電影行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026電影行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-02匯報人：陳姿云目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是電影電影，也被稱為運動畫面或動態(tài)畫面，即“映畫”，是作品形式，通過使用移動圖像來表達溝通思想，故事，認知，情感，價值觀，或各類大氣模擬體驗。這些圖像通常伴隨著聲音，很少有其他感官刺激?！半娪啊币辉~是電影攝影的縮寫，通常用于指代電影制作和電影業(yè)，以及由此產(chǎn)生的藝術(shù)形式。電影按發(fā)行上映方式分為院線電影、網(wǎng)絡電影、電視電影和錄像電影。定義產(chǎn)業(yè)鏈02拍攝、制片上游電影院線、宣傳、廣告中游淘票票、貓眼電影、電影、消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述財政部《關(guān)于下達2022年國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金補助地方資金預算的通知》:國家電影事業(yè)發(fā)展專項補助資金下達31個省份和新疆生產(chǎn)建設兵團0.2796億元，加上提前下達的2704億元，全年共計下達55億元補助資金，支持國家電影事業(yè)發(fā)展:《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》:電影發(fā)行放映機制改革持續(xù)深化,市場規(guī)模穩(wěn)居世界前列。國產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上。到2025年銀幕總數(shù)超過10萬塊,結(jié)構(gòu)分布更加合理。電影產(chǎn)業(yè)鏈條延伸拓展，電影消費模式創(chuàng)新升級，電影綜合收入穩(wěn)步提高:《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》:鼓勵合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進行文藝創(chuàng)作和文創(chuàng)設計，提高品質(zhì)和文化內(nèi)涵。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓寬相關(guān)產(chǎn)品推廣和銷售渠道。鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)拓展國際市場，支持其產(chǎn)品和服務出口政治環(huán)境1政治環(huán)境財政部《關(guān)于下達2022年國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金補助地方資金預算的通知》國家電影事業(yè)發(fā)展專項補助資金下達31個省份和新疆生產(chǎn)建設兵團0.2796億元，加上提前下達的2704億元，全年共計下達55億元補助資金，支持國家電影事業(yè)發(fā)展《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》:電影發(fā)行放映機制改革持續(xù)深化,市場規(guī)模穩(wěn)居世界前列。國產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上。到2025年銀幕總數(shù)超過10萬塊,結(jié)構(gòu)分布更加合理。電影產(chǎn)業(yè)鏈條延伸拓展，電影消費模式創(chuàng)新升級，電影綜合收入穩(wěn)步提高商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06經(jīng)濟基礎決定了電影行業(yè)的發(fā)展趨勢，2020年疫情爆發(fā)，中國GDP同比只錄得2%，而隨著疫情得到有效管控，2021年中國GDP和社零增速實現(xiàn)觸底反彈，GDP增速為1%為近十年最高，隨之帶動了電影票房的翻倍增長。經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀通過幾十余年的行業(yè)變革，中國的電影行業(yè)已經(jīng)向著多元化、成熟化在發(fā)展，自2010年之后，中國的電影票房收入與北美地區(qū)的差距愈來愈小，2020年，中國票房收入成功超越北美地區(qū)并延續(xù)至今，中國成為了全球最大的電影票房市場。2022年上半年票房受疫情影響較大，5月份高線城市逐步放開后有所回暖。2022年3月份開始，疫情在國內(nèi)高線城市爆發(fā)，防控政策趨緊，導致3-5月份國內(nèi)電影票房受到嚴重影響，3月-5月票房同比減少650%、730%、830%。5月之后疫情有所好轉(zhuǎn)后，票房出現(xiàn)回暖，6月份票房同比下降幅度有所收窄，達-70%，截至7月24日，7月份票房較于6月份進一步提高，達255億。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2011至2019年，我國電影總票房由118億元快速增長至645億元，2020年收到疫情影響，下滑至201億元，同比減少634%。2021年在疫情反復，電影供給相對不足的情況下，全年收獲票房470.3億元，同比增長1356%，但相比疫情前的2019年仍有所下降。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年電影放映場次超過2億場，在電影數(shù)量減少和部分影院暫停營業(yè)的情況下，依靠較快增加的銀幕數(shù)助攻，基本恢復到疫情前的水平。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況2021年我國進口影片票房為97億元，同比增長1472%，較疫情前仍有較大差距。2021年有兩部進口影片《速度與激情9》與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》進入票房榜前十，分別實現(xiàn)19億元和13億元票房。主旋律電影是指能充分體現(xiàn)主流意識形態(tài)的革命歷史重大題材影片和與普通觀眾生活相貼近的現(xiàn)實主義題材、弘揚主流價值觀、謳歌人性人生的影片。在民族自信背景下，主旋律電影獲觀眾青睞。據(jù)統(tǒng)計，2021年主旋律電影票房達到94億，同比增長6%。行業(yè)現(xiàn)狀電影行業(yè)加速回暖事實上，自2022年春節(jié)檔以來，電影市場持續(xù)低迷，除春節(jié)檔以外的多個電影檔期票房表現(xiàn)不理想，就在剛剛過去的端午檔首日僅取得了0.73億元的票房，近幾日的電影日票房也徘徊在1000萬元左右。而《侏羅紀世界3》上映半日就取得5000萬元的票房，無疑是為當前低迷的電影市場提振了信心。而對于《侏羅紀世界3》今日，影票房的表現(xiàn)，《侏羅紀世界3》票房能夠在影院復工復產(chǎn)之際很快取得5000萬元票房，這背后其實反映的是電影市場正在不斷回暖。01市場片荒有望得到緩解此前，電影《長津湖之水門橋》、《狙擊手》、《這個殺手不太冷靜》、《花束般的戀愛》、《我心飛揚》、《神奇動物3:鄧布利多之謎》等多部影片紛紛宣布延長上映日期至6月底或7月初。多部電影延長上映日期背后或還是因前期市場低迷定檔影片紛紛扎堆撤檔所致。此前據(jù)不完全統(tǒng)計，自4月以來就已有22部電影在重要檔期前宣布撤檔。一邊電影扎堆撤檔，一邊電影延長上映日期，正是當下電影市場“片荒”的真實寫照。一方面來看，疫情導致開工不足，拖累影片完成進度；另一方面，電影業(yè)也在觀望，期待相關(guān)影片能夠等到一個好的檔期上映，從而收回投資成本。02行業(yè)痛點13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局按電影類型來看，2015年以來，國內(nèi)電影市場中動作片和喜劇片所占的比重最大。2015、2016年動畫類電影出現(xiàn)高速增長，2017年及2018年動畫類電影表現(xiàn)并不亮眼，市場份額均比較低，2019年是中國動畫電影行業(yè)最為輝煌的一年，市場份額達18%。自2016年以來，我國主旋律電影不斷進入觀眾視野。我國主旋律電影的總票房從2016年的19億元增長至2021年的94億元，占全國票房的份額從2016年的3%提升至2021年的20%，2020年市場份額達到42%。下沉市場規(guī)模逐步擴大，為行業(yè)帶來新增長力。一二線城市一直是中國電影市場的中流砥柱，60%-70%的票房收入均來自于此，但隨著電影院基礎設施的建設，影院建設已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴大，這也為中國電影行業(yè)添加了新驅(qū)動力，2021年，三四線城市票房收入成功超過一線城市，其中以四線城市增長速度最為矚目，占比達到20.80%，一二線票房收入占比均有所收窄。2021年三四線城市電影院數(shù)量占全國的20.9%和32%，而票房收入僅占14%和20.80%，說明影院使用滲透率仍有相對可觀的上升空間。數(shù)據(jù)顯示，2021年票房市占率TOP10影投公司分別是萬達電影、大地影院、橫店院線、CGV影投、金逸影視、中影影投、上海星軼、博納影院、香港百老匯、幸福藍海，其中萬達電影票房收入628億元，觀影人數(shù)6億，上座率35%。競爭格局按電影類型來看，2015年以來，國內(nèi)電影市場中動作片和喜劇片所占的比重最大。2015、2016年動畫類電影出現(xiàn)高速增長，2017年及2018年動畫類電影表現(xiàn)并不亮眼，市場份額均比較低，2019年是中國動畫電影行業(yè)最為輝煌的一年，市場份額達18%。自2016年以來，我國主旋律電影不斷進入觀眾視野。我國主旋律電影的總票房從2016年的19億元增長至2021年的94億元，占全國票房的份額從2016年的3%提升至2021年的20%，2020年市場份額達到42%。下沉市場規(guī)模逐步擴大，為行業(yè)帶來新增長力。一二線城市一直是中國電影市場的中流砥柱，60%-70%的票房收入均來自于此，但隨著電影院基礎設施的建設，影院建設已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴大，這也為中國電影行業(yè)添加了新驅(qū)動力，2021年，三四線城市票房收入成功超過一線城市，其中以