母嬰用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：鐘琬蘋2024-08-012024-2025母嬰用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01母嬰用品定義定義母嬰用品是指為女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導(dǎo)書、洗護(hù)用品等；媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復(fù)用品、營(yíng)養(yǎng)品等；嬰兒用品是針對(duì)嬰兒體質(zhì)提供的專業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護(hù)類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。母嬰用品定義02產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称窐I(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國(guó)母嬰用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)涵蓋多個(gè)方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè)；中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營(yíng)養(yǎng)品等行業(yè)；下游產(chǎn)業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個(gè)電商平臺(tái)的線上銷售結(jié)合，最終面向消費(fèi)者。食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營(yíng)養(yǎng)品母嬰用品店、服裝店、月子中心、消費(fèi)者嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營(yíng)養(yǎng)品母嬰用品店、服裝店、月子中心、消費(fèi)者下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述由于我國(guó)環(huán)保政策的倡議和推行，我國(guó)污染較為嚴(yán)重的紡織業(yè)企業(yè)受到嚴(yán)重打擊，加上中美貿(mào)易戰(zhàn)的國(guó)際環(huán)境影響，我國(guó)今年來紡織業(yè)總體營(yíng)業(yè)收入呈下降趨勢(shì)，2020年中國(guó)紡織業(yè)工業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為45191億元，相較2019年同比減少了6%，但2020年紡織業(yè)利潤(rùn)總額較2019年有所提升，增至12365億元。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)規(guī)模以上食品制造業(yè)企業(yè)總資產(chǎn)不斷增長(zhǎng)，2020年達(dá)172905億元，受國(guó)家食品安全監(jiān)管政策約束，食品行業(yè)成分檢驗(yàn)更加嚴(yán)格，因此行業(yè)整體利潤(rùn)總額近年稍有減少，2020年中國(guó)規(guī)模以上食品制造業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額為17097億元。我國(guó)雖然服裝企業(yè)數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，截至2020年我國(guó)擁有規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量12706個(gè)，但由于2019年以來整體經(jīng)濟(jì)疲軟，服裝的出口和國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)均表現(xiàn)不佳，我國(guó)服裝企業(yè)整體利潤(rùn)不斷下降，2020年規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤(rùn)總額為7284億元，同比下降17%。此外，制造成本高企、訂單轉(zhuǎn)移、出廠價(jià)格增長(zhǎng)困難、庫存積壓等因素導(dǎo)致服裝企業(yè)利潤(rùn)率和服裝行業(yè)效益指標(biāo)增速嚴(yán)重壓縮，企業(yè)利潤(rùn)壓力明顯加大，運(yùn)營(yíng)質(zhì)量提升難度加大。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述母嬰用品的主要消費(fèi)渠道是線下母嬰店、超市商場(chǎng)等，2021年，母嬰線下消費(fèi)占62%。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著電子商務(wù)和電商平臺(tái)的發(fā)展，和疫情影響出行購(gòu)物的影響，母嬰線上平臺(tái)逐漸開拓市場(chǎng)，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)38%。近8年來，我國(guó)母嬰電商用戶不斷增長(zhǎng)，從2014年的0.29億人增長(zhǎng)至2021年的43億人，由于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的服務(wù)越來越完善，產(chǎn)品更為迅速的到達(dá)消費(fèi)者手中，且線上門店?duì)I運(yùn)成本比線下門店低，網(wǎng)上優(yōu)惠力度更大，母嬰用品市場(chǎng)的線上銷售規(guī)模逐擴(kuò)大，消費(fèi)者更加傾向在電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。03發(fā)展歷程初期階段發(fā)展歷程目前行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費(fèi)逐步打通，差異化經(jīng)營(yíng)與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺(tái)的發(fā)展主旋律。從2010年到2015年，電商網(wǎng)購(gòu)成為母嬰消費(fèi)的主要場(chǎng)景，垂直細(xì)分的母嬰電商，工具及社區(qū)app逐漸涌現(xiàn)。從2000年-2009年，母嬰產(chǎn)品和母嬰經(jīng)濟(jì)概念逐漸普及，線下零售渠道逐漸成熟，線上母嬰類社區(qū)及線下品牌的網(wǎng)上商城模式開始應(yīng)用廣泛。從20世紀(jì)90到1999年，母嬰用品專賣店很少，人們對(duì)于母嬰用品只有奶粉及紙尿褲等模糊的概念?？焖侔l(fā)展期黃金期成熟期04政治環(huán)境描述衛(wèi)計(jì)委:《母嬰安全行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020)》:開展妊娠風(fēng)險(xiǎn)防范行動(dòng)，加強(qiáng)妊振風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，提供生育全程服務(wù)，加強(qiáng)高危人群的管理，建立救治協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)醫(yī)療安全管理。國(guó)家衛(wèi)健委:《關(guān)于印發(fā)母嬰安全行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020）和健康兒童行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年）的通知》:到2020年全國(guó)孕產(chǎn)婦死亡率下降到18/10萬，全國(guó)嬰兒死亡率下降到5%。在此基礎(chǔ)上,樹立—批母嬰安全示范單位。:《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》:大力實(shí)施國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌培育行動(dòng)計(jì)劃，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配芳乳粉產(chǎn)量穩(wěn)步增加，力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。政治環(huán)境1政治環(huán)境1衛(wèi)計(jì)委《母嬰安全行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020)》:開展妊娠風(fēng)險(xiǎn)防范行動(dòng)，加強(qiáng)妊振風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，提供生育全程服務(wù)，加強(qiáng)高危人群的管理，建立救治協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)醫(yī)療安全管理。國(guó)家衛(wèi)健委《關(guān)于印發(fā)母嬰安全行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020）和健康兒童行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年）的通知》:到2020年全國(guó)孕產(chǎn)婦死亡率下降到18/10萬，全國(guó)嬰兒死亡率下降到5%。在此基礎(chǔ)上,樹立—批母嬰安全示范單位?！秶?guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》:大力實(shí)施國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌培育行動(dòng)計(jì)劃，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配芳乳粉產(chǎn)量穩(wěn)步增加，力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上?！秼胗變号浞绞称分邢緞埩魴z測(cè)》等六項(xiàng)食品補(bǔ)充檢驗(yàn)方法公告顯示，c12-苯扎氯按。c14-苯扎氯銨，c16-苯扎氯銨、苯扎溴銨等6種消毒劑殘留的液相色譜-串聯(lián)質(zhì)譜測(cè)定方法，適用于檢測(cè)嬰幼兒配方乳粉、嬰幼兒谷物輔助食品及嬰幼兒果泥中檢測(cè)以上6種消毒劑殘留量。政治環(huán)境2《北京市關(guān)于規(guī)范調(diào)整部分醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)自的通知》北京對(duì)宮腔內(nèi)人工授精術(shù)、胚胎移植術(shù)、精子優(yōu)選處理等16項(xiàng)輔助生殖技術(shù)項(xiàng)目納入醫(yī)保甲類報(bào)銷范圍，政策于3月26日落地?！蛾P(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)入口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》北京對(duì)宮腔內(nèi)人工授精術(shù)、胚胎移植術(shù)、精子優(yōu)選處理等16項(xiàng)輔助生殖技術(shù)項(xiàng)自納入醫(yī)保甲類報(bào)銷范圍，政策于3月26日落地?！蛾P(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》依法實(shí)施三孩生育政策。修改《中華入民共和國(guó)人口與引劃生有法》，提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，實(shí)施三孩生育政策。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2人均可支配收入在實(shí)際生活中，居民可支配收入是居民可用于最終消費(fèi)支出和儲(chǔ)蓄的總和，即居民可用于自由支配的收入。2020年中國(guó)人均支出為21210元，同比下降11%；年輕家庭母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)占比18%。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)于物質(zhì)需求也是越來越高。母嬰用品APP是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買母嬰用品便捷通道，目的是實(shí)現(xiàn)母嬰用品購(gòu)物的客戶端化，以此讓用戶體驗(yàn)多產(chǎn)品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購(gòu)物，快速搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物市場(chǎng)份額，擴(kuò)張利潤(rùn)渠道。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化盡管近年來我國(guó)人口出生率持續(xù)下降，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍能保持增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，2021年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)86萬億元，我國(guó)消費(fèi)水平的不斷提高，促進(jìn)母嬰行業(yè)的發(fā)展。據(jù)公開調(diào)查顯示，我國(guó)2021年中國(guó)母嬰商品主要消費(fèi)品類為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比20%、27%，除此之外，母嬰用品消費(fèi)品類還包括紙尿褲、輔食類、洗護(hù)用品類、喂養(yǎng)及床具類、玩具類、母嬰保健品類等。與2020年比較，2021年我國(guó)母嬰用品品牌集中度有所增長(zhǎng)，其中奶瓶的品牌集中度最高，2021年618活動(dòng)期間高達(dá)79%，奶瓶行業(yè)發(fā)展較為成熟，其他行業(yè)雖然集中度在增強(qiáng)，但其程度仍然較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步優(yōu)化，2021年兒童安全座椅品牌集中度從2020年的32%減弱至20%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況生育率下滑對(duì)母嬰用品市場(chǎng)造成沖擊，但我國(guó)出生人口數(shù)量龐大，再加上母嬰消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的影響，中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到91萬億，同比增長(zhǎng)5%。隨著線上銷售的發(fā)力，以及母嬰消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)，母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)。13行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述品牌化:尤其嬰兒奶粉與紙尿褲這兩大品類，銷售量排名前五品牌達(dá)50%，外資品牌銷售量占比達(dá)80%。品牌化同樣在嬰兒營(yíng)養(yǎng)品及奶瓶品類與童裝。進(jìn)口化:對(duì)于新生代年輕人對(duì)母嬰用品的選購(gòu)，更注重高品質(zhì)，時(shí)尚，新潮育兒觀念，購(gòu)買力逐漸增長(zhǎng)，她們的把目光投向國(guó)外品牌，拿紙尿褲來說，2017年，我國(guó)嬰兒尿布進(jìn)口占比27%，到2018年占比增長(zhǎng)到26%，雖然國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比較大，但是進(jìn)口品牌市場(chǎng)份額呈現(xiàn)超持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。高端化:紙尿褲品類中，價(jià)格在160元以上，高端嬰兒尿布即高于市場(chǎng)價(jià)格6倍的品類增速度達(dá)30%，因此，母嬰用品不斷升級(jí)產(chǎn)能、持續(xù)提高技術(shù)水平是該領(lǐng)域生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)保持市場(chǎng)活力要素。數(shù)字化:我國(guó)母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢(shì)的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),隨看人口紅利的逐斬退卻味和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新,母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升,以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資原驅(qū)動(dòng)理商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊,傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景品牌化尤其嬰兒奶粉與紙尿褲這兩大品類，銷售量排名前五品牌達(dá)50%，外資品牌銷售量占比達(dá)80%。品牌化同樣在嬰兒營(yíng)養(yǎng)品及奶瓶品類與童裝。進(jìn)口化對(duì)于新生代年輕人對(duì)母嬰用品的選購(gòu)，更注重高品質(zhì)，時(shí)尚，新潮育兒觀念，購(gòu)買力逐漸增長(zhǎng)，她們的把目光投向國(guó)外品牌，拿紙尿褲來說，2017年，我國(guó)嬰兒尿布進(jìn)口占比27%，到2018年占比增長(zhǎng)到26%，雖然國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比較大，但是進(jìn)口品牌市場(chǎng)份額呈現(xiàn)超持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。高端化紙尿褲品類中，價(jià)格在160元以上，高端嬰兒尿布即高于市場(chǎng)價(jià)格6倍的品類增速度達(dá)30%，因此，母嬰用品不斷升級(jí)產(chǎn)能、持續(xù)提高技術(shù)水平是該領(lǐng)域生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)保持市場(chǎng)活力要素。數(shù)字化我國(guó)母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢(shì)的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),隨看人口紅利的逐斬退卻味和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新,母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升,以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資原驅(qū)動(dòng)理商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊,傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局代表企業(yè)中國(guó)飛鶴，50余年來專門為中國(guó)人研制奶粉，飛鶴在提高奶粉對(duì)中國(guó)寶寶體質(zhì)的適應(yīng)性方面，科研實(shí)力處全球領(lǐng)先水平，多次主持中國(guó)重大奶粉科研項(xiàng)目，包括省