山麗水風(fēng)光游——攝影之鄉(xiāng)

⑶綠色生態(tài)環(huán)境游——山鄉(xiāng)野趣、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游

⑷民俗風(fēng)情游——畬鄉(xiāng)風(fēng)情游

⑸養(yǎng)生商品購(gòu)物游——龍泉寶劍、綠色食品等

2．2形象策劃要素設(shè)計(jì)

2.2.1人—地感知形象設(shè)計(jì)

視覺(jué)景觀形象⑴充足考慮“天人合一”哲學(xué)思想，表現(xiàn)人和自然友好統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生，建筑物盡可能采取石料、木料、竹料等，體量不宜過(guò)大。⑵表現(xiàn)區(qū)域差異即麗水地方性色彩，突出民俗傳統(tǒng)氣氛，保護(hù)歷史文化遺存。⑶嚴(yán)格杜絕“視覺(jué)污染”，加強(qiáng)行業(yè)管理，重視環(huán)境衛(wèi)生。

視覺(jué)符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)旅游地名稱麗水、蓮城、百山祖、仙全部、東西巖、甌江等關(guān)鍵任務(wù)是提升美譽(yù)度和著名度，對(duì)新建景區(qū)如專題公園、度假村、康體娛樂(lè)設(shè)施，有遠(yuǎn)見(jiàn)地起一個(gè)和自然環(huán)境相襯托名字。

旅游地標(biāo)徽采取翠綠色表示“養(yǎng)生”概念專題甌江旅游地標(biāo)徽，具意、抽象表現(xiàn)方法。

標(biāo)準(zhǔn)字體重新設(shè)計(jì)具親和力、形象力、吸引力標(biāo)準(zhǔn)字體，關(guān)鍵針對(duì)旅游地名稱、宣傳口號(hào)專題。

吉祥物

象征人物聘用麗水籍體育影視明星或文化學(xué)者，評(píng)選旅游小姐（先生）經(jīng)過(guò)傳媒推介。

紀(jì)念品⑴代表吸引物形象紀(jì)念品：背包、T恤、玩具、紀(jì)念章、明信片、手工制品。⑵代表麗水甌江形象紀(jì)念品，龍泉寶劍、野生綠色食品、青瓷。

交通工具⑴環(huán)境保護(hù)性交通工具，在景區(qū)內(nèi)外盡可能采取環(huán)境保護(hù)汽車、電瓶車、纜車、觀光車。⑵形象性交通工具，人力三輪車、水面上竹排、畫(huà)舫、搖櫓船。

戶外廣告⑴首先要考慮和環(huán)境搭配，如條幅、標(biāo)識(shí)牌、路牌、導(dǎo)游圖、氣球、燈柱廣告等。⑵自然生態(tài)型景區(qū)內(nèi)尤其在形式上要趨近自然形態(tài)，多采取樹(shù)干、樹(shù)枝、石板等。

人視覺(jué)關(guān)鍵是服務(wù)人員衣飾，要表現(xiàn)自然、綠色、環(huán)境保護(hù)、養(yǎng)生及地方特色等。

其它感覺(jué)形象聽(tīng)覺(jué)當(dāng)?shù)胤窖允亲罹咛厣挛镏唬⒁庀霾晃拿髡Z(yǔ)言，水聲、風(fēng)聲、松濤聲、晨操聲全部是表現(xiàn)麗水特色事物，挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民樂(lè)及古琴樂(lè)器曲目。

味覺(jué)當(dāng)?shù)孛拙?、野味是顯著味覺(jué)特征，深入挖掘綠色食品生產(chǎn)能力。

嗅覺(jué)植物香氣、清新空氣、濕潤(rùn)水氣。

2.2.2人—人感知形象設(shè)計(jì)

服務(wù)行為形象衣飾自然、傳統(tǒng)地方性色彩

語(yǔ)言一般話標(biāo)準(zhǔn)、禮貌、規(guī)范

行為樸素、友好

態(tài)度熱情、親切

居民形象直爽、率真、樸實(shí)、傳統(tǒng)、熱情、友好、親切、真誠(chéng)、善良、勤勞、健康本底延展熱愛(ài)自然重視環(huán)境崇尚健康珍愛(ài)生命

2.2.3感知形象設(shè)計(jì)和建設(shè)關(guān)鍵

⑴麗水甌江形象空間結(jié)構(gòu)關(guān)鍵區(qū)

關(guān)鍵代表或直接反應(yīng)麗水甌江旅游形象關(guān)鍵區(qū)包含：

A、第一印象區(qū)：麗水火車站、汽車站、旅游區(qū)門(mén)景區(qū)，賓館飯店外建筑，關(guān)鍵在于以古樸、傳統(tǒng)、民俗建筑營(yíng)造中國(guó)傳統(tǒng)“養(yǎng)生”氣氛。

B、最終印象區(qū)：基礎(chǔ)和第一印象區(qū)重合。

C、光環(huán)效應(yīng)區(qū)：麗水城區(qū)，各縣市城區(qū)，對(duì)麗水甌江整體形象含有決定性意義，關(guān)鍵在于以人性化尺度空間，強(qiáng)調(diào)人和自然，城市和山鄉(xiāng)友好、親近，結(jié)構(gòu)山水城市風(fēng)格。

D、地標(biāo)區(qū)：麗水甌江地標(biāo)區(qū)也即旅游地中唯其獨(dú)有逐步成為其標(biāo)志形象。所在區(qū)域關(guān)鍵包含麗水甌江關(guān)鍵段（麗水市區(qū)段），和仙全部國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)，是旅游者通常必到此一游地方，此一處關(guān)鍵在于突出展現(xiàn)旅游“養(yǎng)生”產(chǎn)品功效。

以上是麗水甌江旅游形象關(guān)鍵區(qū)域，它們給旅游者沖擊最為強(qiáng)烈，往往決定了游客對(duì)麗水甌江最終評(píng)價(jià)。

⑵旅游企業(yè)形象設(shè)計(jì)

旅游是一個(gè)包含吃、住、行、購(gòu)、游、娛等多個(gè)部門(mén)、多個(gè)服務(wù)活動(dòng)，對(duì)應(yīng)旅游企業(yè)便包含交通運(yùn)輸、賓館飯店、旅行社、商場(chǎng)、景區(qū)景點(diǎn)、度假康樂(lè)休閑等等多種經(jīng)濟(jì)實(shí)體，從進(jìn)入麗水市那一刻起，游客便和它們發(fā)生千絲萬(wàn)縷聯(lián)絡(luò)。部分旅游企業(yè)形象往往會(huì)給麗水市整體帶來(lái)正面或負(fù)面影響。所以旅游企業(yè)形象可依據(jù)麗水甌江整體旅游形象采取企業(yè)CIS設(shè)計(jì)方法進(jìn)行運(yùn)作。

四、麗水甌江旅游形象傳輸策略和市場(chǎng)推廣

1、旅游形象傳輸分期策略

計(jì)劃期形象推廣時(shí)間訴求對(duì)象訴求內(nèi)容形象特點(diǎn)

從完成計(jì)劃到同意實(shí)施麗水市各級(jí)決議部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、教授、傳媒、投資集團(tuán)廣大百姓麗水甌江是一個(gè)經(jīng)過(guò)科學(xué)合理計(jì)劃極具發(fā)展?jié)摿π滦蜕鷳B(tài)旅游區(qū)生態(tài)旅游和養(yǎng)生概念專題

引資期從關(guān)鍵項(xiàng)目招商引資到具體項(xiàng)目立項(xiàng)中外投資商大眾傳媒依據(jù)麗水市總體發(fā)展目標(biāo)、生態(tài)立市戰(zhàn)略，和城市化進(jìn)程加緊，旅游重心向周圍地域轉(zhuǎn)移，旅游專題由觀光型向度假、休閑、養(yǎng)生保健轉(zhuǎn)變，麗水甌江旅游重視生態(tài)效益，也有長(zhǎng)遠(yuǎn)投資效益突出中國(guó)第一處休閑養(yǎng)生基地概念

建設(shè)期從關(guān)鍵項(xiàng)目開(kāi)工到完工開(kāi)業(yè)麗水市及周圍地域金臺(tái)溫旅游消費(fèi)者大眾傳媒社會(huì)名流、精英關(guān)鍵旅游項(xiàng)目立即完工，不僅計(jì)劃科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，而且富于創(chuàng)意和情趣，令人耳目一新，身心俱泰強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生休閑度假旅游功效

營(yíng)運(yùn)期各類已開(kāi)業(yè)旅游景點(diǎn)常年?duì)I運(yùn)旅游客源網(wǎng)絡(luò)（同鄉(xiāng)會(huì)、旅行社、連鎖酒店、航空、鐵路、公路交通）城市居民長(zhǎng)江三角洲潛在消費(fèi)群專題促銷宣傳節(jié)假日旅游宣傳強(qiáng)調(diào)悠閑人生，詩(shī)意棲居養(yǎng)生環(huán)境專題

特色開(kāi)發(fā)期新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)新投資商和目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)鍵放在已開(kāi)發(fā)項(xiàng)目標(biāo)效益和成功經(jīng)驗(yàn)和新項(xiàng)目標(biāo)特色進(jìn)行養(yǎng)生品牌多側(cè)面深化和細(xì)化

2、麗水甌江旅游市場(chǎng)推廣

2．1麗水市及周圍地域市場(chǎng)推廣

麗水市及周圍地域游客現(xiàn)實(shí)狀況旅游需求特點(diǎn)為重觀賞、重自然和人文景觀結(jié)合，還沒(méi)有發(fā)展到重精神賠償、重身心協(xié)調(diào)參與狀態(tài)，所以在營(yíng)銷推廣時(shí)形象宣傳策略必需是十分感性，宣傳口號(hào)能夠?yàn)椤扳辂愃?、碧野甌江”，強(qiáng)調(diào)情趣、野趣、生趣等，以家庭為關(guān)鍵訴求對(duì)象。

2．2長(zhǎng)江三角洲地域市場(chǎng)推廣

以上海為中心長(zhǎng)江三角洲地域游客包含蘇南、杭甬等地是市場(chǎng)推廣關(guān)鍵區(qū)域。該地域城市化、工業(yè)化程度較高，所以形象宣傳策略必需是感性加理性，關(guān)鍵推廣項(xiàng)目包含A、現(xiàn)代化生態(tài)農(nóng)業(yè)；B、修身養(yǎng)心旅游；C、民俗風(fēng)情旅游（畬族風(fēng)情）；C、探幽神秘風(fēng)光旅游。

2．3中國(guó)其它地域市場(chǎng)推廣

強(qiáng)調(diào)麗水甌江獨(dú)一無(wú)二養(yǎng)生休閑基地、中國(guó)旅游者必游項(xiàng)目。在優(yōu)越生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上以回歸自然怡情養(yǎng)性、休閑娛樂(lè)等旅游功效項(xiàng)目為號(hào)召，突出麗水甌江大自然養(yǎng)生之堂旅游產(chǎn)品功效。

3、旅游形象公關(guān)和廣告策劃

3．1公關(guān)和廣告活動(dòng)目標(biāo)

旅游形象功效對(duì)內(nèi)是形成目標(biāo)共識(shí)，強(qiáng)化專業(yè)規(guī)范，戰(zhàn)略認(rèn)同，對(duì)外是擴(kuò)大著名度，提升美譽(yù)度，促進(jìn)游客量增加。公關(guān)和廣告關(guān)鍵負(fù)擔(dān)對(duì)外作用目標(biāo)。

3．2公關(guān)和廣告活動(dòng)題材

A、抓契機(jī)作文章：全國(guó)和省市社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)（健身旅游年，爭(zhēng)取國(guó)家優(yōu)異旅游城市、科技興農(nóng)、生態(tài)立市、大綠化等）。本區(qū)內(nèi)重大發(fā)展（公路、鐵路建設(shè)關(guān)鍵休育賽事、文體娛樂(lè)活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等）。本區(qū)內(nèi)關(guān)鍵旅游景點(diǎn)開(kāi)業(yè)儀式。

B、制造題材作文章：宣傳題材分類，包含環(huán)境保護(hù)題材、生態(tài)題材、農(nóng)業(yè)題材、山水風(fēng)光題材、名人題材、溫馨家庭、健身娛樂(lè)題材、老年人題材、愛(ài)國(guó)題材、麗水革命史等。

C、挖掘題材作文章：充足利用歷史文化遺產(chǎn)少數(shù)民族風(fēng)情，強(qiáng)化地方認(rèn)同、宗親認(rèn)同，深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)“養(yǎng)生術(shù)”，展現(xiàn)中國(guó)“養(yǎng)生”魅力。

D、放大題材作文章：觀光農(nóng)業(yè)需超越單純觀光和品嘗感官欲求，建設(shè)生態(tài)文化，提倡環(huán)境保護(hù)、可連續(xù)發(fā)展觀，諸如綠色食品消費(fèi)、綠色家庭倫理情懷，綠色人生境界、返樸歸真人格等。

3．3公關(guān)廣告活動(dòng)媒體利用

A、計(jì)劃期：教授論證會(huì)、圖文報(bào)印發(fā)，多媒體展示系統(tǒng)推介，inter網(wǎng)站建立新聞宣傳報(bào)道、禮品廣告、印刷品宣傳。

B、引資期：大型招商引資會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)、展覽、新聞專題報(bào)道、專題性文學(xué)會(huì)、攝影大賽考察團(tuán)、多媒體宣傳資料(CD—ROM)，各關(guān)鍵交通路牌形象廣告。

C、建設(shè)期：專題新聞報(bào)道、專題電視風(fēng)光片；開(kāi)工奠基和完工儀式，各類宣傳品開(kāi)業(yè)慶典和推廣活動(dòng)；電視綜藝節(jié)目；工地形象廣告；報(bào)刊廣告。

D、營(yíng)運(yùn)期：全方位旅游宣傳。傳媒專欄節(jié)目策劃、文藝作品、文藝演出、專題活動(dòng)、體育健身競(jìng)賽、路牌廣告、電視報(bào)刊廣告、旅游紀(jì)念品廣告、人員推廣宣傳促銷、交通票據(jù)廣告、直郵廣告。

E、連續(xù)開(kāi)發(fā)期：同建設(shè)期。

第四章旅游開(kāi)公布局計(jì)劃

一、總體布局思緒

依據(jù)麗水地域旅游業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)及甌江流域旅游資源特色。結(jié)合旅游設(shè)施現(xiàn)有基礎(chǔ)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)目標(biāo)，確定甌江流域旅游業(yè)開(kāi)公布局為“四區(qū)三段”。

這四區(qū)三段具體為：①甌江源頭生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)；②松蔭古蹤文化修身旅游區(qū)；③小溪畬鄉(xiāng)風(fēng)情旅游區(qū)；④好溪仙全部怡情旅游區(qū)；⑤云和湖世外桃源度假帶；⑥蓮全部甌江養(yǎng)生休閑帶；⑦青田石門(mén)石雕觀光帶。

二、功效布局計(jì)劃

1、甌江源頭生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)

1．1范圍

龍泉山自然保護(hù)區(qū)，百山祖自然保護(hù)區(qū)，龍泉市及其近郊有開(kāi)發(fā)價(jià)值景點(diǎn)。

1．2功效定位

保健養(yǎng)生探險(xiǎn)尋秘科普考察

藥品王國(guó)高山度假

1．3開(kāi)發(fā)方向

大型國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)

1．4計(jì)劃關(guān)鍵點(diǎn)

⑴先期開(kāi)發(fā)龍泉山國(guó)家森林公園，建設(shè)高山度假基地。

⑵含有條件時(shí)開(kāi)發(fā)百山祖自然保護(hù)區(qū)，和龍泉山相呼應(yīng)使二者結(jié)合成為華東名山、大山。

⑶注意挖掘開(kāi)發(fā)龍泉?jiǎng)Υ晌幕ㄔO(shè)劍瓷生產(chǎn)園地，恢復(fù)青瓷古窖遺址。

⑷將龍泉市作為麗水地域次接待中心進(jìn)行計(jì)劃建設(shè)，提升龍泉市城市形象。

⑸對(duì)龍泉市郊部分有價(jià)值景點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)合理開(kāi)發(fā)，作為龍泉市這一次接待中心關(guān)鍵支撐。

⑹開(kāi)發(fā)以靈芝為主導(dǎo)保健中藥基地。

2、松蔭古蹤文化修身旅游區(qū)

2．1范圍

松陽(yáng)縣城西屏鎮(zhèn)、石倉(cāng)省級(jí)歷史文化保護(hù)區(qū)、遂昌好川文化遺址及松陽(yáng)、遂昌境內(nèi)森林公園

2．2功效定位

文化探古森林療養(yǎng)

2．3開(kāi)發(fā)方向

江南古縣、原始生態(tài)度假區(qū)

2．4計(jì)劃關(guān)鍵點(diǎn)

⑴作為麗水甌江流域旅游開(kāi)發(fā)后備區(qū)域，近期在有效保護(hù)前提下，因地制宜開(kāi)發(fā)若干人文自然景區(qū)。

⑵關(guān)鍵保護(hù)松陽(yáng)古街，按經(jīng)濟(jì)投入能力逐步恢復(fù)傳統(tǒng)風(fēng)貌街區(qū)，對(duì)石倉(cāng)、遂昌好川文化遺址，加強(qiáng)內(nèi)涵發(fā)掘和繼承，作為中遠(yuǎn)期開(kāi)發(fā)工作關(guān)鍵，逐步豐滿文化探古旅游內(nèi)容。

⑶在客源市場(chǎng)及開(kāi)發(fā)條件含有時(shí)，對(duì)本片眾多森林公園，如箬寮峴、九龍山、湖山溫泉等進(jìn)行關(guān)鍵開(kāi)發(fā)，開(kāi)展森林療養(yǎng)等活動(dòng)，建設(shè)成為原始生態(tài)度假區(qū)。

3、小溪畬鄉(xiāng)風(fēng)情旅游區(qū)

3．1范圍

以景寧縣城為關(guān)鍵，小溪為輻射帶

3．2功效定位

民俗采風(fēng)畬鄉(xiāng)養(yǎng)生

3．3開(kāi)發(fā)方向

畬鄉(xiāng)風(fēng)情旅游區(qū)

3．4計(jì)劃關(guān)鍵點(diǎn)

⑴充足突出畬鄉(xiāng)民俗性，以畬鄉(xiāng)之窗項(xiàng)目為突破口，依靠鶴溪、大均、景南等幾塊區(qū)域現(xiàn)有設(shè)施，搞好畬鄉(xiāng)民俗節(jié)事，打造好畬鄉(xiāng)這一品牌。

⑵促進(jìn)縣城旅游接待設(shè)施建設(shè)。

⑶陸續(xù)推出推入部分融民族特色內(nèi)容景區(qū)景點(diǎn)，逐步豐富畬鄉(xiāng)游內(nèi)涵。

4、好溪仙全部怡情旅游區(qū)

4．1范圍

縉云仙全部景區(qū)群，好溪縉云段

4．2功效定位

人文山水觀光鼎湖健身之旅

4．3開(kāi)發(fā)方向

優(yōu)質(zhì)景區(qū)、明星企業(yè)

4．4計(jì)劃關(guān)鍵點(diǎn)

⑴加強(qiáng)鼎湖峰以外其它景區(qū)開(kāi)發(fā)力度，發(fā)揮旅游片區(qū)整體功效。

⑵加大對(duì)景區(qū)內(nèi)部環(huán)境整改力度。

⑶在原有山水觀光旅游基礎(chǔ)上加載和山水生態(tài)親密相關(guān)旅游新項(xiàng)目（如高爾夫球場(chǎng)、度假村）促進(jìn)景區(qū)功效提升。增加游客在景區(qū)內(nèi)滯留時(shí)間。

5、云和湖世外桃源度假帶

5．1范圍

云和湖及周圍地域

5．2功效定位

養(yǎng)生度假世外桃源水體娛樂(lè)

5．3開(kāi)發(fā)方向

世外桃源式養(yǎng)生休閑勝地

5．4計(jì)劃關(guān)鍵點(diǎn)

⑴加大綠化、美化、環(huán)境保護(hù)資金投入，改善庫(kù)區(qū)環(huán)境。

⑵先期以盤(pán)活庫(kù)區(qū)閑置房為中心進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用。

6、蓮全部甌江養(yǎng)生休閑帶

6．1范圍

蓮全部區(qū)甌江段

6．2功效定位

養(yǎng)生保健水體休閑

6．3開(kāi)發(fā)方向

美及漓江養(yǎng)生休閑基地

6．4計(jì)劃關(guān)鍵點(diǎn)

⑴綠化美化甌江兩岸環(huán)境，提升關(guān)鍵段旅游價(jià)值。

⑵加載以養(yǎng)生保健休閑為專題大型旅游項(xiàng)目。

⑶連動(dòng)開(kāi)發(fā)蓮全部區(qū)內(nèi)其它關(guān)鍵景區(qū)（點(diǎn)）使之成為甌江關(guān)鍵段旅游關(guān)鍵支撐。

⑷蓮全部城區(qū)擴(kuò)建新建中落實(shí)經(jīng)營(yíng)城市理念，創(chuàng)優(yōu)異旅游城市。

⑸促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)發(fā)展，使之成為甌江養(yǎng)生游一個(gè)亮點(diǎn)，豐富旅游商品。

7、青田石門(mén)石雕觀光帶

7．1范圍

石門(mén)洞景區(qū)至青田縣城段及周圍有特色景區(qū)

7．2功效定位

探奇休閑山水觀光石雕文化

7．3開(kāi)發(fā)方向

生態(tài)觀光帶

7．4計(jì)劃關(guān)鍵點(diǎn)

⑴以甌江為紐帶，突出石門(mén)洞和石雕藝術(shù)二大關(guān)鍵。

⑵關(guān)鍵進(jìn)行甌江兩岸交通沿線景觀建設(shè)。

⑶將石門(mén)洞景區(qū)組合到麗水甌江關(guān)鍵段進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大景區(qū)面積，立即推出高山草甸探奇休閑等旅游項(xiàng)目。

⑷青田縣域甌江旅游開(kāi)發(fā)以石雕文化專題游為中心，同時(shí)因地制宜開(kāi)發(fā)若干人文自然景區(qū)，服務(wù)近距離游客需求。

第五章旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃

一、觀光養(yǎng)生型旅游新品

以麗水甌江流域五彩斑斕自然生態(tài)景觀和人文勝跡為吸引物，以返樸歸真、頤養(yǎng)身心為號(hào)召力，結(jié)構(gòu)麗水甌江“養(yǎng)生”專題形象根本。江南山鄉(xiāng)秀麗多姿景色，不僅是天地間大自然造化滋養(yǎng)，對(duì)人類生命而言，它一樣含有令人心曠神怡、神清氣爽功效，是一劑養(yǎng)心、養(yǎng)目、養(yǎng)氣、養(yǎng)神、養(yǎng)顏良藥。

1、名山觀光——東西巖、龍泉山、鼎湖峰

1．1專題定位：山野觀光＋康體、健身

1．2關(guān)鍵功效：游覽觀光、登山健身、消閑娛樂(lè)、探險(xiǎn)尋秘、攀巖競(jìng)技、科普考察

1．3開(kāi)發(fā)方向

以東西巖、龍泉山、鼎湖峰各自山岳風(fēng)光優(yōu)勢(shì)，加載養(yǎng)生旅游項(xiàng)目和功效，組合組成甌江名山巡禮游。

⑴東西巖風(fēng)景名勝區(qū)

●關(guān)鍵特色：峰、巖、石、洞、溪、瀑、林

●開(kāi)發(fā)階段：—

●開(kāi)發(fā)關(guān)鍵：擴(kuò)大景區(qū)面積，增設(shè)新景點(diǎn)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)；增設(shè)康體健身旅游項(xiàng)目。

⑵龍泉山

●關(guān)鍵特色：奇花、異木、險(xiǎn)山、飛瀑、云海、佛光

●開(kāi)發(fā)時(shí)期：—

●開(kāi)發(fā)關(guān)鍵：建設(shè)療養(yǎng)康復(fù)中心、高山度假基地，完善區(qū)內(nèi)道路，增加有特色代步工具。

⑶鼎湖峰

●關(guān)鍵特色：狀如春筍，直刺云天

以鼎湖峰為關(guān)鍵國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)縉云仙全部，以峰巖奇絕、山水神秀為特色，融田園風(fēng)光、人文史跡為一體。境內(nèi)九曲練溪、十里走廊、山水飄逸、云霧繚繞，是山峰觀光休閑好去處。

2、原始森林觀光——百山祖、箬寮峴

2．1專題定位：森林觀光＋頤養(yǎng)身心

2．2關(guān)鍵功效：休閑觀光、森林沐浴、探幽尋奇、科普考察

2．3開(kāi)發(fā)方向

百山祖國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、九龍山省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、箬寮峴縣級(jí)自然保護(hù)區(qū)和7個(gè)省級(jí)森林公園形成組團(tuán)狀原始森林觀光區(qū)。

⑴百山祖

●開(kāi)發(fā)時(shí)期：—

●開(kāi)發(fā)關(guān)鍵：和龍泉山開(kāi)發(fā)相呼應(yīng)，建設(shè)藥材基地、高山野營(yíng)基地、野外生存訓(xùn)練基地、狩獵場(chǎng)，完善景區(qū)內(nèi)外交通配套設(shè)施。

⑵箬寮峴

●關(guān)鍵特色：花艷、樹(shù)奇、山險(xiǎn)、巖怪、潭幽、水清

●關(guān)鍵景觀：云海松濤、石筍奇巖、飛瀑深潭、古樹(shù)名木、珍禽猛獸

●開(kāi)發(fā)時(shí)期：—

●開(kāi)發(fā)關(guān)鍵：改善景區(qū)內(nèi)外可進(jìn)入條件，開(kāi)發(fā)建設(shè)浙南野生動(dòng)植物樂(lè)園

3、水體觀光——云和湖、鳳陽(yáng)湖、蓮湖

3．1專題定位：湖光山色＋休閑保健

3．2關(guān)鍵功效：游覽觀光、水上運(yùn)動(dòng)、水上娛樂(lè)

3．3開(kāi)發(fā)方向：以云和湖、鳳陽(yáng)湖、蓮湖為關(guān)鍵串成甌江關(guān)鍵水體觀光線

⑴云和湖

●關(guān)鍵特色：大型人工湖泊風(fēng)光、湖中綠島

●關(guān)鍵景觀：浩瀚湖面、峽谷風(fēng)光、森林植被、現(xiàn)代電站大壩

●開(kāi)發(fā)階段：—

●開(kāi)發(fā)關(guān)鍵：建設(shè)旅游接待設(shè)施、購(gòu)進(jìn)各式游船。

⑵鳳陽(yáng)湖

●關(guān)鍵特色：高山湖泊風(fēng)光

●開(kāi)發(fā)階段：—

●開(kāi)發(fā)關(guān)鍵：完善旅游功效配套設(shè)施，結(jié)合龍泉山高山度假區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

⑶蓮湖

●關(guān)鍵特色：充滿靈秀城區(qū)人工湖泊

●開(kāi)發(fā)階段：—

●開(kāi)發(fā)關(guān)鍵：進(jìn)行水體保潔及兩岸美化工作，完善水上旅游功效配套，建設(shè)水上娛樂(lè)區(qū)。

4、人文勝跡觀光——黃帝祠

縉云仙全部黃帝文化形象標(biāo)志——玉虛宮及配套設(shè)施項(xiàng)目。本項(xiàng)目以黃帝祠及周圍良好生態(tài)環(huán)境為依靠，以黃帝祠玉虛宮為內(nèi)涵支撐，強(qiáng)調(diào)龍傳人傳統(tǒng)文化精神，突出“天人合一”旅游境界，提升麗水甌江流域品牌，使之成為麗水甌江流域旅游一個(gè)亮點(diǎn)。

二、休閑養(yǎng)生型旅游精品

以強(qiáng)身保健追求生命之樹(shù)長(zhǎng)青為專題，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)“養(yǎng)生”文化，提倡悠閑、豁達(dá)人生態(tài)度，開(kāi)發(fā)麗水甌江健身之旅，體驗(yàn)“另一個(gè)空間”帶來(lái)身心愉悅，感悟生命珍貴。

1、龍泉山高山度假區(qū)

1．1位置：鳳陽(yáng)湖畔

1．2專題：高山休閑、健身養(yǎng)生

1．3關(guān)鍵功效項(xiàng)目：高山森林浴場(chǎng)、高山草甸陽(yáng)光浴場(chǎng)、黃茅尖山頂攀登中心、野營(yíng)俱樂(lè)部、溜馬場(chǎng)、射箭館、健身設(shè)施中心等

2、畬鄉(xiāng)之窗

2．1位置：景寧縣大均

2．2專題概念：以畬鄉(xiāng)民俗風(fēng)情為特色，融自然山水人文古跡于一體，以休閑度假、水上活動(dòng)、游覽觀光為關(guān)鍵內(nèi)容

2．3關(guān)鍵功效分區(qū)：畬鄉(xiāng)休閑度假中心、龍崗古渡景區(qū)、田寮山哈村寨、深灣峽谷生態(tài)景區(qū)、小溪漂流風(fēng)景區(qū)

3、云和湖桃源度假村

3．1位置：緊水灘水庫(kù)

3．2專題：以休閑保健為主旅游度假區(qū)

3．3關(guān)鍵功效項(xiàng)目：桃源度假別墅村、島嶼休閑游樂(lè)中心（包含垂釣中心、水上樂(lè)園、島上健身娛樂(lè)中心、劃船場(chǎng)）

4、半島福泰養(yǎng)生寨（詳見(jiàn)下篇）

5、水閣白巖濱江度假村（詳見(jiàn)下篇）

6、蓮全部古城休閑樂(lè)園（詳見(jiàn)下篇）

三、專題產(chǎn)品系列

以麗水甌江優(yōu)越生態(tài)自然景觀為基礎(chǔ)，在“天人合一”哲學(xué)思想指導(dǎo)下，開(kāi)發(fā)療養(yǎng)保健、養(yǎng)生、探奇旅游線路。

1、療養(yǎng)專題旅游

在甌江沿線各縣市及關(guān)鍵景區(qū)景點(diǎn)設(shè)置8—10家療（休）養(yǎng)院，以森林療養(yǎng)、碧水療養(yǎng)、膳食療養(yǎng)，和運(yùn)動(dòng)健身療養(yǎng)為關(guān)鍵內(nèi)容。

關(guān)鍵目標(biāo)市場(chǎng)：以上海為代表長(zhǎng)江三角洲及麗水周圍地域

2、養(yǎng)生專題旅游

以養(yǎng)生概念為專題將麗水多個(gè)自然保護(hù)區(qū)串游成線，挖掘養(yǎng)生內(nèi)涵強(qiáng)調(diào)人在和自然友好相處中享受到身心愉悅，強(qiáng)調(diào)家園環(huán)境。

關(guān)鍵目標(biāo)市場(chǎng)：以上海為中心長(zhǎng)江三角洲。

3、探奇專題旅游

以高山探奇、森林、水域探奇、野生珍禽探奇等內(nèi)容為主，在麗水甌江流域這個(gè)天然大自然博物館中找尋刺激、驚險(xiǎn)經(jīng)歷。

關(guān)鍵目標(biāo)市場(chǎng)：以長(zhǎng)江三角洲為中心華東地域、以珠江三角洲為中心華南地域、以北京為中心華北地域，以武漢為中心華中地域。

四、節(jié)事產(chǎn)品系列

節(jié)事項(xiàng)目時(shí)間地點(diǎn)關(guān)鍵活動(dòng)內(nèi)容

龍泉山登山節(jié)四月下旬，農(nóng)歷九月初九，每十二個(gè)月兩次黃茅尖①登山；②攀巖大賽；③民俗演出

畬族風(fēng)情節(jié)3月～5月中某一周畬鄉(xiāng)之窗①畬族傳統(tǒng)婚俗演出；②畬族歌舞演出；③畬族篝火狂歡活動(dòng)；④畬族保健食品展銷

中國(guó)養(yǎng)生節(jié)農(nóng)歷九月九。每?jī)赡暌粚名愃孝冫愃T江休閑養(yǎng)生旅游；②中國(guó)養(yǎng)生學(xué)術(shù)論壇；③龍泉?jiǎng)πg(shù)全國(guó)競(jìng)賽；④麗水地方特色旅游商品交易會(huì)

黃帝祠祭拜大會(huì)清明節(jié)（五年一次）縉云仙全部玉虛宮①炎黃祭祖大會(huì)；②國(guó)際龍舟賽

龍泉?jiǎng)Υ晌幕?jié)金秋十月龍泉市①龍泉?jiǎng)Υ烧逛N會(huì)；②龍泉?jiǎng)Υ晌幕杏憰?huì)；③龍泉?jiǎng)Υ伤囆g(shù)晚會(huì)

青田石雕文化節(jié)陽(yáng)春三月青田山口①石雕精品展示；②石雕工藝美術(shù)研究；③天下名石博覽

慶元中國(guó)香菇節(jié)十月中旬慶元①香菇展銷會(huì)；②香菇文化研討會(huì)；③菇鄉(xiāng)游

攝影節(jié)待定麗水市①麗水甌江攝影大賽

杜鵑花節(jié)春季龍泉山或箬寮峴①猴頭杜鵑觀賞；②杜鵑家族展；③杜鵑詩(shī)會(huì)

五、開(kāi)發(fā)分期計(jì)劃

1、開(kāi)發(fā)時(shí)序圖（圖示）

半島福泰養(yǎng)生寨

東西巖風(fēng)景區(qū)

畬鄉(xiāng)之窗

龍泉山高山度假區(qū)

水閣白巖濱江度假村

云和湖桃源度假村

蓮全部古城休閑樂(lè)園

十里甌江長(zhǎng)春藤

八里蓮湖親水走廊

南明生態(tài)房產(chǎn)小區(qū)

十里甌江長(zhǎng)春藤

云和湖桃源度假村

蓮全部古城休閑樂(lè)園

圖示中“”指景區(qū)項(xiàng)目應(yīng)在此年段內(nèi)開(kāi)啟開(kāi)發(fā)；“”指景區(qū)項(xiàng)目

應(yīng)在此年段內(nèi)著手于環(huán)境美化及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。

第六章機(jī)制創(chuàng)新和政策創(chuàng)新

一、創(chuàng)新動(dòng)力源于對(duì)麗水市旅游業(yè)新認(rèn)識(shí)

1、生態(tài)立市是麗水市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策方針，旅游強(qiáng)市則是麗水市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好引擎。

2、麗水市旅游業(yè)經(jīng)過(guò)10至20年發(fā)展將會(huì)占到麗水市GDP1/5，甚至1/4，故值得走超常規(guī)發(fā)展之路。

3、麗水市旅游業(yè)發(fā)展必需整個(gè)地域一盤(pán)棋來(lái)考慮，須打破縣級(jí)區(qū)域本位、部門(mén)本位局限，整個(gè)區(qū)域應(yīng)統(tǒng)一計(jì)劃、有序開(kāi)發(fā)、整體營(yíng)銷，走經(jīng)營(yíng)生態(tài)、經(jīng)營(yíng)城市之路，并最大程度地和周圍區(qū)域旅游業(yè)進(jìn)行合作、進(jìn)行線路對(duì)接。

4、機(jī)制創(chuàng)新和政策創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo)關(guān)鍵路徑。

二、體制上從管理機(jī)制向發(fā)展機(jī)制轉(zhuǎn)變

1、現(xiàn)行旅游業(yè)管理體制難以擔(dān)負(fù)起使麗水旅游業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)使命，更不用說(shuō)關(guān)鍵支柱產(chǎn)業(yè)了。而且僅在現(xiàn)行旅游管理機(jī)構(gòu)中強(qiáng)化、加載一些職能是不夠，必需加大旅游發(fā)展決議、協(xié)調(diào)力度，充足發(fā)揮政府在旅游發(fā)展中主導(dǎo)作用，必需有一個(gè)更高層次、超越縣級(jí)行政區(qū)域及行業(yè)管理之上、主管全市旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組。

2、麗水市旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組是一個(gè)常設(shè)機(jī)構(gòu)，由市長(zhǎng)任組長(zhǎng)、主管旅游副市長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，吸收和旅游發(fā)展親密相關(guān)部門(mén)及各縣市參與，再設(shè)置對(duì)應(yīng)職能機(jī)構(gòu)。下屬各縣市也設(shè)置對(duì)應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)小組，方便旅游開(kāi)發(fā)工作落到實(shí)處。

3、開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組關(guān)鍵職能

●在市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)揮各地、各部門(mén)作用，協(xié)力興旅；

●主管全市旅游計(jì)劃、開(kāi)發(fā)決議，制訂旅游產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向政策

●政府導(dǎo)向性旅游開(kāi)發(fā)資金籌措及開(kāi)發(fā)實(shí)施，改善旅游開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)環(huán)境及交通設(shè)施

●主管旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目標(biāo)招商引資

●協(xié)調(diào)處理旅游開(kāi)發(fā)中區(qū)域、行業(yè)、部門(mén)間矛盾

●負(fù)責(zé)全市旅游干部輪訓(xùn)，提升人才素質(zhì)

●負(fù)責(zé)全市旅游營(yíng)銷，全方面落實(shí)經(jīng)營(yíng)城市、經(jīng)營(yíng)生態(tài)思想

4、開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組是麗水市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、扶持旅游業(yè)發(fā)展這一計(jì)劃時(shí)期特有機(jī)構(gòu)，在旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)地位確立、步入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期后，其職能大多由旅游管理部門(mén)行使。

三、推行旅游區(qū)域行政托管，開(kāi)辟旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)

在關(guān)鍵旅游區(qū)域主動(dòng)推行行政托管制，仙全部景區(qū)已經(jīng)這么做了，其它有條件景區(qū)也能夠這么做。再深入能夠在托管區(qū)內(nèi)或其它地方開(kāi)辟旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)，以優(yōu)惠政策吸引投資者投資旅游服務(wù)業(yè)、旅游商品加工業(yè)及其它產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)互動(dòng)。

四、加大旅游開(kāi)發(fā)資金投入

1、政府導(dǎo)向性開(kāi)發(fā)資金籌措和投入

●財(cái)政資金向旅游開(kāi)發(fā)傾斜，加大投入

●用資源換資金，將區(qū)內(nèi)旅游資源評(píng)定定級(jí)推向市場(chǎng)，把經(jīng)營(yíng)權(quán)(包含景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)、旅游線路經(jīng)營(yíng)權(quán)、景區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)等)有償出讓

●城市計(jì)劃范圍內(nèi)景觀建設(shè)資金由土地開(kāi)發(fā)商負(fù)擔(dān)，或經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)城市、美化環(huán)境使土地升值，從土地價(jià)差中得到賠償

●報(bào)批開(kāi)征旅游開(kāi)發(fā)專題基金

●報(bào)批發(fā)行政府債券

2、拓寬招商渠道，親商、安商、富商

切實(shí)增加政府對(duì)旅游業(yè)導(dǎo)向性投入，提升招商項(xiàng)目標(biāo)供給規(guī)模和綜合配套功效是親商、安商關(guān)鍵表現(xiàn)。保護(hù)投資者正當(dāng)權(quán)益，為投資者提供服務(wù)、處理困難，讓投資者有好投資收益，表現(xiàn)富商政策是取得招商成功關(guān)鍵。

發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，讓旅游項(xiàng)目市內(nèi)規(guī)模企業(yè)結(jié)親家，捆綁上市，借助規(guī)模企業(yè)良好業(yè)績(jī)和股市融資功效發(fā)展麗水旅游業(yè)。

加強(qiáng)旅游企業(yè)間橫向聯(lián)合，培育區(qū)內(nèi)旅游龍頭企業(yè)向集團(tuán)化發(fā)展，提升其風(fēng)險(xiǎn)投資能力，為向區(qū)外上市企業(yè)、有實(shí)力大企業(yè)融資、聯(lián)合開(kāi)發(fā)旅游資源發(fā)明條件。

引導(dǎo)社會(huì)閑散資金經(jīng)過(guò)股份合作制成區(qū)連片開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。

五、制訂優(yōu)惠靈活土地政策、稅收政策、金融政策

1、放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、不計(jì)較眼前利益，用足對(duì)外開(kāi)放、扶貧、少數(shù)民族、革命老區(qū)等優(yōu)惠政策，最大程度地吸引投資者。如減免所得稅、營(yíng)業(yè)稅、固定資產(chǎn)投資方向調(diào)整稅，對(duì)成區(qū)連片開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)關(guān)鍵旅游項(xiàng)目者給最優(yōu)惠地價(jià)，許可旅游用地、景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行抵押貸款。

2、關(guān)鍵項(xiàng)目實(shí)施“一項(xiàng)一策”制

六、創(chuàng)新用人機(jī)制，為引進(jìn)人才開(kāi)“綠燈”

旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)著名度經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)點(diǎn)子經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，組織、策劃、管理隊(duì)伍素質(zhì)決定一個(gè)地方旅游業(yè)發(fā)展快慢、項(xiàng)目成敗。麗水旅游業(yè)發(fā)展離不開(kāi)人才投資。

第七章實(shí)施提議

一、加強(qiáng)對(duì)計(jì)劃宣傳、解釋，深入轉(zhuǎn)變觀念、統(tǒng)一思想

1、加速發(fā)展旅游業(yè)是麗水市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整關(guān)鍵，要樹(shù)立抓旅游就是抓經(jīng)濟(jì)、抓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、抓文化、抓精神文明、抓投資環(huán)境、抓開(kāi)放、抓可連續(xù)發(fā)展、抓造福子孫好事、抓改善當(dāng)?shù)鼐用裆钇焚|(zhì)一個(gè)新觀念。

2、麗水市旅游計(jì)劃在某種角度上講就是計(jì)劃麗水生態(tài)產(chǎn)品建設(shè)和城市創(chuàng)優(yōu)建設(shè)。沒(méi)有城市經(jīng)營(yíng)、城市創(chuàng)優(yōu)理念就沒(méi)有麗水旅游深度；沒(méi)有全地域生態(tài)環(huán)境創(chuàng)優(yōu)就沒(méi)有麗水旅游廣度。整改、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)是麗水旅游立足點(diǎn)。

3、麗水旅游業(yè)應(yīng)該，而且完全能夠成為麗水國(guó)民經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵支柱產(chǎn)業(yè)。

二、以完善計(jì)劃實(shí)施制度來(lái)維護(hù)計(jì)劃?rùn)?quán)威

1、計(jì)劃目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度取決于計(jì)劃本身科學(xué)程度及計(jì)劃實(shí)施程度,對(duì)已經(jīng)經(jīng)過(guò)計(jì)劃來(lái)說(shuō),實(shí)施是關(guān)鍵。

2、計(jì)劃實(shí)施必需制度化

●必需有督促實(shí)施機(jī)構(gòu)

●必需按程序變更計(jì)劃：通常性計(jì)劃改變須經(jīng)督促實(shí)施機(jī)構(gòu)審批，計(jì)劃關(guān)鍵變更須經(jīng)計(jì)劃評(píng)審機(jī)構(gòu)審批，已經(jīng)人大經(jīng)過(guò)計(jì)劃變更須經(jīng)人大或人大常委會(huì)審查經(jīng)過(guò)。

三、擺正計(jì)劃調(diào)控和市場(chǎng)調(diào)整關(guān)系，定時(shí)修編

1、計(jì)劃一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)就是市場(chǎng)導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)情況發(fā)生了改變，計(jì)劃必需進(jìn)行修編。定時(shí)修編應(yīng)該成為制度。

2、繼續(xù)進(jìn)行各項(xiàng)專題計(jì)劃，組成由總體到專題到個(gè)案計(jì)劃體系。

下篇

甌江流域關(guān)鍵段(蓮全部區(qū)范圍)

旅游開(kāi)發(fā)具體計(jì)劃

第一章計(jì)劃總綱

一、計(jì)劃范圍

1、蓮全部區(qū)范圍內(nèi)甌江干流沿線。上起大港頭鎮(zhèn)大溪和松蔭溪匯合處，下至設(shè)計(jì)建造開(kāi)潭電站壩址，長(zhǎng)約29公里甌江河段及沿江兩岸寬約2公里地帶。

2、蓮全部區(qū)范圍內(nèi)其它關(guān)鍵資源區(qū)域。

二、計(jì)劃背景

1、甌江養(yǎng)生大專題下甌江關(guān)鍵段旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略突破

蓮全部區(qū)范圍內(nèi)甌江干流是整個(gè)甌江景色最優(yōu)美河段，又相關(guān)鍵城市作為依靠。不管從自然條件，還是從社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件上來(lái)講，全部是最具優(yōu)先開(kāi)發(fā)價(jià)值河段。新形象、新專題下甌江旅游開(kāi)發(fā)必需以此河段作為突破口。這是一個(gè)戰(zhàn)略性突破，必需高起點(diǎn)、新感受，將成為麗水甌江旅游新形象關(guān)鍵支撐。

2、麗水市生態(tài)立市進(jìn)程中中心城市功效、地位

生態(tài)立市是麗水社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大策略，蓮全部區(qū)作為麗水市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、旅游中心，是麗水市最具幅射力中心城市，在麗水市生態(tài)立市進(jìn)程中必將起著表率作用。所以必需全方面提升蓮全部區(qū)這一中心城市生態(tài)功效，城市風(fēng)貌不僅是美化，也是生態(tài)。生態(tài)街區(qū)、生態(tài)工廠、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)房產(chǎn)、生態(tài)食品等等全部將表現(xiàn)這一特色。養(yǎng)生旅游以生態(tài)為出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

3、蓮全部城區(qū)新紀(jì)元開(kāi)局時(shí)城市總體計(jì)劃調(diào)整

在麗水撤地建市，加速城市化進(jìn)程背景下，蓮全部城區(qū)向周圍擴(kuò)散速度加緊。新城市計(jì)劃在用地控制、基礎(chǔ)設(shè)施、綠化美化、交通節(jié)點(diǎn)等等方面全部對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生巨大影響。旅游計(jì)劃和城市總規(guī)須有很好銜接，城市開(kāi)發(fā)要和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

4、經(jīng)營(yíng)城市策略下發(fā)揮旅游業(yè)作用

經(jīng)營(yíng)城市是一個(gè)優(yōu)異城市發(fā)展理念，大連在這方面取得了巨大成功。麗水在城市經(jīng)營(yíng)方面有很大潛力，城市化水平低，城區(qū)規(guī)模小，擴(kuò)張能力強(qiáng)，生態(tài)基礎(chǔ)好。旅游業(yè)在城市經(jīng)營(yíng)中起著巨大作用，從某種意義上講，城市本身也就是一件旅游產(chǎn)品，旅游業(yè)推進(jìn)、促進(jìn)著經(jīng)營(yíng)城市理念發(fā)展。

5、開(kāi)潭電站、防洪堤及金麗溫高速公路建設(shè)對(duì)蓮全部區(qū)段甌江旅游將產(chǎn)生巨大影響。

三、計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)

1、以“龍腰”為突破口，開(kāi)啟板塊開(kāi)發(fā)

蓮全部城區(qū)在麗水甌江龍腰位置，以此為突破口來(lái)構(gòu)筑、帶動(dòng)甌江養(yǎng)生這一旅游新板塊發(fā)育。

2、產(chǎn)品、項(xiàng)目導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)

關(guān)鍵推出多個(gè)上規(guī)模、有代表性養(yǎng)生專題休閑度假產(chǎn)品，以此為新甌江旅游亮點(diǎn)。從打造養(yǎng)生品牌旅游產(chǎn)品吸引力著手，突出專題、突出關(guān)鍵，綜合利用現(xiàn)有資源，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)整個(gè)河段。

3、用地控制、開(kāi)發(fā)導(dǎo)入標(biāo)準(zhǔn)

甌江關(guān)鍵段旅游開(kāi)發(fā)詳規(guī)大多是在蓮全部新城區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行，用地控制顯得更為正確、嚴(yán)厲。城市開(kāi)發(fā)、旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)盡可能推行招標(biāo)，成片開(kāi)發(fā)，以城市開(kāi)發(fā)帶動(dòng)旅游項(xiàng)目建設(shè)，以旅游開(kāi)發(fā)推進(jìn)城市擴(kuò)建。

4、城鎮(zhèn)一體化標(biāo)準(zhǔn)

城市生態(tài)在某種意義上講是鄉(xiāng)村生態(tài)向城市一個(gè)延伸，是生活在城市里大家對(duì)綠色一個(gè)向往。養(yǎng)生休閑專題下旅游活動(dòng)很多是在市郊鄉(xiāng)野進(jìn)行，所以在開(kāi)啟甌江關(guān)鍵段旅游同時(shí)，必需加緊市郊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境建設(shè)。隨地可見(jiàn)生態(tài)農(nóng)林示范區(qū)、生態(tài)特產(chǎn)才是甌江旅游堅(jiān)實(shí)支撐。

5、超前領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)

蓮全部區(qū)旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)超前于當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度，領(lǐng)先于麗水市其它各縣市旅游業(yè)發(fā)展。

四、計(jì)劃使命

1、使甌江關(guān)鍵段旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品、項(xiàng)目具體化、具體化。

2、為城市總規(guī)修編提供專業(yè)參考。

3、為委托方明確甌江市區(qū)段開(kāi)發(fā)方向及旅游用地控制范圍。

4、為在開(kāi)潭電站、市區(qū)防洪堤、城市南擴(kuò)建設(shè)項(xiàng)目標(biāo)實(shí)施中加載旅游功效提供專業(yè)參考。

第二章功效布局計(jì)劃

一、發(fā)展布局總體思緒

依據(jù)麗水市區(qū)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)和甌江麗水市區(qū)段資源特征，結(jié)合旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和區(qū)域旅游專題形象定位目標(biāo)，確定麗水甌江市區(qū)段旅游業(yè)發(fā)展總體思緒為：以甌江養(yǎng)生為專題，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以麗水市“生態(tài)立市”為依靠，綜合開(kāi)發(fā)麗水甌江市區(qū)段特有自然生態(tài)，給予其深刻內(nèi)涵，在世紀(jì)開(kāi)局十年中全方面形成“三片兩段”旅游開(kāi)發(fā)格局，同時(shí)兼顧市區(qū)非甌江干流段關(guān)鍵景區(qū)輔助開(kāi)發(fā)。

三片兩段具體為：

A、大港洲頭片；B、白巖濱江片；C、古城島灣片；D、大港—白巖段；E、白巖—開(kāi)潭段

二、功效分區(qū)計(jì)劃

1、大港洲頭片

1．1范圍

以大溪、松蔭溪兩溪匯合處半島為關(guān)鍵，包含通濟(jì)堰、堰頭村、大港頭古渡口、保定古窯址及兩溪匯合處有開(kāi)發(fā)價(jià)值沙洲和石灘。

1．2專題定位

●養(yǎng)生保健

●文化探古

1．3景片劃分

A、半島福泰養(yǎng)生寨（詳見(jiàn)下章）

B、古堰文化休閑區(qū)

以通濟(jì)堰、堰頭村為關(guān)鍵開(kāi)發(fā)地帶，依靠詹南二司馬祠修建通濟(jì)堰博物館，展現(xiàn)古水利工程文化，著重恢復(fù)堰頭村臨渠老街古樸典雅風(fēng)貌，在干渠臨溪一側(cè)，修建若干文化休閑設(shè)施，中遠(yuǎn)期恢復(fù)保定古窯址，開(kāi)展堰頭村至保定古渠游，共同組成古堰文化休閑區(qū)。

C、大港古渡古街游覽區(qū)

恢復(fù)大港頭鎮(zhèn)古渡、古街風(fēng)貌，對(duì)江濱路兩側(cè)清、民國(guó)時(shí)代磚木結(jié)構(gòu)建筑采取方法加以保護(hù)，對(duì)部分突兀新修建筑，拆除或進(jìn)行補(bǔ)舊手術(shù)，整砌沿江環(huán)境，打造良好視覺(jué)延伸空間，和近水遠(yuǎn)山相友好。以古渡古街游覽區(qū)為突破口，促進(jìn)大港頭鎮(zhèn)城鎮(zhèn)計(jì)劃建設(shè)，為其向旅游明星示范鎮(zhèn)前進(jìn)奠定基礎(chǔ)。

1．4開(kāi)發(fā)計(jì)劃綱要

●劃定范圍、統(tǒng)一計(jì)劃、成片開(kāi)發(fā)、分期實(shí)施

●以半島地塊為關(guān)鍵向四面擴(kuò)散發(fā)展

●強(qiáng)烈貫穿養(yǎng)專題

●整體景觀風(fēng)格把握“村寨”遺風(fēng)，避免城市化手段

●中遠(yuǎn)期在度假村基礎(chǔ)上，修建療養(yǎng)基地，備專門(mén)醫(yī)務(wù)人員及醫(yī)療設(shè)施。

●中期修建鐵索橋貫通大港頭鎮(zhèn)和半島。

●半島后端山體種植觀賞性強(qiáng)樹(shù)種，突出曠野風(fēng)格，以備后期開(kāi)發(fā)。

2、白巖濱江片

2．1范圍

以水閣鎮(zhèn)小白巖、大白巖為關(guān)鍵，包含桃山大橋、呂埠坑古窯址。

2．2專題定位

●時(shí)尚休閑

●運(yùn)動(dòng)保健

2．3景片劃分

A、水閣白巖濱江度假村（詳見(jiàn)下章）

B、白巖高爾夫球場(chǎng)

白巖高爾夫球場(chǎng)為該片后期開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，預(yù)留大、小白巖山體和麗龍公路之間地塊為開(kāi)發(fā)用地，依據(jù)地形特點(diǎn)，建成獨(dú)具個(gè)性山地高爾夫球場(chǎng)。

C、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園

生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園選址于呂埠坑上村對(duì)面大片空地，在觀光園里設(shè)置現(xiàn)代花卉基地、休閑吧，以名貴花木培育展示為主。在園內(nèi)普遍利用高科技手段，成為麗水市居民休閑觀光最好去處之一。

2．4開(kāi)發(fā)計(jì)劃綱要

●度假村以小白巖、大白巖為關(guān)鍵，周圍地塊為輔。

●景區(qū)項(xiàng)目設(shè)計(jì)以時(shí)尚養(yǎng)生休閑為專題，突出動(dòng)感，并注意各項(xiàng)目之間貫通性，同時(shí)主動(dòng)引進(jìn)新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

●景區(qū)建筑風(fēng)格講究原樸，融于自然。

3、古城島灣片

3．1范圍

以大溪和好溪匯合口古城為關(guān)鍵，包含開(kāi)潭水庫(kù)建成后形成蓮湖湖面及江南岸山體。

3．2專題定位

●時(shí)尚娛樂(lè)

●水上競(jìng)技

●水體觀光

3．3景片劃分

A、蓮全部古城休閑樂(lè)園（詳見(jiàn)下章）

B、蓮湖水上運(yùn)動(dòng)競(jìng)技中心

利用開(kāi)潭水庫(kù)建成后形成蓮湖水面，建設(shè)蓮湖水上運(yùn)動(dòng)競(jìng)技中心，成為劃艇、賽艇、水上滑翔、水上摩托艇等水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，并建立對(duì)應(yīng)其它水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，如游泳館、跳水館、水球館等，成為浙江省最大水上運(yùn)動(dòng)競(jìng)技中心。

3．4開(kāi)發(fā)計(jì)劃綱要

●和開(kāi)潭水庫(kù)施工緊密銜接，協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)

●以蓮全部古城休閑樂(lè)園為開(kāi)發(fā)關(guān)鍵，帶動(dòng)周圍地塊旅游發(fā)展。

●將前山村所在好溪半島、廈河塔地塊、江南岸黃田水庫(kù)地塊預(yù)留為后期旅游開(kāi)發(fā)用地。

4、大港—白巖段

4．1范圍

此甌江段從大溪和松蔭溪交匯處大港坪地開(kāi)始，到水閣白巖止，包含濱溪寬2公里河段兩岸。該河段分成兩個(gè)亞段，大港—九龍為上亞段，九龍—小白巖為下亞段。

4．2專題定位

●風(fēng)景河段

●漂流度假

4．3河段開(kāi)發(fā)方向

●上亞段：風(fēng)景河段

從大港至九龍甌江河段，沿岸田園風(fēng)光突出，碧湖秋墅、樟蔭古渡、碧溪鷺影、松坑綠渚、水上森林諸景頗具特色，十二個(gè)月四季風(fēng)景各有不一樣，是天然風(fēng)景河段。對(duì)該段原有風(fēng)景點(diǎn)和沙灘灘林進(jìn)行整理、改造，使風(fēng)景河段特色愈加突出。

●九龍度假村

在九龍度假村原有基礎(chǔ)上，深入加載特色鮮明度假項(xiàng)目，充足利用其瀕臨河灘優(yōu)勢(shì)，以江濱度假為最大特色，豐滿江濱旅游項(xiàng)目，如沙灘排球、蒿叢宿營(yíng)、石灘燒烤等。

●下亞段：十里藕江長(zhǎng)春藤（詳見(jiàn)下章）

4．4開(kāi)發(fā)計(jì)劃綱要

●近期關(guān)鍵整改、美化該段沿江環(huán)境

●在該河段修建若干風(fēng)景小品

5、白巖—開(kāi)潭段

5．1范圍

此段為開(kāi)潭水庫(kù)建成后麗水市區(qū)形成甌江湖面，從白巖起，至古城開(kāi)潭水庫(kù)壩址，包含兩岸南明山、萬(wàn)象山公園及待建濱江防洪大道等。

5．2河段開(kāi)發(fā)方向

●蓮湖觀光

利用開(kāi)潭水庫(kù)建成后形成浩瀚湖面為觀光載體，周圍群山倒映，以麗水地域傳統(tǒng)舴艋船和帆船為水上交通觀光工具，增強(qiáng)其獨(dú)特地方特色，同時(shí)配置若干優(yōu)異摩托游艇。

●八里蓮湖親水走廊（詳見(jiàn)下章）

●萬(wàn)象汲水

萬(wàn)象山作為麗水城內(nèi)最高山，雖已建設(shè)成為城市公園，但仍停留在粗開(kāi)發(fā)階段，缺乏深度內(nèi)涵挖掘。借助開(kāi)發(fā)潭水庫(kù)修建這一契機(jī)，對(duì)萬(wàn)象山公園進(jìn)行重新定位、設(shè)計(jì)，依據(jù)萬(wàn)象山和甌江臨水相依特點(diǎn)，增加萬(wàn)象山親水、樂(lè)水功效，使得山水相得益彰。

●琵琶出浴

搬遷琵琶圩上企業(yè)和居民，整修現(xiàn)有建筑，采取仿古風(fēng)格，合適增建娛樂(lè)休閑設(shè)施，開(kāi)潭水庫(kù)建成后，甌江水面上升，將使洲水愈加交融，將使琵琶圩成為一座永淹沒(méi)天然水上畫(huà)舫，和古城一起成為麗水市區(qū)江中休閑雙島。

5．3開(kāi)發(fā)計(jì)劃綱要

●防洪堤旅游觀光功效加載

●水上旅游項(xiàng)目豐滿

三、其它連帶開(kāi)發(fā)關(guān)鍵景區(qū)

1、老竹東西巖風(fēng)景名勝區(qū)

1．1范圍

以原省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)“東西巖”為基礎(chǔ)，包含老竹畬族鎮(zhèn)部分富有畬族風(fēng)情地域。

1．2功效定位

●運(yùn)動(dòng)健身保健

●畬族風(fēng)情薈萃

1．3開(kāi)發(fā)方向

●攀巖健體

●畬族觀禮

2、白云森林公園

2．1范圍

包含原白云山森林公園全部范圍

2．2功效定位

●原始保健

●避暑療養(yǎng)

●觀賞探奇

2．3開(kāi)發(fā)方向

●森林浴

●賞山品水生態(tài)林

●叢林狩獵

四、開(kāi)發(fā)分期

1、近期（—）

關(guān)鍵建設(shè)白巖濱江片、大港洲頭片，開(kāi)啟古城島灣片前期工作，古城島灣片若干項(xiàng)目標(biāo)基礎(chǔ)設(shè)施，親密跟蹤開(kāi)潭水庫(kù)修建進(jìn)程。大港—白巖段兩岸綠化工作開(kāi)啟，漂流項(xiàng)目關(guān)鍵開(kāi)發(fā)。

2、中期（—）

關(guān)鍵建設(shè)古城島灣片，結(jié)合開(kāi)潭水庫(kù)建成契機(jī)，以古城島灣休閑樂(lè)園項(xiàng)目為重中之重；大港洲頭片功效項(xiàng)目全方面步入正軌；白巖濱江片功效趨于完善；大港—白巖段漂流項(xiàng)目成熟，兩岸綠化工作初顯效果；白巖—古城開(kāi)潭段項(xiàng)目建設(shè)開(kāi)啟。

3、遠(yuǎn)期（—）

三片兩段格局逐步成型、完善，并運(yùn)轉(zhuǎn)良好。

第三章關(guān)鍵項(xiàng)目企劃

一、項(xiàng)目企劃標(biāo)準(zhǔn)

1、規(guī)模性標(biāo)準(zhǔn)

力主項(xiàng)目開(kāi)發(fā)作業(yè)中抓大放小，主次分明，使所開(kāi)發(fā)項(xiàng)目富有骨干性，可資組成流域發(fā)展控制和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

具體指標(biāo)為：A、項(xiàng)目總投資額1000萬(wàn)元以上；B、項(xiàng)目總占地100畝以上。

2、專題化資源整合標(biāo)準(zhǔn)

充足發(fā)掘和利用甌江一帶現(xiàn)有些人文資源、山林資源，盡可能地在非耕地、廢棄田地等難剩用地塊上進(jìn)行因地制宜策劃作業(yè)，盤(pán)活原有散碎人文、山林、河灘等資源，同時(shí)要求這種整合必需在專題明確堅(jiān)定前提下科學(xué)進(jìn)行，以“專題”為篩子，剪裁原有資源賦存，加載新造必需組分。

本章所策劃項(xiàng)目標(biāo)各大專題均充足落實(shí)甌江總規(guī)已經(jīng)確立出“甌江養(yǎng)生”總專題，進(jìn)而在甌江關(guān)鍵段以求系列化豐滿和支撐養(yǎng)生概念。

3、求精求異標(biāo)準(zhǔn)

項(xiàng)目策劃，重在精而不在多，項(xiàng)目構(gòu)思，重在功用和結(jié)構(gòu)特色。

4、經(jīng)營(yíng)“環(huán)境”、打造吸引力標(biāo)準(zhǔn)

旅游產(chǎn)業(yè)在很大成份上表現(xiàn)為環(huán)境產(chǎn)業(yè)，旅游開(kāi)發(fā)實(shí)質(zhì)即是打造吸引力、經(jīng)營(yíng)吸引力。項(xiàng)目策劃遵照經(jīng)營(yíng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，既是對(duì)環(huán)境價(jià)值市場(chǎng)變現(xiàn)理念復(fù)歸，亦是項(xiàng)目市場(chǎng)制勝保障。但同時(shí)作為旅游項(xiàng)目標(biāo)景觀環(huán)境并非通常意義景觀環(huán)境，旅游項(xiàng)目功效普散形態(tài)為“吸引力”形成和不可被替換。

5、資金市場(chǎng)、項(xiàng)目市場(chǎng)導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)

旅游業(yè)開(kāi)啟運(yùn)作離不開(kāi)資本市場(chǎng)、項(xiàng)目市場(chǎng)等中間市場(chǎng)發(fā)育和支撐，項(xiàng)目策劃中遵照資金市場(chǎng)、項(xiàng)目市場(chǎng)導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)，利于改善項(xiàng)目招商和項(xiàng)目開(kāi)啟市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，使市場(chǎng)導(dǎo)向渠道化、具體化，更利于整體計(jì)劃案實(shí)施操作。

二、關(guān)鍵項(xiàng)目企劃

1、半島福泰度假村

1．1項(xiàng)目選址

大溪和松蔭溪交匯