汽車展銷會策劃方案

汽車展銷會策劃方案【篇一：汽車展銷會營銷方案】汽車展銷會營銷方案第一章前言近幾年來，中國的汽車產(chǎn)業(yè)和汽車市場發(fā)展極為迅速。2003年汽車年產(chǎn)銷量雙雙超過400萬輛，汽車投資方興未艾，30款新車型競相亮相，性價(jià)比及服務(wù)體系日臻優(yōu)化，五大政策即將出臺，國內(nèi)汽車消費(fèi)占全球汽車消費(fèi)比例猛增至7.5％??中國的汽車市場在全球的分量日益重要，為汽車展覽的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。而汽車展覽作為人們與汽車近距離接觸的最全面、便捷的交流方式，在推動汽車市場發(fā)展方面也具有顯而易見的重要作用。在此特別介紹增城概貌，增城位于廣州市東面，地處廣州、東莞、深圳、香港等發(fā)達(dá)城市區(qū)間，緊連廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、廣州科技城、黃埔區(qū)和白云區(qū)。境內(nèi)有廣九鐵路和廣汕、廣梅、廣深公路以及廣深高速公路、廣園東快速路經(jīng)過；南部新塘港與黃埔港相鄰，設(shè)有客運(yùn)碼頭，每日有客貨輪直航香港。完善的交通體系，使增城與珠江三角洲連成一體，是廣州通往深圳、香港和粵東各地的交通咽喉，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“黃金走廊”，也是最具開發(fā)潛力的廣州東部板塊。增城市委、市政府堅(jiān)持“打基礎(chǔ)、造環(huán)境、抓服務(wù)、重管理、促發(fā)展”的工作思路，主動打好“廣州牌”，配合廣州“東進(jìn)”，實(shí)施“南部帶動”、“工業(yè)強(qiáng)市”、“北部追趕”和“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略，突出產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)教育、基礎(chǔ)設(shè)施和城市化建設(shè)等重點(diǎn)工作，保持了全市社會政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)和社會各項(xiàng)事業(yè)快速健康發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，增城的綜合實(shí)力在不斷增強(qiáng)，近兩年來全市生產(chǎn)總值快速增長。在這種良好的態(tài)勢下，增城旅游業(yè)、會展業(yè)也將步入一個(gè)新的臺階，在全市經(jīng)濟(jì)中占的份額也在逐年提高，每年都吸引了大批的海內(nèi)外嘉賓，已成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)和朝陽產(chǎn)業(yè)。第二章主題一、車展主題：本次車展以“振興增城,汽車——演繹精彩生活”為主題二、車展定位：拓市場、創(chuàng)銷量、樹品牌、多元化、展示汽車文化與技術(shù)的專業(yè)汽車展三、舉辦時(shí)間：2004年11月15日——2004年11月21日四、舉辦地點(diǎn)：增城廣場五、組織結(jié)構(gòu)：主辦單位：增城市委、市政府增城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局增城市文化局增城市旅游局增城電視臺增城日報(bào)社承辦單位：增城鴻基策劃公司協(xié)辦單位：新塘汽車城贊助單位：中國移動通信有限責(zé)任公司增城分公司新塘牛仔城第三章展會內(nèi)容一、展會內(nèi)容：展會將推出四大板塊:第一板塊為汽車展覽，主要包括國內(nèi)外新款車展，汽車零部件展、汽車生產(chǎn)裝備及維修保養(yǎng)技術(shù)的歷史名車展，汽車裝飾品展，汽車性能演示，以及高檔摩托車展。第二板塊為高峰論壇，主要是汽車增城論壇。第四板塊為文化交流，主要包括中國國際汽車模特大賽、頒獎文藝晚會，增城首屆汽車展覽會開幕式、閉幕式及文藝晚會，汽車攝影圖片展、廣場文藝演出等內(nèi)容。二、參展范圍：各種類型的汽車；各種汽車總成及其零部件；各種汽車生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備；各種檢測、測試、試驗(yàn)儀器和設(shè)備；汽車工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料；汽車工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品；汽車工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品；三、主、協(xié)辦方以及媒體支持：【主辦方】：廊坊市人民政府廊坊市旅游局廊坊汽車流通協(xié)會廊坊日報(bào)社廊坊廣播電臺廊坊車網(wǎng)【承辦方】：廊坊青果文化傳播有限公司廊坊廣播電臺廣播廣告部廊坊艾利特廣告裝飾有限公司【協(xié)辦媒體】：廊坊日報(bào)《汽車周刊》廊坊晚報(bào)《車周刊》廊坊電臺新聞頻率、交通頻率、音樂頻率、經(jīng)濟(jì)頻率《旅游時(shí)尚》雜志《龍城車友》雜志廊坊車網(wǎng)青果網(wǎng)中國廊坊網(wǎng)中吳網(wǎng)四、展期活動?1、“第二屆中國（廊坊）汽車博覽會”開幕儀式邀請各級領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參加盛大的活動開幕儀式?2、現(xiàn)場新車發(fā)布上市展會區(qū)間上市新車可統(tǒng)一做新車發(fā)布儀式?3、現(xiàn)場訂車獲大禮活動展會期間訂車客戶都可以參與抽取包括ＧＰＳ等大禮在內(nèi)的獎品５月１日－５月３日展會現(xiàn)場購車的客戶抽取五、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)?１、室內(nèi)展位（按照平方收費(fèi)／此費(fèi)用不含特裝費(fèi)、電費(fèi)、清潔費(fèi)）Ａ館：ＲＭＢ萬元／展期／１００平米Ｂ館：ＲＭＢ萬元／展期／１００平米Ｃ館：ＲＭＢ萬元／展期／１００平米Ａ（二樓）：ＲＭＢ萬元／展期／１００平米?２、廣場展位：ＲＭＢ萬元／展期／１００平米?３、展外廣告收費(fèi)涉及到行政審批的展區(qū)墻面廣告，橫幅、空飄等廣告由主辦方統(tǒng)一安排，另計(jì)收費(fèi)六、參展須知?參展商與組委會洽談參展事宜，簽訂參展合同。?２、參展商于２０１０年３月２０日前截止簽署合作協(xié)議、參展商按照簽約時(shí)間，在４月１０日前交付全額參展費(fèi)用，若不能如期付款，原定展位不予保留；?３、展位分配實(shí)行“先申請、先付款、先分配”的原則，特殊情況，組委會會保留調(diào)整部分展位的權(quán)利；Ａ館區(qū)單位必須在簽訂合同一周內(nèi)交付全額參展費(fèi)用，若不能如期付款，原定展位不予保留；?４、館內(nèi)要求特裝?５、組委會將寄發(fā)《參展手冊》，參展手冊作為組委會發(fā)布的指定官方文件，與參展合同具有同等約束力。?６、如遇不可抗力（雨雪風(fēng)暴、流行疾病、自然災(zāi)難、政治限制等）因素，甲方再和乙方商議交涉后，有權(quán)依法變更展會時(shí)間。七、廣告宣傳?１、廊坊日報(bào)年月日—年月日每期不少于１／４版的廣告；５月出一期不少于半版的活動現(xiàn)場報(bào)道?２、廊坊晚報(bào)年月日—年月日每期不少于１／４版的廣告；５月出一期不少于半版的活動現(xiàn)場報(bào)道（針對已上報(bào)紙活動宣傳的投放版面大小與次數(shù)，還將會視實(shí)際情況適當(dāng)增加新聞版面）?３、旅游時(shí)尚年月日—年月日每期不少于１Ｐ的廣告；５月出一期不少于２Ｐ的活動現(xiàn)場報(bào)道?４、廊坊電臺新聞頻率：年月日—年月日每天６次的活動專題介紹經(jīng)濟(jì)頻率：年月日—年月日每天８次的活動專題介紹交通頻率：年月日—年月日每天８次的活動專題介紹音樂頻率：年月日—年月日每天６次的活動專題介紹?５、廊坊車網(wǎng)四大欄目主業(yè)彈出不少于５０次的落幅廣告三個(gè)月主頁滾頻海報(bào)廣告，設(shè)置車展專題網(wǎng)站?６、中吳網(wǎng)ＦＬＡＳＨ主