汽車美容行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026汽車美容行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：林忠翰2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是汽車美容汽車美容是指通過對(duì)汽車外觀、內(nèi)飾以及引擎等部分進(jìn)行清潔、修復(fù)和保養(yǎng)，以提高汽車整體外觀和內(nèi)部環(huán)境的一系列服務(wù)。汽車美容可以分為一般美容、汽車修復(fù)美容、專業(yè)汽車美容等類型。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER03發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER監(jiān)管體系及現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn):汽車美容行業(yè)由國家和發(fā)展改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部等部門負(fù)責(zé)行業(yè)的宏觀調(diào)控，主要包括制定產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)督產(chǎn)業(yè)政策執(zhí)行、新建及技改項(xiàng)目的立項(xiàng)審批等。汽車美容行業(yè)屬于新興行業(yè)，目前尚未成立統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會(huì)。現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)主要包括汽車美容裝飾用品服務(wù)經(jīng)營規(guī)范、家用汽車美容服務(wù)規(guī)范、家用汽車美容服務(wù)規(guī)范、汽車美容裝潢服務(wù)企業(yè)星級(jí)評(píng)定規(guī)范、汽車服務(wù)企業(yè)星級(jí)的劃分與評(píng)定等。現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)主要包括汽車美容裝飾用品服務(wù)經(jīng)營規(guī)范、家用汽車美容服務(wù)規(guī)范、家用汽車美容服務(wù)規(guī)范、汽車美容裝潢服務(wù)企業(yè)星級(jí)評(píng)定規(guī)范、汽車服務(wù)企業(yè)星級(jí)的劃分與評(píng)定等。行業(yè)相關(guān)政策:汽車美容屬于汽車后市場行業(yè)，作為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的產(chǎn)物，中國汽車后市場起步較晚，2017年1月，發(fā)布《“十三五”節(jié)能減排綜合工作方案》，首次將汽車后市場作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)寫入國家層面政策中。同年4月，工信部、發(fā)改委發(fā)布《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》，指出：加快發(fā)展汽車后市場及服務(wù)業(yè),到2020年，智能化水平顯著提升，汽車后市場及服務(wù)業(yè)在價(jià)值鏈中的比例達(dá)到45%以上。近年來，國家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，支持、鼓勵(lì)和規(guī)范汽車后市場行業(yè)發(fā)展，2018年9月，辦公廳發(fā)布《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018-2020年）》，指出：積極發(fā)展汽車賽事、旅游、文化、改裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，深挖汽車后市場潛力。2022年5月，中國汽修行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國汽車維修行業(yè)“十四”發(fā)展規(guī)劃》，指出：確保維修業(yè)健康有序發(fā)展，大力開展職業(yè)技能提升工作，為汽車美容行業(yè)發(fā)展提供有力保障，完善治理機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)全國維修協(xié)會(huì)協(xié)同發(fā)展。汽車美容屬于汽車后市場行業(yè)，作為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的產(chǎn)物，中國汽車后市場起步較晚，2017年1月，發(fā)布《“十三五”節(jié)能減排綜合工作方案》，首次將汽車后市場作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)寫入國家層面政策中。同年4月，工信部、發(fā)改委發(fā)布《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》，指出：加快發(fā)展汽車后市場及服務(wù)業(yè),到2020年，智能化水平顯著提升，汽車后市場及服務(wù)業(yè)在價(jià)值鏈中的比例達(dá)到45%以上。近年來，國家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，支持、鼓勵(lì)和規(guī)范汽車后市場行業(yè)發(fā)展，2018年9月，辦公廳發(fā)布《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018-2020年）》，指出：積極發(fā)展汽車賽事、旅游、文化、改裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，深挖汽車后市場潛力。2022年5月，中國汽修行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國汽車維修行業(yè)“十四”發(fā)展規(guī)劃》，指出：確保維修業(yè)健康有序發(fā)展，大力開展職業(yè)技能提升工作，為汽車美容行業(yè)發(fā)展提供有力保障，完善治理機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)全國維修協(xié)會(huì)協(xié)同發(fā)展。政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:汽車美容產(chǎn)品屬于精細(xì)化學(xué)品，如噴漆等，隨著市場需求的多樣化、環(huán)?；托袠I(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力和產(chǎn)品持續(xù)開發(fā)能力要求越來越高。汽車美容產(chǎn)品的核心競爭力體現(xiàn)在產(chǎn)品工藝路線選擇、產(chǎn)品配方選用及工藝過程控制上。使用不同原材料、不同配方、不同工藝的公司在生產(chǎn)效益與產(chǎn)品質(zhì)量上存在較大差異，只有具備核心技術(shù)能力的企業(yè)才能脫穎而出，獲得豐厚利潤。同時(shí)，汽車美容養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品更新變化快，關(guān)鍵性技術(shù)壟斷性較高，汽車美容養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)只有具有較強(qiáng)的新產(chǎn)品研發(fā)能力并通過持續(xù)的研發(fā)投入才能滿足產(chǎn)品不斷升級(jí)的需求。專業(yè)人才壁壘:由于汽車美容行業(yè)不同于一般的服務(wù)業(yè)，專業(yè)性很強(qiáng)，技術(shù)含量相對(duì)較高，因此，汽車美容業(yè)的發(fā)展必將需要大量的技術(shù)專業(yè)人才和管理人才。目前國內(nèi)專營和兼營汽車美容的專業(yè)美容技師還相當(dāng)缺乏，對(duì)于新進(jìn)入企業(yè)來說，人才資源也是進(jìn)入行業(yè)的主要瓶頸。品牌壁壘:汽車美容行業(yè)的最終消費(fèi)者為具有較高消費(fèi)能力的車主，具有消費(fèi)水平與消費(fèi)者素質(zhì)相對(duì)較高的特點(diǎn)，消費(fèi)者都具有比較強(qiáng)的品牌意識(shí)。因此客戶在挑選產(chǎn)品時(shí)，除基本功能外，品牌知名度成為影響選購的一項(xiàng)重要指標(biāo)。此外，消費(fèi)渠道一般為4S門店或?qū)I(yè)的汽車美容店，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求較高。品牌知名度的建立是企業(yè)長年投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳及消費(fèi)者進(jìn)行口碑宣傳共同作用的結(jié)果。因此，這為新進(jìn)入行業(yè)企業(yè)設(shè)置了較高的門檻。行業(yè)壁壘汽車美容行業(yè)的最終消費(fèi)者為具有較高消費(fèi)能力的車主，具有消費(fèi)水平與消費(fèi)者素質(zhì)相對(duì)較高的特點(diǎn)，消費(fèi)者都具有比較強(qiáng)的品牌意識(shí)。因此客戶在挑選產(chǎn)品時(shí)，除基本功能外，品牌知名度成為影響選購的一項(xiàng)重要指標(biāo)。此外，消費(fèi)渠道一般為4S門店或?qū)I(yè)的汽車美容店，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求較高。品牌知名度的建立是企業(yè)長年投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳及消費(fèi)者進(jìn)行口碑宣傳共同作用的結(jié)果。因此，這為新進(jìn)入行業(yè)企業(yè)設(shè)置了較高的門檻。由于汽車美容行業(yè)不同于一般的服務(wù)業(yè)，專業(yè)性很強(qiáng)，技術(shù)含量相對(duì)較高，因此，汽車美容業(yè)的發(fā)展必將需要大量的技術(shù)專業(yè)人才和管理人才。目前國內(nèi)專營和兼營汽車美容的專業(yè)美容技師還相當(dāng)缺乏，對(duì)于新進(jìn)入企業(yè)來說，人才資源也是進(jìn)入行業(yè)的主要瓶頸。品牌壁壘專業(yè)人才壁壘技術(shù)壁壘汽車美容產(chǎn)品屬于精細(xì)化學(xué)品，如噴漆等，隨著市場需求的多樣化、環(huán)?；托袠I(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力和產(chǎn)品持續(xù)開發(fā)能力要求越來越高。汽車美容產(chǎn)品的核心競爭力體現(xiàn)在產(chǎn)品工藝路線選擇、產(chǎn)品配方選用及工藝過程控制上。使用不同原材料、不同配方、不同工藝的公司在生產(chǎn)效益與產(chǎn)品質(zhì)量上存在較大差異，只有具備核心技術(shù)能力的企業(yè)才能脫穎而出，獲得豐厚利潤。同時(shí)，汽車美容養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品更新變化快，關(guān)鍵性技術(shù)壟斷性較高，汽車美容養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)只有具有較強(qiáng)的新產(chǎn)品研發(fā)能力并通過持續(xù)的研發(fā)投入才能滿足產(chǎn)品不斷升級(jí)的需求。11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀作為汽車后市場一個(gè)重要的組成部分，汽車美容業(yè)的市場規(guī)模也同樣受到了汽車保有量和銷量增長的影響，呈現(xiàn)出快速擴(kuò)張的趨勢，2022年中國汽車美容行業(yè)市場規(guī)模達(dá)5560億元，同比增長0%，隨著人們對(duì)汽車美容保養(yǎng)觀念的變化，“以養(yǎng)代修”正在逐步深入人心，人們愈加重視對(duì)愛車的保養(yǎng)，未來，中國汽車美容市場需求將繼續(xù)保持增長趨勢。作為汽車后市場一個(gè)重要的組成部分，汽車美容業(yè)的市場規(guī)模也同樣受到了汽車保有量和銷量增長的影響，呈現(xiàn)出快速擴(kuò)張的趨勢，2022年中國汽車美容行業(yè)市場規(guī)模達(dá)5560億元，同比增長0%，隨著人們對(duì)汽車美容保養(yǎng)觀念的變化，“以養(yǎng)代修”正在逐步深入人心，人們愈加重視對(duì)愛車的保養(yǎng)，未來，中國汽車美容市場需求將繼續(xù)保持增長趨勢。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場管理水平有待進(jìn)一步提高中國汽車美容行業(yè)還處在起步階段，隨處可見的汽修店、養(yǎng)護(hù)中心等，不具備汽車美容養(yǎng)護(hù)的技術(shù)要求并且經(jīng)營模式也不健全。由于缺乏統(tǒng)一管理，市場十分不規(guī)范，各類維修、美容店遍地開花，侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。因此，行業(yè)亟需政府部門出臺(tái)相關(guān)的政策標(biāo)準(zhǔn)，讓其中的商業(yè)行為有法可依、有法必依、違法必究；眾多養(yǎng)護(hù)企業(yè)內(nèi)部管理不規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，技術(shù)層次低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次差、銷售產(chǎn)品能力低、店面綜合管理水平差、員工專業(yè)知識(shí)及服務(wù)意識(shí)淡薄，因而難以為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù)。消費(fèi)者信任度不足目前，中國汽車美容產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊、品牌種類繁多，且市場競爭不斷加劇，利潤下降，重價(jià)格、輕質(zhì)量大行其道。由于大部分車主只對(duì)養(yǎng)護(hù)汽車知識(shí)略知一二，而面對(duì)比較混亂的汽車養(yǎng)護(hù)品行業(yè)，成百上千的品牌共存，同類產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)位各異，消費(fèi)者認(rèn)知及觀念不足。在利益的趨勢下，涌現(xiàn)出許多黑心商家，由此發(fā)生的質(zhì)量糾紛屢見不鮮，造成消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)護(hù)用品的信任度下降。企業(yè)議價(jià)能力較弱國內(nèi)汽車美容養(yǎng)護(hù)用品企業(yè)面臨的壓力很大，隨著汽車養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品利潤的空間的進(jìn)一步擠壓、原材料價(jià)格的大幅度上漲，其產(chǎn)生的多米諾效應(yīng)自然沿著產(chǎn)業(yè)鏈順勢傳遞到汽車美容養(yǎng)護(hù)用品企業(yè)，這些企業(yè)一方面被動(dòng)地承受著下游產(chǎn)品降價(jià)所帶來的利潤縮減，另一方面又無法將成本壓力轉(zhuǎn)移給上游，在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力很弱。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景隨著中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)汽車外觀和內(nèi)部護(hù)理的關(guān)注度也在提高，從而推動(dòng)了汽車美容市場的擴(kuò)大，此外，消費(fèi)者對(duì)汽車外觀和內(nèi)部環(huán)境的美觀要求越來越高，汽車美容行業(yè)將更多地采用智能設(shè)備和科技應(yīng)用，如智能洗車系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)用于客戶體驗(yàn)的提升。另外，汽車美容行業(yè)將更加關(guān)注提供定制化的服務(wù)，包括個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)、定制化的內(nèi)飾清潔方案等，以滿足不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求?？傮w來看，未來中國汽車美容行業(yè)將在技術(shù)、環(huán)保、個(gè)性化等多個(gè)方向上不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場需求的不斷變化。隨著中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)汽車外觀和內(nèi)部護(hù)理的關(guān)注度也在提高，從而推動(dòng)了汽車美容市場的擴(kuò)大，此外，消費(fèi)者對(duì)汽車外觀和內(nèi)部環(huán)境的美觀要求越來越高，汽車美容行業(yè)將更多地采用智能設(shè)備和科技應(yīng)用，如智能洗車系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)用于客戶體驗(yàn)的提升。另外，汽車美容行業(yè)將更加關(guān)注提供定制化的服務(wù)，包括個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)、定制化的內(nèi)飾清潔方案等，以滿足不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求?？傮w來看，未來中國汽車美容行業(yè)將在技術(shù)、環(huán)保、個(gè)性化等多個(gè)方向上不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場需求的不斷變化。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局汽車美容服務(wù)在國外的汽車服務(wù)市場來看，已經(jīng)完全從汽車維修行業(yè)中被劃分出去，成為一個(gè)獨(dú)立行業(yè)，而依照目前中國的行業(yè)劃分來看，汽車美容依舊附屬于汽車維修，而且經(jīng)營項(xiàng)目與汽車維修行業(yè)區(qū)分不大。由于汽車美容行業(yè)具有操作簡便、風(fēng)險(xiǎn)較低、利潤高，且具有靈活性等優(yōu)點(diǎn)，使得國內(nèi)的大量汽車配件精品店、輪胎店、汽修廠、洗車店及個(gè)人，紛紛踏入汽車美容市場，以爭得市場上的份額，導(dǎo)致這一市場競爭日趨激烈，目前，中國汽車美容行業(yè)代表企業(yè)主要包括廣東優(yōu)貝科技股份有限公司、深圳德冠廷國際控股股份有限公司、江蘇寶達(dá)汽車股份有限公司、廣州市標(biāo)榜汽車用品實(shí)業(yè)有限公司等。