知衣科技：2024Q2中高價位段男裝數(shù)據(jù)復(fù)盤報告

銷售分析/對標(biāo)品牌/重點品類/營銷推廣●市場規(guī)模占比及增速情況●均價500-1000元之間店鋪銷售榜單●均價1000-2000元之間店鋪銷售榜單●均價2000元以上店鋪銷售榜單●均價500-1000元之間店鋪飆升榜單Q2電商市場規(guī)模占比巖增速情況通過對2024Q2電商中高價格段銷售情況分析，均價500-1000元的單品Q2季度銷售額約為139,309.6萬元，市場占比約為53%,同比上漲30.7%,為中高價位段主要銷售價格帶；均價在1000-2000元之間的單品銷售額約為58234.1萬元，占比約為22%,同比下降4.9%;均價在2000元以上的單品銷售額約為66531.5萬元，占比約為25%,同比上升明顯，達(dá)到243%,有較大的市場潛力。中高價格段男裝市場規(guī)模占比中高價格段男裝市場增速情況●均價500-1000●均價1000-2000●均價2000以上300000均價2000以上均價500-1000均價1000-20000106,568.1萬元均價500-1000元58,234.1萬元61,236.4萬元均價1000-2000元66,531.5萬元19,395.2萬元均價2000元以上知衣r24Q2熱銷榜TOP10排名店鋪排名店鋪LACOSTE斥比音勒芬暢銷全球72國官方旗艦店速寫速寫r24Q2熱銷榜TOP10排名店鋪銷售額(萬元)排名店鋪rr24Q2熱銷榜TOP10排名店鋪銷售額(萬元)排名店鋪博柏利rr24Q2同比上漲TOP10(銷售額>550萬元)排名店鋪銷售額(萬元)排名店鋪67速寫速寫速寫8勒dlk官方旗艦店9RARA山Q2關(guān)鍵品牌對標(biāo)分析關(guān)注【知衣科技】公眾號海量服裝行業(yè)干貨分享比音勒芬比音勒芬0衣Q2代表品牌「關(guān)鍵品類」銷量/上新占比四大均價在500-2000元之間的高增速關(guān)鍵商務(wù)男裝品牌，在2024年Q2季度核心品類集中于Polo衫、T恤、襯衫休閑褲單品，且相對比較集中。其中除hazys以外其他品牌頭部品類均為Polo衫，且上新數(shù)量只占銷售量的一半左右，各家店鋪對于頭部品類比起大幅度更新?lián)Q代，更傾向于推崇常青款式；值得注意的是T恤品類在navigare納維凱爾和比音勒芬的上新較多，RALPHLAUREN則側(cè)重短褲的上新，hazzys21.9%Polo衫休閑褲襯衫T恤牛仔褲夾克時尚防曬服西服比音勒芬休閑褲牛仔褲襯衫夾克T恤休閑褲襯衫T恤襯衫休閑褲牛仔褲針織衫/毛衣牛仔褲知衣r夾克NEW0.7%0.6%0.6%0.5%0.4%0時尚防曬服針織衫/毛衣衛(wèi)衣西服羽絨服短褲r整體品類呈現(xiàn)都趨向中高價位段，除T恤以外的四個品類熱銷價格都集中在500-600元，占比均超過30%,其中休閑褲的10001500元高價位區(qū)間，占比達(dá)到20.4%,與之相似的是襯衫品類的該區(qū)間占比也不少，達(dá)到14.2%,且都是主打功能性的產(chǎn)品。 900-1000800-900r海量服裝行業(yè)干貨分享Q2關(guān)鍵品類分析「Polo衫」刺繡開衩印花拼色色塊動物菱形藍(lán)色系白色系綠色系黑色灰色系Navigare意大利小帆船藍(lán)色保羅Polo衫男休閑翻領(lǐng)Navigare意大利小帆船藍(lán)色保羅Polo衫男休閑翻領(lǐng)Hazzys哈吉斯男士上衣休閑撞色POLO衫翻領(lǐng)潮流T恤Hazzys哈吉斯男士休閑短袖l·POLO衫純棉上衣抗菌純色T恤[冰絲]Navigare意大利小帆5.夏季灰色polo衫休閑翻領(lǐng)hh涼感。彩5色【冰氧吧珠地】比音勒芬商務(wù)休閑翻領(lǐng)短袖polo衫涼感Navigare意大利小帆船純棉翻8.【冰氧吧珠地】比音勒芬商務(wù)休閑翻領(lǐng)短袖polo衫涼感Navigare意大利小帆船純棉翻8.領(lǐng)polo衫灰色刺繡t恤休閑上衣[冰絲]Navigare意大利小【易打理液氨】Hazzys哈吉斯6時尚刺繡通勤翻領(lǐng)POLO短袖9.帆船保羅polo衫休閑翻領(lǐng)10.保羅polo衫短袖翻領(lǐng)rr涼感速干抗菌防污透氣灰色系代表品牌24Q2「T恤」銷售TOP1o榜單入會員領(lǐng)券下單更優(yōu)惠Hazzys哈吉斯純色圓領(lǐng)打底衫上衣白色短袖t恤【純棉條紋】Hazzys哈吉斯時尚夏季男士寬松重磅圓領(lǐng)短袖Hazzys哈吉斯純色圓領(lǐng)打底衫上衣白色短袖t恤【純棉條紋】Hazzys哈吉斯時尚夏季男士寬松重磅圓領(lǐng)短袖Hazzys哈吉斯純色圓領(lǐng)打底衫上衣白色短袖t恤◆本期銷量：3,480件閑上衣半袖打底體恤衫◆本期銷量：873件Hazzys哈吉斯2短袖T恤衫簡約圓領(lǐng)上衣男休閑潮流男裝[冰絲]Navigare意大利小帆船綠色休閑涼感圓領(lǐng)體恤Navigare意大利小帆船圓領(lǐng)短袖休閑字母打底【冰舒棉】比音勒芬男士Hazzys哈吉斯2短袖T恤衫簡約圓領(lǐng)上衣男休閑潮流男裝[冰絲]Navigare意大利小帆船綠色休閑涼感圓領(lǐng)體恤Navigare意大利小帆船圓領(lǐng)短袖休閑字母打底【冰舒棉】比音勒芬男士圓領(lǐng)短袖T恤涼感8r休閑褲作為商務(wù)男裝風(fēng)格的重要品類，就褲型細(xì)分而言，以休閑褲為主導(dǎo)，達(dá)到36.4%的占比；就面料而言，雖然棉質(zhì)占據(jù)了一半的市場份額，但聚酰胺纖維、聚脂纖維以及新增的萊賽爾纖維也得到很多品牌的青睞；就功能而言，涼感作為基礎(chǔ)功能占比11.3%,且比起去年獲得了很大的增長；色彩方面，藍(lán)色系占比最高，為26.3%。休閑褲錐形褲直筒褲沙灘褲運(yùn)動褲工裝褲棉聚酰胺纖維聚酯纖維萊賽爾纖維平紋布抗皺抗皺涼感涼感米色系青色藍(lán)色系灰色系米色系青色藍(lán)色系知衣代表品牌24Q2「休閑褲」銷售TOP1o榜單彈力彈力2色可選g.襯衫作為商務(wù)男裝風(fēng)格的重要品類，就領(lǐng)型細(xì)分而言，扣領(lǐng)尖領(lǐng)最多，達(dá)到43.0%;就面料而言，棉占比73.1%,聚酯纖維有所增長，同比上升31.8%,可以重點關(guān)注一下；就圖案而言，條紋同比增長最快為52.4%,另外占比第一的純色也有45.4%的增長；色彩方面，藍(lán)色系占比最高，為21.9%。43.8%43.4%X條紋格子字母/數(shù)字/文字白色綠色系灰色系藍(lán)色系白色綠色系灰色系藍(lán)色系知衣代表品牌24Q2「代表品牌24Q2「襯衫」銷售TOP1o榜單冰涼衣冰涼衣2色可選Navigare意大利小帆船藍(lán)色條紋短袖襯衫時尚休閑襯衣◆本期銷量：800件Navigare意大利小帆船藍(lán)色格子短袖襯衣休閑格紋襯衫[涼感]Navigare[涼感]Navigare意大利小帆船黑色短袖襯衫高級感休閑襯[速干]Navigare意大利小帆船Navigare意大利小帆船夏季3.短袖亞麻綠休閑寸衫打底襯衣5.灰色短袖襯衫寸衫休閑襯3.短袖亞麻綠休閑寸衫打底襯衣5.灰色短袖襯衫寸衫休閑襯2利小帆船休閑長袖襯衣綠色襯衫hh斯短袖襯衫純色襯衣上衣Hazzys哈吉斯男士短袖襯衫商務(wù)休閑襯衣潮流格紋上衣松條紋襯衣外套男上衣0.7.船綠色高級感長袖條紋襯衣[速干]Navigare納維凱爾小帆r●官方賬號概覽●推廣策略&投放分析官方賬號小紅書小紅書號4342287938官方賬號高贊筆記●筆記發(fā)布時段集中于8-12時52.31%官方賬號高贊筆記目商務(wù)男地鐵通勤日常目商務(wù)男地鐵通勤日常本期高互動量筆記多為和達(dá)人的合作帶貨內(nèi)容筆記，主頁視覺以商務(wù)休閑服裝搭本期高互動量筆記多為和達(dá)人的合作帶貨內(nèi)容筆記，主頁視覺以商務(wù)休閑服裝搭·商務(wù)男裝品牌/navigare納維凱爾70運(yùn)動都市休閑韓式休閑都市休閑視頻筆記圖文筆記褲子褲子6.67%休閑褲官方賬號小紅書小紅書●筆記發(fā)布時段集中于16-20時50.00%●筆記發(fā)布時段集中于16-20時50.00%小紅書號356733343粉絲數(shù)互動量漲粉數(shù)粉絲數(shù)互動量25春夏系列|穿梭戛納靈感之境25春夏系列|穿梭戛納靈感之境0都市休閑復(fù)古韓式休閑視頻筆記圖文筆記品類分布TOP5T恤T恤毛衣/針織衫毛衣/針織衫11.83%夾克/皮衣小紅書小紅書●筆記發(fā)布時段集中于16-20時40.00%●筆記發(fā)布時段集中于16-20時40.00%小紅書號150054213漲粉數(shù)互動量漲粉數(shù)互動量1.38萬表哥大片套裝云間墨雨表哥大片套裝云間墨雨旅行人生明星出色清爽小領(lǐng)阿云嘎穿搭新身穿新身穿夏天風(fēng)格時尚夏日見證美好#比音勒芬小領(lǐng)T#比音勒芬#明星同款#比音勒芬小領(lǐng)T#比音勒芬#明星同款#時尚大片2423.14%80都市