運(yùn)動服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：毛淑玲2024-08-012024-2025運(yùn)動服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01運(yùn)動服裝定義定義運(yùn)動服裝即運(yùn)動服飾，根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動的特點(diǎn)、比賽規(guī)定、運(yùn)動員體型等因素以及有利于競技的要求而制作的服裝以及相關(guān)裝飾物品。包括服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽傘等。運(yùn)動服飾分類方式較多，主要有兩種分類方式，按用途分及按性質(zhì)分。運(yùn)動服裝定義02產(chǎn)業(yè)鏈原材料供應(yīng)商、制造商上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203沿產(chǎn)業(yè)縱向流通的順序，運(yùn)動鞋服行業(yè)可拆解為上游原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造，中游品牌建設(shè)，下游零售渠道三個(gè)部分。上游包括原材料供應(yīng)商和制造商，其中具有集成生產(chǎn)體系和強(qiáng)大面料研發(fā)體系的領(lǐng)先制造商擁有較強(qiáng)話語權(quán)。中游品牌商議價(jià)能力強(qiáng)，盈利能力強(qiáng)。由于身處產(chǎn)業(yè)鏈的中游，頭部品牌效應(yīng)明顯，話語權(quán)較大，因此品牌商縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈的空間也較大。眾多大體量國際與國產(chǎn)品牌運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢向制造端與零售端延伸，通過縱向一體化進(jìn)一步攫取利潤。下游渠道端分為經(jīng)銷模式與自銷模式，運(yùn)動鞋服行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)銷模式主要以省代模式為主，隨著電商發(fā)展與線上供應(yīng)鏈完善，強(qiáng)調(diào)去中間環(huán)節(jié)的分銷零售等自銷模式逐漸被品牌商采納，但經(jīng)銷模式仍占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。原材料供應(yīng)商、制造商品牌商零售端、消費(fèi)者品牌商零售端、消費(fèi)者下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述中共中央辦公廳、辦公廳:《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》:主要目標(biāo):到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場地面積達(dá)到6平方來，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%。到2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%,體育健身和運(yùn)動休閑成為普遍生活方式。:《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》:提出10個(gè)方面政策舉措，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費(fèi)熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。:《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》，深入實(shí)施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。政治環(huán)境1政治環(huán)境1中共中央辦公廳、辦公廳《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》:主要目標(biāo):到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場地面積達(dá)到6平方來，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%。到2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%,體育健身和運(yùn)動休閑成為普遍生活方式?！蛾P(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》:提出10個(gè)方面政策舉措，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費(fèi)熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式?！度窠∩碛?jì)劃(2021-2025)》，深入實(shí)施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元?！侗┻\(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》到2025年，冰雪運(yùn)動基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，普及程度大幅提升，參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)穩(wěn)步增加，直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)超過5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”。政治環(huán)境2《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千三五”規(guī)劃》“十三五”期間，產(chǎn)業(yè)總量進(jìn)一步增長，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，從業(yè)人員數(shù)超過600萬人，產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)0%等?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》到2025年基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量?！度窠∩碛?jì)劃(2016-2020》到2020年參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加i次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到35億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從全球范圍來看，近年來全球運(yùn)動服飾市場收入穩(wěn)中有升，2020年全球運(yùn)動服飾市場收入達(dá)到1882億美元，同比增長98%。隨著我國經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展以及城市化水平提高，民眾對于物質(zhì)需求的數(shù)量和質(zhì)量同時(shí)提升，我國服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國服裝行業(yè)總市場規(guī)模達(dá)到77萬億元，同比增長20.43%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國運(yùn)動服裝銷售總額達(dá)到3718億人民幣,相比2019年，兩年復(fù)合增長率達(dá)到8%。而在滲透率上，2021年中國運(yùn)動服裝銷售總額占整體服飾行業(yè)的14%（vs2016年:8%），滲透率提升達(dá)到52%。長期來看，相比美國同期的運(yùn)動服裝滲透率37%，中國運(yùn)動服裝銷售占比有望進(jìn)一步提升，同時(shí)隨著中國人均GDP的逐年發(fā)展，中國運(yùn)動服裝行業(yè)將得到進(jìn)一步的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化從我國人均運(yùn)動情況來看，女性運(yùn)動意愿增長趨勢明顯，國民運(yùn)動時(shí)間已初具規(guī)模。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，從運(yùn)動比例來看，男性、女性中每周運(yùn)動時(shí)間超過五個(gè)小時(shí)者分別達(dá)到43%、35%，而在經(jīng)常運(yùn)動者中，女性計(jì)劃花費(fèi)更多時(shí)間的意愿明顯高于男性。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況2020年國內(nèi)跑步、徒步等常規(guī)運(yùn)動滲透率較高已經(jīng)達(dá)到72%、51%，顯著高于其他運(yùn)動種類，同時(shí)我們注意到瑜伽、健身、舞蹈等新興運(yùn)動已經(jīng)具備一定的滲透率，高于16%。而根據(jù)各個(gè)代際人群的偏好運(yùn)動運(yùn)動類型，瑜伽等新興運(yùn)動將在90后等Z世代的推動下，得到進(jìn)一步的發(fā)展。13行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述運(yùn)動鞋服人均花費(fèi)呈波動上升的趨勢:從我國運(yùn)動服人均支出來看，據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017-2020年，中國運(yùn)動鞋服人均花費(fèi)呈波動上升的趨勢，中國2020年人均消費(fèi)超過30美元/年，但對標(biāo)發(fā)達(dá)國家，中國運(yùn)動服飾市場天花板尚遠(yuǎn)，市場潛力巨大。我國運(yùn)動服市場目前處于本土品牌崛起及品牌出海的好時(shí)機(jī)，安踏、李寧等企業(yè)布局較廣，銷售業(yè)績也處于上升階段。從市場規(guī)模及人均支出來看，均有較大的發(fā)展空間。高效、節(jié)能、減排、可循環(huán):目前，中國運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。支持運(yùn)動服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用:支持運(yùn)動服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用，引導(dǎo)中國運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化率，對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)有國際影響力、認(rèn)可度的運(yùn)動服飾產(chǎn)品，加大智能運(yùn)動裝備和可穿戴運(yùn)動設(shè)備的研發(fā)與制造，增強(qiáng)運(yùn)動服飾的供給能力。運(yùn)動服裝市場依托運(yùn)動行業(yè)高景氣度，未來成長空間大:受疫情影響導(dǎo)致運(yùn)動服裝行業(yè)市場規(guī)模和零售額增速減慢，但在疫情徹底控制之后，人們運(yùn)動消費(fèi)潛力得以釋放，未來中國運(yùn)動服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長受益于運(yùn)動時(shí)尚興起、國家政策扶持、居民人均可支配收入的增加、大型賽事刺激、國民健身意愿不斷加強(qiáng)而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢前景運(yùn)動鞋服人均花費(fèi)呈波動上升的趨勢從我國運(yùn)動服人均支出來看，據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017-2020年，中國運(yùn)動鞋服人均花費(fèi)呈波動上升的趨勢，中國2020年人均消費(fèi)超過30美元/年，但對標(biāo)發(fā)達(dá)國家，中國運(yùn)動服飾市場天花板尚遠(yuǎn)，市場潛力巨大。我國運(yùn)動服市場目前處于本土品牌崛起及品牌出海的好時(shí)機(jī)，安踏、李寧等企業(yè)布局較廣，銷售業(yè)績也處于上升階段。從市場規(guī)模及人均支出來看，均有較大的發(fā)展空間。高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)目前，中國運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。支持運(yùn)動服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用支持運(yùn)動服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用，引導(dǎo)中國運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化率，對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)有國際影響力、認(rèn)可度的運(yùn)動服飾產(chǎn)品，加大智能運(yùn)動裝備和可穿戴運(yùn)動設(shè)備的研發(fā)與制造，增強(qiáng)運(yùn)動服飾的供給能力。運(yùn)動服裝市場依托運(yùn)動行業(yè)高景氣度，未來成長空間大受疫情影響導(dǎo)致運(yùn)動服裝行業(yè)市場規(guī)模和零售額增速減慢，但在疫情徹底控制之后，人們運(yùn)動消費(fèi)潛力得以釋放，未來中國運(yùn)動服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長受益于運(yùn)動時(shí)尚興起、國家政策扶持、居民人均